?功夫熊貓?

策

劃

方

案

方案概述：

1.市場調查

2.創意和市場定位〔消費者分析〕

3.產品制作：故事概要、角色設計、場景道具設計、配音工作、合成編輯；

4.規格、本錢、進度安排、周期、考前須知。

5.廣告宣傳

市場調查：

中國動漫產業在開展模式上幾經周折,產業開展舉步維艱。在我國目前的動漫市場份額中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，中國原創動漫僅占11%，近90%的中國動漫市場份額被國外動漫產品壟斷。

從中國國內影片與國際影片博弈看，盡管中國市場采取了種種硬性和軟性的國產電影保護，但進口片的市場沖擊日益明顯。去年進口片前十名的票房同比增長四成六，占全部票房的約三成。

創意和市場定位：

主打濃濃的中國風。

中國傳統的水墨繪畫的風格充滿著整部動畫片的始終，讓本就名聲在外的好萊塢動畫長片更增添了幾分寫意的特質。也讓好萊塢人“中西結合〞的手筆得以順理成章、自然天成。

而武術、熊貓以及故事中幾位武術大師的動物形象更無時無刻不表達著悠久的中國歷史和華夏韻味。

青城山、麻婆豆腐、擔擔面、火鍋等“川味元素〞驚艷亮相，巧妙而又原汁原味地“移植〞進這部國際大片之中，帶給中國觀眾格外的親切感。

?功夫熊貓?賦予功夫熊貓謙虛、恭敬父母、大俠風范、為理想而頑強拼搏的形象，這部影片折射出有些人不甘一生默默無聞而為理想奮斗不息的現狀。

經過幾年的商業化的培育，國內的“暑期檔〞已經開展成為一個比擬成熟的商業檔期。而每年將近10幾億的票房數字就是一個很好的說明，“暑期檔〞已經成為國內外電影公司揚名爭利的一個重要的黃金檔期。

產品制作

1.故事概要：

在寧靜祥和的和平谷里，生活著一群悠閑可愛的動物。又肥又遲鈍的阿寶在父親經營的面館里工作，父親希望阿寶能繼承面館，然而阿寶卻一心想學武功，成為谷中第一的功夫大師。但是這對向來好吃懶做的阿寶來說，也只是個遙不可及的夢而已。

烏龜仙師近日有不祥預感：外號泰龍的大惡魔雪豹，即將要突破困住它多年的黑牢，泰龍出獄后必定會來和平谷復仇。

于是，和平谷要馬上召開武林大會，選出一名代表對抗太郎。

谷民最看好的是谷中五大高手：老虎大師、美女蛇、猴大師、鶴大師以及螳螂大師。這五大高手在個子小小的師傅小熊貓，名字也就直接叫師傅設置的武臺上一絕高低。

阿寶當然不放過這么熱鬧的場面，一早準備占好位置觀摩，但天不遂人意，由于阿寶天生的肥胖，使他爬到比武大會現場費了不少功夫，同樣錯過了很多好戲。但阿寶終于在龜仙人宣布獲勝者時掉入現場。

原本只想當個開心看客的阿寶竟然莫明其妙地在武林大會中被烏龜仙師看中，成為將與泰龍一決生死的和平谷代表，這一結果讓師傅相當震驚。

既然天意如此，師傅也只好認證阿寶的資格。

然而阿寶不會武功是事實，于是要在短時間內將這只胖熊貓變成武林高手成為師傅職業生涯中最大的挑戰。與此同時，五大高手，也就是阿寶的師兄師姐，以各種心態各種方式對待阿寶。

當小熊貓師傅絕望的時候，龜大師以堅決的態度，肯定了阿寶的實力，相信它一定可以成為一個武功秘籍的擁有者！在一次意外中小熊貓師傅看到阿寶的潛能，決定把這種潛能開掘出來。小熊貓師傅使用特別的教學方式，在短時間之內讓阿寶變成了會武功的高手，拿到真正的武功秘籍后，阿寶翻開秘籍，卻驚訝的發現秘籍里面竟然是空的。于是，小熊貓師傅決定自己對付雪豹，讓阿寶和它的那幾個高徒帶著和平谷的谷民逃亡。

阿寶在逃亡的途中，父親告訴他家里祖傳的面湯其實沒有任何的秘方，味道好的秘訣是面的本身！阿寶突然想到那個空空的卻能映出自己的秘籍，他突然明白，根本沒什么秘籍，而秘籍所表達出的意思是武功的最高境界是自己本身！于是他決定回去幫助小熊貓師傅打敗泰龍！

劇烈的戰斗后，阿寶以自己對武功的悟性和師傅傳授的武術，戰勝了太郎，拯救了山谷，為山谷帶來了和平。

2.角色設計

熊貓PO：

PO本是一家面館的學徒，但是他卻夢想著能打遍天下無敵手。命運之神真的眷顧了他，PO意外的擔負起了拯救整個山谷的重任：對抗邪惡的泰狼入侵。雖然PO還只是一個功夫新手，但不輕言放棄，力圖證明自己的實力給反對他的人看，而在這個過程中，他發現他最大的弱點或許正是他最大力量的源泉。

猴子：友好，幽默，熱情，猴子大師是五位功夫高手中最平易近人的一位。他用隨和的態度掩飾著他那非凡的軍事才能。猴子很喜歡開玩笑，每次看熊貓學功夫的景象都特別開心…

老虎：老虎是五位功夫高手中最強大，也是最年輕的一位。根本上你可以在她身上發現你想象中的所有英雄氣質：遠見卓識，勇氣過人，大無畏，英雄主義……珍惜每一天。她認為大家對PO的期望完全是個可悲的玩笑。但是再強大的人也難免犯下錯誤，老虎認識到命運并非總如期待中的方式到來。

仙鶴：盡管仙鶴是位爺們兒，但卻是團隊中的“母雞媽媽〞。他善于化解個人的沖突和矛盾，是他們之中最細心周到的一位功夫高手。如果可能，他會防止任何的沖突；但如果戰斗不可防止，他便會盡一切可能贏取勝利。

蛇：先是無限嫵媚的調情，接下來便是暴風驟雨般的凌厲攻擊。她強大的迷惑能力不僅在于魔法，同樣表達在她的力氣，她邪惡的本性，她的苛刻……接下來就是她招招致命的攻擊。所以就不難理解她為什么總是能得到自己想要的任何東西了。

螳螂：可能是五位功夫大師中體型最小的一位了，但他卻從不成認這個強壯，敏捷，靈巧。他總是非常同情PO的苦處，每次都很快來點小幽默幫PO脫離窘境。什么都嚇不到他勇敢的小心臟。

師傅：功夫大師SHIFU是中國最出色的功夫教練，致力于培養“王中之王〞的功夫高手。但是出色并不等于完美——他是一個嚴厲的導師，卻總是被自己過去的過失所困擾。PO認為他是位“最沒禪味兒的禪宗大師〞。但這并不阻礙他將一個軟弱的做面條的熊貓訓練成一個有足夠能力保護山谷不受泰狼攻擊的功夫斗士。但是看來，并不是只有PO一個人需要重新學習學習人生。

泰狼：泰狼是他自己的忠實粉絲。曾幾何時，所有人都認為他是史上最偉大的戰士——當然他自己更相信這點。當眾人認識到他貪婪的野心時，泰狼暴露了他黑暗的本性：掃蕩了整個村子最終被關進了牢不可破的監獄，度過了20年。在那里，泰狼時刻等待著時機，尋找著逃脫的時機，出去結束他20年前挑起的戰爭。2，3.場景和道具設計

在場景的設計中對動物們和建筑的設計充滿中國特色。片中重要的場景“玉皇宮〞和“和平谷〞，代表中國宮殿建筑與中國山水風光兩種景光。

其中“和平谷〞以中國麗江山谷以及廣西桂林景色為藍本，場景中的中國元素的應用非常成功，從人物、服裝、道具等場景設計高度內涵化后，使得作品表現力極度擴張，給人全新的視覺感受，作品構筑了一個典型的中國功夫世界。

“玉皇宮〞所有的建筑風格、室內裝飾就是典型的中國皇宮，房子外觀的飛檐、窗子、柱子、顏色設計都非常用心，另外，地板的設計也非常中周化，比武中心由龍的圖案進行了裝飾，室內的墻壁、柱子、桌椅繪制更是典型的中國之家，轎子的裝飾運用了中國的鞭炮，外形的設計也很中國化。

和平谷的院子設計得非常中國，月亮型的門、門兩邊裝飾的竹子、賣面條的小推車以及旁邊的中國碗筷等，設計得非常成功，是典型的南方園林風格。和平谷里面的角色服裝造型，村民們全都擬人化，無論是熊貓兔子還是鴨子，都穿的是中國百姓便裝，手拿筷子吃面或包子，就連螳螂也愛喝面條湯，還嫌自己嘴不夠大。

中國南方美景在片中表達得淋漓盡致，云霧繚繞、山水秀麗，頗有意境。據說和平村的原形是中同麗江一帶。

當然為了表達武俠電影的神話色彩，很多外景也被夸張化，比方山的形狀、連接在山間的吊橋和監獄等的設計，但整體中國風格仍然保存。探索這一效果的過程中用素描和色彩草圖進行了多角度的探索，而不管設計師們進行了什么樣的探索與創新，有一個主旨是不變的：那就是圍繞?功夫熊貓?這部動畫片本身的內涵始終不會變，任場景的設計怎么變換，整部片子的中心及要表達的思想是不會變的要有完美的場景設計，更需要有深刻的內涵，這樣的動畫片才會有意義，才會獲得更高的價值

。動畫片中的場景設計都是根據動畫片所要表現的內涵和意義來設計的，要更加突出主題，好的場景設計都是為表現動畫片的內涵而效勞的，在一部動畫片中，動向場景的表現和它所要反映的內涵是統一的，場景設計的表現和作品本身的內涵是統一不可別離的。

為講故事而尋找運用空間和維度的解決方案，并且讓每個場面都極具戲劇性，都讓人覺得獨特和有趣。這是電影的一種形式，在電影中充滿不同的藝術規那么。

以及色彩的變化來講述整個故事，這部電影中，色彩和照明采用了戲劇性的表現手法，在階段照明技術和藝術的選擇上進行了非常有趣的組合。

4.配音工作

阿寶〔Po〕

………………

杰克·布萊克

師傅〔SHIFU〕

………………

達斯汀·霍夫曼

飛虎女〔Tigress〕

………………

安吉麗娜·朱莉

靈猴〔Monkey〕

………………

成龍

毒蛇〔Viper〕

………………

劉玉玲

仙鶴〔Crane〕

………………

大衛·克勞斯

猛螳螂〔Mantis〕

………………

塞斯·洛根

雪豹〔Tai

Lung〕

………………

伊恩·邁克什

5.后期合成可以說后期制作合成是整部片子工作量最大的階段。通過3DMAX，MAYA

After

Effect，Adobe

Premiere。

工作流程：

規格：90分鐘

周期：5年

制作本錢：1.3億美元

進度工作安排：

制作人

Glenn

Berger

攝影

Cinematography

剪輯

Film

Editing

藝術指導

Production

Designer

美術設計

Art

Direction

視覺特效

Visual

Effects

Supervisor

動作指導

Action

guide

廣告

廣告采用宣傳片的形式在影片上映之前推出，把影片的大致內容制作成一部短片吸引觀眾，使群眾期待觀看完整的電影。

五、宣傳與促銷

1、海報

在城市中人群集中的地方以及各大影院放置巨幅宣傳海報

2、媒體攻勢

召開媒體見面會對其進行宣傳，通過媒體攻勢引起公眾的注意，同時在大型網站的影視頻道的首頁放置

3、首映式

除了請來為影片配音的大牌明星之外，讓身披熊貓服的真人熊貓阿波出現在首映式上，再耍幾下中國功夫可謂是讓觀眾大飽眼福，還可以令明星與這些“動物〞們來個互動活潑現場氣氛也會有很好的宣傳效果。