第一篇：《北京愛情故事》植入營銷分析

《北京愛情故事》植入合作分析

導演：陳思成

主演：陳思成、李晨、張譯、佟麗婭、張歆藝、莫小棋、楊冪

播出時間：2012年01月08日

植入品牌：科寶?博洛尼、寶馬、紅牛、吉利汽車、九龍齋、樂途、聯想、七匹狼、搜狐微博、三星

科寶?博洛尼

一、品牌與電視劇的契合度

作為家居行業內的國際時尚品牌，科寶?博洛尼又一次走在了時尚的前沿，《奮斗》之后，科寶?博洛尼也不斷涉足影視文化圈，先后投資《戀愛前規則》和《活該你單身》等影視作品。這次與《北京愛情故事的》合作又是一成功的力作。

科寶入住家裝，是為中端住宅提供的【直接入住級別】的套餐式裝修服務模式。套餐包括從設計施工、主材到廚柜、內門、衛浴、家具沙發、地板主材、家居配飾等，成為目前市場中最簡單便 捷的裝修方式。

博洛尼的品牌定位與電視劇完美結合。《北京愛情故事》講述的是幾個青年男女面對愛情、事業的人生態度和抉擇，博洛尼正是抓住了電視劇中時尚這一元素，與科寶?博洛尼時尚家裝完美的結合在一起，體現出了博洛尼家居的時尚性。

二、植入鏡頭數：在電視劇中，博洛尼家裝作為劇中各個角色的家居裝潢出現，因為幾乎在每一集都會有博洛尼家裝的出現。

三、植入方式：

１、在電視劇的片頭曲中，出現博洛尼家裝的門店。

２、以家居裝潢的形式出現，電視劇幾位主角的家，里面的家居裝潢均為博洛尼提供。

３、在電視劇播出后，2012年初，博洛尼推出“看北京愛情故事 贏博洛尼整體廚房”活動。

４、由科寶博洛尼集團與《北京愛情故事》劇組、新經典娛樂傳媒共同發起的“騰沖大愛之行”公益活動，在云南騰沖騰越縣盈水完小舉行。

四、植入效果

雖然在電視劇中并沒有明顯的出現科寶?博洛尼的logo，但作為電視劇的首席贊助，博洛尼提供的家居產品都非常時尚與舒適，電視劇中幾位主角的家居裝潢都非常漂亮，充滿了時尚氣息，展現了新一代年輕人的活力與激情。也把博洛尼這一時尚家居品牌淋漓盡致的展現出來。

另外，科寶?博洛尼在電視劇播出后，還進行了線下的宣傳，例如看《北京愛情故事》贏博洛尼整體廚房的活動，還有聯合劇組共同發起的云南“騰沖大愛之行”的公益活動，這些都受到了“北愛”的粉絲的關注，也讓大家了解到了博洛尼這一品牌。總起來說，科寶?博洛尼在《北京愛情故事》中的植入是非常成功的。

五、植入等級：A

家居體驗館的形式出現

家居環境

寶馬汽車

一、品牌與電視劇的契合度

BMW集團長期貫徹明確的高檔品牌策略，在未來幾年內，這將體現在大范圍內的產品和市場攻勢上。在注重各品牌獨特性的同時，BMW集團將通過推出新產品進軍新領域，并把公司的系列產品推廣到更多新市場。籍此，公司將跨入一個全新境界。而在《北京愛情故事》中，品牌定位與不同的人物角色內容定位相一致，使寶馬汽車的高檔品牌完美展現。

二、植入鏡頭數：在電視劇中，幾款寶馬車輪番出現，幾乎在每一集中都會有寶馬汽車的出現。

三、植入方式：作為劇中人物的出行工具出現。

四、植入效果分析

根據劇中出現的幾款車型，來分析一下寶馬汽車在電視劇的植入效果：

1、對于國內的很多消費者來說，寶馬GT（Gran Turismo）車型還不是我們十分了解的產品，而且很多人對GT車型的概念也比較模糊。從設計之初，GT車型就被定義為一種具有高性能和豪華配置的適合長途駕駛或乘坐的車型。在本劇中由陳思成飾演的程峰這個角色，一開始由于是被定義為揮霍的公子哥的形象，所以在劇中我們看到了他開著寶馬GT去“呲”姑娘。由于這種進口車型高昂的售價和不一樣的駕乘感受，所以在國內的路面上我們也是鮮有見到這種車型。因此，開著寶馬GT出游也可以彰顯出程峰的與眾不同！

2、作為劇中的兩個大佬級人物，吳魏和邵華陽的對決一直都是劇中除了主角人物外我們的另一大看點了。由于不太懂股市的那些高拋低吸的概念，因此我也只是對于他們的車我比較情有獨鐘。無論是吳魏還是邵華陽都無一例外地選擇了寶馬750這款車。考慮到寶馬品牌下車型的豐富程度，他們二人依然沒有選擇別的車型則，可以看出企業老總和各行各業的成功人士對寶馬7系的鐘愛。

3、安迪以一個典型的富二代“高帥富”形象出現在了這部劇中，他的生活也無非是喝酒、泡吧、找姑娘。雖然家境比不過程峰家的財富，但是還是憑借著不錯的外表與財富得到了不少姑娘的青睞。寶馬M3可以算的上是緊湊級車型中的運動王者了。110萬的高昂售價也注定了他在國內只能成為小眾車型。對于這樣的一款敞篷兩門跑車，如果開到夜店門口一聽，上來搭訕的姑娘自然不會少了。

總起來看，寶馬汽車根據不同的人物性格搭配了不同款的汽車，自然的將寶馬汽車植入到劇中，可以說這個植入是比較成功的。

五、植入等級：B

主角的座駕形式出現

紅牛、九龍齋

一、品牌與電視劇的契合度

紅牛與九龍齋作為兩種飲料在在劇中出現，很契合實際生活，品牌定位和電視劇觀眾基本一致。紅牛與九龍齋主要消費者群中，年輕人占很大比例，品牌受眾與本劇的觀眾群體基本一致。

二、植入鏡頭數：在電視劇中，兩種飲料出現的鏡頭數均超過20個。

三、植入方式：

１、以劇中主角飲用的飲料出現。

２、在劇中，“好地方”餐館為幾位主角經常聚餐的地方，在餐館中貼了紅牛與九龍齋的海報。

３、以超市中售賣的商品出現。

四、植入效果分析

劇中較多的出現了紅牛與九龍齋的鏡頭，而且多次出現該品牌LOGO的近鏡頭，給觀眾留下一定的印象，但劇中的紅牛與九龍齋僅是作為道具出現，讓觀眾不能很好的了解該品牌，增加情節的植入或是口播描述會有更好的效果。

五、植入等級：C

樂途

一、品牌與電視劇的契合度

從lotto本身來看，第一，lotto是國際知名品牌，起點高。第二，lolotto產品的設計前衛時尚，技術含量高。這兩個特點與電視劇中人物定位比較吻合。

二、植入鏡頭數：在電視劇中，樂途出現的鏡頭數超過20個。

三、植入方式：

1、在劇中胡氏廣告公司經理辦公室里面一直擺放著樂途的廣告牌。

2、劇中幾位女主角在家時穿著的運動服均為樂途服飾。

3、劇中男主角李晨在一場戲中因為喝醉酒沒有衣服換，讓市場部拿的運動服為樂途，并說這衣服很好，穿著舒服。

4、劇中女主角張歆藝帶佟麗婭逛街，來到樂途的門店，給予樂途特寫。

四、植入效果分析

在電視劇中，我覺得樂途的植入并不算非常成功。第一，在劇中樂途出現的大部分鏡頭是以男女主角穿著的服飾出現，而樂途的logo并不是非常明顯，所以觀眾在觀看時并不會注意到。第二，在劇中以廣告牌的形式出現并不是非常完美，雖然劇中的胡氏廣告是一個廣告公司，但從頭至尾總經理辦公室放著的廣告牌始終是樂途的廣告牌，這個顯得有點生硬，并且在劇中并沒有提到廣告公司和樂途的合作，所以這樣的擺放并不是非常好。總起來說樂途在劇中的植入效果一般。

五、植入等級C

商場的店面

吉利汽車

一、品牌與電視劇的契合度

吉利集團秉承“快樂人生，吉利相伴”的核心價值理念，持續開展“元動力”工程，以先進的技術、優質的產品和細微的服務，為中國汽車工業自主品牌的崛起，為實現“造最安全、最環保、最節能的好車，讓吉利汽車走遍全世界”的美好理想而奮斗！

從電視劇的內容來看，《北京愛情故事》講述的幾個青年男女面對愛情、事業的人生態度和抉擇，劇中人物通過自己的奮斗擁有車子房子。品牌的定位與劇中人物角色定位相符合，并且品牌的受眾也與電視劇觀眾群體相一致。

二、植入鏡頭數：吉利汽車因作為劇中主角出行工具出現，所以幾乎在每集都會有吉利 汽車的鏡頭。

三、植入方式：

1、劇中吳狄與石小猛開的車均為吉利汽車，吳狄開的為吉利熊貓，石小猛開的為吉利帝豪EC8。

2、在劇中石小猛租的房子的天臺，吉利的價值理念“快樂人生，吉利相伴”以霓虹燈的形式出現。

3、劇中吳狄的哥哥吳魏公司給員工頒發獎品，獎品為吉利汽車，是白色的吉利帝豪EC7。

4、臺詞口播，吳狄在醫院住院時，跟石小猛說：“我那熊貓挺好的，挺適合我。”

四、植入效果分析

作為劇中定義為經濟適用男的吳狄，論經濟實力的話在他們三兄弟中肯定是不如程峰的，但是考慮到他自己的房子，肯定又比小猛強很多。因此開著一輛熊貓出現在大家的視線內我們既不能說不搭但是也不能說很搭配。從外表上看熊貓的外形確實是可愛至極，很像動物園里面的小熊貓。因此，我認為這款車型才更適合女孩開。如果廣告植入的角度來看，如果吳狄開一輛帝豪EC7也許跟他自己的身份會更搭配一些。

作為帝豪品牌的第一款中型車，EC8肩負著挑起帝豪品牌走向高端線路的重任，同時帝豪EC8這款車也讓帝豪品牌從當初的喊出“做豪華車”邁入到了真正的可生產出豪華車的行列。在本劇中，由張譯飾演的“石小猛”這個角色在進入了大德集團后，由于工資和地位的增長也順勢購買了帝豪EC8這部豪華中級車。但作為大德集團的一個部門總經理，開一輛10萬多的中級車。有點跟身份不太搭配。

但總起來看，吉利汽車在電視劇中的植入還是比較自然的，比較容易讓觀眾接受，植入還是比較成功的。

五、植入等級：A

吉利熊貓臺詞口播

吉利正面與背面

吉利EC7與EC8

霓虹燈廣告牌

聯想電腦

一、品牌與電視劇的契合度

從《北京愛情故事》的人物中，我們或多或少都會找到一點自己的影子，無論是努力上進甚至有點極端的北漂石小猛，還是單純善良又癡情的林夏，似乎都是人們在不同時期所有可能呈現出的狀態和心態，關于友情，關于愛情，關于事業和生活，讓我們都有了更加客觀的認識，而主角們身邊的電腦產品，也具有了特殊的含義。聯想電腦根據劇中人物形象的定位，搭配了不同款式的聯想電腦，為充滿感情色彩的人物獨白增強了畫面感，使得聯想電腦與電視劇完美的結合在一起。

二、植入鏡頭數：因為是作為劇中主角使用的電腦出現，所以在每一集當中都有聯想電腦的鏡頭出現。

三、植入方式：作為劇中人物使用的電腦出現，是必不可少的工具之一。

四、植入效果分析

1、邵華陽是一名股市頂尖操盤手，睿智而灑脫，聯想U260-ITH摩卡送的外觀，更加彰顯了他低調和高效的作風。

2、伍媚，她嫵媚可人，同時又是外資空調銷售公司中高層管理者，堅強的外表下，干練的作風，瑪瑙粉的聯想Z370更將這種感覺烘托的恰到好處，驚艷而具有超強大的氣場。

3、吳狄是一個標志的中產白領，陽光，癡情，在辦公環境中，一抹靚麗的橙色成為了非常熱門的關注點，那就是吳狄的辦公筆記本電腦——聯想U300S。

4、石小猛是北漂中的一員，努力上進，善良優秀，伴隨著他人生觀價值觀的改變，在商場的爾虞我詐中幡然醒悟，而同樣令人印象深刻的是那一款聯想的一體電腦A320。

聯想電腦根據人物角色的不同搭配的不同款式的電腦，看著各式各樣的電腦，給人耳目一新的感覺。雖然聯想在植入時想到了搭配不同款式電腦來體現，但我認為植入并不是能給人留下非常深刻的印象，因為聯想電腦在劇中只是以一個道具的形式出現，沒有重點體現電腦的性能特點，只能算是一個平淡的植入而已。

五、植入等級：B

吳狄與伍媚使用的聯想筆記本

石小猛使用的聯想電腦

林夏與邵華陽使用聯想電腦

三星手機

一、品牌與電視劇的契合度

第一：品牌定位和電視劇觀眾基本一致。三星手機是很多年輕人所喜愛的手機品牌，這與本劇的觀眾基本一致。

第二：三星各款手機與影片中各個角色的身份、經濟實力一致。

二、植入鏡頭數：作為劇中人物的通訊工具，三星手機在每一集當中都有鏡頭出現。

三、植入方式：

1、劇中各個主角均使用的不同型號的三星手機。

2、基本的通訊功能的展示。

四、植入效果分析

1、程峰使用的為三星、阿瑪尼合作款B7620u，作為劇中的富二代，手機自然不能太寒磣。這款三星與阿瑪尼的合作款貴氣應該是有的。

2、沈冰的第一款手機是石小猛送的S8300，第二款為三星U608，沈冰配上“冰”一樣的氣質，三星U608應該是更配她了。超薄的白色款三星U608似乎和沈冰一樣單薄同時又那么的純凈。

3、劇中的石小猛來自云南農村，自然是勤儉一些，手機也選的不張揚，小小個的三星I5508。

4、吳狄一個中產白領，重情重義。對傍上大款離開的楊紫曦念念不忘，后來又糾結于哥哥的前女友小伍的感情里。他珍惜與“瘋子”、小猛的友情，當著架橋盤旋的角色，這么一個有情有義的男兒，手機選擇上自然也是比較穩重的，三星I8510。

5、楊紫曦在劇中用的手機是三星S7070，非常的時尚、小巧。小臉玲瓏的楊紫曦，絕對是要時尚的，純白的S7070時尚清新，只可惜楊紫曦需要的比純粹多一點，就像手機背面的菱形凸起，摸上去就沒那么光滑了。總起來說，三星手機在劇中的植入還是比較成功的。

五、植入等級：B

劇中各主角的手機

搜狐微博

一、品牌與電視劇的契合度

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。微博的很大一個特點就是信息共享便捷迅速。它可以通過各種連接網絡的平臺，在任何時間、任何地點即時發布信息，其信息發布速度超過傳統紙媒及網絡媒體。

品牌的定位與影片的觀眾群體是相符合的。

搜狐微博是搜狐網旗下的一個功能，將每天生活中有趣的事情、突發的感想，通過一句話或者圖片發布到互聯網中與朋友們分享。電視劇《北京愛情故事》主角都為白領階層的年輕群體，這與搜狐微博很好的結合在一起。

二、植入鏡頭數：搜狐微博在劇中出現的鏡頭數超過20個。

三、植入方式：

1、以劇中人物使用的微博出現，在第一集中就出現了吳狄跳樓的微博。

2、以公交車、機場的廣告牌出現。

四、植入效果分析 在電影中搜狐微博出現的次數很多，也有特寫鏡頭，也表現出了微博信息共享便捷迅速的特點，但因為微博這個平臺競爭激烈，并不是只有搜狐微博，還有其他很多微博，在電影中并沒有突出搜狐微博的獨樹一幟的特點，如果把這個換成新浪或者騰訊等的微博都是可以的，所以這種方式的植入就顯得有些平庸，只能說這個植入不會讓觀眾覺得反感，但并不是非常出色的植入。

五、植入等級：C

第二篇：植入式營銷案例分析

植入式營銷案例分析

一植入式營銷的理解

含義一

植入式營銷植入式營銷包括八大模塊：1經驗 2方法 3技術 4人才 5渠道 6資源7理念 8流程。植入營銷核心八大模塊進一步的理解是：植入式營銷不僅要把企業的產品以很高的溢價賣出去，更要將產品的品牌價值和個性深刻的烙在消費者的大腦里。還要派注人才進入企業和企業的第一線，最終成功幫助企業打造品牌，提高企業知名度，提高企業產品的銷售量。含義二

植入營銷相當于隱性廣告或稱其為軟廣告。是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目各種內容之中，通過場景的再現,讓觀眾在不知不覺中留下對產品及品牌印象，繼而達到營銷產品的目的。（注：以下案例及其分析均以含義二的角度展開）

二植入式營銷的案例及分析

案例——

《一起來看流星雨》史上最強整合營銷，植入式廣告集大成者

2009年，“植入式廣告”一詞開始頻頻出現于觀眾視野，從央視春晚到影視劇，從欄目包裝到臺詞劇情，大到熱映大片，小到越來越深入的娛樂整合營銷令各位看官嘆為觀止，也讓諸多商家摩拳擦掌，如果說前半年的央視春晚、賀歲影視劇只是植入式廣告的嘗試、開端，那么《一起來看流星雨》則可稱之為掀起了植入式廣告的高潮。大量的植入性廣告更是在劇集未播而大賺特賺：MG名爵、同方筆記本、聯想手機、香飄飄奶茶、舒蕾蠶絲蛋白、城際通GPS導航、D&G腕表、巴博銳、MIKOO.HOO公仔等輪番登場、競相亮相。故而稱該劇為植入式廣告“史上最強”和“集大成者”.該劇的植入式廣告可以有以下幾方面的具體特征：

一是更巧妙更直白。《流星雨》中，當楚雨蕁被兩女生欺負后推單車偶遇新來的鋼琴老師于馨，于馨當時的廣告詞不可謂不直白：“女孩子怎么可以這樣呢”，“像你這么漂亮的頭發，是應該用蠶絲蛋白來護理的。對待頭發，就應該像對待小孩子一樣”。大特寫的舒蕾洗發水，加上于馨感性的聲音，持續2-3分鐘之多，不可謂不巧妙，不可謂不直白。

二是更精心更大膽。山寨版F4均出身巨富巨賈，其中MG名爵賽車更是出盡風頭，從慕容云海出場開始，名爵城市越野車的廣告就如影隨行；上官瑞謙在大秀其籃球球技時炫耀的美特斯邦威籃球“全靠我這雙籃球鞋，這雙鞋的線條不錯。尤其是鞋面涂鴉的部分”及同品牌運動背心特寫，“不走尋常路”更是成為劇中人的口頭禪；楚雨蕁家里更是被設計開了個香飄飄奶茶店，店里店外均為其巨幅海報，各種口味招貼畫一應俱全，劇中所有飲料都變成了奶茶。劇情安排香飄飄的LOGO和包裝的出鏡率更是高的驚人。

三是覆蓋面更廣。衣食住行娛樂等無所不包，美特斯邦威、香飄飄奶茶、深圳東部華僑城、名爵城市越野、聯想手機、城際通導航等大量植入性廣告實在是無處不在，其見縫插針無孔不入的“專業”精神，令人嘆為觀止，從服飾到日用品到車輛，都充斥著大量過于赤裸直白的廣告。

案例分析

從植入式營銷的方式分析：不去管《流星雨》頻繁的廣告植入受到的非議，從植入式營銷的方式上講：片中綜合運用了道具植入、臺詞植入和故事情節植入，場景植入等多種方式。比如劇中女主角走在大街上，路過一家商店，突然該店的員工吼了一句“×××××，不走尋常路！”然后又跑回了商店。這是典型的臺詞式植入，將美特斯邦威及具代表性的廣告詞嵌入了劇中。同時不走尋常路又是男主人公小海性格的寫照，將臺詞植入和故事情節式植入做到了完美的結合。楚雨蕁家里更是被設計開了個香飄飄奶茶店，店里店外均為其巨幅海報，各種口味招貼畫一應俱全，劇中所有飲料都變成了奶茶。劇情安排香飄飄的LOGO和包裝的出鏡率更是高的驚人。這是典型的場景式植入和道具式植入。還有許多不在此一一舉例，可以說《流星雨》將植入式營銷用到了淋漓盡致。

從植入式營銷的技巧而言：植入式廣告的原則是，首先要產品與劇情融合，最好能于主人公的角色特點結合，其次要對劇情起到穿針引線的作用。植入式營銷的最高境界就是講求功夫在詩外，以不露聲色的潤物細無聲方式，把營銷和廣告溶入一個電視、電影、節目的故事、情節、場景、道具、對話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受產品信息。而生硬的廣告就不是植入式營銷了。在這一點上《流星雨》中有些植入堪稱完美而有些植入卻略顯生硬和不足。我認為比較自然完美的結合是：劇中的男主角慕容云海喜愛鏢車，是位賽車高手，從慕云海出場開始，名爵城市越野車的廣告就如影隨行。將汽車廣告和主人公的愛好聯系在一起，符合劇情的需要，顯得貼切自然而不突兀，達到了潤物細無聲的效果。但是案例中提到的像上官瑞謙在大秀其籃球球技時炫耀美特斯邦威籃球“全靠我這雙籃球鞋，這雙鞋的線條不錯。尤其是鞋面涂鴉的部分”以及當楚雨蕁被兩女生欺負后推單車偶遇新來的鋼琴老師于馨，于馨說：“女孩子怎么可以這樣呢”，“像你這么漂亮的頭發，是應該用蠶絲蛋白來護理的。”大特寫的舒蕾洗發水。這樣的情節則顯得過于生硬，感覺是為了做廣告而做廣告，即讓人厭煩生厭又破壞了原有故事情節的連貫性。同時廣告的植入應當適度和恰到好處，如果節目當中過于生硬地頻繁介入，則就引起了觀眾的反感。當排山倒海式的植入廣告強占了觀眾的視覺空間，恍惚有種廣告中插播了電視劇的錯覺《流星雨》一開播，就引來鋪天蓋地的口誅筆伐的“炮轟”，有好多網友甚至簽名都改做了“拒絕在廣告中插播電視劇”。

綜合分析：雖然說《流星雨》鋪天蓋地的植入式廣告引起了觀眾的非議，但不可爭議的事實是《流星雨》一經播出就坐上了收視率的寶座，大量植入式廣的引入大大降低了影片 的拍攝成本，有內地著名網站報道稱，由于大量的廣告植入，該劇在未播出前就已收回成本，按此推算，該劇僅在廣告植入一項上收入就逾千萬元。同時由于該劇播出后的迅速走紅和觀眾網友的熱烈追捧，劇中的贊助商也隨之大大提高了自身的知名度。總之，植入廣告做的好，可以喜聞樂見、歷久彌香，影片、贊助商雙贏；做的不好不僅會折損影片效果，也會令人對贊助商產生負面情緒。植入廣告成功的標志是觀眾看不出廣告痕跡而接受企業訴求，而不是把企業的盆盆罐罐都堆砌上去才叫成功。所以企業在操作植入廣告時一定要有大局觀，不可一味強行植入，生硬展示，以免落得兩敗俱傷。

三啟示與思考

瑕不掩瑜，總的來說，《一起來看流星》的植入式廣告營銷是比較成功的，當然也可以斷言，植入式廣告的加盟商家收到的效果也將是不言而喻的。作為在摸索中前行的中國廣告事業的路還很長，植入式廣告如何植入，如何能更好的展現，才是我們更應該研究和關注的。想要真正發揮植入式營銷的效應，企業就得把握以下四個關鍵要點。

1、謀劃先行：想要真正做好植入式營銷，就得進行提前謀劃，進行事先安排。植入式營銷不能做著等影片公司、媒體欄目找上門來，這樣的好事往往很難碰到，企業應該主動出擊，精心安排。同時，企業還應當經常保持對大眾媒體和社會熱點事件的高度關注，經常接觸大眾媒體，并了解大眾的喜好脈搏，否則即使有機會也很難抓得住。2005年，蒙牛與湖南衛視攜手策劃了“蒙牛酸酸乳超級女聲”，則堪稱是植入式營銷的經典教材。

2、巧妙融入：植入式營銷的最高境界就是講求功夫在詩外，以不露聲色的潤物細無聲方式，把營銷和廣告巧妙融入到一個電視、電影、節目的故事、情節、場景、道具、對話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受產品信息。

3、捕捉機會：其實，不一定是在電影、電視劇或者電視節目中植入才算是植入式營銷，借助重大公關事件或者觀眾關注的事件一樣可以進行植入式營銷，這樣的傳播效率更高。2003年，蒙牛就抓住了“神舟五號”升天的契機，成功地進行了一次植入式營銷，蒙牛成為了“中國航天員專用乳制品”。

4、避免硬傷：在眾多好萊塢大片當中，多次出現植入式廣告的國外品牌及其產品，為什么沒能激起消費者的非議呢？而在《春節聯歡晚會》節目當中，多次出現的一些酒品產品名，卻讓人懷疑是不是有植入式廣告的介入，而導致了這些植入式營銷沒能有效得到觀眾的認同

呢？其主要原因有可能是這些品牌和產品的美譽度還達不到消費者心目當中的期望值，卻在節目當中生硬地頻繁介入，則就引起了觀眾的反感。

第三篇：北京愛情故事!

北京愛情故事

每個人對愛情都有不同的理解，所以我們所堅持的也不相同。在這個物質豐富的時代，愛情似乎失去了它本來的純真、質樸的面目，變得那么的實際，那么的功利，我們不禁要捫心自問，愛情的本質究竟是什么？我們所追求的是什么樣的愛情？

終于，把北愛看完了。關于愛情、友情和幸福。愛情如林夏者，從自我安慰加嘲諷的苦笑著“我愛你，和你沒關系”，到最后‘面朝大海，春暖花開’般絕望的含淚笑著“我不要你了，你一定要幸福啊”，如此美麗的女子，對愛情這樣的執著、寬容，讓人動容淚下。林夏的美是夏日里碧藍清徹的晴空，是一覽無余的爽朗和清新。林夏的愛情是勇敢的。她對瘋子的愛如瘋子般的信仰。她相信瘋子就是今生非他不嫁的那人，并用自己情感專家的職業眼光配星座測生辰來使自己更深信這一點。所以她無所矜持不顧一切死纏爛打窮追不舍的追求瘋子，這樣的愛情有點傻孩子氣，卻是真情流露。別人都認為瘋子是瘋子，只有林夏知道，瘋子只是個還沒有長大的孩子。所以她才會每年都會到瘋子媽媽的墓地上獻花祭掃。林夏了解瘋子的結點，縱容瘋子的愛情游戲，因為她相信只要一直呆在瘋子的身邊愛著他，總有一天她會和瘋子在一起的。這種下賭似不計后果超自信的愛情，時間越久，傷的越深。有人會問：林夏愛瘋子，難道和他的錢沒半毛錢的關系？相比于楊紫曦，林夏愛上富二代的瘋子，更多的還是出自瘋子的本人。林夏對瘋子的愛不是無所求只付出的精神上的愛戀，她是希望有一天能和瘋子擁有幸福的愛情生活。再說說林夏和邵華陽之間的關系。林和邵是相互欣賞相近如賓忘年交似的友誼關系，沒有摻雜著任何雜質的純友誼。邵欣賞林的為愛執著，聽懂了她歌里的憂傷落寞，林欣賞邵的安全和踏實感，兩人遠近相宜地彼此欣賞。然而，林幾次的受傷邵都如長輩朋友般給予了她重新振作的希望和勇氣，倆人的感情也逐漸的深厚起來。如果這樣的友誼能夠繼續保持下去該多好，只希望于對方能夠幸福和快樂，別無他求。最終，他們還是往著愛情的方向發展，雖然沒有成功，但已經不是當初的感覺了。對于紅顏藍顏知己，多多少少都摻雜著愛情的情絲在里面，雖然肉體上沒有出軌，但精神上已經算是出軌了。但并不表示這種感情的不純潔和不高尚。只是我們都希望自己的另一半是這個世界上唯一的紅顏知己或是藍顏知己。

愛情和物質之間的關系。小猛和楊紫曦都敗在了這上面。我們不追究他們錯了，錯在了哪里？每個人都有各自的成長環境，這是我們無法選擇的。我們所要追尋的是，無論一個人處在何種環境，他都應該知道如何權衡好愛情和物質的關系。走極端的人會認為，愛情和面包沒有任何關系（愛情至上說）----我只愛你；或者，沒有錢就沒有權利談愛情（物質至上說），這兩種說法，都有失偏頗。誠然，愛情是純粹的，不應該夾雜其他任何東西，但生活是關于幸福的。幸福的生活應該包括空氣、水、食物和愛情。如果只一味的追求愛情，而忽略了幸福，就舍本逐末了。所以衡量愛情與物質之間的關系，就是你如何給幸福下定義。小猛的幸福是，在北京有一個自己的小窩，一個帶搖椅的38平米的1223室支撐了他對未來幸福生活的希望。他對幸福的信念基于此，但他是不幸的。最后當他擁有了當初設想的物質時，幸福已經離他遠去，帶搖椅的1223室已經成為了他愛情和幸福的祭奠品。如果編劇能手下留情些，讓小猛擁有1223室，和沈冰一起還貸，平淡的在北京奮斗結婚生子下去，石頭和丫頭會是最浪漫最幸福的一對草

根，就像《最浪漫的事》唱的一樣。然而現實總是事與愿違，草根的幸福總是鮮有結局，人家拍的是偶像劇，當然要俊男配美女。小猛的事例告訴我們，房子誠可貴，愛情價更高。面包還會有的，牛奶也還會有的，愛情沒了，談何幸福！

再說說吳狄和他的舊愛和新愛。吳狄和楊紫曦的舊愛，類似于沈冰和小猛。只不過小猛的問題出在了楊紫曦上。吳對舊愛抱以更多的是憐憫之心，他幫助楊從跌倒中站起來，重新面對生活。畢竟他們曾經相愛過，也許還是初戀，那會是一段美好而寶貴的原始記憶。他有責任保護好這段共同的愛情回憶，但絕不是出自對舊愛的流連忘返。如果一個男人一次兩次的被曾經所摯愛的人擊垮，第三次還能站起來舔舔未愈合的傷口不當回事，只能說明他很強大，是愛情的圣者。愛情到底是自私的。有幸福的一雙，就會有一對不幸的孤兒。而愛過的，回憶起來都是美好的。吳對舊愛的游離不絕，也影響了他對新愛的堅定不移。人有原則是好的，過強的原則會生活的很累。所以吳只能在過去和現在中尋找一種完美的平衡。吳是一個理想主義者，伍媚是一個實際主義者。他們的生活哲學是矛盾的。伍以生活以快樂為基準，愛情以互惠為原則為座右銘，并身體力行現身說教的引導吳狄。吳也以不以功利為生，為感情而活的親身實踐改變著伍媚。倆人生活哲學的博弈，最終伍俯首稱臣投進了理想主義的懷抱。他們的愛情沒有面包的束縛，年齡已不是障礙，反而可以起到互補的作用，哥哥前女友的事實也沒有成為一道障礙，相比其他艱難困苦的幾對，應該會有一個明朗的幸福未來。最終，他們還是沒能走在一起。吳狄的優柔寡斷，吳魏的暴斃，伍媚的遠飛，擱淺了愛情應有的幸福航班。編劇的筆如劊子手的刀將愛情的劍紛紛斬落馬下，是有意要留給最后的幸福一對。富少爺浪子回頭執著追求真愛的浪漫愛情故事不甚枚舉，沈冰的形象也趨近完美，應該是每個男人都喜歡的類型，專

一、清麗、溫柔、賢惠、持家，女人的所有優點她基本上都占有了，所以沒什么好說了。唯一缺少的應該是勇敢，如果她能像林夏那樣勇敢的去面對和小猛的愛情問題，瘋子估計沒戲演了吧。

劇末，畫面靜止，鏡頭緩緩的穿過病房外抽煙的肥

四、喝水的大花、端茶的吳狄、坐著的楊紫曦和病房內守候的瘋子、昏迷的沈冰，最后落在了讀秒的倒計時器上，歸零。時間沒有流逝，流逝的是我們的青春。老地方已經不在老地方了，貼滿墻壁的那些青春寄語也隨風飄散，一切都會成為過去的事實還在繼續。當一年的第一場雪落地的時候，一句自語：下雪了！？憶盡了繁華滄桑。不知遠方的你身邊是否有一個人陪著你一起看每一年的第一場飛雪？

第四篇：關于北京愛情故事

關于北京愛情故事

說實話，剛開始接觸這部片子的時候，我真沒覺得這是一部值得看的電視，但是，看久了它也讓我們看出了一點人生的味兒。但是我一直不敢看完，可是，我最后發現，我也是可以去坦然的面對現實的，面對你，你們。我一直希望，我的人生可以像瘋子那樣活得，那么像人。可是，我不敢，我一直缺少的都是面對現實的勇氣。其實，說到底，人只有面對現實，才能活得像人那樣出彩兒。

我先說說瘋子吧。整部劇里，他是我最欣賞的一個男人了。他比石小猛多了一份對愛情的純真與堅持，以及他真正明白何謂愛情。就在他最希望從梁君正手里奪回對大德的控制權卻被小猛暗算被他威到底選擇面包還是愛情的時候，他毅然堅持沈冰。以前的程峰，只是一個沒有長大的小男孩兒，每天只知道一味兒的去怨恨自己的父親曾經做的錯事而去放逐自己，做自己從沒有認識到那是毫無意義的事，不過，他在認識沈冰的那刻開始，他悔悟了，他活出了真正屬于他和她的人生。程峰對愛的堅持，我覺得源于他自小缺乏母愛。而他，就是因為沈冰的美好開始，慢慢愛上了她，然后再不舍得的前提下，一直堅守著他們的愛情，一直維護著他們的愛情，讓他慢慢了解了，愛情的意義。瘋子是一個，在他清楚自己要什么的情況下，一旦他堅持了，就很難再改變的一個男人，我特別欣賞他身上這種只有成熟男人才有的氣質。我特別羨慕沈冰，在我有生之年，如果也能讓我遇到這樣的一個男人，我可以不求結果，但求給我和他一個相互愛的機會就好。

再來就是林夏。這是一個跟我極其相像的女孩兒。在劇中，我一直感覺好像就是我在演林夏這個角色一樣，我可以感受到她對瘋子的那種強烈的愛。那種執著卻盡乎于偏執，愛他卻永遠不求回報，愛他不會傷害他還想盡辦法為他好，一味兒地以為只有自己能給瘋子幸福，卻在黑暗中自己的默默流淚，當然，也有對感情的爭取，只不過，結果依舊是那個的時候，卻仍然能笑著接受。在瘋子的媽媽的墓地那兒，我看得出，瘋子，他是欣賞林夏的，也如果有可能，確實像跟林夏一起生活一輩子，可是，套用他的話來說，女人總是容易把各種感情，轉化為愛情，可是，男人不一樣，不愛就是不愛，沒有辦法將就，對，就是將就。雖然很傷人，但是很現實。人生，本來就是一直現實下去，唯一區別好與不好的只是，敢不敢直面現實。我不知道林夏是不是單純的愛上的大藥瓶子，我知道的事，在海邊，在大藥瓶子懷里的療傷的那晚，林夏，真的是康復了。對著日出的金黃的光芒，喊出了一直不敢做出的決定，不要瘋子了，不愛他了，再也不要他了，要對沈冰好。從那一刻起，我知道，她是真的放下了，可以坦然面對瘋子，可以去原諒小猛對她的傷害。盡管每個人都不想長大，可是我們卻依舊被現實撕扯著，以我們最不愿意看到的方式，長大。這樣成長后的林夏，跟那個傻傻的想著把她的第一次留給瘋子的林夏，跟那個后來只想愛著大藥瓶子的林夏，跟那個被小猛傷害后哭著說我臟了的那個林夏一樣，那個被朋友無意的傷害卻依舊愛著朋友的林夏一樣，美好的存在于只懂她的我的心里，沒有任何區別。

對于陽=楊紫曦。大學時期的愛情，又算得了什么呢？一個男人沒有一點物質基礎，他該拿什么去給他愛的那個女孩兒幸福呢？當然這不是最主要的原因，原因在于，小曦她自己，她一直錯誤地覺得自己從小被人夸的像花兒一樣所以就應該有一個花店，所以，一直處于這種想法的小曦選擇了做安迪的情婦，為的就是那個花店的夢想。當然我們不能去盲目地否定別人對夢想的執著，只是，小曦錯誤的決定了自己的夢想，錯誤的為了那個破碎的夢想，放棄了她本該擁有的幸福生活。小曦她不是一個追求榮華富貴的女孩兒，她最后離開安迪的時候，丟棄了所有那個男人送給她的一切東西，砸了那個她做夢都想擁有的花店。最后還能有勇氣的去追求她夢想的無敵，只是，當她重新上了安迪的車的時候，當無敵把他準備向小曦求婚的戒指扔進她家門口的水塘的時候，他們的愛情，早就消失了。后來的陰錯陽差，小曦錯誤的第一個拿到了那個鳳鈴，后來的她卷進小五與無敵的感情中，那其實也是她的無可奈何，最終的小曦還是找回了她本該就是得純真的自己，那個純潔的楊紫曦。

想到吳狄，我該怎么去形容他？感覺他是個優柔寡斷的男人，但又感覺好像是個不懂愛情的男孩兒，或者，我說的都不對，可能是我自己都不懂什么是愛情。我已開始對他的印象是一個單純的有點傻氣的大男孩兒，楊紫曦都那樣對他了，可他還傻傻的不愿意放手，不愿意去相信現實將他心中的那個單純的女孩兒改變了。我最印象深刻的是最后他送小五區機場的那個的時刻，小五不舍得地說數到一二三，一起轉身離開為什么她還來不及轉身的時候，他就那么的轉身走了，雖然

還曾經會過頭，可是畢竟還是轉身走了。他對小曦永遠都是不舍得，永遠都是擔心，在小曦消失的時候，擔心的還是她那么一個小小的身板，無法想象怎樣在北京這個大城市里被擠來擠去，可是，無敵從來都沒有擔心過小五的一切，是不是女人太過于堅強了之后，都可以被人忽略到腦后。對于無敵，我好像一直堅持他最愛的是小五，那么現在我雖然懷有懷疑，但我還堅持，只是可惜的是他們之間多了一個直至死去，卻依舊存在于他們之間的吳畏。關于小曦，可能還是那個純真愛戀里放不下的那個夢想。

突然看到了五媚，在電視上。這個強勢的女人，從一開始她與無敵的遇見到后來的與吳畏之間的點點滴滴，都讓我一直堅持，堅持著，小五，愛的是無敵。對于吳畏，也只是到最后，依然是對于他的愧疚。可是愛情就是愛情，小五是不可能委屈自己的感情的，她有著像男人一樣清醒地頭腦，銳利而清晰的思想。不過最后的感情，只能靠緣分了，也許有一天她想通了或者無敵可以接受現實了，也許他們就圓滿了。

吳畏。我最感動的是他十多年來一直愛著的是小五。不論生活多么艱辛，無論小五選擇的是誰，他唯一能做的就是看著她與他的弟弟幸福，只是可惜的是他最終走在了他們所有人的前頭。在日記里，我記得很深的是: 以前你在紐約，我在北京，在這么遙遠的距離里，我只做一件事，就是專職愛你。如果愛情可以成為一種職業多好，那么我永遠不會早退，永遠不會轉行，只是專職地做著同一件事，那就是愛你。

肥四與大花。最開始看到他的時候，他跟無敵，瘋子，小猛一樣，那么緊緊地在一起，我一直以為他們是同寢室的兄弟，可是為什么老地方的墻上的照片他們四個人在一起的照片卻很少很少？最多的是他們三個在一起的時候。肥四十一個很有骨氣的男人，開始接受區瘋子他爸爸公司上班，不用花時間就能領一份不錯的薪水，我想是因為他與瘋子是兄弟，不能拂了兄弟的一番心意，可是后來他還是拒絕了瘋子那個在他爸爸公司上班的機會，離開單干自己與大花的事業，做著自己想做的事情，跟瘋子做不牽扯到利益的純朋友。放眼現在，還會有多少人會舍得放棄那個浮華的機會？他喜歡林夏，看著林夏被瘋子傷害卻不能替林夏出頭，只因為他只是林夏的暗戀者，沒有地位，不過揍了瘋子的他，很男人，不過，也順便解決了兄弟間的矛盾。好在，最后，他有了大花，而且還是決定當他的中國人，而不是去做美國姑爺。

石頭，石小猛，這是我最厭惡的一個男人。我很恨懷疑他對沈冰的那份所謂的愛情，是不是因為沈冰媽媽的阻止，還有源于他那從骨子里就存在著的那個可悲的自卑感和自傲。他拿沈冰去交換他的前途，怎么可以去心安理得地去傷害林夏，怎么可以最后大聲吶喊的卻是瘋子是你們逼我決定的。這是多么的可笑，你可以不去交換，可以做一個平凡人，給著沈冰平凡的幸福，可是，他沒有。做了，就沒有后悔。用愛情換取了面包，最后發達了還異想天開的想換回來，不可能了。能換走的東西，最后是留也留不住地。石小猛可悲的悲劇，全都是他自己作的，自己作踐自己。最后對程峰的陷害，不但沒有換回他以為

自己還愛著的沈冰，而是把沈冰變成了一個不知道什么時候才能醒來的，植物人。他那一直想要的和瘋子一樣的別墅豪車金錢，那些可笑的紙醉金迷的生活，那個想給沈冰的那個1223的38平米的房子，又有什么意義呢？石小猛最后擁有的只有對沈冰的無限愧疚。

最后關于老地方，關于錘哥兒和嫂子。他們的店開著，從他們與瘋子這堆人認識起，都有十年了。十年，是怎樣的概念，我們又有多少個十年能讓我們盡情地去揮霍。老地方迫不得已被拆除，可還是會有新地方，因為老地方，會永遠的存在他們甚至我的心中，因為我也期待我可以有一個，老地方。

第五篇：北京愛情故事

北京愛情故事

正如我身邊的朋友所說的，我的世界比別人慢了半個節奏。也正如我家里的變化，也是比其他家庭慢了一步。早就聽同學說過，《北京愛情故事》是個不錯的電視劇，但我今天才看完。明白了許多道理，教會了對自己以后生活的思考。記得第一次，出省界去的城市就是北京。在那里，我感觸的是陌生感，它的變化與我沒有絲毫關系！我就是一個謀求生計的過客。當然也不敢幻想有段北京的愛情故事。兩個月的時間，最多的是寂寞難耐時，回憶家鄉的生活，給家人打個平安電話。然后繼續努力工作，做好回家的準備。北京，中國的心臟-首都。全國各地，全世界各地的不同膚色，不通語言的人們都在這里匯集，構成彼此的冷漠，建成了獨立的心墻。是呀，在這最多的時間是與一起過來打工的同學聊天，交流。只有這樣才感覺自己還活著，有了點生機。

正如《北京愛情故事》中，石小猛，程鋒，吳狄，林夏，肥四，剛開始相依為命，共同奮斗，那是多美好的生活。但是，我們要知道，每個人心里都有一個夢想，來自不同地方，不同家庭的孩子，心中都有對北京的不同看法。對于現在還在北京奮斗的北漂族們，他們都有一個共同的目標--扎根北京，結出奮斗的果實。但是他們又錯過了太多太多，同時有傷害了很深很深。背井離家，城市蟻族。

《北京愛情故事》最后，林夏寫給大藥瓶子的短信，闡述了許多人生哲悟。程鋒等待沈冰的蘇醒，石小猛最后的自首揭發，吳狄的機場轉身離去，肥四的最后愛情的描述。。。太多了！！

都是說時間是最好的解藥，可惜它讓我們在錯過中等待痛苦的回憶。結果，只有經歷這些，才明白自己想要的是什么？同時又失去了什么？

堅持，改變，承諾，放棄。。每個人對《北京愛情故事》都有不同的想法，思考。我的認識就是，奮斗中別迷失方向，走錯了路口。記住，心里有個家，有個家鄉，有最親的家人，有最愛的愛人，有支持的朋友。為了不值得堅持的目標，理想。請不要輕易傷害親人，隔閡愛人，遠離朋友。

祝:天下有情人終成眷屬，萬家燈火家和萬事興，友誼天長地久。

軍師一號

2012.9.18