第一篇：成功案例——80后代表盤點2006年英雄還是狗熊

80后代表盤點2006年英雄還是狗熊

“80后”，已經成為一個時代的劃分。繼“生于70年代”之后，“80后”走上舞臺。

2006年，4個“80后”(高燃、李想、戴志康、茅侃侃)作為互聯網新生代，為傳統勢力注入新元素。這其中，高燃無疑是個性最為鮮明的一個。起初，他在用社會誤讀的“80后”概念，讓自己按照“你”的方式前行。后來，顯然他在回歸——按照“我”的邏輯行事。

創業，有時就像騎在一頭牛上，縱使你在牛背上萬般努力，可你知道牛要去哪？

即使現在如日中天的3大門戶，有幾個人還記得他們當初的磨礪？

1998年世界杯賽后，王志東做了商業計劃書，四通利方(新浪網前身)要價100-200萬美元，到處找人買網站。他找到馮波(時任硅谷投資銀行RSCO中國業務副總裁)時，對方問他：這個價碼，上千萬人民幣啊！你的網站靠什么賺錢？王志東老實說，不知道。馮把王打發走了。當時，網站就是一直賣不出去，沒人要。

1999年底，當搜狐公司大規模市場活動一個接一個時，一天下午，記者找到張朝陽在北京中糧廣場租住的公寓，敲門要求采訪。那時搜狐的賬上已經沒錢了，張已經有兩頓沒吃飯了，躺在床上等投資人是否追加投資的電話。

2001年6月，因上年度財務報告涉嫌造假被美國股民訴上法庭的網易風雨飄搖，后來盡人皆知的“首富”丁磊，拿著上市融來的7600萬美元以及自己手中58.5%

這樣的故事還有太多。

一切的成功都是緣于一個夢想。同為80后創業者的李想有這樣一句話：“做一件事情，成功的價值可能是1，失敗可能是0.5，惟有不做是0，甚至是負數，所以失敗并不可怕，怕的是不去嘗試。”

我們之所以希望高燃講講自己的故事，沒有別的，還是希望更多人敢于夢想。

高燃

盤點一下自己的2006，作為英雄也好，作為狗熊也好。

從小，我崇拜同是農家子弟的毛澤東，我喜歡讀《光榮與夢想》，在我的大學時代(1999-2003)，我的偶像是數字英雄張朝陽……

我欣賞英雄，同時也有成就一番事業的夢想，但我從未想到，在我還一無所有，還在為未來努力拼搏的時候，“名聲”會如此迅猛地來到我身邊……2006年5月中旬的一天，我從國貿坐地鐵回公司，從1號線轉2號線再轉13號線，3趟地鐵里都有不少年輕人圍了上來，向我索要電話和名片。我知道，從此以后，我乘坐地鐵上班的日子將一去不復返，我的生命開始了新的征程。

2007年的第一天，回頭看看過去的這一年，看看媒體給我們的這些驚心動魄的頭銜：“80后創業英雄”、“80后財富新貴”、“80后億萬富翁”……我知道，作為一個25歲的年輕人，在這個時候“摔上一跤”恰得其時。

2006年的7月14日，應《對話》欄目組的要求，我寫了篇文章，叫《80后與媒體的對話》，我寫到：“中央電視臺《對話》欄目的《財富新生代》播完，我接到了很多電話，大意均為‘可喜可賀，再接再厲’云云。據說，節目播出的當天，我們幾個人的名字進入百度搜索排行榜前十名。過了幾天，南方某媒體順勢做了期封面報道，取了一個極其吸引眼球的名字，叫《80年后的億萬富翁》。接下來，各式各樣的采訪應接不暇……一時之間，幾個80年后的小男孩名聲大噪。”

就在這個時候，魯豫問我：你覺得什么樣的生活比較幸福？我提了三點：一是有湖南的辣椒可吃；二是有一張舒服一點的床；最重要的是要有書可讀。

爆得大名之后，一個年輕人應該如何面對？我其實也保持驚醒，我的結論是“名利場是人生的一幕大戲，既然已經是個角色，就要把戲演好！”

從2006年5月14日《對話》的《財富新生代》播出，整整半年時間里，我每天大約要接受10次左右的采訪。我是媒體記者出身，很希望能滿足我的同行的采訪要求，但最后實在應付不過來了，想了兩個主意：一是助手能擋則擋，如果實在擋不了，就快速電話采訪，如果電話采訪實在不行，就約個時間，大伙一塊集中采訪。

后來，我發現，所有有關我的采訪，不外乎集中于兩點：一是為了女朋友奮而創業的故事，一是第一桶金的故事。一本財經雜志的文章，寫得很有道理：“在某某的默契配合下，高燃像祥林嫂一樣，重復訴說著一個動人的創業故事”。

在朋友的建議下，我做了回應，寫了篇《每個人都是祥林嫂》的博客。

總結中，我也沮喪地發現，我的所謂的“事跡”其實也就這么多，一個寸功未建的黃毛小子，有什么可牛的呢？

于是我慢慢調整自己，希望回到從前。從前是什么？一方面，低調一點。細心的人會發現，我在《新聞會客廳》與在《對話》和《魯豫有約》以及《贏在中國》中的表現決然不同。另外，要厚積薄發，多學習。一個努力向上的年輕人，在一個充滿機遇，當然同時也充滿風險的經濟叢林中，一定要知道自己到底需要什么。要清楚自己到底有幾斤幾兩。

我到底有幾斤幾兩？一個懵懵懂懂的農家少年，從小喜歡讀名著，喜歡偉人傳記，瘋狂地崇拜毛澤東；有點小聰明，從小學習成績可以，上了一所好大學；運氣可以，遇上了幾個愿意幫助我的人；做了一段時間的財經記者，后來在有心人的幫助下，有了自己的第一家公司；再后來，引入了一兩筆投資，把公司做得在行業里有點影響力；最后，離開了自己創立的公司，從頭開始……

2006年10月底，我們杭州的董事會開完，我要離開我創辦的公司的消息傳出，引來了媒體再次鋪天蓋地的報道，我的手機在一天之內打完8塊電池。到處都在驚呼“高燃被董事會踢出局！”“80后創業者遭遇資本腰斬”……

“看看，高燃出事了吧！”“我就知道會這樣！”整整兩周，互聯網江湖都在流傳這樣的話語，一如2006年歲末《滿城盡帶黃金甲》中那黃得晃眼的“菊花臺”。

這個時候，我既沒有關上手機，也沒有出門度假。對我而言，既然已經打定了主意，就不會害怕面對。我知道，故事還遠遠沒到結束的時候——人生的故事。我深信，一個激動人心的人生故事會繼續上演。

佛法有三重境界，曰：“財布施、法布施、無畏布施”。最高境界就是無畏布施，教人以心靈的恬靜對生命的敬畏、對崇高的敬畏。我們似乎可以期待，一個剛剛戰勝了恐懼的人，在2007，又會開始怎樣的精彩？

年前，有人評點剛剛過去的2006，有篇很有意思的文章，名為《80后互聯網創業者，成長的賽跑才剛剛開始》。

第二篇：文化產業成功案例之《英雄聯盟》

文化產業成功案例之《英雄聯盟》

摘要：

《英雄聯盟》這個游戲自2011年誕生以來，在國內外已名聲鵲起，創造了前所未有的業績。在短短三年的時間里，它僅僅在中國一個區就拿下了單日在線人數2400萬人的奇跡。這是其他網絡游戲從未創造過得數字。而本文致力于從《英雄聯盟》本身的因素和營銷方案中找到其成功的秘訣。

關鍵詞：《英雄聯盟》、電子競技、游戲、營銷方案

一、游戲簡介

《英雄聯盟》是由騰訊全資子公司RIOT GAMES公司開發的3D競技場戰網游戲，其主創團隊是由實力強勁的魔獸爭霸系列游戲多人即時對戰自定義地圖（DOTA-ALLSTARS）的開發團隊，以及動視暴雪等著名游戲公司的美術、程序、策劃人員組成，將DOTA的玩法從對戰平臺延伸到網絡游戲世界。除了DOTA的游戲節奏、即時戰略、團隊作戰外，《英雄聯盟》擁有特色的英雄、自動匹配的戰網平臺，包括天賦樹、召喚師系統、符文等元素，讓玩家感受全新的英雄對戰。

《英雄聯盟》這款游戲與DOTA和魔獸爭霸這兩款游戲有很大的相似之處，但絕不是它們的翻版。《英雄聯盟》的主創團隊就是這兩款游戲開發的主力軍，所以，他們將DOTA和魔獸爭霸這兩款游戲中的許多優點移植到《英雄聯盟》身上，可以說《英雄聯盟》是它們的一個更深層次的延伸吧。

二、創意特色

1、適合新手，多種模式可以選擇。

對戰、自定義、電腦匹配等，繼承了DOTA和魔獸爭霸的多重特征。達到30級后還可以參加戰網排名比賽。比起那些游戲模式單一的游戲，《英雄聯盟》可以由玩家自由的選擇游戲模式。這在很大程度上迎合了玩家們的胃口，使得游戲不會變得枯燥。這一舉措在很大程度上提高了玩家們對游戲的忠誠度。

2、加入了自動匹配系統。

許多網絡游戲都是混戰的游戲，但《英雄聯盟》很有創意的添加了自動匹配系統來協調游戲。眾所周知，網絡游戲中等級相對低的角色是很難與等級相對較高的角色進行正當對戰的。但是這個自動匹配系統可以將等級與戰斗力相當的玩家歸結到一個游戲房間中，避免了對戰雙方實力懸殊的局面。這在很大程度上提高了游戲的平衡性與趣味性。

3、可以選擇英雄非常多。

《英雄聯盟》這款游戲的英雄非常多，而且英雄的數量還在不斷增加中，可以體驗各種不同特色的英雄。每周都會有免費英雄提供給大家玩。如果你想玩其他英雄的話，就要花游戲里的金幣購買（每玩一局都會有金幣獎勵）。這一舉措使得玩家始終可以嘗試新的英雄，極大的提升了游戲的新鮮感。

4、天賦、符文和召喚師技能。

英雄聯盟的最高等級是30級，也就是說你有30個天賦點可以加，天賦重置沒有任何限制，可以放心設置，每位英雄都可以設置不同的天賦。

三、推廣特色

類似《英雄聯盟》這款競技類網游有很多，例如：Dota、Dota2、魔獸等都是火熱一時的競技類游戲。但是，《英雄聯盟》憑借其獨特的魅力和營銷推廣戰略而迅速成為競技類網游的佼佼者。

《英雄聯盟》的營銷推廣模式主要有兩種，那就是線上和線下推廣。

1、線上推廣

《英雄聯盟》除了與其他網絡游戲一樣在網上做圖片、視頻等網絡廣告外，還通過錄制游戲視頻并請一些比較熟悉和玩的較好的玩家來進行游戲解說，從而達到增添游戲對觀看者的吸引力。

同時，《英雄聯盟》運營商經常在網上搞一些線上對戰和線上競技的比賽活動。這使得許多玩家在參加活動時，不知不覺就被做了廣告。而且，《英雄聯盟》已經成為世界三大競技游戲之一，比賽眾多。而每一次的比賽都是一次很好的推廣機會。不僅如此，《英雄聯盟》開展免費試玩和免費開放的模式，就是說人們不需要花錢進入游戲，2、線下推廣

《英雄聯盟》的線下推廣主要是在大學校園、網吧等幾個固定的地方進行的。而最主要的方式就是依靠玩家的口碑來進行宣傳。通過調查發現，我國近70%的《英雄聯盟》玩家都說是通過朋友的介紹才接觸這款游戲。所以，可以說《英雄聯盟》做到了最難的口碑傳播。

《英雄聯盟》的線下推廣除了在網吧等一些網絡會所張貼宣傳海報之外，還在全國各大高校進行校內對戰賽的策劃，從而提高該游戲的知名度。這種線下推廣方式使得《英雄聯盟》成為了校園內男女皆知的游戲。

3、獨特的營銷策略 《英雄聯盟》的營銷策略與其他競技類游戲不同的是可以免費進入游戲并定期給玩家提供免費的英雄使用。然后在新英雄的免費使用期過后進行付費購買英雄后才能繼續使用這個英雄。這就是現今游戲行業的新的營銷方略。試用期好比就是誘餌，先讓玩家嘗到鮮之后，使玩家自發的充值購買新英雄。這比饑餓營銷的方法還管用，游戲玩家們將充值買新英雄當成是一種玩這款游戲的理所當然的事情。

四、業績

上述的一系列特色和營銷、推廣舉措為《英雄聯盟》創造了非凡的業績。《英雄聯盟》自進入中國至今已經占領了國內電子競技市場的65%的市場份額。就單單2013年一年的國內銷售額就達到63.75億元。而且，《英雄聯盟》的國內外市場份額還在不斷地上升。這使得《英雄聯盟》在很短的時間內一躍成為了世界三大電子競技游戲之一，成為了不折不扣的電競之王，成為了最有發展潛力的網絡游戲。

不僅如此，《英雄聯盟》的發展潛力也體現在其他方面。有數據顯示：2012年因《英雄聯盟》的爆發式成長帶動了整個MOBA市場發展。2012年12月整體市場規模擴充為2011年5月的6.96倍，根據CNNIC的調查數據，《英雄聯盟》在整個MOBA市場占比超過65%。在它之后，越來越多的同類型產品開始加入這個行列。而全球范圍內，《英雄聯盟》的全球冠軍賽S2以史無前例的500萬美元的獎金吸引了全球12支頂級戰隊爭奪冠軍頭銜，總決賽當日超過828萬的人觀看直播，該數字已超過美國最熱體育賽事職業棒球聯賽收看人數。

五、結語

《英雄聯盟》以獨特的創意和推廣、營銷方式搶占電競市場后，以完整的賽制、覆蓋全球的影響能力、職業化的比賽選手、高額的賽事獎金以及越來越健全的產業鏈來進行規范的管理。這些舉措不斷為我國電競行業發展添磚助力。可以遇見，我國電競行業發展勢必將越來越迅速。同時，《英雄聯盟》發展也勢必越來越迅猛。

第三篇：2007年中原地產創新成功策劃案例大盤點

2007年中原地產創新成功策劃案例大盤點 2007-12-19 09:15作者:王磊評論

核心閱讀：娛樂是策劃的永恒盟友，本土化和國際化一直是策劃的重要命題。在創新的主旋律下，2007年的中原地產策劃同樣是精彩紛呈。本期盤點，我們遴選出2007年中原地產的成功案例，一起分享頗受感觸的收獲和啟發，探究他們運籌帷幄、決勝樓市的秘訣。【國...娛樂是策劃的永恒盟友，本土化和國際化一直是策劃的重要命題。在創新的主旋律下，2007年的中原地產策劃同樣是精彩紛呈。本期盤點，我們遴選出2007年中原地產的成功案例，一起分享頗受感觸的收獲和啟發，探究他們運籌帷幄、決勝樓市的秘訣。

【國際牌】從照搬照抄到原汁原味

國際化在策劃中似乎是把雙刃劍，用好了錦上添花，用不好則顯得不倫不類。與往年開發商照搬照抄國際元素相比，今年鄭州樓市的國際化營銷策略品位頗高，讓鄭州市民嘗到了原汁原味的異域風情。

●德國風情首次登陸中原

經典回放：3月24日下午，由鄭州聚龍集團舉辦的純德國風情文化盛典——“德國之夜”拉開帷幕，剛剛獲得第57屆柏林電影節金熊獎影片《圖雅的婚事》的導演王全安應邀參加，此次盛典囊括了德國名車展、德式冷餐、德國啤酒展、德國音樂會等原汁原味的“德國符號”。

點評：這次德國文化盛典把“德國印象”和德國“精工”文化緊密結合起來，而且活動舉辦之時，恰逢電影《圖雅的婚事》上映熱播，于是“德國印象”很快成了各大媒體房地產新聞和娛樂新聞的“關鍵詞”。

●柏林交響樂團傾動綠城

經典回放：9月27日晚，由河南升龍置業主辦的“曼哈頓之夜”音樂會在省人民會堂舉行，素有“古典音樂皇冠上的珍珠”之稱的德國柏林交響樂團在著名指揮家里奧·夏·巴道爾的引領下，為鄭州市民獻上了一場經典的音樂盛宴。點評：與國際接軌是眾多樓盤營銷策略中慣用的手法，但曼哈頓廣場沒有簡單地“拿來主義”，而是把格調高雅的“曼哈頓之夜”音樂會與曼哈頓廣場高端形象巧妙結合，將曼哈頓廣場的國際品質與藝術氣質襯托得淋漓盡致。

【奧運牌】奧運精神融入鄭州樓市

奧運和房地產，乍一看似乎不相干，但中原的房地產企業及時抓住了奧運會這一民眾普遍關注的社會熱點，將奧運精神與企業責任巧妙地結合起來，既號召人們積極參與到奧運中來，又拔高了自身品牌的價值。

●和運動員一起為奧運加油

經典回放：8月8日是北京奧運會倒計時一周年的日子，河南中信中原置業與河南省社會體育管理中心在金博大廣場聯合舉辦了“奧運——我與你同行”系列主題活動，并邀請了射擊世界冠軍馮梅梅、奧運亞軍范運杰等運動員與全市人民一起見證激動人心的一刻，萬人簽名和精彩的晚會為奧運會的成功舉辦送上了祝福。

點評：此次活動，既是為奧運加油，也展示了一個中原企業以天下為己任的高度責任心。中信中原置業敏銳地抓住了人們期盼奧運的心理，并將自身的品牌

形象與奧運精神有機地聯系在一起。

●業主運動會 健康好生活

經典回放：9月22日上午，鑫苑名家實驗小學外國語分校碧綠的操場上，以“同一個奧運，同一個夢想”為主題的第四屆鑫苑業主運動會在這里舉行，旨在通過活動在業主中倡導“健康運動，陽光生活”的精神理念。來自鑫苑置業七個社區的500余名業主參加了此次活動。

點評：“支持奧運，人人做起”不光是一句口號，鑫苑置業用自己的傳統活動——— 業主運動會來表達全民奧運的決心，此次活動使鑫苑良好的物業管理形象進一步得到認可。

【美麗牌】鄭州樓市的浪漫與溫柔

有人說樓市一旦看上了美女就絕不放手，而美女一旦攀上了樓市就絕不分手，樓市因美女的介入變得活色生香起來，有人甚至將美女與樓市的結合稱之為“美麗地產”，今年的鄭州樓市同樣是與美麗相伴的，無論是“洋美女”的激情演繹，還是“樓花”們的長袖善舞都給鄭州樓市平添了幾分浪漫與溫柔。●國際旅游小姐到龍湖

經典回放：2007年國際旅游小姐冠軍總決賽移師鄭州，為綠城平添許多關于美麗的話題。7月20日，來自100多

個國家和地區的國際旅游小姐齊聚龍湖鎮，參觀了龍泊圣地和21世紀國際城，還在美麗的龍湖上舉行了龍舟比賽。

點評：作為居易國際旗下的兩個遠郊大盤，龍泊圣地和21世紀國際城作為心靈地產和旅游地產的倡導者，每每躍入人們視線總有驚艷之筆。此次將國際旅游小姐請到龍湖，不僅和項目的旅游地產、國際品質的定位相吻合，又賺足了人們的眼球。

●“樓花超級秀”驚艷中原

經典回放：8月23日~9月13日，作為第三屆河南房交會活動之一的“樓花超級秀”，吸引了鄭州40余家房地產企業近300名售樓員的熱情參與，歷經海選、初賽、復賽，最終評選出冠亞季軍和十佳樓花，在中原地產界掀起了一股美麗風潮。

點評：東方今報社舉辦的“樓花超級秀”活動，為中原地產呈現了難得一見的浪漫與溫柔，引導中原地產界從美麗中獲得感悟，引導地產企業要勇擔責任，將更多美好瞬間帶給人們。[Page]

【文化牌】新文化主義創新鄭州樓市

與以往盲目引入舶來文化不同的是，今年的鄭州樓市策劃中多了一些標新立異，創造性地打造熱點區域文化，或將新興文化與產品本身以及社區生活氛圍相結合的案例屢見不鮮，受到市場好評。

●博客大賽搭乘網絡快車

經典回放：今年5月，由河南楷林置業（原索克置業）主辦的河南省首屆博客大賽順利啟動，在5月20日~7月30日期間，同步舉行了“最佳博文”征集活動，博友根據命題要求講述了自己的“博客生涯”，歷時3個月的大賽共收到千余篇博文。

點評：博客作為一種新興的網絡平臺，如今已經深入人們生活之中，楷林置業抓住當下的流行元素，將博客精神加以延伸和釋放，巧妙利用網絡強大的傳播特點，取得了不俗的宣傳效果。

●“金東五虎”鬧中原

經典回放：11月8日，今報《東方地產》周刊有關“金東五虎”策劃報道，深度挖掘了金水東路的區位優勢。同日上午，“金東區”主題論壇在興亞建國飯店彩虹廳盛大舉行，在專家和開發商的觀點激情碰撞中，一個嶄新的板塊概念“金東區”在鄭州地產界誕生了。

點評：策劃能力的高低考量著媒體的實力，東方今報對“金東五虎”的包裝，無論報道內容還是活動形式，都是近年來鄭州媒體策劃報道中的經典，其中對“金東區”概念的深挖，以及對區域前景的探討，都給鄭州樓市的發展帶來了啟發和思考。

【慈善牌】中原房企開始“闊綽”出手

銜環結草，以報恩德是中華民族的傳統美德，近年來，隨著中原地產的飛速發展，實力逐漸壯大起來的企業開始主動承擔起應盡的社會責任。

與往年開發商僅僅利用“慈善”當做噱頭，敲一錘子買賣就了事不同，今年開發商所表現出來的慈善義舉更加真實，出手也更加闊綽。

●3000萬元捐助“百校工程”

經典回放：1月6日，東方今典房地產集團斥資3000萬元捐助河南省的“百校工程”，并且計劃在十年內每年捐助10所東方今典愛心學校。

據悉，自4月1日成功捐助第一所學校東方今典·信陽市新縣千斤鄉中心小學以來，東方今典的愛心學校一直在有計劃、有步驟的進行中，目前已完成捐款近300萬元，共捐建了9所東方今典愛心學校。

點評：這次慈善義舉被譽為中原地產界“最闊綽”的出手，在社會上引起了極大反響。東方今典有一句口號，叫做“擔起中原的責任”，他們正用“百校工程”這種實實在在的方式贏得社會的尊重。