第一篇：消息稱鳳凰網總編管理輯王煒近日將離職

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消息稱鳳凰網總編管理輯王煒近日將離職

6月17日晚間消息，半年前出任總編輯的鳳凰網副總裁王煒今日被傳將于近日離職。王煒本人、鳳凰網高層及公關部均對這一消息未置可否，口徑統一為“正在休假”。

2009年11月初，核心業務為鳳凰網的鳳凰新媒體拿到了2500萬美元的融資，并在當月底宣布：09年1月加入鳳凰網、當時分管財經板塊內容的副總裁王煒接替吳征，出任鳳凰網總編輯，全面掌握鳳凰網的內容建設。

時間僅僅過了半年，業內便傳出王煒將離職的消息。對于王煒的離職的傳聞，王煒本人不愿正面評價，他在電話中告訴網易科技，具體情況“過兩天會公布”。鳳凰網首席運營官兼首席財務官李亞告訴網易科技，目前能說的只有“王煒正在休假”，對于其他問題一概婉拒。鳳凰網公關部也表示，過幾天會公布消息。

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未經證實的傳言稱，王煒離職后，另外一位副總裁鄒明將暫時接任。鄒明在鳳凰新媒體主管互動產品策劃與運營以及政府關系。

王煒的經歷頗為豐富，他既在中國工商銀行從事過結算、信貸業務，也在國泰君安做過項目經理，還在IBM公司擔任過市場經理等，在媒體領域的經驗包括搜狐財經頻道經理、新浪財經中心總監、金融界副總裁兼總編、鳳凰網副總裁兼總編等。

鳳凰新媒體的業務除了門戶廣告外，還包括無線增值服務及視頻增值服務，這家公司曾對外宣稱，計劃在未來兩三年內實現上市。營銷（Marketing）

什么是營銷

營銷(臺灣稱為：行銷）是關于企業如何發現、創造和交付價值以滿足一定目標市場的需求，同時獲取利潤的學科。營銷學用來辨識未被滿足的需要，定義、量度目標市場的規模和利潤潛力，找到最適合企業進入的市場細分和適合該細分的市場供給品。

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營銷經常由企業組織中的一個部門專門負責，這樣其實有利有弊。利在：便于集中受過營銷訓練的群體專門從事營銷工作；弊在：營銷不應該僅限于企業的一個部門來進行，而應該在企業所有活動中體現出來。

根據杰羅姆·麥卡錫在《基礎營銷學》下的定義：營銷是指某一組織為滿足顧客而從事的一系列活動。

營銷學中的主要概念

包括市場細分（segmentation）、目標市場選擇(targeting)、定位(positioning)、需要(needs)、欲求(wants)、需求(demand)、市場供給品(offerings)、品牌(brands)、價值和滿足(value and satisfaction)、交換(exchange)、交易(transaction)、關系和網絡(relationships and networks)、營銷渠道(marketing channel)、供應鏈(supply chain)、競爭(competition)、營銷環境(marketing environment)和營銷策劃/方案(marketing programs)。這些術語構成了營銷職業的詞匯庫。

營銷的主要過程

營銷的主要過程有：

（1）機會的辨識（opportunity identification）；

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（2）新產品開發（new product development）；

（3）對客戶的吸引(customer attraction)；

（4）保留客戶，培養忠誠(customer retention and loyalty building)；

（5）訂單執行（order fulfillment）。

這些流程都能夠處理得好的話，營銷通常都是成功的。如果哪個環節出了問題的話，企業就會面臨生存危機。

營銷的終極使命：追求利潤最大化

營銷已經是一個如此耳熟能詳的詞匯，或者說任何一個稍具規模的企業都會有這樣一個部門或者專門的隊伍。然而營銷到底是什么？營銷對于一個企業的意義何在？我們如何看待營銷在整個企業發展戰略中的位置？

在網上流傳的一個關于“中國十大最爛專業”的帖子中，市場營銷赫然在列。畢業生很難找工作顯然是其最大的理由。市場營銷，一方面極受企業重視，幾乎被所有老板列為企業最核心的部門；另一方面，該領域里的所謂專業人才們卻茫然找不到自己的位置，被社會和

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各種各樣的正式與非正式組織邊緣化。套用營銷里面最為熱門的術語，就是營銷人員們，包括營銷本身，都存在“定位”不清晰的問題。

這個問題在房地產行業里肯定是同樣顯著的。我們每天都在忙忙碌碌地看地、做經濟測算，考察市場、研究建筑和戶型，包裝推廣以及銷售，也許這些都歸屬營銷部門，也許被切分成環節，營銷只是其中一部分，但我們大多數的營銷人員，以及率領營銷人員的主管以及指揮他們的老板和總經理們真的未必有一個清晰的概念：

營銷的范疇是什么？

我們用什么指標來考核營銷決策的正確性？

如何考核營銷團隊工作的績效？

對于營銷來說，有沒有這樣一種可能，抓住其中一個要害就抓住了工作的全部？

由此進一步引申出，營銷隊伍應該如何組建？配備哪些方面的特長人才？

營銷人員應該具備哪些方面的專業知識？

營銷人員以什么樣的心態和方式與其他部門合作？

這些問題將有無數種答案。在沒有解決核心問題之前。

因此我們必須先解決核心問題——營銷為什么存在？

營銷絕不只是銷售。

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最早的市場營銷教科書教育我們說，當前的營銷觀已經從“以生產為導向”歷經“以銷售為導向”、“以市場為導向”達到“以顧客為導向”的階段。在很多行業里是這樣，然而在這個行業，在不少人仍然認為價格控制是核心環節的房地產行業里，在策劃和銷售經理以假排號和炒房為唯一手段的大環境下，仍然有必要重新正一正營銷與銷售之間的名。

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