第一篇：電信日特刊策劃

掌上看世界線上享生活

5.17電信日特刊方案 在全面學習黨的十八大及省第十二次黨代會精神基礎上，在王三運書記“推進信息資源共享和社會管理服務信息化”報告指導下，省通信管理局確定了“以信息通信技術推動建設幸福美好新甘肅”的目標。我省通信業狠抓目標落實，扎實做好通訊網絡工作，促進省經濟社會轉型跨越及富民興隆。3月15日，在省工商行政管理局、省質量技術監督局、省消費者協會、甘肅日報社聯合推出的3.15誠信特刊上，就省通訊行業誠信現狀面向全省發放了18萬分調查問卷。這是一份關于我省通訊行業的關系質量和客戶忠誠度的研究調查。在問卷回收基礎上，擬推出《掌上看世界，線上享生活——甘肅日報5〃17電信日》特刊，旨在在強化信息通訊服務、推介通信新技術新業務、正確引導消費者消費等方面樹立通信行業新形象，特刊宣傳方案如下：

一、宣傳主題

掌上看世界線上享生活

主題詮釋：對于公眾而言，通信業及其技術的發展，已不單單表現為公眾相互之間的溝通聯系，也是人們獲取資訊、了解世界、掌握未來的重要途徑。縱觀歷屆世界電信日主題，都與社會生活緊密聯系。2013年，世界電信日主題是“信息通信技術與改善道路安全”，進一步將信息通訊與人類社會生活緊密聯系在一起。人們的生活態度及生活方式隨著通信技術的發展有了極大轉變，順應時代潮流發展，才能尊享現代生活。

二、宣傳時間

2013年5月17日

三、宣傳訴求點

通信行業誠信度調查問卷的突出問題主要集中在運營商企業形象、手機通話信號、增值業務、通訊客服及手機品牌投訴等方面，本次宣傳方案將以調查問卷為基礎，以形象、服務、技術、價值為宣傳訴求點，力圖有針對性1

地全面做好本次特刊宣傳工作。

1.形象 — 通過標示展現通信行業在公眾面前的總體印象，一方面傳遞行業的精神文化，另一方面加深公眾對通信業的認知和接受；

2.服務 — 根據行業調查的分析報告，擬取公眾最為關心的服務為切入點，架起通信業與公眾聯系的重要橋梁；

3.技術 — 通信業新技術、新業務推介；

4.價值 — 將通信業、運營商、手機專營店、公眾、消費連成一體，體現各自的自身價值及社會價值；

5.未來 — 通信業的中國夢。

四、宣傳內容

1.甘肅省通信管理局5.17專訪；

2.行業形象、高端訪談；

3.刊登問卷分析報告、突出案例；

4.根據調查問卷宣傳通信業誠信與品牌建設；

5.全面宣傳中國移動、中國電信、中國聯通等相關企業在新技術、新業務以及完善服務等方面的新舉措；

6.公益廣告：通信業的中國夢。

五、宣傳形式

1.開設《掌上看世界，線上享生活》特刊，設置專訪、調查、企業、活動、服務等板塊；

2.宣傳做到形式創新、主題鮮明、題材新穎、圖文并茂；

3.為配合各通信企業在5.17電信日當天的促銷活動，甘肅日報將在特刊當天加印2000份銅板報紙，贈送給參與企業供促銷宣傳使用。

六、達成目標

1.配合5.17世界電信日宣傳，營造良好輿論氛圍；

2.結合甘肅省通信業整體戰略指導思想，進一步提高行業及相關企業的知名度及美譽度；

3.做好通信業及相關企業與消費者之間溝通的服務工作；

七、報道組織

組織骨干記者、編輯撰寫稿件，組織版面，力求在稿件質量、版式、圖片等方面出新出彩。

八、宣傳費用

1.封面費用為5萬元/半版；

2.其它版面優惠后費用為8萬元/版；

3.公益廣告：由甘肅省通信管理局和報社共同推廣。

第二篇：世界電信日特刊新聞策劃案

2004電信宣傳月暨5·17世界電信日特刊新聞策劃案

行業背景：據國家信息產業部消息，近幾年來，我國每年新增的電話用戶數都在9000萬以上，目前固定電話、移動電話的用戶總數達到5.57億，互聯網上網用戶數達到7950萬；2003年電子信息產業的銷售收入達到1.88萬億元，產品出口1410億美元。電話已進入億萬百姓家庭，手機使人們能夠隨時隨地進行聯系，互聯網的影響日益廣泛，信息技術應用水平不斷提高。

2003年，預計我國全年信息產業增加值完成7090億元，占國內生產總值的6%。其中，電子信息產品制造業4000億元，通信業3090億元。全年宏觀發展目標基本實現，電話用戶總數、電話普及率和電子信息產業銷售收入、電子產品出口四項指標提前兩年實現“十五”計劃目標，通信業繼續保持快速增長，信息化建設向深層次發展，市場監管力度進一步加大，法制建設與改革取得明顯成效，隊伍建設取得新成果。目前，全國電話用戶總數已超過5億戶，居世界第一位；互聯網用戶7800萬戶，居世界第二位，我國已成為名副其實的電信大國。

特刊背景：為貫徹落實黨的十六屆三中全會精神和中共中央經濟工作會議決定，推進完善行政執法、行業自律、輿論監督、群眾參與相結合的市場監管體系，推動云南省電信行業信用體系建設，解決當前消費者反映強烈的熱點問題，根據省通信管理局、省消費者協會5月份聯合在全省開展電信行業“誠信·維權”宣傳月活動的決定，以及5月17日在昆明金馬碧雞廣場開展的第36屆世界電信日紀念活動的安排，×××報作為活動和宣傳的承辦單位，將在5月17日前專門辟出近50個版面的特刊對電信行業及其相關的服務情況等方面做全面的報道和相關活動現場及意見回饋報道。

特刊內容：全省電信運營企業、電信設備經銷和維修企業及省通信產品商會積極開展電信行業“誠信·維權”宣傳月活動情況；相關法律、法規和規章；電信管理機構市場監管措施和情況；省消費者協會受理調解消費者投訴情況；消費者反映強烈的電信行業的熱點問題；有關電信行業的消費警示和預警信息；揭露不誠信服務和假冒偽劣商品；推薦誠信經營企業并引導消費；昆明地區電信行業“誠信·維權”經營活動的監督檢查情況；5·17世界電信日的主題解讀和活動安排情況；電信行業的消費維權典型案例和維權消費知識、常識等。

主題鏈接：2004年5月17日第36屆世界電信日主題：信息通信技術：引領可持續發展之路；云南省電信行業與誠信·維權宣傳月活動主題：電信行業與誠信·維權。

特刊主題：

光電神話：撬動聲色消費的現代溝通模式

備選主題：信感網事、突然電波、非常信感、無線資本、掌上乾坤、溝通劇變、一網打盡、通信瘋狂、電波帝國、信感昆明、溝通無限等。

主題闡釋：凸現現代信息通信技術給人們的生活、工作帶來的便利和效益，引導消費并引領行業的可持續發展道路，規范和監督電信行業的誠信經營行為和服務質量，同時側重宣傳各通信運營企業的相關業務和服務情況。

出報計劃：此期特刊計劃40個版，分透視篇、專訪篇、調查篇、監管篇、案例篇、言論篇、解讀篇、企業篇、活動篇、服務篇共10個篇幅，其中，透視篇計劃2個、專訪篇計

劃3個版、調查篇計劃6個版、監管篇計劃2個版、案例篇計劃6個版、言論篇計劃2個版、解讀篇計劃2個版、企業篇計劃10個版、活動篇計劃1個版、服務篇計劃4個版。

因為涉及的采訪量大，因此要求××記者參與特刊的采寫工作，同時在數量的分工和執行上稍有側重。執行文字的記者共××人、攝影記者××人。相關版面內容可由編輯在網上、本報資源庫或相關報刊、資料整合。特殊情況如要調整版面數量可根據實際情況裁減或擴充。

出報時間：該期報紙兼容5月××日正常出報時間該出的報紙，5月××日當期的報紙不再另出，該期報紙注明出報時間為5月××日，實際出報日期為5月××日，所有稿件的截稿時間為5月××日××時，所有版面的簽樣付印時間為5月××日晚。

版面內容

01、主題封面

02、主題文章

版面內容：“光電神話：撬動聲色消費的現代溝通模式”的綜述性、點評性、概念性文章，由楚漢本人負責撰寫。

>>透視篇

03、資本經濟

內容框架：中國電信、中國移動、中國聯通、中國網通四大家族的國際國內運行形勢、市場競爭格局和各自的戰略特點，以及在終端消費這一塊的比重和各自突出的方面，以上作為背景資料的綜述和概括。同時，采訪業內資深人士，就目前的信息通信市場和發展格局談有關電信資本的運作運營情況。結合云南和昆明目前的實際情況，公布有關數字數據，并結合本地的突出問題談云南的信息通信消費情況、發展形勢和競爭資本、經濟走勢等。

附：各電信運營商成立時間表

1994.01.12

吉通公司成立

1994.07.19

中國聯通成立

1999.07

中國移動集團籌建中

1999.10.28

中國網通成立

2001.01

中國鐵通公司掛牌成立

2001.12.19

中國衛星通信集團掛牌

2002.05.17

新網通新電信正式掛牌

執行人員：×××

第三篇：電信日活動策劃

“幫助全人類溝通”隆重慶祝第35屆國際電信日

暨時尚之旅手機麗人大賽 5.17國際電信日慶祝活動策劃案

一.宣傳導語

攜手時尚，展現手機的個性魅力。手機麗人與品牌手機演繹五月的浪漫情懷，盡展初夏的嫵媚靚麗。10名手機麗人、10位手機廠商代表將共赴“宜昌·三峽”時尚之旅??。

二.慶祝活動宗旨

幫助全人類溝通是2003年第35屆國際電信日的活動主題。在當今世界，手機與網絡密不可

分，由網絡與手機共同組成的移動通訊已成為個人通訊的首選，手機與網絡的發展之迅速、消費市場之大為人所共識。不僅如此，網絡服務功能、手機功能的不斷更新、網絡產品與手機款式的日益繁多、功效設計理念更趨人性化的顯著特點，都標明網絡服務已不在單純保證良好的通信信號，更注重造就時尚的通訊方式；手機早已從單純的通信工具轉變為個性時尚的前沿代表，由網絡與手機所共同組成的手機文化日益凸現，吸引著青年受眾的積極關注。

在5.17舉辦的慶祝活動中，一方面將以“幫助全人類溝通”為主題，依托電信日的節日氣氛為各網絡運營商進行更鮮明的產品業務宣傳；一方面以“時尚之旅 手機麗人大賽”為依托對手機產品及品牌形象進行有效的宣傳，大力弘揚手機文化“時尚、前位、快樂”的獨有特性。通過慶祝活動的開展，使青年受眾對手機文化有一個更深層次的體會，促進手機消費更理性、更科學；慶祝活動以品牌的親和力、感染力為訴求點，深化品牌市場建設，提高各網絡品牌、各手機品牌的公眾形象。

三.活動板塊

拇指文化ABC ——展示板塊（現場展示）

各主、協辦、參展的品牌手機商、網絡運營商、大型手機賣場、品牌機精品專賣店、手機維修點、手機飾品商在現場展位上進行產品展示、促銷活動宣傳、發放宣傳單頁，進行產品推介活動。

時尚之旅 XX手機麗人評選——活動板塊（主辦品牌冠名）

“手機麗人”評選活動，由身材、氣質好的都市佳麗持各品牌手機上臺進行手機造型及形體展示，通過服飾與手機的搭配、手機款式與姿體語言的結合，給受眾以“唯美”感，突出手機的各品牌形象，以“時尚之美”為訴求點，與受眾產生共鳴。活動將分“預賽”、“決賽”兩個階段舉行，預賽人數在40~50名左右，決賽人數20名，勝出的前10名佳麗將與各品牌手機商代表（10名）參加“宜昌·三峽 時尚之旅”2日游活動。

燃情五月 XX流行色 ——推介板塊(協辦品牌冠名 慶祝活動專場推介會)專場推介會共3場，網絡運營商、手機廠商均可冠名，每場活動將分別邀請市知名的藝術團體參加表演，以強烈青春氣息的歌舞表演為主旋律。主要有“時尚街舞、民歌匯薈、健身熱舞、團體舞”等節目，突出快樂時尚、青春動感的手機文化特色，展現青年推崇個性酷文化的心理特點，達到對“時尚、個性、快樂”消費訴求的巧妙宣傳。中間穿插冠名品牌形象宣傳、業務認知宣傳的互動游戲，并對5.17慶祝活動的主辦、協辦、承辦商進行鳴謝。

浪漫情懷 XX電信之夜 ——推介板塊(協辦品牌冠名 專場推介會)活動將在5.17電信日的晚上舉行，故名電信之夜。網絡運營商、手機廠商均可冠名，活動將邀請市知名的藝術團體參加表演，以“個性、時尚”消費訴求點，輔以動感十足的歌舞表演為主旋律。突出由網絡與手機所形成的手機文化特色，展現都市青年推崇個性的心理特點。在活動中穿插冠名品牌形象宣傳、業務認知宣傳的互動游戲，并對5.17慶祝活動的主辦、協辦、承辦商進行鳴謝。

四.活動流程

日期 活動時間 活動內容

17日 09:00以前 現場布置完畢包括背景板、舞臺、音響、展板、彩虹門、各廠家展臺、樣品、廣告傘等。

09:30~12:30 時尚之旅 XX手機麗人預賽(主冠名)及慶祝活動開幕式通過手機麗人對手機品牌進行展示

14:30~17:00 燃情五月 XX流行色(分冠名)5.17慶祝活動專場推介會 19:00~21:30 浪漫情懷 XX電信之夜(分冠名)5.17慶祝活動專場推介會。18日 09:00以前 現場布置完畢包括背景板、舞臺、音響、展板、彩虹門、各廠家展臺、樣品、廣告傘等。

10:00~12:30 燃情五月 XX流行色(分冠名)5.17慶祝活動專場推介會 14:30~17:00 燃情五月 XX流行色(分冠名)5.17慶祝活動專場推介會 19:00~21:30 時尚之旅 XX手機麗人決賽(主冠名)手機麗人頒獎儀式

備注：拇指文化ABC現場展示活動 將從每天的09:00~17:30舉行，各廠家自行組織產品推廣、促銷活動，在中央舞臺尚未開始時，由主持人在背景音樂的襯托下，介紹當天各商家的促銷活動內容，或產品簡介，循環播放VCD廣告。

五.現場布置

舞臺布置

n 主背景板20m×4m 背景板（噴繪制作）內容：商標標志、主題詞等。n 舞臺 16m×6m專業舞臺含地毯。

n 音響 美國C－MARK高級音響，備調試臺、立麥、座麥等。

場景布置

n 彩虹門 跨度12m放置在活動現場顯眼處。n 展臺 由廠商自備，放置于活動現場顯眼處地點。n 廣場展板 廠家自備，放置于活動現場顯眼處。n 三角立柱 尺寸、式樣見小樣圖，置于活動現場四周。n 升空氣球 下懸10m條幅，置于活動現場顯眼處。

六.廣告宣傳(略)

七.實施計劃

? 4月12日前 整體活動報批完畢

? 4月12日~5月15日 前期推廣、企業參展報名

? 5月12日~5月16日 相關器材制作并安裝、布置完畢

? 5月17日~5月18日 開展活動

八.企業參與及回報形式

網絡商

a 贊助品牌20000元（冠名1場2.5小時的專場推介活動）回報形式如下： 1.主背景板1塊，面積80m2，立于廣場中央舞臺上半天。突出企業標識及冠名主題詞；

2.在廣場中央舞臺，2.5小時的專場推介活動中穿插企業形象、產品特性推廣等系列活動；

3.提供12m×5m，60m2的展牌一塊，在廣場上發布2天；

4.活動前送4條店頭橫幅5m×0.75m，品牌商自選發布地點予以發布； 5.提供彩虹門1座，發布于廣場上2整天。6.提供升空氣球4組，在廣場上發布2天 7.提供20面彩旗在廣場周邊草坪上發布2整天。8.企業代表在5.17慶祝活動開幕式上致辭。

9.如有自備的廣告傘等廣告宣傳物品，可得到免費提供的擺放場地。10.在廣場上提供不少于400平米的展銷位，進行2天的展示活動。

手機商

a 主冠名品牌50000元（含手機麗人的獎金）回報形式如下：

1.主背景板1塊，面積80m2，立于廣場中央舞臺上1整天。突出企業標識及冠名主題詞；

2.在廣場中央舞臺，3小時的手機麗人大賽預賽、2.5個小時的決賽中穿插企業形象、產品特性推廣等系列活動；

3.活動前1臺公交車左右側廣告，噴繪制作，發布期30天； 4.活動前在廣場發布210m2巨幅廣告一塊，發布30天；

5.5.17慶祝活動開幕當天，在《晚報》單獨刊登1期1/4版廣告； 6.活動結束后1月內，在《晚報》刊2期1/4版后期廣告； 7.活動前《晚報》單獨刊登1期1/4版廣告；

8.活動結束后，在《精彩頻道》播出《新時尚》專題欄目廣告3分鐘，共5天； 9.活動前在《晚報》、《日報》各8次，共16次的1/4版前期宣傳廣告中以主辦品牌予以重點突出；

10.活動前送4條店頭橫幅5m×0.75m，品牌商自選發布地點予以發布； 11.提供彩虹門1座，發布于廣場上2整天。12.提供20面彩旗在廣場周邊草坪上發布2整天。13.企業代表在5.17慶祝活動開幕式上致辭。

14.如有自備的廣告傘等廣告宣傳物品，可得到免費提供的擺放場地。15.在廣場上提供不少于400平米的展銷位，進行2天的展示活動。

b 贊助品牌20000元回報形式如下：（2家）

1.主背景板1塊，面積80m2，立于廣場中央舞臺上半天。突出企業標識、產品形象及冠名內容。

2.在廣場中央舞臺，由品牌冠名的1場2.5個小時的專場推介會中穿插企業形象、產品特性推廣等系列活動；

3.活動前1臺公交車左右側廣告，噴繪制作，發布期30天；

4.活動結束后，在《精彩頻道》播出《新時尚》專題欄目廣告2分鐘，共5天； 5.活動前在《晚報》以活動贊助品牌，單獨發布1/4版宣傳廣告2期； 6.活動前送2條店頭橫幅5m×0.75m，品牌商自選發布地點予以發布；

7.活動前在《晚報》、《日報》各8次，共16次的1/4版前期宣傳廣告中，不少于10次以活動贊助品牌予以重點突出；

8.提供彩虹門1座，發布于廣場上2整天； 9.企業代表在5.17慶祝活動開幕式上致辭。

10.如有自備的廣告傘等廣告宣傳物品，可得到免費提供的擺放場地； 11.在廣場上提供不少于200平米的展銷位，進行2天的展示活動； 12.在廣場上提供三角立柱2個，發布2天，進行品牌宣傳；

c 協辦品牌8000元 回報形式如下：（4家）

1.提供4m×5m背景板1塊，立于廣場一側，發布2天。

2.活動前在《晚報》以活動協辦品牌，單獨發布1/4版宣傳廣告1期；

3.活動前在《晚報》、《日報》各8次，共16次的1/4版前期宣傳廣告中，不少于6次以活動協辦品牌予以重點突出；

4.主持人在活動中以活動鳴謝單位加以宣傳。

5.在廣場上提供不少于100平米的展銷位，進行2天的展示活動。

6.如有自備的彩虹門，廣告傘等廣告宣傳物品，可得到免費提供的擺放場地及電源設施。

d 參展品牌4000元 回報形式如下：（6家）

1.活動前在《晚報》以活動參展品牌，單獨發布1/8版宣傳廣告1期； 2.活動前在《晚報》、《日報》各8次，共16次的1/4版前期宣傳廣告中，不少于4次以活動協辦品牌予以重點突出；

3.主持人在2天的活動中以活動鳴謝單位加以宣傳。

4.在廣場上提供不少于50平米的展銷位，進行2天的展示活動。5.如有自備的廣告傘等廣告宣傳物品，可得到免費提供的擺放場地。

e 其它廣告形式 u 彩虹門

? 跨度12m 在廣場上發布一整天

? 費用600元/天 u 升空氣球

? 下懸10m條幅 在廣場上發布一整天

? 費用260元/天 u 廣場燈柱

? 規格 0.75m×1.2m 三面 帶燈

? 1200元/個·月 u 廣場周邊彩旗

? 規格 0.75m×1.2m 發布1天

? 費用 30元/面

手機麗人獲獎名額及獎金

一等獎 1名 獎金1500元（或等值獎品）

二等獎 2名 獎金 900元（或等值獎品）

三等獎 3名 獎金 600元（或等值獎品）

鼓勵獎 4名 獎金 200元（或等值獎品）

獎金共計 5600元

所有獲獎佳麗參加“宜昌·三峽 時尚之旅”2日游

第四篇：電信日采訪策劃草案范文

5.17電信日采訪策劃草案1、5.11號，就近期大眾論壇出現的“中國電信用10000號客服電話（號碼）發送垃圾短信，比其他運營商技高一籌!” 帖子對山東信息產業廳（0531-86126262）、山東工商局、中國電信山東分公司電話采訪，并分別將出現在大眾論壇的帖子傳真給三方。最后根據采訪出一篇稿子。

2、針對此貼，新聞中心配合新聞報道，建議位置：大眾網首頁滾動新聞。并跟蹤采訪報道。

3、考慮在5.17電信日的前一天，邀請信息產業廳相關領導、工商局領導、中國電信負責人做客大眾網網絡直播間，就垃圾短信現象進行全方位的分析。請新聞中心主持人主持，多媒體的同事協助拍攝。市場部負責現場直播。

市場運營中心2009-5-9

第五篇：特刊策劃五原則

特刊策劃五原則

發表時間:2003-4-17 9:59:11

近年來，報紙特刊已成為一種備受矚目的獨特現象。放眼全國，此起彼伏不斷推出的一疊疊報紙特刊，正在報紙市場上頻掀波瀾，讓人眼花繚亂，叫人拍案稱奇。

特刊是報紙競爭的產物和手段，是自我展示的另一方舞臺。不論重要活動、重大事件，還是一般的節日、紀念日，各家報社竭盡全力、盡其所能地展現自己的智慧和激情，為讀者奉獻上一道道豐盛的營養大餐。特刊，已是報紙爭奪更多讀者群、更大廣告市場的強力武器。

縱覽龐大的報紙陣營，我們不難發現，特刊繁華的景象難掩其中存在的諸多不盡人意之處。不管大事小事，不管時機是否恰當，不管效益高下，不管讀者是否需要，“泛愛”的傾向正使特刊退化為一種故作姿態和賣弄風情，變得廉價和令人生厭。因此，有必要對特刊的策劃原則作一梳理，以確保特刊的較高品質，鞏固特刊的良好聲譽。

導向原則

堅持正確的輿論導向是報紙一貫堅持的根本原則，任何時候動搖不得。江澤民同志指出：“輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。”因此，我們在策劃特刊時，務必正確把握輿論導向，強化輿論引導功能，將輿論導向正確與否作為檢驗特刊是否成功的唯一標準和最高準則。

如何保證輿論導向正確？我們認為，必須注意以下幾點：

一是堅持政治家辦報的原則。無論是策劃重大活動、重大事件的報道，還是策劃一般節假日的報道，都要在政治上、思想上與黨中央保持高度一致，忠實地傳播黨和政府的聲音；要不斷增強責任感和使命感，“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以優秀的作品鼓舞人，以高尚的精神塑造人”；要以對黨和人民高度負責的態度，把社會效益放在首位。在實際工作中，要防止一些錯誤做法。比如，為片面追求轟動效應，編用未經審核的”自由撰稿人“的稿件，欣賞荒誕、離奇、庸俗的東西，不問政治傾向照抄因特網上的資料。

二是強化報紙的主體功能。新聞工作的黨性原則和辦報宗旨，要求我們在策劃特刊時必須強化其喉舌功能、教育功能、引導功能、傳播功能、監督功能。凸現這些主體功能，必須強調：弘揚創新精神，豐富創新手段，努力尋找思想性和可讀性的最終結合，不斷提高輿論引導水平；正確處理好“主”與“次”、“多”與“少”的關系，強化特刊的喉舌、教育、引導等主功能，凈化服務、娛樂、信息傳播等副功能，確保承載主功能的版面在特刊中的足夠份額（目前較為認同的比例是“**開”）。

三是突出假日報道的社會功能。在報紙林林總總的特刊中，節假日特刊占了相當大的比例，春節特刊更是“風景這邊獨好”，《北京青年報》“回家”系列特刊、《南方日報》“新世紀第一春特刊”已成為同類特刊中的經典之作。

因讀者的需要、廣告商的需要，迫于同質媒體的競爭壓力，各報在策劃節假日特刊時頗費心機，贏得了較為豐厚的回報。但是，媚俗的傾向，使其社會功能弱化，為“第四者”大唱贊歌者有之，為“畸形消費”戴高帽子者有之，為“假冒偽劣”開拓市場者有之，造成了一定的消極負面影響。因此，在策劃節假日特刊時強調導向原則顯得十分必要。

我們這個社會正處于轉型期。在社會價值觀重構的過程中，我們必須突出特刊的社會功能，準確把握節假日受眾的思想心理、經濟行為、生活方式、消費觀念，傳輸先進的文化和價值觀，對輿論中的大眾化情緒和商業化因素采取審慎的態度，為節假日營造一種良好的輿論氛圍。《揚子晚報》2002年春節期間策劃的《與時俱進說春節》系列評論，較好地體現了引導功能。

獨特原則

隨著新聞競爭的日趨激烈，隨著互聯網的廣泛應用，獨家新聞變得越來越少，眾媒體對新聞的策劃和包裝尤為重視。在這樣的背景下，特刊作為報紙整合有限新聞資源、擴大影響力的一種有效手段，正被各報社頻繁推出，“特刊大戰”在報紙市場上狼煙四起。在廣州、成都、北京、南京等地，區域強勢媒體間的競爭幾近慘烈，“三國演義”等大戲正在各地不斷上演。

競爭的加劇，使不少報紙清醒地認識到，“千人一面”的同質化傾向正在削弱特刊的威力，必須在獨特性上大做文章，以求“一鳴驚人”、“一飛沖天”。

有專家斷言，一張報紙贏得競爭、贏得對手的主要因素，決不只是靠具有原創性的獨家新聞，而是靠獨家的、具有原創性的信息加工標準、信息加工方式、信息處理手段、信息表達方式。因此，我們認為，要使特刊張揚個性、凸顯特色，必須賣相好、賣點足。

所謂賣相好，就是注重特刊的整體設計，大氣、強烈、生動，契合“讀圖時代”讀者的閱讀需求。

1994年11月1日，《中國計算機報》首次試行塑料包裝4×128版報，開了百版特刊的先河。1997年7月1日，《廣州日報》97版香港回歸特刊是中國報紙特刊中的“經典之作”。這一天，《廣州日報》在中國報業史上第一次滾動推出97個大版（分上午版、中午版、下午版）。《羊城晚報》從1999年12月27日開始連續7天以“赤、橙、黃、綠、青、藍、紫”為主色出版200余版“創世紀金版”，首創系列特刊樣式，豎起了一座新的特刊形式高峰。為迎慶新世紀，2001年元旦前后，各報競相推出世紀珍藏特刊。《經濟日報》從2000年12月26日起連續4天，分別推出以“百年回眸”、“百年熱土”、“百年產業”、“百年展望”4個系列單元組成的百版特刊，創造了系列組合特刊新形式。2001年元旦，江蘇《海門日報》推出200版“新世紀特刊”精裝本，創中國縣市報之最。2002年韓日世界杯，各類報紙紛紛推出世界杯特刊，每天一刊，最長達兩個月之久。

所謂賣點足，就是結合地方特色的強化，出新意、出氣勢、出深度。

2000年11月14日，江澤民出席深圳特區成立20周年慶典并為鄧小平塑像揭幕，《深圳商報》推出160版的《經典深圳》特刊，“春天的故事”、“決策的故事”、“敢闖的故事”、“奮斗的故事”、“新詞語的故事”等九大系列故事，生動講述了特區20年的崢嶸歲月，在慶典活動當天引起巨大轟動，被譽為“特區新聞界的經典之作”、“現代傳媒的全新突破”。在春節特刊的比拼中，新聞的深度開掘和廣度拓展，讓智慧的光芒照亮各個版面。《北京青年報》以情感人，2001年春節策劃的“回家”系列共4個整版，以圖為主，主題分別為《回家 中國人的心靈驛動》、《回家的步越走越急 爸爸媽媽你們好嗎》、《回家的夢越做越奇 明天的春節在哪過》。特刊撥動了萬千讀者的心弦，并被許多報紙仿效。《南方日報》以服務見長，推出的“新春特刊”分兩大部分——過年總動員和過年全記錄，向讀者提供有關春節消費、消譴的詳盡信息，報道過年的新聞、趣聞、軼事、故事。《揚子晚報》以“言說方式”突出個性，圍繞“與時俱進話春節”這一主題弘揚傳統文化、倡導新時尚，用評論打造“異質優勢”。在眾多的韓日世界杯特刊中，《南京晨報》推出的《飛火流星》特刊以其資料性強、評論性強、感情色彩豐富等鮮明特征，在“新聞德比大戰”中獨樹一幟，為地方報紙大型體育賽事報道提供了極為有益的經驗。

穩妥原則

新聞策劃并不是一項孤立的工作，它是由許多部分構成的前后相繼的一個連續的系統的工程。策劃的這種本質屬性，要求我們正確把握宏觀環境和微觀環境，充分發掘和利用有利條件，盡量避免和克服不利條件，求得最佳傳播效果。

出版特刊，是對報社綜合實力的一種檢驗。如果不從實際出發，盲目跟風運作、好大喜功，不但造成不必要的浪費，還會產生消極的影響。所以在策劃特刊時，我們主張堅持穩妥原則，量力而行，精心運作。

量力而行，是因為特刊運作必然牽涉到報社的方方面面。策劃時，我們應該量報社采編人員和廣告經營人員的能力而行，看其能否適應特刊出版的需要；量報社硬件的承受能力而行，看是否有較為雄厚的物質基礎與特刊出版相匹配；量報社的發行潛力和管理效力而行，看其能否為特刊的高效運作提供強有力的支持。

精心運作，就是打破報社固有的體制、機制障礙，整合一切可利用資源，采編、發行、廣告整體聯動，實現經濟效益、社會效益雙豐收。以筆者策劃的《啟東日報·世界杯特刊》為例，報社打破部門界線，抽調四名同志組成特刊編輯部，明確責任和權利，采編、發行、廣告、社會活動“四位一體”，取得了不俗的業績。據統計，自2002年5月31日起至7月1日，出版四開四版世界杯特刊32期，履蓋市區所有的報刊零售點，在市區的發行份數由開始時的200多份/天飚升至8000多份/天，創利10多萬元。特刊因特色鮮明，在同類報紙中最早送到讀者手中，贏得了報刊審讀組和廣大讀者的好評。

效益原則

報紙煞費苦心經營特刊，意在展現自我、推銷自我，為報紙爭奪更多的讀者。特刊間的較量實際上就是報紙間的較量，意在鞏固現有的讀者群，培養新的讀者群，設法滲透、瓦解、爭奪競爭對手的讀者群，以占領更大的讀者市場，占領更大的廣告市場。因此，獲取社會效益和經濟效益的雙贏，是報紙特刊策劃的一個基本要求。

基于大多數報社自收自支事業單位性質，并實行企業化管理、市場化運作和社會化服務，這里姑且不論社會效益，單就提高經濟效益談一點粗淺看法。

特刊的出版發行，必須考慮報社的經濟承受能力，必須考慮報紙對廣告的拉動作用。根據各地的成功經驗和筆者所在報社的以往實踐，要想降低經營風險贏得豐厚經濟回報，策劃特刊時應著力做好以下兩個方面的工作：

一是要有一個明確的市場取向。報道方案的確定、傳播價值的掂量，要看它能拉動多大的“注意力”，與此有違有礙的東西盡可能改造、壓縮乃至剔除。因為，報紙出售給廣告商的是受眾的“注意力”，“注意力”是報紙真正賺錢的終端產品。

二是周密籌劃，認真聽取廣告商的意見。在確保導向正確的前提下，報社應在策劃過程中開展深入細致的調查研究，收集、采信廣告商這一報紙特殊消費者的意見，以謀求廣告回報的最大化。《啟東日報》在策劃“新千年特刊”時，廣泛征求廣告商的意見，幾次修改策劃方案，最后決定特刊分上午版和下午版推出，上午版為24版彩印，10版刊登元旦獻詞、成就回顧、百姓心愿、企業家展望（含廣告主）等內容，14版為廣告，元旦鐘聲敲響時在“迎接新世紀曙光萬人大聯歡活動”現場發送。下午版除刊發相關新聞外，刊登廣告主的新年祝福，與上午版一起發送至訂戶手中。由于形式新穎、廣告傳播效應獨特，新世紀特刊得到市內不少企業的積極響應，當日廣告額突破15萬元，為報社贏得了一個好收成。此后，我們如法炮制，策劃時努力尋求宣傳效果與廣告回報的最佳契合點，均取得了較好的收益。

適時原則

特刊是相對于正常出版的報紙而言的，其特別之處就在于其生成的特殊背景，滿足讀者在特殊時間產生的特殊需求。我們應該警惕特刊的“泛化”傾向，正確把握宏觀、中觀、微觀環境，堅持適時而出的原則。

特刊策劃體現適時原則，應緊緊圍繞以下三個“時段”展開：

一是重大活動、重大事件發生時。國內外發生的重大事件、舉行的重大活動，歷來是受眾的關注焦點。報紙乘勢推出特刊，發揮解惑釋疑、引導輿論的功能，必將受到讀者的喜愛。《廣州日報》策劃的97香港回歸特刊，《信息時報》策劃的“聚焦莫斯科人質危機”，許多報紙策劃的2002年世界杯特刊，均屬此類。

二是黨委、政府出臺重大決策時。黨委、政府的中心工作，一直是報紙報道的重點。圍繞“中心”適時推出特刊，是深入宣傳、貫徹黨委、政府的意圖，促進各項工作落到實處的需要。近年來，各地報紙為配合當地經貿文化節的舉行，相繼推出了服裝節特刊、海鮮節特刊、金花節特刊、合唱節特刊等，為活動的順利開展提供了強大的輿論支持。

三是百姓逢年過節時。節假日期間，受眾的精神比較放松，時間比較寬裕，除了了解新聞外，還有心情瀏覽品味各方面的知識，特別關注因節假日來身引發的假日信息。這就要求報紙拓寬思路，多面出擊，全方位滿足讀者的休閑需求。“生活周刊”、“消費指南”、“春節導購”等特刊的熱鬧亮相，就是報紙服務受眾的生動體現。

隨著我國經濟的進一步發展和社會生活的日益進步，特刊這枝報業園地的奇葩必將綻放出更加奪目的光彩。我國學者對美國的報紙考察發現，美國報紙的節假日特刊內容極其豐富，版面量較平日刊多2到3倍，價格是平日刊的3至4倍，但其發行量卻比平日刊多，有的多達1倍以上。由于發行量大，即使廣告價格上漲二至三成，總發行數仍多得令人稱羨。由此，我們有理由相信，借于時日，我國報紙特刊“群芳爭艷”的局面必將到來，需要我們與時俱進，開拓創新，進行不懈的探索。

《啟東日報》社 王敏歡