第一篇：大型公益慈善活動策劃方案

目錄 項目背

景 中國的慈善思想源遠流長，先秦時期的諸子百家對此都曾有過精辟的論述。譬如： 老子在《道德經(jīng)》中說：“上善若水，水利萬物而不爭”。孔子和孟子也曾說道：“老者安之，朋友信之，少者懷之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入為友，守望相助，疾病相扶”。懷有仁愛之心謂之慈； 廣行濟困之舉為之善，――慈善是仁德與善行的統(tǒng)一慈善 ――是有同情心的人們之間的互助行為 目前先富起來的人們對社會的回報難如人意。中華慈善總會公布的數(shù)據(jù)顯示，其獲捐贈的 70% 都是來自國外和港臺，國內富豪的捐贈 15% 還不到。資產(chǎn)總額超過千萬美元的中國企業(yè)有過捐贈行為的比例卻不到 1%。制約我國慈善事業(yè)發(fā)展的障礙的因素：他們面部畸形，他們無法象正常人一樣吃東西、說話，他們被排斥在人群之外，他們遭受世人的冷落和譏笑，他們默默地忍受畸形所帶來的痛苦和自卑，他們的家庭充滿了不幸?唇腭裂（俗稱兔唇、豁嘴兒）是最常見的先天畸形之一。中國有240萬唇腭裂患者。根據(jù)我國出生缺陷檢測中心對全國31個省、市、自治區(qū)466所醫(yī)院檢測結果顯示，1988年－1992年非綜合性唇腭裂發(fā)生率為1.625?，其中唇（腭）裂發(fā)生率為1.4?、腭裂發(fā)生率為0.225?。就是因為嘴唇上的先天缺陷，這些孩子們失去了許多孩子們所擁有的，如：快樂的童年――他們被其他孩子們譏笑和嘲諷，只留下孤單無趣的童年陰影 幸福的家庭――很多孩子因為兔唇視為丑陋畸形，而會被家庭所排斥，社會所拋棄，他們沒有溫馨幸福的家 正常的吃飯、說話――他們因為嘴唇畸形而無法自然的吃

東西、說話，因此他們被人嘲笑而變得自卑最重要的一點――他們不能正常的微笑！目前國內醫(yī)療資源相對比較分散，能對唇腭裂開展系列治療的醫(yī)院屈指可數(shù)。根本的解決辦法是幫助各地提高唇腭裂修復醫(yī)療水平。2006年11月21日，嫣然天使基金正式啟動。該基金是由李亞鵬、王菲夫婦倡導發(fā)起，在中國紅十字基金會的支持和管理下設立的專項公募基金。“嫣然天使基金”成立3年來，已募集善款4000余萬元，在全國設立了 9家定點醫(yī)院及合作醫(yī)院，“嫣然天使基金”已累計為5000多名唇腭裂患者實施免費手術，得到了社會各界的廣泛贊譽。中國微笑行動是以志愿服務為特色，專門為貧困家庭的唇腭裂及其他頭面部畸形的患兒提供免費治療的非贏利性社會福利機構。它擁有一支由高度專業(yè)化的優(yōu)秀醫(yī)務人員及其他社會各界工作者組成的志愿者隊伍。【貢獻】18年來微笑行動為1.2萬人次唇顎裂患者解除了病痛。杭州

微笑行動慈善醫(yī)院是在國際微笑行動組織和微笑行動中國基金會共同支助下，在國內成立的第一家提供優(yōu)質免費醫(yī)療服務的慈善專科醫(yī)院。微笑行動慈善醫(yī)院將為中國貧困家庭的唇

腭裂患者提供免費手術、語音訓練和口腔正畸等序列治療。

微笑行動杭州慈善醫(yī)院建院一年來，已免費為1000名唇顎裂（兔唇）患者提供治療。杭

州微笑行動慈善醫(yī)院去年獲得港商600多萬港幣支持，全數(shù)用于醫(yī)院和各地治療。慈善醫(yī)

院已成為王菲、李亞鵬成立的「嫣然天使基金」和多個慈善基金的定點醫(yī)院。小

結 根據(jù)現(xiàn)狀，號召更多的企業(yè)、個人來幫助那些唇腭裂兒童，捐助他們接受治療.對他們

來說：一次微笑，改變一生讓更多的“未笑天使”擁有微笑通過： 慈善對企業(yè)的益處

延伸品牌力量提高企業(yè)公信力節(jié)省企業(yè)成本加快國際化需求

1、延伸品牌力量根

據(jù)美國一項對469家不同行業(yè)的公司調查表明：資產(chǎn)、銷售、投資回報率均與社會公益成績

有著不同程度的正比關系。也就是說，當企業(yè)盡力于慈善事業(yè)，大量的潛在消費者會改變

對該企業(yè)的看法，萌發(fā)一定的好感，并對該企業(yè)的品牌形象，有一個很好的促進作用。消

費者對企業(yè)的公益效應非常重視，同一種產(chǎn)品類別，如果某一家企業(yè)的慈善公益活動做得好，消費者會主動選擇這家企業(yè)，價格上稍微高一點，也不會影響正常的銷售。

2、提高企業(yè)公

信力投身慈善是凝聚企業(yè)文化與價值的最有效方法，是企業(yè)做大做強必走的一步。企業(yè)的社會責任從企業(yè)內部看，就是要保障員工的尊嚴和福利待遇，從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在社會環(huán)境中的良好作用。因為企業(yè)投身慈善事業(yè)會增強員工的歸屬感、榮譽感和自豪感，同時也有利于增進企業(yè)管理層與員工、員工與員工的交流，增強企業(yè)的凝聚力，并推動企業(yè)

走上規(guī)模化發(fā)展之道。此外，企業(yè)投身社會慈善公益事業(yè)的好處還表現(xiàn)在銀行融資方面，隨著企業(yè)社會信譽的擴大，銀行對企業(yè)的貸款條件也會相應降低等等。投身公益事業(yè)，無疑

是增加社會信譽和誠信度的最好方式。

3、節(jié)省企業(yè)成本企業(yè)投身社會慈善公益事業(yè)后，可獲得比捐助額多得多的社會資源和無形資產(chǎn)，擴大企業(yè)的社會影響力。在這里，社會資源

包括企業(yè)名譽與信譽的無形傳播及政府資源和其他社會資源的無形凝結，尤其是媒體無形宣

傳給企業(yè)帶來的種種好處，它是廣告所不能完成的。國內很多企業(yè)還沒有明白其中的奧妙，寧愿自己花錢出力去搞公關。其實，這是一種正在加大成本的行為。

4、加快國際化需求在許多人的印象中，與慈善公益事業(yè)相連的往往是跨國公司，如諾和諾德公司在中國持續(xù)了數(shù)

年的糖尿病教育工作，可口可樂公司十年如一日支持中國農(nóng)村教育的希望工程等，而鮮見國

內企業(yè)的身影。相比之下，國內企業(yè)對慈善事業(yè)的關注程度遠不如外資企業(yè)那樣熱情高漲。

公益行為不等于一個活動、一次捐贈，而應成為企業(yè)的一種長期戰(zhàn)略。這是由國外廣大消費

者的消費習慣所決定的，他們更愿意接受具備“社會責任”的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。項目設想

與概況 目的：號召社會、企業(yè)、政府等一切力量，以贊助、義捐、拍賣等各種形式籌集資

金捐獻微笑行動慈善醫(yī)院，來幫助治療哪些困難家庭的唇腭裂兒童，集合社會的愛心還孩子

一個美麗的微笑。項目主題：心微笑，愛飛翔項目名稱：2010“心微笑，愛飛翔”大型

公益慈善活動形式：以募捐演出、拍賣義賣會、慈善晚會等形式

1、時間：2010年1月――

5月

2、地點：杭州為主

3、主辦單位：杭州市政府、微笑行動慈善醫(yī)院

4、支持單位：杭

州市慈善總會（都待定）

5、支持媒體：

浙江民生休閑頻道、網(wǎng)易、錢江晚報、浙江在線、中

華慈善網(wǎng)（待定）

6、承辦單位：麒麟共創(chuàng)推廣機構 日

程 子項活動介紹

一、啟動儀式

二、“最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡選評賽

三、多樣化形式捐

款

四、慈善路演

五、尋找“未笑天使”

六、慈善拍賣派對

七、慈善晚宴、晚會子項

一 時間： 2010年1月20日（待定）地點：吳山廣場 參與人群：媒體、政客、慈善機構、基金會、企業(yè) 內容：領導發(fā)言，節(jié)目表演，企業(yè)贊助，群眾義捐等 詳情：吳山廣場充足的人流量可以讓此次啟動儀式人氣鼎盛，精彩的表演將引起陣陣

name=baidusnap0>掌聲，還有感人的視頻片會勾起人們的善心，另外還有贊助企業(yè)發(fā)言，捐贈儀式，最后是微笑行動慈善醫(yī)院醫(yī)生攜兔唇

兒童感謝儀式中圓滿結束。子項二 時間：2010年2月―5月 地點：網(wǎng)

易 參與人群：全國網(wǎng)民 內容：

三、多樣化形式捐款

1、網(wǎng)絡捐款 在網(wǎng)易開設活動專題

頁面 上傳唇腭裂兒童的資料，視頻、照片、描述等 設置網(wǎng)絡捐款口（直接網(wǎng)銀捐款）網(wǎng)

上宣傳、號召網(wǎng)民獻愛心

2、手機短信捐款與移動、聯(lián)通、電信合作 分別把此次微笑行

動的信息（包括唇腭裂兒童的圖片、文字等）以彩信的方式發(fā)給大眾 捐助形式如：回復一

次捐款一元錢 子項四 時間：2010年2月30日（待定）地點：武林廣場 參與人群：媒體、慈善機構、藝人、企業(yè)等 內容：這是一場慈善義演、義賣活動，來自各地的潮人們將拿出

自己的“潮物”現(xiàn)場義賣，還有身懷絕技的藝人們將帶來精彩表演，號召大家捐款，更重要的是企業(yè)加入義賣商品，將吸引群眾積極參與，最終所有義賣的錢將捐給微笑行動慈善醫(yī)院。

子項五 時間：2010年3月1日―4月1日 地點：浙江等省鄉(xiāng)村 參與人群：媒體記者、微

笑醫(yī)院醫(yī)生、愛心天使等 內容：深入到鄉(xiāng)村中尋找“未笑天使”――兔唇兒童，在農(nóng)村經(jīng)

濟、醫(yī)療水平等都有限的情況下，采訪他們，幫助他們，帶他們到微笑醫(yī)院接受免費治療。

子項六 時間：2010年4月20日 地點：江南會1001紅酒俱樂部 參與人群：媒體、企業(yè)家、慈善機構、名流、潮人、愛心天使等 內容：一次高端慈善派對，參與的都是名人，現(xiàn)場紅

酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演繹，將全場溫暖氣氛點燃，溫暖的愛心隨之送出，一件件拍賣品所得的錢將直接捐給微笑行動慈善醫(yī)院。子項七 時間：2010年5月 地點：

杭州凱悅大酒店 參與人群：媒體、政客、企業(yè)家、慈善機構、名流等 內容：慈善答謝晚宴

+節(jié)目演出，為答謝募捐較多的企業(yè)或個人，舉辦晚宴，還有各種創(chuàng)意紛呈的節(jié)目表演和互

動，讓孩子們感受到溫暖，以及讓募捐者的心意、愿望最大限度的綻放。慈善晚會節(jié)目單

（待定）第一篇章回眸

1、視頻篇回顧微笑行動

2、領導致辭、感謝

3、舞蹈

4、詩

歌朗誦：《以生命的名義》

5、慈善拍賣、表彰第一批愛心企業(yè)。第二篇章心微笑

6、獨唱《給孩子一個微笑》 明星表演：劉惜君

7、話劇表演《愛心行動》

8、歌曲演唱《歌

聲與微笑》兒童藝術團伴舞、合唱

9、慈善拍賣、表彰第二批愛心企業(yè)。第三篇章愛

飛翔

10、歌曲演唱《愛的奉獻》

11、微笑天使感謝環(huán)節(jié)

12、慈善拍賣、表彰第三批愛心

企業(yè)名單，頒獎。

13、集體唱《感恩的心》 媒體傳播計劃 【傳播目的】

1、借媒體力量

推廣此次微笑計劃慈善活動，讓社會上更多的人一起行動，參與此次活動，并獻出自己的愛

心，也更多的兔唇兒童擁有微笑。

2、借此推廣微笑行動慈善醫(yī)院以及微笑行動慈善機構，讓更多的人知道他們在默默付出，幫助社會上兔唇兒童。

3、宣傳贊助企業(yè)，提升企業(yè)公

益形象和企業(yè)美譽度等大眾媒體接觸習慣 主要媒體 主要承辦媒體：網(wǎng)易浙江民生休閑頻道錢江晚報我們的優(yōu)勢 項目執(zhí)行流

程 項目執(zhí)行 媒介宣傳 新聞炒作 發(fā)現(xiàn) 網(wǎng)絡、雜志是各類市場消費群高關注、到達率較高

媒體；電臺與報紙是二三類市場高關注的媒體；電視、戶外則是高到達率媒體。傾向性高 傾

向性低 注：接觸傾向 = 18-35歲VS 35-45歲所有人 70% 10% 5% 60% 25% 網(wǎng)易（主攻全國）

常規(guī)媒體新聞 戶外媒體 錢江晚報 浙江民生休閑頻道 項目執(zhí)行 媒介宣傳 新聞炒作 最強

勢的 媒介合作 最廣泛的 關系網(wǎng)絡 最專業(yè)的 執(zhí)行能力 最全面的 行業(yè)資源 【杭州麒麟共

創(chuàng)推廣機構】 * 項目背景 慈善對企業(yè)的益處 項目設想與概況 子項活動介紹 媒體傳播計

劃 我們的優(yōu)勢 【追溯“慈善”】 【什么是慈善?】 【我國慈善事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀】國

內慈善組織數(shù)量的缺少，動員社會資源能力的有限，政府稅收鼓勵政策的滯

后，慈善法律法規(guī)的不健全，慈善組織的公信力的缺乏。【有這樣一群孩

子?】 【唇腭裂】【他們缺什么】 【醫(yī)療現(xiàn)狀和解決方式】 【現(xiàn)有的相關組織】 【貢

獻】

1、政府、慈善機構聯(lián)手

2、公關活動的策劃推廣

3、強大的媒體號召力

4、專業(yè)的公關執(zhí)行

5、企事業(yè)單位的大力捐助 1 2 3 4 【項目設想】 【項目概況】 網(wǎng)民 “中國最

美麗的愛心天使”網(wǎng)絡選評賽 網(wǎng)易 2010年2月―5月 網(wǎng)民、大眾 網(wǎng)上捐款、短信捐款全

國 2010年2月―5月 媒體、慈善機構、群眾 慈善路演 武林廣場 2010年2月30日 媒體、政客、企業(yè)家、慈善機構等 慈善晚宴、晚會 凱悅大酒店 2010年5月 媒體、企業(yè)家、慈善機構等 慈善拍賣派對 江南會1001酒吧 201

第二篇：大型公益慈善活動

大型公益慈善活動

追逐“慈善”

中國的慈善思想源遠流長，先秦時期的諸子百家對此都曾有過精辟的論述。

譬如：

老子：上善若水，水利萬物而不爭。

孔子和孟子也曾說道：老者安之，朋友信之，少者懷之；

老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入為友，守望相助，疾病相扶。

什么是慈善

懷有仁愛之心謂之慈

廣行濟困之舉為之善

慈善是仁德和善行的統(tǒng)一，是有同情心的人們之間的互助行為

我國慈善事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前先富起來的人們對社會的回報難如人意。中國慈善總會公布的數(shù)據(jù)顯示，其獲捐贈的70%都是來自國外和港臺，國內富豪的捐贈15%還不到。

資產(chǎn)總額超過千萬美元的中國企業(yè)有過捐贈行為的比例卻不到1%。

制約我國慈善事業(yè)發(fā)展的障礙的因素

國內慈善組織數(shù)量的缺少

動員社會資源能力的有限

政府稅后鼓勵政策的滯后

慈善法律法規(guī)的不健全

慈善組織的公信力的缺乏

企事業(yè)單位的贊助延伸品牌力量

根據(jù)美國一項對469家不同行業(yè)的公司的調查表明：資產(chǎn)，銷售，投資回報率均與社會公益成績有著不同程度的正比關系。

也就是說，當企業(yè)盡力于慈善事業(yè)，大量的潛在消費者會改變對企業(yè)的看法，萌發(fā)一定的好感，并對該企業(yè)的品牌形象，有一定很好的促進作用。

消費者對企業(yè)的公益效應非常重視，同一種產(chǎn)品類別，如果某一家企業(yè)的慈善公益活動做得好，消費者會主動選擇這家企業(yè)，價格上稍微高一點，也不會影響正常的銷售。提高企業(yè)公信力

投身慈善是凝聚企業(yè)文化和價值的最有效方法，是企業(yè)做大做強必走的一步。企業(yè)的社會責任從企業(yè)內部看，就是要保障員工的尊嚴和福利待遇，從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在社會環(huán)境的良好作用。

因為企業(yè)投身慈善事業(yè)會增強員工的歸屬感，榮譽感和自豪感，同時有利于增進企業(yè)管理層與員工，員工與員工的交流，增強企業(yè)的凝聚力，并推動企業(yè)走上規(guī)模化發(fā)展之道。

此外，企業(yè)投身社會慈善公益事業(yè)的好處還表現(xiàn)在銀行融資方面，隨著企業(yè)社會信譽的擴大，銀行對企業(yè)的貸款條件也會相應降低等等。投身公益事業(yè)，無疑是增進社會信譽和誠信度的最好方式。節(jié)省企業(yè)成本

企業(yè)投身社會慈善公益事業(yè)后，可獲得比捐助額多得多的社會資源和無形資產(chǎn)，擴大企業(yè)的社會影響力。在這里，社會資源包括企業(yè)名譽和信譽的無形傳播及政府資源和其他社會資源的無形凝結，尤其是媒體無形宣傳給企業(yè)帶來的種種好處，它是廣告所不能完成的。

國內很多企業(yè)還沒有明白其中的奧妙，寧愿自己花錢出力去搞公關。其實，這是一種正在加大成本的行為。加快國際化需求

在許多人的印象中，與慈善公益事業(yè)相連的往往是跨國公司，如諾和諾德公司在中國持續(xù)了數(shù)年的糖尿病教育工作，可口可樂公司十年如一日支持中國農(nóng)村教育的希望工程等，而鮮見國內企業(yè)的身影。

相比之下，國內企業(yè)對慈善事業(yè)的關注程度遠不如外資企業(yè)那樣的熱情高漲。

公益行為不等于一個活動，一次捐贈嗎，而應成為企業(yè)的一種長期戰(zhàn)略。這是有國外擴大消費者的消費習慣所決定的，他們更愿意接受具備“社會責任”的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。

項目設想

目的：號召社會，企業(yè)，政府等一切力量，以贊助，義捐，拍賣等各種形式籌集資金捐獻微笑行動。

形式：以募捐演出，拍賣義賣會，慈善晚會等形式。

第三篇：XXX大型公益慈善活動范本

XXX大型公益慈善活動

一、活動名稱:XXX大型公益慈善活動

二、活動目的：現(xiàn)場募捐，幫助基金會，宣傳贊助商品牌

三、活動時間：

四、活動地點：xxxxxxxxxxxxxxxxx

五、活動主辦方：

六、活動協(xié)辦方：

七、活動參與人員：

1、商家負責人：XXXXXXXX

2、人流量：5000~10000人

（注意事項：保證現(xiàn)場秩序，防止人員混亂發(fā)生踩踏事件，及時疏導現(xiàn)場觀眾，現(xiàn)場工作人員及時維護秩序）八：活動前準備：

活動正式開始前，舞臺搭建完成，音響設備調試，禮品擺放到位，相關人員準備完成

上午8點50，首先通過音響設備播放背景音樂，工作人員對來賓做好登記，并安排好當天流程 九：活動具體流程內容：

9：00

活動正式開始，主持人上臺介紹今天活動主要內容，說明活動的意義，并大致介紹今天的相關參與人員 9：00--9：20 主持人根據(jù)現(xiàn)場情況，進行第一次現(xiàn)場募捐，一位商家現(xiàn)場捐款，帶動氣氛

9：20--9：40

歌手獻唱歌，并發(fā)放小禮品，以廣場曲，流行曲傳唱度較高的歌曲為主，小丑表演，魔術，滑稽，制作氣球造型吸引小朋友。（小丑以小孩為主導，用留住小孩來留住大人，對小孩來說活動也具有教育意義）

9：40--10：00 主持人再次介紹活動意義，并組織現(xiàn)場互動小游戲，派送獎品。

（主持人控制時間，在有表演的情況下，20分鐘說明一次活動目的，獎品是印有商家logo的活動紀念禮物，贊助商也可提供自己商品作為禮物，）。

10：00--10：30 主持人活動現(xiàn)場氣氛，把現(xiàn)場氣氛帶向高潮，安排現(xiàn)場領導，基金會代表致辭，贊助商發(fā)言，邀請小朋友上臺表演，禮儀小姐現(xiàn)場募捐。邀請小朋友現(xiàn)場發(fā)送小禮品。

10：30--10:50

小丑表演，歌手上臺表演，主持人邀請商家現(xiàn)場募捐。

10：50--11：00主持人再次介紹活動，并說明下午活動的時間，上午活動結束。

下午活動13：00開始

13：00--13：30 主持人宣布下午 活動正式開始，主持人上臺介紹今天活動主要內容，說明活動的意義，并大致介紹今天的相關參與人員，安排演員上臺表演，樂器古箏表演，（現(xiàn)場演員的表演場次根據(jù)現(xiàn)場活動環(huán)境而定，做到不冷場，）

13：30--14：00商家代表發(fā)言，帶頭募捐，禮儀小姐現(xiàn)場募捐（現(xiàn)場5分鐘走一次，真人銅塑造型也全天現(xiàn)場募捐，）

14:00--14:30，歌手，舞蹈演員上臺表演，邀請基金會代表發(fā)言，主持人邀請一位商家上臺互動，現(xiàn)場商家捐款捐物，14：30--15；30主持人現(xiàn)場進行互動游戲，邀請觀眾上臺參與游戲，增加互動和活動的趣味性

15:30--16；00小丑，舞蹈演員表演，歌手，樂器表演，現(xiàn)場活動節(jié)目進人高潮，主持人穿插派發(fā)獎品，（小丑全天制作造型氣球，發(fā)放給小朋友，）

16:00--17：00商家募捐按時間進行，表演穿插其中，主持人宣布下午活動結束。

晚上活動18;00開始，視情況而定至最晚21:00結束，特別說明，小丑臺上表演魔術，臺下發(fā)放造型球，真人銅塑全天現(xiàn)場募捐。

十、活動游戲細節(jié)：

1、邀請小朋友參加互動游戲；主持人現(xiàn)場出題考小朋友，如算數(shù)，間隔報數(shù)字等

2、大人互動游戲，找10人上臺，男女各半，一男一女搭配，左右腳捆綁三至四個汽球，在活動就要后，互相踩對方得汽球，并保持自已得汽球不破，或破得最少，則勝出；

3、找一張報紙，鋪地上，10人分成2組，折疊報紙，規(guī)定時間內面積最小站人最多一方獲勝。

十一、準備材料：

1、各類不同檔次禮品，總計特等獎1個，一等獎暫定3個，2等獎6個，3等獎10個，其余小獎若干，（大獎以現(xiàn)場比賽的形式發(fā)放，小獎隨機發(fā)放或作為募捐紀念發(fā)放）

2、氣球，彩球若干，活動現(xiàn)場飲料等

3、現(xiàn)場登記桌椅1張，登記表1份，簽字筆2支

4、活動橫幅1條

5、募捐箱1個

6、商家?guī)づ袢舾伞?/p>

十二、工作人員

1、登記人員2名

2、主持人1名

3、演出人員6名（小丑，歌手，舞蹈，樂器，真人銅塑）

4、禮儀小姐1名

5、現(xiàn)場維護秩序人員2名

6、各商家工作人員各2名

十三、演出內容：

1.歌曲暫定名《XXXXXXX》《XXXX》《XXXX》《XXX》等

2.古箏以古典樂為主 3.舞蹈以雙人現(xiàn)代舞為主

4.小丑表演，小魔術，制作5種以上造型氣球，5.主持人根據(jù)現(xiàn)場那個情況適當增加演出。

XXXX》 《

第四篇：公益慈善活動策劃方案

目錄

項目背景

中國的慈善思想源遠流長，先秦時期的諸子百家對此都曾有過精辟的論述。譬如： 老子在《道德經(jīng)》中說：“上善若水，水利萬物而不爭”。孔子和孟子也曾說道：“老者安之，朋友信之，少者懷之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入為友，守望相助，疾病相扶”。

懷有仁愛之心謂之慈； 廣行濟困之舉為之善，――慈善是仁德與善行的統(tǒng)一

慈善 ――是有同情心的人們之間的互助行為 目前先富起來的人們對社會的回報難如人意。中華慈善總會公布的數(shù)據(jù)顯示，其獲捐贈的 70% 都是來自國外和港臺，國內富豪的捐贈 15% 還不到。

資產(chǎn)總額超過千萬美元的中國企業(yè)有過捐贈行為的比例卻不到 1%。制約我國慈善事業(yè)發(fā)展的障礙的因素：他們面部畸形，他們無法象正常人一樣吃東西、說話，他們被排斥在人群之外，他們遭受世人的冷落和譏笑，他們默默地忍受畸形所帶來的痛苦和自卑，他們的家庭充滿了不幸?

唇腭裂（俗稱兔唇、豁嘴兒）是最常見的先天畸形之一。中國有240萬唇腭裂患者。根據(jù)我國出生缺陷檢測中心對全國31個省、市、自治區(qū)466所醫(yī)院檢測結果顯示，1988年－1992年非綜合性唇腭裂發(fā)生率為1.625?，其中唇（腭）裂發(fā)生率為1.4?、腭裂發(fā)生率為0.225?。

就是因為嘴唇上的先天缺陷，這些孩子們失去了許多孩子們所擁有的，如：

快樂的童年――他們被其他孩子們譏笑和嘲諷，只留下孤單無趣的童年陰影 幸福的家庭――很多孩子因為兔唇視為丑陋畸形，而會被家庭所

排斥，社會所拋棄，他們沒有溫馨幸福的家 正常的吃飯、說話――他們因為嘴唇畸形而無法自然的吃東西、說話，因此他們被人嘲笑而變得自卑最重要的一點――他們不能正常的微笑！目前國內醫(yī)療資源相對比較分散，能對唇腭裂開展系列治療的醫(yī)院屈指可數(shù)。根本的解決辦法是幫助各地提高唇腭裂修復醫(yī)療水平。

2006年11月21日，嫣然天使基金正式啟動。該基金是由李亞鵬、王菲夫婦倡導發(fā)起，在中國紅十字基金會的支持和管理下設立的專項公募基金。

“嫣然天使基金”成立3年來，已募集善款4000余萬元，在全國設立了 9家定點醫(yī)院及合作醫(yī)院，“嫣然天使基金”已累計為5000多名唇腭裂患者實施免費手術，得到了社會各界的廣泛贊譽。中國微笑行動是以志愿服務為特色，專門為貧困家庭的唇腭裂及其他頭面部畸形的患兒提供免費治療的非贏利性社會福利機構。它擁有一支由高度專業(yè)化的優(yōu)秀醫(yī)務人員及其他社會各界工作者組成的志愿者隊伍。

【貢獻】

18年來微笑行動為1.2萬人次唇顎裂患者解除了病痛。杭州微笑行動慈善醫(yī)院是在國際微笑行動組織和微笑行動中國基金會共同支助下，在國內成立的第一家提供優(yōu)質免費醫(yī)療服務的慈善專科醫(yī)院。

微笑行動慈善醫(yī)院將為中國貧困家庭的唇腭裂患者提供免費手術、語音訓練和口腔正畸等序列治療。

微笑行動杭州慈善醫(yī)院建院一年來，已免費為1000名唇顎裂（兔唇）患者提供治療。

杭州微笑行動慈善醫(yī)院去年獲得港商600多萬港幣支持，全數(shù)用于醫(yī)院和各地治療。

慈善醫(yī)院已成為王菲、李亞鵬成立的「嫣然天使基金」和多個慈善基金的定點醫(yī)院。

小

結 根據(jù)現(xiàn)狀，號召更多的企業(yè)、個人來幫助那些唇腭裂兒童，捐助他們接受治療.對他們來說：一次微笑，改變一生

讓更多的“未笑天使”擁有微笑

通過： 慈善對企業(yè)的益處

延伸品牌力量

提高企業(yè)公信力

節(jié)省企業(yè)成本

加快國際化需求

1、延伸品牌力量

根據(jù)美國一項對469家不同行業(yè)的公司調查表明：資產(chǎn)、銷售、投資回報率均與社會公益成績有著不同程度的正比關系。也就是說，當企業(yè)盡力于慈善事業(yè)，大量的潛在消費者會改變對該企業(yè)的看法，萌發(fā)一定的好感，并對該企業(yè)的品牌形象，有一個很好的促進作用。消費者對企業(yè)的公益效應非常重視，同一種產(chǎn)品類別，如果某一家企業(yè)的慈善公益活動做得好，消費者會主動選擇這家企業(yè)，價格上稍微高一點，也不會影響正常的銷售。

2、提高企業(yè)公信力

投身慈善是凝聚企業(yè)文化與價值的最有效方法，是企業(yè)做大做強必走的一步。企業(yè)的社會責任從企業(yè)內部看，就是要保障員工的尊嚴和福利待遇，從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在社會環(huán)境中的良好作用。因為企業(yè)投身慈善事業(yè)會增強員工的歸屬感、榮譽感和自豪感，同時也有利于增進企業(yè)管理層與員工、員工與員工的交流，增強企業(yè)的凝聚力，并推動企業(yè)走上規(guī)模化發(fā)展之道。此外，企業(yè)投身社會慈善公益事業(yè)的好處還表現(xiàn)在銀行融資方面，隨著企業(yè)社會信譽的擴大，銀行對企業(yè)的貸款條件也會相應降低等等。投身公益事業(yè)，無疑是增加社會信譽和誠信度的最好方式。

3、節(jié)省企業(yè)成本

企業(yè)投身社會慈善公益事業(yè)后，可獲得比捐助額多得多的社會資源和無形資產(chǎn)，擴大企業(yè)的社會影響力。在這里，社會資源包括企業(yè)名譽與信譽的無形傳播及政府資源和其他社會資源的無形凝結，尤其是媒體無形宣傳給企業(yè)帶來的種種好處，它是廣告所不能完成的。

國內很多企業(yè)還沒有明白其中的奧妙，寧愿自己花錢出力去搞公關。其實，這是一種正在加大成本的行為。

4、加快國際化需求

在許多人的印象中，與慈善公益事業(yè)相連的往往是跨國公司，如諾和諾德公司在中國持續(xù)了數(shù)年的糖尿病教育工作，可口可樂公司十年如一日支持中國農(nóng)村教育的希望工程等，而鮮見國內企業(yè)的身影。相比之下，國內企業(yè)對慈善事業(yè)的關注程度遠不如外資企業(yè)那樣熱情高漲。公益行為不等于一個活動、一次捐贈，而應成為企業(yè)的一種長期戰(zhàn)略。這是由國外廣大消費者的消費習慣所決定的，他們更愿意接受具備“社會責任”的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。項目設想與概況 目的：號召社會、企業(yè)、政府等一切力量，以贊助、義捐、拍賣等各種形式籌集資金捐獻微笑行動慈善醫(yī)院，來幫助治療哪些困難家庭的唇腭裂兒童，集合社會的愛心還孩子一個美麗的微笑。

項目主題：心微笑，愛飛翔

項目名稱：公益慈善活動

形式：以募捐演出、拍賣義賣會、慈善晚會等形式

1、時間：

2、地點：

3、主辦單位：杭州市政府、微笑行動慈善醫(yī)院

4、支持單位：

5、支持媒體：某某媒體

6、承辦單位：某某機構

日程

子項活動介紹

一、啟動儀式 二、二、“最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡選評賽

三、多樣化形式捐款

四、慈善路演

五、尋找“未笑天使”

六、慈善拍賣派對

七、慈善晚宴、晚會

子項一 時間： 2010年1月20日（待定）地點：吳山廣場 參與人群：媒體、政客、慈善機構、基金會、企業(yè) 內容：領導發(fā)言，節(jié)目表演，企業(yè)贊助，群眾義捐等 詳情：吳山廣場充足的人流量可以讓此次啟動儀式人氣

鼎盛，精彩的表演將引起陣陣掌聲，還有感人的視

頻片會勾起人們的善心，另外還有贊助企業(yè)發(fā)言，捐贈儀式，最后是微笑行動慈善醫(yī)院醫(yī)生攜兔唇兒童

感謝儀式中圓滿結束。

子項二 時間：2010年2月―5月 地點：網(wǎng)易 參與人群：全國網(wǎng)民 內容：

三、多樣化形式捐款

1、網(wǎng)絡捐款 在網(wǎng)易開設活動專題頁面 上傳唇腭裂兒童的資料，視頻、照片、描述等 設置網(wǎng)絡捐款口（直接網(wǎng)銀捐款）網(wǎng)上宣傳、號召網(wǎng)民獻愛心

2、手機短信捐款

與移動、聯(lián)通、電信合作 分別把此次微笑行動的信息（包括唇腭裂兒童的圖片、文字等）以彩信的方式發(fā)給大眾 捐助形式如：回復一次捐款一元錢 子項四 時間：2010年2月30日（待定）地點：武林廣場 參與人群：媒體、慈善機構、藝人、企業(yè)等 內容：這是一場慈善義演、義賣活動，來自各地的潮人們將拿出自己的“潮物”現(xiàn)場義賣，還有身懷絕技的藝人們將帶來精彩表演，號召大家捐款，更重要的是企業(yè)加入義賣商品，將吸引群眾積極參與，最終所有義賣的錢將捐給微笑行動慈善醫(yī)院。

子項五 時間：2010年3月1日―4月1日 地點：浙江等省鄉(xiāng)村 參與人群：媒體記者、微笑醫(yī)院醫(yī)生、愛心天使等 內容：深入到鄉(xiāng)村中尋找“未笑天使”――兔唇兒童，在農(nóng)村經(jīng)濟、醫(yī)療水平等都有限的情況下，采訪他們，幫助他們，帶他們到微笑醫(yī)院接受免費治療。

子項六 時間：2010年4月20日 地點：江南會1001紅酒俱樂部 參與人群：媒體、企業(yè)家、慈善機構、名流、潮人、愛心天使等 內容：一次高端慈善派對，參與的都是名人，現(xiàn)場紅酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演繹，將全場溫暖氣氛點燃，溫暖的愛心隨之送出，一件件拍賣品所得的錢將直接捐給微笑行動慈善醫(yī)院。子項七 時間：2010年5月 地點：杭州凱悅大酒店 參與人群：媒體、政客、企業(yè)家、慈善機構、名流等 內容：慈善答謝晚宴+節(jié)目演出，為答謝募捐較多的企業(yè)或個人，舉辦晚宴，還有各種創(chuàng)意紛呈的節(jié)目表演和互動，讓孩子們感受到溫暖，以及讓募捐者的心意、愿望最大限度的綻放。

慈善晚會節(jié)目單（待定）

第一篇章

回眸

1、視頻篇回顧微笑行動

2、領導致辭、感謝

3、舞蹈

4、詩歌朗誦：《以生命的名義》

5、慈善拍賣、表彰第一批愛心企業(yè)。

第二篇章

心微笑

6、獨唱《給孩子一個微笑》 明星表演：劉惜君

7、話劇表演《愛心行動》

8、歌曲演唱《歌聲與微笑》兒童藝術團伴舞、合唱

9、慈善拍賣、表彰第二批愛心企業(yè)。

第三篇章

愛飛翔

10、歌曲演唱《愛的奉獻》

11、微笑天使感謝環(huán)節(jié)

12、慈善拍賣、表彰第三批愛心企業(yè)名單，頒獎。

13、集體唱《感恩的心》 媒體傳播計劃 【傳播目的】

1、借媒體力量推廣此次微笑計劃慈善活動，讓社會上更多的人一起行動，參與此次活動，并獻出自己的愛心，也更多的兔唇兒童擁有微笑。

2、借此推廣微笑行動慈善醫(yī)院以及微笑行動慈善機構，讓更多的人知道他們在默默付出，幫助社會上兔唇兒童。

3、宣傳贊助企業(yè)，提升企業(yè)公益形象和企業(yè)美譽度等

大眾媒體接觸習慣 主要媒體 主要承辦媒體：網(wǎng)易

浙江民生休閑頻道

錢江晚報

我們的優(yōu)勢 項目執(zhí)行流程 項目執(zhí)行 媒介宣傳 新聞炒作 發(fā)現(xiàn) 網(wǎng)絡、雜志是各類市場消費群高關注、到達率較高媒體；電臺與報紙是二三類市場高關注的媒體；電視、戶外則是高到達率媒體。傾向性高 傾向性低 注：接觸傾向 = 18-35歲VS 35-45歲所有人 70% 10% 5% 60% 25% 網(wǎng)易（主攻全國）常規(guī)媒體新聞 戶外媒體 錢江晚報 浙江民生休閑頻道 項目執(zhí)行 媒介宣傳 新聞炒作 最強勢的 媒介合作 最廣泛的 關系網(wǎng)絡 最專業(yè)的 執(zhí)行能力 最全面的 行業(yè)資源 【杭州麒麟共創(chuàng)推廣機構】 * 項目背景 慈善對企業(yè)的益處 項目設想與概況 子項活動介紹 媒體傳播計劃 我們的優(yōu)勢 【追溯“慈善”】 【什么是慈善?】 【我國慈善事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀】

國內慈善組織數(shù)量的缺少，動員社會資源能力的有限，政府稅收鼓勵政策的滯后，慈善法律法規(guī)的不健全，慈善組織的公信力的缺乏。【有這樣一群孩子?】 【唇腭裂】

【他們缺什么】 【醫(yī)療現(xiàn)狀和解決方式】 【現(xiàn)有的相關組織】 【貢獻】

1、政府、慈善機構聯(lián)手

2、公關活動的策劃推廣

3、強大的媒體號召力

4、專業(yè)的公關執(zhí)行

5、企事業(yè)單位的大力捐助 1 2 3 4 【項目設想】 【項目概況】 網(wǎng)民 “中國最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡選評賽 網(wǎng)易 2010年2月―5月 網(wǎng)民、大眾 網(wǎng)上捐款、短信捐款

全國 2010年2月―5月 媒體、慈善機構、群眾 慈善路演 武林廣場 2010年2月30日 媒體、政客、企業(yè)家、慈善機構等 慈善晚宴、晚會 凱悅大酒店 2010年5月 媒體、企業(yè)家、慈善機構等 慈善拍賣派對 江南會1001酒吧 201

第五篇：IN107大型慈善活動策劃方案

IN107紅果大型慈善募捐活動

策劃案

一.活動目的為弘揚大愛精神、關心弱勢群體、展現(xiàn)社會各屆對傷殘、孤寡、特困老人的關愛。廣泛宣傳大愛精神，引發(fā)更多愛心人士、愛心企業(yè)、單位參與到愛心活動中來，讓愛傳遞出去……

二.活動時間地點

2013年12月日，紅果廣場。

三.活動形式及資助單位

1、文藝演出、及現(xiàn)場募捐

2、愛心企業(yè)、商家贊助

3、社會愛心人士支持及現(xiàn)場募捐

四.受助對象及方式

盤縣板橋鎮(zhèn)三寨村傷殘、孤寡、特困老人；

通過對本村旅游資源——奇秀洞的開發(fā)，旅游項目的收入可持續(xù)支助傷殘、孤寡、特困老人，可持續(xù)地為他們解決醫(yī)療救助及基本生活問題，同時也能解決當?shù)貏趧泳蜆I(yè)及附屬產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而帶動地方經(jīng)濟的發(fā)展，也能引發(fā)更多地區(qū)充分利用地方現(xiàn)有資源發(fā)展經(jīng)濟、回饋社會。

五、宣傳

1、電視臺

2、報紙、海報

3、LED戶外大屏廣告播放宣傳片

4、網(wǎng)絡：盤縣供求門戶、貼吧、貴州志愿者吧、貴州志愿者聯(lián)盟、紅果網(wǎng)、各協(xié)會QQ群、微信群。

六．參與單位、媒體與嘉賓邀請

在活動前電話邀請或送邀請函；

活動前1天再次電話確認到場情況，統(tǒng)計名單、數(shù)量；

信息與新聞通稿、背景資料；

當天現(xiàn)場統(tǒng)計所有到會人員情況

七、活動定位

晚會將以慈善義演的方式進行，所有演員、工作人員不拿任何報酬，除晚會必須的基本支出外，募集到的所有資金全部用于慈善項目。

八：宣傳口號

延續(xù)IN、建設家鄉(xiāng)、傳遞愛心

九、參與單位

主辦單位：盤縣民政局、盤縣慈善總會、盤縣紅十字協(xié)會

承辦單位：昆明愛心組織IN107

協(xié)辦單位：盤縣宣傳部、盤縣文體廣電旅游局、盤縣婦聯(lián)、團委

盤縣商會、陽光志愿者協(xié)會、義工協(xié)會、自行車協(xié)會、書畫協(xié)會、老

年大學、太極拳協(xié)會……

盤縣轄區(qū)內學校：盤縣第五中學、盤縣華夏中學、盤縣十一中、盤縣

十二中、盤縣八中、逸夫小學、特殊學校、藝函幼兒園、……

愛心企業(yè)：

十、觀眾

政府領導、企業(yè)領導、愛心人士、群眾、學生等……

十一、演員

1、邀請優(yōu)秀文藝工作者、學生代表及其他演員參加慈善晚會表演，使參與的面更廣；

2、民間藝術團體提供部分節(jié)目；

3、感染愛心名星大使前來參與;

十二、晚會流程及節(jié)目（附后）

1、領導講話，以體現(xiàn)政府對慈善事業(yè)的重視與支持；

2、安排感恩、奉獻為主題的歌曲、小品，增強晚會的感染力；

3、把特困家庭及殘障人員生活中的某些點滴以視頻及解說等形式宣

傳，愛心人士及愛心企業(yè)參與感言，使得他們更好地了解實際困難，喚起觀眾對弱勢群體的真情；

4、晚會中穿插朗誦或熱衷慈善事業(yè)者他們的感言。

十三、參與單位及愛心企業(yè)

愛心團隊：IN107

2013年11月29日

晚會主持要求

1、主持人是這臺晚會的靈魂，觀眾的認同度，也在一定程度上決定著晚會的成敗。因此，他（或她）應當有相應的年齡與閱歷，外在形象應成熟、老練，能充分表達出思想的深沉與相應的哲理，這將有利其接受晚會的創(chuàng)意以及理解主持詞所蘊涵的思想，進而可以現(xiàn)場調動演員的情緒與激起演員與觀眾之間的互動，必要時還可以根據(jù)主持詞臨場發(fā)揮；

2、主持人應高度富有激情與號召力，能現(xiàn)場設置興奮點。更為重要的事，他（或她）除了要最大限度地理解執(zhí)行編導的意圖，還要尊重演員心懷觀眾，有能力在節(jié)目間挖掘在場人豐富多彩的內心世界，表現(xiàn)出強烈的人文關懷精神。對于觀眾的情緒，能迅速做出判斷，還要適時加以引導和總結，以保證節(jié)目的順利進行；

3、根據(jù)上述要求，這位主持人應當主持過大型的文藝晚會，能為觀眾所熟悉，最好來自專業(yè)的文藝團體，或是電視臺的專業(yè)主持人。

要求：

1、晚會將撰寫成文的主持詞，供主持人借此主持及現(xiàn)場發(fā)揮。主持詞應當具有足以支持臺上臺下互動的內容；

2、主持人在主持的過程中，根據(jù)節(jié)目的轉換與現(xiàn)場的情緒，引導演員與觀眾，共同感受讓觀眾在引起共鳴的同時，心理產(chǎn)生強烈要為弱勢群體出一份力的想法。