第一篇：國(guó)聯(lián)全網(wǎng)營(yíng)銷-大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大趨勢(shì)：大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)者參與

國(guó)聯(lián)全網(wǎng)營(yíng)銷-大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大趨勢(shì)：大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)者參與

最近，生活在華北地區(qū)的人們被頻繁的霧霾天氣和居高不下的PM2.5指數(shù)所困擾，隨之引發(fā)的口罩及空氣凈化器等產(chǎn)品的熱賣卻讓商家們意外發(fā)現(xiàn)了新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。在微博上廣泛流傳的一些年輕白領(lǐng)過勞死事件，使得亞健康現(xiàn)象成為大家議論的熱點(diǎn)，而這又促使人們購買更多的保健食品和補(bǔ)品，并關(guān)注各種媒體中的健康養(yǎng)生信息。當(dāng)今人們?cè)谄词聵I(yè)時(shí)，他們的身體也在不斷的發(fā)出警告，健康成為很多人生活中的痛點(diǎn)，這讓商家看到了大健康產(chǎn)業(yè)的新契機(jī)。

大健康產(chǎn)業(yè)：以預(yù)防為主 不以治療為主

人類在醫(yī)學(xué)方面的偉大進(jìn)步，使得人們?cè)诮】凳艿綋p害之后，有了科學(xué)的方法判斷病因，對(duì)癥下藥，并逐步恢復(fù)健康。近一百年來，醫(yī)療行業(yè)在“治療疾病”方面取得了很大進(jìn)展，并發(fā)展出了一個(gè)龐大的醫(yī)療衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)。

然而，傳統(tǒng)的醫(yī)療行業(yè)特別是西醫(yī)，其主要的產(chǎn)品和服務(wù)都集中在對(duì)疾病的診斷和治療方面。而如今，熱賣的口罩、空氣凈化器、有機(jī)食品、保健食品等產(chǎn)品在傳統(tǒng)的醫(yī)療行業(yè)中并沒有自己位置的產(chǎn)品，開始備受消費(fèi)者的寵愛。

原來，有了病再去治，對(duì)身體已經(jīng)造成了損害。隨著人們生活方式的改變和環(huán)境的惡化，讓人生病的因素越來越多，處在亞健康狀態(tài)的人也越來越多。人們意識(shí)到，健康問題必須從源頭進(jìn)行控制，僅僅對(duì)疾病做出反應(yīng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。而保持健康，則需要在生活的各個(gè)方面，從食品飲料到個(gè)人護(hù)理，工作環(huán)境，休閑旅游，文化娛樂，甚至到生活方式和精神健康，都予以關(guān)注。大健康的概念由此應(yīng)運(yùn)而生。

國(guó)聯(lián)全網(wǎng)營(yíng)銷-大健康產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的三大趨勢(shì)：大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)者參與

一、利用大數(shù)據(jù)

提到大健康的大數(shù)據(jù)，首先有一個(gè)前提：沒有一次疾病是偶然的。每一次疾病都有一個(gè)病因，比如環(huán)境，生活習(xí)慣，遺傳??在預(yù)防與治療并行的大健康理念中，如果能夠把病因找出來，就能活得更好。

看國(guó)外的發(fā)展趨勢(shì)，很多都在從事數(shù)據(jù)采集工作，收集到用戶的身體健康相關(guān)的各種信息，通過辨別，直接可以對(duì)健康狀況作出準(zhǔn)確度相當(dāng)高的預(yù)測(cè)。谷歌眼鏡，可穿戴設(shè)備，其實(shí)就是一個(gè)巨大的數(shù)據(jù)采集器。其實(shí)最理想的狀態(tài)是，每個(gè)人都應(yīng)該收集自己一部分日常數(shù)據(jù)，就像女孩子了解自己的經(jīng)期一樣。

在中國(guó)，用戶數(shù)據(jù)收集還不如國(guó)外成為氣候，但是我認(rèn)為確是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。很多傳統(tǒng)醫(yī)療企業(yè)、機(jī)構(gòu)，都開始新的布局，行業(yè)也在洗牌。以傳統(tǒng)藥企輔仁藥業(yè)為例，輔仁成立老子養(yǎng)生電子商務(wù)有限公司，直接可以將發(fā)展中收集到的各類數(shù)據(jù)分享給自己的電商。再比如，京東、淘寶這類電商，同樣可以將自己的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)向金融，而這些都是大數(shù)據(jù)在背后起作用。

二、擁抱互聯(lián)網(wǎng)

大數(shù)據(jù)使大健康行業(yè)有了數(shù)據(jù)支撐，但是這些數(shù)據(jù)如何著陸，這是每個(gè)企業(yè)都在思考的問題。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使得更多、更廣的數(shù)據(jù)不斷產(chǎn)生，要享受到大數(shù)據(jù)帶來的便利，必須擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

《2013中國(guó)醫(yī)藥電商數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2013年我國(guó)網(wǎng)上藥店銷售額為39億元，保持了200%以上較高幅度的增長(zhǎng)。大健康擁抱互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)主要包括：一是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將推動(dòng)醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)電商化，重構(gòu)醫(yī)藥零售行業(yè)生態(tài)。二是醫(yī)藥大健康企業(yè)銷售渠道向電商拓展,借助淘寶、京東等平臺(tái)開發(fā)電渠道。三是傳統(tǒng)藥企自創(chuàng)大健康品牌，自建網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。比如傳統(tǒng)藥企輔仁藥業(yè)集團(tuán)構(gòu)建老子養(yǎng)生電商品牌，在線上銷售。不管是哪種模式，用互聯(lián)網(wǎng)精神擁抱大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

三、消費(fèi)者參與

互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性要求我們與用戶建立最大的互動(dòng)。因此，我們需要重新構(gòu)想與用戶溝通、服務(wù)的全息化界面。如果通過眼睛、耳朵、聲音、觸摸、位置等各方面信息的數(shù)據(jù)搜集就能辨別出用戶存在的各種疾病問題，再有針對(duì)性地推薦產(chǎn)品或服務(wù)，那么這種與用戶的直接溝通才是有效且便捷的。目前，一些大健康類電子產(chǎn)品能夠做到，谷歌智能隱形眼鏡具有連續(xù)性和非侵入性的優(yōu)點(diǎn)，使用者只要照鏡子，觀察自己眼鏡中顏色的變化就可以知道自己的血糖水分。Iwatch能導(dǎo)入血液監(jiān)測(cè)、心跳偵測(cè)、血壓測(cè)量等健康數(shù)據(jù)??未來醫(yī)療儼然讓我們的身體變成了API，客戶變成了一個(gè)個(gè)用戶。

在傳統(tǒng)營(yíng)銷思維中，用戶購買了產(chǎn)品或服務(wù)，營(yíng)銷過程就結(jié)束了。在互聯(lián)網(wǎng)思維中，有這樣一個(gè)消費(fèi)者的AISAS模型，既在關(guān)注、興趣、渴望、記憶、購買之外，還多了一個(gè)分享（share），也就是口碑傳播。對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)來說，影響到KOL，然后讓他們幫自己進(jìn)行二次傳播才是最理想的傳播狀態(tài)。

族群化與社區(qū)化為二次傳播帶來了極大的便利。好評(píng)類網(wǎng)站為什么這么紅，閨蜜網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)??都幫助消費(fèi)者在眾多的選擇中提供了購買建議。醫(yī)藥產(chǎn)品本身的特點(diǎn)更使得用戶在購買之前善于傾聽他人意見。作為社交媒體的微信具有微網(wǎng)站和微社區(qū)功能，用戶不僅可以在微信上購買產(chǎn)品還可以直接在社區(qū)里進(jìn)行二次傳播。

大健康產(chǎn)業(yè)有著巨大的商機(jī)，但是俗話說：方向比努力更重要。如果沒有找對(duì)方向，在大健康這片行業(yè)海洋中無法全速前進(jìn)。因此，把握大健康行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)才能不偏離行業(yè)發(fā)展的規(guī)律。在未來的某一天，我們可能真的可以降低現(xiàn)在的專業(yè)知識(shí)的門檻，資源與資源之間的門檻，信息與信息的門檻；我們真的能夠進(jìn)入這樣的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代讓我們每一個(gè)人和一個(gè)智慧系統(tǒng)進(jìn)行互動(dòng)，在各種數(shù)據(jù)和信息的支持下，作出對(duì)自己最有利的判斷，真正把生命掌握在自己手里。

第二篇：健康中國(guó)升至國(guó)家戰(zhàn)略 互聯(lián)網(wǎng)+大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

健康中國(guó)升至國(guó)家戰(zhàn)略互聯(lián)網(wǎng)+大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

近日，在十八屆五中全會(huì)公報(bào)上，建設(shè)“健康中國(guó)”上升為國(guó)家戰(zhàn)略。業(yè)界認(rèn)為，“十三五”期間，圍繞“健康中國(guó)”出發(fā)的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)10萬億元，受此利好影響，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展東風(fēng)。大健康是根據(jù)時(shí)代發(fā)展、疾病譜的改變與社會(huì)需求提出的一種全局理念，他圍繞人的衣食住行與人的生老病死，提倡科學(xué)的健康生活與正確的健康消費(fèi)。

近年，隨著人們生活水平持續(xù)提高，大健康產(chǎn)業(yè)成為了全球最大的新興產(chǎn)業(yè)。在我國(guó)，大健康產(chǎn)業(yè)還處在起步階段。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)僅占GDP的4%至5%，遠(yuǎn)低于美國(guó)超過15%以及日本、加拿大超過10%的比例，未來大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間極大。此時(shí)正值“互聯(lián)網(wǎng)+”與各行各業(yè)快速滲透的重要節(jié)點(diǎn)，大健康的進(jìn)一步發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)的助力。

考慮到目前我國(guó)老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重、醫(yī)療行業(yè)發(fā)展落后的現(xiàn)狀，大健康產(chǎn)業(yè)中養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療器械與醫(yī)療服務(wù)需要在未來獲得突破性發(fā)展，因此這三大領(lǐng)域與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，是互聯(lián)網(wǎng)+大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大勢(shì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2030年，我國(guó)老年人口數(shù)量將首次超過少年人口，2025年，我國(guó)老年人人口數(shù)量將達(dá)到4億人，并在之后保持這個(gè)數(shù)量。老年人口不斷增多的背景下，養(yǎng)老成為社會(huì)重1 任。但養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)具有前期投入大，回報(bào)時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)，這阻礙了產(chǎn)業(yè)融資。針對(duì)當(dāng)前我國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)巨大的投資缺口，已有專家提出了“眾籌養(yǎng)老”的模式，即依靠互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，解決養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)存在的“融資難、融資貴”問題。此外，針對(duì)養(yǎng)老服務(wù)水平提高，未來發(fā)展智慧養(yǎng)老將是大勢(shì)所趨。

醫(yī)療器械是指在醫(yī)療領(lǐng)域作用于人體的物品，主要包含儀器、設(shè)備、器具、材料、體外診斷劑及其校準(zhǔn)物等。2014年，我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2556億元，約為全球的7%，排名第三。其中，中低端醫(yī)療器械發(fā)揮了重要作用，而高端醫(yī)療器械領(lǐng)域，我國(guó)嚴(yán)重依賴進(jìn)口。在此趨勢(shì)下，未來高端的智能機(jī)器人將成為互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療器械的重要方向。

醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用能提高醫(yī)生就診效率，同時(shí)減少誤診出現(xiàn)，因此應(yīng)該成為發(fā)展重點(diǎn)。此外，大數(shù)據(jù)在醫(yī)療服務(wù)上的作用還體現(xiàn)在建立個(gè)人電子健康檔案，提供個(gè)性化的智慧醫(yī)療等。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)與移動(dòng)醫(yī)療結(jié)合，為患者就診提供低成本與便利性的服務(wù)成為發(fā)展新趨勢(shì)。

（以上數(shù)據(jù)信息來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2015-2020年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。）

本文來源前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，未經(jīng)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院書面授權(quán)，禁止轉(zhuǎn)載，違者將被追究法律責(zé)任！