第一篇：重慶南濱路夜啤酒文化節活動及招商方案

重慶南濱路夜啤酒文化節活動及招商方案

為了促進南岸區旅游經濟的發展，打造南岸區旅游品牌，做好“政府搭臺、企業唱戲”的大文章，促進啤酒、餐飲等企業的發展，弘揚中華飲食文化，豐富市民文化生活，南岸區人民政府、南濱路管委會借南岸區旅游經濟發展年之機，決定在南濱路（含洋人街）舉辦“首屆國際夜啤酒文化節”。

一、活動主題： 歡樂暢飲，情醉南濱

——首屆國際夜啤酒文化節

二、活動時間：

2009年7月24日—2009年7月30日共7天（暫定）。

三、活動地點：

結合南濱路的地理特性，本活動的地點擬定為三點一線的布局方式： 洋人街——煙雨公園——南濱揚帆 開幕式設在洋人街。

四、活動組織

主辦單位：南岸區人民政府

承辦單位：南濱路管委會、南岸區旅游局、南坪街道、海棠溪街道、龍門浩街道、彈子石街道

協辦單位：贊助單位 策劃執行：XX廣告公司

五、活動意義 7、8月份是一年中最熱的季節，而夏天喝夜啤酒是重慶人的時尚。目前全國舉辦啤酒節的城市很多，也有很多很有名、規模較大的啤酒節，但“夜啤酒文化節”還沒有哪個城市舉辦過。所以重慶率先舉辦可以拔得頭籌，搶占先機。

南濱路經過10余年的打造，已成為“重慶美食第一街”，榮獲了“中國美食街”榮譽稱號，是目前重慶市最具人氣的飲食街；洋人街由于其獨具特色的定位，科學的市場運作，已成為目前重慶市人氣最旺的新興娛樂場所。所以在這里舉辦“首屆夜啤酒文化節”，必將能吸引更多的消費者來，聚集更大的人氣，擴大活動的影響。

南濱路舉辦過多次餐飲、旅游活動，在市內都引起了很大的轟動，取得了很好的效果。同其他餐飲、旅游節相比，本屆啤酒節規模更大、水平更高、活動更多，是一次盛大的美食節慶活動，必定成為南濱路餐飲、旅游市場的一個新亮點，本次活動將是啤酒、餐飲企業進行企業宣傳、形象展示、品牌提升的大好商機。

六、活動運作方式

采取政府主導、企業與社會參與、市場運作的辦節方式。

1、政府主導：

協調各部門、各系統的關系，提供活動場地和廣告位資源，并辦理相關手續；

2、企業與社會參與：

重慶以前的啤酒節，是由重慶啤酒主辦，所以主要是重慶啤酒自娛自樂，其他啤酒企業（商家）基本不能參加。

本次啤酒節由政府主辦，所以我們希望邀請所有在重慶有銷售的國內和國外啤酒品牌參與，同時邀請重慶餐飲廠家（商家）參與。

3、市場運作：

1）本次活動的主會場，我們認為最好放在洋人街，并由政府出面邀請美心集團總冠名（由 于美心不屬于啤酒企業，所以由美心總冠名就不影響所有啤酒企業參與）； 2）啤酒大棚邀請啤酒廠家（商家）贊助；

3）美食攤位對重慶餐飲廠家（商家）進行招商。

七、活動形式及內容

本屆啤酒節總體思路：以啤酒活動為主線；以開幕式為重頭；以街舞和DJ大賽托氣氛；三點一線聯動；主題活動貫穿每一天。

本屆啤酒節內容包括：別具一格的開幕式、啤酒大棚、街舞、DJ大賽、特色風味美食展銷、啤酒競飲及游樂、競技比賽、天天歡樂大抽獎、啤酒文化宣傳、節目表演等項目的活動和展示，集飲食、文化、競賽、娛樂為一體。

（一）準備期

1、舉行新聞發布會

邀請重慶的所有電視、報紙、廣播媒體、中央媒體駐重慶站的記者參加，在會上發布活動消息后，由各媒體發布活動新聞。

2、開通網站：

為活動專門開通一個網站，同時通過《大渝網》、《華龍網》、《視界網》等網站發布活動信息。

3、戶外廣告：

利用T型牌廣告，建筑物廣告，燈桿廣告等發布活動信息。

4、交通廣告：

利用公交車車身廣告、車內掛簾廣告等發布活動信息。

（二）開幕式

開幕式是啤酒節的重頭戲，擬采取明星表演結合互動游戲的形式舉行，以明星來吸引觀眾，通過互動游戲來營造現場氛圍。同時觀眾可以邊看表演，邊喝啤酒，體現輕松狂放、自由自在的現場氛圍。

1、地點：

洋人街金色大廳前廣場圍起來，搭建舞臺，設置啤酒大棚，擺設飲食攤點。

2、時間

第一天晚上。7：30—9：30

3、方式：

開幕式采取憑票的方式，每張票可領一杯啤酒、一瓶飲料、一份小吃，同時贈送手提袋一個，內有太陽帽一頂、夜光棒一根。

4、內容

1）外籍舞蹈團熱辣開場舞 2）介紹活動概況 3）領導致詞

4）領導開啟本次活動首桶啤酒，啟動開幕儀式 5）專業女子提琴團隊

6）嘉賓歌手酒技表演，并與現場觀眾互動 7）重慶雜技團招牌節目

8）明星演唱4首歌曲，并與現場觀眾互動 9）外籍舞蹈團隊動感舞蹈

10）反串嘉賓與現場觀眾搞笑互動演出 11）壓軸明星演唱4首歌曲 12）外籍樂隊互動演出

5、演員及主持人邀請 1）明星演員：

擬定2組明星，任選一組邀請參與活動，本次活動所邀請明星風格與啤酒節風格一致，本次活動主要吸引人群為18—35歲人群與邀請明星受眾群一致。一組：蔡妍+王櫟鑫+俞灝明 二組：胡彥斌+愛戴 2）主持人：

擬邀請重慶電視臺主持娛樂節目的著名主持人 一組：龍勇、吳潔 二組：史小恩、陳力

3）其他演員及隊伍 重慶笑星 重慶女子樂團 重慶雜技團

巴西圣保羅現代桑巴舞團 俄羅斯菲葉維克歌舞團

（三）街舞、DJ大賽

參加啤酒節的以年輕人為多，街舞、DJ大賽也是年輕人喜愛的活動，它們都體現了一種激情狂放、青春活力，所以在啤酒節期間舉行街舞、DJ大賽可以增加活動的看點，吸引更多的目標受眾來參與。

1、地點：洋人街（煙雨公園）

2、時間

從第二天起，每天晚上7：30—9：30

3、組別劃分：

比賽劃分四個組別： ? 男子單人項目 ? 女子單人項目 ? 集體項目 ? DJ項目

4、參賽隊伍： 1）大專院校 2）社會團隊 3）個人

5、比賽方式：

比賽分為二個階段：初賽和決賽

1）前面5天為每個組別的初賽，每天決出每個組別的第一名。

2）閉幕式舉行決賽，由每個組別的第一名參加決賽，評出每個組別的前三名頒獎。

6、獎項設置：

1）競賽獎： ?

“街舞王” ? “街舞后” ? “最佳街舞” ? DJ大王 2）單項獎：

1）最佳表演獎； 2）最佳技巧獎； 3）最佳音樂獎； 4）最佳配合獎。5）最佳服裝獎

（四）啤酒大棚

啤酒大棚是啤酒節的主要活動形式，由組委會統一劃出地盤，邀請在重慶銷售的所有啤酒品牌廠家（商家）參加。增加活動的參與性、品牌的廣泛性，擴大活動的影響。

1、地點： 在洋人街、煙雨公園、南濱揚帆三個地方劃出大部分地盤，擬邀請三個主要啤酒品牌廠家（商家）搭建若干啤酒大棚，余下的地方邀請其他啤酒品牌廠家（商家）搭建啤酒大棚。

2、時間：

每天晚上7：30—11：30

3、方式：

贊助企業自行搭建大棚，擺放桌椅，賣啤酒，也可以賣飲食。同時自行組織開展一系列不同主題、不同形式、不同內容的活動，聚集人氣。同時使本次啤酒節的活動更加豐富多彩。另外大棚外由組委會統一設置各種飲食攤點，作為飲食的補充。

4、內容: 1）賣啤酒、飲食

贊助企業通過賣啤酒、飲食作為收入的來源。2）現場巡演

由組委會統一組織俄羅斯菲葉維克歌舞團、巴西圣保羅現代桑巴舞團到各大棚巡回表演，營造氛圍。

3）外國女郎陪酒

贊助企業可以招聘俄羅斯等外國女郎在現場陪酒，增加現場氣氛。4）互動游戲

贊助企業可以自行開展一些啤酒游戲、啤酒表演、抽獎活動、知識問答等活動營造現場氣氛。

（五）美食展銷

喝夜啤酒必然要伴隨吃夜宵，所以本屆啤酒節同時舉行美食展銷，作為啤酒節的活動補充，使人們在喝夜啤酒的時候也能品嘗到美食。同時也是增加收入的途徑。

1、地點：

1）各啤酒大棚外 2）南濱路沿途 3）洋人街內

2、方式：

由組委會在活動地點統一劃定經營場地，邀請飲食企業參加，參加企業在指定地點按組委會統一要求搭建攤位，出售飲食。

3、內容：

1）燒烤；2）鹵菜；3）小吃；4）串串香；5）飲料

（六）其他活動

1、啤酒比賽活動： 啤酒大王爭霸賽； 啤酒女神賽； 壘啤酒瓶大賽；

2、啤酒表演活動： 釀啤酒表演 斟啤酒表演 飲啤酒表演

啤酒舞表演

3、啤酒展覽

（七）閉幕式及街舞、DJ頒獎典禮

閉幕式通過表演活動和街舞、DJ頒獎典禮把本屆啤酒節推向最后的高潮。采取開放的方式，不收門票，吸引更多的觀眾參與。同時觀眾可以邊看表演，邊喝啤酒，體現輕松狂放、自由自在的現場氛圍。

1、地點：

洋人街金色大廳前廣場

2、時間

最后一天晚上。7：30—9：00

3、內容

1）領導致辭；

2）街舞、DJ決賽；

3）外籍舞蹈團熱辣舞蹈； 4）外籍樂隊演出； 5）重慶笑星表演； 6）重慶樂隊演出；

7）穿插街舞、DJ頒獎。

八、廣告宣傳

1、印刷啤酒節海報張貼，DM單向游人及有關企業發放；

2、召開新聞發布會，向社會發布啤酒節的有關情況；

3、分階段在重慶市媒體上刊登廣告，并進行新聞和專題報道；

4、在重慶市主要街道懸掛彩旗、燈桿廣告、車身廣告、戶外大型廣告；

5、在南濱路懸掛護欄廣告、制作燈桿廣告；

6、在活動現場懸彩旗、橫幅、拱門、氣柱、氣模人、廣告牌等；啤酒節將邀請

7、重慶市領導、行業協會有關人員參加開幕式，并邀請中央有關新聞媒體現場

8、報道；建立啤酒節網站進行跟蹤報道和進行長期的文化宣傳。

7、活動結束印刷啤酒節宣傳畫冊、刻制DV光盤。附：招商方案

一、總冠名 費用：

現金：

萬元人民幣。

回報：

1、本屆啤酒節將以“XXX杯首屆國際夜啤酒文化節”命名；

2、以“協辦單位”的名義出現在啤酒節所有地方；

3、組委會特別舉辦贊助簽約儀式,對外公布總冠名企業為本屆夜啤酒文化節“總冠名”贊助商。

4、可以使用冠名進行合法的商業推廣。

5、開幕式門票的顯著位置放置企業廣告；

6、企業領導開幕式坐主席臺；

7、開幕式主持人提及企業名稱；

8、開幕式場內顯著位置懸掛企業宣傳條幅8條；

9、啤酒文化節期間南濱路燈桿廣告位60個；

10、啤酒文化節期間南濱路護欄廣告位60個；

11、虹門6個；氣柱10個；氣模人6個；花籃10個；

12、所有有關本屆啤酒節的宣傳報道均會出現企業品牌名稱；

13、媒體在本屆國際啤酒節期間的相關報道及采訪。

14、啤酒節宣傳冊封面廣告+6個P內頁廣告（彩色4個P、黑白各2個P）。

15、贈送《啤酒節宣傳冊》200本；DVD光盤200張；

16、贈送開幕式門票200張；

17、贈送啤酒節紀念品若干。

二、啤酒廠家（商家）參加條件：

1、參加廠商為知名啤酒品牌的廠家。

2、參加廠商須向社會鄭重承諾誠信經營，無假冒偽劣、以次充好現象的發生。

3、參加廠家自行搭建和裝飾品酒大篷，形象設計須能體現本企業獨特品牌風格，達到品酒區整體規劃要求。

4、參加廠商大篷內攤位的設立要提前提交組委會審批。攤位內的飲料、冷飲的種類要與組委會的指定產品相一致。

5、參加廠商大篷內外廣告只能用于宣傳本企業，不能用于其他廣告宣傳，廣告效果圖須提前提交組委會審批通過后方可實施（用A3紙彩噴打印）。

6、參加廠商可在指定區域搭建舞臺1個，自行安排表演節目和開展活動； 費用回報

（一）洋人街 費用：

1、現金： 萬元人民幣。

2、啤酒：本品牌扎啤

桶（30公斤/桶）回報：

1、可設置啤酒大棚及大型展位四個；

2、開幕式門票的顯著位置放置企業廣告；

3、企業領導開幕式坐主席臺；

4、開幕式主持人提及企業名稱；

5、開幕式場內顯著位置懸掛企業宣傳條幅4條；

6、啤酒文化節期間南濱路燈桿廣告位40個；

7、啤酒文化節期間南濱路護欄廣告位40個；

8、虹門4個；氣柱8個；氣模人4個；花籃8個；

9、所有有關本屆啤酒節的宣傳報道均會出現企業品牌名稱；

10、媒體在本屆國際啤酒節期間的相關報道及采訪。

11、啤酒節宣傳冊封底廣告+4個P內頁廣告（彩色黑白各2個P）。

12、贈送《啤酒節宣傳冊》100本；DVD光盤100張；

13、贈送開幕式門票100張；

14、贈送啤酒節紀念品若干。

（二）煙雨公園 費用：

1、現金： 萬元人民幣。

2、啤酒：本品牌扎啤

桶（30公斤/桶）回報：

1、可設置啤酒大棚及大型展位3個；

1、可搭建舞臺1個；

2、開幕式門票的顯著位置放置企業廣告；

3、企業領導開幕式坐主席臺；

4、開幕式主持人提及企業名稱；

5、啤酒文化節期間南濱路煙雨公園附近燈桿廣告位30個；

6、啤酒文化節期間南濱路煙雨公園附近護欄廣告位30個；

7、開幕式場內顯著位置懸掛企業宣傳條幅3條；

8、彩虹門3個；氣柱6個；氣模人2個；花籃6個；

9、所有有關本屆啤酒節的參加企業中均會出現企業品牌名稱；

10、媒體在本屆國際啤酒節期間的相關報道及采訪。

11、啤酒節宣傳冊封二廣告+3個P內頁廣告（彩色2個P、黑白1個P）。

12、贈送《啤酒節宣傳冊》80本；DVD光盤80張；

13、贈送開幕式門票80張；

14、贈送啤酒節紀念品若干。

（三）南濱揚帆 費用：

1、現金： 萬元人民幣。

2、啤酒：本品牌扎啤 桶（30公斤/桶）回報：

1、可設置啤酒大棚及大型展位2個；

2、可搭建舞臺1個；

3、開幕式門票的顯著位置放置企業廣告；

4、企業領導開幕式坐主席臺；

5、開幕式主持人提及企業名稱；

6、啤酒文化節期間南濱路煙雨公園附近燈桿廣告位20個；

7、啤酒文化節期間南濱路煙雨公園附近護欄廣告位20個；

8、開幕式場內顯著位置懸掛企業宣傳條幅2條；

9、彩虹門2個；氣柱4個；氣模人2個；花籃4個；

10、所有有關本屆啤酒節參加企業中均會出現企業品牌名稱；

11、媒體在本屆國際啤酒節期間的相關報道及訪問。

12、啤酒節宣傳冊封三廣告+2個P內頁廣告（彩色黑白各1個P）。

13、贈送《啤酒節宣傳冊》60本；DVD光盤60張；

14、贈送開幕式門票60張；

15、贈送啤酒節紀念品若干。

（四）啤酒大棚 費用：

1、現金： 萬元人民幣。

2、啤酒：本品牌扎啤 桶（30公斤/桶）回報：

1、可設置啤酒大棚及大型展位1個；

2、開幕式門票放置企業廣告；

3、啤酒文化節期間南濱路煙雨公園附近燈桿廣告位10個；

4、啤酒文化節期間南濱路煙雨公園附近護欄廣告位10個；

5、開幕式場內顯著位置懸掛企業宣傳條幅2條；

6、彩虹門1個；氣柱2個；花籃2個；

7、所有有關本屆啤酒節參加企業中均會出現企業品牌名稱；

8、啤酒節宣傳冊1P彩色內頁廣告。

9、贈送《啤酒節宣傳冊》20本；DVD光盤20張；

10、贈送開幕式門票20張；

11、贈送啤酒節紀念品若干。

三、街舞、DJ大賽冠名 費用：

萬元人民幣。回報：

1、開幕式門票放置企業廣告；

2、企業領導在街舞或DJ大賽坐主席臺；

3、街舞或DJ大賽主持人提及企業名稱；

4、街舞或DJ大賽企業可組織50人的方隊；

5、啤酒文化節期間南濱路煙雨公園附近燈桿廣告位10個；

6、啤酒文化節期間南濱路煙雨公園附近護欄廣告位10個；

7、街舞或DJ大賽場內顯著位置懸掛企業宣傳條幅2條；

8、街舞或DJ大賽場內彩虹門2個；氣柱4個；花籃4個；

9、所有有關本屆啤酒節參加企業中均會出現企業品牌名稱；

10、啤酒節宣傳冊1P彩色內頁廣告。

11、贈送《啤酒節宣傳冊》20本；DVD光盤20張；

12、贈送開幕式門票20張；

13、贈送啤酒節紀念品若干。

四、指定產品招商方案

（一）參加條件：

1、參加廠商為具有正規手續的產品制造廠家及服務提供商。

2、參加廠商的生產及銷售手續齊備符合有關規定。代理商要求提供代理產品的相關資料。

3、參加廠商須向社會鄭重承諾誠信經營。

4、參加廠商展位的搭建由組委會指定廠家搭建，費用自理；

5、參加廠商展位的形象設計能體現企業獨特的風格，達到展區整體的規劃要求。設計效果報組委會審批通過后，由參加廠商自行裝飾。

6、參加廠商展位內外廣告只能用于宣傳本企業，不能用于其它廣告宣傳。

（二）費用： 萬元人民幣。

（三）回報：

1、參加廠商的商品可以在啤酒節的所有地方銷售；

2、食品一條街攤位或商品風情一條街攤位2個；

3、南濱路燈桿廣告位或護欄廣告位10個；

4、啤酒節宣傳冊1P內頁廣告。

五、商貿攤位招商方案

（一）參加條件：

1、參加廠商必須是生產及銷售資格的生產廠商或經銷商。

2、參加廠商的生產及銷售手續齊備符合有關規定，并將復印件交與組委會審批。

3、參加單位須向社會鄭重承諾誠信經營。

4、參加廠商展位的搭建由組委會指定廠家搭建，費用自理；

5、展位的形象設計能體現企業獨特的風格，達到展區整體的規劃要求。設計效果報組委會審批通過后，由參加廠商自行裝飾。

6、參加廠商的商品只能在自己的攤位內銷售；

7、參加廠商展位內外廣告只能用于宣傳本企業，不能用于其它廣告宣傳。

（二）費用

1、標準展位（桁架噴繪式）： 4平方米（2米×2米）：人民幣2000元/個。一次購買兩個攤位以上9折優惠。

2、特裝區：200元/平方米，30平方米起租。

（三）展位配置：

1、標準展位（2M×2M）：配企業名稱楣板一塊（2M×2M）、220V電源插座2個（如需增加電源插座及用電量請提前與組委會聯系）、燈管2支、電源開關1個。

2、特裝區：按特裝區自行設計效果圖，經組委會審批同意后搭建。注：以上所有回報需要可以具體洽談。

六、各類廣告收費

1、燈桿廣告位：500元/桿/10天

2、護欄廣告位（2米×0.5米）：500元/個/10天

3、彩虹門：2000元/個/7天

4、氣柱：2000元/個/7天

5、氣模人：2000元/個/7天

6、條幅：500元/個/7天

7、刀旗：200元/面/7天

8、開幕式門票廣告：3000元

9、啤酒節宣傳冊內頁彩色廣告：1000元/P

10、啤酒節宣傳冊內頁黑白廣告：500元/P 注：以上所有回報需要可以具體洽談。

第二篇：重慶南濱路RBD調研報告

重慶南濱路RBD調研報告

【摘要】：21世紀前50年，是休閑經濟時代，一個大眾化的休閑時代正在到來，RBD脫胎于CBD，它正在成為引領和推動經濟發展的重要力量。本文將南濱路RBD作為調研對象并分析其形成原因及RBD對城市空間的作用。

【關鍵詞】：南濱路 RBD 調研分析

一、RBD定義

Recreational Business District----RBD即游憩商業區，最早由斯坦菲爾德和里克特提出，側重表述RBD是為季節性旅游而存在的街區；史密斯則著重強調了RBD的商業意義，兩者都有一定的局限性。古詩韻、保繼剛在對城市旅游研究及總結國外理論研究的基礎上將RBD定義為：城市中已有其與商業服務為主的各種設施（購物、飲食、娛樂、文化、交往、健身等）集聚的特定區域，是城市游憩系統的重要組成部分并以廣州市為例，具體分析了RBD對城市發展的影響。RBD是相對CBD而提出的，CBD一般位于城市的中心地段，而RBD的區位則常常取決于自然的或歷史的景點或一個歷史區域里。

二、南濱路RBD的三個發展飛速期。

第一飛速期：2001-2004年，南濱路初露崢嶸

1998年11月，集防洪、交通、危巖治理、舊城改造、綜合整治等于一體的南濱路工程正式開工建設；2001年9月28日，投資11.5億元長８公里的南濱路一期竣工并投入使用。這個“沿岸房屋低矮破爛、垃圾堆一個連一個”的“垃圾帶”，經過數年的發展，迅速成為重慶市最具人氣的觀光休閑勝地，一度被稱為重慶的“外灘”，南濱路一舉變成了重慶向世界展示的名片。南濱路定位是“以文化為靈魂，以綠色為生命，以燈飾為特色”，通過濱江經濟帶帶動片區開發。2004年初，南濱路加快了升級換代的步伐。同年4月，由市規劃設計研究院編制的南岸濱江地帶城市設計方案出臺，標志著南濱城市形象最終以法令的形式確定下來； “南岸區打造的，已不再是一條道路，而是一個因為濱江經濟而興盛的區域，一個具備了重慶山水園林城市特征的城市品牌形象。”

第二飛速期：2005-2010年，房產、商貿全面升級

自2005年8月15日從南橋頭下南濱路的交通匝道被開通之日起，不到三個月，南濱路已一掃一年封閉施工帶來的冷清，再現輝煌。以8月15日為界點，南濱已步入發展的第二個生命期，南濱路發展的好時機再次來臨。

根據規劃，到2010年，南濱路將形成總占地面積14.23平方公里、江岸線全長15公里、可容納近170萬人口的“南濱新城”。南濱路將憑借創意產業、會展經濟、樓宇經濟、總部經濟及水岸休閑五大產業一舉超過解放碑，成為重慶最具活力的經濟增長極、最有人氣的旅游觀光帶、最具品位的人居環境。

第三飛速期：2010年以后建成RBD RBD，游憩商業區（Rcreational Bsaness Dstrict）指城市內具有旅游吸引物，吸引大量旅游者和市民的商業區，同時兼具會展商務功能。雖然RBD是一個非常新的概念，但在一些國際大都市如悉尼、香港，早就可以看到RBD的這種空間形態。南濱路兼具有傳統CBD與現代CBD兩種功能，同時還有獨特的游憩功能。可以說在國內眾多的CBD中是獨樹一幟，南濱路能夠成功打造RBD的原因在于：

一是與區域歷史、旅游資源相結合，通過重新建設和挖掘傳統文化，使傳統CBD的功能得以延伸和擴大；

二是盡可能地依靠長江水體、南山山體相結合，巧妙地把景觀內容引入RBD中，增加了南濱路的景觀元素；

三是主題公園化，南濱公園里，精美的浮雕、精致的小品、多姿多彩的道路景觀中，演繹著重慶開埠、大禹治水的故事，唐詩宋詞關于南岸的記載，重慶第一個茶館、錢莊、綢莊的來源??以上這些元素，能及好地展示個性，成為吸引市民和游客的重要手段。

當前旅游業的重要趨勢是由單純的服務行業向綜合產業發展，人們對旅游的要求早已不再停留在買門票觀光的層面，休閑的成分越來越重，南濱路依托獨有的山水資源，必將成為重慶旅游市場的新熱點。

三、南濱路RBD的現狀分析

南濱路一期工程位于重慶中央商務區南區，從重慶長江大橋南橋頭至彈子石，全長7.8公里，于1998年動工，2002年初建成，投資約10億元。是集防洪護岸建設、城市舊城改造、道路建設、山水園林景觀、燈飾建設為一體的都市區經濟發展快車道，也是旅游觀光休閑景觀大道。

她背靠南山，濱臨長江，面對渝中半島，長江和嘉陵江在這里交匯，形成了南濱路內灣的地形風貌。南濱路歷史文化資源厚重，被譽為“步步傳奇，一路傳說”。這里是重慶最早的開埠商用碼頭，有卜內門洋行、太古洋行、美國領事館、法國水師兵營等舊址。巴渝十二景就有四景在南濱路，分別是黃葛晚渡、海棠曉月、龍門浩月、字水霄燈。還有全國惟一僧尼合一的慈云寺。

南濱路旅游景點眾多，新的項目不斷推出。重慶會展中心、興澳海底世界、海棠曉月溫泉渡假村、南岸體育中心、第一大道商業城、南濱驛站風情街、龍門浩商業街、慈云老街老重慶、重慶南濱公園。該區域內人口密集、消費能力強，人流高峰時，曾有日涌30萬人的記錄。

南濱路區域內聚集了不同規模和檔次的大中型購物場所（40萬平米的摩爾）和星級酒店，有南濱路區域各地產商正傾力打造集公建、商業、高檔住宅等綜合房地產開發建設項目，有喜來登酒店、和記黃浦（南岸）地產綜合開發項目。更有林立櫛比的酒吧、茶坊和商業網點如江岸旁的老建筑一一“變身”為水景娛樂廣場、水景購物廣場、水景美食廣場、水景商務樓、水景假日酒店、國際健身中心、水幕影院等，如小天鵝、世紀會、旗艦酒廊、泰國魚翅、悠客咖啡、紐卡酒吧、樂森皇朝、快車道、賽普爾敦、水木年華、香榭里1902、菩提樹、江南茶坊、煙雨茶坊、一生一會等可謂林林總總，蔚為大觀，完全可以滿足市民購物娛樂、文化休閑等全方位消費需求。

由于上述要素，共同組成的南濱路RBD既有大量的城市綠地、江景、南山山體、開敞空間和極具南岸特色的綠色文化；遠古文化；宗教文化；節慶文化； 廣場文化。又與大量的商業服務設施相結合，因而有必要對其形成機制進行系統分析，以完善南濱路游憩業和商業功能。

三、南濱路RBD的成因分析

外部推動因子

1、城市休閑產業發展的推動作用

現代都市以其活躍的經濟活動，現代化的建設風貌、優越的購物環境、先進的娛樂設施等，對于各個層次的市民和旅游者都有著巨大的吸引力，已日益成為現代休閑產業和城市功能的重要組成部分。對于大多數人來說，到一個城市旅游，由于時間和金錢等因素的制約，不可能游遍城市的每個角落，要求有集中展示當地城市風光、風情、風貌和風物的區片，南濱路RBD是我市著名的集休閑、觀光、購物、美食為一體的巴渝都市文化展示區，是重慶的一張名片。該區域內由于集聚了大量的旅游景點、公共休閑場所和商業服務設施，它們可互相提供客流在帶動城市人氣指數、完善城市游憩系統方面起到重要作用。

2、RBD產業優化的需要

旅游業和商業的相似性在于二者都以人群空間流動的表現形式存在，人流的流向、流量的大小在某種程度上決定了兩種業態的發展規律和命運。因此，“以旅帶商、商旅聯動”將成為旅游業和商業互相促進的手段。RBD集中了南濱路的拳頭旅游產品、大量城市綠地及不同檔次的購物場所，不僅是廣大市民喜愛的休閑去處，也是來渝游客的必游之處，是發展游憩產業的最佳區片。

3、城市規劃人本走向的推動

從《雅典憲章》到《馬丘比丘憲章》，城市規劃理論越來越注重城市系統的動態性、公眾參與性和人與自然的親和性。城市作為特殊的人類聚集形態，在發揮經濟職能的同時也越來越注重對城市主體——人的終極關懷，南濱路的親水性設計、江景房規劃、居住區的花園化傾向，大量開敞空間如廣場、綠地、江岸主題公園、步行街等的設置都是這方面的表現，這些都推動了南濱路RBD的形成和休閑經濟的發展。

內部驅動因子

休閑是從文化環境和物質環境的外在壓力下解脫出來的一種相對自由的生活，它使個體能夠以自己所喜愛的、本能的感到有價值的方式，在內心之愛的驅使下行動，并為信仰提供基礎，它是人的一種本能需求，是人存在過程的一部分。馬克思和馬克斯·韋伯將休閑分為兩大類，一類是在商場中的休閑，一類是以尋求個人自我定位、自我發展及促進人際交往為目的的休閑；前者如游憩商業，后者如旅游業，休閑不可避免地會與經濟要素相聯系。

休閑時間的利用開始以游憩效用最大化的方式進行，即在有限時間內嘗試盡可能多的休閑方式，因而對休閑場所的數量和種類要求越來越高，這就必須有完善的城市游憩系統作載體。在“休閑”成為人們生活和內心所需的情況下，需要有城市RBD來集中承擔這一職能，因此休閑需求無疑是城市RBD形成的內部驅動因子。

四、把握現在，創造未來

南濱路RBD建立在不斷完善的理論基礎之上，受相關政策的扶持，在內外因子的共同作用下形成，它們之間的相互作用又構成城市開放系統中的子系統之一，處于動態運動過程中。

可以預見，南濱路RBD是重慶主城區休閑產業的發展中心和增長極，它的形成必將帶動相關產業部門的發展并最終形成最優的市場服務區，促進城市商業和旅游業的繁榮，帶動城市功能的優化和重組。RBD項目運營后，所形成的強大品牌效應和所匯聚的巨大人流，不僅提升南濱路區域的文化價值和產業價值，而且將加快重慶休閑產業與國際接軌的步伐，完善南濱路與總部經濟、與樓宇經濟、與會展經濟、與水岸經濟、與創意經濟的整體推進，也必將開創我國在大都市設立RBD先河。

【參考文獻】： 《城市規劃原理》

《南濱路創新研究》

《城市開發和規劃的作用》 《 城市建設與規劃基礎理論》

《重慶南濱路RBD國際商務區重新認識報告》

《RBD產業須重心轉移 南濱路三大產業全新發展》

第三篇：2011酒吧文化節招商贊助活動方案

序言

XX長沙酒吧文化節，以都市化、時尚和休閑為主題，著力培育酒吧文化市場、打造酒吧文化品牌、繁榮長沙夜間文化生活。長沙100余家酒吧，匯萃酒吧行業精品，在此誠信宣誓，共同渲染都市休閑氣質、弘揚中華民族的傳統文化，學習汲取國際的先進文化，發掘中西酒吧文化內涵。XX長沙酒吧文化節，豐富都市文化，張揚酒吧個性，綻放酒吧異彩，引領時尚、文明、健康消費，迎合現代人的需要情趣和國際流行趨勢，使酒吧文化節活動成為拉動旅游，促進長沙特色旅游經濟發展新的亮點。

活動特點

首次舉辦：本次活動是長沙首次舉辦。

內容豐富：活動共有五大板塊，每一個板塊都有自己的特色和亮點，并形成互補。

世界杯助興：活動期間，恰逢世界杯舉辦，足球愛好者，暢飲追求者，均可以在酒吧節會場盡情揮灑青春的激情。

驚喜大獎：為了答謝每一個參加活動的市民，本次活動組委會設立了一項大獎，206標志汽車，幸運者將會在酒吧節期間，不僅享受美味佳釀，還可以開回一輛汽車。

一、活動組織結構

（一）主辦機構

華龍影視文化公司

新華通訊社音像中心

（二）協辦機構

長沙市文化局

長沙市旅游局、（三）媒體支持

中央電視臺、湖南衛視、湖南經視綜合頻道、湖南經視生活頻道、消費日報、瀟湘晨報、三湘都市報、長沙晚報、長沙市各大電臺、騰訊網、搜狐網、吃吧網、《味道》雜志

二、舉辦時間及方式

時間：XX年5月中旬——7月

地點：特色的酒吧作為主題酒吧會場，其它各酒吧、咖啡吧等娛樂場所作為分會場

三、參加人員

1、全國級行業領導：5--8人

2、著名社會學家：20人

3、酒吧負責人：80人

4、社會知名人士：20人

5、新聞媒體：50人

7、其他嘉賓：50人

四、主題

激情長沙 激情世界杯

五、活動內容

逛酒吧，贏大獎 標志206開回家

瘋狂dj之夜

花式調酒大賽

酒吧魅力之星（花）評選

pub歌手（樂隊）挑戰賽

長沙十佳酒吧（觀眾票選）

出版《長沙酒吧地理》系列圖書。

頒獎典禮

六、活動板塊介紹

活動板塊一

主題：開幕典禮，盛情相約

內容：XX長沙酒吧文化節開幕禮

時間：5月18日上午

地點：長沙金色年代演繹廣場

活動說明：將在主辦地舉辦隆重的開幕典禮，長沙各大酒吧老板誠信宣誓，將活動再次推向高潮．

活動板塊二

主題：逛酒吧，贏大獎，標志206開回家！

時間：世界杯期間

形式：

1、在世界杯期間，擬在10個參加活動的酒吧共同推出猜球活動。

獎品：當天猜中者，可以免費在酒吧暢飲，連續10天猜中者，可以贏取標志汽車一輛。

形式：

2、在世界杯期間，擬在10個參加活動的酒吧共同推出猜球活動，每天一個酒吧，10天10個酒吧，連續猜球。

獎品：連續3天猜中者獎品為：

連續5天猜中者獎品為：

連續8天猜中者獎品為：

連續10天猜中者獎品為：206標志汽車一輛。

活動板塊三

主題：狂熱dj，全新演釋

內容：瘋狂dj之夜

活動說明：活動期間，正是世界杯，屆時，球迷愛好者可以在酒吧盡情狂歡，所有參加活動的酒吧，都可以以酒吧節的名義舉辦和開展活動．酒吧節組委會將選取部分酒吧，作為活動分會場，舉辦相關活動．

活動板塊四

主題：四大評選，激情賽事

內容：花式調酒大賽

酒吧魅力之星（花）評選

pub歌手（樂隊）挑戰賽

長沙十佳酒吧（觀眾票選）

時間：

地點：

報名方式：各項賽事，都可以通過網站和手機報名，活動組委會從報名單位和個人中選取參賽者，進行比賽．

評選方式：1.投票方式為發送手機短和網絡投票．參與投票者可抽取大獎．

2.活動將請結合投票情況，請專家綜合評比，最后決定勝出單位或個人．

活動板塊五

主題：酒吧圖書，首次出版

出版XX版《長沙酒吧地理》系列圖書

出版時間：

活動說明：組織編輯人員對長沙的特色酒吧進行梳理，出版印制10000冊精裝本《長沙酒吧地理》系列圖書，免費定向全面覆蓋長沙中高檔場所和來長沙旅游的人群．

活動板塊六

主題：頒獎盛典，隆重揭曉

內容：XX長沙酒吧文化節頒獎典禮

時間：

地點：

活動說明：將在主辦地舉辦隆重的頒獎典禮，通過頒獎，將活動再次推向高潮．

七、廣告資源介紹

1、媒體報道：中央電視臺、湖南衛視、湖南經視綜合頻道、湖南經視生活頻道、消費日報、瀟湘晨報、三湘都市報、長沙晚報、長沙市各大電臺、騰訊網、搜狐網、吃吧網、《味道》雜志

２、背景板廣告位：1處

３、實物擺放：視情而定

４、現場易拉寶：若干對

５、門票廣告：若干張

６、手提袋：5000個

７、工藝品：5000個

８、宣傳海報：10000張

9、《長沙酒吧地理》系列圖書

八、贊助金額：180萬元

九、贊助回報

（一）、名譽權類

1、長沙酒吧文化節授予榮譽單位。可使用該名譽進行廣告和商業活動，為期一年。

2、贊助商負責人出席現場活動講話并為超級大獎得主及十佳酒吧頒獎。

3、企業作為頒獎盛典的協辦單位。

（二）、現場設置類

1、現場電視墻播放贊助企業形象廣告。

2、企業如有實物可在現場擺放。

3、企業可以在現場擺放易拉寶廣告。

（三）、媒體報道類

1、常規新聞報道出現場地支持單位名稱（不少于15家）。

2、電視報道出現場地背景畫面。

3、《消費日報》刊發企業半版訪談報道一篇，《三湘都市報》刊發企業半版彩色報道2篇，含圖片。另外，所有關于活動的報道將介紹贊助企業。

4、吃吧網進行企業特別報道。

5、騰訊網站、搜狐網站對活動全程進行跟蹤報道。

6、《味道》雜志進行企業專題報道（10個頁碼，含圖片）。

7、《味道》雜志贈送企業形象廣告位1個（插頁）（總折合廣告約為75萬元）

（四）、印刷品、制作物類

1、門票含有場地情況介紹（1000張）

2、手提袋出現場地提供字樣（5000個）

3、宣傳海報（6000張）

4、《長沙酒吧地理》封面廣告

（五）、贊助商提出的其他合理要求

效果分析

總回報額在 380 萬元左右，而活動超強的新奇概念和人氣指數將給企業帶來豐厚的無形回報。

注：如企業是酒類或飲料商，應再提供現場足量酒水。

十、活動類贊助商5—15萬元

對象（茶類、飲料類廠商、規模較大的酒吧）

各層次的回報在180萬元的基礎上相應遞減

第四篇：2012酒吧文化節招商贊助活動方案

序言

XX長沙酒吧文化節，以都市化、時尚和休閑為主題，著力培育酒吧文化市場、打造酒吧文化品牌、繁榮長沙夜間文化生活。長沙100余家酒吧，匯萃酒吧行業精品，在此誠信宣誓，共同渲染都市休閑氣質、弘揚中華民族的傳統文化，學習汲取國際的先進文化，發掘中西酒吧文化內涵。XX長沙酒吧文化節，豐富都市文化，張揚酒吧個性，綻放酒吧異彩，引領時尚、文明、健康消費，迎合現代人的需要情趣和國際流行趨勢，使酒吧文化節活動成為拉動旅游，促進長沙特色旅游經濟發展新的亮點。

活動特點

首次舉辦：本次活動是長沙首次舉辦。

內容豐富：活動共有五大板塊，每一個板塊都有自己的特色和亮點，并形成互補。

世界杯助興：活動期間，恰逢世界杯舉辦，足球愛好者，暢飲追求者，均可以在酒吧節會場盡情揮灑青春的激情。

驚喜大獎：為了答謝每一個參加活動的市民，本次活動組委會設立了一項大獎，206標志汽車，幸運者將會在酒吧節期間，不僅享受美味佳釀，還可以開回一輛汽車。

一、活動組織結構

（一）主辦機構 華龍影視文化公司

新華通訊社音像中心

（二）協辦機構

長沙市文化局

長沙市旅游局、（三）媒體支持

中央電視臺、湖南衛視、湖南經視綜合頻道、湖南經視生活頻道、消費日報、瀟湘晨報、三湘都市報、長沙晚報、長沙市各大電臺、騰訊網、搜狐網、吃吧網、《味道》雜志

二、舉辦時間及方式

時間：XX年5月中旬——7月

地點：特色的酒吧作為主題酒吧會場，其它各酒吧、咖啡吧等娛樂場所作為分會場

三、參加人員

1、全國級行業領導：5--8人

2、著名社會學家：20人

3、酒吧負責人：80人

4、社會知名人士：20人

5、新聞媒體：50人

7、其他嘉賓：50人

四、主題

激情長沙 激情世界杯

五、活動內容

逛酒吧，贏大獎 標志206開回家

瘋狂dj之夜

花式調酒大賽

酒吧魅力之星（花）評選

pub歌手（樂隊）挑戰賽

長沙十佳酒吧（觀眾票選）

出版《長沙酒吧地理》系列圖書。

頒獎典禮

六、活動板塊介紹

活動板塊一

主題：開幕典禮，盛情相約

內容：XX長沙酒吧文化節開幕禮

時間：5月18日上午

地點：長沙金色年代演繹廣場

活動說明：將在主辦地舉辦隆重的開幕典禮，長沙各大酒吧老板誠信宣誓，將活動再次推向高潮．

活動板塊二

主題：逛酒吧，贏大獎，標志206開回家！

時間：世界杯期間

形式：

1、在世界杯期間，擬在10個參加活動的酒吧共同推出猜球活動。

獎品：當天猜中者，可以免費在酒吧暢飲，連續10天猜中者，可以贏取標志汽車一輛。

形式：

2、在世界杯期間，擬在10個參加活動的酒吧共同推出猜球活動，每天一個酒吧，10天10個酒吧，連續猜球。

獎品：連續3天猜中者獎品為： 連續5天猜中者獎品為：

連續8天猜中者獎品為：

連續10天猜中者獎品為：206標志汽車一輛。

活動板塊三

主題：狂熱dj，全新演釋

內容：瘋狂dj之夜

活動說明：活動期間，正是世界杯，屆時，球迷愛好者可以在酒吧盡情狂歡，所有參加活動的酒吧，都可以以酒吧節的名義舉辦和開展活動．酒吧節組委會將選取部分酒吧，作為活動分會場，舉辦相關活動．

活動板塊四

主題：四大評選，激情賽事

內容：花式調酒大賽

酒吧魅力之星（花）評選

pub歌手（樂隊）挑戰賽

長沙十佳酒吧（觀眾票選）

時間：

地點：

報名方式：各項賽事，都可以通過網站和手機報名，活動組委會從報名單位和個人中選取參賽者，進行比賽．

評選方式：1.投票方式為發送手機短和網絡投票．參與投票者可抽取大獎．

2.活動將請結合投票情況，請專家綜合評比，最后決定勝出單位或個人．

活動板塊五

主題：酒吧圖書，首次出版

出版XX版《長沙酒吧地理》系列圖書 出版時間：

活動說明：組織編輯人員對長沙的特色酒吧進行梳理，出版印制10000冊精裝本《長沙酒吧地理》系列圖書，免費定向全面覆蓋長沙中高檔場所和來長沙旅游的人群． 活動板塊六

主題：頒獎盛典，隆重揭曉

內容：XX長沙酒吧文化節頒獎典禮

時間：

地點：

活動說明：將在主辦地舉辦隆重的頒獎典禮，通過頒獎，將活動再次推向高潮．

七、廣告資源介紹

1、媒體報道：中央電視臺、湖南衛視、湖南經視綜合頻道、湖南經視生活頻道、消費日報、瀟湘晨報、三湘都市報、長沙晚報、長沙市各大電臺、騰訊網、搜狐網、吃吧網、《味道》雜志

２、背景板廣告位：1處

３、實物擺放：視情而定

４、現場易拉寶：若干對

５、門票廣告：若干張 ６、手提袋：5000個 ７、工藝品：5000個

８、宣傳海報：10000張

9、《長沙酒吧地理》系列圖書

八、贊助金額：180萬元

九、贊助回報

（一）、名譽權類

1、長沙酒吧文化節授予榮譽單位。可使用該名譽進行廣告和商業活動，為期一年。

2、贊助商負責人出席現場活動講話并為超級大獎得主及十佳酒吧頒獎。

3、企業作為頒獎盛典的協辦單位。

（二）、現場設置類

1、現場電視墻播放贊助企業形象廣告。

2、企業如有實物可在現場擺放。

3、企業可以在現場擺放易拉寶廣告。

（三）、媒體報道類

1、常規新聞報道出現場地支持單位名稱（不少于15家）。

2、電視報道出現場地背景畫面。

3、《消費日報》刊發企業半版訪談報道一篇，《三湘都市報》刊發企業半版彩色報道2篇，含圖片。另外，所有關于活動的報道將介紹贊助企業。

4、吃吧網進行企業特別報道。

5、騰訊網站、搜狐網站對活動全程進行跟蹤報道。

6、《味道》雜志進行企業專題報道（10個頁碼，含圖片）。

7、《味道》雜志贈送企業形象廣告位1個（插頁）（總折合廣告約為75萬元）

（四）、印刷品、制作物類

1、門票含有場地情況介紹（1000張）

2、手提袋出現場地提供字樣（5000個）

3、宣傳海報（6000張）

4、《長沙酒吧地理》封面廣告

（五）、贊助商提出的其他合理要求

效果分析

總回報額在 380 萬元左右，而活動超強的新奇概念和人氣指數將給企業帶來豐厚的無形回報。

注：如企業是酒類或飲料商，應再提供現場足量酒水。

第五篇：清理南壇路死角活動方案

清理南壇路死角活動方案

活動目的：為了讓校園周邊環境更加美好，改善校園周邊衛生條件，同時鍛煉學生們的清潔能力。活動時間：2013年3月1日 活動地點：南壇路參加對象：初二活動內容：協助清潔工清理南壇路衛生死角

2013

2班、初二4班全體團員

惠州一中初中部初二2、4班

年2月28日