第一篇：中國國際咖啡酒吧博覽會宣傳方案

2007中國國際咖啡酒吧博覽會宣傳方案

一、宣傳目的（一）擴大中博會知名度，樹立品牌效應

（二）促進中博會招展工作的順利進行

（三）促進中博會各項活動招商工作的順利進行

二、宣傳受眾xiexiebang.com，全國公務員公同的天地www.tmdps.cn

（一）國際咖啡、酒吧企業及社會團體

（二）國內咖啡、酒吧企業及社會團體

（三）國內外各大型企業

（四）國內外時尚消費人群

三、宣傳媒介

（一）電視：中央臺、地方衛視臺等全國性的電視媒體

（二）報紙：商務、專業、時尚、覆蓋面廣的全國性報紙

（三）雜志：商務、專業、時尚、覆蓋面廣的全國性雜志

（四）廣播：全國性電臺

（五）網絡：各大網站

（六）戶外：燈箱、道旗、廣告牌等

（七）其他：公交、樓宇、手機等

四、宣傳周期

（一）活動啟動期：2006年7月－2006年9月

1.集中宣傳：2006年7月26日－8月1日。第一次新聞發布會期間各大媒體集中宣傳，擴大知名度。

2.周期宣傳：每周更新。主要通過媒體支持單位和網絡渠道，確保每周都有新的宣傳稿件發布。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.集中宣傳：2006年12月。第二次新聞發布會期間各支持媒體集中宣傳，在活動中期再推起一個高潮，促進招商、招展工作的進行。

2.周期宣傳：每月更新。主要通過全國性的電視、報紙、雜志、廣播、網絡媒體，確保每月都有新的宣傳內容發布，保證宣傳活動的持續性。

（三）會展執行期：2007年6月

1.集中宣傳：2007年6月。第三次新聞發布會和活動舉辦期間，各大媒體集中宣傳，力爭將中博會活動炒熱，促進中博會及相關活動的門票、書籍銷售，以及電視劇招商工作的進行。

2.周期宣傳：每日更新。通過所有的媒體宣傳渠道，確保每日都有新的宣傳稿件發布，維持中博會活動的熱度，使之成為2007年6月北京時尚活動之一。

（四）擴大宣傳期：2007年7月－2008年6月

1.集中宣傳：2007年7月9日－7月16日。獲獎選手媒體見面會；2008年中博會啟動儀式；電視劇開機儀式等，力爭使第二屆中博會未開先熱，確保授權、招商、招展工作的順利進行。

五、宣傳規劃

（一）活動啟動期：2006年7月－2006年9月

1.宣傳目的：

（1）.宣布“中博會”暨系列活動隆重召開

（2）.促進四大主體賽事分賽區授權工作的順利進行

2.宣傳主題：

（1）.第一次新聞發布會

（2）.咖啡酒吧文化年

（3）.全國咖啡酒吧征文活動

（4）.全國咖啡酒吧書畫攝影大賽

3.宣傳方式

（1）新聞報導

1）.18家支持媒體對上述四項活動舉行的新聞報導

2）.中央9臺、鳳凰衛視等權威電視媒體對上述四項活動舉行的新聞報導

3）.參考消息、新華每日電訊等權威平面媒體對上述四項活動舉行的新聞報導

4）.搜狐網、新浪網、百度網等權威網絡媒體對上述四項活動舉行的新聞報導

（2）.活動組織

1）.聯絡百度合作舉辦“咖啡酒吧文化年”活動

2）.聯絡文學團體合作舉辦“全國咖啡酒吧征文活動”

3）.聯絡書畫團體合作舉辦“全國咖啡酒吧書畫攝影大賽”

4.宣傳思路：

（1）集中人力、財力投入“第一次新聞發布會”的宣傳，樹立權威品牌形象，促進分賽區授權工作的開展；

（2）通過與其他單位合作舉辦“中博會”的各項系列活動，挖掘活動的時尚性和文化性，利用合作單位的資源，并通過網絡等一切免費宣傳途徑，間接宣傳“中博會”。

（3）要點：以舉辦活動的形式，宣傳“中博會”品牌。

1）.各項活動在宣傳時，活動名稱前均冠以“中博會系列活動”的統一前綴；

2）.在各項活動的宣傳資料中，統一使用中博會標識；

3）.在各項活動現場，擺放中博會一拉寶，發放中博會宣傳手冊。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.宣傳目的：

（1）.促進中博會五大展會招展工作的順利進行

（2）.促進四大主體賽事及其他各項活動招商工作的順利進行

2.宣傳主題：

（1）.第二次新聞發布會

（2）.中國咖啡師大賽

（3）.中國調酒師大賽

（4）.全國咖啡商務形象大使大賽

（5）.全國酒吧商務形象大使大賽

（6）.全國咖啡酒吧品牌排行榜活動

（7）.全國咖啡酒吧最具影響力人物評選活動

（8）.全國咖啡酒吧征文活動

（9）.全國咖啡酒吧書畫攝影大賽

（10）.咖啡酒吧文化年

3.宣傳方式：

（1）新聞報導

1）.通過舉辦“第二次新聞發布會”，支持媒體和其他權威媒體以新聞的形式，報導中博會各項活動的進展情況；

2）.深度挖掘各項活動自身的新聞性，通過支持媒體、網絡以及合作方的宣傳渠道，進行新聞宣傳；

（2）.廣告投放

1）.通過互換展位等方式，向支持媒體單位和其他目標媒體交換宣傳版面，已確定的有：

a.<商務旅游>雜志：一期1/4彩版廣告

b.<中國高新技術產業導報>：兩期1/4黑白（23*17.75）

c.<科學投資>：3整版彩色廣告

d.<中國包裝報>：彩色銅板紙10×17.2e.<中國包裝報>：新聞稿件。

f.<中國貿易報>：新聞稿件。

g.中華網：中國國際咖啡酒吧產業博覽會專題報導

h.時尚網：開設相應專欄

i.百度網：開設中博會貼吧、貼吧看點欄目推廣、建立鏈接、其他合作形式待開拓

2）.投放部分中央臺、地方衛視臺等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導

a.中央臺、鳳凰衛視等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導

b.分賽區所在省份地方臺的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導

3）.投放部分全國性報紙的硬版廣告、軟文廣告，推薦報紙有：

a.經濟觀察報

b.參考消息

c.國際商報

d.中國貿易報

4）.投放部分全國性雜志的硬版廣告、軟文廣告，推薦雜志有：

a.新西餐雜志

b.時尚雜志

c.品味雜志

4.宣傳思路：

（1）通過“第二次新聞發布會”的集中宣傳，通過對中博會各項活動進展情況的報導，樹立中博會的品牌形象，促進招商、招展工作的開展；

（2）與支持媒體和其他目標電視、報紙、雜志媒體洽談，盡量采用展位互換、網絡資源互換等方式，投入少量資金，在目標電視、報紙、雜志媒體中預訂年度廣告時段及版面；

（3）對上述十項活動的新聞性、時尚性進行挖掘，確保每月進行宣傳內容更新，保證宣傳活動的連續性。

（三）會展執行期：2007年6月

1.宣傳目的：

（1）.樹立“中博會”咖啡酒吧第一展會的品牌形象

（2）.為中博會聚集人氣，促進參觀門票銷售工作的順利進行

（3）.促進中博會系列書籍銷售工作的順利進行

2.宣傳主題：

（1）.第三次新聞發布會

（2）.中國國際咖啡酒吧博覽會

（3）.國際咖啡酒吧產業發展高峰論壇

（4）.國際咖啡酒吧產業投融資創業洽談會

&nbs

p;（5）.中國咖啡師大賽

（6）.中國調酒師大賽

（7）.全國咖啡商務形象大使大賽

（8）.全國酒吧商務形象大使大賽

（9）.《咖啡麗人》電視劇

3.宣傳方式：

（1）新聞報導

1）.通過舉辦“第三次新聞發布會”，支持媒體和其他權威媒體以新聞的形式，報導中博會各項活動的進展情況；

2）.中博會開幕式；高峰論壇開幕式；系列賽事決賽現場；頒獎典禮等多項新聞報導。

（2）.廣告投放

1）.電視：北京臺字幕廣告，促進參觀門票銷售

2）.報紙：權威報紙刊登新聞、樹立品牌形象，市級報紙刊登消息、促進門票銷售

3）.廣播：硬、軟廣告，促進門票、書籍銷售

4）.雜志：<商務旅游>雜志一期1/4彩版廣告，促進中博會系列書籍銷售

5）.網絡：中華網、時尚網、百度網專題合作，共同進行門票、書籍的銷售工作

6）.戶外：燈箱、道旗、廣告牌等，本地宣傳、樹立形象及現場氛圍的營造

4.宣傳思路：

（1）通過“第三新聞發布會”，由權威媒體以新聞報導的形式樹立中博會品牌形象；

（2）通過支持媒體與市級報紙、電視、廣播媒體的合作，促進門票、書籍的銷售；

（3）通過與中華網、時尚網、百度網的專題合作，擴大全國影響，提升宣傳力度；

（四）擴大宣傳期：2007年7月－2008年6月

1.宣傳目的：

（1）.樹立“中博會”咖啡酒吧第一展會的品牌形象

（2）.促進中博會系列書籍銷售工作的順利進行

（3）.促進《咖啡麗人》電視劇招商、銷售工作的順利進行

（4）.為下一屆中博會的召開建立基礎

2.宣傳主題：

（1）.獲獎選手媒體見面會

（2）.系列書籍的首發式

（3）.電視劇《咖啡麗人》的開機儀式

3.宣傳方式：

（1）新聞報導

1）.通過舉辦“媒體見面會”，支持媒體和其他權威媒體以新聞的形式，報導中博會各項活動的后期情況；

2）.通過電視劇《咖啡麗人》的開拍，尋找系列新聞熱點。

（2）.廣告投放

1）.報紙：專業報紙刊登消息，促進博會系列書籍銷售

2）.雜志：專業報紙刊登消息、促進中博會系列書籍銷售

3）.網絡：中華網、時尚網、百度網專題合作，共同進行書籍的銷售工作

4.宣傳思路：

（1）通過“媒體見面會”、“獲獎選手全國推廣活動”等，擴大“中博會”在全國的知名度；

（2）通過電視劇的拍攝和播出，使“中博會”在全國的宣傳工作持續進行，為下屆中博會打好基礎；

（3）通過與專業報刊和網絡媒體的合作，促進中博會系列書籍的銷售，并提升中博會在專業目標受眾的影響力度。

六、宣傳預算

（一）大型活動的組織及宣傳：40萬

1.三次新聞發布會

2.一次媒體見面會暨慶功酒會

3.獲獎選手全國推廣活動

4.獲獎選手與贊助企業的聯誼活動

5.系列書籍的首發式

6.電視劇的開機儀式

（二）活動現場的戶外及平面宣傳：10萬

1.道旗

2.廣告牌

3.氣球

4.條幅

5.儀仗隊

6.門票

7.宣傳冊

8.禮品袋

9.紀念品

10.其他

（三）媒體廣告的投放：50萬

1.電視

2.報紙

3.雜志

4.廣播

5.網絡

七、宣傳投放周期

（一）活動啟動期：2006年7月－2006年9月。

（1）第一次新聞發布會

（2）分賽區授權結束前，不進行廣告投放

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.第二次新聞發布會

2.全國性電視、報紙、雜志、網絡媒體的廣告投放

3.招展、招商結束前，保證每月更新宣傳內容

（三）會展執行期：2007年6月

1.第三次新聞發布會

2.北京市媒體的廣告投放，促進門票、書籍的銷售

3.會場戶外廣告的投放

（四）擴大宣傳期：2007年7月－2008年6月

1.媒體見面會

2.獲獎選手全國性推廣活動

3.電視劇拍攝、播出新聞炒作

八、宣傳媒體

（一）支持媒體：國際商報、中國貿易報、市場信息報、商務周刊雜志、國際貿易雜志、中國食品質量報、中國食品雜志、中國包裝報、精品購物指南報、中國郵政報、中國旅游報、中國水利報、中國高新技術產業導報、科學投資雜志、夜北京雜志、香港商務旅游雜志、中華網、時尚網。

（二）權威媒體：中央臺、鳳凰衛視、參考消息、新華每日電訊等（新聞發布會）。

（三）目標媒體：地方衛視臺、時尚雜志、百度網、市級媒體等。

第二篇：中國國際咖啡酒吧博覽會宣傳方案

中國國際咖啡酒吧博覽會宣傳方案

2007中國國際咖啡酒吧博覽會宣傳方案

一、宣傳目的（一）擴大中博會知名度，樹立品牌效應

（二）促進中博會招展工作的順利進行

（三）促進中博會各項活動招商工作的順利進行

二、宣傳受眾

（一）國際咖啡、酒吧企業及社會團體

（二）國內咖啡、酒吧企業及社會團體

（三）國內外各大型企業

（四）國內外時尚消費人群

三、宣傳媒介

（一）電視：中央臺、地方衛視臺等全國性的電視媒體

（二）報紙：商務、專業、時尚、覆蓋面廣的全國性報紙

（三）雜志：商務、專業、時尚、覆蓋面廣的全國性雜志

（四）廣播：全國性電臺

（五）網絡：各大網站

（六）戶外：燈箱、道旗、廣告牌等

（七）其他：公交、樓宇、手機等

四、宣傳周期

（一）活動啟動期：2006年7月－2006年9月

1.集中宣傳：2006年7月26日－8月1日。第一次新聞發布會期間各大媒體集中宣傳，擴大知名度。

2.周期宣傳：每周更新。主要通過媒體支持單位和網絡渠道，確保每周都有新的宣傳稿件發布。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.集中宣傳：2006年12月。第二次新聞發布會期間各支持媒體集中宣傳，在活動中期再推起一個高潮，促進招商、招展工作的進行。

2.周期宣傳：每月更新。主要通過全國性的電視、報紙、雜志、廣播、網絡媒體，確保每月都有新的宣傳內容發布，保證宣傳活動的持續性。

（三）會展執行期：2007年6月

1.集中宣傳：2007年6月。第三次新聞發布會和活動舉辦期間，各大媒體集中宣傳，力爭將中博會活動炒熱，促進中博會及相關活動的門票、書籍銷售，以及電視劇招商工作的進行。

2.周期宣傳：每日更新。通過所有的媒體宣傳渠道，確保每日都有新的宣傳稿件發布，維持中博會活動的熱度，使之成為2007年6月北京時尚活動之一。

（四）擴大宣傳期：2007年7月－2008年6月

1.集中宣傳：2007年7月9日－7月16日。獲獎選手媒體見面會；2008年中博會啟動儀式；電視劇開機儀式等，力爭使第二屆中博會未開先熱，確保授權、招商、招展工作的順利進行。

五、宣傳規劃

（一）活動啟動期：2006年7月－2006年9月

1.宣傳目的：

（1）.宣布“中博會”暨系列活動隆重召開

（2）.促進四大主體賽事分賽區授權工作的順利進行

2.宣傳主題：

（1）.第一次新聞發布會

（2）.咖啡酒吧文化年

（3）.全國咖啡酒吧征文活動

（4）.全國咖啡酒吧書畫攝影大賽

3.宣傳方式

（1）新聞報導

1）.18家支持媒體對上述四項活動舉行的新聞報導

2）.中央9臺、鳳凰衛視等權威電視媒體對上述四項活動舉行的新聞報導

3）.參考消息、新華每日電訊等權威平面媒體對上述四項活動舉行的新聞報導

4）.搜狐網、新浪網、百度網等權威網絡媒體對上述四項活動舉行的新聞報導

（2）.活動組織

1）.聯絡百度合作舉辦“咖啡酒吧文化年”活動

2）.聯絡文學團體合作舉辦“全國咖啡酒吧征文活動”

3）.聯絡書畫團體合作舉辦“全國咖啡酒吧書畫攝影大賽”

4.宣傳思路：

（1）集中人力、財力投入“第一次新聞發布會”的宣傳，樹立權威品牌形象，促進分賽區授權工作的開展；

（2）通過與其他單位合作舉辦“中博會”的各項系列活動，挖掘活動的時尚性和文化性，利用合作單位的資源，并通過網絡等一切免費宣傳途徑，間接宣傳“中博會”。

（3）要點：以舉辦活動的形式，宣傳“中博會”品牌。

1）.各項活動在宣傳時，活動名稱前均冠以“中博會系列活動”的統一前綴；

2）.在各項活動的宣傳資料中，統一使用中博會標識；

3）.在各項活動現場，擺放中博會一拉寶，發放中博會宣傳手冊。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.宣傳目的：

（1）.促進中博會五大展會招展工作的順利進行

（2）.促進四大主體賽事及其他各項活動招商工作的順利進行

2.宣傳主題：

（1）.第二次新聞發布會

（2）.中國咖啡師大賽

（3）.中國調酒師大賽

（4）.全國咖啡商務形象大使大賽

（5）.全國酒吧商務形象

大使大賽

（6）.全國咖啡酒吧品牌排行榜活動

（7）.全國咖啡酒吧最具影響力人物評選活動

（8）.全國咖啡酒吧征文活動

（9）.全國咖啡酒吧書畫攝影大賽

（10）.咖啡酒吧文化年

3.宣傳方式：

（1）新聞報導

1）.通過舉辦“第二次新聞發布會”，支持

媒體和其他權威媒體以新聞的形式，報導中博會各項活動的進展情況；

2）.深度挖掘各項活動自身的新聞性，通過支持媒體、網絡以及合作方的宣傳渠道，進行新聞宣傳；

（2）.廣告投放

1）.通過互換展位等方式，向支持媒體單位和其他目標媒體交換宣傳版面，已確定的有：

a.雜志：一期1/4彩版廣告

b.：兩期1/4黑白（23*17.75）

c.：3整版彩色廣告

d.：彩色銅板紙10×17.2e.：新聞稿件。

f.：新聞稿件。

g.中華網：中國國際咖啡酒吧產業博覽會專題報導

h.時尚網：開設相應專欄

i.百度網：開設中博會貼吧、貼吧看點欄目推廣、建立鏈接、其他合作形式待開拓

2）.投放部分中央臺、地方衛視臺等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導

a.中央臺、鳳凰衛視等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導

b.分賽區所在省份地方臺的字幕廣告、欄目廣告、新聞報導

3）.投放部分全國性報紙的硬版廣告、軟文廣告，推薦報紙有：

a.經濟觀察報

b.參考消息

c.國際商報

d.中國貿易報

4）.投放部分全國性雜志的硬版廣告、軟文廣告，推薦雜志有：

a.新西餐雜志

b.時尚雜志

c.品味雜志

4.宣傳思路：

（1）通過“第二次新聞發布會”的集中宣傳，通過對中博會各項活動進展情況的報導，樹立中博會的品牌形象，促進招商、招展工作的開展；

（2）與支持媒體和其他目標電視、報紙、雜志媒體洽談，盡量采用展位互換、網絡資源互換等方式，投入少量資金，在目標電視、報紙、雜志媒體中預訂廣告時段及版面；

（3）對上述十項活動的新聞性、時尚性進行挖掘，確保每月進行宣傳內容更新，保證宣傳活動的連續性。

（三）會展執行期：2007年6月

1.宣傳目的：

（1）.樹立“中博會”咖啡酒吧第一展會的品牌形象

（2）.為中博會聚集人氣，促進參觀門票銷售工作的順利進行

（3）.促進中博會系列書籍銷售工作的順利進行

2.宣傳主題：

（1）.第三次新聞發布會

（2）.中國國際咖啡酒吧博覽會

（3）.國際咖啡酒吧產業發展高峰論壇

（4）.國際咖啡酒吧產業投融資創業洽談會

（5）.中國咖啡師大賽

（6）.中國調酒師大賽

（7）.全國咖啡商務形象大使大賽

（8）.全國酒吧商務形象大使大賽

（9）.《咖啡麗人》電視劇

3.宣傳方式：

（1）新聞報導

1）.通過舉辦“第三次新聞發布會”，支持媒體和其他權威媒體以新聞的形式，報導中博會各項活動的進展情況；

2）.中博會開幕式；高峰論壇開幕式；系列賽事決賽現場；頒獎典禮等多項新聞報導。

（2）.廣告投放

1）.電視：北京臺字幕廣告，促進參觀門票銷售

2）.報紙：權威報紙刊登新聞、樹立品牌形象，市級報紙刊登消息、促進門票銷售

3）.廣播：硬、軟廣告，促進門票、書籍銷售

4）.雜志：雜志一期1/4彩版廣告，促進中博會系列書籍銷售

5）.網絡：中華網、時尚網、百度網專題合作，共同進行門票、書籍的銷售工作

6）.戶外：燈箱、道旗、廣告牌等，本地宣傳、樹立形象及現場氛圍的營造

4.宣傳思路：

（1）通過“第三新聞發布會”，由權威媒體以新聞報導的形式樹立中博會品牌形象；

（2）通過支持媒體與市級報紙、電視、廣播媒體的合作，促進門票、書籍的銷售；

（3）通過與中華網、時尚網、百度網的專題合作，擴大全國影響，提升宣傳力度；

（四）擴大宣傳期：2007年7月－2008年6月

1.宣傳目的：

（1）.樹立“中博會”咖啡酒吧第一展會的品牌形象

（2）.促進中博會系列書籍銷售工作的順利進行

（3）.促進《咖啡麗人》電視劇招商、銷售工作的順利進行

（4）.為下一屆中博會的召開建立基礎

2.宣傳主題：

（1）.獲獎選手媒體見面會

（2）.系列書籍的首發式

（3）.電視劇《咖啡麗人》的開機儀式

3.宣傳方式：

（1）新聞報導

1）.通過舉辦“媒體見面會”，支持媒體和其他權威媒體以新聞的形式，報導中博會各項活動的后期情況；

2）.通過電視劇《咖啡麗人》的開拍，尋找系列新聞熱點。

（2）.廣告投放

1）.報紙：專業報紙刊登消息，促進博會系列書籍銷售

2）.雜志：專業報紙刊登消息、促進中博會系列書籍銷售

3）.網絡：中華網、時尚網、百度網專題合作，共同進行書籍的銷售工作

4.宣傳思路：

（1）通過“媒體見面會”、“獲獎選手全國推廣活動”等，擴大“中博會”在全國的知名度；

（2）通過電視劇的拍攝和播出，使“中博會”在全國的宣傳工作持續進行，為下屆中博會打好基礎；

（3）通過與專業報刊和網絡媒體的合作，促進中博會系列書籍的銷售，并提升中博會在專業目標受眾的影響力度。

六、宣傳預算

（一）大型活動的組織及宣傳：40萬

1.三次新聞發布會

2.一次媒體見面會暨慶功酒會

3.獲獎選手全國推廣活動

4.獲獎選手與贊助企業的聯誼活動

5.系列書籍的首發式

6.電視劇的開機儀式

（二）活動現場的戶外及平面宣傳：10萬

1.道旗

2.廣告牌

3.氣球

4.條幅

5.儀仗隊

6.門票

7.宣傳冊

8.禮品袋

9.紀念品

10.其他

（三）媒體廣告的投放：50萬

1.電視

2.報紙

3.雜志

4.廣播

5.網絡

七、宣傳投放周期

（一）活動啟動期：2006年7月－2006年9月。

（1）第一次新聞發布會

（2）分賽區授權結束前，不進行廣告投放

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.第二次新聞發布會

2.全國性電視、報紙、雜志、網絡媒體的廣告投放

3.招展、招商結束前，保證每月更新宣傳內容

（三）會展執行期：2007年6月

1.第三次新聞發布會

2.北京市媒體的廣告投放，促進門票、書籍的銷售

3.會場戶外廣告的投放

（四）擴大宣傳期：2007年7月－2008年6月

1.媒體見面會

2.獲獎選手全國性推廣活動

3.電視劇拍攝、播出新聞炒作

八、宣傳媒體

（一）支持媒體：國際商報、中國貿易報、市場信息報、商務周刊雜志、國際貿易雜志、中國食品質量報、中國食品雜志、中國包裝報、精品購物指南報、中國郵政報、中國旅游報、中國水利報、中國高新技術產業導報、科學投資雜志、夜北京雜志、香港商務旅游雜志、中華網、時尚網。

（二）權威媒體：中央臺、鳳凰衛視、參考消息、新華每日電訊等（新聞發布會）。

（三）目標媒體：地方衛視臺、時尚雜志、百度網、市級媒體等。

第三篇：中國國際咖啡酒吧博覽會宣傳方案

2007中國國際咖啡酒吧博覽會宣傳方案

一、宣傳目的（一）擴大中博會知名度，樹立品牌效應

（二）促進中博會招展工作的順利進行

（三）促進中博會各項活動招商工作的順利進行

二、宣傳受眾xiexiebang.com，全國公務員公同的天地www.tmdps.cn

（一）國際咖啡、酒

吧企業及社會團體

（二）國內咖啡、酒吧企業及社會團體

（三）國內外各大型企業

（四）國內外時尚消費人群

三、宣傳媒介

（一）電視：中央臺、地方衛視臺等全國性的電視媒體

（二）報紙：商務、專業、時尚、覆蓋面廣的全國性報紙

（三）雜志：商務、專業、時尚、覆蓋面廣的全國性雜志

（四）廣播：全國性電臺

（五）網絡：各大網站

（六）戶外：燈箱、道旗、廣告牌等

（七）其他：公交、樓宇、手機等

四、宣傳周期

（一）活動啟動期：2006年7月－2006年9月

1.集中宣傳：2006年7月26日－8月1日。第一次新聞發布會期間各大媒體集中宣傳，擴大知名度。

2.周期宣傳：每周更新。主要通過媒體支持單位和網絡渠道，確保每周都有新的宣傳稿件發布。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.集中宣傳：2006年12月。第二次新聞發布會期間各支持媒體集中宣傳，在活動中期再推起一個高潮，促進招商、招展工作的進行。

2.周期宣傳：每月更新。主要通過全國性的電視、報紙、雜志、廣播、網絡媒體，確保每月都有新的宣傳內容發布，保證宣傳活動的持續性。

（三）會展執行期：2007年6月

1.集中宣傳：2007年6月。第三次新聞發布會和活動舉辦期間，各大媒體集中宣傳，力爭將中博會活動炒熱，促進中博會及相關活動的門票、書籍銷售，以及電視劇招商工作的進行。

2.周期宣傳：每日更新。通過所有的媒體宣傳渠道，確保每日都有新的宣傳稿件發布，維持中博會活動的熱度，使之成為2007年6月北京時尚活動之一。

（四）擴大宣傳期：2007年7月－2008年6月

1.集中宣傳：2007年7月9日－7月16日。獲獎選手媒體見面會；2008年中博會啟動儀式；電視劇開機儀式等，力爭使第二屆中博會未開先熱，確保授權、招商、招展工作的順利進行。

五、宣傳規劃

（一）活動啟動期：2006年7月－2006年9月

1.宣傳目的：

（1）.宣布“中博會”暨系列活動隆重召開

（2）.促進四大主體賽事分賽區授權工作的順利進行

2.宣傳主題：

（1）.第一次新聞發布會

（2）.咖啡酒吧文化年

（3）.全國咖啡酒吧征文活動

（4）.全國咖啡酒吧書畫攝影大賽

3.宣傳方式

（1）新聞報導

1）.18家支持媒體對上述四項活動舉行的新聞報導

2）.中央9臺、鳳凰衛視等權威電視媒體對上述四項活動舉行的新聞報導

3）.參考消息、新華每日電訊等權威平面媒體對上述四項活動舉行的新聞報導

4）.搜狐網、新浪網、百度網等權威網絡媒體對上述四項活動舉行的新聞報導

（2）.活動組織

1）.聯絡百度合作舉辦“咖啡酒吧文化年”活動

2）.聯絡文學團體合作舉辦“全國咖啡酒吧征文活動”

3）.聯絡書畫團體合作舉辦“全國咖啡酒吧書畫攝影大賽”

4.宣傳思路：

（1）集中人力、財力投入“第一次新聞發布會”的宣傳，樹立權威品牌形象，促進分賽區授權工作的開展；

（2）通過與其他單位合作舉辦“中博會”的各項系列活動，挖掘活動的時尚性和文化性，利用合作單位的資源，并通過網絡等一切免費宣傳途徑，間接宣傳“中博會”。

（3）要點：以舉辦活動的形式，宣傳“中博會”品牌。

1）.各項活動在宣傳時，活動名稱前均冠以“中博會系列活動”的統一前綴；

2）.在各項活動的宣傳資料中，統一使用中博會標識；

3）.在各項活動現場，擺放中博會一拉寶，發放中博會宣傳手冊。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.宣傳目的：

（1）.促進中博會五大展會招展工作的順利進行

（2）.促進四大主體賽事及其他各項活動招商工作的順利進行

2.宣傳主題：

（1）.第二次新聞發布會

（2）.中國咖啡師大賽

（3）.中國調酒師大賽

（4）.全國咖啡商務形象大使大賽

第四篇：中國國際咖啡酒吧產業博覽會系列活動合作單位邀請函

2007中國國際咖啡酒吧產業博覽會系列活動合作單位邀請函

中國國際咖啡酒吧博覽會（簡稱中博會）系列活動于2006年7月26日正式啟動，xiexiebang.com，全國公務員公同的天地www.tmdps.cn

qq:43434420

3注：下述活動及招商項目可根據合作方意向另行增加內容

2007中國國際咖啡酒吧產業博覽會

china international coffee and bar expo

一、組織機構

批準單位：中華人民共和國商務部

主辦單位：國務院國資委商業技能鑒定與飲食服務發展中心

媒體協辦：國際商報、中國貿易報、市場信息報、商務周刊雜志、國際貿易雜志、中國食品質量報、中國食品雜志、中國包裝報、精品購物指南報、中國郵政報、中國旅游報、中國水利報、中國高新技術產業導報、科學投資雜志、夜北京雜志、香港商務旅游雜志、時尚網、亞太咖啡網、亞太酒吧網、亞太瓷器網等(排名不分先后)。

獨家門戶網絡合作伙伴：中華網

法律顧問單位：北京眾鑫律師事務所

官方網站：www.tmdps.cn

二、活動內容

（一）主體活動：6月15日－18日

1.國際咖啡物料及酒類飲品展覽會

2.國際咖啡酒類杯具展覽會

3.國際咖啡酒吧機械設備展覽會

4.國際咖啡酒吧工程裝飾設計用品展覽會

5.國際咖啡酒吧服務及連鎖加盟店展覽會

6.國際咖啡酒吧奢侈飲品及用品展覽會

7.國際咖啡酒吧產業投融資創業洽談會

8.國際咖啡酒吧產業發展高峰論壇

（二）主題賽事：2006年7月－2007年6月

1.全國咖啡商務形象大使大賽

2.全國酒吧商務形象大使大賽

3.中國咖啡師大賽

4.中國調酒師大賽

（三）輔助活動：2006年7月－2007年6月

1.全國咖啡酒吧征文活動

2.全國咖啡酒吧書畫攝影作品大賽

3.全國咖啡酒吧漫畫大獎賽

4.中國咖啡酒吧產業十大最具影響力人物評選

5.中國咖啡酒吧行業品牌排行榜

6.《咖啡麗人》電視連續劇

（四）中博會刊物

1.《咖啡黃皮書―中國咖啡產業發展分析與預測》

2.《酒吧紅皮書―中國酒吧產業發展分析與預測》

3.《全國咖啡酒吧征文活動作品集》

4.《全國咖啡酒吧書畫攝影大賽作品集》

5.《全國咖啡酒吧漫畫大獎賽作品集》

6.《中國國際咖啡酒吧博覽會會刊》

7.《全國咖啡商務形象大使大賽賽刊》及決賽光碟

8.《全國酒吧商務形象大使大賽賽刊》及決賽光碟

9.《中國咖啡師大賽賽刊》及決賽光碟

10.《中國調酒師大賽賽刊》及決賽光碟

三、招商項目

1.“全國咖啡商務形象大使大賽”的總冠名、協辦單位、單項獎冠名、唯一指定產品

2.“全國酒吧商務形象大使大賽”的總冠名、協辦單位、單項獎冠名、唯一指定產品

3.“中國咖啡師大賽”的總冠名、協辦單位、單項獎冠名、唯一指定產品

4.“中國調酒師大賽”的總冠名、協辦單位、單項獎冠名、唯一指定產品

5.“全國咖啡酒吧征文活動”的總冠名、協辦單位

6.“全國咖啡酒吧書畫攝影作品大賽”的總冠名、協辦單位

7.“全國咖啡酒吧漫畫大獎賽”的總冠名、協辦單位

8.“中國咖啡酒吧產業十大最具影響力人物評選”的總冠名、協辦單位

9.“中國咖啡酒吧行業品牌排行榜”的總冠名、協辦單位

四、贊助回報：“全國咖啡商務形象大使大賽”獨家總冠名舉例

（一）總則

1.“全國咖啡商務形象大使大賽”獨家總冠名權，冠名方式為＊＊杯“全國咖啡商務形象大使大賽”。

2.自冠名之日起印制公布的與“全國咖啡商務形象大使大賽”有關的所有公函、證件、獲獎證書、獎杯、畫冊、門票等正式非正式文件，文本上均以冠名企業指定前綴。

3.冠名企業領導擔任組委會名譽主席，并請冠名企業領導為冠軍頒獎。

4.邀請冠名企業領導出席中博會的各類新聞發布會、媒體見面會、頒獎典禮并致詞。

5.中博會組委會邀請電視、報紙、雜志、廣播、網絡等主流權威媒體對總冠名企業進行專題采訪報道。

6.“全國咖啡商務形象大使大賽”總決賽現場設立冠名企業宣傳方陣。

7.“全國咖啡商務形象大使大賽”的冠軍選手擔任冠名企業的形象代言人。

8.贈送“全國咖啡商務形象大使大賽”的全程精版光碟，作為企業形象資料。

9.頒發“全國咖啡商務形象大使大賽”總冠名企業榮譽證書。

10.獲獎選手、中外媒體、領導、佳賓、企業家、時尚界、演藝界及咖啡酒吧業界名人與冠名企業聯合開展一次大型公益活動。

（二）媒體宣傳

1.邀請央視、鳳凰衛視等媒體對＊＊杯“全國咖啡商務形象大使大賽”進行現場新聞報導。

2.中博會官方網站和三大亞太門戶網站“亞太咖啡網”、“亞太酒吧網”、“亞太瓷器網”，對“全國咖啡商務形象大使大賽”進行網上直播。

3.在中博會官方網站上贈送冠名企業首頁的圖標廣告(logo)及多個網頁的純廣告一年。

4.在三大亞太門戶網站贈送冠名企業商務會員平臺推廣一年。

5.在搜狐、新浪、中華網、時尚網等主流網絡媒體支持單位上發布不少于50篇帶冠名企業名稱的活動相關內容。

6.在《人民日報海外版》、《香港文匯報》、《新華每日電訊》、《香港文匯報》、《參考消息》等國家級報刊、雜志以及中博會報刊媒體支持單位“國際商報、中國貿易報、經濟觀察報、市場信息報、中國食品質量報、中國郵政報、中國包裝報、華夏時報、中國旅游報、中國水利報、商務旅游、商務周刊、科學投資、夜北京、中

國食品、國際貿易（排名不分先后）”上刊發不少于20篇的帶冠名企業名稱的活動相關內容。

（三）現場廣告宣傳

1.贈送中博會國內展位1個

2.贈送中博會展館內現場橫幅（5m×0.7m）1個

3.贈送中博會展館內現場氣球（附條幅）1只

4.贈送中博會展館內廣告指示牌（2.4m×1m）1個

5.贈送高峰論壇場內橫幅（5m×0.7m）1個

6.贈送高峰論壇場內廣告指示牌（2.4m×1m）1個

7.贈送高峰論壇現場氣球（附條幅）1只

（四）平面小媒體宣傳

2.＊＊杯“全國咖啡商務形象大使大賽”宣傳海報，帶冠名企業名稱在全國派發，派發范圍包括全國各省市分賽區、媒體高校、大型企業等。

3.＊＊杯“中國國際咖啡酒吧產業博覽會”會刊畫冊，含1個p冠名企業廣告。

4.＊＊杯“全國咖啡商務形象大使大賽”賽刊畫冊，含1個p冠名企業廣告。

5.＊＊杯“全國咖啡商務形象大使大賽”現場的禮品袋廣告（雙面）。

6.＊＊杯“全國咖啡商務形象大使大賽”的門票刊印冠名企業的logo和冠名名稱。

7.＊＊杯“全國咖啡商務形象大使大賽”的光碟封面署名冠名企業。

（五）新聞發布會

1.“中國國際咖啡酒吧產業博覽會”新聞發布會，在人民大會堂召開，邀請國家部委領導出席新聞發布會，安排冠名企業領導主席臺席位，并發表講話。

2.中央臺、鳳凰衛視、參考消息、新華每日電訊等40余家國內外權威媒體數百名中外記者參加并予以宣傳報道。

3.在新聞發布會會場背景顯著位置署名冠名企業名稱。

4.在新聞發布會現場內外置放冠名企業宣傳牌。

（六）高峰論壇

1.“國際咖啡酒吧產業高峰論壇”，邀請國家部委領導、國內、外業內知名企業及機構領導人、著名學者與冠名企業領導共同參加，安排冠名企業領導現場發言。

2.邀請國內外報紙、電臺、雜志等40余家主流權威媒體記者參加并予以宣傳報道。

3.在高峰論壇會場背景顯著位置署名冠名企業名稱。

4.在高峰論壇內、外置放冠名企業宣傳牌。

（七）活動推廣

1.全國咖啡酒吧書畫攝影作品大賽：冠名企業圖像主題文化活動。通過冠名企業特定的經營場所或產品的書畫攝影作品發表，以圖片的形式向社會介紹冠名企業，提升冠名企業文化品味和品牌知名度。

2.全國咖啡酒吧征文活動：冠名企業文學主題文化活動。通過冠名企業特定的創業、經營故事的文學作品發表，以文學寫作的形式向社會介紹冠名企業，提升冠名企業文化品味和品牌知名度。

3.20集《咖啡麗人》電視劇：冠名企業影視主題文化活動。冠名企業可以在《咖啡麗人》電視劇拍攝過程中，提供場所、產品及故事素材（經電視劇籌備小組審核后選擇使用）進行軟廣告宣傳。通過電視劇拍攝活動，以影視的形式向社會介紹冠名企業，提升冠名企業文化品味和品牌知名度。

1）.贈送片頭10秒硬版廣告1條。

2）.贈送片尾貼片廣告1條。

3）.贈送片尾字幕廣告1條。

（八）書籍推廣

1.論文集

1）.《咖啡黃皮書－中國咖啡產業發展分析與預測》署名論文發表

2）.《酒吧紅皮書－中國酒吧產業發展分析與預測》署名論文發表

（論文需經專家評委會審議合格后方可入編論文集）

2.作品集

1）.《全國咖啡酒吧書畫攝影大賽作品集》特定企業場所、產品的書畫攝影作品發表

2）.《全國咖啡酒吧征文活動作品集》特定企業的經營、創業題材作品發表

（作品需經專家評委會審議合格后方可入編作品集）

3.廣告副刊

1）.《咖啡黃皮書－中國咖啡產業發展分析與預測》廣告副刊（與權威論文集共同出售贈送）

2）.《酒吧紅皮書－中國酒吧產業發展分析與預測》廣告副刊（與權威論文集共同出售贈送）

（九）新聞推廣

1.電視：中央臺、地方衛視臺等十余家全國性的電視媒體

2.報紙：商務、專業、時尚、覆蓋面廣的十余家全國性報紙

3.雜志：商務、專業、時尚、覆蓋面廣的十余家全國性雜志

4.廣播：全國

第五篇：博覽會宣傳方案

中國?XXXX博覽會

宣 傳 方 案

中國?XXXX博覽會籌備委員會

2015年XX月

以上以市級報紙為主。投放時間

自2015年3月至10月中旬（由疏至密）。宣傳內容

招展招商宣傳（3-6月，低密度，有針對性投放）、活動會議相關宣傳(9.20-10.2，高密度，策劃專題)、展商亮點宣傳(9.1-10.3，高密度，軟文與硬廣相結合)、展覽熱點宣傳（9.20-10.2，高密度，策劃專題）以及倒計時（9.18-9.29，11天含開幕式時間）。

建議投放費用：XX萬

? 交通廣告

投放方式

XX市公共交通相關設施以及其覆蓋的區域的可能性空間。主要是市區線路的公交車車身廣告、公交站臺廣告、出租車、鐵路（含高鐵）以及高速沿線的大型路邊廣告牌的宣傳。

宣傳內容

招展招商宣傳、展會及展會相關活動宣傳。投放時間

自2015年7月至9(約3個月)建議投放費用：XX萬

XX廣播電臺XX電視臺3個頻道

宣傳內容：宣傳片以及其他展會相關宣傳。投放時間

自2015年9月至10月3日 投放費用：XX萬元

? 戶外廣告

投放方式

在主城區道路、大型商業綜合體以及各縣（市）區重點路段、場所，投放高炮和LED大屏廣告

投放時間

2015年9月至10月3日

投放費用：XX萬元

? 電梯廣告

投放方式

在主城區知名小區電梯投放相關展會廣告 宣傳內容

宣傳片（9.3-10.3約一個月），展會以及展會先關活動會議時間（9.20-10.3，約兩周）

投放時間：自2015年9月3日至10月3日 建議投放費用：XX萬