第一篇：提高公眾號文章閱讀量11大技巧

提高公眾號文章閱讀量11大技巧

目前，微信公眾號已經成為了大多數企業、媒體和個人對外發布信息的平臺。很多微信公眾號推送的文章閱讀數很低，甚至其打開率都很低。雖然公眾號運營的本質在于內容，也就是所謂的內容為王，但如果你的文章標題、圖片和摘要不能立刻吸引用戶，使用戶產生打開欲望，你的內容再好也無人問津。酒香不怕巷子深，在這個時代已經快過時了。

公眾號即便關注了，如果內容不是特別好，幾天過后就會取消關注。對于公眾號的文章，一般先看標題、摘要和配圖，沒有吸引力直接跳過。下面結合自己平時看過的公眾號文章以及以前公眾號運營的相關經驗談下自己對公眾號文章的標題，配圖，摘要的看法。

標題

對于一篇文章，標題的重要性不言而喻。特別是如今處于信息爆炸時代，一個好的標題，對表達文章主要內容，增強文章吸引力等有很大作用。下面是筆者自己總結的公眾號標題命名的11大技巧，與大家分享。

1、名人效應

先找準公眾號的定位，然后尋找公眾號方向領域的名人。比如科技行業中的扎克伯格、埃隆馬斯克和喬布斯。舉個例子，《人一生中最重要的10個習慣》與《扎克伯格堅持一生的10個習慣》。明顯后者打開率比前者高，朋友圈的轉發率也很高。一方面是從眾心理，另一方面是人們比較迷戀成功學。去年阿里巴巴在美國上市，市值達到2300多億美元，超越Facebook，成為僅次于谷歌的全球第二大互聯網公司。馬云一瞬間也火遍大江南北，各種馬云語錄，雞湯刷屏朋友圈。這就是典型的名人效應。

2、靈活應用馬斯洛需求層次理論

“馬斯洛需求層次理論”這個詞在互聯網行業已經爛大街了，但包括筆者自己在內，很少有人真正能完全理解它并運用到產品和營銷中。下面只是談下自己的見解以及怎樣靈活運用馬斯洛需求層次理論。

2.1、第一層次：生理需求

生理需求是最基礎、最具優勢的需求，如食物、水、空氣、性、健康。

如果這類需求(除性以外)不能得到滿足，則會影響人的某種生理機能，使人們的生命受到威脅。一般只有在這層需求滿足后，人才會去滿足下一層需求。

食物這類需求基本人人都能滿足，對人們的吸引力不大。當然有人會說，我發布一條免費送大米，送水果的圖文信息，閱讀量瞬間暴增。但記住這背后不是因為人們沒有食物，是人們貪小便宜，想不勞而獲的心理。對于水和空氣亦是如此。

“性”這個詞，一直是人們無法繞開的問題。但這個話題經常會觸及法律，還是少用為好。即使有很好的效果，筆者也不建議使用這類做營銷。

最后剩下健康，健康相關的話題一直是人們關注的話題。圍繞健康可以這樣擬題，比如《為什么他每天只睡5小時精力如此充沛?》、《為什么經常不吃早餐會的胃癌?》等等。

生理需求層次最重要的就是抓住健康需求。2.2、第二層次：安全需求 尋找安全感是人的本能。

這里的安全不僅僅局限于人身安全，還包括財產安全、工作安全、家庭安全等方面。

圍繞人身安全可以發一些逃生，自救等文章。例如，《地震逃生10大法則》、《如何在廢墟中存活150小時?》等等。

圍繞財產安全可以發一些防盜，股票等文章。例如，《公交車上如何防盜?》、《量子基金如何做空中國?》、《入市10大準則》。

圍繞工作安全可以發一些職場文章。比如《職場黃金法則10條》，《職場新人必看的書籍》。工作安全不是狹義的指工作中的人身安全。主要指工作的穩定，每月能有固定的收入，不用擔心生計。

圍繞家庭安全可以發一些關于構建和諧家庭，子女健康成長，老人健康類的話題。例如《如何構建和諧家庭?》、《談談父親對孩子的作用》、《揭秘百歲老人的日常飲食》、《長壽的四大秘訣》。家庭安全主要指家庭和諧，家人安全。

第二層次的安全需求，有很大的發散空間，不管從那個點切入都能收到很好的效果

2.3、第三層次：社交需求

情感相比前兩者而言更細致一點，不是那么直接，給人的影響是潛移默化的。每個人都害怕孤獨，每個人來到世界都渴望被愛，被人關心。這是人的本性。友情、愛情、親情、愛國情懷等都歸屬于第三層次的需求。針對這類話題可以發一些關于友情、愛情、親情的文章。如《什么樣的朋友才是真的朋友?》，《交友三大準則》、《為什么想結婚必須先談一場異地戀?》、《怎樣表白成功率最大?》、《小時候的“媽媽洗腳”》等文章。

2.4、第四層次：尊重需求

前三種屬于低級需求，一般靠外部條件就能解決。后兩種屬于高級需求，主要是自驅式的，而且是無止境的。對于尊重的需要這層需求，百度百科解釋說：人人都希望自己有穩定的社會地位，要求個人的能力和成就得到社會的承認。

尊重的需要又可分為內部尊重和外部尊重。

內部尊重是指一個人希望在各種不同情境中有實力、能勝任、充滿信心、能獨立自主。總之，內部尊重就是人的自尊。外部尊重是指一個人希望有地位、有威信，受到別人的尊重、信賴和高度評價。馬斯洛認為，尊重需要得到滿足，能使人對自己充滿信心，對社會滿腔熱情，體驗到自己活著的用處價值。對于這類話題，可以發一些關于怎樣贏得別人尊重的相關文章。例如，《贏得尊重的10條準則》、《怎樣打造核心競爭力?》。

2.5、第五層次：自我實現需求

第五層次的需求是最高層次的需求，只有在前面四個需求基本都滿足時，才會產生自我實現的需求。這一層次的需求主要是人生價值的實現，對真善美事物的理解，從而衍生出自己的人生觀，價值觀。

在心理學上，分本我、自我和超我。本我對應馬斯洛的前三個需求，自我對應后兩個，而超我傳言是馬斯洛晚期提出的超自我實現的需要，沒有具體考證。對于這類話題可以發一些關于成功學，成就，榮譽，財富，地位，幸福等文章。例如《他是怎樣成為福布斯最年輕的富豪?》、《丹麥人幸福指數全球第一的秘訣》等等。

對于馬斯洛需求層次理論筆者也只是淺顯的理解，有些地方僅代表個人觀點。

3、學會用“!”、“【】”、“?”等符號

在標題里里加入一些特殊的符號也會有很好的效果。“!”感嘆號一般表示驚訝，一般表示贊揚，驚訝，憤怒，嘆息，傷感等強烈的感情。用這種符號一般能引起人們的關注。“【】”黑框號一般表示重點標記，強調，給人造成視覺沖擊，誘導人們去閱讀。

“?”問號一般表示疑問，反問，設問。這種標題使人產生疑問，使人產生去解決疑問，去知道答案的欲望，進而打開文章。

以上3鐘符號比較常用，其他符號也可以嘗試。

4、善于利用熱點事件

實時跟進熱點，抓住人們從眾和好奇的心理。比如，最近NASA公布發現一顆類地行星，距離地球1400光年。一瞬間朋友圈就被這個新聞刷屏了，各種“你距離另一個地球1400光年，距離XX只有一步之遙，關注XX就能XXXX”。這就是很好的以此借勢傳播，此類文章朋友圈轉發率也很高。當然這里指的是軟文，而不是硬廣，誰沒事幫你轉廣告。

熱點事件可以去微博熱搜榜，百度熱搜榜，百度風云榜，百度指數查找，這里不一一講述。

5、巧用數字

這點筆者也經常用，比如10個、1個和三大等其他數字，比如《一生必看的10本書》、《一生必看的10部電影》。

在如此巨大信息量，人的精力有限無法一一看完。想用有效的時間和低成本的方式來獲取有價值的東西，這類話題恰好滿足了人們的需求。一個簡單例子，別人看完100本書，最終只有幾本有價值的書。而你通過某篇文章得知有價值的那幾本書，用了別人1/10之一或者更少的時間獲取了同樣的價值。

所以巧用數字能激發人們打開文章獲取有價值東西的欲望。

6、加上體驗式的話語

體驗式話語指站在用戶自己的角度來閱讀和分享文章。比如自己覺得好，想分享給周圍的朋友，都會加上自己的感受，類似“這部電影我看了后XX”，“我覺得非常不錯”等話語。

運用到公眾號標題，可以這樣擬題“大多數人看了都流淚了的一部電影”，“1億人都知道的一個事實”，“唱哭無數人的一首歌”。

7、傳播正能量

關于人性本善和性本惡一直以來沒有確切的結論。事實上在朋友圈里，雞湯文、成功學、和正能量等話題的轉發量大于消極負面的話題。比如《XX小伙公交車赤手擒住持刀搶劫犯》、《XX10年來收養了幾十個孤兒》等話題。

8、利用比慘心理 這點可靈活處理，慎用。

人的幸福感往往是建立在與別人相比的基礎上，在某種程度上這種方式是一種尋求心理安慰的方式。比如，今天某人丟失了1000元，心里一直耿耿于懷。但當聽到自己周圍人丟失了10000元或者金額更大時，心里的失落感肯定會有所減少。失落感的減少不是產生在幸災樂禍的基礎上，而是在二者的對比上。這類文章可以歸結為負能量文章，雖然這類文章的朋友圈轉發量不如第7點所講的傳播正能量的話題，但是與其他話題相比相差不是太多。

有時候人性就是這么復雜，任何人都無法真正洞悉人性。

9、學會利用夸張手法

這點和前面有所重疊，但也可以學習下。

夸張手法可以使人產生疑問，驚訝，從而產生打開欲望。比如，《畢業兩年薪資年入百萬的訣竅》，《看了都收藏的一篇文章》。

10、引入官方性和權威性

官方性和權威性具有使人信服的力量，讓人對結果不產生懷疑，使人產生閱讀欲望。比如，《央視都報道了，你竟然不知道》，《NASA一直沒有對外公布的信息》等等。

11、常規性的事件標題

此類標題一般針對于新聞時事，講究準確和簡潔。這類標題可參考人民日報，新華社等官媒標題命名方法。

配圖

前幾年受制于移動終端網速的限制，信息載體主要是文字和語音。隨著3G，4G的全面普及，信息越來越多媒體化。信息包括文字，語音，圖片，視頻等形式。在當前視覺化的傳播環境下，圖片的使用尤為重要。

一張好的配圖也能給文章帶來事半功倍的效果。下面講一下公眾號配圖的5大風格。

1、簡約風格

純色背景+簡短反色字體內容(反色是指能與背景色形成強烈對比的顏色)

2、漫畫風格

將文章中涉及的人物或風景變成漫畫風，這樣顯得更有趣。比如前一時間的***漫畫集，看起來十分親民。

3、LOGO風格

如果是品牌商可以在簡約風格上植入大的LOGO，很多品牌的LOGO都是精心設計，本身就是一副好的作品，美感十足。另一方面也可加大品牌曝光率。

4、搞笑風格

針對文章的主要內容創作搞笑圖片或到一些可轉載圖片的搞笑社區尋找相近的圖片。

5、亞文化風格

如今亞文化受到越來越多的人追捧，特別是90后。所以公眾號圖片適當引用亞文化風格也許會收到奇效，當然也要看公眾號的定位。如果你的用戶群體不是90后，00后，這種風格還是慎用。

摘要

微信比較人性化，后臺給公眾號文章提供了摘要功能。摘要可以很好的讓讀者快速知道文章的主要內容，好的摘要就像電影，電視劇的預告片一樣能勾起讀者的閱讀欲望。

但不提倡直接用公眾號后臺的摘要功能，因為這樣系統會自己截取文章前面的部分，不能讓讀者有效的了解文章內容。

建議自己讀完后，把文章內容和自己的看法見解寫在一起作為摘要。摘要也分兩種：

第一種，文章前面部分的內容+見解;第二種，文章的主要內容+見解;第一種摘要適合于文章內容質量不是特別高，采用這種方式來誘導讀者打開文章閱讀，提高閱讀數。

第二種文章主要適用于質量很高的文章，讀者需要精讀。讀者先通過摘要理解文章的主要內容，然后再去精讀，吸收文章的精華。

新聞，熱點事件，營銷軟文，娛樂，興趣等話題適合第一種摘要。

研究報告，干貨，攻略，數據調查，演講原文等話題適合第二種摘要。

作者：LinesWan 微信公眾號：九十九(ok99days)

第二篇：公眾號文章的閱讀量要如何提高？

標題

對于一篇文章，標題的重要性不言而喻。特別是如今處于信息爆炸時代，一個好的標題，對表達文章主要內容，增強文章吸引力等有很大作用。下面是筆者自己總結的公眾號標題命名的11大準則。

1、名人效應

先找準公眾號的定位，然后尋找公眾號方向領域的名人。比如科技行業中的扎克伯格、埃隆馬斯克和喬布斯。舉個例子，《人一生中最重要的10個習慣》與《扎克伯格堅持一生的10個習慣》。明顯后者打開率比前者高，朋友圈的轉發率也很高。一方面是從眾心理，另一方面是人們比較迷戀成功學。去年阿里巴巴在美國上市，市值達到2300多億美元，超越Facebook，成為僅次于谷歌的全球第二大互聯網公司。馬云一瞬間也火遍大江南北，各種馬云語錄，雞湯刷屏朋友圈。這就是典型的名人效應。

2、靈活應用馬斯洛需求層次理論

“馬斯洛需求層次理論”這個詞在互聯網行業已經爛大街了，但包括筆者自己在內，很少有人真正能完全理解它并運用到產品和營銷中。下面只是談下自己的見解以及怎樣靈活運用馬斯洛需求層次理論。

2.1、第一層次：生理需求

生理需求是最基礎、最具優勢的需求，如食物、水、空氣、性、健康。

如果這類需求(除性以外)不能得到滿足，則會影響人的某種生理機能，使人們的生命受到威脅。一般只有在這層需求滿足后，人才會去滿足下一層需求。

食物這類需求基本人人都能滿足，對人們的吸引力不大。當然有人會說，我發布一條免費送大米，送水果的圖文信息，閱讀量瞬間暴增。但記住這背后不是因為人們沒有食物，是人們貪小便宜，想不勞而獲的心理。對于水和空氣亦是如此。

“性”這個詞，一直是人們無法繞開的問題。但這個話題經常會觸及法律，還是少用為好。即使有很好的效果，筆者也不建議使用這類做營銷。

最后剩下健康，健康相關的話題一直是人們關注的話題。圍繞健康可以這樣擬題，比如《為什么他每天只睡5小時精力如此充沛?》、《為什么經常不吃早餐會的胃癌?》等等。

生理需求層次最重要的就是抓住健康需求。

2.2、第二層次：安全需求

尋找安全感是人的本能。

這里的安全不僅僅局限于人身安全，還包括財產安全、工作安全、家庭安全等方面。

圍繞人身安全可以發一些逃生，自救等文章。例如，《地震逃生10大法則》、《如何在廢墟中存活150小時?》等等。

圍繞財產安全可以發一些防盜，股票等文章。例如，《公交車上如何防盜?》、《量子基金如何做空中國?》、《入市10大準則》。

圍繞工作安全可以發一些職場文章。比如《職場黃金法則10條》，《職場新人必看的書籍》。工作安全不是狹義的指工作中的人身安全。主要指工作的穩定，每月能有固定的收入，不用擔心生計。

圍繞家庭安全可以發一些關于構建和諧家庭，子女健康成長，老人健康類的話題。例如《如何構建和諧家庭?》、《談談父親對孩子的作用》、《揭秘百歲老人的日常飲食》、《長壽的四大秘訣》。家庭安全主要指家庭和諧，家人安全。

第二層次的安全需求，有很大的發散空間，不管從那個點切入都能收到很好的效果

2.3、第三層次：社交需求

情感相比前兩者而言更細致一點，不是那么直接，給人的影響是潛移默化的。每個人都害怕孤獨，每個人來到世界都渴望被愛，被人關心。這是人的本性。友情、愛情、親情、愛國情懷等都歸屬于第三層次的需求。針對這類話題可以發一些關于友情、愛情、親情的文章。如《什么樣的朋友才是真的朋友?》，《交友三大準則》、《為什么想結婚必須先談一場異地戀?》、《怎樣表白成功率最大?》、《小時候的” 媽媽洗腳”》等文章。

2.4、第四層次：尊重需求

前三種屬于低級需求，一般靠外部條件就能解決。后兩種屬于高級需求，主要是自驅式的，而且是無止境的。對于尊重的需要這層需求，百度百科解釋說：人人都希望自己有穩定的社會地位，要求個人的能力和成就得到社會的承認。

尊重的需要又可分為內部尊重和外部尊重。

內部尊重是指一個人希望在各種不同情境中有實力、能勝任、充滿信心、能獨立自主。總之，內部尊重就是人的自尊。外部尊重是指一個人希望有地位、有威信，受到別人的尊重、信賴和高度評價。

馬斯洛認為，尊重需要得到滿足，能使人對自己充滿信心，對社會滿腔熱情，體驗到自己活著的用處價值。對于這類話題，可以發一些關于怎樣贏得別人尊重的相關文章。例如，《贏得尊重的10條準則》、《怎樣打造核心競爭力?》。

2.5、第五層次：自我實現需求

第五層次的需求是最高層次的需求，只有在前面四個需求基本都滿足時，才會產生自我實現的需求。這一層次的需求主要是人生價值的實現，對真善美事物的理解，從而衍生出自己的人生觀，價值觀。

在心理學上，分本我、自我和超我。本我對應馬斯洛的前三個需求，自我對應后兩個，而超我傳言是馬斯洛晚期提出的超自我實現的需要，沒有具體考證。對于這類話題可以發一些關于成功學，成就，榮譽，財富，地位，幸福等文章。例如《他是怎樣成為福布斯最年輕的富豪?》、《丹麥人幸福指數全球第一的秘訣》等等。

對于馬斯洛需求層次理論筆者也只是淺顯的理解，有些地方僅代表個人觀點。

3、學會用“!“ “【】”、”?”等符號

在標題里里加入一些特殊的符號也會有很好的效果。

“!” 感嘆號一般表示驚訝，一般表示贊揚，驚訝，憤怒，嘆息，傷感等強烈的感情。用這種符號一般能引起人們的關注。

“【】”黑框號一般表示重點標記，強調，給人造成視覺沖擊，誘導人們去閱讀。

“?” 問號一般表示疑問，反問，設問。這種標題使人產生疑問，使人產生去解決疑問，去知道答案的欲望，進而打開文章。

以上3鐘符號比較常用，其他符號也可以嘗試。

4、善于利用熱點事件

實時跟進熱點，抓住人們從眾和好奇的心理。

比如，最近NASA公布發現一顆類地行星，距離地球1400光年。一瞬間朋友圈就被這個新聞刷屏了，各種“你距離另一個地球1400光年，距離XX只有一步之遙，關注XX就能XXXX”。這就是很好的以此借勢傳播，此類文章朋友圈轉發率也很高。當然這里指的是軟文，而不是硬廣，誰沒事幫你轉廣告。

熱點事件可以去微博熱搜榜，百度熱搜榜，百度風云榜，百度指數查找，這里不一一講述。

5、巧用數字

這點筆者也經常用，比如10個、1個和三大等其他數字，比如《一生必看的10本書》、《一生必看的10部電影》。

所以巧用數字能激發人們打開文章獲取有價值東西的欲望。

6、加上體驗式的話語

體驗式話語指站在用戶自己的角度來閱讀和分享文章。

比如自己覺得好，想分享給周圍的朋友，都會加上自己的感受，類似“這部電影我看了后XX”，“我覺得非常不錯”等話語。

運用到公眾號標題，可以這樣擬題“大多數人看了都流淚了的一部電影“，”1億人都知道的一個事實“，”唱哭無數人的一首歌“。

7、傳播正能量

關于人性本善和性本惡一直以來沒有確切的結論。

事實上在朋友圈里，雞湯文、成功學、和正能量等話題的轉發量大于消極負面的話題。比如《XX小伙公交車赤手擒住持刀搶劫犯》、《XX10年來收養了幾十個孤兒》等話題。

8、利用比慘心理

這點可靈活處理，慎用。

人的幸福感往往是建立在與別人相比的基礎上，在某種程度上這種方式是一種尋求心理安慰的方式。

比如，今天某人丟失了1000元，心里一直耿耿于懷。但當聽到自己周圍人丟失了 10000元或者金額更大時，心里的失落感肯定會有所減少。失落感的減少不是產生在幸災樂禍的基礎上，而是在二者的對比上。這類文章可以歸結為負能量文章，雖然這類文章的朋友圈轉發量不如第7點所講的傳播正能量的話題，但是與其他話題相比相差不是太多。

有時候人性就是這么復雜，任何人都無法真正洞悉人性。

9、學會利用夸張手法

這點和前面有所重疊，但也可以學習下。

夸張手法可以使人產生疑問，驚訝，從而產生打開欲望。比如，《畢業兩年薪資年入百萬的訣竅》，《看了都收藏的一篇文章》。

10、引入官方性和權威性

官方性和權威性具有使人信服的力量，讓人對結果不產生懷疑，使人產生閱讀欲望。比如，《央視都報道了，你竟然不知道》，《NASA一直沒有對外公布的信息》等等。

11、常規性的事件標題

此類標題一般針對于新聞時事，講究準確和簡潔。這類標題可參考人民日報，新華社等官媒標題命名方法。

配圖

前幾年受制于移動終端網速的限制，信息載體主要是文字和語音。隨著3G，4G的全面普及，信息越來越多媒體化。信息包括文字，語音，圖片，視頻等形式。在當前視覺化的傳播環境下，圖片的使用尤為重要。

一張好的配圖也能給文章帶來事半功倍的效果。下面講一下公眾號配圖的5大風格。

1、簡約風格

純色背景+簡短反色字體內容(反色是指能與背景色形成強烈對比的顏色)

2、漫畫風格

將文章中涉及的人物或風景變成漫畫風，這樣顯得更有趣。比如前一時間的***漫畫集，看起來十分親民。

3、LOGO風格

如果是品牌商可以在簡約風格上植入大的LOGO，很多品牌的LOGO都是精心設計，本身就是一副好的作品，美感十足。另一方面也可加大品牌曝光率。

4、搞笑風格

針對文章的主要內容創作搞笑圖片或到一些可轉載圖片的搞笑社區尋找相近的圖片。

5、亞文化風格

如今亞文化受到越來越多的人追捧，特別是90后。所以公眾號圖片適當引用亞文化風格也許會收到奇效，當然也要看公眾號的定位。如果你的用戶群體不是90后，00后，這種風格還是慎用。

摘要

微信比較人性化，后臺給公眾號文章提供了摘要功能。摘要可以很好的讓讀者快速知道文章的主要內容，好的摘要就像電影，電視劇的預告片一樣能勾起讀者的閱讀欲望。

但不提倡直接用公眾號后臺的摘要功能，因為這樣系統會自己截取文章前面的部分，不能讓讀者有效的了解文章內容。

建議自己讀完后，把文章內容和自己的看法見解寫在一起作為摘要。摘要也分兩種：

第一種，文章前面部分的內容+見解;

第二種，文章的主要內容+見解;

第一種摘要適合于文章內容質量不是特別高，采用這種方式來誘導讀者打開文章閱讀，提高閱讀數。

第二種文章主要適用于質量很高的文章，讀者需要精讀。讀者先通過摘要理解文章的主要內容，然后再去精讀，吸收文章的精華。

第三篇：公眾號發文章起名字的絕招

第75招“寫好標題”快速漲粉

公眾帳號文章轉發，是快速漲粉的殺手锏，寫好標題是最大 的關鍵，微信里轉發率較高的常見文章標題有以下幾類： 1.特定型

特定型是指定內容明確受眾，來吸引目標人群及目標外的人 群。比如：

35歲以后男人創業應知道的事情 90后女生的**觀念

女人，你必須精致（意林微信版轉發率較高的一篇文章）2.數字型

數字型用于具體或特定數字來突出內容，達到意想不到的效 果：

男人不能忍受的10件事！

141名服刑人員為殉職獄警開追悼會 奧運冠軍值得我們學習的6大品質

3.疑問型

提問式標題如果具有相關性和吸引力，恰好訂閱者也想知道 答案，他就會點擊閱讀。此外提問式標題還會讓讀者對你的文章 進行評論，因為問題會引起他們的思考。為什么” XOXO”表示“親吻和擁抱” ？ 中國人在偷偷搜什么？ 如何拿小錢辦大事？ 4.不合常理型

不合常理的東西，人人都想知道，打破沙鍋問到底是人之本 性，所以，這類標題也很吸引人： 用蘋果，最自負？

拿兩千塊錢的薪水要有一萬塊錢的范兒 5?爭議話題型

如果跟熱點或爭議話題扯上關系，還怕沒人點擊嗎? 李連杰騙走了壹基金三個億?

馬航失聯所引發的思考??

216 6.新奇、趣味型

新奇、趣味、輕松的標題也比較吸引人眼球：

古人“追星”更瘋狂 想要找男朋友，最好穿上紅色的衣服 7.秘笈攻略型

對人有用的方法、秘笈、攻略可以吸引人的眼球: 說服別人的最好辦法 避免禍從口出的秘笈 名片成功術

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第四篇：微信公眾文章發布技巧

(1)微信公眾平臺推送文章的最佳編輯格式及技巧

1、請在段落間空行！

平媒排版，首行縮進兩個字，段和段之間不空行。這個原則拿到網絡上來，尤其是手機上來，簡直是累死個人。為什么？因為在那么小的屏幕上閱讀，需要足夠多的空白讓眼球休息一下。

眼球的天性就是不斷掃描內容，這個小東西蠢萌蠢萌的，如果沒有看到空行或者分隔符這樣明顯的間隔，它就會蠢萌蠢萌地自主往下掃讀，時間一長就累死了。相反，如果下面有空行，它就傲嬌地減緩速度，因為它知道那里是視覺上的標記，下一次可以從那里繼續閱讀，就不用繼續不斷向下掃讀了。

所以，為了讀者的眼球，段

落間請空行！

2、首行縮進去死！

即便有了段落間的空行，如果繼續保留平面媒體的首行縮進，頁面還是會跟謝特一樣。為什么？請看我這篇作文的左側，如同刀削斧砍一樣有沒有？那我每段縮兩格呢？

那么，左邊的空白就會變得非常不規則，跟狗啃過一樣。段落間是空白，這個空白加上每行開頭的空白，這就是缺牙狗啃出來的效果。要知道，你們人類蠢萌蠢萌的。蠢萌的人類天性喜歡規則外形，像我這樣方正的塊狀文字，視覺上分辨起來很容易。

這樣會不會太萌呆了？請看文章的右側，看到因為中文在排版上天然造成的殘缺嗎？是不是形成了自上而下無規則的空白變化？嗯，這就是我們網文屆體現飄逸的地方。

凡事要知道原理。你拿一本書起來，是不是和臉一樣寬？那是不是說你的視線自然落向書本，就可以籠罩一行的寬度？你再看看書頁的形狀，你讀的時候，是不是當前讀的這一頁中間隆起，兩邊下沉？那你為了閱讀，是不是經常手腕輕微左右轉動？

書被設計為適合你們人類眼球閱讀的形式，而且有手的幫助，所以在每一段做首字縮進已經足夠了，眼球在那個空位上掃一下就能定位。可手機屏幕有多寬？一行能放幾個字？一眼又能掃幾行？手機閱讀是非人類的，所以我們要放置空行，所以我們要廢除首行縮進，好讓讀者讀起來不累。

3、記事本萬歲！

文字工作者之前不涉及具體的排版，Word文檔寫好交給排版室就好了。但是，在微信上發布內容，你是你自己的排版師，你要對最終輸出的效果負責。

有些奇丑無比的頁面一眼就能看出來，是直接從Word文檔里拷貝粘貼過來的。讓你的Word去死吧！因為微信的編輯后臺是一個網頁編輯器，什么意思？就是如果直接拷貝粘貼的話，會帶著原來的格式過來。無論你的原文是放在Word文檔，還是網站上，一群你根本不知道他們姓名的偉大工程師為文本里的每一個字都指定了大小、粗細、顏色、字體。你如果不看代碼，是不知道他們做了這些指定的。但是，一旦你直接拷貝粘貼過來，會帶著原有的所有格式過來。而那些格式，很可能根本不適合手機，也不適合微信。

所以，麻煩你無論拷貝什么內容過來，先打開一個你可能覺得巨土無比的工具，它的芳名叫做：記事本。她那藍色的小封面安詳而堅定，三十年間一直如此從容美麗。請把內容粘貼進記事本，等再次拷貝出來的時候，一切原始的格式都會消失。微信自帶的網頁編輯器會為你的文章重新指定合適微信閱讀的格式。

記事本！Boys And Girls，弄起來！

4、體積！體積！體積！

微信公眾號支持圖文模式，但這不意味著你可以把你喜歡的圖片直接上傳就OK了。你有沒有想過，在我大中華的廣袤領土上，還有很多同胞用不上Wifi，買不起3G手機，在用2G小水管艱難地下載你的巨圖？那種等待打開時的尿急感，你知道有多痛苦么？你考慮過膀胱的感受么？

好了，膀胱終結者，請永遠把圖片的尺寸放在心上，盡可能地降低你每一個圖文頁面的體積。麻煩去下載一個修圖軟件，這里我不方便提及名字，以免我的讀者投訴我涉嫌做軟廣告。

你可以用那個不可以提及具體名字的美圖秀秀對圖片做裁剪，無論如何，請不要讓寬度超過600。在儲存的時候，請務必存成JPG文件格式。而且，在JPG字樣的邊上，有一個按鈕叫：畫質。請勇敢地點開它，調節壓縮的百分比。

沒有什么圖片是必須用100%壓縮比率的。你可以直線壓縮到85%，在這個比率上是最劃算的，體積飛速下降，圖片質量卻不會有肉眼可見的大幅度下跌。請盡量讓圖片的體積低于100K，最好是60k以下。這樣，2G水管用戶還能夠忍受，廁所目視可見，不會尿在褲

子上。

5、用手藝推廣。

一個人一輩子有一樣技能比別人強已經很不容易了。所以，多想想怎么讓手頭的這個技能達到極致。寫字強，那就好好寫字。把字寫好，把版面弄清爽。你關照你的讀者，雖然他們腹黑又蠢萌，但是他們遲早會感受得到你的這份心意。于是就會覺得你很英俊，人見人愛，花見花開，菊花見菊花開。

這才是最好的推廣。

6、結語。隔行如隔山，又說到什么山頭唱什么歌。既然來到網絡，來到移動互聯網，那么就按照這里的規矩來。一個三四種字體，七八種顏色的頁面，那是丐幫的制服。而一個簡潔、緊湊、漂亮的頁面，如同一個人洗臉刷牙漿洗衣服一樣，是對觀者的尊重。

（三）微信公眾平臺教程素材編輯

這部分主要講解素材編輯和自定義關鍵詞應答設置，這是微信公眾平臺最核心部分希望大家可以認真閱讀。如果對本篇教程有任何疑問或錯漏之處歡迎留言或直接聯系我進行更正修改。

一、素材編輯

點擊進入素材管理，我們可以看到界面的左邊是素材分類包括圖文消息、圖片、語音、視頻，右邊是內容編輯框，由于圖片、語音、視頻都是很簡單的上傳文件管理，所以我們重點講解一下圖文消息的編輯。圖文消息分為“單圖文消息”和“多圖文消息”，他們的效果對應的效果可以看看下面的圖片。

1、單圖文消息編輯

我們先點擊“單圖文消息”按鈕，進入信息編輯界面后我們看到左邊是消息的預覽效果，這也是消息發到微信后的效果，右邊是消息內容編輯框，包括標題、封面、摘要、正文、原文鏈接。由于推送到手機的消息只顯示標題、封面和摘要，所以我重點說說這3個。

標題：標題要簡明扼要，能快速鎖定讀者眼球。減少形容詞，把內容的核心凸顯出來。

封面：封面圖片在推送的消息里面占有很大的內容面積，所以選擇封面圖片的時候一定要能貼合主題，切忌放些花俏絢麗空洞的圖片。

【劉子駿技巧】圖片大小最好設計為700像素×300像素，這樣出來的效果最好最清晰，當然如果你找不到這么大的圖片，可以按照720像素×400像素這個比例來調整圖片尺寸，例如500像素×278像素 或 300像素×167像素 都可以，這樣可以保證出來的封面圖片能完整顯示。如果使用其他尺寸，可能導致只顯示圖片的中間部分，不能完整顯示出來。

摘要：摘要只在編輯單圖文消息狀態下顯示，在編輯多圖文消息時是不會出現的。但不要小看摘要，它在單圖文消息里占有不少展示比例，如果圖片加載比較慢或者標題不能完全表達文章所有亮點的時候，摘要就成了吸引用戶點擊的重要武器。

正文：文章的正文內容。

原文鏈接：這里可以輸入自己的網址鏈接，是微信唯一可以用來導入訪問量的地方。當然首先要確認你提供的網址內容支持手機版，如果打開就是電腦版的頁面，在手機上顯示體驗會十分差。有很多人會利用原文鏈接來做淘寶店推廣或者做淘寶客。

發送預覽：點擊底部的發送預覽會彈出下圖的窗口，輸入你的個人微信號，消息就會發送到你的個人微信上，這個功能主要是可以預覽發送給用戶消息的真實效果，用來檢查一下消息內容排版是否正確。

2、多圖文消息編輯

點擊進入多圖文消息頁面后，我們看到左邊的消息效果預覽圖下面多了幾節內容，點擊“增加一條”按鈕，會往下增加一條圖文消息，最多可以添加7條，加上頂部封面那條一共8條。我們看看右邊，發現除了摘要不見了，其他都跟單條圖文消息一樣。

這里第一張頭條內容的編輯要求和之前編輯單條圖文消息一樣。當你要編輯下面列表的圖文消息時，只需要把鼠標移動到對應的圖文消息上，這時我們看到出現兩個圖標，鉛筆是編輯內容，垃圾桶是刪除。我們點擊一下鉛筆進行編輯操作，右邊的編輯框會出現下圖中的變化。

【劉子駿技巧】這里特別注意的是列表上的圖文消息的封面圖片都是400像素×400像素的，簡單來說是方形的，所以圖片要盡量處理成方形。我看過有些平臺帳號會利用這里的消息列表效果編輯成有趣的消息條，大家也可以在這里設計出特色的排列內容。

【劉子駿技巧】有很多朋友都會把網絡上的內容直接復制到微信編輯框里，這樣會出現一個問題，就是會把文章里的文字樣式和背景樣式一起拷貝過來，這會導致內容字體變小，或者內容在手機上顯示錯位等情況，所以當你復制文章后，先全選文章，然后點擊下圖的“消除格式”按鈕，這樣就可以保證你的內容再微信狀態下正常顯示。

第五篇：運營微信公眾號實戰技巧

從來沒有任何一款應用軟件可以在短短幾年間達到6億的龐大用戶量，微信做到了。據不完全統計，微信用戶數量已經突破6億大關，且仍在持續增加中。微信營銷應聲而出，越來越多的企業加入了微信營銷的大軍。但是，卻有99%的微信號沒有專職人員維護運營。很多企業對于微信營銷沒有頭緒和對策，不知道從何做起，本文將幫助微信公眾帳號運營者從根本了解他們所接觸的新型行業。

一：區分訂閱號和服務號的差別

訂閱號每天推送一條消息，服務號則是每個月推送一條信息。服務號推送的信息直接出現在微信消息欄里，而訂閱號推送的消息則被隱藏在“訂閱號”欄目里。對于中小企業而言，經常的推送很有必要，所以選擇訂閱號的占絕大多數。而對于金融行業或者大型企業來說，基本不需要主動推送信息，而是以服務為主，則選擇服務號居多。這個需要根據企業自身需要來決定了，但是服務號的功能比訂閱號強大，目前服務號可以申請自定義菜單，而訂閱號則不可以。微信支付功能也只針對服務號企業開放申請。二：微信營銷到底是什么

很多企業在做微信營銷的時候，總覺得這是一個營銷利器，可以將廣告信息一步推送給所有粉絲，所以每天都在定時定點的推送廣告。其實，這種微信公眾號是最沒有生命力的，粉絲流失也是最大的。微信營銷的本質其實是互動，與你的粉絲進行互動，傳遞價值，維護老客戶，發展新客戶。三：關鍵字回復的設置

建設智能化的微信公眾帳號是每個運營者都要求做到的。那么關鍵字回復則是智能公眾號的基礎了。把每個文章上都設定對應的關鍵字，如輸入“聚會”，查閱《年底聚會去哪兒？》，輸入“H”查看菜單目錄。還可以將平時與粉絲的互動內容整理編輯起來，通過關鍵字的設置，為粉絲推送答案，減少粉絲的疑慮和客服的溝通時間。四：微信里的超鏈接

有很多微信公眾帳號的運營者都很苦惱，為什么微信不開放超鏈接權限，微信的信息里是不能添加超鏈接的。可是，他們卻忽略了‘閱讀原文’這個好東西。其實，在‘閱讀全文’上是可以添加超鏈接的，我們可以將企業手機網站或者一些你想展示給粉絲看的網頁地址放入‘閱讀全文’里。引導粉絲訪問指定的網站或地址。五：推送信息以三張圖文為限

筆者就發現，很多微信公眾號運營者推送信息時沒完沒了的包括了N多圖文消息。恨不得一下子把整個企業微信內容都展示在粉絲面前。對于這類的推送，筆者一般都是默默的點擊‘返回’按鈕。不是不想看，實在是審美疲勞了。切記，推送信息要有重點，你想要告訴粉絲什么事，就圍繞這個中心編輯圖文信息。一般不要超過3篇，圖片的大小也要控制在50K以下，否則不但浪費了粉絲的流量也因為打開速度影響了粉絲的閱讀率。我們剛才也說了，微信營銷的實質是互動，而微信營銷的關鍵就在于內容上的編輯，一篇好的文章被分享的概率就會很大，能否形成病毒營銷就是一念之差。六：預防掉粉

每天一上線，第一時間打開微信公眾平臺查看粉絲最新數量，是運營者們每天必做的一件事。往往粉絲損失會讓運營者們一天心情失落。那么，我們應該如何預防頻繁掉粉呢？其實，粉絲們的要求也很簡單，你必須滿足他們的基本需求。如果你的微信公眾號能給他們帶去便利，帶去快樂，帶去優惠等最實際的東西，那么又有什么理由取消關注呢？ 七：微信第三方平臺

微信營銷的火爆推動了微信第三方平臺的崛起。微信公眾號運營者們可以選擇各類模塊與粉絲最直接的互動，例如：大轉盤，刮刮卡等。也可以利用微網站模塊，搭建企業微信展示平臺。利用微商城，將企業銷售產品搬移到微信上。而類似于聚信盒子這類的微信第三方平臺，也是在免費提供這類模塊供企業微信使用的。

八：分組管理客戶

利用好官方微信公眾平臺的分組功能。不同性別，不同年齡，不同地域，不同職業等的粉絲，愛好品味什么都不一樣。運營者要根據不同類別對粉絲們做好區分。在推送信息上，可以根據不同人群的愛好，分別推送相關信息，做好精準推送。九：微信數據統計功能

微信徹底開放了數據統計功能，多少運營者夢寐以求的東西。那么，既然開放了，我們就該好好的利用這個工具。通過這個工具，運營者很容易就可以分析出粉絲喜歡什么，不喜歡什么。比如你推送了一條信息出去，通過數據統計，就可以看出來此條信息被多少粉絲閱讀，又被分享轉發多少次。通過數據統計，還可以清楚的了解到粉絲的數量，每天增加的人數和取消關注的人數。通過用戶屬性查看到用戶的性別省份等詳細資料。十：如何讓粉絲主動關注

取消關注很簡單，只要輕輕撥動手指即可。增加粉絲，卻是難上加難。尤其是在短時間內獲取大量粉絲的時候，唯一解決的辦法就是利用媒體廣告宣傳。但是，這個費用是很昂貴的，而且不適合長期推廣。所以，我們只能利用手頭資源，例如企業官方網站、微博、QQ空間、百度貼吧、百度知道、百度百科、企業名片、企業宣傳彩頁、企業宣傳雜志等等，這些資源是可以長期利用的。只有利用一切你所能想到的方式進行宣傳，一定時間后，粉絲的數量肯定會持續增加的。

十一：免費的老師

每一個競爭對手，其實都是你的一個老師。如果你關注了50個競爭對手的微信公眾帳號，那么你就擁有了50個可學習的對象。學習他們的優點和一些精彩的營銷案例。通過比較，發現自己的不足和缺點。不斷的完善自己的微信公眾帳號。

微信營銷不是一朝一夕就可以完成的工作。需要企業主的堅定恒心，需要運營者的堅持努力，需要部門人員的互相配合。未來將是移動互聯網的天下，微信又是移動互聯網時代的代表之作，相信微信營銷將是未來的營銷主流。還要錯過多少機遇？