第一篇：北京奧運會成功是中國人民的偉大勝利

北京奧運會成功是中國人民的偉大勝利

這是北京奧組委主席劉淇（前右）在開幕式上致辭。新華社記者 郭大岳 攝

新華社北京９月１８日電（新華社記者鄒云 任衛東 宗煥平）在北京奧運會、殘奧會成功閉幕之際，中共中央政治局委員、北京市委書記、北京奧組委主席劉淇應邀接受了新華社記者的采訪。

面帶微笑，劉淇爽朗地說：“首先，我要鄭重地對北京全市人民、各協辦城市人民、海內外中華兒女、各國對華友好人士、國際奧委會、國際殘奧會和各國際體育組織表示衷心的感謝和崇高的敬意。我還要特別強調的是，北京奧運會從申辦、籌辦到成功舉辦，整個工作都是在黨中央的直接領導下勝利完成的。黨的十六大、十七大都把舉辦奧運會列為全黨全國的重要任務；胡錦濤總書記和中央其他領導同志多次視察籌備工作，作出了一系列重要指示；近年來，中央政治局每年都多次研究奧運籌辦工作；在臨會時期，中央還專門成立了奧運領導小組統籌指導籌備工作。”

這是開幕式現場。新華社記者 楊磊 攝

新華社記者：您在很多場合講過“奧運精神”，即為國爭光的愛國精神、艱苦奮斗的奉獻精神、精益求精的敬業精神、勇攀高峰的創新精神、團結協作的團隊精神。您如何理解“奧運精神”對今后我國建設和諧社會、深入落實科學發展觀、實現全面建設小康社會目標的意義？應該如何使之發揚光大？ 劉淇：在歷時七年的奧運籌辦過程中，廣大奧運籌辦工作者牢記黨和人民的重托，以最大的熱情和最大的努力，不畏艱險，奮力拼搏，涌現出了許許多多可歌可泣的感人事跡，形成了以為國爭光的愛國精神、艱苦奮斗的奉獻精神、精益求精的敬業精神、勇攀高峰的創新精神、團結協作的團隊精神為主要內容的奧運精神。奧運精神是以愛國主義精神為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神的生動體現，是中華民族偉大精神的重要內容，也是社會主義核心價值體系的重要組成部分，并且成為了鼓舞斗志、引領風尚、團結奮斗的共同思想基礎，這是北京奧運會、殘奧會為我們留下的一筆寶貴的精神財富。正是有了這種精神，才誕生了“鳥巢”“水立方”等一批里程碑式的建筑，才有了一整套高效率的組織機構，才有了精彩的開閉幕式，才有了數以百萬計的志愿者隊伍，才有了火炬登上珠峰的壯舉，才有了平安奧運的成果。這些都是愛國、奉獻、敬業、創新、協作精神指導的結果。

在今后的工作中，我們要繼續大力弘揚奧運精神，將奧運精神融入于社會主義核心價值體系的宣傳教育之中，融入于首都精神文明建設的過程之中，使之成為推動首都各項工作的強大動力，進一步凝聚全市人民的智慧和力量，不斷開創首都各項事業發展的新局面。

9月17日，北京2008年殘奧會閉幕式在國家體育場“鳥巢”舉行。這是閉幕式現場。新華社記者 郭大岳 攝

新華社記者：您和北京奧組委一直致力于“有特色、高水平”的目標，那么北京奧運會、殘奧會“特”在哪里？“高”在何處？

劉淇：“有特色、高水平”是中央為北京奧運會、殘奧會確定的目標。經過七年的不懈努力，我們圓滿實現了這一目標。“有特色”主要體現在４個方面，即中國風格、人文風采、時代風貌、大眾參與。中國風格就是這屆奧運會融入了濃厚的中國韻味，展示了中國悠久燦爛的歷史文化。人文風采就是在這屆奧運會上各國運動員歡聚一堂，充分展現了北京奧運會的全球性、世界性。北京奧運會推動了中外文化的交流，奧運會期間，來自８０多個國家的兩萬多名藝術家和群眾文化團體共舉辦各類展覽３４００余場次。精彩紛呈的多元文化使這屆奧運會成為了一次盛大的文化慶典。時代風貌就是這屆奧運會集中體現了和平與發展的時代主題，體現了我國改革開放和現代化建設的成就，體現了我國人民蓬勃向上的精神風貌。大眾參與就是這屆奧運會成為了人民群眾參與最為廣泛的一屆奧運會，在參與中提升了全社會的文明素質，創造了熱烈、文明、祥和的大氛圍。“高水平”主要體現在８個方面，包括在場館設施和競賽組織、開閉幕式和文化活動、媒體運行和服務、交通組織和后勤保障、志愿者隊伍和服務、安全保衛、城市形象、競賽成績等方面都體現出了高水平。

具體來說，北京奧運會、殘奧會的“有特色、高水平”突出表現在許多方面創造了奧運歷史之最：一是參賽國家和地區及運動員最多。共有來自２０４個國家和地區的１１０００多名運動員參加北京奧運會。有來自１４７個國家和地區的４０００多名運動員參加了北京殘奧會。二是進行了奧運史上傳遞時間最長、傳遞范圍最廣、參與人數最多的一次火炬接力活動。共歷時１３０天，跨過五大洲１９個國家的１９個城市和香港、澳門以及境內３１個省區市的１０６個城市，行程１５萬公里，共有２１８８０名火炬手參與火炬傳遞活動。三是出席開閉幕式的國際貴賓最多。共有１１０多位國際貴賓出席了奧運會開幕式，２０多位國際貴賓出席了奧運會閉幕式。有４８位國際貴賓出席了殘奧會的開閉幕式，成為新中國歷史上規模最大的一次外交盛會。四是新聞宣傳規模最大。共有２６２９８名注冊記者和５９８０名非注冊記者前來報道北京奧運會，２００多個國家和地區進行了５０００小時的報道和轉播，轉播規模是雅典奧運會的３倍，全球共有４７億人收看收聽了北京奧運會的轉播。五是競賽成績最突出。北京奧運會共打破世界紀錄３８項、奧運會紀錄８５項，有８７個國家和地區的運動員獲得了獎牌，創造了奧運史上的新紀錄。北京殘奧會同樣在競賽成績上創造了好的紀錄，刷新了２７９項殘疾人世界紀錄和３３９項殘奧會紀錄。六是參與奧運志愿服務的志愿者最多。北京奧運會、殘奧會期間，共有１７０萬名志愿者參與服務，是奧運史上志愿者最多的一屆。志愿者的微笑是北京最好的名片，也使城市文明程度大大提升一步。七是場館設施最先進。“鳥巢”、“水立方”等主要場館采用了世界最先進的設計和施工技術，配套服務設施達到世界先進水平。八是中國代表團首次居于金牌榜首位。在北京奧運會上，中國代表團共獲得５１金、２１銀、２８銅的好成績，金牌數量居首位。在北京殘奧會上，中國代表團同樣居金牌榜首位。同時，競賽組織工作順暢，城市保障工作良好，交通便利、空氣清新、環境優美、社會和諧。這些奧運歷史之最，是“有特色、高水平”目標的生動詮釋，也是國際奧委會主席羅格評價“真正無與倫比”奧運會的依據，國際殘奧委主席克雷文評價“最偉大的一屆殘奧會”的原因。

新華社記者：請您闡述北京奧運會、殘奧會為中華民族留下的寶貴遺產。“綠色、科技、人文”三大理念如何在奧運后繼續傳承？

劉淇：北京奧運會、殘奧會的成功舉辦，為我們留下了一筆豐富的遺產。我們十分珍惜體育場館、基礎設施等物質遺產，將充分發揮它們的功能和作用。同時，我們更加珍惜留下的精神遺產，包括弘揚團結、友誼、和平的奧林匹克精神，實踐綠色奧運、科技奧運、人文奧運理念，促進世界各國文化的相互交流、相互借鑒，要努力將這些精神遺產發揚光大。在奧運籌辦過程中，我們也形成了許多寶貴的經驗和體會：一是北京奧運會的成功是中國共產黨和中國政府有力領導的結果，是全國人民共同奮斗的歷史豐碑。生動地說明，我們必須堅定不移地走中國特色社會主義道路，充分發揮社會主義制度集中力量辦大事的體制優勢。二是必須深入貫徹落實科學發展觀，全面實踐“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念。三大理念完全符合科學發展觀的要求，是結合首都實際所具體表達的發展理念。三是必須堅持解放思想、改革開放不動搖，不斷把改革開放偉大事業推向前進。改革開放為北京奧運會、殘奧會奠定了思想基礎、物質基礎。可以說是改革開放３０年的豐碩成果的集中表現。奧運也是打開了一扇國際社會理解中國的大門，開放的中國令世界耳目一新。四是必須實現好、維護好、發展好最廣大人民群眾的根本利益，使發展的成果惠及人民。五是必須正確處理好改革發展穩定的關系，始終把確保穩定放在重要位置。平安奧運重于泰山，奧運平安人人有責。六是必須充分發揚奧運五種精神，使之成為推動各項工作的強大動力。這些經驗和體會對于我們做好今后的各項工作具有重要的指導意義。

我們認為，奧運籌辦工作最突出的特征就是通過實踐籌辦之初就提出的“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念，將奧運籌辦工作、弘揚奧林匹克精神與貫徹落實科學發展觀有機結合起來，把貫徹落實科學發展觀具體化，使奧運的籌辦過程成為貫徹落實科學發展觀的過程。我們要在認真總結奧運籌辦工作中的好經驗、好做法的基礎上，不斷豐富和升華三大理念，堅持把生態環境建設擺在更加重要的位置，堅持把推動科技創新擺在更加重要的位置，堅持把落實“以人為本”要求、解決民生問題擺在更加重要的位置，在首都的發展過程中突出綠色、科技、人文的要求，努力建設中國特色社會主義的首善之區。

新華社記者：北京市民是“我參與、我奉獻、我快樂”的實踐主體，他們給您留下的最深印象是什么？

劉淇：奧運籌辦七年來，首都廣大市民熱情參與、甘于奉獻，以最大的熱情和最大的努力實踐了“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念，全力保障了北京奧運會、殘奧會的圓滿成功。在賽場上，廣大市民文明觀賽，積極為各國運動員吶喊加油，充分展現了熱情友好的東道主風采；在日常工作和生活中，廣大市民對交通限行、環境整治帶來的不便給予了高度的理解和支持，以自己特有的方式支持奧運、奉獻奧運；在首都的大街小巷，廣大市民熱情接待每一位中外來賓，以溫馨周到的服務贏得了廣泛的贊譽。特別是１７０萬名志愿者，他們克服了種種困難，頂烈日、冒高溫，盡職盡責、耐心細致、日復一日地做好每個崗位的細節工作，始終以默默的付出、真誠的微笑和熱情周到的服務得到了各方的好評。五年來，包括外來務工人員在內的數十萬工程建設者、北京市和各協辦城市人民用心血和汗水澆鑄了北京奧運會、殘奧會的豐碑，用雙手和智慧實現了中華民族的百年夢想，用熱情和努力樹立了中國的良好形象。廣大市民群眾在奧運期間所表現出的顧全大局、甘于奉獻的優秀品質和崇高精神，展示了新時期首都人民的風采，為國家和首都贏得了榮譽。２００８年北京奧運會、殘奧會取得的巨大勝利，歸功于全市人民、全國人民，是中國人民的偉大勝利，是中國的偉大勝利。我代表奧組委向首都人民、向全國各族人民致以深深的謝意和崇高的敬意。

新華社記者：奧運期間，北京在環保、交通、安保、食品安全、城市環境整治、無障礙設施建設等方面采取了大量創新措施。北京將如何讓奧運成果延續？

劉淇：奧運期間，北京市在城市運行的多個領域采取了大量創新措施，并取得了突出的成績，空氣清新，交通順暢，社會祥和，環境優美。奧運會后，我們將根據首都發展面臨的新形勢和新任務，對這些措施加以完善，形成長效機制，努力鞏固和發展奧運期間形成的好成果。市民希望北京“永遠干凈”，我們也做了保證，比如在環境保護方面，將繼續把生態文明建設擺在更加突出的位置，加大環境整治力度，重點解決好黃標車污染治理等問題，確保北京質量特別是空氣質量不滑坡。在交通方面，將繼續堅持公交優先戰略，加大財政對公共交通投入力度，加快軌道交通建設，優化公交線路，通過采取多種措施，積極解決北京的交通問題。在確保安全穩定方面，堅持平安北京建設。要進一步提高在基層化解矛盾糾紛的能力，廣泛動員群眾參與維穩工作，不斷提高廣大干警依法辦事、文明執法、柔性處理問題的能力，有效維護首都安全穩定的社會環境。此外，在食品安全、城市環境整治、無障礙設施建設等方面，我們也將認真總結經驗，努力將一些好經驗、好做法常態化、固定化，發揮其長效機制，使人民群眾長期受益。籌辦、舉辦奧運也培養鍛煉了一批人才，他們有國際視野，有大型活動經驗，有祖國利益高于一切的覺悟，有很高的專業水平，同樣是寶貴的財富。

新華社記者：隨著殘奧會閉幕，北京奧組委將完成光榮的歷史使命。您作為奧組委主席，此時此刻，您最想說的話是什么？

劉淇：我擔任七年奧組委主席職務，這是光榮而重要的崗位，意味著重大的責任和艱巨的任務。七年來，在前進的道路上，在困難面前，我始終充滿信心，這是因為始終有黨中央、國務院的堅強領導，始終得到同事們和全國人民的堅定支持。我一直被感動著，為中華民族而自豪，為偉大祖國而驕傲，為人民群眾所激勵。我懷著感激的心情，感謝祖國、感謝黨和人民對我們奧組委的信任和支持。我只是以為國爭光的決心，盡自己的力量按中央的要求去做事，投身于實現中華民族的百年夢想。辦好奧運是我的任務和職責，真正做到了“三個滿意”，我就交上了一份答卷。我會把奧運經驗用于首都北京的發展之中。

劉淇還代表北京市委、市政府和北京奧組委，向長期以來給予北京奧運會、殘奧會大力支持和幫助的新華社和其他媒體的廣大記者朋友表示衷心的感謝。

第二篇：北京成功申辦2008年奧運會

北京成功申辦2008年奧運會

把握輿論，贏得各方支持

2001年7月13日，是全國人民永遠難忘的日子。隨著國際奧委會主席薩馬蘭奇的一聲“Being”，全中國都沸騰了，舉國上下成為一片歡呼的海洋。中央電視臺隨即在屏幕上打出了四個大字“我們贏了”，各地也舉辦了多種多樣的慶祝活動，可以說北京申奧的勝利也是中國政府公關的勝利。

北京申奧過程是經過精心策劃和實施的。公關主體是中國，是北京。李嵐清副總理在申奧報告陳述時說： “在過去20年改革開放的過程中，中國已成為世界上經濟發展最快的國家之一。我們將繼續保持政治穩定、社會進步和經濟繁榮。”國際奧委會執委何振梁則說：“選擇北京，你們將把奧運會第一次帶到世界上擁有1／5人口的國家，讓十幾億人民的創造力和奉獻精神為奧林匹克服務。”任職國際奧委會主席長達21年之久的薩馬蘭奇卸任時最大的心愿就是把奧運會帶到世界人口最多，又有巨大經濟潛力的中國。正如劉淇市長在申奧成功報告會上所說：“北京申奧成功是因為有了日益強大繁榮的祖國作后盾。”由此可見，中國已經成為受世人關注、有重要影響力的大國。

北京申奧成功的一個重要原因是具有最高的民眾支持率。95％支持北京申奧的民眾和受中國奧運情結感染的國際奧委會委員，這是北京申奧最重要的目標公眾。挪威籍國際奧委會委員喬恩·奧拉夫感慨萬分地說： “北京申奧給我印象最深的是來自中國民眾的支持。就我個人來說，我從北京得到的申奧信息是其他4個城市之和的2倍。所有這些信息里都包含著同一個主題，那就是給正在騰飛的中國再一個全面騰飛的機會吧!”

北京奧申委確定了“新北京，新奧運”的申辦口號，提出了“綠色奧運，科技奧運，人文奧運”的申辦理念，提供了一部長達500頁，涉及17個主題的申辦報告，并把“95％的公眾支持率”的調查結果寫進其中，還制作了精美的北京申奧宣傳片。投票前夕的新聞發布會上，北京奧申委秘書長慷慨陳詞：“我們有信心創造歷史。這將是奧運會第一次來到有近13億人口和5000年文明史的東方古國。”“在2008年奧運會期間，各國媒體可以享受百分之百的新聞報道自由。”

2001年4月4日，是申奧揭曉倒計時100天，北京奧申委提出了4月4日為全國支持北京申奧統一行動日的倡議。這個倡議得到了全球華人的積極響應，申奧熱潮風起云涌。5月8日，全球華人支持北京申奧聯合委員會在德國杜塞爾多夫市舉辦了以“全球華人心連心，齊心協力申奧運”為主題的系列活動。6月16日，中華全國體育總會和中國臺北田協共同舉辦了“北京奧運·炎黃之光”海峽兩岸長跑活動。6月23日，美國西部華人在雄偉的居庸關舉辦了祝北京申奧成功的“奧運龍——大地藝術作品展示”活動。所有這些都是加強內部公共關系行為的體現。

2001年6月12日，北京奧申委派代表參加了在肯尼亞舉行的非洲國家奧委會聯合會第9次大會。6月23日晚上，古老的紫禁城飄蕩起世界三大男高音帕瓦羅蒂、多明戈和卡雷拉斯激昂高亢的歌聲，全世界都為這種中西文化合璧之美而贊嘆，這是一個難眠的“6．23'’奧林匹克之夜。作為國際奧委會副主席、北京申奧代表團顧問的何振梁，從2001年2月以來的5個多月里，他就有69天在國外和飛機上，出訪11次，走了20多個國家和地區。所 有這些都是為發展外部公共關系而做的努力。

北京奧申委吸取了悉尼申奧的成功經驗，“不要光自己說，更要讓人家看”。為此，北京奧申委主動與西方媒體廣泛接觸，邀請外國記者來華訪問，讓世界了解中國、了解北京。2001年2月21日，以海因·維爾布魯根為主席的國際奧委會評估團一行1 7人，對北京進行了為期4天的考察。維爾布魯根說：“評估團看到了一個真實的北京，北京申辦奧運會得到了政府和民眾的大力支持，北京奧申委的工作是積極有效的”。7月13日北京申奧團陳述報告一結束，立刻就有各國奧委會委員輪番提問，涉及環境、場地、語言、運動設施、反興奮劑、交通、資金盈余等問題。代表團成員用英語一一作答，列出了令人信服的事實和數據。正如北京申奧代表團助理所說：“提問多是一件好事，說明大家對北京特別關注，很想知道詳細情況。”

北京申奧團的陳述與眾不同。它包含了三個基本方面：一是堅實的保證，二是明確的優勢，三是調動國際奧委會委員的情感。在看似平淡中隱含著“玄機”，那就是中國人民的真誠、樸實和實在。難怪美籍國際奧委會委員德弗朗茨女士在投票結束后說：“很多委員都被何先生的真誠所感動。”2000年9月9日，國家主席江澤民致信國際奧委會主席薩馬蘭奇，表明中國政府完全支持北京申辦2008年奧運會。2001年7月13曰，北京申奧代表團第一個出場陳述的李嵐清副總理莊嚴承諾； “如果此次奧運會發生盈余，我們將用它來建立一個奧林匹克友誼基金，來幫助發展中國家的體育事業。如果發生赤字，將由中國政府承擔。”這不僅增強了國際奧委會委員對北京辦好2008年奧運會的信心，而且激發了國際奧委會委員對中國的好感和敬意。這為中國塑造了良好的公眾形象。

任何組織的發展和成功都有賴于良好的公眾環境，都需要得到公眾和輿論的認可和支持。北京奧申委秘書長在申奧投票前的新聞發布會上，陳述了北京能夠申辦成功的六點理由：第一，北京市民對申辦的支持率達到95％，北京奧運會的確代表“人文奧運”；第二，近20年來，越來越多的北京市民參與到文化與體育交流中，渴望成為國際體育大家庭中的一員??北京在申奧投票第二輪就以56票的絕對優勢勝出，其中很多票源來自亞非拉國家。因為中國政府力所能及的幫助，使這些國家中的部分國家的體育基礎設施狀況有了極大的改善。不僅如此，中國政府還承諾用奧運會所得來發展這些國家的體育事業，這些國家雖然不大，影響力有限，但在國際奧委會大家庭中卻享有平等投票權。中國奧申委的這一系列舉措，使這些國家的成員們大為感動，所以支持北京申奧也就成了理所當然。正由于中國有這種良好的公眾關系，才確保了北京申奧的成功。

社會組織往往借助各種傳播手段實現與公眾之間的雙向溝通，在雙向溝通中達到雙向的信息傳遞。由著名導演張藝謀執導的北京申奧宣傳片《新北京新奧運》，成功地在短時間內把北京輝煌的，成就、迷人的風采和中國人民對奧運的期盼表現得淋漓盡致。由于國際奧委會委員中至少有一半未來過中國，該片除了從運動員、運動會角度展現外，還從歷史的角度來展示中國的歷史和現狀，來展示北京的歷史和現狀，從而滿足了國際奧委會委員對中國、對北京濃厚的心理文化需求，使他們對中國、對北京更加了解，更為中國、北京的變化所驚嘆，深深地被中國、被北京所吸引，起到了很好的宣傳效果。正如澳大利亞籍國際奧委會委員高斯帕說：“和中國申辦2刪年奧運會相比，中國的變化真是太大了，這種變化將會帶動體育的發展。”高斯帕毫不諱言自己的一票投給了北京。

請運用所學公共關系知識對此案例進行評析： 提示：

◆相關知識鏈接：公共關系的三大構成要素

◇社會組織：運作公共關系活動，必須首先明確公關主體的性質，不同性質的公關主體即使是面對同一類公眾，其運作方式也是不同的，有其特殊性，不能盲目照搬。如對于顧客公眾，政府、醫院、商店、銀行的處理原則和方法也應該不同，這是首先必須要明確的

◇公眾：是社會組織的公關工作對象，它是與社會組織的利

益和生存發展有直接或間接作用的個人、群體和組織的總和。運作公共關系，必須明確自己的工作對象，研究其認知發展的規律，以便為科學的公關策劃奠定基礎

◇傳播：是組織與公眾進行溝通的橋梁，是組織在明確傳播

目的、對公眾有確實的調查研究基礎上設計的。組織形象塑造、公眾關系的協調都要通過運用溝通的策略和技巧

第三篇：北京成功申辦2008年奧運會

北京成功申辦2008年奧運會

把握輿論，贏得各方支持

2001年7月13日，是全國人民永遠難忘的日子。隨著國際奧委會主席薩馬蘭奇的一聲“Being”，全中國都沸騰了，舉國上下成為一片歡呼的海洋。中央電視臺隨即在屏幕上打出了四個大字“我們贏了”，各地也舉辦了多種多樣的慶祝活動，可以說北京申奧的勝利也是中國政府公關的勝利。北京申奧過程是經過精心策劃和實施的。公關主體是中國，是北京。李嵐清副總理在申奧報告陳述時說：“在過去20年改革開放的過程中，中國已成為世界上經濟發展最快的國家之一。我們將繼續保持政治穩定、社會進步和經濟繁榮。”國際奧委會執委何振梁則說：“選擇北京，你們將把奧運會第一次帶到世界上擁有1／5人口的國家，讓十幾億人民的創造力和奉獻精神為奧林匹克服務。”任職國際奧委會主席長達21年之久的薩馬蘭奇卸任時最大的心愿就是把奧運會帶到世界人口最多，又有巨大經濟潛力的中國。正如劉淇市長在申奧成功報告會上所說：“北京申奧成功是因為有了日益強大繁榮的祖國作后盾。”由此可見，中國已經成為受世人關注、有重要影響力的大國。

北京申奧成功的一個重要原因是具有最高的民眾支持率。95％支持北京申奧的民眾和受中國奧運情結感染的國際奧委會委員，這是北京申奧最重要的目標公眾。挪威籍國際

奧委會委員喬恩·奧拉夫感慨萬分地說：“北京申奧給我印象最深的是來自中國民眾的支持。就我個人來說，我從北京得到的申奧信息是其他4個城市之和的2倍。所有這些信息里都包含著同一個主題，那就是給正在騰飛的中國再一個全面騰飛的機會吧!”

北京奧申委確定了“新北京，新奧運”的申辦口號，提出了“綠色奧運，科技奧運，人文奧運”的申辦理念，提供了一部長達500頁，涉及17個主題的申辦報告，并把“95％的公眾支持率”的調查結果寫進其中，還制作了精美的北京申奧宣傳片。投票前夕的新聞發布會上，北京奧申委秘書長慷慨陳詞：“我們有信心創造歷史。這將是奧運會第一次來到有近13億人口和5000年文明史的東方古國。”“在2008年奧運會期間，各國媒體可以享受百分之百的新聞報道自由。”

2001年4月4日，是申奧揭曉倒計時100天，北京奧申委提出了4月4日為全國支持北京申奧統一行動日的倡議。這個倡議得到了全球華人的積極響應，申奧熱潮風起云涌。5月8日，全球華人支持北京申奧聯合委員會在德國杜塞爾多夫市舉辦了以“全球華人心連心，齊心協力申奧運”為主題的系列活動。6月16日，中華全國體育總會和中國臺北田協共同舉辦了“北京奧運·炎黃之光”海峽兩岸長跑活動。6月23日，美國西部華人在雄偉的居庸關舉辦了祝北京申奧

成功的“奧運龍——大地藝術作品展示”活動。所有這些都是加強內部公共關系行為的體現。

2001年6月12日，北京奧申委派代表參加了在肯尼亞舉行的非洲國家奧委會聯合會第9次大會。6月23日晚上，古老的紫禁城飄蕩起世界三大男高音帕瓦羅蒂、多明戈和卡雷拉斯激昂高亢的歌聲，全世界都為這種中西文化合璧之美而贊嘆，這是一個難眠的“6．23'’奧林匹克之夜。作為國際奧委會副主席、北京申奧代表團顧問的何振梁，從2001年2月以來的5個多月里，他就有69天在國外和飛機上，出訪11次，走了20多個國家和地區。所

有這些都是為發展外部公共關系而做的努力。

北京奧申委吸取了悉尼申奧的成功經驗，“不要光自己說，更要讓人家看”。為此，北京奧申委主動與西方媒體廣泛接觸，邀請外國記者來華訪問，讓世界了解中國、了解北京。2001年2月21日，以海因·維爾布魯根為主席的國際奧委會評估團一行1 7人，對北京進行了為期4天的考察。維爾布魯根說：“評估團看到了一個真實的北京，北京申辦奧運會得到了政府和民眾的大力支持，北京奧申委的工作是積極有效的”。7月13日北京申奧團陳述報告一結束，立刻就有各國奧委會委員輪番提問，涉及環境、場地、語言、運動設施、反興奮劑、交通、資金盈余等問題。代表團成員用英語一一作答，列出了令人信服的事實和數據。正如北京申

奧代表團助理所說：“提問多是一件好事，說明大家對北京特別關注，很想知道詳細情況。”

北京申奧團的陳述與眾不同。它包含了三個基本方面：一是堅實的保證，二是明確的優勢，三是調動國際奧委會委員的情感。在看似平淡中隱含著“玄機”，那就是中國人民的真誠、樸實和實在。難怪美籍國際奧委會委員德弗朗茨女士在投票結束后說：“很多委員都被何先生的真誠所感動。”2000年9月9日，國家主席江澤民致信國際奧委會主席薩馬蘭奇，表明中國政府完全支持北京申辦2008年奧運會。2001年7月13曰，北京申奧代表團第一個出場陳述的李嵐清副總理莊嚴承諾；“如果此次奧運會發生盈余，我們將用它來建立一個奧林匹克友誼基金，來幫助發展中國家的體育事業。如果發生赤字，將由中國政府承擔。”這不僅增強了國際奧委會委員對北京辦好2008年奧運會的信心，而且激發了國際奧委會委員對中國的好感和敬意。這為中國塑造了良好的公眾形象。

任何組織的發展和成功都有賴于良好的公眾環境，都需要得到公眾和輿論的認可和支持。北京奧申委秘書長在申奧投票前的新聞發布會上，陳述了北京能夠申辦成功的六點理由：第一，北京市民對申辦的支持率達到95％，北京奧運會的確代表“人文奧運”；第二，近20年來，越來越多的北京市民參與到文化與體育交流中，渴望成為國際體育大家庭中的一員??北京在申奧投票第二輪就以56票的絕對優勢勝出，其中很多票源來自亞非拉國家。因為中國政府力所能及的幫助，使這些國家中的部分國家的體育基礎設施狀況有了極大的改善。不僅如此，中國政府還承諾用奧運會所得來發展這些國家的體育事業，這些國家雖然不大，影響力有限，但在國際奧委會大家庭中卻享有平等投票權。中國奧申委的這一系列舉措，使這些國家的成員們大為感動，所以支持北京申奧也就成了理所當然。正由于中國有這種良好的公眾關系，才確保了北京申奧的成功。

社會組織往往借助各種傳播手段實現與公眾之間的雙向溝通，在雙向溝通中達到雙向的信息傳遞。由著名導演張藝謀執導的北京申奧宣傳片《新北京新奧運》，成功地在短時間內把北京輝煌的，成就、迷人的風采和中國人民對奧運的期盼表現得淋漓盡致。由于國際奧委會委員中至少有一半未來過中國，該片除了從運動員、運動會角度展現外，還從歷史的角度來展示中國的歷史和現狀，來展示北京的歷史和現狀，從而滿足了國際奧委會委員對中國、對北京濃厚的心理文化需求，使他們對中國、對北京更加了解，更為中國、北京的變化所驚嘆，深深地被中國、被北京所吸引，起到了很好的宣傳效果。正如澳大利亞籍國際奧委會委員高斯帕說：“和中國申辦2刪年奧運會相比，中國的變化真是太大了，這種變化將會帶動體育的發展。”高斯帕毫不諱言自己的一

票投給了北京。

請運用所學公共關系知識對此案例進行評析：

提示：

◆相關知識鏈接：公共關系的三大構成要素

◇社會組織：運作公共關系活動，必須首先明確公關主體的性質，不同性質的公關主體即使是面對同一類公眾，其運作方式也是不同的，有其特殊性，不能盲目照搬。如對于顧客公眾，政府、醫院、商店、銀行的處理原則和方法也應該不同，這是首先必須要明確的◇公眾：是社會組織的公關工作對象，它是與社會組織的利

益和生存發展有直接或間接作用的個人、群體和組織的總和。運作公共關系，必須明確自己的工作對象，研究其認知發展的規律，以便為科學的公關策劃奠定基礎

◇傳播：是組織與公眾進行溝通的橋梁，是組織在明確傳播

目的、對公眾有確實的調查研究基礎上設計的。組織形象塑造、公眾關系的協調都要通過運用溝通的策略和技巧

第四篇：2008年北京奧運會成功申辦的關鍵因素 - 副本

2008年北京奧運會成功申辦的關鍵因素10社體班金迪

第一，北京申辦得到了我國政府全力支持，得到了社會各界廣泛贊同。

據北京奧申委表示，這次北京申辦2008年奧運會贏得了95%以上的北京市

民的支持，這使得北京在五個申辦候選城市中獲得市民的支持率最高。即將離任的國際奧委會主席薩馬蘭奇希望能夠將選定北京為2008年奧運會舉辦城市作為

自己21年執政生涯當中的一大成就。

中國是世界上人口最多的國家，但從未舉辦過奧運會。如果2008年奧運會

在擁有世界上五分之一人口、4億青少年的中國北京舉辦，奧林匹克理想和精神

將得到更廣泛的普及和發展。

第二，國內政治穩定、經濟發展、社會安定。

1．政治穩定，社會安定。在世界主要首都城市中，北京是刑事犯罪率、交通死

亡率、火災發生率最低的城市之一，城市安全保障具備舉辦大型體育賽事的能力。

2．具備舉辦奧運會的經濟實力。北京是一座極具發展潛力的城市，近十年來經

濟始終以兩位數的速度增長，1999年全市國內生產總值為240億美元，人均國

內生產總值在2000美元以上。

第三，出色的體育成績。

我國人民歷來愛好體育活動，我國運動員在很多世界體育競賽中有十分優秀的表現，充分顯示了我國競技體育的實力和體育運動在人民中的廣泛基礎。．已

連續在近兩屆奧運會上獲得金牌和獎牌總數第四的好成績。迄今為止，中國運動

員共獲得1317個世界冠軍、超破世界紀錄1026次。

舉辦大型運動會的豐富經驗。北京不僅成功舉辦了1990年第11屆亞運會、1994

年第六屆遠南殘運會，并且獲得了2001年第21屆世界大學生運動會的主辦權。

第四，燦爛的文化。

北京是世界歷史文化名城，又是一座擁有近百所高等學府、教育事業發達的現代化城市，具有很大的發展潛力。北京有著3000年建城史、800年建都史，擁有眾多的名勝古跡和豐厚的文化底蘊。

第五篇：對北京奧運會成功舉辦的認識

2008北京奧運正向我們走來。歡歡喜喜迎奧運，平平安安每一天。奧運會是世界各國家、地區和各民族、種族人士歡聚的大舞臺。辦好北京奧運會，是全世界人民的共同期盼，是全中國人民的共同責任。盡情揮灑我們共享“和諧中國”、共迎“平安奧運”的壯美豪情。

一是體現民族氣節、國家榮譽。舉辦奧運會是中華民族的百年企盼。成功舉辦一屆精彩的奧運會是中國人民對世界和平和人類體育運動的巨大貢獻，是中國綜合國力不斷增強和中國經濟發展、政治文明、文化進步、社會和諧、民族團結的綜合體現。“給北京一個機會，還世界一個奇跡”。我們一再向全世界人民表明，中國有信心、有能力舉辦一屆最成功的奧運會，體現的正是中華民族的民族自信心、自豪感。成功舉辦奧運會，事關民族形象、國家榮譽。

二是體現人人有責、人人參與。奧林匹克精神，體現了人類對和平、公正、自由、平等的美好追求，實現了“更快、更高、更強”的競技精神和崇尚規則、遵循秩序的價值觀的統一。成功舉辦奧運會，也是全世界的責任。作為第29屆奧運會的主辦國、東道主，關注奧運安全、珍惜奧運安全、維護奧運安全，更是我們每一個中國人義不容辭的責任。需要我們每一個人都積極行動起來，為保證奧運安全貢獻自己的力量；需要我們每一個人都從每一天的每一件小事做起，切實增強安全防范知識、文明禮讓觀念和遵紀守法意識。要通過“平安奧運”宣傳，努力形成奧運安全人人有責，平安奧運人人參與，爭為“平安奧運”做貢獻的社會氛圍。