第一篇：商標局：馳名商標作榮譽稱號是錯誤認識[精選]

商標局：馳名商標作榮譽稱號是錯誤認識

編者按：

近日，國家工商總局商標局負責同志接受中國工商報記者專訪時表示，要正確認識馳名商標保護，更好推動品牌經濟發展。（記者劉琦）

一、問：對于馳名商標認定和保護問題，社會上有各種不同的認識，新《商標法》修訂內容也部分涉及該問題，那么應該如何正確認識馳名商標以及相關保護問題呢？ 答：馳名商標認定與保護制度是商標法的一個重要組成部分。從新商標法相關規定來看，馳名商標是對相關公眾熟知商標進行保護的一種手段，也可以說就是對知名品牌的保護。

主要目的是為了制止他人對馳名商標進行復制、摹仿和翻譯，避免造成市場混淆或損害馳名商標持有人利益。主要保護措施是不予注冊和禁止使用。

從馳名商標保護的立法本意來看，馳名商標保護遵循被動保護、個案認定原則。也就是說，在某一具體案件中被認定為馳名商標，只是相對而言的，并不意味著在案件之外該商標一定是同行業全國最知名的。

雖然新商標法修訂對上述馳名商標認定和保護原則作了進一步明確，但目前社會上對馳名商標及其保護制度仍有一些不正確的認識，如：

1、將馳名商標認定和保護看作是一種榮譽稱號的評定；

2、有些地方政府將馳名商標認定數量作為工作考核指標；

3、一些地方工商部門仍然將爭創馳名商標、著名商標作為工作任務進行安排；

4、一些企業希望通過認定馳名商標獲得廣告效應； 這些都是對馳名商標認定和保護的錯誤認識。

新商標法特別規定，對使用“馳名商標”字樣進行廣告宣傳的，還要給予行政處罰。

這些法律規定有利于糾正社會上對馳名商標認定與保護制度的錯誤認識和作法，促使企業將主要精力用于加強技術、質量、管理、服務創新上，提升商標品牌的市場競爭力。

二、問：品牌競爭是當前市場競爭的重要形式，商標是品牌的主要表現形式和核心。如何正確認識加強馳名商標保護與推動品牌經濟發展之間的關系？

答：商標、品牌是市場經濟發展的產物，也是市場經濟發展的重要驅動力。市場經濟是競爭經濟，品牌競爭是市場競爭的主要形式。

國家工商總局以及地方各級工商、市場監管機關作為市場監管和商標主管部門，要充分尊重市場經濟規律特別是競爭規律，通過全面作好商標注冊、運用、管理、保護各項工作，積極支持品牌經濟的快速發展。加強對馳名商標的保護，打擊市場上各種剽竊、損害馳名商標商譽行為，是支持推動品牌經濟健康發展的重要保障。

正確認識并處理好該問題的關鍵是要處理好政府與企業、市場的關系，推動構建政府引導、企業主體、市場裁判和社會參與的馳名商標保護機制，努力為品牌經濟發展營造良好市場環境。

1、充分認識創造著名品牌的主體是企業。

加強商標品牌建設要充分尊重和發揮企業的主體地位，政府可以積極引導企業加強品牌培育，通過不斷提高品牌競爭力，推動企業創新發展，提高產品質量逐步將自身商標發展成為市場認可的著名品牌。

2、充分認識品牌競爭是市場競爭。

品牌的優勝劣汰是由市場規律決定的，政府不能多過地行政干預，代替市場和消費者選擇。著名品牌、優勢品牌的形成是市場和消費者選擇的結果，不是政府授予的某種稱號，更不是由政府推動企業爭取馳名商標認定能夠產生出來的。

3、工商和市場監管部門是市場監管的主力軍，擔負著為品牌經濟發展創造良好市場環境的重要職責。

目前市場環境仍不容樂觀，圍繞著馳名商標的惡意注冊，制售侵權假冒商品等行為易發多發，在某些區域和領域還較為嚴重。市場形勢要求我們不但不能放松，反而要繼續不斷加強對馳名商標的保護工作力度，為品牌競爭營造公平有序的市場環境。

三、問：近年來，工商和市場監管部門在加強商標品牌保護方面成效顯著，有力推動了創新驅動發展戰略的實施。下一步將如何優化品牌競爭市場環境、鼓勵創新創業？ 答：保護商標知識產權是工商和市場監管部門肩負的重要職責。

今年1到4月，全系統共立案查處侵權假冒案件1.36萬件，辦結1.11萬件，案值1.1億元。下一步，我們將深入貫徹落實黨的十八屆五中全會精神，將新發展理念融入貫穿到商標品牌保護工作中，提升商標監管規范化水平，創新監管執法方式，強化監管執法力度，為品牌競爭營造良好市場環境，為助推創新創業貢獻力量。

1、加快推進國家企業信用信息公示系統建設，構建以信息歸集共享為基礎、以信息公示為手段、以信用監管為核心的新型監管制度，強化事中事后監管。

2、推進商標行政處罰案件信息公開，將市場主體侵權假冒等違法行為及時納入市場主體信用記錄，加快推動部門間、地區間、政府與社會之間信息開放共享，形成對商標侵權假冒違法行為的協同監管和聯合懲戒。

3、充分利用大數據、云計算、移動互聯網等現代信息化手段，探索實行“互聯網+監管”模式，增強對線上線下商標侵權假冒違法行為線索的發現、收集和甄別能力，推動實現智能監管。

4、推動建立跨區域、跨部門執法協作機制，促進區域間、部門間執法信息共享，建立健全線索通報、證據移轉、案件協查等制度，對侵權假冒商品的生產、流通、銷售形成全鏈條打擊，提高打擊實效。

5、加強對地方執法辦案的指導監督，創新應用商標行政執法信息共享平臺，提升商標監管執法協調指揮能力。建立馳名商標、涉外商標、地理標志商標維權聯系人數據庫，實現各省重點保護商標信息全國共享。

四、問：今年的政府工作報告提出要培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質、創品牌。工商總局將出臺哪些措施推進商標品牌戰略實施，推動實現中國產品向中國品牌轉變？ 答：為貫徹落實國務院關于品牌工作的部署，工商總局正在抓緊研究制定關于深入實施商標品牌戰略的意見，充分發揮商標品牌在引領經濟轉型升級，推進供給側改革，助力中國經濟向中高端發展的作用，加快商標品牌強國建設。

1、大力推進商標注冊便利化改革，提高商標注冊效率，為社會提供高效快捷專業的商標公共服務。

2、創新推進試點、示范工作，加強產業和區域商標品牌建設，推動商標服務業發展，鼓勵各地結合區域產業特色加強區域品牌培育。

3、加強行政指導，創新商標品牌戰略實施載體與模式，加強對市場主體商標運用的支持和引導，培育知名品牌。

4、推進品牌國際化，加強商標國際注冊工作，探索建立中國企業商標海外維權信息收集平臺，支持中國企業和中國品牌“走出去”。

5、加強商標品牌理論研究，構建國家層面的商標品牌評價指標體系，鼓勵社會研究機構本著客觀、公平和國際化的原則發布中國商標品牌榜、中國商標品牌發展報告。

第二篇：國家工商局商標局關于申請認定馳名商標若干問題的通知(2000年4月28日)

國家工商局商標局

關于申請認定馳名商標若干問題的通知

（２０００年４月２８日）

各省、自治區、直轄市及計劃單列市工商行政管理局：

自《馳名商標認定和管理暫行規定》頒布并實施以來，我國馳名商標的認定和保護工作走上了法制化、規范化的軌道，馳名商標作為保護企業合法權益的有力法律武器在市場競爭中發揮了重要作用。但是，我局在受理企業申請認定馳名商標的過程中，也發現了一些問題，一些企業對申請認定馳名商標的法律訴求和申報程序不甚了解，有些商標代理機構以及不具有商標代理資格的機構或者個人利用企業急于認定馳名商標的心理，向企業收取高額費用，不僅使企業蒙受損失，而且損害了馳名商標認定工作的嚴肅性。為進一步規范馳名商標申報程序避免上述問題繼續發生，保證馳名商標認定工作正常有序地進行，現就申請認定馳名商標的有關問題通知如下：

一、企業需要申請認定馳名商標的，必須通過所在地省、自治區、直轄市工商行政管理局（以下簡稱省級工商局）報送有關材料。

對企業申請認定馳名商標的有關材料，各省級工商局應進行初審，并簽署意見。各省級工商局應將經過其初審并簽署意見的有關申請材料以郵寄方式及時報我局。

二、企業商標權受到以下損害時，可以申請認定馳名商標：

（一）他人將與申請人申請認定商標相同或者近似的標識在非類似商品或者服務上注冊或者使用，可能損害申請人權益的；

（二）他人將與申請人申請商標相同或者近似的文字作為企業名稱的一部分登記或者使用，可能引起公眾誤認的；

（三）申請人申請認定的商標在境外被他人惡意注冊，可能對申請人在境外的業務發展造成損害的；

（四）申請人申請認定商標的權益受到其他損害而難以解決的。

三、企業在申請認定馳名商標時，應提交馳名商標認定申請報告，在報告中須提供其商標權益受到損害的證據。同時應如實填寫《馳名商標認定申請表》，并提供相應的證明材料。

四、企業根據《馳名商標認定申請表》的要求應提供的證明材料主要包括：ｌ．馳名商標認定申請人的營業執照副本復印件；

２．馳名商標認定申請人委托商標代理機構代理的，應提供申請人簽章的委托書，或者申請人與商標代理機構簽訂的委托協議（合同）；

３．使用該商標的主要商品或服務近３年來主要經濟指標（應提供加蓋申請人財務專用章以及當地財政與稅務部門專用章的各財務報表或其他報表復印件，行業證明材料應由國家級行業協會或者國家級行業行政主管部門出具）；

４．使用該商標的主要商品或服務在國內外的銷售或經營情況及區域（應提供相關的主

1要的銷售發票或銷售合同復印件）；

５．該商標在國內外的注冊情況（應將該商標在所有商品或服務類別以及在所有國家或地區的注冊情況列明，并提供相應的商標注冊證復印件）；

６．該商標近年來的廣告發布情況（應提供相關的主要的廣告合同與廣告圖片復印件）；７．該商標最早使用及連續使用時間（應提供使用該商標的商品或服務的最早銷售發票或合同或該商標最早的廣告或商標注冊證復印件）；

８．有關該商標馳名的其他證明文件（如省著名商標復印件等）。

五、企業申請認定馳名商標，可以自行準備申請材料，也可以委托國家工商行政管理局批準的商標代理機構代理。凡委托不具備商標代理資格的機構或個人提交的馳名商標認定申請材料，各省級工商局不予受理。

六、接受企業委托辦理申請認定馳名商標有關事宜的商標代理機構，除收取適當的代理費用外，不得向委托人收取其他任何費用。

七、各省級工商局應嚴格按照《馳名商標認定和管理暫行規定》及本通知精神，加強對本轄區內企業申請認定馳名商標工作的指導和管理，加大對馳名商標認定目的及作用的宣傳力度。對企業申請認定馳名商標中的違法違紀行為，如提供虛假證明材料或者以其他不正當手段欺騙行政管理機關等行為，應依據有關法律、法規嚴肅查處。

第三篇：文明工地是一個工地的榮譽稱號

文明工地是一個工地的榮譽稱號，由各地方建設局、建設廳頒發這個榮譽稱號及相關證書

文明工地標準

⑴班子堅強。項目班子堅持兩個文明一起抓的方針，重視創建文明工地工作，講學習，講政治，講正氣，工作勤奮，團結協作，廉潔奉公，作風民主，群眾威信高，組織能力強。黨組織的核心、堡壘作用發揮好，執行上級各項規定、制度認真，落實措施有力。⑵隊伍過硬。思想過硬，日常學習教育落實，施工人員愛工地、講道德、吃苦奉獻思想樹得牢；技術過硬，結合施工狠抓業務技術培訓，施工人員能夠熟練掌握本崗位的操作技能；作風紀律過硬，管理規章制度健全，施工人員服從命令，聽從指揮，能打硬仗，無違法犯罪。⑶現場整潔。生活現場布置合理，設施齊全，伙房、澡堂、廁所干凈衛生，宿舍整齊劃一，會議室、圖書室和娛樂體育活動場所布置有序；施工現場管理規范，標牌齊全，規格統一，機械設備、物資材料管理符合貫標要求，場地經常整理，保持清潔。⑷鼓動有力。施工動員教育及時，標語口號響亮，勞動競賽成效明顯，黨團員帶頭作用突出，施工人員生產積極性高，現場大干氣氛濃烈。⑸工期保證。能優化施工組織設計，合理配置生產要素，完成實物工作量超計劃，工程進度在參戰單位中名列前茅，滿足工期要求，業主滿意。⑹產品優質。工程有明確的質量目標，有具體的分階段規劃，有健全的質量體系和嚴格的控制措施，認真落實ISO9002質量標準，單位工程一次驗評合格率100%，單位工程優良率鐵路綜合工程達85%以上，公路工程達80%以上，房建工程達40%以上，其它工程達行業（合同）規定水平。⑺安全達標。工地安全組織健全，制度完善，責任到人，教育常抓，檢查認真，預防得力，安全防護符合施工規范標準，無因工死亡、重傷和重大機械設備事故，無火災事故，無嚴重污染和擾民，無食物中毒和傳染疾病。施工安全設施

⑻效益顯著。強化合同管理，嚴格成本控制，處處精打細算，勤儉節約，工程無超撥款，職工工資按時發放，能夠超額完成承包利潤指標。

創建文明工地先進單位標準

⑴領導重視，措施得力。單位領導班子有強烈的“創建”意識，能把創建工作納入工作規劃，經常進行研究布置，舍得投入，有負責創建工作的組織和人員，有詳細的創建規劃和具體步驟措施，有檢查評比。⑵教育扎實，活動深入。強化思想政治工作，通過有的放矢地開展各種教育，職工有較強的創建意識。創建目標、措施和要求深入人心，創建活動既轟轟烈烈，又扎扎實實，全員參與熱情高，“創一流，爭第一”意識強。文明工地(14張)⑶成效顯著，業績突出。各工區必須開展創建文明工地活動，沒有死角，項目管理制度嚴格，管理水平較高，必須在公司內外創出良好信譽，使管理處于領先水平。

文明工地評審辦法

評審辦法按各地方建設局政策會略有不同，下面是某市的評審章程。

總則

第一條 為貫徹落實“安全第一，預防為主”的安全生產方針，鼓勵施工企業加強施工現場安全生產和文明施工管理，促進建設工程施工現場管理科學化、規范化、標準化，推動我市建設安全管理水平的全面提高，特制定本辦法。第二條 “**市安全文明工地”（以下簡稱安全文明工地）依據《建筑施工安全檢查標準》（JGJ59-99）以及國家和地方有關規范、標準、規程進行檢查評審。第三條 市“安全文明工地”由建筑業企業自愿申報，建設行政主管部門組織評審。第四條 申報市“安全文明工地”項目，其安全文明施工應達到市內先進水平。第五條 市“安全文明工地”稱號授予主要承建單位和主要參建單位。

評審組織

第六條 市建委成立**市建設工程評優評審委員會，負責市“安全文明工地”的評審管理工作。評審委員會下設安全文明工地初審委員會，初審委員會辦公室設在**市建設工程安全監督站，負責市級安全文明工地的組織申報和初審工作。第七條 市“安全文明工地”每季度評審一次，由安全文明工地初審委員會組織、初審、推薦，**市建設工程評優評審委員會評審確定。

評選范圍和申報條件

第八條 參加評選市“安全文明工地”的工程項目必須為**市行政區域內的房建和市政工程，工程規模達到下列標準之一：

（一）單體建筑面積2000平方米以上或建安工程量100萬元以上新建、擴建、改建的工業與民用建筑工程；

（二）由建筑企業承建的投資在300萬元以上的橋梁、污水處理等市政工程；

（三）個別建筑面積和規模達不到上述標準要求，但建筑風格獨特，具有標志性和紀念意義，而且施工安全難度大、安全文明施工要求高的工程。第九條 申報市“安全文明工地”的工程項目，必須具備以下條件：

（一）符合國家基本建設程序，工程建設各方主體市場行為規范；

（二）按規定配備配足專職安全管理人員，且持有效安全員崗位證書，特種作業人員全部持證上崗，一線作業人員經過全員安全教育培訓；

（三）制定了切實可行的創建市“安全文明工地”實施方案和措施；

（四）施工現場必須實行標準化管理和安全生產評價；

（五）安全管理資料完整齊全、真實，能反映施工現場安全生產的實際情況；

（六）具有工程項目開工前的施工許可踏勘記錄。第十條 有下列情況之一的工程項目，不能申報市“安全文明工地”：

（一）沒有向建設工程安全監督站提出創建市“安全文明工地”申請，并在市安監站備案的；

（二）發生四級及其以上重大安全事故或發生重大質量事故的；

（三）受到通報批評的、不良行為記錄的、經濟處罰的；

（四）發生重大火災和治安事件以及發生10人以上食物中毒事件的；

（五）因嚴重擾民、野蠻施工受到舉報、投訴被新聞媒體曝光并經查實的；

（六）在尚未竣工的建筑物內設置員工集體宿舍的。申報程序和申報材料

第十一條 申報市安全文明工地的工程項目，應填報《創建**市安全文明工地申請表》，開工后及時向**市建設工程安全監督站提出申請。第十二條 **市建設工程安全監督站按照有關規定進行條件審查備案。

檢查方法與評審

第十三條 市“安全文明工地”實行動態管理，**市建設工程安全監督站在每季度的最后一個月月底前，對申請備案的工程項目進行現場評定打分。第十四條

評審委員會接到**市建設工程安全監督站的推薦報告后，對上報資料進行審查，對符合申報條件達到市“安全文明工地”標準，授予**市“安全文明工地”稱號，并予以頒發獎牌和榮譽證書。第十五條 凡未通過評審的工程項目，不得再次申報市“安全文明工地”。

評審紀律

第十六條 申報單位要實事求是，不得弄虛作假，對違反者視其情節給予批評、警告、直至撤消申報和評審資格。第十七條 評審委員會對申報的工程項目要堅持高標準嚴要求，認真審查，嚴格把關。第十八條 檢查和評審人員要秉公辦事、公平公正、嚴守紀律，自覺抵制不正之風。第十九條 市“安全文明工地”創建和評審工作實行政務公開，**市建設委員會定期將獲獎工程項目公示，接受社會監督。

獎懲

第二十條 對獲得市“安全文明工地”的工程項目、主要承（參）建單位、項目經理、監理單位、項目總監由市建委發文公布名單，在全市通報表彰。第二十一條 市“安全文明工地”業績作為企業考核、升級、評優評先和項目經理及項目總監考核、評先的重要依據。第二十二條 工程招投標部門對獲得市“安全文明工地”稱號的施工和監理單位在投標中給予獎勵。第二十三條 對獲得市安全文明工地的工程項目可以獲得安全文明施工措施費中獎勵費的70%。第二十四條 未獲得市“安全文明工地”的工程項目不能參加工程質量“優質結構”和“山陽杯”的評選活動。第二十五條 已頒發獎牌和榮譽證書的工程項目，出現以下情況之一的，一經核實，取消市“安全文明工地”獲獎資格，收回獎牌和榮譽證書。

（一）發生死亡事故；

（二）降低安全生產條件，對安全隱患整改不力的。第二十六條 對被取消的施工企業、監理單位，將按規定給于經濟處罰和不良業績紀錄。第八章 附則第二十七條 縣（市）建設行政主管部門將本轄區符合評審條件的工程項目，報**市“安全文明工地”評審委員會統一評審。第二十八條 本辦法由**市建設委員會負責解釋。

評分說明1、1-8項=100分，適用于主體結束后的考核評分檢查。

2、1-11=130分，適用于主體施工，根據工程實際進行的平時考核檢查。

3、機械設備的“兩證兩書”指該設備生產廠家的生產許可證、產品合格證、安裝使用說明書和設備履歷書。

4、安保體系：根據《建設工程安全生產管理條例》、《**市建筑施工安全監督管理辦法》等制訂。

5、總分=施工安全數×0.6權重系數+文明施工分×0.4權重系數。

6、優良條件：總分≥85分；施工安全，文明施工中(1)-(8)得分率≥85%。

7、達標條件：總分≥80分；施工安全，文明施工中(1)-(8)得分率≥80%。

8、總分70~80分的為基本達標，低于70分的為不合格工地。

9、考核項目中（缺項考核的除外）有一項為零分，則不能評為文明工地。

10、每項扣減分數不大于應得分數。

11、現場生活設施利用市政公共設施或基地設施的，按百分率計分。

12、發生死亡事故或受到省、市通報批評的項目不得評為文明工地。

13、采用技術進步者加10~15分，在省、部檢查中獲通報表揚者加20~30分。

第四篇：馳名商標是指什么_馳名商標需要怎樣認定

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馳名商標是指什么_馳名商標需要怎樣認定

一、馳名商標是指什么？

馳名商標又稱“周知商標“，“知名商標“。它大體上具有兩層含義，即作為商標本身的含義與作為制度的含義。作為商標，馳名商標是指經過長期使用，在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的商標。它有以下幾層含義：

（1）馳名商標所標識的商品的質量恒定、優良。馳名商標之所以信譽卓著，具有巨大的經濟價值，在于其商品的質量水平能夠保持連續性、穩定性。

（2）馳名商標應在市場上享有較高的聲譽。所謂“在市場上“是指馳名商標處于商業使用中的商標。“較高聲譽“，是指馳名商標必須獲得良好評價。

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（3）馳名商標應為相關公眾所熟知。“相關公眾“，即指馳名商標指定商品的消費者或其相關行業的人士，它并不要求馳名商標為婦孺皆知。所謂“熟知“，就是指普遍知曉且認知較久，即具有相當高的知名度。

作為制度，馳名商標是指馳名商標本身可能獲得一種特別保護，是對一般商標保護原則的一種補充。即當一商標在市場已經具有一種特殊影響，以至于相關領域的普通消費者見到該商標時，一般不再對商標本身給予特別的關注就可能做出購買的選擇，從而使這種商標的標識作用已經超出了使用它的商品本身。當其他的商品生產者使用與該馳名商標相同或相類似的商標生產商品時，同樣可能導致消費者對商品的來源及其它方面與生產者的關系產生誤認或者混淆的，法律即應對這種使用加以制止，并賦予商標權人請求法律救濟的權利。

二、馳名商標需要如何認定？

馳名商標的認定與特殊保護密切相關，認定是實施保護的前提。下面就馳名商標具體的認定主體，標準以及方式等作如下討論：

1、認定主體的限制

我國工商行政管理局頒布的《馳名商標認定和保護規定》第五條規定，法律咨詢s.yingle.com

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對馳名商標的認定機構是國家工商行政管理總局。《中華人民共和國商標法》（以下簡稱《商標法》）規定，商標局、商標評審委員會根據當事人的請求，在查明事實的基礎上，可以認定其商標是否構成馳名商標。而根據國際通行的做法，法院在個案中可對馳名商標作出認定。2001年7月17日，最高人民法院頒布的《關于審理涉及計算機網絡域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》（以下簡稱最高法院《計算機網絡域名民事糾紛案件解釋》）第6條規定，人民法院審理域名糾紛案件，根據當事人的請求以及案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標是否馳名依法作出認定。2002年10月16日，最高人民法院頒布的《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》（以下簡稱最高法院《商標民事糾紛案件解釋》）中明確規定，人民法院在審理商標糾紛案件中，可以對涉及的商標是否馳名依法作出認定。所以我國有權認定馳名商標的應是商標行政主管機關和人民法院，其他任何組織（含仲裁機關）不得認定或采取其他變相方式認定馳名商標。

2、認定標準的限制

根據《商標法》第14條規定，認定馳名商標應考慮以下因素：

（1）相關公眾對該商標的知曉程度；

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這是構成馳名商標最基本的條件。根據《馳名商標認定和保護規定》的要求，應注意以下幾點：

①這里的相關公眾，包括與使用商標所標示的某類商品或服務有關的消費者，生產前述商品或提供服務的其他經營者以及經銷渠道中所涉及的銷售者和相關人員等。“相關公眾“的范圍不同，一個商標的“知名度“也就不同。例如，“微軟“（Microsoft）、“英特爾“（Intel）、“IBM“（國際商用機器公司）以及“聯想“、“方正“等商標在我國廣大電腦用戶中幾乎無人不知，不能不謂之馳名；但是，相對于我國13億多人口而言，電腦用戶畢竟只是很小的一部分，在許多工礦企業的職工和絕大多數農民中，知道這些商標的人恐怕并不多。因此，確定哪些范圍的“公眾“是“相關公眾“是認定馳名商標的關鍵問題之一。

②本規定中的馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。在外國馳名的商標如果不為中國的相關公眾知曉，不能認定為馳名商標。

③馳名商標要享有較高聲譽。一個商標的知名度越高，其信譽越高，該商標會對消費者產生強大的吸引力，市場占有率也就越高。

（2）該商標使用的持續時間；

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商標使用的時間越長，證明該商標所標示的商品或服務質量優異，為廣大消費者所認可。

世界馳名商標的持續使用歷史均較長。如“索尼“、“萬寶路“等，已使用幾十年甚至上百年。在其他國家的案例中，也把商標使用的時間作為認定馳名商標的條件之一。如在1984年法國巴黎上訴法院判例中，法院認定“Liberty“商標為馳名商標，其主要根據之一就是，該商標自1893年就成功地獲得了注冊，并且從未中斷過續展，從1962年起就在法國有名的商標事典上被記載。

（3）該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍；

對商標進行宣傳，是廣大消費者知曉該商標及商品或服務的有效手段。宣傳的力度越大，范圍越廣，消費者熟知的程度越高，商品的銷售和覆蓋面就越廣泛，商標的信譽和知名度也就越高。如美國的“麥當勞“快餐，德國的“大眾“汽車，因行銷世界多國而聞名，其商標和商品的宣傳程度和覆蓋的地理范圍是生產同類商品的其他企業無法比擬的。世界上一些國家也就把商標的廣告宣傳和宣傳的地域范圍作為認定馳名商標的條件之一。

（4）該商標作為馳名商標受保護的記錄；

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這也是認定馳名商標的條件之一。如果一個商標曾被國家工商行政管理總局認定為馳名商標，或在訴訟中被人民法院認定為馳名商標而受到保護，可以作為認定馳名商標的因素之一來考慮。

（5）該商標馳名的其他因素。

這里的其他因素包括產品質量、銷售量和區域等。

總之，馳名商標的認定應以該商標在有關公眾的知名度為準，必須結合具體的情況綜合判斷，沒有絕對的公式和統一的標準。當然我國在確定某商標是否馳名時，必須以該商標在我國是否馳名的具體情況為準，某一商標在國際上或在他國的馳名并不必然導致該商標在我國馳名，這是商標權地域性的內在表現。韓國最高法院1993年的一個判例就表明了這一點。在該案中，韓國初審法院和第二審法院認為“吉普“作為馳名商標的證據不足，于是“吉普“商標所有人收集了“吉普“在一系列國家所做的廣告及注冊情況，最終韓國最高法院判定，“吉普“在國外馳名的事實并不導致韓國一定要確認它馳名。

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人

須

經

被

保

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人

同

意

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第五篇：確的品牌經營策略是創立馳名商標的保證

確的品牌經營策略是創立馳名商標的保證牌經營策略一般有單一品牌策略和多品牌策略。使用單一品牌策略的好處是企業的所有產品都使用同一個品牌,這可以大大提髙企業的知名度，企業在推出新產品時省去了命名的麻煩,節約了開支。對那些產品品種少或者企業規模較小的公司來說,采用單一品牌策略，專心打響一個牌子,不失為一個好辦法。但是，對很多公司來說,單一品 牌并不是最佳的品牌策略。當今的國際潮流是采用多品牌策略，對那些大公司來說尤其如此,這已在很多國外公司取得了巨大的成功。

美國寶潔公司的眾多品牌在我國可謂是家喻戶曉，問問自己身邊的人，恐怕沒有人不知道飄柔、潘婷、海飛絲洗發液,舒膚佳香皂,玉蘭油護膚品，碧浪、汰漬洗衣粉，以及佳潔士牙膏，這些都是寶沽公司的知名品牌。眾多的品牌使保潔公司的市場份額越來越大。還有一個商標大戶就是世界上最大的電器制造商伊萊克斯集團,與寶潔公司自己設計創造名牌不同的是,該公司似乎更揎長吸收別人的名牌。金章洗衣機、AEG吸塵器、伊萊克斯冰箱、白色西屋洗碗機等等，都是該公司兼并其他公司后,仍然保留下來的被兼并公司的商標。該公司在向全球市場拓展的過程中，始終把兼容并蓄作為基本理念，把已為客戶熟悉的商標,作為公司的寶貴財產來保護。他們在兼并中尊重當地的民族工業,對其原有商標予以保留，只是把先進技術和管理帶入被兼并企業,取得了極大的成功。

在多品牌策略中有一種做法是故意不讓消費者在企業的傳統名牌與新品牌之間產生聯系，甚至隱去企業的名稱，以免自己的原有品牌以及企業名稱對新產品銷售產生不良的影響。美國的菲利普莫里斯公司就采取了這種策略。提起該公司,人們立即就會聯想到大名鼎鼎的“萬寶路”牌香煙，但是，如果問你是否知道“果珍”飲品、“米勒”牌啤酒也是該公司的產品，估計有很多人都會搖頭。由于當今全球 禁煙活動此起彼伏，突出不同產品的專有商標，淡化公司形象，對該公司來說實在是明智之舉。如果該公司都采用“萬寶路”商標則是很不合適的，為了不讓“煙草”公司的形象嚇走那些贊成禁煙的消費奢，不讓公司名稱和煙草商標在其他產品的廣告中出現，就是一個最佳途徑。

使用單一商標或者使用多商標都只是相對的。實際上大多數成功的企業都是將二者結合運用,只不過有所偏重而已。絕大多數企業都會使用一個總商標,就是體現企業整體形象的商標,如“豐田”、日立”、“海爾”、“大眾”等等, 這個總商標往往和企業的名稱一致。同時,企業對新開發的每種新產品,都使用一個產品商標,并將總商標與產品商標結合起來使用。總商標長年不變,而產品商標隨著新產品的突出經常變換。如豐田汽車豐田”是總商標,有“豐田登豐”、“豐田皇冠”、“豐田卡姆利”等等。如海爾冰箱，“海爾”是其總商標,根據不同類型的產品,分別有“海爾金王子”、“海爾小王子”等等總商標代表企業的整體形象，體現了企業長期、穩定的信譽,產品商標代表著新產品的特點,二者協調使用,既可以利用企業長期形成的產品信譽，又有利于突出宣傳新的產品。將兩種策略有機地結合并靈 活地加以運用是企業商標策略的精華所在。

“一個公司采用何種品牌策略，歸根結底由該公司的實際情況決定。只有充分重視晶牌策略,并結合自己的實際情況,確定正確的品牌策略,才會創出真正的馳名商標，實現自己的戰略目標。

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