第一篇：都江堰市玉堂窯文化創意產業項目綜合開發

都江堰市玉堂窯文化創意產業項目綜合開發

項目建議書

項目名稱：玉堂鎮玉堂窯文化創意產業綜合開發 項目單位：玉堂窯藝術研究中心

建設單位： 都江堰市玉堂窯文化產業投資開發管理有限公司（待工商注冊成立實業公司）法人代表：胡洋

建設規模：占地300余畝 投資規模：8億元

建設地點：都江堰市玉堂鎮鳳歧村（玉堂窯遺址保護區外圍建設用地）建設時間：二0一四年九月至二0一七年八月

項目提出的背景及產業基礎

玉堂窯是中國古代陶瓷史上的一代名窯，大約創燒于東晉年間，停燒于北宋晚期，面積約2.5平方公里的十八個窯包，數以萬噸計的瓷片和窯具，為我們留下寶貴的歷史文化遺產，是中國最早的陶瓷生產加工貿易基地之一，創造了中國陶瓷發展史上的多個里程碑。其具有厚重的歷史文化背景和豐富的陶瓷藝術資源，是全國目前尚未曾全面開發的古窯口之一。

都江堰玉堂窯所在的玉堂鎮，處于世界文化遺產青城山和都江堰之間，離成都55公里。該鎮所轄面積50余平方公里，是成都平原沿岷江北上通往世界自然遺產黃龍溪、九寨溝的第一道門戶。玉堂窯遺址、遺物主要分布在岐山村、鳳鳴村一帶，西有層層綠幕的青城山麓，東有生生不息的都江堰流水，往南則一馬平川直達成都。1985年7月22日公布玉堂窯窯址為成都市重點文物保護單位，2002年12月27日公布玉堂窯窯址為都江堰省文物保護單位。2013年4月該窯址被批準為國家級文物保護單位。

玉堂鎮屬都江堰市城市西區，東連都江堰城市主城區和岷江外河，西靠財神祖山趙公山，與阿壩州接壤，北與紫坪鋪鎮和都江堰水利工程交界，位于都江堰、青城山兩個世界遺產之間，是進出阿壩州、九黃線的黃金通道，地理位置十分優越。

玉堂鎮地形具多樣性，平原、丘陵、山區由東向西依次更迭。最高海拔（趙公山）2434米。鎮內屬亞熱帶濕潤氣候區，年平均溫度15.2℃，冬無嚴寒、夏無酷暑。

全鎮幅員面積49.8平方公里，其中：城市規劃區面積7.68平方公里，城市規劃預留區2.36平方公里。景區面積22平方公里。

玉堂鎮轄區內的黑石河、沙溝河、螃蟹河呈扇形狀蜿蜒穿過規劃區，具備水文化景觀、旅游產業化發展項目的必要條件；國道213線、省道106線、都汶高速、城市一環路、二環路等交通網絡已經形成，是連接九黃線、青城山-都江堰的重要交通樞紐；趙公山左扼滔滔岷江，右攜青城36峰，是中華財神文化發源地。

二、項目建設意義重大

玉堂唐宋古窯遺址時代為唐代、北宋。在約2.5平方公里的范圍內，散布著大量廢棄的窯爐，有“上九堆、下九堆”之說。遍地均是廢棄的青瓷片和窯具，有的地方堆積厚達5～10米。曾清理出土青瓷系列的碗、盤、碟、壺、罐、盒、缽、瓶、爐、匜、盂、紡輪等器物。出土瓷器中，有3件刻有“咸通”、“廣明”、“淳熙”字樣，還出土了“開元通寶”、“皇宋通寶”等錢幣。據此推斷，該處窯址開始創燒不晚于唐早期，結束不早于北宋晚期，就內容、范圍、時間而言，在國內均有突出的代表性，極富保護、考古和旅游開發價值。為此，建玉堂窯陶瓷藝術文化中心暨文化創意產業園區項目，無論是在研究玉堂窯陶瓷藝術，建設都江堰省玉堂窯陶瓷藝術研究基地，還是在打造以古窯遺址為旅游文化資源，形成文化創意產業園區，都具有十分重要的意義和價值。

1、目前，玉堂鎮古窯遺址景區基礎設施薄弱，與標準化基礎設施服務要求還有相當的差距，景區必須制定切實可行建設計劃盡快完善基礎建設。基礎建設的完善將加快景區旅游產業的發展，旅游產業的發展又會帶動其他相關產業的協同發展，從而提高地方經濟收益，而地方經濟的發展又會促進基礎設施進一步改進，這樣就形成一個良性的協調發展循環。因此，玉堂古窯保護與旅游開發建設項目應突出古窯歷史文化的內涵和外延，圍繞古窯優勢，突出古窯文化，深度挖掘古窯歷史內涵，全力開發具有較強生命力的旅游產品。通過本項目的的開發建設，整體帶動當地旅游產業結構，產業能級將大幅提升。項目的建設可提高地方財政收入、擴大居民就業、增加居民收入、提高居民生活水平。

2、本項目的實施不僅直接拉動區域旅游消費，促進地方經濟發展，提高政府的財政收入，還將增加若干就業崗位直接促進附近居民就業，一是在項目建設過程中居民可投工投勞，二是在項目運營過程中居民還可直接在旅游基礎服務崗位上就業。更為重要的是，項目的實施還將帶動周圍農戶增收，在本項目實施后，玉堂古窯景區的接待人口將會有大幅提高，由游客帶來的相關消費也就直接增加，附近農戶可開展農家樂、鄉村酒店、自由采摘等經營性項目，既豐富了游客的旅游體驗，也促進了農戶自身增收。項目的建設為鞏固、發展和提升優勢產業，促進招商引資打下堅實的基礎。

3、充分開發利用玉堂鎮以及都江堰旅游資源的需要。玉堂鎮旅游資源十分豐富，但開發利用有限，造成資源浪費。

4、實現玉堂鎮可持續發展戰略的需要。玉堂鎮已被列為都江堰市“現代城鎮建設示范區”，其建設功能定位為“生態旅游型”城鎮，旅游產業將是玉堂鎮未來主導產業之一，發展旅游業能帶動餐飲、住宿、娛樂、交通運輸、商貿、旅游紀念品制造等相關產業的發展，能促進玉堂鎮第三產業的快速發展，確保玉堂鎮經濟持續健康發展。

5、、適應全國旅游產業迅速發展的需要。玉堂鎮旅游產業的發展能使玉堂鎮旅游產品與都江堰玉堂熊貓谷，都江堰青城山、趙公山等玉堂鎮旅游景區及都江堰市其他旅游景點緊密聯系起來，成為都江堰旅游線路上的又一個重要接點，更有利于提高旅游產業品位，帶來良好的社會效益和經濟效益。

6、實現玉堂鎮“旅游活鎮”戰略目標的需要。旅游業的發展和能增加玉堂鎮經濟收入，吸納移民就業，提供包含物管、服務、園藝、陶藝、培訓師等行業近300個就業崗位。

三、專業團隊項目管理，運營有保障

本項目由玉堂窯藝術研究中心及都江堰巴蜀書畫院牽頭組織實施開發，將與投資合作方共同注冊成立“都江堰市玉堂窯文化產業投資開發管理有限公司”負責整個園區項目的開發建設，還將面向全國招聘具有文化園區管理經驗豐富的運營管理團隊負責整體項目的運營管理，使項目的商業運營更有保障，園區得以長久持續發展

四、項目定位和選址

(一)項目定位(地位及發展方向)

構建一個多業態、復合型、互動式、個性鮮明的文化產業聚集區和玉堂古窯文化特色旅游區，力爭成為西部領先、全省一流、國內知名的區域文化產業品牌和省級文化產業發展示范基地。力爭成為都江堰推進文化產業發展的“三大平臺”：一是文化新業態、新產業的重要平臺；二是推進文化產業發展與旅游資源開發緊密結合的重要平臺；三是推動都江堰文化產業資源整合，探索發展新機制、新體制的重要平臺。

(二)項目選址

園區擬選擇位于都江堰市玉堂鎮風岐村，古窯遺址保護區邊緣地段，即趙公山至青城山新建公路右側。

地塊面積約300余畝，其西側、南側具有發展預留空間。目前該地塊現狀也包括農業用地(一般農田、山坡地、集體建設用地)，要達到開發條件，也需要經城市修編，土地變性和拆遷安置。

五、項目開發思路及初步規劃

（一）本項目開發的目標及指導思想

1、近期目標：

在2017年前，成為省內一流、西部領先的省級文化產業示范園，聚集省內外一部分優勢文化企業和個人，實現年游客量超過200萬人次，年均產值5億元，貢獻稅收2500萬元；

2、中遠期目標：

通過園區的成功營運，形成園區品牌、人才、技術、產品等方面的競爭優勢，并以此為基礎延伸園區產業鏈，實現園區低成本異地擴張，最終成為與國際接軌、具有國際影響力的大型現代化綜合文化產業集團。

（二）項目建設內容及規模

一、投資估算，項目總投資約6.8億元，本項目建設規模擬定為：玉堂古窯文化產業園區項目。項目總用地面積199800平方米（約300畝），建設凈用地面積169830平方米，總建筑面積254745平方米（其中一期建筑面積42500平方米，二期建筑面積212287平方米），以及園區內配套道路、水系、給排水，電力、通訊、環衛、消防、綠化等基礎設施建設。

本項目整體規劃依據其功能分為兩大區域：一是玉堂窯特色文化旅游區，為游客古窯特色旅游、陶藝體驗、餐飲、住宿、會務、娛樂的接待中心和游客活動觀光的區域。

：二是文創產業園區，內含書畫創作藝術部落、陶瓷主題樂園、書畫藝術和陶瓷藝術培訓基地、文創孵化區、文化小鎮六大主題區。

本項目規劃建設具體內容為： 一期規劃建設：（總建約42500㎡，造價約1.67億元）

1、玉堂陶舍：仿古窯陶吧、陶藝大師工作室。其功能主要為古窯文化藝術展示，陶藝表演、陶藝游客體驗區和陶藝培訓中心。（建筑面積約3600㎡，造價約1368萬元）

2、古窯藝術博覽館：其功能主要為玉堂窯展示中心 玉堂窯歷史文化展示、玉堂窯藏品陳列展示、當代書畫、陶瓷藝術品展示。（建筑面積約2400㎡，造價約1080萬元）

3、唐宋仿古風情街：其主要功能為集合陶瓷工藝品、旅游商品、歺飲、茶樓、風味小吃的商業街區。（建筑面積約26000㎡，造價約10920萬元）

4、主題藝術廣場：其建筑包括廣場標志性雕塑、藝術長廊、景觀小品和大型停車場，其功能為休閑娛樂集散中心、游客服務中心，以及園區重大活動時的主場地。（建筑面積約6000㎡，造價約1608萬元）

5、古窯客棧：為游客和客商夜宿休閑之所。（建筑面積約4500㎡，造價約1656萬元）二期規劃建筑：（建筑面積約145000㎡，造價約6.3億元）

1、藝術部落：其建筑包含文藝會所、書畫創作工作室、藝術畫廊、書畫藝術培訓中心。其功能不僅為國內外當代藝術展示交流活動以及文化、藝術、商業機構的展示、交流、公關、聚會、新聞發布等大型活動提供獨具氛圍的場地，而且配置的個人創作工作室、展示中心、畫廊等，將使園區實現了創作—展示—銷售的流水線運作，解決了藝術家作品推銷的難題，（建筑面積約35000㎡，造價約13510萬元）

2、文化小鎮：其建筑包含文化創業總部基地、數字娛樂研發基地、影視創作基地、藝術大師村等。其功能是為四川乃至全國的文化創業者提供產業孵化基地，為藝術創作者、文化工作者們的創作、度假、居住，提供最優良的環境和多元化的空間。（建筑面積約110000㎡，造價約49500萬元）

（以上規劃建筑僅為前期構想和投資估算，實際規劃與造價將以審批規劃案為準）

五、建設周期

園區統一規劃，分期建設。預計2014年4月底前完成首期項目用地供應以及將項目上報市委立項；2014年9月底前，舉行項目奠基儀式并開始動工建設；2016年底前完成產業園主要項目的建設，并全面投入運營。

六、項目經營思路

在堅持由玉堂窯藝術研究中心對園區統一規劃的前提，對于需要引進資金或產業資源的項目，將引入戰略投資者共同投資成立項目公司。項目公司按照公司法的有關規范和要求進行運作。

七、項目效益分析

1、園區首期用地規模300余畝，總投資預計近10億元，集合了大量的優勢文化資源，致力于打造全省最具影響力的互動型、復合型文化產業園區；中國西部文化創意產業發展的戰略高地；在都江堰首次實現實體產業園、虛擬產業園與媒體渠道的高度融合；獨具特色的玉堂古窯藝本體驗樂園；四川省最大的文化產業創作基地；省內最大的書、畫藝術創作培訓中心和陶藝培訓基地；推動都江堰最具文化特色、最時尚、最產業、旅游產業、娛樂產業的快速發展：提升文化創意業的產業化、科技化、國際化，填補古窯旅游產業文化主題旅游的空白，促進娛樂方式由傳統休閑向現代娛樂的轉變。

2、發揮產業集聚優勢，形成疊加效益

園區建設在一定程度上解決了原有個人或企業分散和單薄的狀況，集聚一大批多種類型的文化創意人和企業，達到多產業要素的集聚，充分激活各個個人與企業的活力，產生相互間的聯動效應，形成疊加效益，極大地提升資源配置效率，對全省文化產業形成帶動和示范作用，從而提升園區的競爭力和影響力。

3、提高城市競爭力，改善人文環境

作為都江堰文化產業發展的標志性項目之一，將為都江堰市改善城市功能配套，提升城市品質，增強經濟活力。同時，園區作為環保型大型公共文化服務項目集群，優化了產業環境和人文環境，從而改善了人們的生活質量和文化消費方式。

4、擴大就業，培養人才

據初步測算，園區將直接提供約300個就業機會。世界旅游組織公布的資料顯示,每增加1個直接就業人員，就能為社會增加5個就業機會。按此推算，本項目將帶來1500個以上就業機會。園區數字娛樂產業基地、旅游娛樂產品研發、書畫創作基地和交易中心以及陶瓷、書畫培訓實踐基地將為有志于文化創意的人才提供培訓和發展機會，對我省文化產業人才的培育產生積極作用。

八、結論與建議

本項目的建設符合國家及省市相關規劃及產業政策，能夠切實保護重要古窯遺址、古文物及歷史文化遺存，提升玉堂鎮品質和吸引力，促進當文化旅游業的發展，并帶動其他相關產業發展，提高當地財政收入，提高居民生活水平，促進經濟轉型升級，保障經濟社會又好又快地發展。本項目的建設還可創造就業機會，拓展當地農民就業途徑，促進區域經濟的繁榮和社會穩定。經濟效益較好，社會效益顯著。項目單位對項目建設做了大量基礎工作，編制規劃保障建設條件落實，本項目社會經濟條件、政策支持條件都較好。

經研究，無論從市場需求、經濟效益還是社會效益方面考慮，項目建設都是必要的，從技術經濟論證看，項目建設是可行的。

根據項目承擔單位現有狀況及本項目情況，建議如下：

1、本項目是涉及文保、文化、旅游、城建、市政、水利、交通、房地產開發等多方面的綜合性開發項目，項目建設前期及過程中必須要得到市政府的大力支持和優惠政策上的扶持，以及政府相關部門的支持和配合。盡快立項，盡快審批。

2、考慮到本項目為旅游開發、文化創意產業園區項目，在項目建設用地上能給予最優惠的地價，并在項目報規報建規費上給予最大優惠及部分減免。

3、考慮到本項目前期投資額大，雖然會采用項目分項招商引資，但項目前期投資過大，資金缺口依然較大，建議都江堰市政府是否能給予專項資金扶持，以及協助項目單位與金融機構的協調，能給予一定的低息貸款。

4、本項目正式開工建設后，建議市委市政府協助項目單位及時進行市級和省級文化產業園區項目的申報審批程序，以便于使本項目能得到國家文化產業專項扶持資金和補貼。

第二篇：有關文化創意產業

有關文化創意產業

2009年7月22日，國務院常務會議討論并原則通過《文化產業振興規劃》，至此，文化產業躍升到國家戰略發展層面。文化創意產業作為現代服務業的重要組成部分，其快速發展對于促進城市產業結構升級、完善城市各種服務功能、增加就業、建設兩型社會都具有非常重要的作用。當前全球的文化創業產業規模正在快速增長，已成為發達國家引領國家產業結構調整和創新發展的一支重要力量。近年來，我國高度重視鼓勵和支持發展具有中國特色的文化創意產業，各級政府也通過加強規劃指導提供政策優惠、優化管理協調等手段大力支持文化創意產業發展。各經濟發達地區文化創意產業快速崛起，逐漸成為這些城市和地區產業發展的新亮點，各地加大扶持各類文化創意產業企業發展和專門人才成長的工作力度，加快籌劃和建設各具特色的文化創意產業基地或文化創意產業示范園區，力爭打造本地區經濟社會發展新的增長點。

由于各種原因，雖然我國文化創意產業發展已經加快起步，發展勢頭比較強勁，但是仍然存在一些困難與問題。如缺乏更加優惠及可操作性的政策法規，一些城市文化創意產業園區定位缺乏當地特色，一些企業發展戰略和功能不夠科學，行業內普遍缺乏高層次的文化創意產業專門人才和經營管理人才，大量文化創意都面臨著融資困境和障礙等等。

第三篇：文化創意產業

4072班

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中國文化創意產業商業模式簡析

摘 要：文化創意產業在中國將越來越成為文化產業的核心，而創意卻正是中國文化產業的薄弱環節，強調發展文化創意產業不僅可以加強我國文化產業的質量也能為社會發展提供創造性活力。通過研究創意產業園的的代表性模式，為中國其他地區文化產業園設計作出指引

關鍵字：文化創意產業 文化創意園

模式

近代以來，我國的文化產業總的來說處于迷茫期和引進期。鴉片戰爭之后，我國知識界就開始出現學習西方和尊崇西方文化的現象，甚至目前我國部分人還存在對西方文化盲目崇拜，這種對自身文化的信仰的缺失對一個國家而言是非常危險的。改革開放之后，我國經濟急速發展，國力的逐步增強使得我國在國際上的話語權越來越大，但是我國文化產業的輸出離發達國家還有不小差距，因此為優化我國產業結構并提升我國綜合國力，我國加大對文化產業的支持力度，各學者們也開始學習西方經驗，研究中國特色化的文化產業，力求使我國能盡快在從文化大國向文化強國邁進。

文化創意產業是在傳統文化產業基礎上發展起來的產業概念，是區別于文化產業的新的產業形態，是對新業態的概括、總結和發展，文化創意產業出現的前提是制造業的充分發展和服務業的不斷壯大，是第二、第三產業融合發展的結果。文化創意產業通過促成不同行業、不同領域的重組與合作打破二、三產業的原有界限，開拓藝術型、精神型、知識型、心理型、休閑型、體驗型、娛樂型的新的產業增長模式，培育新的文化消費市場和新一代創意消費群體，以推動文化發展與經濟發展。文化創意產業在中國將越來越成為文化產業的核心內容，而創意卻正是中國文化產業的薄弱環節，亟待加強，強調發展文化創意產業不僅可以加強我國文化產業的質量也能為社會發展提供創造性活力。本文力圖通過研究創意產業園的的代表性模式，為中國其他地區文化產業園設計作出指引。

文化創意產業概述

創意經濟研究權威約翰.霍金斯認為“創意”有四個標準來衡量一個創意，它必須是個人的、獨創的、有意義和有用的。創意可以導致或增強一個有商業價值的商業產品產生，他把“創意產業”這個詞限定在一個腦力工作占優勢所產出的結果是知識產權的產業里。澳大利亞學者約翰.哈特利以為“創意產業”這一概念試圖以新知識經濟中的新媒體技術發展為背景描述創意藝術、個人才能和文化工業,大規模在概念和實踐層面的融合供新近才實現互動的公民——消費者所用。大衛.赫斯蒙德夫指出,文化產業通常指的是與社會意義的生產最直接相關的機構,主要指營利性公司,但是也包括國家組織和非營利組織。中國學者厲無畏、王慧敏所著《創意產業新論》為“創意產業”下的定義更為簡明扼要：創意產業是以人的創造性為核心增長要素的產業。1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》提出了一個十分明晰的定義，所謂“創意產業”就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。2002 年，臺灣地區經濟建設委員會將文化創意產業列為“挑戰2008年重點發展計劃”中的一項，并將其描述為 “源自于創意或文化積累，透過智慧財產的形式與運用，具有創造財富與就業機會潛力，并促進整體生活提升之行業”[1]。

學界關于文化創意產業的定義莫衷一是，綜合各家觀點，我比較認同的觀點如下：文化創意產業是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對文化資源進行創造和提升，通過知識產權的開發和運用，產生出高附加值產品，具有創造財富和就業潛力的產業。且文化創意產業高知識性、高附加性、強融合性特征。主要包括文化產品、文化服務與智能產權三項內容。具體表現為廣告、建筑、藝術設計、時裝設計、電影、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等各個行業領域。

中國大陸文化創意產業格局

隨著中國文化創意產業的持續快速發展，不僅其總量規模穩步提升，而且行業結構不斷優化，初步形成了以高科技企業為主的產業主體，帶動其他相關產業發展的產業格局。2011年中國文化及相關產業法人單位增加值達到13479億元，占國內生產總值的比重達2.85%，對經濟發展的拉動作用明顯增強(葉郎, 2012)。在各類新興文化業態中，網絡出版、手機出版、動漫網游和數字印刷等戰略性新興文化產業增長速度超過50%。2011年，全國電影票房達到131.15億元，較2010年增長28.93%，其中國產影片票房占全年票房總額的53.61%；新聞出版產業全年總產出超過1.5萬億元，新建國家級新聞出版產業基地5個；互聯網和移動網游市場規模進一步擴大，全年國產網絡游戲備案585款，同比增長超過200%。與此同時，城市文化創意產業發展的新業態不斷興起，數字出版、動漫游戲以及與網絡媒體相關的微電影、手機遠線、云電視等新興模式不斷涌現，并正在發揮巨大的經濟效應[2]。

據統計，截止2011年底，國家命名的各類文化創意產業園區達 350 個，產業總規模達 10750 億元。目前在中國初步形成的六大創意產業集群中，以上海為龍頭的長三角規模最大，重點發展工業設計、室內裝飾、廣告策劃和動漫產業；其次是以深圳、廣州為中心的珠三角文化創意產業集群，重點發展廣告、影視、會展、動漫、印刷等產業；以北京為中心的首都文化創意產業集群主要發展文藝演出、廣播影視、會展、古玩交易等產業。其他3個產業集群規模相對較小，其中川陜文化創意產業集群以重慶、成都、西安為中心，重點發展網絡軟件、動漫游戲；中部產業集群以長沙、武漢為中心，重點發展影視、廣播、動漫、設計等；以昆明為中心的滇海文化創意產業集群規模尚較小[2]。

中國文化產業發展雖然已經取得了不錯成績，但是總的來說，中國的文化創意產業的發展還處于初級階段，存在經驗不足和盲目跟風現象，東中西部文化產業發展極不平衡。近年來各省市把文化創意產業發展提到重要議程，各類產業園快速興起，解決創意園與當地特色文化的契合性是政府制定發展決策亟待解決的首要問題。縱觀我國產業園的發展模式，中國臺灣的發展模式具有多方面借鑒意義，因此我將對臺灣文化創意產業商業模式加以介紹。

臺灣地區文化創意產業園模式

臺灣地區在2002年5月提出文化創意產業的三大范疇:(l)文化藝術核心產業;(2)應用藝術(在另外的文件中有時使用設計產業);(3)創意支援與周邊創意產業“；2003年3月,文建會經過內部討論,發表初步規劃的十大文化創意產業,分別為:視覺藝術、音樂及表演藝術、工藝、設計產業、出版、電視與廣播、電影、廣告、文化展演設施、休閑軟件“；文化創意產業推動小組第二次委員會議,列入文化創意產業推動范疇的主要類別為:視覺藝術、音樂及表演藝術、工藝、設計產業、出版、電視與廣播、電影、廣告、文化展演設施、數字休閑娛樂；第三次委員會議中,“經濟部”又加上了設計品牌時尚產業、建筑設計產業、創意生活產業等。我國臺灣地區文化創意產業的商業模式主要有三類或者三類不同類別的混合

第一類：閑置空間的重新利用:創意文化產業園區建設

創意文化園區是新興的空間課題, 它被賦予一個任務:希望通過各種資源的整合,完善的空間規劃和有效率的行政協助,將文化創意產業從培育、創意研發等做起,期望提升文化廠商的發展機會,推廣文化產品、形成文化網絡,從而強化文化創意產業的競爭力“。臺灣地區期望文化創意產業園區未來成為:信息網絡平臺、創意交流的平臺、國際交流的平臺。臺灣地區創意文化園區的四種形態：

1.創作型創意文化園區:以各種領域專業或者業余的創作者為主要服務對象,園區主要定位于自主性文藝群體與相關支持機構的培育基地、創意文化知識教育和學習場所等“

2.消費型創意園區:以文化消費者、到訪觀眾為主要服務對象,不僅是創作者與消費者進行接觸與交流的平臺,也是文化創意產業與消費者的接觸點“

3.復合型創意文化園區是結合創作型園區與消費型園區兩者的功能,兼具創作性與消費性，強調實驗,培植和商業的綜合發展，創意園區多屬于此類型

4.產業發展專區:以某個特定的產業為依托,結合創作型與消費型園區的特性,同時兼具創作與文化消費空間,比如鶯歌陶瓷、新竹玻璃等[3]

第二類：傳統文化產業的創新經營:從傳統藝術到文化創意產業

以傳統的藝術門類表現新的內容,或者是用現代的科技手段改造傳統的藝術表現方式成為傳統文化產業創新經營的重要模式，“臺灣地區的布袋戲”其創新的經營方式是臺灣地區文化創意產業此類發展模式的典型代表，其不斷創新的經營模式密切相關”總結起來有以下幾個方面:(1)表演形式創新：黃俊雄家族創造了金光布袋戲；(2)內容創新：霹靂布袋戲生旦凈末丑等分類模糊了，劇情增添了趣味及懸疑等觀賞性(3)現代營銷手法的運用：設立電視臺、創霹靂會月刊、印制偶像的戶恤、月歷、筆記本、馬克杯等(4)挖掘文化內涵,反映社會現實。忠實的反映社會現狀及社會心理“，擺脫傳統“印象式”的表演手法[3]

第三類：沒落夕陽產業的創意升級:傳統產業的新內涵

沒落夕陽產業的創意升級,一是利用沒落產業基礎上發展新興的文化創意事業;二是在傳統產業中注入文化和創意的因素,增加其附加價值,實行品牌化經營。宜蘭縣的白米村木屐為主題的文化觀光產業兼具創意升級的雙重特征。如圖所示：

作為日本傳統意義上的木屐是典型的“沒落產業”，通過創意增加木屐美感、轉換木屐功能甚至跳脫木屐意象給予木屐新的“生命”，使“木屐文化”再生。因此可以說“沒落產業”似乎并不一定是“死亡象征”，作為當地傳統的特色文化依舊可以通過“創意”產生新的活力，其中關鍵在于我們仔細梳理當地文化特色，向其注入文化和創意的因素,增加其附加價值,實行品牌化經營[3]。

對我國其他地區文化創意園設計的指導意義

圍繞中國城市文化創意產業已經形成的集群化發展格局，有必要進一步整合和優化已有的各類文化創意產業集群和集聚區的資源，加快推進具有國際化程度的城市文化創意產業集聚區與示范區建設，健全創意產業鏈，提升文化創意產業園區集群發展的核心競爭力。同時，必須結合各地區自身特點建立與之相符合的創意園，只有這樣才能真正實現帶動區域協同產業發展的目的。

大陸區域創意園模式可以參考臺灣模式，對于閑置空間的重新利用，適用于大多數地區創意園發展，除了規劃區域具有閑置空間外，創意園的定位要考察園區建設的基礎性條件，園區定位決定創意園的性質是創作型創意文化園區或者消費型創意園區或者復合型創意文化園區，產業發展專區在大多數情況下需以某個特定的產業為依托，例如鎮北堡西部影視城，西部影城原為銀川市西北郊區荒野，有兩座古代城堡遺址，利用原有古堡原型建立的影視城，保持了古堡原有的奇特、雄渾、蒼涼、悲壯、殘陽、衰敗景象，突出了西北地區荒涼感、黃土味及原始化、民間化的審美內涵，讓電影藝術家在這一片西部風光中盡興發揮他們的想象力和創造力。在這里已經拍攝了多部獲國際國內大獎的《牧馬人》、《紅高粱》、《大話西游》、《逆水寒》、《大敦煌》、《喬家大院》等數百部影視劇，西部影城保留和復制了在此處拍攝過的著名電影電視場景140多處，有內涵豐富的傳統文化展廳、個性化海報廳以及利用原場景、道具、服裝為游客制作MTV、影視短片、模仿秀等，影視基地擺脫了單一的服務型定位，以電影拍攝產業為依托，借影視發展出旅游、餐飲、購物、陶藝、騎射及游客制作電影等多元化服務。

部分省市擁有特色傳統文化，因此創意園建設可以圍繞特有文化，一方面，由于傳統文化對于當地群眾具有深刻影響力，比較容易得到大家認可，另一方面，傳統文化具有區域特殊性、特定性，對于域外人具有吸引力、感染力，通過特色文化作為對外發展窗口能夠更好拉動當地其他產業。當然，建立此種類型創意園首先需要對傳統文化的文化影響力和未來發展潛力做深入研究，例如中國北方地區相聲，中國的相聲藝術源于華北地區，流行于京津冀地區，扎根于民間，源于生活而受到群眾歡迎，二十世紀晚期，以侯寶林為首的一代相聲大師的隕落。相聲事業陷入低谷。2005年，憑借網絡視頻網站等新興媒體的傳播，相聲演員郭德綱及其德云社異軍突起，使公眾重新關注相聲藝術，因此作為傳統文化的相聲在新的時代依舊存在吸引力和巨大影響，依托相聲文化可以建立“相聲文化創意園”，設立相聲藝術中心、相聲社、相聲家人偶制作中心、相聲演員服裝造型設計中心等等。

當然，某些地區具有特色文化產業，但是在新的時代已經逐漸失去光澤而淪為夕陽產業，例如陜西可以基于皮影藝術發展創意園，傳統意義上的皮影是一種表演道具，皮影戲表演時，藝人們在白色幕布后面操縱皮影人物，一邊用流行曲調唱述故事，同時配以打擊樂器和弦樂，在過去還沒有電影、電視的年代，皮影戲是十分受歡迎的民間娛樂活動。現在的陜西已經開始探索通過藝術創新使皮影藝術以其他形式重新煥發活力，例如現在的皮影已經有相框制作形式、禮品盒形式了，皮影不在是簡簡單單的表演道具，它突破原有功能成為藝術欣賞品或者收藏品了，當然，在我看來，陜西皮影文化還有很多創新點可以挖掘，未來陜西建立文化創意園可以以此為基石，建立專門的皮影藝術館、皮影雕刻中心、皮影表演指導培訓中心、皮影戲電影等等。綜而言之，我國建立文化創意園有豐富的特色文化做支撐，但是文化創意園的設計建立必須因地制宜、因文化制宜，不能盲從。臺灣地區在創意園建設方面有豐富的經驗，我國大陸地區可以向其學習，結合自身文化進行不斷創新，這樣才能設計出適合當地發展的創意園區，從而拉動當地其他產業的發展。

參考文獻：

[1] 朱自強 張樹武 文化創意產業概念及形態辨析［J］.東北師大學報：2012年第1期：第117-119頁

[2] 張薔 中國城市文化創意產業現狀、布局及發展對策［J］.地理科學進 展:2013年第8期：第1230-1231頁

[3] 張旭 臺灣文化產業發展研究［D］.中央民族大學：2012年10月：第23-29頁

第四篇：文化創意產業園區項目建議書

中國重慶文化創意產業創新基地

項目建議書

目 錄

第一章 項目總論..........................................1 第二章 項目背景..........................................3 第三章 項目基本情況......................................4 第四章 主要建設工程......................................6 第五章 基地招商范圍......................................9 第六章 基地功能.........................................11 第七章 基地經營管理.....................................14 第八章 建設資金籌集與經濟效益預算.......................16 第九章 項目實施進度安排.................................18 第十章 結論和建議.......................................20

第一章項目總論

文化創意產業是指源自個人創意、技巧及才華，通過運用知識產權，創造財富和就業潛力的行業。包括廣告、建筑設計、藝術和古董市場、手工藝品、電影與錄像、數碼娛樂、動畫制作、時尚生活產品設計、軟件及計算機服務、音樂、表演藝術、新聞出版業、電視和廣播及旅游、博物館、美術館、文化遺產、休閑旅游、體育等行業。

當前全世界文化創意產業每天創造產值220億美元并以5%以上的速度遞增。目前文化創意產業占美國GDP的12%；英國GDP的10%。就業人員各占全部就業人員的比例分別為20%、10%。美國影像出版等年收入超700億美元，成為僅次于航天業的第二大出口創匯產業。

近年來我國文化產業在全球金融危機中逆勢上升。2008年中國文化產業總產值近4萬億元，成為新的經濟增長點。

為推進文化創意產業發展，北京、重慶兩地單位聯手合作,擬發揮各自廣泛擁有文化創意、產業精英的優勢，聯合在巴南區惠民街道建設“中國重慶文化創意產業創新基地”。

一、基地發展定位

中國重慶文化創意產業創新基地的發展定位是形成以市場為導向，文化創意研發設計、生產制作、創業孵化、風險投資、文化旅游、貿易物流、信息交流、教育培訓、展覽展示等功能于一體的綜合性文化創意產業基地，打造完整的文化創意產業鏈,成為重慶經濟發展的支柱產業。

基地主要建設項目為中國重慶國際文化交流中心、中國文化創意產業展示交易中心、文化創意產業創業孵化中心、中國文化創意產業學院、國際書畫家之家、文藝廣場及生活服務配套設施。

力爭經過5年的努力，將基地打造成為我國文化創意研發企業的集聚區，文化創意成果的展示窗口，文化創意產業的交易中心，文化創意企業的孵化區，文化創意人才的培養基地。成為最具創新氛圍、最具投資吸引力、最具企業發展空間、最具人文活力的新興文化創意產業基地，成為新興文化旅游中心和人們消費、休閑娛樂天堂。

二、基地投資計劃

基地計劃占地1500畝，建筑面積60萬平方米。其中中國重慶國際文化交流中心大廈10萬平方米，中國文化創意產業展示交易中心20萬平方米，文化創意企業創業孵化中心10萬平方米，相關配套服務區20萬平方米。

資金投入上，首期投入5億元作為啟動資金，并按照現代企業治理規則，成立專業項目公司，負責基地建設、管理和運行。同時根據項目需要，積極爭取政府財政資助、金融機構貸款支持、發行債券、上市融資等渠道，組織建設資金；在條件允許時，吸收部分社會資金、風險投資基金等籌集建設基金，確保項目按時完成。

三、基地發展目標

中國重慶文化創意產業創新基地以市場化、產業化、國際化為基本運作思路，以高新技術為支撐，以創新創業為動力，建立起以市場為龍頭，文化創意研發、生產制作、創業孵化、風險投資、教育培訓、貿易物流、信息交流、展覽展示等功能于一體的綜合性文化創意產業園。

總目標是：力爭在2012年前引入、孵化1000家以上入園企業；引入經銷戶超5000家，年交易額超100億元；全部就業人員超5萬人，成為國內一流、國際聞名的大型綜合性文化產業基地，成為重慶經濟新的增長點。

第二章項目背景

《國務院關于深化文化體制改革的若干意見》明確以發展為主題，以改革為動力，以體制機制創新為重點，形成科學有效的宏觀文化管理體制、富有效率的文化生產和服務的微觀運行機制、以公有制為主體、多種所有制共同發展的文化產業格局和統一、開放、競爭、有序的現代文化市場體系；要形成完善的文化創新體系，形成以民族文化為主體、吸收外來有益文化，推動中華文化走向世界的文化開放格局。

2009年9月國務院發布了《文化產業振興規劃》。隨后文化部發布《文化產業指導目錄》。國家將重點推進的文化產業包括文化創意、影視制作、出版發行、印刷復制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數字內容和動漫等。國家對文化產業發展的支持力度前所未有。這表明，我國文化創意產業面臨著前所未有的發展機遇。

大力發展文化創意產業，也是重慶建設“五個重慶”的核心元素之一，是創新與發展重慶市經濟社會的重要組成部份。重慶市委、市政府高度重視文化創意產業的發展，重慶市人民政府第79次常務會審議通過的《重慶市創意產業“十一五”發展規劃》和《重慶市人民政府關于加快創意產業發展的意見》，為加快重慶市文化創意產業的全面與健康發展提供堅實的保障！

我國文化產業發展，擁有眾多的有利因素：

1、得天獨厚的文化資源。如悠久的文化傳統，浩如煙海的文化典籍，多姿多彩的民族文化，獨特的人文景觀，魅力獨具的自然風光，豐富的人力資源，廣闊的文化市場等。

2、堅實的經濟基礎。隨著生活水平的提高，人民消費結構中教育、旅游、娛樂、信息、體育等文化消費所占比重越來越大。

3、我國人均占有自然資源較少，人力資源豐富。文化創意產業以智力密集、知識密集、高附加值、高科技手段、低能耗等優勢，符合我國經濟發展基本要求。

4、重慶具有發展文化創意產業的堅實基礎。全市擁有各類藝術表演團體、演出經紀機構、文化、影視制作、出版、古玩等單位。IT產業基礎雄厚，重慶大學、四川美術學院等眾多高校、科研院所的人才資源都將成為重慶文化創意產業發展的堅實基礎。

第三章項目基本情況

1、項目名稱：中國重慶文化創意產業創新基地

2、項目選址：重慶市巴南區惠民街道（鎮）

3、擬請項目指導單位：文化部、新聞出版總署、廣播電影電視部、國家旅游局、中國文化產業促進會、中國工業設計協會、中國廣告協會、中國服裝協會等相關組織和團體

4、投資單位：由重慶市工商聯創意產業商會牽頭，聯合重慶藍設產業投資有限公司、重慶力中鄉村投資股份有限公司等各方投資者，組建基地項目投資公司

5、項目投資額：總投資20億元

6、建設規模：項目計劃用地1500畝，建筑面積60萬平方米。其中中國重慶國際文化交流中心大廈10萬平方米；中國文化創意產業展示交易中心20萬平方米；文化創意企業創業孵化中心10萬平方米；相關配套服務區20萬平方米。

7、項目主要指標 建筑密度：＜35% 容積率：1.5 綠化率：＞40%

8、項目功能設計

項目設計以建筑為體，產業為本，創意為魂。項目運作以市場化、產業化、國際化為基本思路。

最終形成以市場為導向，文化創意研發設計、生產制作、創業孵化、風險投資、文化旅游、貿易物流、信息交流、教育培訓、展覽展示等功能于一體的綜合性文化創意產業基地，打造完整的文化創意產業鏈。

9、規劃立意

文化創意產業基地是一種連接過去（豐富的文化遺產）、未來（文化創意事業）、現在（社會共享的多元文化），以個人創意和產業化的組織形態為核心的一種族群結構，是一種能聚集創意資源的優良社會結構。

文化創意產業基地規劃，遵循可持續發展原則，在完善內部功能的同時，堅持特色性、整體性的統一。

文化創意產業基地以綠化為鋪墊，靈動的水系為串聯，產業功能區為線索，道路為框架，生態為理念，市場為中心鋪敘全區空間構架，融匯先進文化元素的現代休閑設施，博物館、科技館、畫廊、藝廊、特色走廊、步行街、影劇院、酒吧、茶室、音樂廳、保齡球館、網球場、泳池、健身館、汽車電影等混合組合，使創意人在緊張與放松、壓力與興奮的交替中，激發出最大的創造熱情。

第四章主要建設工程

中國重慶文化創意產業創新基地遵循市場化、產業化、國際化原則，項目功能設計以推動文化創意產業發展，有利于文化創意產業鏈的形成為指導思想，環繞主題，總體規劃，分布實施。主要建設工程有：

1、中國重慶國際文化交流中心

中國重慶國際文化交流中心大廈是基地標志性建筑。大廈建筑面積10萬平方米。主要為各國駐華文化機構、國內外文化創意企業、行業主管部門及相關服務機構提供辦公、商務用房，成為有國際影響的文化創意產業集聚區。

主辦單位將發揮行業優勢，協同外事管理部門和駐外使領館現任和退任文化參贊等權威人士，邀請外國駐華文化管理機構在中心設立辦事機構，并為其開展工作提供各種便利。通過他們的影響，吸引各國文化創意企業入駐。

主辦單位將協調國家（廣告、媒體、設計、服裝、影視、圖書、建筑）等機構，在中國重慶國際文化交流中心大廈設立分支機構，創意策劃舉辦國家級會議、展覽、評比等活動，使其成為行業政策發布中心、活動中心、信息中心。

大廈將集聚服務機構，如物流企業、教育培訓機構、中介經紀服務機構、法律服務機構、風險投資機構，成為基地管理機構和綜合辦事場所。

2、中國文化創意產業展示交易中心

展示交易中心是為文化創意產業實現產業轉化的關鍵。中心將全力爭取文化部、新聞出版總署、廣電總局等部門的支持下，為文化創意企業提供展示交易產品、服務的場所，使創意成果迅速轉化為生產力；文化創意企業和創意族也可通過市場迅速了解國內外消費動態、消費信息、市場發展方向，以市場為中心進行創意創新。

展示交易中心擬建面積為20萬平方米，設立8000個展示單位，集聚5000個以上單位在此設點展示產業成果。

展示交易中心配套建設20000平方米博覽中心，用于政府有關部門、基地、展覽機構及基地企業、個人等舉辦的各類展覽、會議、畫展、新聞發布會、產品發布會等活動。

展示交易中心主要交易品種為影像制品、數碼娛樂、動畫、時尚產品設計、工業設計、圖書、演藝經紀、軟件及計算機服務、電視廣播、經紀服務、民族手工藝品和休閑旅游景點、旅游用品等。

展示交易中心在開展實物交易的同時，建設電子商務網站，進行網上交易，形成實物貿易與虛擬貿易相結合的一條龍服務體系。

3、文化創意產業創業孵化中心

孵化中心主要為各類準備創業的個人、新辦企業、有創意成果但缺資金的個人提供商務、辦公用房，提供融資、入股等孵化服務。

孵化中心將在有關部門支持下，為入園企業爭取資金、稅收、房租、稅費減免的支持，設立孵化企業創業基金，通過多種手段支持、促進企業的發展。

孵化中心將設立為入駐企業、個人提供生產制作的服務場所。如電影電視拍攝、后期制作的攝影棚、編輯線；雕刻、廣告制作、噴繪、模型制作；新聞發布、時尚產品發布、商務洽談的舞臺、會議室；實驗劇場；印刷、復印服務等，讓各類企業、個人享受全方位服務，促使入駐企業健康成長。

4、中國文化創意產業學院

為促進我國文化創意產業發展，為產業發展培養急需人才，主辦單位將發揮自身優勢，聯合有關大學、研究機構，依托基地資源和重慶高校密集、人才密集的優勢，建立文化創意產業學院（或依托著名大學在基地設立獨立學院或分校），用于文化創意產業的人才培訓、產業研究、國際合作交流。

學院建設目標是以大學為基礎，連接信息、軟件、游戲、創意等各個產業，形成充滿了科技、文化氣息的科技型文化創意產業園。

5、文化藝術廣場及配套服務區

文化藝術廣場設置在基地中心，是一個以時尚、前衛、流行為主題的大型游樂園，融合了現代、清新、時尚、高品位的元素，具有濃郁的文化藝術氛圍。文化藝術廣場定期不定期地舉辦各類露天表演、時尚活動、嘉年華、狂歡節活動（電影節、電視節、音樂節、藝術節、設計節、服裝節、畫展、主題雕塑等），讓入園人群在良好的環境中得到充分的休息、調整，以激發起創意熱情和靈感。本廣場將因其靈動、前衛、消費風向標，成為旅游者觀光游覽的必到場所。

配套服務區主要是為在基地工作人員提供生活、后勤服務保障，如公寓、宿舍、餐飲、健身、酒吧等生活設施；提供知識產權、版權保護、工商、稅務、郵電、金融、醫療、物流、行政等服務。

6、國際書畫家村

國際書畫家村將依托重慶優美的自然風光和深厚的巴蜀文化底蘊，吸引中國、美國、日本、英國、澳大利亞、香港等各地優秀原創畫家和經紀商入駐，進行創作。

村內將配套建設美術館、畫家公寓、收藏家會所等配套項目。力爭將畫家村打造成為國內外知名的大型藝術家工作室群落，為游客呈現一個集藝術性、觀賞性、體驗性為一體的文化休閑特色旅游景點。

在書畫家村，游客不僅可以欣賞到多元化的原創繪畫作品，而且能夠和創作者面對面的進行藝術交流、挑選、收藏喜歡的藝術作品，充分體驗藝術帶來的視覺享受。

在條件允許的情況下，爭取在畫家村掛牌成立中國美術家協會重慶創作基地。

第五章基地招商范圍

中國重慶文化創意產業創新基地將依據源自個人創意、技巧及才華創造財富的原則，總體規劃入園企業、個人的范圍，以周到的服務，一流的硬件條件，完備的基礎設施，有利于企業成長的環境，吸引各類創意人才、企業進駐基地。

為有利于入駐企業的發展，基地將按文化創意產業分類，明確招商范圍，初步規劃分工業設計、建筑設計、視覺藝術、時尚藝術設計、影視表演藝術、動漫游戲設計、傳媒圖書出版、創意生活設計、軟件及技術服務、古玩及文博、咨詢服務、民族工藝品及旅游用品等功能區。

為促進相關行業的發展，主辦單位擬聯合中國文化產業促進會、中國工業設計學會、中國建筑學會、中國服裝學會、中國電影協會、中國動畫學會等國家級行業管理機構和社團組織，成立聯合辦事機構，或邀請這些單位在基地設立辦公室（可免費提供辦公場所），開展各類活動，共同促進中國文化創意產業的成長發展。

各功能區的具體分工：

1、工業設計區：包括模具設計、汽車設計、摩托車設計、IC設計、IT設計、手機設計、工業產品設計等。

2、建筑設計區：包括建筑設計、室內裝飾設計、環境景觀藝術設計、道路橋梁設計等

3、視覺藝術設計區：包括書法、美術、雕塑創作和展示；廣告設計、策劃、制作、代理；網頁設計等

4、時尚藝術設計區：包括服裝設計、珠寶設計、美容美發設計等

5、創意生活設計區：包括各種家具、日常生活用品設計及人們生活相關商品的設計和創意等

6、影視表演藝術區：包括電影電視創意制作、演藝創作、經紀等

7、動漫游戲設計區：包括動畫、漫畫、游戲等的創意創作、制作、傳播等

8、傳媒圖書出版區：包括各類新聞媒體、雜志、圖書的編輯、出版、發行等

9、古玩及文博區：包括各類古玩、文博用品展示、交易、拍賣等

10、旅游景區及旅游用品區：包括各類民族手工藝品、特色工藝品、民族服裝服飾、旅游紀念品的制作、展示、銷售等

11、軟件技術服務區：包括系統軟件、合約、解決方案，系統整合，系統設計與分析，軟件結構與設計，項目管理、基礎設計等，成為服務外包的集聚中心

12、咨詢策劃創意：包括為企業和個人提供各類商務、投資、教育、生活消費及其他咨詢和策劃服務活動以及市場調研、證券咨詢、會展服務、市場調查的創意活動

13、相關服務區：包括為文化創意產業服務的印刷、裝備、技術、紙張及文化用品，道具、燈光、音像工程、攝影攝像器材、舞臺搭建等

第六章基地功能

中國重慶文化創意產業創新基地是文化創意產業完成創意研發、生產制作、展示交流、行銷、旅游的一條龍服務體系，是有效、便捷、配套服務周全的服務貿易平臺。園內匯聚文化創意產業成果，薈萃文化創意商品、服務，形成門類齊全、品種豐富、時尚流行的產品線。

主辦單位將充分自身資源和行業優勢，爭取承辦地政府的優惠條件，開展緊密合作，搭建好服務于入駐企業、個人的六大平臺：展示交易經紀平臺，創意研發孵化平臺，時尚潮流發布平臺，創意生活旅游平臺，人才培訓教育平臺，公共技術服務平臺。

1、展示交易經紀平臺

中國文化創意產業展示交易中心以其強大的政府資源和行業背景，及時發布國家有關產業政策、法規，匯聚國內外各類文化創意產業成果，提供物流等配套服務，讓創意研發者、生產制作者、經紀策劃行銷者、消費者在場內進行直接交易，最大程度地節約交易資金、時間成本，成為國內規模最大的文化創意產品、服務集散地。

主辦方將建立專業電子商務網站，開展網上貿易，使文化創意成果迅速轉化為生產力，成為全天候貿易服務平臺。

創意產品的成功需要經紀公司的推動，一個好的策劃就能創造很高的價值。基地將大力培育中介經紀機構，重點培養文化創意產業經紀人、中介經紀機構，通過這些經紀人、經紀機構的作用，推進文化創意產業的市場化，把文化創意產業成果變成經營資源，促進文化創意產業發展。

2、創意研發創業孵化平臺

中國重慶文化創意產業創新基地將為入駐企業提供人性化管理，實施政府扶持發展的優惠政策。通過全過程、全方位、專業化的服務，為入住企業的成長營造最優良空間。基地提供人力資源、公關策劃、財務體系、法律事務、戰略發展、信息技術、辦公后勤保障、融資模型設計、市場營銷拓展等方面的專業服務，完善從政策支持、創業基金、基地配套、產業配套到生活服務的一站式服務體系。

基地將建立廣泛的融資渠道，搭建包括政府資金、天使資金、海外資金等為投資者和企業、創業者服務的對接平臺，幫助企業和創業者獲得項目發展所需的資金支持。通過風險投資、天使投資、租金折股、服務折股等多種方式，為入園企業的發展提供資金支持。

在政府及有關部門的支持下，主辦方將籌建專業的文化創意企業發展基金、創業投資公司或文化創意產業發展基金會，專項用于相關企業的發展，扶植中小企業的發展。

保護知識產權是文化創意產業生存與發展的關鍵。主辦單位將在國家版權部門的支持下，建立集產權登記、展示、發布、保護、策劃、交易、服務結合的版權中心，保護入園企業和創意人的合法權益，支持文化創意產業發展。

3、人才培訓教育平臺

中國重慶文化創意產業創新基地把將人才培養、引進放在重要位置，以創辦中國文化創意產業學院為基礎，吸引國內外著名大學來園設置分校、獨立學院；鼓勵大學相關專業博士后流動站與基地企業對接，吸引高端人才入駐創業；引導高校在基地建立畢業生實習基地；創辦各類教育培訓基地，運用人才培養的先進方式，建設復合型、實用型、工程型文化創意人才的培訓實習集聚地。

對于中高級文化創意人才，基地將進一步深化人力資源中介服務，建立文化創意人才測評、從業資格管理、中高級人才推薦和獵頭等服務項目，以建立市場準入和高效有序流動體制，吸引優秀文化創意人力資源的集聚并充分發揮其積極性。

4、公共技術服務平臺

中國重慶文化創意產業創新基地將通過構建公共技術平臺、信息交流平臺、公共數據庫，實現資源共享，信息共享，降低企業創業成本。基地將充分利用各方資金支持，搭建通用開發工具平臺和購置共享設備，為入駐企業提供一流的技術開發環境；逐步建立圖書館、情報資料室、設計作品數據庫、音效數據庫、圖片數據庫、動漫原創圖形數據庫等，為入園企業服務。基地將注重軟環境建設，強化管理，為入駐企業創造舒適、整潔、安全的環境；提供適合入住企業、創業者要求的智能設施，實現全面自動化和寬帶、電話系統等硬件設施的共享，包含綜合布線系統、網絡系統、多媒體通訊平臺、自動化控制系統等。

5、時尚潮流發布平臺

基地將通過與文化創意界開展廣泛的戰略合作，每年定期舉辦重大的文化創意類展覽展示活動，每月、每周定期或不定期地舉辦潮流發布會，如時尚服裝、流行色發布；模特比賽、影視劇新聞發布會；時尚活動舉辦；新產品發布會等，使基地成為國內外潮流的發布地、媒體和人們的注目中心，成為國內以至國際時尚和潮流的風向標，以塑造起廣泛的社會影響力，取得行業的話語權。

6、創意生活旅游平臺

為充分發揮中國重慶文化創意產業創新基地的功能和作用，使基地的工作、生活與普通市民的日常生活密切聯系，提高基地的生活情趣和知名度、影響力，中國重慶文化創意產業創新基地每年、每月、每周以至每天舉辦國際最新潮流發布SHOW、模特大賽、選美比賽、新電視（新電影）首映式、新產品展示會、舉辦藝術大師畫展、設計大師畫展、設計成果展示活動；

舉辦音樂節、電影節、電視節，制造流行品牌；

舉辦潮流藝術講座，舉辦各種形式的拍賣會，成為高端產業的集聚地。基地將在國家有關部門的支持下，積極創辦每年五月前后舉辦的“中國國際文化創意產業大會”，每年年末舉辦的“中國文化產業年會”，力爭使這兩個活動成為文化產業界的“奧斯卡”盛典。

基地將通過豐富多彩的活動，吸引國內外設計名師大家、名模、演藝大腕云集，成為潮流的制造者，流行文化的引領者，吸引國內外愛好者、消費者、行銷者的廣泛關注。最終各地游客紛至沓來，文化創意產品消費者蜂擁而至，使基地不僅是文化創意產品的集散地，更是一個時尚之都，一個旅游觀光勝地。

第七章基地經營管理

中國重慶文化創意產業創新基地作為一項重大文化市場建設項目，要真正發揮作用，需要政府、主辦方、入駐企業、各級管理機構以至社會的精心關心和支持，為發揮文化創意產業的商業價值提供完善的外部環境，為進園企業、個人的成功提供全方位服務。

一、基地運作的基本原則

基地運行基本原則是“政府支持、行業集中、市場運作、功能完善”。建立市場化、企業化運作機制，充分整合優勢資源，以文化創意成果產業化、市場化為出發點，風險投資作為發展的助推器，增值服務作為發展的核心競爭力，不斷創新管理模式和運作機制，推進文化創意產業鏈的形成，為文化創意產業服務。

主辦方將求得國家有關部委的支持，整合國家各行業主管部門和重慶地區人才、信息、技術等優勢資源，聯合地方政府成立中國重慶文化創意產業創新基地區管委會，代行有關管理職能，高效率協商處理各類問題，提出促進事業發展的政策建議，全方位為入園企業服務。

二、基地的運作和推廣

主辦方聯合有實力的單位，按現代企業制度的要求，成立專業項目管理公司負責基地的日常運行、管理。

基地建立經營者、采購者、業主協調機制，幫助消除經營困難，維護市場秩序，營造和諧的商業經營環境。

基地建立市場營銷推廣中心，綜合宣傳報道、產業論壇、國際交流、招商引智等各種媒介和手段，通過協同營銷，整合傳播，加強基地整體宣傳，強化基地品牌，打造基地知名度，擴大基地影響力，為入駐企業拓展市場服務。

基地建立商務信息中心，研究跟蹤產業前沿動態，為入駐企業提供市場行情、消費需求、動態信息；提供貿易咨詢、法律服務、營銷策劃等支持；建立反欺詐服務體系，維護購銷雙方的合法權益。

三、做好產業輔導孵化工作

秉承“企業的成功，才是基地的成功”的理念，完善企業創業孵化輔導、管理咨詢、風險投資及融資、科技成果轉化服務體系。通過政府專項資助、租稅抵減、費用補貼等方式鼓勵入園企業接受培育輔導和顧問服務。積極推動和落實信息提供、短期診斷、個別輔導、觀摩會、資助培訓、參觀考察等各類輔導形式。

精心設定企業創業和經營輔導內容，以提高企業商業運作能力為著眼點，不定期地邀請各方面專家舉辦財務、營銷、工商、稅務、外貿、法律法規等培訓；研究企業經營解決方案，切實推動企業在運作流程、組織創新、人員發展等方面的進展。

基地建立完善的融資服務體系，通過投資推介和產業說明等機會協助入園企業建立與金融機構、企業集團、投資基金及私人資本的聯系渠道，為企業的發展提供多元化的融資渠道。通過組建基地風險投資公司、融資擔保公司等為符合條件的科技型和創新型創業企業提供創業資本。

四、做好入園企業全方位的服務工作

基地建立優質高效的中介服務體系，開展技術和服務貿易、經紀服務。為入園企業在國內外的專利和商標注冊提供代理服務；建立成果轉讓和產權交易中介服務體系；聯合有關單位建立質量保障體系；加大知識產權保護工作力度；為企業代辦項目申報等業務，協助基地企業申請科技經費、推廣基金、貸款、申請融資擔保服務。

廣泛宣傳中國重慶文化創意產業創新基地的規劃和優勢，加強國內外的交流合作，強力推進文化創意產業的招商工作，吸引海內外優秀文化創意研發機構、設計企業進入中國重慶文化創意產業創新基地。

第八章建設資金籌集與經濟效益預算

中國重慶文化創意產業創新基地區對發展商、地方政府都將產生顯著的經濟效益，初步測算項目投資的財務內部收益率高于基準收益率，在財務上是可行的。

在資金投入上，首期由投資單位投入5億元作為項目啟動資金，并按照現代企業治理規則，成立專業的項目建設公司，負責基地建設、管理。根據項目需要，爭取政府財政資助、金融機構貸款支持，發行債券、上市融資，擴展融資渠道，組織建設資金；在條件允許時，吸收部分社會資金、風險投資基金等籌集建設基金，確保項目按時按期完成。

1、前期啟動。為使項目順利啟動，特邀新加坡金河投資股份有限公司、香港美星集團控股有限公司、深圳維業集團公司等境內外企業共同出資組建“重慶藍設產業投資有限公司”，并特邀重慶力中鄉村投資股份有限公司、重慶惠泉融資擔保有限公司、重慶全景設計公司等企業共同承擔本項目的前期啟動與投融資，為項目整體策劃與產業項目規劃提供可靠的人、財、物保障。

2、投融資組織。由重慶藍設產業投資有限公司牽頭，重慶力中鄉村投資股份有限公司、重慶惠泉融資擔保有限公司緊密合作，組織協調相關的金融和投資機構，按不同的產業項目和投資業主組織社會資本。

3、請巴南區政府、市工商聯牽頭組織協調本項目的招商。

項目建設目標是通過營造良好的是與文化創意產業成長的研究開發、生產、銷售、服務環境，培育一大批具有一定國際競爭力、具有國際影響的的文化創意產業龍頭企業。

到2012年前力爭引入、孵化1000家以上的入園企業；培育年銷售額億元以上企業10家；超千萬元以上企業100家。文化創意展示交易中心引入各類經銷戶5000家，年交易額超100億元。

中國重慶文化創意產業創新基地最終將形成超50億元的GDP，基地就業人員超5萬人；每年財稅綜合收益可達10-15億元。當整體項目完全成熟運營并持續發展時，財政可支配綜合收益可達20億元以上，并以此帶動周邊地區停車、餐飲、物流等相關服務產業的發展，提升所在地城市化水平，提高重慶市的服務業水平。

中國重慶文化創意產業創新基地的建設，將有力推動 “統籌城鄉與新農村建設”事業的實施與發展，同時在引導民營企業家和民間資本投向新農村建設方面，具有良好的社會示范意義和巨大的聯動發展效應。

第九章項目實施進度安排

一、建設工期

中國重慶文化創意產業創新基地建設期限初定為五年，即從2010年6月至2015年。

二、項目進度安排 1、2010年上半年項目有關單位及主要投資單位對項目建設的可行性方案取得共識，明確項目建設中合作各方的權益和責任，組建項目運行隊伍。

2、與重慶市政府有關部門開展實質性接觸，盡快與地方政府達成共識，確定建設地點、用地規模、征地等問題。

3、項目工作小組開始進入實質性操作程序，辦理項目建設各項手續，盡快辦好項目建設的手續。

4、在辦好各項手續后，項目進行實施階段，力爭在余下的時間內完成建設任務，2011年正式啟動。

三、項目總體實施時間

1、整體可操作性策劃：3-6個月；

2、產業項目實施性規劃與設計：6-10個月；

3、可實施項目的土地測繪與控制性詳規：6-20個月；

4、開發與建設總周期：3-5年；

5、總體產業項目基本成熟：5-8年

四、組織分工

（一）項目分工

1．策劃初規：北京城市發展研究所、重慶市工商聯創意產業商會 2．項目包裝：北京城市發展研究所、重慶市工商聯創意產業商會、重慶藍設產業投資有限公司、重慶全景設計公司。

3．項目組建與前期投資：重慶市工商聯創意產業商會、重慶藍設產業投資有限公司、重慶力中鄉村投資股份有限公司。

4．項目融資：重慶藍設產業投資有限公司、重慶力中鄉村投資股份有限公司、重慶惠泉融資擔保有限公司。

5．項目投資：《 新渝商公社》各業主單位。

6．測繪詳規。本項目的土地1：500的測繪、土地評估、控制性整體詳規由巴南區政府實施。

7．公共設施：公路與道路、市政設施、文化廣場、民俗博物館、水電氣通訊網絡及市政管網等相關公共基礎設施由市、區政府投資。

（二）項目領導、監督、實施與管理

1．擬請中共重慶市委統戰部、巴南區政府、市工商聯共同組建中國重慶文化創意產業創新基地領導小組。

2．中國重慶文化創意產業創新基地領導小組成員單位擬為：中共重慶市委統戰部經濟處、重慶市工商聯經濟部、巴南區政府辦公室、巴南區城鄉建設委員會、巴南區經濟和信息化委員會、巴南區規劃局、巴南區交通局、巴南區農業、巴南區招商局、巴南區文廣新局、巴南區旅游局、巴南區惠民街道辦事處、北京城市發展研究所、重慶市工商聯創意產業商會、重慶藍設產業投資有限公司、重慶力中鄉村投資股份有限公司等。

3．本項目實施由巴南區政府和領導小組全程監督，項目設計、項目規劃由領導小組成員單位共同審議，報請巴南區政府和領導小組審批。

4．擬在中國重慶文化創意產業創新基地領導小組下設：重慶惠民巴渝風情文化小鎮開發建設管委會。管委會主任由巴南區政府領導擔任，常務副主任由惠民街道主任擔任、執行副主任由市工商聯創意產業商會會長和重慶藍設產業投資有限公司董事長擔任。并由惠民街道（鎮）、惠民街道（鎮）各行政村、市工商聯創意產業商會、重慶藍設產業投資有限公司共同組成管委會日常工作機構，負責本項目的日常事務和實施。

第十章結論和建議

中國重慶文化創意產業創新基地符合國家產業政策，是科學發展觀的實際體現，具有良好社會需求和市場需求，項目優勢明顯。

項目充分發揮了國家、地方政府、投資單位的積極性，實現了社會、文化、經濟的和諧發展，能有效地促進地方經濟的可持續發展，經濟、社會效益顯著，投資收益率較高，投資風險低，是一個切實可行的好項目。

1、中國重慶文化創意產業創新基地區是一項綜合性項目，對于我國文化創意產業的發展將起到積極的推動作用，對地方經濟建設也將起到很大的促進作用。

2、項目設計符合國家產業政策，具有超前性、可行性和獨特、高起點的特色。

3、項目選址重慶惠民街道屬重慶市“一圈兩翼”經濟發展戰略規劃布局中一圈內的東部經濟發展區——茶園組團、巴南區環樵坪經濟區、高速公路經濟帶范圍,具有區位優越、資源優勢、人才優勢、信息優勢、市場優勢，具有合理性。

4、文化創意產業是極具市場潛力、有遠大發展前景的朝陽產業，具有良好的經濟效益。開發這個項目會給合作各方帶來良好的社會效益、經濟效益。

5、中國重慶文化創意產業創新基地與聚集豐厚人才、智慧、技術、產業、資本、經營理念等優勢資源的《新渝商公社》配套建設，相得益彰，將有效地發揮源優勢，成為重慶經濟發展新的增長極。

重慶文化創意產業創新基地建設運行中要注意的問題：

1、基地的生命力在于政府、企業、團體上下貫通，相互配合；投資、服務、營銷、物業等各環節左右貫通；內容研發、生產加工、發行營銷、中介代理、政府服務各環節全力合作，相互啟發，才能產生巨大的創造活力。

因此在基地建設的同時，要積極通過重慶市委、政府爭取向文化部申報成為“國家文化創意產業創新基地”的試點單位，在政策上取得實質性支持。

同時要積極爭取新聞出版總署、廣播電影電視部、國家旅游局、中國文化產業促進會、中國工業設計協會、中國廣告協會、中國服裝協會等組織和團體的支持，通過創辦、承辦國家級、國際性的重大活動，打造產業高地。

全力爭取國家有關部門和組織的支持，組織好“中國國際文化創意產業大會”和“中國文化產業年會”的組織工作。

2、文化創意產業集群的特征是生活和工作結合，產品生產和消費結合，有多樣化的寬松環境，有與世界密切的聯系。

為此基地要滿足文化創意人才工作、學習、生活、娛樂需要，充分發揮人的創造力，重視技術創造（發明能力）、經濟創造（企業家能力）和藝術創造能力對經濟發展的作用，最大限度地發掘知識經濟的潛力。

3、最富創新活力的地區，也是科研、文化創意人才各得其所的地方。基地要對多學科人才進行有機整合，創造有專業化分工，文與理、設計與制作、創意與營銷等交叉融合的良好氛圍，使之在不同思想、學科的碰撞中激發靈感。

4、為有效開展基地建設和營運管理，所在地政府應大力支持基地建設和發展，鼓勵項目運作的制度創新、管理創新，并比照高新技術企業享受稅收優惠政策，提供各項財政、資金、政策和社會、公共服務等方面的支持。

項目初規：北京城市發展研究所

重慶市工商聯創意產業商會

策劃主持：北京城市發展研究所副所長、研究員 戴效能

二〇〇九年十二月十五日

第五篇：關于旅游文化創意的人才開發產業

關于旅游文化創意的人才開發產業

院系：

專業：

班級：

姓名：

學號：政法系 公共事業管理 2010級1班 華美 20108202400

2政法系2010級學年論文201082024002

關于旅游文化創意的人才開發產業

華美

(寶雞文理學院政法系10級1班陜西寶雞 721013)

[摘要] 旅游業作為文化創意產業的核心支柱，已成為當今世界經濟發展最快的“綠色朝陽產

業”，在我國經濟發展中發揮著重要作用。而創意性產業發展取決于創意型人才。旅游文化

本文在對我國旅游創意人才結構劃分的基礎上,提出了我國旅游文化創意人才的培養目標是

培養適應旅游業發展的能策劃、有創意、會管理、懂營銷的復合性應用型旅游人才.針對培

養目標分析了旅游創意人才的培養途徑,即:樹立創意意識和激發創意思維,完善教學管理機

制、優化課程體系,改革課堂教學與質量評價體系,培育創意氛圍、注重實踐能力.創意型人才的培育是一項系統工程，需要政府、教育界、企業等各方面力量的支撐和協作。

[關鍵詞] 旅游創意人才 系統工程 培育途徑

一、旅游文化創意產業人才的界定

旅游文化創意人才，按照其在產業鏈或價值鏈上的分工不同，可以分為創意的生產人才、創

意生產的引導人才和創意產品的經營人才。與傳統意義上的人才不同，文化創意產業人才具

有許多獨特的特點，概括起來主要有以下方面:

(一)富于創造力

旅游文化創意人才最突出的特征是頭腦靈活、異想天開，很少循規蹈矩，敢于突破條條框框的限制，所以勇于打破常規，擁有更多的創造力。他們對周圍事物充滿好奇心，自信自主，敢于承擔風險;喜歡獨立思考，有時顯得爭強好勝。

(二)流動性強

旅游文化創意產業門類龐雜，各門類之間既有區別又存在很大的交融與共生關系，這為各門

類之間的人員流動提供了客觀可能性。加上文化創意產業在發展上升期，廣大中小型企業的存在也為創意人才的流動提供了機會。并且，文化創意人才自身年輕、敢于創新的特點也使

他們具有流動的意愿。

(三)價值觀獨特

旅游文化創意人才追求一種工作（Laboring)、學習（Learning)、生活（Living)三位一體的“3L”生存方式。相比創造利潤，他們更看重在創作過程中的快樂體驗;更傾向于自我管理，而排斥傳統科層制;更強調獨立自我的表達和對差異的包容，而非集體一致性;更強調多面

于，而非專業。

(四)注重軟激勵

與傳統觀念中“更多考慮財務”、“前往發財機會最多或經濟最有保障的地方”不同，旅游文化

創意人才往往更注重自身價值的實現，因此，他們很難滿足于一般事務性工作，更熱衷于具

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［完成日期］2013-04-20

［作者簡介］華美（1990-）女，陜西西安人．寶雞文理學院政法系2010級公共事業管理專業學生，有挑戰性、創造性的任務，并全力追求完美的結果，渴望通過這一過程充分展現個人才智，實現自我價值。對于他們來說，成就激勵和精神激勵更大于金錢與物質激勵。

(五)工作與生活休閑化

旅游文化創意人才不是傳統意義上的“白領”、“金領”而是“無領”（Non-collar)，穿T恤上班意味著他們更看重休閑，而非工作本身。他們總是“在該工作的時間玩耍，卻在該休息的時間工作”。帶有文化氣息的戶外休閑活動是旅游文化創意人才極為看重的生活內容。

二、旅游文化創意產業人才開發的必要性和重要性

隨著我國旅游業的繁榮，文化創意旅游成為旅游業轉型升級的必然選擇。文化旅游創意人才的培養符合旅游發展的本質，是對我國傳統旅游人才培養模式的革新與優化。因此，必須清楚開發旅游文化創意人才是促進我國旅游業升級的關鍵。

（一）開發旅游文化創意產業人才可以推動旅游產業結構的整合與優化升級。借助依托于價值鏈高端的文化創意產業的帶動，旅游產業也將融入新的知識密集型發展空間，有利于提升傳統旅游產業的影響力、帶動力，增強傳統旅游產品的豐富度和吸引力。

（二）開發旅游文化創意產業人才可以促進文化旅游產品深度化、多元化的結構調整。滿足多元需求的旅游要求，極大的豐富了文化旅游的內涵，推動旅游產業的轉型增效。文化創意旅游產業著力于產品的獨特性、創新性和藝術性等文化底蘊，由此創造出來的文化旅游產品內涵深厚、回味無窮，彌補傳統文化旅游乏于發展和創造的不足。

（三）開發旅游文化創意產業人才與文化旅游產業的融合發展可以提高國家文化的軟實力。有利于弘揚中華文化，推薦文化創新，增強文化發展的活力。

（四）開發旅游文化創意產業人才與文化旅游產業的融合發展可以創新旅游產業的發展研究視角。旅游業是一個關聯性、發展性強的產業，但是，目前學術界有關旅游產業發展的研究基本都是就旅游產業發展論旅游產業發展，研究視野仍顯狹隘。為此，從系統角度出發，拓寬我國旅游產業發展的研究視角，成為當務之急。

三、旅游文化創意產業人才開發的狀況和不足方面

以杭州市為例，近年來，憑借豐厚的歷史文化底蘊、優美的自然環境及政府的有效扶持，杭州的旅游文化創意產業得到了較好發展，旅游文化創意產業人才隊伍建設取得了初步成效。《中國創意產業發展報告(2007)))根據第一次全國經濟普查數據所做的研究結果顯示，2004年在杭文化創意企業的法人單位數為9636個，就業總人數為21萬多人，位居全國第五位。其中旅游休閑，娛樂服務類行業的人數占總就業人數的22.5%.2008年，為了對全市旅游文化創意企業人才隊伍建設狀況進行及時了解與把握，杭州市文化創意產業辦公室和浙江工業大學成立的聯合課題組，以全市十大旅游文化創意產業園區為對象，對旅游文化創意人才狀況進行了問卷調查。根據調查結果顯示，目前全市旅游文化創意人才隊伍總體呈現以下特征與問題:

(一)年齡、學歷結構基本合理

從調查結果來看，杭州市的文化創意人才隊伍以年輕人為主，其中66%的創意人才年齡在20歲到30歲之間，41歲及以上的創意人才僅占被調查者的5%。在教育背景方面，創意人才學歷較高，其中85.5%的被調查者具有大學學歷，調查對象沒有初中及以下的人員。

(二)工作流動性較強

從調查結果來看，在工作時間方面，被調查者在一個企業工作時間達2年以上的達32.3%，但也有20.9%的被調查者不到半年。

(三)高端復合型人才缺乏

從調查結果來看，54.8%的人認為高端創意人才非常缺乏，其中認為復合經營型人才最為緊缺的占了38.7%，其次是研發設計人才，占27.4%，而對文化投融資人才的需求占到了21%。

(四)人才引進政策有待完善

在被調查者當中，有48.4%和40.3%的人員認為杭州市在人才引進方面存在的主要問題是生活成本偏高和人力政策支持力度小。另外在其他因素中，有3.2%的調查者認為配套服務的不完善也是可能影響優秀人才引進的一個因素。

(五)人才培養的針對性不強

在旅游文化創意人才培養方面，59.7%的被調查者認為缺乏針對性的培訓內容是影響培訓效果的主要因素;同時，培養模式單

一、培訓機構數量不足、培訓投入不足及培訓師資薄弱等問題也受到被調查者的關注。

四、提出旅游文化創意產業人才開發過程中所遇問題的策略方法和建議

通過研究可發現，國外的發達國家和地區在建設旅游文化創意產業人才隊伍方面的主要經驗，主要可以概括為以下四個方面:

(一)依托高校資源，實施人才培養

在國外，旅游文化創意人才隊伍建設經常依托當地的大學或相關職業學校進行。有些大學開設的旅游文化創意產業相關的專業達80多種。這些專業化的人才培養系統成為建設旅游文化創意產業人才隊伍的重要支撐。除正規專業院校的培養外，對旅游文化創意從業人員進行專業培訓是另一項重要的工作。如德國出版業的各大學與高等專業學院，除正常培養學生外，還每年定期或不定期地開辦各種培訓班，這一系統為各公司或其他商業組織的中高級員工提供了重要的培訓支撐。而在德國會展業，除大專院校外，AUMA(德國展覽委員會)等行業組織制定了一整套完善的專業人才培訓內容，通過業務培訓、調查實踐、授予資格證書等方式全面提高德國展覽工作人員的專業素質。這種正規、嚴格的人才培訓機制為德國會展業儲備了豐富的人力資源，使德國會展業始終處于世界發展的最前沿。而英國政府為了解決旅游文化創意產業人才缺乏的問題，于1999年就啟動了名為“創造性的伙伴關系”的文化項目，由國家文化主管部門和地區文化主管部門共同負責，制訂項目方案，通過創意機構(電影院、電視工作室、藝術中心、歷史建筑、圖書館、博物館、網站設計組織等)與學校合作從事一些長期文化項目，為5-18歲的學生提供時裝設計、電視廣播、互聯網、舞蹈、電視和戲劇的指導與制作等新技能，從而為旅游創意產業的未來發展造就一大批潛在的產業人才。

(二)注重人才引進，提高隊伍層次

引進專業人才同樣是各國旅游文化創意人才隊伍建設的重要環節。在這方面，美國是其中的典范。據資料顯示，僅1990-1991年間，美國僅從蘇聯就引進了3萬多名各方面的旅游文化創意人士，其中著名人才就達1500多人。目前，韓國、日本和我國臺灣、香港等亞洲國家與地區也紛紛大力引進各種文化創意專業人才，至于行業內的高級專家，尤其是在藝術領域，更是成為各地建設旅游文化創意產業人才隊伍時重點關注的對象。像紐約的SOHO區

就極為注重大量藝術家和藝術評論家的引進，其中不乏如美國超寫實派藝術大師查克·克勞斯等一批現代藝術大師。香港則專門頒布了《優秀人才入境計劃>>，通過“綜合計分法”(對申請人的年齡、學歷/專業資格、工作經驗、語言能力和家庭背景進行綜合評分)或“成就計分法”(獲得例如奧運獎牌、諾貝爾獎、國家/國際獎項、業內頒發終生成就獎等)連選優秀人才入境。自2003年7月實施該計劃以來，截至2009年2月，已經招攬了包括郎朗、章子怡等各類人才886人。更早時間就開始大力引進人才的新加坡，一方面通過減免稅、提供高薪與住房、政府資助培訓等方式吸引人才，另一方面通過重點強調新加坡“博采東西之長的國際化教學模式”和“大力強化對創意產業領域的教育資源”來吸引年輕人到新加坡學習和從事創意產業工作。諸如設立了藝術設計和新媒體專業學習的獎學金和助學金;為激勵和獎勵創意，進一步發展舉行了多種多樣的競賽并開設了不同的獎項;每年舉辦大量各類的藝術活動、創意會展，并邀請很多國際知名藝術活動和藝術人物在臨，等等。目前，新加坡已經吸引了來自120多個國家和地區的8萬多名國際學生，他們為新加坡在藝術、信息、廣告、設計、管理等多個創意產業領域積累了巨大的潛在力量。

(三)建立中介組織，促進人才開發

從國外旅游文化創意人才隊伍建設的經驗看，行業協會或類似的服務組織往往成為人才引進、培養、培訓、交流互動的重要發起者和實施者。一般而言，這些協會和服務組織往往由該領域內受到大家一致尊崇的頂尖人才掌舵，這對于協會工作的前瞻性、權威性等方面尤其重要。而借助這些行業協會等組織，創意人才由分散的“人群”形成了“梯隊”這極大地促進了人才之間的互相交流與協助。如倫敦西區、紐約百老匯、美國好萊塢等早已在歷史發展過程中形成了完備的專業人員行業協會

(四)完善文化設施，營造創意氛圍

在國外各種旅游文化創意產業人才隊伍建設政策與經驗中，通過營造豐富濃厚的文化生活氛圍，從而淡化功能性的“商業氣息”而強化“人文氣息”和“多元文化氣息”顯得尤為重要。其中的典型做法包括:建立公共藝術空間(如影院、展覽館、美術館、藝術畫廊、公園、演唱館和流行音樂中心、表演藝術中心等等)和兼具辦公功能的休閑文化空間(如咖啡吧、書店等“家和辦公室之外的?第三地?”)，設置眾多定期和不定期的文化活動(如國際性的謝菲爾德紀錄片電影節、Lovebytes數字藝術節等)。另外，為了讓藝術文化與休閑生活更緊密地結合，很多國家的政策中還非常強調街道藝術展示。如澳大利亞的阿德萊德，平時Shopart項目會使得沿街的櫥窗中處處展覽藝術品和街景畫，而到了每年一度的“開門藝術節”所有沿街住戶、餐館、辦公室、商店或其他房屋都會敞開的大門，公開展示擁有的藝術品或進行表演。事實上，在一些高度發達的文化創意產業集聚區，如紐約SOHO區、百老匯、倫敦西區，這種街頭藝術表演更是隨處可見。

此外，還應引起注意的是，相對于其他方面的建設，這種文化的塑造往往難以取得贏利，如舉辦街區藝術展、設計各種室外藝術空間等等，因此商業性的基金和企業投資往往不愿介入或只介入其中的高端部分。所以政府投資就對這一領域格外重要。事實上，即使是在以市場為主導的美國，政府也往往會在這一方面進行大量投資。

結論

高校教育作為“產學研”鏈條中重要的一環，應與社會教育形成有機整體，加強對文化創意產業相關的設計教育的開展和引導。旅游文化創意產業的高速發展依靠文化創意人力資本的投入產出和文化創意階層的崛起。目前我國旅游創意產業人才總量、結構、素質還遠不能適應產業發展的需要，急需大力引進和培養。目前亟待完成的工作任務是:建立文化創意人才培養基地，建立健全文化創意人才培訓體系和評價體系，確保人才培訓的質量和效果。我國各地的旅游資源豐富多彩，具有很大的開發潛力，因此在文化創意產業蓬勃發展的今天，應加快文化創意人才培訓基地的建設。各地高校，政府，企業擔負著為本地提供地方經濟文化服務的重任，更應整合教學資源，建設教育培訓、研究和生產實踐相結合的產學研一體化的文化創意產業人才培養基地，實施文化創意人才培養計劃。重點培育文化旅游、設計創意、影視文藝等文化創意人才，建立文化創意人才培養基地，為我國旅游文化創意產業的發展提供強大的智力支持。

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