第一篇：破譯廣告詞 歐萊雅、多芬、力士洗發水篇

【優恪原創】在做洗發水質量調查時，優恪君發現中文真是博（bu）大(ming)精(jue)深(li)，在超市里當場就被這些閃閃發光的廣告詞攻擊得暈頭轉向，繼而進入選擇困難的狀態。感覺頭發需要柔順，也想平復毛糙。還能修復暗啞滋養發根？那真真是太好了。到底這些洗發水是不是能讓你的頭發閃閃發光，現在讓“成分黨”和你一起開扒。

多芬滋養水潤洗發乳——“菁華油”實際上是硅油成分

多芬這個聯合利華旗下的暢銷品牌，很不幸成為我們第一個吐槽對象。在吐槽開始之前，有一個小秘密要先告訴大家，化妝瓶成分表中的各種化學成分，并不是隨機排列的。

按照國家質量監督局和國家標準化管理委員會發布的《消費品使用說明化妝品通用標簽》，化妝品成分表中的成分名稱應按加入量的降序列出。也就是說含量越高，在成分表中的位置就越靠前。

成分：

水、月桂醇聚醚硫酸酯鈉、乙二醇二硬脂酸酯、椰油酰胺丙基甜菜堿、氯化鈉、聚二甲基硅氧烷#、氨端聚二甲基硅氧烷#、聚二甲基硅氧烷醇#、角蛋白、水解角蛋白、賴氨酸HCl、海藻糖、己二酸、葡糖酸內酯、EDTA四鈉、檸檬酸、香精、泛醇、硫酸鈉、椰油酰胺MEA、瓜兒膠羥丙基三甲基氯化銨、丙烯酸（酯）類/山崳醇聚醚-25甲基丙烯酸酯共聚物、氫氧化鈉、DMDM乙內酰脲、甲基氯乙噻唑啉酮、甲基異噻唑啉酮

多芬這款洗發水標榜“蘊含水凝毛鱗片菁華油”，一個不明覺厲的文案，對應到成分表中就是這“三兄弟”：聚二甲基硅氧烷、氨端聚二甲基硅氧烷、聚二甲基硅氧烷醇。這三個硅油衍生物能讓我們的頭發變得“瑩潤、光澤”。

硅油性質穩定且具有良好的潤滑特性，可它不溶于水，易成膜堵住毛孔，從而可能導致痘、粉刺的生成。因此，化學專家們對其不斷進行“聚合”、“成醚”反應，以讓其潤滑頭發的同時，也能被快速洗去，減少在頭皮上的殘留。經過不懈努力，硅油的不利性狀稍有改善，但這僅是改善而已，那些缺點依舊存在，這也是為什么現在某寶上的“無硅油洗發水”熱銷的原因。

另外，在這次優恪網的檢測中發現多芬滋養水潤洗發乳含有甲醛，多芬也是十款送檢洗發水中唯一含甲醛的。從成分表來看，DMDM乙內酰脲這種防腐劑是甲醛的來源，雖然它有助于產品儲存及防止微生物污染，但隨著時間流逝會逐漸釋放出微量的致癌物甲醛。

力士新活炫亮-柔亮洗發乳——20種氨基酸主打修護，5種色素成分易致敏

成分：

水、月桂醇聚醚硫酸酯鈉、椰油酰胺丙基甜菜堿、氯化鈉、聚二甲基硅氧烷醇、聚二甲基硅氧烷、膠原氨基酸類、可溶性膠原、氨端聚二甲基硅氧烷、檸檬酸、甘氨酸、谷氨酸、精氨酸、組氨酸、丙氨酸、纈氨酸、亮氨酸、蘇氨酸、酪氨酸、天冬氨酸、異亮氨酸、苯丙氨酸、脯氨酸、絲氨酸、色氨酸、胱氨酸、蛋氨酸、谷氨酰胺、半胱氨酸、香精、賴氨酸HCl、乙二醇二硬脂酸酯、珍珠粉、椰油酰胺MEA、氫氧化鈉、卡波姆、瓜兒膠羥基丙基三甲基氯化鈉、EDTA四鈉、CI 77891、苯氧乙醇、甲基氯乙噻唑啉酮、甲基異噻唑啉酮、CI 77019、CI 47005、CI 14700、CI 42090

再來看力士的這款新活炫亮柔亮洗發乳，要做到廣告中的“炫亮、柔亮”，力士采用了添加“膠原氨基酸類”、“可溶性膠原”及“珍珠粉”，并配合20種氨基酸的方案。

單看這個成分表，LUX還是蠻有誠意的——添加了20種氨基酸，雖然含量依舊是未知數（含量可觀？別做夢了，氨基酸排名已經到第10位了），但是相信多少能夠修護我們受損發質的角蛋白，權當是個安慰。此外，LUX所承諾的“煥活膠原蛋白”成分排名第七、第八，廣告中的主打功效成分排名能如此“靠前”，已經是業界良心了。

但也別高興的太早，這只是相對排名，實際添加量有多少也并不知道。除此之外，為了調和洗發水顏色而添加的多達5種不同色素成分還是讓人對其致敏性深深的捏了一把汗。

巴黎歐萊雅精油潤養3X洗發露——“高大上”精油含量低

成分：

水、月桂醇聚醚硫酸酯鈉、椰油基甜菜堿、聚二甲基硅氧烷、甘油、丙二醇、乙二醇二硬脂酸酯、氯化鈉、香精、苧烯、PPG-5-鯨蠟醇聚醚-20、氫氧化鈉、丁苯基甲基丙醛、卡波姆、剌阿甘樹仁油、己基肉桂醛、戊基肉桂醛、瓜兒膠羥丙基三甲基氯化銨、亞麻薺籽油、苯甲酸鈉、水楊酸、水楊酸芐酯、檸檬酸、芳樟醇、香茅醇、苯甲醇、[1054589；C40186/2]

登登登登，終于扒到了萬眾矚目的高端護發成分——精油，讓我們來看看巴黎歐萊雅是如何做出“精油潤養3X洗發露”的。

在這款充斥著“萃取”、“潤養”，富含“摩洛哥精油”、“亞麻薺油”等字眼的高端洗發水中，起到潤養發質功效的兩種精油，成分排名分別位列第15和第19，主打成分含量如此靠后，不免令人對它的功效森森擔憂……

不過，考慮到其每500毫升46.13元的售價，還是值得偶爾換換口味，畢竟里面有你愛的精油。

第二篇：多芬洗發水廣告詞

一個產品想要暢銷，是離不開廣告詞的，下面是小編為大家帶來的多芬洗發水廣告詞，希望能幫助到大家。

多芬洗發水廣告詞

多芬洗發水廣告詞

1、無懼損傷，享你所愛！

2、多芬一直鼓勵女人做自己喜歡的事情，盡情享受美麗，讓多芬來呵護你秀發的損傷。

3、美是自然的，是由女性自己積極創造的、可以帶給自己自信的美。

4、拉直、卷燙、或曬曬陽光，再添點色彩，加點奔放，這是我最愛之中的幾樣。就算發絲干枯受損，變得一團糟，只要想起多芬我的最愛，秀發柔順，一觸難忘。

其他優秀的廣告詞

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2、安全保障 自有一套 出自： 安全套

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9、上聯：早進來晚進來早晚進來下聯：多吃點少吃點多少吃點橫批：進來吃點 出自： 小店的廣告語

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17、高高興興上班去，平平安安回家來。出自： 公益廣告

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26、永遠的綠色，永遠的秦池。出自： 秦池酒

27、坐紅旗車，走中國路。出自： 紅旗轎車

28、要想皮膚好，早晚用大寶。出自： 大寶

29、孔府家酒，叫人想家。出自： 孔府家酒

30、補鈣新觀念，吸收是關鍵。出自： 龍牡壯骨沖劑

31、喝匯源果汁，走健康之路。出自： 匯源果汁

32、我的眼里只有你。出自： 娃哈哈純凈水

33、非常可樂，非常選擇 出自： 非常可樂

34、新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂。出自： 可口可樂

35、送禮就送腦白金。出自： 腦白金

36、飄柔，就是這么自信。出自： 飄柔

37、超越性能極限，領略精彩計算 出自： AMD38、美國貨，本土價 出自： DELL39、經典精鑄，雋永典藏 出自： 明基

40、因智慧而不同 出自： 多普達

41、長城永不倒，國貨當自強 出自： 奧尼皂角洗發浸膏

42、一種可以世襲的古典浪漫 出自： 房產

43、實力創造價值 出自： cctv44、天生我就一肚子氣！出自： 礦泉水廣告

45、來也匆匆，去也沖沖 出自： 廁所

46、沒有摩擦的感覺象在飛 出自： 某潤滑油

47、不為誘惑誰，只為呵護美 出自： 美容連鎖店廣告語

48、天生的，強生的 出自： 強生

49、顛峰感受后的無盡回味 出自： 香煙

50、晶晶亮，透心涼！出自： 雪碧

51、用第三只眼睛看世界。出自： 海鷗牌相機廣告

52、百聞不如一鍵，不打不相識。出自： 某打字機廣告

53、當太陽升起的時候，我們的愛天長地久 出自： 太陽神

54、愛我，追我，但請別吻我！出自： 某汽車后貼的大大的標語

55、止，而后能觀 出自： 中國銀行

56、有空間，就有可能 出自： 別克汽車

57、突破科技，啟迪未來 出自： audi58、多一些潤滑,少一些摩擦 出自： 統一潤滑油

59、只要心相通，相隔千里也握手。出自： 聯通

60、成功與科技共輝映 出自： 奧迪

61、沒有最好，只有更好 出自： 澳柯瑪

62、世間百事皆不同，唯有——百事可樂。出自： 百事可樂

63、共享，才能共贏！出自： 《現代廣告》

64、邦迪堅信，沒有愈合不了的傷口 出自： 邦迪

65、隨心工作、隨逸生活 出自： 聯想天逸

66、掌握無限未來 出自： 大顯通信

67、科技創造自由 出自： 聯想

68、超越平凡生活 出自： 卓越

69、天天蓋天力，添鈣添活力 出自： 蓋天力

70、水原來如此 出自： 樂百氏

71、世界因你而廣闊 出自： 中國通

72、生活節奏、盡在掌握 出自： 愛立信

73、動感地帶----我的地盤 聽我的 出自： 動感地帶

74、以產業報國、以民族昌盛為己任 出自： 長虹

75、喜歡，有什么不可以 出自： 阿爾卡特OT51576、27層凈化 出自： 樂百氏

77、促進健康為全家 出自： 舒膚佳

78、春都進萬家，賓朋滿天下 出自： 春都火腿腸

79、奧妮洗發水：黑頭發，中國貨 出自： 奧妮洗發水

80、上海別克：當代精神，當代車 出自： 上海別克

81、潤迅通訊：一呼天下應 出自： 潤迅通訊

82、孔府家酒：孔府家酒，叫人想家 出自： 孔府家酒

83、康師傅：好吃看得見 出自： 康師傅

84、商務通：科技讓你更輕松 出自： 商務通

85、嘗嘗歡笑，常常麥當勞 出自： 麥當勞

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87、精彩湖南，紅了然！出自： 紅

88、因為絡，地球如村！出自： 第四媒體

89、一種質感，兩種表情 出自： 熊貓手機

90、恒久期盼 演繹維一 出自： 廈新彩屏手機

91、繁榮民族文化 傳播藝術經典 出自： 某文化傳播公司

92、不信，死給你看！出自： 滅蟑藥

93、天生的，強生的 出自： 強生

94、雪津啤酒，真情的味道！出自： 雪津啤酒

95、聽世界，打天下 出自： 海爾手機

96、雅芳比女人更了解女人 出自： 雅芳

97、Sun是太陽，Java是月亮。出自： Sun98、中國通 由我天地寬 出自： 中國通

99、無線你的無限 出自： 英特爾

100、家有三洋，冬暖夏涼 出自： 三洋空調

101、傾訴冬日暖語 出自： 摩托羅拉手機

102、誰讓我心動？ 出自： FM365站

103、靈活，讓籃球場不再是一個平面 出自： 李寧牌

104、別吻我，我怕修。出自： 潤化油

105、一呼四應！出自： 音響公司廣告

106、無所不包！出自： 餃子鋪廣告

107、當之無愧 出自： 當鋪廣告

108、以帽取人！出自： 帽子公司廣告

109、一毛不拔！出自： 理發店廣告

110、自討苦吃！出自： 藥店廣告 不打不相識！出自： 打字機廣告

111、如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。出自： 公路交通廣告

112、本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！出自： 新書廣告

第三篇：力士洗發水廣告策劃書

力士洗發水廣告策劃書

一，前言

本公司于2002年推出的力士香皂在這幾年里銷量一直不錯，各方面取得了顯著的成績，但是同一時期的力士洗發水銷量卻一直不理想。洗發水為生活必需品，市場很大，但因為市場上洗發水的品牌很多，品牌與品牌之間存在這很大的競爭，因此為力士洗發水公司做廣告，以進一步提高其知名度，促進銷售。

二，廣告商品

廣東力士洗發水公司——力士洗發水

三，廣告目的1，促進指名購買

2，強化商品特性

3，銜接2002年廣告

4，傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動

四，廣告期間

2009年5月——2010年12月

五，廣告區域

全國各地區

六，廣告對象

所有居民用戶

七，策劃構思

（一）市場大小的變化情況的兩種：

A，量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

B，質的變化——隨著社會形態（如農業進入工業區）、價值觀念、文化水準等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。

（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）

（三）使用及購買頻度的增加

就力士洗發水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區分為：

1，促使消費者指名購買力士

2，促使洗發店老板主動推薦力士

八，廣告策略

針對消費者方面—

1，針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。

2，制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。

3，制作小型月歷卡片，于元旦前散發贈送各界人士利用，譬如置于洗發店、商業區（服務臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內，贈送讀者。

4，除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經濟日報的插排（孤

島廣告）和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。

九，廣告主題表現及媒體運用

（一）卡片及廣告牌的廣告內容

好的頭發，選擇力士

在廣告牌上畫一個美女，重點體現在他的頭發上，還有力士品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。

（二）電視廣告策劃

在電視臺的黃金時間播出：

畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發嗎？學我啊！愛生活，愛力士。

（三）廣播臺

廣播內容就是介紹力士，例如請嘉賓，做一個力士專訪。

第四篇：TAG Heuer卡萊拉系列——杰克.豪雅80歲紀念版計時碼表(41毫米)

TAG Heuer卡萊拉系列——杰克.豪雅80歲紀念版計時碼表（41毫米）

知名瑞士手表品牌TAG Heuer豪雅的創始人杰克.豪雅先生擁有遠見卓識，他曾設計了TAG Heuer豪雅眾多經典的現代表款，包括原創的TAG Heuer CARRERA卡萊拉系列。

為慶祝杰克80歲壽辰，TAG Heuer豪雅特別推出了一款全新41毫米限量版計時碼表。這款豪雅手表由杰克.豪雅親自設計，表盤用以慶祝杰克.豪雅80歲生日，帶陽光雕紋效果和兩個計時顯示盤，3點鐘位置設小秒盤，９點鐘位置設計時分鐘盤。在灰色太陽紋表盤上搭配以TAG Heuer豪雅徽標和紅色指針。此外，表殼背面還鐫刻有杰克的簽名以及追溯到15世紀的TAG Heuer豪雅家族盾形徽章。這塊徽章象征了TAG Heuer豪雅家族的進取精神，以及150年來推動制表業不斷發展的動力。

杰克.豪雅80歲紀念版計時碼表的表殼直徑為41毫米，采用經過雙面防眩光處理的防磨損弧形藍寶石水晶表鏡，拋光表圈。表鏈部分是以黑色穿孔小牛皮表帶搭配紅色內襯，或者是采用5列式精細磨砂精鋼和拋光精鋼相間的表鏈。表扣是帶安全按鈕的精鋼折疊式表扣。

TAGHeuer卡萊拉——杰克.豪雅80歲紀念版計時碼表在2012巴塞爾世界鐘表珠寶展亮相，限量生產3000枚。