第一篇：《致青春》營銷案例

《致青春》：有一種營銷叫“致青春”

本報訊（記者 殷維）趙薇的導演處女作《致我們終將逝去的青春》（簡稱《致青春》）票房已經突破3億大關，這讓趙薇成為內地首位憑借處女作票房過億的女導演。不過在璀璨的票房背后，是它堪稱無孔不入的營銷手段，與手機游戲合作、在微博上病毒式營銷?? 《致青春》這部電影可謂是火爆了，自4月26日上映以來，票房節節攀升，上映6日進賬突破3億，趙薇也成為國內首部憑借處女作票房過億的女導演。其實在它還沒有上映之前就已經很火了，這主要是因為它的宣傳到位，即這部電影的劇組所采取的營銷手段很到位，可它究竟采用了哪些營銷策略呢？

趙薇執導的處女作《致我們終將逝去的青春》(以下簡稱《致青春》)火了，國產愛情片的票房紀錄被刷新了。隨著影片的熱映，“青春體”、臺詞“你神經病啊”在網絡上也流行開來。

俗話說“四分電影、六分宣發”，如今影視界早已經不流行“酒香不怕巷子深”這句古言了。《致青春》之所以“大火”，成功的營銷功不可沒。華語樂壇天后級人物王菲獻唱主題曲，為電影迅速預熱；借助好友黃曉明制造話題，呼應“青春”主題；再加上懷舊海報和贊助商的戶外廣告，《致青春》早早就以地毯式宣傳滲透進觀眾的心里。

上海大學影視學院教授葛穎稱，《致青春》借助明星做宣傳取得的成功是其他新導演不可復制的，“這些明星擁有很多粉絲，他們在微博上與趙薇的互動，對電影帶來的宣傳力度無法估量。再加上趙薇本來就代表一代人的青春回憶，她自身就是最好的宣傳。”

1、引導用戶主動參與電影宣傳，一部電影在上映前，其官方微博是沒有太大用處的：沒有粉絲、沒有口碑、沒有影響力。這個時候，往往需要借助一些大V用戶的宣傳，并制造類似于#青春回憶#、#小三捍衛愛情#等互動性較高的話題，帶動網友參與，并在社交媒體上掀起一股熱議風暴，從而提高電影知名度。

著名時尚達人吳威對騰訊科技表示，電影的社交營銷，起決定作用的并不是官方的主動營銷，而是由電影延伸開來的話題、演員、故事、拍攝花絮等因素。如果這些元素都能符合用戶深層次的需求，便能激發用戶自動傳播，而這種通過社交平臺的傳播，范圍更廣，成本更低，可信度更高。對于“微博大V”的作用，吳威認為，一是起到了引導作用，引導用戶參與到話題的討論，而是在一定程度上起到了“洗腦”的作用，讓用戶在不同時間、不同地點都能獲取到電影的信息，并實時參與到話題的互動。《致青春》的社交營銷：

1、官微共發微博2409條，紀錄了電影籌拍、開機等的全過程；

2、大V：不完全統計，24個轉發微博大V，粉絲總數接近3.7億；

3、創造“趙又廷：你有神經病啊”微博體，頻繁讓主創參與微訪談，延續微博熱度；

4、大量影評專家寫好影評。俗話說“四分電影、六分宣發”，《致青春》火熱銀幕，它成功的營銷策略功不可沒。而這其中，最引人注目的是它創新性的網絡營銷模式——微博營銷。《致青春》營銷解碼

《致青春》社交網絡的分析】制作成本僅六千萬，票房卻已超5億：

1、官微共發微博2409條，紀錄了電影籌拍、開機等的全過程；

2、大V：不完全統計，24個轉發微博大V，粉絲總數接近3.7億；

3、創造“趙又廷[微博]：你有神經病啊”微博體，頻繁讓主創參與微訪談，延續微博熱度；

4、大量影評專家寫好影評。@清華南都：【趙薇如何通過社交網絡包圍受眾】“賺票房前先賺參與”成為此類電影的營銷圭臬，微博、人人上電影的影子全包圍，通過幾個字的轉發、原創、貼圖便讓受眾成為參與者，最終心甘情愿地走進影院，貢獻出一個個票房奇跡。《致青春》：有一種營銷叫“致青春”近日，不少媒體表示，《致青春》的成功，除了影片本身的因素之外，很重要的一個原因是充分發揮了網絡營銷平臺的作用。據悉，從電影開拍至今，《致青春》官微用2409條微博記錄了電影籌拍、開機等全過程；24個大V轉發相關微博；頻繁讓主創參與微訪談，延續微博熱度；邀請大量影評專家寫影評??從這個角度來說，《致青春》的成功其實也是一次網絡營銷的成功。在微博、微信等社交網絡越來越發達的今天，網絡營銷的實時性和實效性已變得非常強大，《致青春》就是一個很好的例證，這種利用網絡社交媒體進行密集、全面、系統、互動的營銷方式，其實也很值得電信運營商借鑒。

1.免費的微博營銷為影片節省了很大一部分投入。”在微博上宣傳《致青春》的大V陣仗不知道會不會“絕后”，但肯定是“空前”的。導演趙薇本就是新浪微博人氣榜前五的大V，擁有超過4200萬的粉絲，熟諳微博運營之道。主創人員中的韓庚、趙又廷也都是炙手可熱的人氣明星，擁有龐大的粉絲群體。此外，趙薇擁有圈中的寬廣的人脈，通過自己的好人緣發動了王菲、黃曉明、舒淇、關錦鵬等明星在微博上大力推薦該片；電影上映前后，許多實名認證的著名影評人也在微博上對該片極盡溢美之詞。據統計，幫助《致青春》宣傳的賬號粉絲總數已經超過3.6億（不去重）。出乎意料的是，參與者包括商業圈的史玉柱、草根圈的天才小熊貓、文化界的張小嫻、宗教界的延參法師等人。《致青春》的微博營銷效應不得不令人贊嘆。

微博雖然被譽為“草根逆襲”的自媒體，但在微博上掌握話語權、設置議題的大多數還是這些擁有龐大粉絲數的大V們。在《致青春》上映前后，大V們強力宣傳，帶動了普通用戶參與討論，“致青春”一度成為微博最熱的話題。俗話說“四分電影、六分宣發”，《致青春》火熱銀幕，成功的營銷策略功不可沒。《致青春》之所以會收獲這么好的宣傳效果，離不開對微博營銷的運用。眾所周知，趙薇、趙又廷以及韓庚都是內地炙手可熱的人氣明星，擁有龐大的粉絲隊伍。眾多粉絲通過包括轉發《致青春》官方微博、發布與電影活動進程相關的微博等方式積極主動地、自愿地參與到影片的宣傳中，為影片造勢。同時，各主創、投資方的朋友們也積極轉載、轉發《致青春》的官方微博和活動預告等內容，進一步擴大了《致青春》的影響力。“小說的粉絲、主創的粉絲在網絡上的造勢幫了我們很多忙，有很多影迷都自發看了很多遍電影，不斷去幫我們傳播口碑。網絡微博的營銷連我們自身也沒有想到影響會這么大。”王琛說。“實際上《致青春》在宣傳發行上總共的投入也僅1000萬元，這在業界并不算是很突出，甚至可以說是比較低調的。這其中，免費的微博營銷為影片節省了很大一部分投入。” “當下的電影主流觀眾都比較年輕，他們經常上網，通過微博等來獲取各種信息。因此微博營銷這種方式很容易獲得較好的宣傳效果，當年《那些年，我們一起追的女孩》也是靠這種微博效應來達到營銷目的的。”

電影上映后，引發的對初戀的懷念和男人的抉擇等話題，更是讓該片的關注度持續上升。然后是明星營銷，利用影片主創人員號召力來引起廣泛關注，趙薇、韓庚、趙又廷、王菲、那英等在微博上為影片做宣傳。微博上鋪天蓋地的《致青春》，話題熱度曾三天占領微博首席之位，粉絲們用“刷屏”的方式，把一些負面評價淹沒在人海里，在該片上映之初，打造出“零差評”的錯覺。

圈內好友紛紛力推 趙薇的好人緣在此起到了關鍵性作用。影片一進入宣傳期，趙薇的明星好友們自發的開始在微博上為影片宣傳，閨密王菲就不用多說了，不但在微博上推，還免費唱主題曲。舒淇[微博]說“滴兒～等得我頸子都長了。”姚晨[微博]也說：“青春已逝，理想不老。祝福你，我喜歡你那明媚陽光的笑容。必須要去看。”這些演員本身的粉絲不少，他們成為拉動票房的有力渠道。文章[微博]說：“我可以把它當作是一支純真年代的挽歌么？看完有一種想痛快哭一場的沖動。趙薇這部處女作還真不錯，臺詞幾乎可以媲美王家衛電影了。”

這些大牌明星本身就擁有極高人氣以及數萬粉絲，為影片宣傳起到的作用無可限 上映前后微博造勢

另外，對《致青春》來說，最重要的營銷實際上是微博，該片在微博上的營銷已經達到了病毒級。電影上映的前十天，王菲主唱的《致青春》片尾曲通過電影官方微博首發，轉發超6萬；電影上映前夕，趙薇利用自己在圈中的好人緣，發動王菲、黃曉明、舒淇、關錦鵬等人氣明星在微博上大力推薦該片；電影上映前后，微博上忽然涌現眾多實名認證的著名影評人，對該片極盡褒揚。該片上映后，利用趙薇、韓庚等人氣明星的影響力以及該片中眾多明星的人脈，微博上鋪天蓋地的《致青春》，話題熱度曾三天占領微博首席之位，粉絲們用“刷屏”的方式，把一些負面評價淹沒在人海里，在該片上映之初，打造出“零差評”的錯覺。

1、微博營銷

與粉絲分享與互動。時尚品牌管理實戰培訓師宋予老師認為，從電影籌拍、開機、制作、上線的全過程，都主動發微博與粉絲分享互動，通過一年兩個月的營運，積累了大量的粉絲。《致青春》的官微自從開機之前就建立了，在一年兩個月的運營時間里，總共發了微博2409條，日均發微博5.3條，但自從進入推廣周期以后，加大宣傳廣度、深度，微博的數量急劇上升，公映這天達到了最多的50條。做微博營銷，需要耐心、持續。《致青春》官網在這14個月里，積累了18萬的粉絲，這18萬的粉絲，成為電影爆發18萬個火種。

《致青春》微博營銷是經過周密計劃和籌備的，既有有條不紊的常規打法，又有反應極為迅速的處理應急反應能力。常規打法：

一、前期靠影評。電影組織了大量影評專家，為電影寫好影評，吊足大家胃口。

二、中期靠大V。在電影推廣的高潮階段，趙薇利用自身和光線強大的人脈圈子，大力助推電影。

三、后期靠主創。在電影推廣后期，又開始利用趙又廷等主創進行推廣，不僅創造了“趙又廷你有神經病呀”的微博體，還頻繁地讓主創參與微訪談，進一步延續微博營銷的熱度。應急反應之借勢營銷：借公益宣傳。因為前不久剛發生雅安地震，在地震的第一時間，趙薇代表劇組向壹基金捐助了50萬，既是做慈善，又是很好的電影預熱方式。

借助網絡媒體的營銷，口碑營銷，我覺得是電影營銷方式一個很重要的組成部分。現在微博真的成了營銷的風向標，你對票房的預測，其實只要看微博就可以了。

大家都知道，趙薇、趙又廷、韓庚都是內地炙手可熱的人氣明星，在微博上擁有龐大的粉絲隊伍。眾多粉絲通過轉發《致青春》的官方微博、發布和電影活動進程相關的微博等方式，積極主動地參與到影片的宣傳中，為影片造勢。

有句話說：“微博上80%的影響力是由20%的人創造的，微博的影響力是由2%的大V所左右的。”

在《致青春》的社交網絡營銷中，我們看到，商業圈的史玉柱、文化界的張小嫻、宗教界的延參法師都參與了這場微博營銷，娛樂圈的明星就更不用說了。有網友統計了24個參與轉發《致青春》相關話題的微博大V，他們的粉絲總數已經接近3.7億。《致青春》的宣傳方麥特文化傳媒的總裁陳礪志表示，“你神經病啊”這句臺詞會成為焦點其實自己也沒想到，但這種天上掉餡餅的事他們絕不能放過。關于《致青春》的網絡營銷，陳礪志是這樣總結的：“網絡營銷應該包括互聯網媒體的內容生產與發布；社會化媒體的內容生產與傳播；能夠形成廣泛社會話題的創意及推廣；渠道的占有或者獲取。”

圈內好友紛紛力推

趙薇的好人緣在此起到了關鍵性作用。閨密王菲就不用多說了，不但在微博上推，還免費唱主題曲。舒淇說“滴兒～等得我頸子都長了。”姚晨也說：“青春已逝，理想不老。必須要去看。”還有文章等，這些演員本身的粉絲不少，他們成為拉動票房的有力渠道。

2.此外，天后王菲加盟，也給影片帶來不少的關注。在距離電影上映10天前，片方公布了王菲獻唱的主題曲《致青春》，當天微博轉發就高達13000多次，評論近6000條。除了運用傳統媒體與新媒體同時發力的營銷手段，天后王菲演唱的主題曲也為《致青春》票房貢獻不少，不少觀眾是借影院的立體聲效果聆聽王菲的天籟之音的。事實上，隨著電影產業化的不斷深入，很多電影的生命周期只有上映期的短短幾周，過后很容易就被觀眾遺忘。比起一部長達100分鐘的電影，影片的主題曲僅三五分鐘，聽音樂、分享、傳播都比電影更加便捷，到達率高，因此，一曲經典的影片主題曲會大大提升影片的期待感，更何況《致青春》憑借的是天后的品質與熱度。

距離電影上映10天前，片方又公布了天后王菲獻唱的主題曲《致青春》，一時間引爆話題。王菲亮嗓后，當天微博轉發就高達13000多次，評論近6000條，《致青春》迅速預熱。在距離電影上映10天前，片方又公布了天后王菲獻唱的主題曲《致青春》，一時間引爆話題。王菲亮嗓后，當天微博轉發就高達13000多次，評論近6000條，《致青春》迅速預熱。

3.病毒營銷 內化消費體驗

僅靠大V們的宣傳，普通用戶的轉發關注有余，參與體驗則不足。而《致青春》的病毒營銷則激起了普通網友的共鳴與參與，進而引發官媒的注意和參與，此時，“致青春”儼然成為了一種社會現象。

《致青春》上映前夕，新浪微博、人人網等社交網絡上流傳著“有一種感情叫趙薇黃曉明”的帖子。一幅長微博中，趙薇和黃曉明的所有互動細節全部被一一記錄：同喝一瓶水，接過水瓶擰蓋子，雙方默契凝視，趙薇生日黃曉明拄著拐杖趕節目為趙薇慶生，黃曉明忍著腿傷公主抱趙薇??

長微博源自魯豫的《說出你的故事》，而之后這條圖文結合，煽情備至的長微博受到了大量微博大V轉發，在微博和人人等掀起一陣傳播高潮。“有一種感情叫趙薇黃曉明”想表達的也正是趙薇黃曉明的青春故事，與電影主題吻合 在這條微博的擴散傳播過程中，電影《致青春》的潛在目標受眾群體正是其中的主力軍。《致青春》的觀眾群體鎖定為70后、80后、90后，而他們恰恰就是社交網絡中最為活躍的成員。在“有一種感情叫趙薇黃曉明”之后，社交網絡上又出現了“有一種追求叫鄭微”、“趙又廷，你神經病啊”等流行語，將影片的熱度進一步延續。經過病毒式的傳播，《致青春》的影子無孔不入，深深影響著這些潛在觀眾。他們中的許多人就是憑著這種“熟悉的感覺”下意識地走入影院，成為了影片票房的助力者。有網友自述：“我并不是因為‘聽說這部電影好看’而買票進場的。在還沒看過電影的時候，其實心中已經有了一層熟悉的了解，對電影基調和脈絡也大概清楚。與其說是故事本身吸引我入場，不如說在我還沒看電影之前，它已四面八方地多次靠近我，被我認識。這種熟悉的感覺，來自于事先多次不知不覺甚至下意識地‘參與’。”

先是話題營銷，在影片還未大肆宣傳時，網上都在瘋轉著“有一種感情叫趙薇黃曉明”，著實令人感動了一把，有關趙薇、黃曉明的話題也引起熱議。

黃曉明幫大忙

說起《致青春》的營銷，實際上有一個人最應該被感謝，那就是趙薇的同學黃曉明。在電影上映前一個月，趙薇做客魯豫的《說出你的故事》，黃曉明拄著拐棍在節目上為趙薇慶生，兩人回憶學生時代以及曖昧的情感糾葛，30分鐘節目里的每一個細節都被記錄下來??文字極其煽情，由很多“大V”微博原創發出，隨后微博上瘋轉一句話，叫做：“有一種感情叫趙薇、黃曉明。”這句話被轉發次數高達20萬，當事人黃曉明祝趙薇生日快樂并同時“致青春”的微博，被轉發5萬多次。這兩人看似是不經意地完成了一次青春回憶，實際上這只是一次刻意的營銷，那些“大V”微博原創這個段子所使用的口吻，幾乎一模一樣，一看就是出自同一個文案。

3、電視營銷

“有一種感情叫趙薇黃曉明”。這是在電影上映前一個月，趙薇做客魯豫的《說出你的故事》后在微博上瘋轉的一句話，被轉發次數高達20萬。在訪談現場，節目組安排黃曉明做“驚喜”，黃曉明拄著拐棍在節目上為趙薇慶生，還熊抱趙薇，兩人回憶學生時代以及曖昧的情感糾葛，這些溫情的細節，引無數粉絲奔走相告和瘋狂轉發。當事人黃曉明祝趙薇生日快樂并同時“致青春”的微博，被轉發5萬多次。看似不經意的與老同學緬懷了一下青春，回憶了共同的大學生活，其實是精心策劃的一次關于影片《致青春》的社會化營銷。

早在《致青春》前期宣傳時，微博上就瘋轉著這樣的段子：“有一種感情叫趙薇黃曉明”，“世界上最遙遠的距離，莫過于趙薇成了黃太太，丈夫卻不是黃曉明”。段子出自導演趙薇參加某訪談節目，節目組特別安排大學同班同學黃曉明做“驚喜”。兩人同喝一瓶水，接過水瓶擰蓋子，趙薇猛拍黃曉明的大腿等等細節被制作成長微博發出，基本是營銷推廣的產物。

1、明星效應華語樂壇天后級人物王菲獻唱主題曲，為電影迅速預熱；趙薇借助好友黃曉明制造話題，呼應“青春”主題。網絡上的經典段子有：“有一種感情叫趙薇黃曉明”，“世界上最遙遠的距離，莫過于趙薇成了黃太太，丈夫卻不是黃曉明”。兩人同喝一瓶水，接過水瓶擰蓋子，趙薇猛拍黃曉明的大腿等等細節被制作成長微博發出，基本是營銷推廣的產物淺談《致青春》的社會化營銷

4.強力整合 制造流行文化 除了在網絡上發力，《致青春》的營銷還滲透到觀眾生活的方方面面。手機游戲對70后、80后、90后而言，是生活中非常重要的一個部分。因此，該片營銷團隊將視線瞄準了非常流行的手機游戲《找你妹》。這個游戲最近推出《致青春》關卡，增設了電影中幾位主角的漫畫頭像，拉近了游戲者與電影的聯系。此外，《致青春》與著名論壇合作推出“分享青春回憶”活動、和某購物網站合作，也主打青春派，還發明了一系列以“青春”為題的廣告詞匯。

這個營銷團隊以其強大的整合營銷能力，讓《致青春》進入到年輕人生活的方方面面。

手機游戲、傳統商家 各種平臺立體式合作

手機游戲已經成為70后、80后、90后最重要的休閑生活之一，觀眾群鎖定這三個年齡層的《致青春》顯然看到了這一點，立即與目前非常流行的手機游戲《找你妹》合作，推出《致青春》關卡，增設了電影中幾位主角的漫畫頭像，立刻成為熱門話題。

除了和手機平臺合作，致青春也沒放棄網絡，與著名論壇合作推出“分享青春回憶”活動，另外，傳統商家也沒有放過，《致青春》和某購物網站合作，也主打青春派，還發明了一系列以“青春”為題的廣告詞匯，全方位立體式合作，只為了讓《致青春》進入到年輕人生活的方方面面。

4、植入手游《找你妹》

《致青春》的軟廣告不出不在，另外一個就是植入手游。目前非常流行的手機游戲 《找你妹》合作，推出《致青春》關卡，增設了電影中幾位主角的漫畫頭像，立刻成為熱門話題。手機游戲已經成為70后、80后、90后最重要的休閑生活之一，觀眾群鎖定這三個年齡層的《致青春》顯然看到了這一點。除此以外，《致青春》還與傳統商家、網站合作，推出相關產品，制造有關青春的話題，以打造立體式的營銷網絡

5.，《致青春》的常規營銷手段也同時配合發力：2012年2月27日在北京召開開機發布會；2013年1月29日召開以“《致青春》答辯會”為主題的發布會；2013年3月12日召開以“青春同學會”為主題的發布會。王琛坦言，實際上每次發布會上具體推出哪些內容、上哪些電視節目，《致青春》團隊也都有詳盡的先期策劃。

6.強勢營銷 影片先期預熱 立體式營銷手段，尤其是新媒體營銷的嫻熟運用，讓電影以較少的宣傳投入放大了這些成功因素的效能。

該片的高票房得益于影片營銷之巧。事實上，最近幾部“以小博大”的高票房影片，都是憑借營銷手法的不斷創新，而微博、微信、視頻網站等新媒體工具，無疑是這些影片營銷的助推器。

新媒體最容易制造話題，謝明波認為，《致青春》的定位人群精準，70后、80后既是中國電影市場消費的主力軍，也是該劇的核心觀眾，因為每個人都會有酸澀的青春回憶，能與影片找到共鳴。當該片的片花在各大視頻網站上亮相時，微博、微信、人人網等社交媒體也開始擴散“有一種感情叫趙薇黃曉明”的段子，講述趙薇和黃曉明大學時的點點滴滴。王琛進一步表示。除了微博營銷外進而是微博的病毒營銷，上映前在微博和網絡上營造起“懷舊”與“青春”的熱度，每天幾乎都成為微博熱度詞，今天是五四青年節，正值趙薇的電影《致我們終將逝去的青春》票房已經過3億的時候，很多人在討論《致青春》，特別是在微博上，“致青春”三個字成為熱點話題榜，有很多的人在利用社交媒體，表達對于青春的各種懷念。在此之前，《那些年，我們一起追的女孩》《山楂樹之戀》《老男孩》等電影，也都曾因“青春”與“懷舊”的標簽大獲成功。盡管《致青春》也有社會化媒體等等各種包裝和炒作，但是不可忽視的是，“70后”“80后”社會主力人群開始集體懷舊，已經成為一個值得關注的文化現象。這個群體為什么如此“懷舊”？這兩代人現在已經開始步入了生命的高壓期：上有老下有小、還房貸、供車子、工作、升職、相互比較??在懷舊中，他們能拋開眼前的郁悶，體會到些許放松和愉悅，或者他們有一種希望回到青春年代的愿望。

懷舊是尋找一種安慰，尤其是在當前大家處在一個不確定的年代，懷舊能給人以舒適、親切等情感，成為人們內心的庇護所。懷舊的消費者群體會由于接觸共同的情感記憶和記憶符號，而帶來群體性集合和認同，在這種群體集合中，共同的懷舊能夠迅速形成集體回憶。

當懷舊成為一種群體性情緒，甚至當人們的懷舊情緒演變成現實的懷舊行為時，商機也就應運而生，對于營銷而言，“懷舊營銷”就有了生存的土壤。對于這些消費群而言，那些能體現和印證自己青春歲月的產品，不論是影視、音樂作品，老物件，或是懷舊國產品牌，他們都有可能為此埋單。

情感因素 “青春”二字已足夠

《致青春》上映后，央視的新聞稱這是“十年來內地最好的青春片”，稱該片用青春回憶成功吸引觀眾。人民日報的官方微博也在推介該片：“好像所有人都在尋找青春。在這個功名利祿、房價工資無時不牽絆住手腳的年月里，不妨談談青春吧??有時，只要勇敢一次，便有青春不腐。”

片中的“青春”二字，成為了致命法寶。

懷舊情懷戳中心坎

打懷舊牌的愛情電影，總是能成功引發影迷的追捧，這點從網絡短片《老男孩》的火爆程度就可略窺一二。而影片《致青春》則將這副“懷舊牌”發揮到了極致，幾乎是輻射了所有年齡段的觀眾。影片中的人物生活在上個世紀90年代，對應的就是如今的70后，他們的人生閱歷恰好覆蓋了影片所有段落，包括校園中青澀的初戀，熱血的生活，以及畢業后面對現實的無奈。

90后們有些正在經歷大學生活，雖然如今他們的條件要優越得多，但是那種生活在校園的情緒依然在。

3、共鳴反映電影上映后掀起的懷舊風也助票房的“大火”燒得更旺，一時間懷念青春成了網絡熱門話題。看《致青春》，感覺那個時代，那一段記憶撲面而來，每個人的青春，每個人在青春的位置，似乎都能找到影子。青春，只能用來懷念。”

耀眼璀璨的票房得益于背后，是打青春牌及其無孔不入的社會化營銷。

青春從來都是一個很好的話題，容易勾起人們的緬懷。尤其是那些剛進入社會不久、干著無聊的工作，拿著微薄的薪水的大學生，最容易引起共鳴。這點從網絡短片《老男孩》的火爆程度就可略窺一二，當時街頭小巷都在播這首歌，地鐵站、廣場的表演的歌手也在唱這首歌，百度上關于“老男孩”的搜索量也高得驚人，仿佛人人都在關注或談論《老男孩》。影片《致青春》則將這副懷念青春牌發揮到了極致，幾乎是輻射了所有年齡段的觀眾。無論是經歷過大學生活的人，還是經歷過中學生活住過校的人，但凡有過校園生活住過校的人都很容易引起共鳴。影片中的人物生活在上個世紀90年代，對應的就是如今的70后，他們的人生閱歷恰好覆蓋了影片所有段落，包括校園中青澀的初戀，熱血的生活，以及畢業后面對現實的無奈。原本電影定位在70后，80后，現在連90后，60后也囊括近來了。連人民日報的官方微博也在推介該片：“好像所有人都在尋找青春。在這個功名利祿、房價工資無時不牽絆住手腳的年月里，不妨談談青春吧。那是人生的玫瑰，雖注 定凋零，卻用生命怒放。也是每人必走的一條彎路，亂石磊磊，滿途芬芳。其實青春與年齡無關，別總讓生活充滿傷感。有時，只要勇敢一次，便有青春不腐。”

除了題材討巧，另一個不得不說的是其高超的社會化營銷能力。有人說，《致青春》電影質量一般，但營銷水平卻是一流的。這話是有一定道理的。

近些年來，以懷舊、愛情、友情、夢想等為基調的青春電影在中國迅速走紅。無論草根追夢的微電影《老男孩》，還是對愛情懵懂的《致青春》，都因洋溢的懷舊情懷與觀眾產生“共鳴”。當然，抓準目標觀眾，有針對性地進行創新型營銷也是新媒體時代的一個很重要的革新。

懷舊情懷戳中心坎

打懷舊牌的愛情電影，總是能成功引發影迷的追捧，這點從網絡短片《老男孩》的火爆程度就可略窺一二。而影片《致青春》則將這副“懷舊牌”發揮到了極致，幾乎是輻射了所有年齡段的觀眾。影片中的人物生活在上個世紀90年代，對應的就是如今的70后，他們的人生閱歷恰好覆蓋了影片所有段落，包括校園中青澀的初戀，熱血的生活，以及畢業后面對現實的無奈。

90后們有些正在經歷大學生活，雖然如今他們的條件要優越得多，但是那種生活在校園的情緒依然在。

7.如《致青春》，我覺得成功的核心是趙薇，沒有她孫悟空的72變就失去根基，怎么變都是只猴子。一位導演，才是一部案例性作品的前提。”

對趙薇的情感依賴

不得不承認，《致青春》吸引力之一是來自趙薇，一方面是多年來，趙薇積累了無數忠實粉絲。另一方面是人們都好奇，這個讓不少人覺得瘋瘋癲癲的丫頭究竟會拍出怎樣一部片子？ 事實上，《致青春》是趙薇的研究生畢業大作，從這個名堂來看，很多人都嗤之以鼻，有絕大一部分觀眾都是抱著看熱鬧的心態走進電影院，期待值并不高，但看完之后又覺得還不錯，超出預期，甚至有些觀眾認為是一部可以打高分的佳作。影評人yoyo認為，趙薇是一個對自己的個人價值觀有著強烈自信的女人，內心帶著濃厚的女權主義色彩，所以她的電影不是柔和清新，而是大膽潑辣。加上編劇李檣對情節拿捏的穩準老道，以及關錦鵬[微博]對影片節奏和鏡頭的建議把握，為影片錦上添花。對趙薇的情感依賴

《致青春》吸引力之一是來自趙薇，一方面是多年來，趙薇積累了無數忠實粉絲。另一方面是人們都好奇，這個讓不少人覺得瘋瘋癲癲的丫頭究竟會拍出怎樣一部片子?

事實上，《致青春》是趙薇的研究生畢業大作，有絕大部分觀眾都是抱著看熱鬧的心態走進電影院，期待值并不高，但看完之后又覺得還不錯。影評人yoyo認為，趙薇是一個對自己的個人價值觀有著強烈自信的女人，內心帶著濃厚的女權主義色彩，所以她的電影不是柔和清新，而是大膽潑辣。加上編劇李檣對情節拿捏得穩準老到，以及關錦鵬對影片節奏和鏡頭的建議把握，為影片錦上添花。

2、粉絲效應《致青春》借助明星做宣傳取得的成功是其他新導演不可復制的，“這些明星擁有很多粉絲，他們在微博上與趙薇的互動，對電影帶來的宣傳力度無法估量。再加上趙薇本來就代表一代人的青春回憶，她自身就是最好的宣傳。”

2、明星效應

首先是周圍的光環。趙薇無論電視還是電影都證明了自己的市場號召力，出道14年來了，積累了大量的粉絲，光新浪微博，趙薇的粉絲有4214萬。打影片開機起，很多人就很想知道這個瘋瘋癲癲的小燕子到底能鼓搗出什么東西來。

其次，趙薇圈中的人脈。無論是王菲、黃曉明、舒淇、姚晨，還是同是光線系的徐錚、王長田等都在微博上不予余力的推薦這部電影。致青春上映前，趙薇圈內好友在微博上競相奔走，各種粉絲瘋狂轉發，該片在微博上的營銷實際已達到病毒級別。上映后，利用趙薇、韓庚的影響力及該片眾多明星的人脈關系，微博如“井噴”般涌現出各種好評。但天后王菲的免費相助《致青春》主題曲一上微博，就有6萬多條轉發，可見明星的影響力有多大。

8.題材巧：“粉絲文學”人氣高

改編小說引話題

爭議往往是為某一件事情增加關注度的好辦法。電影《致青春》并不是百分之百完美口碑，有相當一部分人認為拍得實在一般，特別是改編后與小說有很大出入，最大的爭議都集中在后半部。有人認為影片后半段走入社會的部分有些畫蛇添足，情節處理松散，不少人物走勢交代不清，戲份又有些平均分配之嫌。但也有觀眾覺得，影片后半段雖不全面，卻也能讓人感同身受，殘酷、沉重、無奈，但很真實，細細品味之后，能咀嚼出影名那樣的淡淡憂傷。也正是這種兩極分化的評論，令影片成為更多觀眾小長假觀影的首選。

2011年，一部臺灣地區青春電影《那些年，我們一起追的女孩》風靡一時，勾起許多不同年齡段人的青春回憶。兩年后，首次觸電做導演的趙薇，將辛夷塢的同名小說《致青春》翻拍成電影后又迅速引發追捧熱潮。不可忽視的是，被稱為“粉絲文學”的《致青春》原本就擁有大批讀者，這也為電影創造了很多潛在觀眾。

所謂“粉絲文學”，是指一切暢銷的文學作品，其中以青春、網絡、玄幻小說為主。長時間以來，這些文學作品雖然有萬千擁躉，但很少被主流文學領域所認可。但近幾年粉絲文學將觸角伸至影視領域，取得了驕人成績。

比如原本在網絡世界里叱咤風云的《后宮?甄傳》，自2011年被搬上電視熒屏之后徹底紅遍中國；由著名言情小說作家桐華創作的清穿小說《步步驚心》，被譽為“清穿扛鼎之作”，2011年改編成電視劇后收視節節攀升；著名職場小說《杜拉拉升職記》，由徐靜蕾自導自演的電影版拿到過億的巨額票房；2011年，改編自粉絲文學的《失戀33天》成為票房黑馬。如今《致青春》的火爆，成為又一個成功改編“粉絲文學”的例子。

9.影片主打“青春”“懷舊”，春意盎然的五月正值大學畢業前夕，影片傳遞的情緒讓觀眾感同身受。

《致青春》選在了五一小長假這一檔期，趙薇處女作，歌后王菲新歌，這三個標簽就讓該片占了人氣之先，首日票房即超票房奇跡《泰囧》，低成本的關系營銷

10.口碑兩極分化引關注

爭議往往是為某一件事情增加關注度的好辦法。電影《致青春》并不是百分之百完美口碑，有相當一部分人認為拍得實在一般。有人認為影片情節處理松散，不少人物走勢交代不清，戲份又有些平均分配之嫌。但也有觀眾覺得，影片好看，細細品味之后，能咀嚼出影名那樣的淡淡憂傷。也正是這種兩極分化的評論，令影片成為更多觀眾觀影的首選。

11.青春文藝片的營銷傳播方式，就要喚醒這種共同性，營造出“你已經參與到我之中”的先驗式輿論氛圍。社交網絡的大發展，天然地為這種營銷傳播方式提供了利器與土壤，“賺票房前先賺參與”成為此類電影的營銷傳播方式圭臬。微博、微信、人人網上，電影的影子全面包圍，幾個字的轉發、原創、貼圖便讓受眾成為參與者，最終心甘情愿地走進影院，貢獻出一個個票房奇跡。

第二篇：致青春營銷傳播方式的大勝利

《致青春》：又一營銷傳播方式成功案例

近年，每部青春文藝片上映，總有一兩句經典文藝臺詞，游走于各大媒體；總有一兩首耳熟能詳的歌，成為K歌時的集體狂歡。我想我是個重度的“青春多次消費者”，熱門文藝片都一部不落地買票支持；荷爾蒙被一次次地刺激起來，一輪輪懷念過去幻想未來。這種對于讓人們為回憶買單的消費體驗成了營銷傳播方式方式的新鮮途徑。

趙薇的導演處女作《致我們終將逝去的青春》（以下簡稱《致青春》）上映三天票房已經過億，首日票房超過了中國票房神話《泰囧》，延續了“青春文藝片”的票房奇跡。回想起來，我并不是因為“聽說這部電影好看”而買票進場的。在還沒看過電影的時候，其實心中已經有了一層熟悉的了解，對電影基調和脈絡也大概清楚。與其說是故事本身吸引我入場，不如說在我還沒看電影之前，它已四面八方地多次靠近我，被我認識。這種熟悉的感覺，來自于事先多次不知不覺甚至下意識地“參與”，成為整個電影預熱環節的營銷傳播方式thldl.org.cn的一環；在這種參與之下，買票入場已經不是單純的娛樂，而是一種營銷傳播方式中對前期參與的驗證和完成。

《致青春》：一場高調的身體力行式的營銷傳播方式

當看到微博上瘋轉著“有一種感情叫趙薇黃曉明”的時候，營銷傳播方式的體驗參與就已經開始了。

段子出自魯豫《說出你的故事》。在片中，趙薇重走青春路，黃曉明拄著拐杖趕節目為趙薇慶生。短短30分鐘里，趙薇和黃曉明的所有互動細節都被照片和文字記錄下來，制成了長微博：同喝一瓶水，接過水瓶擰蓋子，深情注視，趙薇的手輕搭黃曉明的膝蓋，黃曉明忍著腳傷公主抱趙薇??ww w.thldl.org.cn/news文字極其煽情，由很多加V微博原創發出。

截止目前為止，在幾個含#有一種感情叫趙薇黃曉明#的原創微博中，@新浪綜藝轉發13194次，@精彩電影轉發9917次，@壹周貓眼秀轉發4082次，這3個十級到百萬級的微博文案完全一致，可以基本假設為同一營銷傳播方式推廣出口投放的產物。早在3月12日，當事人黃曉明祝趙薇生日快樂并同時“致青春”的微博，共轉發52359次。

熱火朝天的百度趙薇吧中，有些粉絲仿佛帶著哭音發帖：“我們這里是三線城市，團購買《致青春》的票能否計入票房？在線等答案”。趙薇從《還珠格格》時代起積累的粉絲群體，在網絡上發動了強大的攻勢。4月16日@趙薇河南后援會發的一條微博，很詩意地總結了主創們和明星們如何身體力行地實現了一場高調的《致青春》：

@veggieg懂趙薇，淺吟低唱風云變；@黃曉明懂趙薇，拄著雙拐美人抱；李檣懂趙薇，信筆拈來寫青春；@關錦鵬懂趙薇，放浪延遲做監制；@舒淇懂趙薇，微博力頂姐妹淘。你們、他們、我們更懂趙薇，庚寶、游艇、子姍等更懂趙薇，一部#致我們終將逝去的青春#大家賞！

這種高調將著名主創、明星互動集中曬出的營銷傳播方式做法，在簡單易懂地把所有陣容亮點呈現出來的同時，客觀上也讓微博上的人們產生“被包圍、轉發即參與”的感覺，營銷傳播方式的結果就是出對電影先入為主的初步認知。

4月16日上午9時，電影上映前的前十天，王菲主唱的《致青春》通過電影官方微博@致我們終將逝去的青春movie在微博上首發，轉發超6萬。天后亮嗓也是營銷傳播方式的一種手段雖然不是新鮮的但畢竟也起到了作用，再次引起大家對電影的關注。眾多王菲粉絲在微博和微信朋友圈中轉發這首歌，將電影潛在受眾從趙薇的年輕粉絲群體擴展到王菲更為廣闊和深厚的粉絲群中。

第三篇：致青春（本站推薦）

致青春

執筆懷念，落墨想念。留不住的青蔥歲月，在流年里回旋········ 讓我們推開記憶的那扇窗，找尋那份感動，一切都銘心刻骨。那些歲月沉淀的篇章，總會留下太多的難忘。曾經的青春，曾經的笑臉，曾經的美好，都已葬送在昨天。青春，我們永遠回不去昨天。歲月是指流砂，蒼老了一段年華。如今，讓我們遇見昔日的同學，玩伴，那種欣喜是由心而發的。大家真的是很激動，很高興。人生如夢。歲月無情雕刻的容顏，才知道自己真的會慢慢變老了。二十年，人生又有幾個二十年？月依舊，情依舊，人卻早已改變。如今，我們都已為人妻，為人母。為了生活而各奔東西。青春真的不復返。我們都特別特別的懷念過去，懷念那段純真的年代。那些心里難以割舍的記憶，那些痛與快樂，每個人都曾體會過，每個人都曾經歷過，每個人都曾年輕過。我們回憶過去的點點滴滴。那些往事還歷歷在目。仿佛就在昨天。時間距離陌生了彼此，我們在一起只要談到過去，心就拉進了。我們的心里無比的暖。回首那些難忘的日子，心里真的是很高興，很激動，很興奮。

手捧著泛黃的照片，拼湊所有的記憶，捕捉那份驚喜，那份感動。昨天已成了夢幻，昨天已成了過往，游蕩在記憶的岸邊，尋找那份暖，那份曾經，我的淚濕了雙眼。心不由自主的傷感，忍不住的懷念。忍不住的想念，縷著那份疼痛，心漫天的掙扎。浮想連篇。如今卻已成了憂傷的回憶，幸福的回憶，回憶，永遠回不去的記憶。一段情，一杯酒，一輩子，純潔的友情是人生中最寶貴的財富。純潔的友情，無論歲月怎樣雕琢，怎樣改變。見于不見。在彼此心間，傾入了那份思念，傾入那份暖。傾入了一份懂得。

塵世間，嘆情緣。聚散匆匆，奈何情深緣淺。人生沒有什么可以是永遠。多少往事，都已是昨天，那些難忘，那些故事，那些青春的歲月都值得懷念。時光匆匆，無情的飛逝。留下的那份難以割舍的痛，拿什么拯救我們的青春，拿什么來祭奠我們友情··········· 曾幾何時，沉醉在青春的歲月中，在最美的相遇里，我們遇見。我們一起哭，一起笑，一起鬧，一生中最美好的時光。年輕，真好！

青春的歌，我們也曾一起唱過，青春的夢，我們也曾一起追過。愛過，恨過，癡狂過，快樂過。放飛青春，放飛夢想。激情燃燒的歲月，青春的夢屬于我們只有一次。那些年我們曾追過的女孩，那些年我們曾喜歡過的男孩。那些故事只有自己心里最懂。點滴的往事珍藏在心底。永生不忘。

青春，花一樣的季節。夢一樣的年紀。為了那份純潔真摯的友誼，也許淡淡的懷念才是最真實的情感。無論海角天邊，總會想起曾經的一瞥一笑。一生的祝福，一世的牽念。但愿我們，安好！

彈指一揮間，歲月的詩篇慢慢的流淌。春去秋來，人生的輪回無法主宰，我們都在路上。一切都是冥冥注定的。流逝的歲月會讓我們心痛，收獲的幸福像一縷花香，溫暖我們的心房。一簾舊夢，心憂傷。一切皆隨緣，我們無法阻擋。蹉跎的歲月，荒蕪的落寞，心里無盡的無奈。人生就是不斷的成長，不斷的經歷，不斷的收獲，不斷的懂得，不斷的感悟，不斷的珍惜。青春，宛如一顆流星劃過，在浩瀚的夜空中濃抹的一束光。我們祭奠青春，懷念青春。墨香串起，回憶是詩，回憶是夢，回憶是幸福的難忘時光。懷揣著一顆潮濕的心，我們追憶過去，回味過去。記住該記住的，珍惜該珍惜的。

青春是不老的歌，永遠在我們心中淺唱，永遠在我們心中執著。青春，是我們一生的懷念。

青春，逝去的模樣。便是記憶，那些印證在人生軌跡上的一切已成了過往，永恒。我們只能珍藏。在時光的彼岸，淺望那份幸福，那份難忘，深記那段友情。如今，只能靜守流年，默默的祝福。看花開花謝，人若聚若散··········

第四篇：致青春

致我們已經失去的青春有感

N年前，看小說《致我們終將逝去的青春》，從未有過這樣一本書，看得字字痛心，句句揪心，每一句都直指我們曾經擁有，又已經失去的青春。那些已經一去不返的青澀年華，那些躲在暗角哭泣的傷痕，心底澎湃裝作若無其事的平靜，留在心里久久不散的遺憾……..。

看到趙薇執導電影《致我們終將逝去的青春》在4月26日首映，很期待，喜歡王菲傾情演唱的主題曲《致青春》。點開MV，過往歲月迎面撲來，還記得鄭微說過的兩句話“愿賭服輸……”“我們愛自己都勝過愛愛情……”

多年后，青春遠去，是不是還記得陳孝正或是林靜，我們是否還有這樣對青春的追憶，或是追悔？一起去看電影吧《致我們終將逝去的青春》。

第五篇：致青春

這些年，我們一起追隨的青春

那些年，我們一起喜歡過的“小燕子”近期發表了她的處女作《致我們終將逝去的青春》，整部影片以一群人悲歡離合的愛情為線索詮釋青春的含義。因為青春，他們，所以敢愛敢恨，所以激情飛揚，所以執著一念，從而成就了或千回百轉或蕩氣回腸或細水長流的愛的故事，同樣是愛情，在不同的人身上演繹出不同的精彩。

之所以稱之為精彩，我覺得至少他們——鄭微，阮莞，施潔等一群人都曾為自己真正地勇敢了一次。也許不懂愛，卻可以為了這份懵懂付出了自己內心深處最真的感情。所有的付出無關乎金錢，權勢，地位的誘惑，所有的困難困不住也難不倒自己對于真實情懷的追逐。我想這也正是我們最真實的青春，正是因為真實過，所以在最純真的青春歲月里，有一段至真至純的感情留在記憶里。也許彼時彼刻，有太多太多異樣的眼光投射過來，但遵從了內心的感覺，自己每時每刻依舊能感受到一種舒暢的溫暖。其實呢，在我的價值觀里，這樣實實在在地活著真好！

我是一個喜歡文藝的人，也許是曾經從書中移植過來的對人對事理想化的情懷潛移默化地影響了我，一直以來，對于這種至真至純的感情會有一種無比的向往與感觸，也盡量讓自己在現實生活中以最真實的狀態呈現，人與人之間，什么相互敷衍，玩曖昧，我不會，也不會選擇這樣做，對于值得深交的朋友，我定會好好去珍惜。

在這部影片里，讓我感觸至深的除了她們的真性情，還有鄭微的勇敢，很可愛的那種勇敢，可以為愛一個人執著瘋狂，可以為討厭一個人我行我素，和她比起來，我真心覺得自己是一個畏縮不前的原始人，一個不知道勇氣為何物的原始人。剛開始我還覺得這部影片改為《致愛情》主題或許更明確，現在突然發現這種想法太狹隘了，愛情——或許只是青春里最亮麗的風景之一，它是一種感情，也是我們整個青春態度。對愛情能夠做到勇敢與執著，那么對于心中其它的一些美好的愿望，比如旅行，讀書，舞蹈，音樂等一樣需要這份勇敢與執著走下去。記得國際影后張曼玉去年接受采訪時說：“我不希望到了八十歲，自己連走路都成問題的時候后悔年輕時怎么連地鐵也沒坐過，我現在基本上想到什么，就會盡量去滿足自己，勇于去感受更廣闊的世界”。確實，帶著一顆勇敢地心去嘗試和執著的心去堅持，很多的美好或許在不經之間成為記憶里最深里的一部分。

有人說青春可以后悔，但不要留下遺憾。影片中也有一句話：我們應該慚愧，我們愛自己都勝過愛愛情。我想這也就是產生遺憾的根源吧，我不想我的青春只能永遠在電影里，一路帶著遺憾前行。所以在這些年，我們一起追隨的青春里，一定要努力去做一個真實，勇敢的自己！