第一篇：電影映前廣告合同樣本

電影映前廣告播出合同?廣告客戶單位名稱（以下稱甲方）： 邯鄲市寶馳雅迪汽車銷售服務有限公司 廣告發布單位名稱（以下稱乙方）： 邯鄲市華星影視放映有限公司

甲乙雙方根據《合同法》和《廣告法》及相關法律法規之規定，就甲方委托乙方制作發布電影映前廣告（以下簡稱“廣告”）事宜，經過友好協商，簽訂本合同，以資信守。

一、廣告媒介：

1.媒體地點： 邯鄲華星國際影城（共6個放映廳）2.播放期限： 2015 年 1 月 1日至 2015 年 3 月 31 日，共計 三個月。3.播出時長：每次刊播時長為 15 秒。

4.廣告制作方式： 甲方提供素材，乙方負責播放。5.合同金額： 叁萬元整（含票）

二、付款方式：

轉賬；乙方收款賬號信息：戶名：邯鄲市華星影視放映有限公司；賬號：03981100004515；開戶行：河北銀行股份有限公司邯鄲分行；

三、權利和義務

1、甲方提供的廣告材料應符合中國法律的規定，對不符合法律.法規的廣告內容和表現形式，甲方需作出修改，甲方作出修改后，乙方即可發布。

2、廣告由乙方設計的，由甲方書面確認后開始播放。若甲方認為設計初稿需要修改，乙方應該按照甲方的意見進行修改，乙方將修改樣稿交給甲方后，3日內甲方未提出異議，視為同意，乙方即可發布。

3、甲方應根據《合同法》要求在向乙方提供廣告樣稿的同時，應向乙方提供廣告發布所需要的證件及相關手續，因甲方不能提供廣告發布所需文件，所產生的后果由甲方承擔。

4、因甲方提供的廣告內容（圖形、文字、照片、圖畫等）被人民法院判定對第三人構成侵權，而致使乙方被人民法院判令賠償，則甲方應賠償乙方的一切經濟損失。

5、在廣告片播放后，若甲方需要多次更新內容，應當提前5日書面通知乙方，并同時提供樣稿和相關文件。

四、法律責任

1、本合同履行期間，除不可抗力及雙方協商一致以外，因單方違約，應支付對方本合同總金額百分之十的違約金。

2、如果甲方逾期支付廣告費，則每逾期一日，甲方除支付廣告費外，還應按廣告費總額的百分之一向乙方支付違約金。如果逾期超過10日，則乙方有權單方終止本合同，且甲方應賠償乙方本合同總金額標準的違約金。

3、本合同履行期間如因甲方原因暫停廣告發布，甲方不負責廣告延期限。

五、其他

1、如乙方發生廣告錯播漏播現象，則乙方按錯一補一，漏一補一的原則補償甲方。

2、如因國家政策或其他不可抗力原因造成廣告不能播出時，乙方在不可抗力消失后給予補足播放。

3、本合同期滿后，若甲方不續約，應在本合同期滿前10日內通知乙方。

六、合同生效：

1.本合同經雙方簽章后生效，并共同遵守。

2.凡因履行本合同發生的或者與本合同有關的一切爭議，若雙方不能協商解決，則任何一方均可向各自所在地法院提起訴訟。

3.本合同一式 二 份，雙方各執 一 份，具備同等法律效力。

甲 方（蓋章）： 乙 方（蓋章）： 負責人簽字： 負責人簽字：

簽約時間： 年 月 日 簽約時間： 年 月 日

第二篇：電影映前廣告合同樣本

電影映前廣告播出合同?

廣告客戶單位名稱（以下稱甲方）：

廣告發布單位名稱（以下稱乙方）： 紅興隆巴黎影城有限公司

甲乙雙方根據《合同法》和《廣告法》及相關法律法規之規定，就甲方委托乙方制作發布電影映前廣告（以下簡稱“廣告”）事宜，經過友好協商，簽訂本合同，以資信守。

一、廣告媒介：

1.媒體地點： 紅興隆巴黎影城有限公司 共3個放映廳）2.播放期限： 年 月 日至 年 月 日，共計。3.播出時長：每次刊播時長為 秒。

4.廣告制作方式： 甲方提供素材，乙方負責播放。5.合同金額：

二、付款方式：

三、權利和義務

1、甲方提供的廣告材料應符合中國法律的規定，對不符合法律.法規的廣告內容和表現形式，甲方需作出修改，甲方作出修改后，乙方即可發布。

2、廣告由乙方設計的，由甲方書面確認后開始播放。若甲方認為設計初稿需要修改，乙方應該按照甲方的意見進行修改，乙方將修改樣稿交給甲方后，3日內甲方未提出異議，視為同意，乙方即可發布。

3、甲方應根據《合同法》要求在向乙方提供廣告樣稿的同時，應向乙方提供廣告發布所需要的證件及相關手續，因甲方不能提供廣告發布所需文件，所產生的后果由甲方承擔。

4、因甲方提供的廣告內容（圖形、文字、照片、圖畫等）被人民法院判定對第三人構成侵權，而致使乙方被人民法院判令賠償，則甲方應賠償乙方的一切經濟損失。

5、在廣告片播放后，若甲方需要多次更新內容，應當提前5日書面通知乙方，并同時提供樣稿和相關文件。

四、法律責任

1、本合同履行期間，除不可抗力及雙方協商一致以外，因單方違約，應支付對方本合同總金額百分之十的違約金。

2、如果甲方逾期支付廣告費，則每逾期一日，甲方除支付廣告費外，還應按廣告費總額的百分之一向乙方支付違約金。如果逾期超過10日，則乙方有權單方終止本合同，且甲方應賠償乙方本合同總金額標準的違約金。

3、本合同履行期間如因甲方原因暫停廣告發布，甲方不負責廣告延期限。

五、其他

1、如因國家政策或其他不可抗力原因造成廣告不能播出時，乙方在不可抗力消失后給予補足播放。

2、本合同期滿后，若甲方不續約，應在本合同期滿前10日內通知乙方。

六、合同生效：

1.本合同經雙方簽章后生效，并共同遵守。

2.凡因履行本合同發生的或者與本合同有關的一切爭議，若雙方不能協商解決，則任何一方均可向各自所在地法院提起訴訟。

3.本合同一式 二 份，雙方各執 一 份，具備同等法律效力。

甲 方（蓋章）： 乙 方（蓋章）： 負責人簽字： 負責人簽字：

簽約時間： 年 月 日 簽約時間： 年 月 日

第三篇：電影院映前廣告與團體票推廣方案

攜眾合力 為客戶創造價值

映前廣告及團體票推廣方案

? 活動目的：提升客戶上門量，一方面利用客戶到售樓處領票機會促進老帶新直接提升上門量，另一方面通過映前宣傳片和易拉寶等手段開拓新的推廣渠道，間接提升上門量。? 地點：資陽太平洋電影城

? 實施時間：三個月（2011年11月、12月份、2012年1月份）? 數量：11月份2個包場，12月份3個包場，1月份8個包場，合計共8個包場。

? 操作方式：把老業主分成若干組，分組分時段電話通知到售樓處領票，一輪通知完了可以循環進行，另外凡上門客戶均可獲贈1張電影票（作好登記，原則上二次來訪不再享受獲贈優惠）。? 按影院方的報價

說明：建議公司辦公室與影院方就具體價格商務洽談。

以上建議允否，請貴公司批復。

眾合置業觀領一品項目組

2011-10-28

攜眾合力 為客戶創造價值

附件：

媒體簡介：

資陽太平洋電影城影城擁有四個多功能放映廳，500多個豪

華座位，每天有效放映20多場次，有時高達30余場次/天。據資陽太平洋電影城的票務統計，僅2010年全年觀影的人數就達159235人次，處于全國二級市場的前列。

資陽太平洋電影城映前銀幕宣傳廣告價格：

? ?

優惠套餐：

?

? ?

映前銀幕宣傳廣告投放回報：

1、提供監播證兩個。憑監播證對映前廣告的播放時間、播放質量進行監看。

2、銀幕廣告宣傳片在每場電影正式開始前5—6分鐘內放映。

3、根據客戶要求可定期更換宣傳片內容。

第四篇：《風行者》電影植入廣告合同

電影廣告植入廣告合同

甲方(制作方)：

乙方(委托方)：

鑒于：

1、甲方現正著手籌備微電影《風行者》的拍攝工作；

2、乙方系____________________________________。

3、為了整合雙方優勢資源，使雙方利益最大化，雙方確定乙方利用甲方拍攝電影《風行者》的劇情需要,植入與電影情節相吻合的廣告，并促成雙方簽約；

4、甲、乙雙方本著自愿、平等、互惠互利、誠實信用的原則，經充分友好協商，就合作的相關事宜達成如下協議，以便雙方共同遵守：

一、合作內容

1、乙方利用其自身資源為電影《風行者》（以下簡稱為“電影”）的拍攝提供甲方所需拍攝資金_____________元（大寫）整，并根據劇情等提供場地等拍攝支持，促成甲方順利拍攝完成。

2、甲方根據乙方投入資金贊助的項目，乙方投入贊助資金后，在本影片前中后期甲方承諾乙方獲得以下具體回報細則（在相應的回報項前方框內打鉤）（１）、植入性廣告：

□ａ、片頭植入廣告——影片在電影院公映期間，每場放映前插入乙方及相關產品影視廣告宣傳片，廣告片時間長度依照國家電影總局相關規定而定，一般時長為15秒左右。

□ｂ、劇情植入廣告——拍攝現場，影片劇情所需的畫面里出現符合劇情要求規格的乙方刀旗或三角旗。依據劇情需要適時給予特寫鏡頭。

□c、產品植入廣告——影片道具出鏡，在影片拍攝過程中從開機到關機，劇情所需要的產品、廠房、產品出現在鏡頭里，并適時給予標識、特點性能以特寫鏡頭。（２）、非植入性廣告

□片尾鳴謝廣告——對于贊助單位，同時作為本片的特約協拍單位，在影片發行的正式拷貝片尾出現 “乙方單位協拍”的該單位標識+字幕。

（３）、宣傳發行期企業展示

□ａ、出席記者招待會——影片前期宣傳推廣過程中，通過與相關產品捆綁，共同進行宣傳活動。乙方作為嘉賓出席各新聞（信息）發布會、出席記者招待會、出席影片開機、關機儀式并適時發言或參予現場的互動環節活動。

□ｂ、采訪——影片宣傳期推廣期、發行期的記者招待會現場或影片開、關機儀式上適時安排各個媒體單位對贊助單位領導或代表進行采訪。

□ｃ、標志展示——乙方標識出現在影片有關的新聞（信息）發布會現場的主席臺上，并適時展示在會場部分用具上，如水杯、椅背、電腦、紀念品等載體上。

□ｄ、宣傳彩頁——電影宣傳活動推廣的宣傳品首頁廣告中出現乙方單位名稱、在影片發行的音像制品中出現乙方名稱。□（４）、網絡宣傳

影片宣傳發行期，乙方的名稱及標識適時出現在影片網絡合作伙伴的宣傳頁面。

□（5）、乙方單位特定場景在劇情情節中顯現。

□(6)、可在新聞發布會會場展示乙方公司產品的形象宣傳，如：產品圖標、宣傳冊等。

□(7)、本片攝制完成后贈送乙方DVD（□5套 □10套 □20套）套。

□(8)、在片尾字幕中乙方作為聯合拍攝單位出現（可加乙方商標）。

3、雙方按照以下約定執行本協議：

（1）、甲方于本協議簽訂后_____工作日內向乙方提供以下資料：

A、電影劇本；

B、電影整體策劃流程

C、甲方曾拍攝、發行影片的作品1-2部；

（2）、對植入廣告客戶的要求：乙方向甲方提供的廣告內容植入發布不會從根本上影響影片的主旨、風格等。

（3）、本協議雙方簽字后生效，并在三個自然日內乙方將合同款項全額支付給甲方指定帳戶（開戶行：____________ 開戶帳號：_________________），逾期視為乙方違約，違約金___________元(大寫）人民幣。

（4）、甲方在本協議生效后，將嚴格按上述條款回饋乙方，因乙方原因造成未履行回饋條款的甲方不承擔任何責任，如甲方違約則全額（并計上同期銀行貸款利息）退還乙方贊助款項。

二、合作期限

本協議合作事項自

****年**月**日起至 年

月

日止。

三、權利與義務

（一）、甲方的權利與義務

1、承諾其具有電影的合法拍攝權及廣告經營權。

2、承諾其提供給乙方資料的合法性及有效性。

4、甲方應當對在合作過程中知悉的有關乙方的商業或技術方面的資料、信息、文件、數據、材料等保密信息進行保密，未經乙方許可不得向第三方披露；保密義務在本協議終止后二年內仍具有法律效力。

（二）乙方的權利與義務

1、應當就有關訂立協議的事項向甲方如實報告。

2、享有與甲方共同以簽約方的名義與廣告客戶簽訂三方協議的權利。

3、享有對合作收益按照本協議約定進行分配的權利。

4、乙方應當對在合作過程中知悉的有關甲方的電影劇本及由此表現的甲方廣告思路、運作模式等資料、信息、文件、數據、材料等保密信息進行保密，未經甲方許可不得向第三方披露；保密義務在本協議終止后二年內仍具有法律效力。

五、違約責任

1、如一方未能按照本協議約定分配收益，守約方有權要求違約方立即支付相應收益，并有權要求違約方以應付而實際未付款項數額為基數，自應付之日起至實際支付之日止，以銀行同期逾期貸款利率為標準進行賠償。

2、如甲方違反本協議約定單方與乙方招攬廣告客戶簽約，乙方仍然享有基于對該項合作、按照本協議約定分配原則進行分配的權利，并有權要求甲方支付相應款項數額10％的違約金。

3、任何一方違反本協議中有關保密條款約定而給對方造成損失的，守約方有權要求違約方支付人民幣10萬元作為違約金，并有權要求其立即停止侵權。如違約金不足以彌補守約方因違約方違約而造成的損失，守約方有權繼續向違約方進行追償。

六、通知

協議履行期限內，雙方均以本協議確定的通聯地址為聯系方式：

甲方： 聯系地址： 郵編： 聯系人：

聯系電話： 郵箱：

乙方： 聯系地址：

郵編： 聯系人：

聯系電話： 郵箱：

如上述信息發生變更，則須于變更后三日內書面通知對方。因變更方原因未能使對方知悉信息變更而產生的所有責任，均由變更方自行承擔。

七、協議的變更、解除

1、雙方協商一致的，可以變更本協議。

2、雙方協商一致的，可以解除本協議。

3、雙方合作過程中出現下列情形的，守約方可以解除協議，或要求違約方繼續履行：

（1）因不可抗力致使不能實現協議目的的；

（2）在履行期限屆滿之前，當事人一方明確表示或者以自己的行為表明不履行主要債務；

（3）當事人一方遲延履行主要債務，經催告后在合理期限內仍未履行；

（4）當事人一方遲延履行債務或者有其他違約行為致使不能實現協議目的；

（5）法律規定的其他情形。

八、不可抗力

不可抗力是指人們不能預見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括自然災害、政府行為、社會異常事件等。凡遇到不可抗力或由于國家及有關部門政策法規出現重大調整，導致本協議全部或部分無法繼續履行時，當事一方應在獲知不可抗力出現后5日內通知對方，并盡其努力采取必要的措施，減少可能給對方造成的損失；雙方應本著平等互利的原則，商洽確定對策方案，合理分擔可能形成的損失或終止本協議，并互不追究對方責任。

九、爭議的解決

因履行本協議項下的內容產生的爭議，雙方應當協商解決，協商不成的，任何一方均有權向起訴方所在地人民法院提起訴訟。

十、其他

1、對于本協議未盡事宜，雙方應當平等協商取得一致，并簽訂補充協議，補充協議與本協議具有同等法律效力。

2、本協議經雙方簽字蓋章后即產生法律效力。

3、本協議一式四份，雙方各執二份，均具有同等法律效力。

甲方：

授權代表：

簽字日期： 年 月 日 乙方： 授權代表：

簽字日期： 年 月 日

第五篇：電影廣告植入

電影廣告植入

電影廣告植入

電影是一種文化產品，也是一種媒體，以電影為媒體的廣告，在美國、歐洲、日本、南

美等國家已形成海報為與電視、報刊并重的大眾媒體廣告。在我國，電影廣告方興未艾。廣義的電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。

電影作為一種文化產品，除了它自身原有的娛樂功能之外，還衍生出了嶄新的媒體功能，進而發展成一種新的廣告形式——植入式廣告。電影中的廣告以其獨有的方式吸引著商家，影響著于諸多廣告主和品牌而言，電影中的植入式廣告的利用會越來越得到他們的青睞，廣告的客觀發展規律也使電影植入式廣告具有巨大的發展前景。本文就電影植入式廣告來研究其特點。

[關鍵詞]電影，植入式廣告；文化產品植入式廣告（Product Placement）又稱植入式營銷（Product Placement Marketing），是隱性廣告（可籠統稱之為軟廣告）的重要分支之

一。它隱藏于載體并和載體融為一體。共同構成了受眾所真實感受到或通過想象感知到的場景的一部分，以非廣告的形式將商品或品牌信息不知不覺地展露、傳播給受眾。

影視中的植入式廣告是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目等非廣告作品內容中，給觀眾留下對產品、品牌的印象，繼而達到營銷的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構受眾現實生活或理想情境一部分，將商品或服務信息以非廣告的表現方法，在受眾無意識的情態下，悄無聲息地灌輸給受眾。“植入式廣告”(Product Placement)，是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

電影廣告植入背景

植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景,這既包括廣告投放環境的因素,又包括品牌管理的需要。具體而言,可以從以下幾方面考察:

1、媒介環境復雜且投放成本加大,使得廣告的效益呈下降趨勢。以國內電視媒介的情況為例,從1978年的32家電視臺,到2002年的330多家電視臺、2200多個電視頻道,電視頻道和節目播出時間的劇增加速了受眾的分化。加上電視媒介贏利模式單一,90%以上的收入來自于廣告,各電視頻道紛紛以增加廣告時長的方式維持收入增長,廣告發布環境日趨復雜、環境噪音增大、廣告接觸率嚴重下降,形成了廣告擁堵的局面,因此廣告主急需找到新的優質傳播渠道。

2、與媒介環境復雜相適應的是,受眾在廣告轟炸下,顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理,充滿對廣告的不信任感,對各種營銷信息表現得越發麻木和冷漠。具體表現為對廣告的逃避和不專注。電視甚至呈現出類似于廣播的“伴隨化接收”傾向,報紙出現了“讀報讀半截”的現象,而網絡廣告一方面沒有發揮其“互動”的特性,另一方面又受到技術性和習慣性阻截,這使得大量的廣告媒介投入浪費。廣告的強制力與吸引力喪失,導致品牌與消費者的有效接觸依賴于轟炸式投放,繼而再次加劇了受眾拒絕與逃避,形成一個惡性循環的怪圈。收費電視無疑是近幾年媒介產業的重要話題,大眾媒介幾乎眾口一詞表述,“收費頻道傳輸

節目不插播廣告”。事實上,只要廣告投放的原動力存在,廣告就不會消失在銀屏上:一方面廣告主不會輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動的信息渠道;另一方面,電視媒介也不會輕易放棄每年200多億的廣告收益。所謂的變化不過是廣告將從“顯性”向“隱性”轉變。可以做一個假設,收費電視如果真能成為電視業的主流,植入式廣告必將大行其道。

3、除了媒介方面的原因,植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續增加,并不能使品牌價值同比例增加;另外,處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產品的銷量和品牌的活力,但硬性的品牌形象廣告難以持續地激發消費者的熱情,連續地廣告投放可能造成消費者的麻木,品牌聯想缺少有效地更新,品牌容易被視作“老邁品牌”,失去年輕的消費群。

植入式廣告是廣告主的需要,同時也是節目或影視內容提供商的現實需要。

電影貼片廣告

電影貼片廣告是指將企業產品廣告或企業形象廣告與影片一同拷貝，在電影放映前播出的廣告。也稱隨片廣告。隨著數字化技術的發展和數字電影的普及，有一些電影貼片廣告不再以膠片為載體、以拷貝為放映方式，而以數字文件形式放映或通過網絡、衛星直接傳送到影院等放映單位。

電影廣告植入分類

廣告主，廣告目標分類根據廣告主、廣告目標的不同，電影廣告可以分為兩大類：

1、電影制片發行放映機構以推廣電影為廣告目標，以該電影的潛在電影觀眾為廣告受眾，通過電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與軟性廣告。我們簡稱為電影推片廣告。

2、非電影機構的廣告主，以推廣其商品、服務、品牌形象、活動等為廣告目標，以電影觀眾與潛在電影觀眾為廣告受眾，通過電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與搭載廣告。我們簡稱為電影搭片廣告。

表現形式分類

根據廣告具體表現形式的不同，電影廣告又可以分為兩類：

1、電影內的軟廣告：包括電影中的實物道具、畫面中的場景、臺詞語言的特別提示??這一類型廣告實效性強，給觀眾直接的廣告提示，而且一般都結合在電影情節中，能喚起觀眾內心的認同感。

2、電影放映中的貼片廣告：一般播放于影片的正式內容前，或影片結束后，有獨立的廣告內容，根據不同的電影廣告植入經營方式分類

(一)經營方分為：

(1)片方貼片廣告：片方在影片的制作和發行過程中與廣告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，貼片廣告是其中一類；

(2)發行方貼片廣告：發行方在影片制作完成后的發行階段，以招商的形式與廣告主合作，廣告主多實力較強，廣告跟隨整部影片的發行放映過程；

(3)院線貼片廣告：在影片的院線放映過程中，局部院線與廣告主的具體合作，廣告隨影片在院線內放映，一般適用于地區性廣告主和產品；

(4)影院貼片廣告：影院在放映影片時與放映影片前，與當地廣告客戶的合作，多為推廣當地的實際商品，廣告僅限于影院內影片放映周期，廣告效果具有即時性；

電影內的軟廣告和片方貼片廣告、發行方貼片廣告還可在電影衍生多媒體傳播方式中投放。例如影片的VCD、DVD制品，后期影視作品登陸電視媒介播放過程中的廣告跟隨。

(二)在影片發行宣傳過程中的搭載廣告

這一類型的廣告宣傳其特點是短時、同步和高曝光度。這一時期，影片本身的宣傳推廣形式多樣，在各類媒體占有重要位置，廣告主將其商品、服務、品牌等搭載電影廣告，如影隨形，與電影同步出現在各種宣傳場合，潛移默化地對電影觀眾和對電影有興趣的潛在電影觀眾進行推廣。

1、搭載影片的前期宣傳過程，采用電視娛樂節目、DM、平面廣告投放、戶外廣告投放、網絡媒體炒作、公交站臺海報、地鐵宣傳招貼等手段，在短時間內，隨著影片獲得高曝光度，使大眾獲知搭載影片的廣告信息。

2、搭載影片發行的活動推廣，搭載片方組織的宣傳影片的各類公關活動如：新聞發布會、首映式、明星見面會等。利用明星效應與電影本身的眼球吸引力。

3、搭載影院陣地宣傳，主要宣傳載體為放映場地、影院張貼海報、影院公告牌廣告、影院場地橫幅、現場派發DM、贈送觀眾的宣傳禮品等現場宣傳品，其主要受眾是觀影人群，效果比較直接，宣傳到達率百分之百。

電影廣告植入形式

植入式廣告的分類植入廣告可以按照“植入程度”和“植入手法”兩個方向來劃分，按照這兩個方向劃分，可以包括植入廣告的大部分分類方式，統括不同形式的表現類型。

一．按程度劃分

1.淺層次植入

淺層次植入包括前景植入和后景植入，產品放置畫面前景或背景中較顯著位置，產品包裝和品牌商標可識別，但產品或品牌標識孤立呈現，曝光時間短暫。淺層次植入重點是產品的擺放和招貼畫的張貼，與劇情發展沒有聯系，不推動劇情的發展，不是鏡頭視覺的焦點，對觀眾的吸引力不強，記憶度不高。

2.中層次植入

主要是演員使用，在劇情表演中，將產品或產品包裝作為劇中人物使用的道具來吸引注意力，產品的獨特賣點材料及品牌/企業的廣告牌處于畫面中央并聚焦體現。為劇中人物安排、設計情節，演示產品的用途，或在劇中人物的對白中，提及品牌/產品/服務的名稱，通過臺詞、行動暗示與烘托產品特點。其特征是品牌或商品位于鏡頭焦點位置，畫面停留時間較長，但與情節、人物性格、劇情發展沒有關聯。

3.深層次植入

主要指的是劇情置入和人物性格置入：產品與劇情及劇中主要角色特征（性格、身份、日常事務?）的巧妙結合，為產品或品牌設計的劇情橋段成為故事發展的重要環節，或者產品是影片發展中的重要道具或線索，讓受眾深刻感知到產品的使用特點以及品牌的精神內涵。其特征是是上述置入方式的綜合體，品牌或產品的充足曝光，產品演示及臺詞的烘托。同時，最重要的是品牌已經融入全部劇情。受眾隨著劇情的發展，人物命運的起伏，不斷對品牌或商品加深印象。

二．按手法來劃分

1、道具植入

這種方式是產品作為影視作品中的道具出現。例如電影《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機、寶馬轎車、佳能DV等，產品大多選擇受眾極多的媒體節目。這種植入方式略顯生硬，有時會讓觀眾明顯感覺到是廣告，與傳統媒體廣告的差別僅僅是從節目外移到了節目內。

2、臺詞植入

天下無賊植入式廣告、臺詞植入臺詞廣告最經典的莫過于《大腕》中李成儒那段臺詞：“??不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼??”像這樣能成為經典對白，被老百姓廣為傳頌、調侃的隱形廣告，其影響力無法估量。再如2009年春晚小品《五官新說》中：“星期二喝二鍋頭，星期五喝五糧液，星期六喝金六福，那么，星期四呢？還可以喝四特酒嘛。”《大宅門》中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產品，把同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓宣揚得淋漓盡致。這種植入方式通過主人公的臺詞把產品的地位、特性、特征直白地告訴了消費者，很容易得到消費者對品牌的認同。

3、劇情植入

劇情植入包括設計劇情橋段和專場戲等方面。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰計劃；包頭拿著謝小盟的相機鏡頭蓋，說：“耐克？耐克也出相機？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機鏡頭蓋?? 在《愛情呼叫轉移》整部影片中，除了徐朗的那只艷遇手機外，所有的手機清一色的由諾基亞獨家提供。而在電影《手機》中，所有演員使用的則全是摩托羅拉手機。非常勿擾植入式廣告在專場戲植入方面，就是安排劇中人物到品牌專賣店、加盟店購買等劇情，屬于深度劇情植入的一種形式。比如在《愛情呼叫轉移2》中范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴，還把自己家傳玉鐲都送給她，專賣店的整體品牌形象在鏡頭中完美展現。

4、場景植入

即在畫面所揭示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產品或品牌信息的實物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現的固定場景等。例如在電影《短信一月追》中，影片刻意安排視頻短片中的另一位男主角“David”開車慢慢經過“動感地帶（M—ZONE）”的路牌廣告。《瘋狂的石頭》中，長安牌面包車沖向寶馬車；可口可樂從天而降，砸入面包車內；下榻酒店、約會地點、風景區等等都被很好地植入場景。在《非誠勿擾》電影中，杭州西溪濕地也是一個很好的例子。聽說，電影一放映，西溪濕地周邊的房價漲了不少。

5、音效植入

即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導受眾聯想到特定的品牌。例如，各大品牌的手機都有其特定的幾種鈴音和短信提示音，那么在影片中，觀眾即使不能清楚的看到手機上的品牌標志，也可以通過熟悉的鈴音或是短信提示音來聯想到手機的品牌；還有，現在很多品牌都有自己的品牌主題曲，聽到主題曲就能使受眾聯想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段劇中人物跟著電視里周杰倫的歌曲MV學習舞蹈的情節，而這首《我的地盤》正是“中國移動”2004年的主題曲；還有在影視劇畫面中，安排角色觀看植入品牌的電視廣告，比如《王貴與安娜》中，王貴在看電視的過程中欣賞中國平安的電視廣告。

6、題材植入

即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。，如電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長歷程，《大宅門》和《大清藥王》是講述同仁堂的故事。它們通過一個完整的故事情節，讓觀眾在品味文化大餐的同時，也全面了解了產品及企業，這種植入方式更容易被觀眾所接受。盡管企業沒有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出后，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽度也大幅提升。

7、文化植入

這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產品。韓國電視劇《大長今》就是一個典型的例子。該劇用大量篇幅介紹韓國料理的制作和針灸方法，還有韓國服飾、建筑、倫理道德，這些韓國文化被深植入觀眾心中。大長今近幾年，大量的韓國電視劇、電影涌入中國市場，這種文化植入的經濟效果是非常明顯的，如韓國商品（服飾和化妝品）熱銷，大批韓國藝人進軍中國文化市場，甚至學韓語的人也多了起來。

在韓劇《百萬朵玫瑰》劇中，只要出現現代轎車或LG家電這些韓國品牌，鏡頭都會首先掠過其標志。并在一集電視劇中出現現代轎車11次，LG家電9次，韓國飲食6次，韓國民族服裝10次??這種文化植入注重長遠利益，影響受眾的消費觀念，從而改變他們的消費行為，最終達到植入者的經濟目在影片中要成功得植入某種品牌，整合運做是最好的選擇，但是它需要多方協作和配合，也對策劃提出了非常高的要求。比如做內置房地產樓盤的電視連續劇或者電影，從拆遷開始，以這個樓盤為拍攝地，一直拍到業主搬遷進去開始社區生活。房地產公司的風云和物業管理的拉扯都可以考慮進去，這是社會焦點，應該有些看頭。如果結合上汽車，名字可以叫《有房有車》，把都市眾生為美好生活而努力奮斗的輕喜劇奉獻給每一位關心住房和汽車的觀眾。如果主人公是一個殘障人士，經過許多波折才能拿到駕駛執照，或許可以推動有關法規的改革，讓我們的社會更加完美。馮小剛導演拍過手機了，要是來個消費三部曲，把房子和車拍一便，不也是圓滿了嗎？

影院宣傳形式

一、影院宣傳形式

1、映前廣告：指在電影播放前,借助電影超大屏幕,利用震撼音響力表現的廣告形式。在廣告規格一般為15秒、30秒。映前廣告具有強指向性、強到達性、強印象性等其他廣告發布媒體無法媲美的優勢，加之映前廣告在影院關燈后準點播放，廣告到達率接近100%。

2、影院陣地活動：指利用影城醒目的陣地資源，發布客戶廣告信息，達到與受眾深度溝通、起到增強營銷的效果。影城陣地廣告一般形式為影城燈箱、大廳展架、現場促銷、品牌展示、包場答謝會等廣告發布形式。

電影廣告傳播分析

電影媒介負載的信息，通過口口相傳，不斷強化升級，不斷延伸擴展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長久地發生作用。

消費者對某種產品和服務購買意愿的產生是一種心理活動，電影作用于消費者的心理

促使購買意愿潛移默化地產生。

其中在電影片中以情節道具形式出現的廣告，更是一種體驗營銷，讓消費者產生身在其中并且難以忘懷的體驗。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務的某種情趣與體驗賦予消費者，產生心理互動，對該商品或服務產生熟悉感、親切感、認同感、消費欲望。因而電影廣告的最大價值體現在該媒介對受眾的影響力的深遠上。

電影廣告植入發展狀況

值得注意的是，隨著電影市場的進一步發展，電影廣告市場也呈現出了向縱深發展的趨勢。在貼片廣告資源逐步從散亂走向整合的同時，越來越多的廣告客戶將電影作為一種營銷手段，娛樂整合營銷已經成為電影廣告領域的最大熱點。

廣告情報就貼片廣告市場而言，之前這部分廣告業務的開發一般都是區域性的，不但存在著規模較小等問題，在渠道控制、后期監播等方面也存在著諸多的不規范之處。這些因素決定了，在貼片廣告已經有10年歷史的今天，整合貼片廣告的播出資源已經成了進一步開拓市場的關鍵一步。

廣告情報這意味著巨大的市場機會，有很多業內公司看到了這一點。“采用的是簽影院的方式，采取在全國范圍內全年、全時段購買的方式，具有一定的排他性，相當于整合了貼片廣告播放的資源。”央視三維公司電影傳媒市場部有關人士對記者表示。這是一家專業從事電影廣告第三方服務的公司，在他們看來，這樣的整合對電影廣告的各方參與者都有利：對于制作和發行方來說，可以給他們提供更多的客戶資源；對于院線來說，可以獲得一個穩定的收入渠道，從而把主要精力投入到影片的宣傳推廣上；對于廣告客戶而言，則意味著更加規范的業務流程和服務。由于在電影廣告這一領域的精耕細作，于2006年獲得了來自分眾傳媒的投資，從而成為分眾旗下細分廣告市場的一重要分支。

廣告情報在貼片廣告日益走向整合和規范的同時，電影廣告市場的另一個熱點——娛樂整合營銷，則更令電影的制作發行方感興趣。這意味著，廣告客戶與電影制作發行方的合作節點不斷提前，甚至從影片的創意前期就已經介入，并在影片制作、發行、放映的整個流程中進行合作。在這個過程中，一切可以進行商務開發的點都會被應用到。所以，在近年很多國產大片上映的過程中，觀眾往往會被鋪天蓋地式的宣傳攻勢所包圍，達到了宣傳影片與企業品牌的雙贏目的。廣告情報另一方面，在大片的娛樂整合營銷如火如荼進行的同時，從上映片數來說占據了中國國內電影市場半壁江山的小片的廣告開發，也提上了很多業內專業公司的議事日程。