第一篇：2013感動中國公益廣告

2013感動中國人物公益廣告

河北省唐山市豐南區(qū)唐坊鎮(zhèn)中學(xué) 趙克禮 李柏辰張巍2013，中國夢有你們更美麗！22013感動中國人物，共鑄中國夢的典范。3 2013，我們?yōu)槟銈兌院溃?國人的驕傲，和諧的柱石！2013，感動中國，中國感動！6 2013，因為你們，我們更自豪！2013，感動中國人物，感動你我他！8 2013感動中國人物，民族的驕傲，民族的脊梁！9 2013，祖國永遠(yuǎn)銘記你們！10 2013，感動中國人物，帶給國人的感動！2013的感動，奉獻帶給人幸福!122013,奉獻帶給人歡樂！13 2013，奉獻帶來和諧！14 2013，感動中國人物，和諧的使者！

152013，感動中國人物，樹起和諧的豐碑！162013，感動中國人物，令國人難以忘

懷！17 2013，感動中國人物，中華民族的希望！2013，感動中國人物，創(chuàng)造民族的輝煌！19 2013，感動中國人物，帶來國度的和諧！20 2013，感動中國人物，書寫民族正氣的史詩！2013，感動中國人物，書寫民族正義的詩篇！22 2013，祖國有你們更美麗！

第二篇：中國公益廣告發(fā)展評析

中國公益廣告發(fā)展評析

公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計的廣告，它區(qū)別于其他廣告最大的特點在于不以贏利為目的。中國公益廣告的歷史最早可以追溯到1978年，至今也有30多年的歷史。在這30年中，中國公益廣告的發(fā)展起起伏伏，有高潮也有漏洞。

1958年，中國第一座電視臺——北京電視臺（中央電視臺的前身）開始試驗播出，但由于當(dāng)時各種原因，它沒有立刻成為公益廣告的載體。在經(jīng)歷了20年之后，1978年中央電視臺才開始以文字或畫面的形式播出類似今天公益廣告的節(jié)目。但這只是為公益廣告提供了傳播的載體和平臺，它和其他廣告一樣仍處于朦朧狀態(tài)，并沒有真正意義上被喚醒。中國公益廣告、乃至整個廣告業(yè)發(fā)展歷史上的第一座里程碑是1979年1月14日丁允朋在《文匯報》上發(fā)表的《為廣告正名》一文。這篇文章從真正意義上喚醒了中國廣告業(yè)，與此同時隨著廣告業(yè)的發(fā)展，一些地方電視臺也陸續(xù)開辟欄目進行公益性的宣傳活動。

中國公益廣告的第二個里程碑是在1986年，貴陽市節(jié)水辦公室和貴陽電視臺聯(lián)合發(fā)布的《節(jié)約用水》公益廣告。區(qū)別于之前說教式的傳播形式，1986年的《節(jié)約用水》廣告運用藝術(shù)化創(chuàng)作手段，給大眾以完全不同的視覺感受，并且得到了很好的反響。1987年中央電視臺在黃金時段首次推出一檔特殊的電視專題欄目——《廣而告之》。而此后很長一段時間內(nèi)，《廣而告之》節(jié)目一直承擔(dān)著中國公益廣告?zhèn)鞑サ闹卮筘?zé)任。每天一至兩次, 每次30秒或一分鐘，雖然時間很短，卻是個不可忽略的開端。

1999年是中國公益廣告快速發(fā)展前極為重要的一年。國家廣電總局第號令《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第十六條明確規(guī)定, 廣播電臺、電視臺每套節(jié)目中每天播放公益廣告的數(shù)量不得少于廣告總播出量的3％。除此之外，許多企業(yè)也開始在電視上投放公益廣告。雖然其主要目的是為了提升企業(yè)形象，但廣告本身卻也起到了很好的公益方面的傳播效果。其中效果比較明顯的是由哈藥六廠投放的《將愛心傳遞下去》（洗腳篇），廣告涉及三個人物，母親為奶奶洗腳，而孩子看到后受到啟發(fā)，端著水花四濺的臉盆也為母親洗腳。雖然是一個很普通的主題，卻很好的達(dá)到了對“傳遞愛心”的宣傳，廣告也可以有震撼人心的力量。由此也可以看出，這一階段的公益廣告，脫離了對技術(shù)的要求，更注重于人性化的發(fā)展，使觀眾在情境中自然地得到教育。

此外，這個時期的公益廣告的另一個亮點是在電視新聞欄目中插播公益廣告。2007年在中央電視臺播出了由該臺廣告部完整策劃并制作的廣告《相信篇》，廣告中以著名演員淮存聽真摯感人的話語, 消除人們對于公益事業(yè)的不信任, 喚起人們內(nèi)心的公德意識和行動

信心, 闡釋了“ 公益廣告也是一盞燈” 的中心思想。

公益廣告作為一種高層次的廣告形式，有著它不可忽略的特殊的社會價值。中國公益廣告雖然發(fā)展迅速，但在當(dāng)前社會形勢下仍處于做做停停、時斷時續(xù)的狀況，存在著許多不可忽略的問題。

電視商業(yè)廣告占去了大部分的公益廣告的時間段。公益廣告與其他廣告相比最大的特點在于不以贏利為目的。但正是因為它的這一特點，相比于那些可以獲得經(jīng)濟效益的電視商業(yè)廣告, 公益廣告的競爭力微乎其微，除了中央臺播放外，其他省級地方臺很少有愿意空出時間段來播放的。即使有，播放的廣告質(zhì)量也良莠不齊，達(dá)不到較高的宣傳效果。

電視媒體自身減縮了電視公益廣告的制作和時間段。由于公益廣告不以贏利為目的，而制作一個廣告又需要大量時間和金錢，同時又要占用商業(yè)廣告的時間段，使得這對許多電視媒體來說是件得不償失的事情。因而，目前在許多地方臺都縮減了公益廣告的制作費用，并且能少則少地降低公益廣告的時間段。

最后，最重要的一點在于廣大受眾拋棄了公益廣告。隨著科技發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為不可忽視的新媒體。年輕一代的受眾已經(jīng)很少關(guān)注電視，更不用說廣告。而對于其他觀眾來說，那些陳詞濫調(diào)的公益廣告已經(jīng)很難引起他們的注意，更不用說起到警醒的目的。受眾對公益廣告的拋棄，是公益廣告要面臨的最主要的問題。

21世紀(jì)中國將完成由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌，由傳統(tǒng)文化向現(xiàn)代文化的轉(zhuǎn)型，但政府在著力于經(jīng)濟發(fā)展的同時，仍應(yīng)關(guān)注社會道德提體系的發(fā)展，提升人民綜合素質(zhì)，而公益廣告在改變社會不良現(xiàn)象中有著許多不可忽視的重要力量。建立完整的公益廣告運作模式和組織機構(gòu)將是未來幾年公益廣告發(fā)展中的關(guān)鍵。

參考文獻： 《中國電視公益廣告30年大盤點（1978—2008）》

《消費社會背景下的中國電視公益廣告》

第三篇：一則感動我的公益廣告

一則感動我的公益廣告

每個人身邊，總有許多感人的事物，或是家人的關(guān)愛，或是別人的關(guān)心，有時一則短短的廣告都能撥動我們的“情弦”。今天，我被一則小廣告感動了。

公益廣告是這樣的：一個穿著粗糙衣服的小女孩在全神貫注地做著作業(yè)，她手上握著一根已經(jīng)用得很短的木制鉛筆，不是我們用的那些花花綠綠，各式各樣的筆，她的桌子是一張非常舊的單人桌，上面油漆已經(jīng)掉了一大半，木頭全部露了出來。這是鏡頭又移動到她的作業(yè)本上，那一個個工工整整的字寫得多么漂亮！電視里忽然又閃出了一行文字：讓我們一同幫助貧困山區(qū)的孩子，也給他們一個學(xué)習(xí)的機會！

和他們相比，我們的學(xué)習(xí)條件和學(xué)習(xí)環(huán)境比他們好多了。我們的學(xué)校既寬闊，又漂亮，還有音樂室，微機室等諸多專業(yè)教室，還有完好的體育器材。在生活中，還有爸爸媽媽，爺爺奶奶的關(guān)心和照顧，我們吃好的，穿好的，每周還有合理的零花錢。我們還可以買自己喜歡的課外書看。可我們有時還不滿足，覺得自己的桌子太舊，嫌自己的衣服不夠好看……他們雖然也可以讀書，但是那是些用泥巴做成的板凳和桌子，他們的教室是四面進風(fēng)的“危房”。我們簡直不能跟他們相比！同在一片藍(lán)天下，我希望他們不要為上不起學(xué)而擔(dān)心，為貧困而煩惱，希望我們大家都能伸出關(guān)愛的手去幫助他們，使我們共同學(xué)習(xí)，快樂成長！

第四篇：中國公益廣告發(fā)展探究

中國公益廣告發(fā)展探究

摘 要 自改革開放以來，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，我國的社會公益事業(yè)已經(jīng)取得了巨大的成就。作為社會公益事業(yè)的重要部分，公益廣告在我國精神文明建設(shè)和提升民眾文化道德水準(zhǔn)等方面發(fā)揮著不可替代的作用。本文試從我國公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀入手，概括總結(jié)了我國主流媒體自20世紀(jì)90年代以來為中國公益廣告事業(yè)做出的貢獻，提出公益廣告進一步發(fā)展的瓶頸及解決途徑，以期使中國公益廣告發(fā)展取得更大成就。

關(guān)鍵字 公益廣告 發(fā)展 媒體 作用

公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代初的美國，亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。中國通過電視媒體播出公益廣告，最早出現(xiàn)的是1986年貴陽電視臺攝制的《節(jié)約用水》。隨后，1987年10月26日，中央電視臺首次在黃金時間開播《廣而告之》欄目播放公益廣告，這種被稱為“公益廣告”的廣告新類型開始走入普通百姓的生活。公益廣告雖然不像商業(yè)廣告那樣一字千金，卻以極強的親和力在傳播著社會文明，倡導(dǎo)著健康的社會風(fēng)尚。

一、中國公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀

（一）中國公益廣告的開始

改革開放以后，隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，廣告成為我國社會生活的一部分，公眾開始客觀地審視廣告的積極作用和負(fù)面作用，要求廣告承擔(dān)起社會公益責(zé)任，于是展現(xiàn)廣告積極作用的公益廣告應(yīng)運而生。而“改革開放起步七年后，公益廣告迎來了歷史發(fā)展的機遇”[1]。

1986年，貴州持續(xù)干旱造成嚴(yán)重缺水，為了提高廣大人民的節(jié)水意識，貴州市節(jié)水辦公室與貴陽電視臺合作，采用電視藝術(shù)的表現(xiàn)手法制作了“請君注意節(jié)約用水”的廣告，這就是我國出現(xiàn)的第一條電視公益廣告——《節(jié)約用水》。不同于以往黨政機關(guān)宣傳作品采用的平面和廣播媒體，側(cè)重說教，表現(xiàn)簡單直白，《節(jié)約用水》運用解說說明水的重要性，運用電視畫面表現(xiàn)水資源匱乏的重要性，富有說服力和感染力。該公益廣告播出后，引起了當(dāng)?shù)厥忻竦膹娏曳错懀速M水資源的現(xiàn)象得到一定程度的遏制，據(jù)統(tǒng)計“在當(dāng)年第四季度，貴陽市自來水消耗比上年同期減少了47萬噸” [2]，自覺節(jié)水的意識走入千家萬戶，公益廣告首次發(fā)揮了強大的作用。這則電視公益廣告在我國的公益廣告發(fā)展史上具有里程碑意義，開啟了我國電視公益廣告發(fā)展的序幕。

1986年，在中廣協(xié)電視委員會舉辦的“第二屆全國優(yōu)秀電視廣告評選”活動中，對貴州電視臺創(chuàng)作的《節(jié)約用水》，評委們一致給予好評，并授予一等獎。唐忠樸作為專家評委對獲獎廣告進行講評時，提出了“公益廣告”的概念，指出“它不同于商品廣告、企業(yè)廣告和服務(wù)廣告，是電視廣告中的新類型，它的出現(xiàn)代表著我國電視廣告的新發(fā)展，應(yīng)該引起重視” [3]。

公益廣告由此成為了宣傳優(yōu)良道德風(fēng)尚、倡導(dǎo)精神文明的有效方式，它契合全社會對于道德素養(yǎng)日漸地下、信仰危機、環(huán)境污染等社會問題的關(guān)注與思考，表達(dá)了社會大眾的輿論評判，弘揚了高尚的社會行為。此后，我國公益廣告開始由點向面地發(fā)展起來。

（二）媒體及企業(yè)對公益廣告發(fā)展的推動

在我國公益廣告的起步階段，媒體成為推動公益廣告發(fā)展的主要力量。1987年中央電視臺在黃金時段開辦的第一個公益廣告欄目《廣而告之》，定期播出公益廣告，揭開了我國公益廣告發(fā)展史上新的一頁。《廣而告之》創(chuàng)作播出了一批主題鮮明、生動活潑的公益廣告，其中影響較大的有《高高興興上班來，平平安安回家去》、《啊！真對不起》、《別擠了》、《救救孩子》等，通過反映熱點問題吸引人們廣泛關(guān)注，從而發(fā)揮其作用，促進一些社會問題得到關(guān)注和解決。國家級媒體開辦公益廣告欄目，形成了良好的示范效應(yīng)，各地電視臺也紛紛播出公益廣告片，開辦公益廣告節(jié)目，激發(fā)了全國電視媒體參與公益廣告的積極性。

隨著廣告市場的進一步深入發(fā)展，一些企業(yè)的社會責(zé)任意識加強，不少企業(yè)認(rèn)識到公益廣告是提升自身社會形象的有效方式，開始逐步參與到公益廣告運行當(dāng)中。自1993年，孔府家酒廠、海爾集團、聯(lián)想集團等企業(yè)開始以承擔(dān)廣告制作費用的方式加盟《廣而告之》，緩解了央視廣告部制作經(jīng)費的壓力，同時也借國家級的媒體平臺宣傳了自己。企業(yè)參與為公益廣告注入了活力，也為公益廣告的長遠(yuǎn)發(fā)展提供了支撐。

從1989年開始，由中國電視藝術(shù)委員會和中國廣告協(xié)會電視委員會主辦的“全國電視廣告‘印象獎’（所謂“印象獎”是指廣告作品小而短，一眼看上去就能給人深刻印象的好作品）”，首次設(shè)立了公共廣告類獎項，公益廣告首次從商業(yè)廣告評選中分離出來，成為單獨的獎項系列。評選獎項的單獨設(shè)置，激發(fā)了公益廣告的創(chuàng)作熱情，有利于提高公益廣告的質(zhì)量，改善媒體播放的公益廣告作品單一重復(fù)的狀況。在1990年4月第四屆電視廣告“印象獎”評選中，福建電視臺《電子游戲》、中央電視臺《安全交通系列節(jié)目》、《養(yǎng)成好習(xí)慣》、《廣而告之》、重慶電視臺《保護線路》等公益廣告作品獲獎，由此揭開了公益廣告評獎的序幕。

從1996年到1998年，國家工商行政管理局在全國范圍內(nèi)每年都組織開展不同主題的公益廣告活動。1999年，國家工商行政管理局印發(fā)《關(guān)于進一步做好公益廣告創(chuàng)作有關(guān)問題的通知》，將每年舉行的全國性公益廣告評選活動改為每兩年一次，各地方就可以結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H，按或每兩年安排本地區(qū)的公益廣告評選活動，對公益廣告的發(fā)展更是起到了政策性的帶動作用。

（三）中國公益廣告走向成熟

進入新世紀(jì)，我國的公益廣告事業(yè)繼續(xù)得到發(fā)展，政府更是出臺了多個文件，進一步完善公益廣告的管理。2001年被稱為公益廣告年，從年初開始，由中央電視臺、共青團中央等單位組織開展了一系列多主題、規(guī)模空前的公益廣告活動，政府部門的組織力度也相應(yīng)加大。2002年，中央文明辦、國家工商局、共青團中央、中央電視臺還共同主辦了我國首屆電視公益廣告大賽，風(fēng)格各異的廣告作品讓人耳目一新。2006年，由國家工商局、貴州省工商局主辦的“國酒茅臺杯”中國好風(fēng)尚電視公益廣告大賽舉行，全國各省市有將近30家媒體踴躍參加；至2008年，第十五屆中國國際廣告節(jié)“國酒茅臺杯”中國公益廣告黃河獎也吸引了全國媒體、廣告公司的廣泛參與，影響巨大。2007年，中央電視臺《新聞聯(lián)播》播出長達(dá)2分鐘的公益廣告《相信篇》，首次嘗試公益廣告與電視新聞報道組合，以著名演員濮存昕真摯感人的話語，消除人們對于公益廣告事業(yè)的不信任，喚起人們內(nèi)心的公德意識和行動信心，闡釋了“公益廣告也是一盞燈”的中心思想。

隨著精神文明建設(shè)的大力宣傳，我國公益廣告也開始呈現(xiàn)出自覺性發(fā)展的趨勢。在2008年奧運會、2008年冰凍災(zāi)害、“汶川大地震”等社會大事件中，我們都能看到公益廣告所宣揚的凝聚力帶來的巨大影響。由原來的配角成為今天不可或缺的主角，公益廣告的發(fā)展越來越深入人心，越來越平易近人。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國的公益廣告已經(jīng)從幼稚走向成熟，開啟了全新的發(fā)展階段。公益廣告作品數(shù)量和質(zhì)量明顯上漲；社會各界支持、參與公益廣告創(chuàng)作的熱情明顯升溫，北京東方捷先廣告公司、北京電通廣告公司等多次參與思想道德公益廣告征集比賽，成為公益廣告制作的知名品牌；丁俊杰、濮存昕等一批廣告專家和影視專家，也為提高我國思想道德公益廣告制作水平貢獻了聰明才智。

二、我國主流媒體對中國公益廣告事業(yè)的推動

公益廣告從開始到發(fā)展成熟的幾十年時間里，政府、媒體、企業(yè)等對其發(fā)展起到了巨大的推動作用，作為承載公益廣告的重要平臺，媒體對公益廣告的發(fā)展尤其功不可沒。

（一）電視媒體——以中央電視臺為代表

中央電視臺是中華人民共和國國家電視臺，肩負(fù)著推動中國經(jīng)濟和社會健康發(fā)展的責(zé)任，引領(lǐng)著電視媒體的發(fā)展方向。1978年，中央電視臺開始播出公益廣告類的節(jié)目，此后持續(xù)在公益廣告的創(chuàng)新、制作和播出方面投入大量資源。先后制作播出了“倡文明之風(fēng)”、“下崗職工再就業(yè)”、“知識改變命運”、“希望工程助學(xué)行動”、“公民思想道德”、“抗擊非典”、“節(jié)約創(chuàng)造價值”、“紅盾護農(nóng)”、“新農(nóng)村”、“抗震救災(zāi)”、“迎奧運、講文明、樹新風(fēng)”等一系列具有廣泛影響力的公益廣告活動。“近幾年，央視16個開播頻道每年播出的公益廣告對應(yīng)的時段價值高達(dá)10億元” [4]。

1998年，圍繞著90年代進行的國有企業(yè)改革、下崗職工再就業(yè)政策，央視以“下崗職工再就業(yè)”為主題創(chuàng)作了一系列鼓舞人心的作品，包括《從頭再來》、《腳步》、《支持就是力量》等，這些作品演繹真人真事，借助膠片拍攝，內(nèi)容豐富，具有深刻的感染力。在《從頭再來》中，劉歡深情演唱的“心若在，夢就在，天地之間還有真愛；看成敗，人生豪邁，只不過是從頭再來”激勵了一代人走向追夢的道路，還有那英的演唱，都鼓舞了下崗職工在內(nèi)的廣大人民走出低谷，重拾夢想，再創(chuàng)輝煌事業(yè)。片子播出后，引起了巨大的反響，成為當(dāng)時人們的話題之一，至今許多人仍記憶猶新。

2003年“非典”爆發(fā)，為增強廣大人民抗擊非典必勝的信心，喚起民眾愛心與行動，給廣大人民提供強大的精神支撐，中央電視臺制作播出了20個“非典”系列公益廣告。其中《小女孩篇》講述了一個小女孩在課堂上念思念媽媽的作文，因為她媽媽是堅持在“非典”一線的醫(yī)護人員，她好久沒看到媽媽了；《英雄篇》展現(xiàn)了“非典”期間的醫(yī)護工作者、工人、學(xué)生等堅守自己的崗位，用普通的行動譜寫英雄的事跡的人們。除此之外，還有《直到永遠(yuǎn)》、《生命永不言敗》、《紙鶴篇》、《疫苗篇》、《群眾篇》等多部公益短片。央視如此大規(guī)模地集中地制作公益廣告，史無前例密集的播放頻率，在公益廣告宣傳史上開了先河，自此，中央電視臺的公益廣告發(fā)展進入到一個新的里程。

2004年4月，中央電視臺《新聞聯(lián)播》播放了一條由青島模范工人許振超親自出演的公益廣告《勞動創(chuàng)造價值》，時長達(dá)1分鐘。《新聞聯(lián)播》在對青島模范工人許振超的先進事跡進行報道之后，緊接著播放由央視組織制作的公益廣告，廣告片由許振超親自出演。配合前面的報道，這一公益廣告體現(xiàn)了“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則，以藝術(shù)化的手法、平民化的視角拉近了觀眾與許振超的距離，寓教于文，引起了觀眾強烈的感情共鳴，真正收到了“入心、入腦、入耳”的效果。

隨著2008年奧運會的到來，央視又集中精力制作播出“迎奧運、講文明、樹新風(fēng)”系列公益廣告，為2008年夏季奧運會營造文明、熱情、和諧的社會氛圍，拍攝制作了《嬰兒篇》、《鼓掌篇》、《相信篇》、《心愿篇》、《曲藝篇》、《福娃篇》、《采訪篇》等公益廣告。該系列公益短片邀請濮存昕、劉歡、姜昆、于魁智等各界名人參與拍攝，拍攝地點遍布全國各地，參與人員超過2000人，明星以及社會各界的支持和參與很大程度上擴大了主題影響力。除了在全臺14個頻道播出自己制作的關(guān)于短篇之外，央視還將該系列公益短片免費提供給各地方電視臺播出，在平面、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體平臺上宣傳，并在英國天空電視臺等海外電視機構(gòu)播出，可見影響極大。

為了產(chǎn)生一批有影響力的公益廣告，中央電視臺于2012年6月起面向全社會征集公益廣告主題、創(chuàng)意和成片，吸引了社會各界的踴躍參與，感動了無數(shù)觀眾的《愛的表達(dá)式》，就是在征集到民間作者張德元的創(chuàng)意后，再由專業(yè)公司制作而成的。它通過動漫形象表達(dá)家庭關(guān)系中的責(zé)任和愛的溫暖，正是這種家庭的溫暖，打動了人們的心，激蕩了人們塵封已久的記憶，使很多觀眾從中找到了自己的影子。2013年自一月份起，央視就逐漸加大了公益廣告的力度，甚至在蛇年春晚上，都出現(xiàn)了不少公益廣告，除了一個“回家”系列，一則關(guān)于夫妻“溝通”的短片也感動了不少網(wǎng)友。短片描寫一對情侶從熱戀到夫妻，從以前坐在自己家的路邊聊天，到后來每人工作忙碌面對的只是電腦，從有話聊到后來基本沒話聊。直到有一天，過年回老家，吃飯間丈夫推說自己出去喝酒，妻子難掩落寞的表情，隨后妻子接到丈夫短信，原來是丈夫要帶妻子又重新回到熱戀時坐的路邊小板凳。不少觀眾表示這個也觸動到了自己目前真實的生活狀態(tài)，看了很自省。

幾十年來，中央電視臺在公益廣告方面做出的努力和取得的成績，已使其成為中國公益廣告事業(yè)的主力軍。中央電視臺袁正明副總編輯曾說過這樣一句話：“一個有力量的媒體，一定要具有引領(lǐng)主流價值觀的力量。作為國家電視臺，我們有責(zé)任為13億中國人打造一片綠色的精神家園，倡導(dǎo)良好的社會道德風(fēng)尚，傳播先進文化，用公益廣告凝聚國家和民族的力量。”中央電視臺數(shù)十年的公益廣告發(fā)展歷程證明了，社會責(zé)任是公益廣告發(fā)展的重要動力，公益廣告的發(fā)展?jié)摿o窮。

（二）紙質(zhì)媒體——以《人民日報》為代表

《人民日報》是中國共產(chǎn)黨中央黨委會的機關(guān)報，為促進社會主義精神文明建設(shè)，推動公益廣告事業(yè)繁榮發(fā)展，發(fā)揮著不可替代的作用。自20世紀(jì)90年代以來，投入大量資源，制作刊出了一大批主題鮮明、內(nèi)涵豐富、寓意深刻、制作精良的平面公益廣告，對弘揚時代主旋律、講文明、樹新風(fēng)、針砭時弊、戰(zhàn)勝自然災(zāi)害、倡導(dǎo)社會主義榮辱觀、建設(shè)和諧社會等發(fā)揮了積極作用，體現(xiàn)了黨和政府的治國方略。

1996年9月，中國公益廣告史上開始了第一個由國家行政管理部門組織開展的大規(guī)模以“中華好風(fēng)尚”為主題的公益廣告活動月，圍繞這一主題，《人民日報》刊發(fā)了《愛我長城，強我中華》、《希望工程：能改變孩子的命運》、等11幅歌頌中華好風(fēng)尚的好作品，這也是《人民日報》第一次由自己隊伍創(chuàng)作并發(fā)布的報紙公益廣告，標(biāo)志著《人民日報》公益廣告活動進入全面發(fā)展新階段。

2008年，《人民日報》參加了由中宣部、中央文明辦、工商總局、國家廣電總局、新聞出版總署聯(lián)合開展地“我們心連心、同呼吸、共命運，奪取抗震救災(zāi)的偉大勝利”主題公益廣告活動，刊登了《任何困難都壓不倒偉大的中國人民》、《鋼筋鐵骨傲然挺立》等公益廣告。7月又參加了“迎奧運講文明樹新風(fēng)公益廣告（平面）展示”的主題公益廣告設(shè)計和刊登。

2010年3月，《人民日報》參加了中央文明辦及中國志愿者服務(wù)基金會在5月至10月刊登“關(guān)愛空巢老人”志愿服務(wù)主題的公益廣告，在這次活動中《人民日報》刊登了《常思反哺之意，常懷感恩之心》等公益廣告。

為提升平面媒體及其它公益廣告創(chuàng)意策劃的吸引力、感染力，推動我國公益廣告宣傳事業(yè)的進步，2013年5月30日在中宣部、中央文明辦等六部委聯(lián)合指導(dǎo)下，全國平面媒體公益廣告制作中心在人民日報社掛牌成立，同時“講文明 樹新風(fēng)”首屆全國平面公益廣告大賽正式啟動。在為期5個月的作品征集活動中，國內(nèi)各大廣告公司、主流媒體、重點高校以及公益活動的熱心參與者和獨立創(chuàng)作人紛紛投送稿件，掀起了一股公益廣告創(chuàng)作與傳播的熱潮，共收到來信來電各類咨詢數(shù)千個，征集稿件七千余幅，體現(xiàn)出當(dāng)前中國人關(guān)注公益、熱心公益、參與公益的高度熱情。

十幾年來，《人民日報》投入大量資金用于各種題材主題公益廣告的制作發(fā)布。自1996年起，共計刊發(fā)30類題材主題的公益廣告，共計260余次，2003年在具備出版彩報條件后，又以彩報形式刊發(fā)，更是為公益廣告增添了藝術(shù)性和觀賞性。此外，對于國家有關(guān)部門組織的公益廣告活動，《人民日報》都當(dāng)做政治任務(wù)完成，并抓準(zhǔn)特殊形式主動出擊。汶川地震期間，“十指連心”、“大哉誠信”等抗震救災(zāi)公益廣告主題明確，體現(xiàn)了全國人民的愛心和凝聚力，以“發(fā)乎于情，震人心魄”的感染力，對社會產(chǎn)生了巨大的反響，使《人民日報》公益廣告的社會影響力達(dá)到了一個新的高峰。《人民日報》的公益事業(yè)在探索中前進、發(fā)展，不斷邁上新的臺階。在承擔(dān)引導(dǎo)輿論的社會責(zé)任的同時，《人民日報》創(chuàng)作的公益廣告作品以受眾喜聞樂見的形式，落實到每次公益廣告活動中，取得了重要的成就，獲得了“中華好風(fēng)尚”二等獎、“改革開放，走向輝煌”二等獎、“全國優(yōu)秀公益廣告銅獎”等18項榮譽。在未來的公益廣告事業(yè)中，《人民日報》要更加緊密配合黨政工作，落實中央政策，為達(dá)到精神文明建設(shè)的目標(biāo)，繼續(xù)擔(dān)當(dāng)公益廣告主力軍的角色，與社會各方面了力量寫作配合，調(diào)動民眾參與的熱情，把公益廣告活動作為一項長期事業(yè)，深入開展下去，推動我國公益廣告事業(yè)的發(fā)展與繁榮。

（三）廣播媒體——以中央人民廣播電臺為代表

中央人民廣播電臺是最早參與公益廣告制作宣傳的廣播媒體之一。從20世紀(jì)90年代開始，中央人民廣播電臺就投入了大量人力、物力、財力制作播出公益廣告，并取得了一定的成績。1992年，為配合“希望工程”的宣傳和實施，中央人民廣播電臺制作播出了第一條公益廣告“我要上學(xué)”，并進行了較大規(guī)模的宣傳播出，引起巨大的社會反響，甚至許多聽眾和單位紛紛索取廣告文案和節(jié)目錄音，這則廣告在次年的中國廣告節(jié)上榮獲廣播類金獎。隨后廣告部又制作播出了禁毒系列、推廣普通話系列、環(huán)境保護系列、社會公德系列等主題較鮮明的具有教育意義的公益廣告。

2008年對中國媒體來說是強化公益主題的一年，中國媒體整體上表現(xiàn)出極大的社會動員力，作為主要媒體之一，中央人民廣播電臺也不例外，7月28日起，中央人民廣播電臺制作的“同一個世界，同一個夢想”、“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”等7件公益作品在電臺各頻率循環(huán)播出。同年對汶川大地震、冰雪災(zāi)害、神舟七號發(fā)射等重大事件的公益宣傳，一方面加強了電臺內(nèi)部的凝聚力，另一方面也表現(xiàn)出相當(dāng)大的影響力，使得中央人民廣播電臺的發(fā)展有了質(zhì)的飛躍。

“踴躍報名應(yīng)征，接受祖國挑選，中國人民解放軍歡迎優(yōu)秀青年加入！”伴隨著大閱兵鏗鏘有力的步伐行進聲和現(xiàn)代化戰(zhàn)機呼嘯聲，中央人民廣播電臺于2010年10月首次播出征兵宣傳公益廣告。此次中央人民廣播電臺播放征兵公益廣告，既適應(yīng)青年人的特點，也發(fā)揮了廣播特色，是我國征兵工作中的創(chuàng)新之舉。

2012年，中央電臺高質(zhì)量地完成“迎十八大、講文明樹新風(fēng)”主題公益廣告制作播出活動，同年，建立公益廣告月報制度，制約播出行為，公益廣告擺脫了在一些人心中是可做不可做、可播不可播的觀念，全臺上下都能重視公益廣告的創(chuàng)作播出工作，并嚴(yán)格遵守播出時段、播出條次、播出數(shù)量等規(guī)定，使中央電臺的公益廣告宣傳納入良性、可持續(xù)發(fā)展的軌道。作為國家電臺，中央人民廣播電臺長期堅持致力于公益廣告的制作和播出，服務(wù)于社會主義精神文明建設(shè)，以實際行動履行了相應(yīng)的社會責(zé)任。作為主流媒體，中央電視臺、中央人民廣播電臺、人民日報始終堅持落實公益政策，集中力量做好公益宣傳工作，不遺余力地發(fā)揮傳播社會主流價值的主渠道作用，是公益廣告事業(yè)的中流砥柱。

三、公益廣告進一步發(fā)展的瓶頸及解決途徑

公益廣告作為一種特殊的社會教育和文化傳播形式，在西方國家，已經(jīng)被廣泛運用于傳達(dá)政府意識、疏導(dǎo)社會心理和緩和社會矛盾等方面，并取得了顯著效果，是使社會變得更加和諧的重要力量。我國公益廣告的發(fā)展起步晚，進步快，在取得重大成效的同時也存在著一些問題。

（一）社會大環(huán)境問題

政府機構(gòu)對于公益廣告缺乏一個社會意識的引導(dǎo)。公民公益意識的缺乏在于相關(guān)教育引導(dǎo)的不到位，例如，紅綠燈形如虛設(shè)，湊足一撥人橫穿馬路的現(xiàn)象時有發(fā)生；開車的人在等紅綠燈的時候發(fā)生沖撞；酒后駕車等。交通法規(guī)已經(jīng)制定，交管線也已經(jīng)劃好，為什么還會出現(xiàn)這些狀況呢，除了意識，這里還應(yīng)該注意教育、懲罰等具體的執(zhí)行問題。要知道，公益廣告不僅是政府的事，慈善家的事，而是整個社會的事，真正的公益廣告活動，應(yīng)該是全民公益，全社會應(yīng)該形成人人參與公益，人人熱心公益的氛圍，調(diào)動全社會的公益廣告資源。應(yīng)該教育每個人都去做，都愿意把精力花費到為公益廣告的奉獻中。

（二）資金支持問題

這是公益廣告發(fā)展面臨的最現(xiàn)實的問題，政府可以拿出一部分資金，但這不是長久之計，公益廣告的長遠(yuǎn)發(fā)展，主要應(yīng)該依靠企業(yè)、民間機構(gòu)和組織，當(dāng)然也可以建立基金，考慮社會捐贈與贊助。從公益廣告的全民參與性角度來說，應(yīng)該積極引導(dǎo)、教育廣大民眾，調(diào)動全民參與公益廣告的熱情，從而充分調(diào)動企業(yè)的積極性。最好是企業(yè)和社會機構(gòu)出資制作公益廣告，企業(yè)參與公益廣告，一方面通過宣傳企業(yè)的社會責(zé)任感，價值觀念、經(jīng)營理念，企業(yè)宗旨等來塑造企業(yè)在社會上的良好形象，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系，從而擴大企業(yè)的知名度，提高企業(yè)的美譽度；另一方面，在公益廣告中企業(yè)名稱的出現(xiàn)，帶給觀眾商業(yè)信息，觀眾逐漸信賴該企業(yè)，并對其產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生好感和信賴。從這種互利的關(guān)系入手，鼓勵企業(yè)、社會團體、中介組織等社會各界對公益廣告的投入，對發(fā)布公益廣告數(shù)量、質(zhì)量及效果比較突出的廣告企業(yè)，以政府的名義進行表彰并給予一定的獎勵，激發(fā)企業(yè)發(fā)布公益廣告的熱情，逐步引導(dǎo)企業(yè)成為公益廣告的主體。此外，政府可以在政策上給予一些補償，比如減免稅收。企業(yè)投入到制作公益廣告上的資金，可以在稅收上得到減免，這樣就相當(dāng)于把這部分資金轉(zhuǎn)變成了公益廣告的發(fā)展基金，還能夠使企業(yè)主動參與公益廣告活動，并使之變成一種可持續(xù)發(fā)展的行為。

（三）運行機制問題

政府主導(dǎo)的性質(zhì)在一定程度上限制了我國公益廣告的發(fā)展，改變這種現(xiàn)狀，使我國公益廣告事業(yè)有更大的發(fā)展空間，需要轉(zhuǎn)變政府角色，使得政府在公益廣告的發(fā)展中從直接組織與管理的角色轉(zhuǎn)變到協(xié)調(diào)、鼓勵與監(jiān)督上來，通過制定相應(yīng)的法規(guī)，政府鼓勵與保障企業(yè)參與公益廣告制作發(fā)布的積極性，形成有效的公益廣告激勵機制。同時，在公益廣告的運行流程中引入商業(yè)化、市場化的操作規(guī)則，發(fā)揮市場機制在公益廣告?zhèn)鞑ミ^程中的作用。

政府希望企業(yè)在做商業(yè)廣告的同時考慮到公益廣告的投入，那就可以在企業(yè)的公益廣告支出里面，以及相應(yīng)電視臺、電臺、報紙等媒體的機構(gòu)里，考慮對其進行財政稅收方面的政策扶持。如果沒有政策扶持，企業(yè)是很難持續(xù)公益廣告活動的。而對于公益廣告，企業(yè)有選擇做與不做的權(quán)利，就像幫別人打掃衛(wèi)生一樣，一兩天可以堅持，三四天也可以堅持，但天天做是很難持續(xù)下去的。這就需要有這么一個輪值的機制，以及相應(yīng)的有法律效應(yīng)的規(guī)定，這樣才有可能保證公益事業(yè)持續(xù)較好地發(fā)展。

（四）法律問題

在整個法律框架和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，對于公益廣告來說，并沒有多少預(yù)留空間。政府在這里扮演的角色大多是行政或政策上的指引，比如針對某個主題舉辦公益廣告的評比活動；在一定范圍內(nèi)征集某個主題的公益廣告作品。但是，其實公益廣告和社會慈善活動是一個相互關(guān)聯(lián)，又相互影響的事物，使它們發(fā)揮最大的效用，這就需要較好地運用制度和法律，把公益廣告明確納入到廣告法的范疇，使公益廣告的發(fā)展真正做到有法可依。

四、結(jié)語

隨著市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活也上了一個新的臺階，但是思想道德建設(shè)卻沒有與之相應(yīng)。要改變這種現(xiàn)狀，喚起公眾的社會意識，提高廣大人民精神文明建設(shè)，促進人民生活質(zhì)量、人口素質(zhì)的提高，為社會公眾創(chuàng)造一個和諧的生活環(huán)境，公益廣告在這里扮演了很重要的角色。在明確公益廣告重要作用的同時，我們也要認(rèn)清現(xiàn)階段發(fā)展的不足，逐步引導(dǎo)，使公益廣告發(fā)揮它更重要的作用。

注釋：

[1] 中國傳媒大學(xué)、全國公益廣告創(chuàng)新研究基地《中國公益廣告年鑒》，1986年綜述，第2頁。[2] 中國傳媒大學(xué)、全國公益廣告創(chuàng)新研究基地《中國公益廣告年鑒》，1986年大事記，第2頁。[3] 中國傳媒大學(xué)、全國公益廣告創(chuàng)新研究基地《中國公益廣告年鑒》，1986年大事記，第3頁。[4] 中國傳媒大學(xué)、全國公益廣告創(chuàng)新研究基地《中國公益廣告年鑒》，楊慧編寫《中央電視臺：公益廣告弘揚主旋律》，第118頁。

參考文獻：

1.中國傳媒大學(xué)、全國公益廣告創(chuàng)新研究基地《中國公益廣告年鑒》。2.丁俊杰《現(xiàn)代廣告通論》，北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2013年第1版。3.黃升民《中國廣告圖史》，廣東：南方日報出版社，2006年第1版。4.湯勁《現(xiàn)代公益廣告解析》，上海：華東師范大學(xué)出版社，2012年第1版。致謝：

在撰寫本文的過程中，指導(dǎo)老師劉蘋教授在確定選題（收集資料、整理思路等）方面給了我細(xì)心的指導(dǎo)，在論文完成之際，特此向尊敬的老師表示誠摯的謝意。China to explore the development of public service ads

Zhang Qiannan

Directed by Prof.Liu Ping

Abstract

Since the reform and opening up, after several decades of development, China's social welfare has made great achievements.As an important part of social welfare undertakings, public service ads play an irreplaceable role in enhancing our spiritual civilization and moral standards and other aspects of public culture.This paper from the development of China's current situation PSAs start by analyzing the contribution of the Chinese mainstream media made PSAs development proposed PSAs bottleneck for further development and their solutions to the development of the Chinese PSAs greater achievements.Keywords

Public Service Ads

Development

Media

Effect

第五篇：感動中國

“感動中國”2007十大人物昨頒獎 “嫦娥一號”研發(fā)團隊獲集體獎 天天新報 2008-02-18 14:27:09

“感動中國”人物評選“感動中國”被譽為“中國人的精神史詩”，觸動人們的情感，傳達(dá)心靈的震撼。昨晚20時，這一評選頒獎盛典在中央電視臺一套綜合頻道播出。獲得2007年“感動中國”榮譽的人物是：錢學(xué)森、閔恩澤、方永剛、謝延信、鐘期榮和胡鴻烈夫婦、羅映珍、李劍英、李麗、陳曉蘭、孟祥斌。“感動中國”評委還向“嫦娥一號”衛(wèi)星研發(fā)團隊表達(dá)了特別敬意。

錢學(xué)森

中國航天事業(yè)奠基人

這位科技界巨擘，歷經(jīng)艱難于1955年回到祖國后，長期擔(dān)任火箭導(dǎo)彈和航天器研制的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。他為組織領(lǐng)導(dǎo)新中國火箭、導(dǎo)彈和航天器的研究發(fā)展工作發(fā)揮了巨大作用，對中國火箭導(dǎo)彈和航天事業(yè)的迅速發(fā)展做出了卓越貢獻。

【頒獎詞】在他心里，國為重，家為輕，科學(xué)最重，名利最輕。

5年歸國路，10年兩彈成。開創(chuàng)祖國航天，他是先行人，劈荊斬棘，把智慧鍛造成階梯，留給后來的攀登者。他是知識的寶藏，是科學(xué)的旗幟，是中華民族知識分子的典范。

羅映珍700個日夜喚醒沉睡愛人資料圖

由中央電視臺評選的2007“感

動中國”十大人物揭曉，頒獎典禮昨晚在中央電視臺一套播出。中國航天事業(yè)奠基人錢學(xué)森與國家科學(xué)技術(shù)大獎獲得者閔恩澤入圍，“嫦娥一號”研制開發(fā)團隊獲“特別致敬”——唯一一個集體獎，云南警嫂羅映珍也位列“感動中國”十大人物之一。

節(jié)目制片人朱波表示，此次評選更注重推動國力前進的時代人物，除此之外，同樣重視草根人物的推薦。“這些人并不一定有偉大的事跡，無論是親情、愛情、友情，只要他們所做的能體現(xiàn)最主流的價值觀，能體現(xiàn)當(dāng)代中國人的整體風(fēng)貌，就是我們尋找的人物。”

“云南警嫂，700個日夜喚醒沉睡愛人。”這是“感動中國”組委會授予羅映珍的頒獎詞。羅映珍的丈夫羅金勇是云南省永德縣公安局民警。2005年，羅金勇與3名毒販進行了殊死搏斗，成了植物人。從那以后，羅映珍肩負(fù)起了照顧丈夫的責(zé)任，不離不棄，精心呵護，無怨無悔。她和丈夫說話，并含淚寫下了600多篇愛的日記，用日記呼喚著丈夫意識深處的覺醒。現(xiàn)在，羅金勇已從深度昏迷的植物人狀態(tài)中蘇醒過來，能眨眼，能開口講“你好”、“是”、“累了”等幾個簡單的字，并在特殊的體位下能喝水。見證了這個奇跡的人都說，是羅映珍的堅持和愛，喚醒了沉睡的丈夫。朱波坦言，入選“感動中國”的人物沒有一個是摻了水分造了假的。

“感動中國”人物評選活動已連續(xù)舉辦六屆。在2007“感動中國”人物評選活動中，網(wǎng)絡(luò)投票人數(shù)逾5647萬人次，投票總數(shù)突破9640萬次。

經(jīng)大忠領(lǐng)獎

李桂林夫婦領(lǐng)獎

武文斌父親領(lǐng)獎

李隆領(lǐng)獎

CCTV感動中國2008人物昨晚揭曉，其中“5大感動”與四川有關(guān)

昨晚8時，備受關(guān)注的中央電視臺“中國工商銀行杯”感動中國2008人物評選頒獎盛典隆重舉行，令人驚喜的是，2008感動中國的十位獲獎人里，其中“5大感動”都與四川有關(guān)。而特別獎則授予

了全體中國人。

據(jù)悉，本次評選活動從去年10月份啟動，推選委員會推薦的24名候選人的事跡從12月10日起在央視新聞頻道陸續(xù)播出，央視國際網(wǎng)絡(luò)、新浪網(wǎng)上的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)投票也即時展開，受到網(wǎng)民高度關(guān)注。經(jīng)過三個月的評選，組委會綜合評定出10位感動中國人物。他們分別是：奔忙在冰雪地震災(zāi)害前線的志愿者唐山十三農(nóng)民、累死在救災(zāi)前線的青年戰(zhàn)士武文斌、臨危不亂帶領(lǐng)群眾抗震救災(zāi)的北川縣長經(jīng)大忠、冒著生命危險在救災(zāi)前線搶險的消防隊員李隆、向世界展示中國文化的張藝謀奧運導(dǎo)演團隊、維護奧運圣火尊嚴(yán)的殘疾人火炬手金晶、把圣火送上地球最高點的藏族火炬手吉吉、成功實現(xiàn)中國首次太空行走的“神七”航天員團隊、扎根懸崖小學(xué)19年的支教夫妻李桂林和陸建芬、照顧癱瘓女友34年的蘇州市民韓惠民。

最令人意外的是，特別獎授予了全體中國人。組委會認(rèn)為，2008年的中國經(jīng)歷了太多悲愴和喜悅，在抗擊暴風(fēng)雪、抗震救災(zāi)、舉辦奧運會、神七航天員太空漫步等事件中，中國人用堅韌、勇敢、智慧向中國

和世界交出了滿意的答卷。

中流砥柱北川縣長經(jīng)大忠

北川縣處于5·12地震的震中區(qū)域，地震時，縣長經(jīng)大忠正在縣禮堂參加一個表彰會。當(dāng)時，倒塌的山體已經(jīng)把主席臺后面的墻推倒，房頂?shù)乃喟逶诓煌５叵蛳旅撀洌＜睍r刻，北川縣縣長經(jīng)大忠大聲地向

臺下喊“黨員干部留下，讓學(xué)生先走。”

沖出禮堂的經(jīng)大忠，迅速跑到縣委廣場，連續(xù)派出三組人向綿陽方向請求救援。之后，經(jīng)大忠跟聚攏過來的其他干部一起，緊急商量了一下救援方案，并迅速地作出了安排分工。在此之后，經(jīng)大忠?guī)е鴰讉€干部和群眾，繞著已經(jīng)是一片瓦礫的北川縣城走了兩圈，確定了三處相對安全的區(qū)域，作為群眾疏散點，他們同時制定了一條組織群眾撤離北川的路線。事后證明，這條往綿陽方向的撤離路線，讓那些在災(zāi)難中

幸存的群眾及時獲得了救助。

燭照深山懸崖小學(xué)李桂林夫婦

涼山彝族自治州甘洛縣烏史大橋鄉(xiāng)二坪村的400多名彝族群眾，生活在大渡河大峽谷一側(cè)海拔2800米的懸崖之上。在每個周一的清晨，李桂林都會出現(xiàn)在天梯下，等著外村來上課的學(xué)生們。從1990年開始，19年來，從未間斷過。他的妻子陸建芬也在這所小學(xué)和他并肩戰(zhàn)斗。

去年10月27日，本報率先報道了李桂林夫婦事跡。昨日，記者聯(lián)系到李桂林。李老師告訴記者，能獲得感動中國人物，這不是因為自己做了多么了不起的大事，而是在這個里，他和妻子陸建芬在一個平凡崗位上做了一件眾人認(rèn)為不平凡的事情，李桂林說，如今得到榮譽，但他會與妻子一道，繼續(xù)戰(zhàn)斗在這個他深愛的彝鄉(xiāng)小學(xué)里，讓更多學(xué)習(xí)了現(xiàn)代知識的彝族孩子走出大山！“感動中國不是榮譽，我們繼續(xù)堅

持下去才是真正榮譽。”

死得光榮救災(zāi)戰(zhàn)士武文斌

武文斌是河南鄧州人，2002年武文斌入伍來到葉挺獨立團，地震發(fā)生后，5月15日，武文斌所在部隊到達(dá)都江堰展開救援工作。6月3日，武文斌所在的部隊接到緊急任務(wù)，搜救失事的直升飛機。在三天三夜的搜救中，武文斌每天在八十度陡峭的懸崖上搜救，他始終咬牙堅持。6月17日，是武文斌來到災(zāi)區(qū)的第31天，一大早他就和戰(zhàn)友們?nèi)ソo群眾送糧。武文斌干完自己的活兒，沒有休息就又來到炊事班幫忙。

當(dāng)天晚上7點多鐘，剛放下飯碗的武文斌又和戰(zhàn)友們一起開始卸活動板房。從早上6點到晚上9點，武文斌連續(xù)忙碌了15個小時。6月18日凌晨4點45分，武文斌因過度勞累導(dǎo)致畸形的肺部血管破裂，永

遠(yuǎn)離開了他的戰(zhàn)友、他的父母和他的妻子。

男兒榜樣消防特勤李隆

今年31歲的李隆是鄭州市消防支隊特勤大隊的副大隊長，汶川地震發(fā)生后的5月14日，李隆和戰(zhàn)友趕到重災(zāi)區(qū)之一的什邡市鎣華鎮(zhèn)。5月16日上午，李隆又在一片廢墟下面發(fā)現(xiàn)還有活著的人，此時已經(jīng)是地震后93個小時。當(dāng)晚，機械連夜打通外圍，第二天早晨6點，李隆和戰(zhàn)友再次進入廢墟，開始營救被困

在更深處的卞剛芬。

冒著6級余震，17個小時后，李隆和戰(zhàn)友終于用雙手打出了一個“生命通道”，但一塊下沉的門板死死地卡住了卞剛芬的身體。這時李隆在洞口喊：“菜刀，給我菜刀！”菜刀拿過來他又鉆進去，先用頭頂住刀背，一點一點往那邊頂，然后再用錘子在眼前一點一點敲……2008年5月17日下午6：10，被困124個小時的卞剛芬被救出。從那時起，照片上的李隆就有了一個新綽號：菜刀兄。

記者杜恩湖梁波

■評委評價：以人為鑒，可以明得失。這舍命的縣長，是今天所有干部的一面鏡子。

（陳小川）

頒獎詞：千鈞一發(fā)時，他振聾發(fā)聵，當(dāng)機立斷;四面危機時，他忍住悲傷，力挽狂瀾！他和同志們雙肩擔(dān)起一城信心，萬千生命。心系百姓、忠于職守，凸顯共產(chǎn)黨人的本色。

■評委評價：鄉(xiāng)村教育是重要的，但常常被忽略;鄉(xiāng)村教師是偉大的，卻不應(yīng)該被遺忘。

（阿來）

頒獎詞：在最崎嶇的山路上點燃知識的火把，在最寂寞的懸崖邊拉起孩子們求學(xué)的小手，19年的清貧、堅守和操勞，沉淀為精神的沃土，讓希望發(fā)芽。

■評委評價：“犧牲”在今天的語境中已經(jīng)有些陌生，武文斌是一個英雄主義漸行漸遠(yuǎn)時代下真正的英雄。

（于丹）

頒獎詞：山崩地裂之時，綠色的迷彩撐起了生命的希望，他豎起了旗幟，自己卻悄然倒下，在那災(zāi)難的黑色背景下，他26歲的青春，是最亮的那束光。

■評委評價：廢墟里與死神搏斗，絕地助人求生;他用忠誠和果敢書寫了消防官兵的壯麗人生。（陸小

華）

頒獎詞：火場、廢墟，有多少次出生入死，就有多少次不離不棄。他用希望擴展希望，用生命激活生

命。

感動中國十大人物之四：孔祥瑞：150項革新帶來8000萬元效益 孔祥瑞：150項革新帶來8000萬元效益

僅有初中學(xué)歷的工人孔祥瑞有著“藍(lán)領(lǐng)專家”的美譽。2001年，他主持創(chuàng)新“門機主令器星形操作法”，使門機每一次作業(yè)可節(jié)省時間15.8秒，當(dāng)年創(chuàng)效1600萬元；2003年，他主持的“門座式起重機中心集電器”技改項目，被授予國家級實用型發(fā)明專利。

【頒獎詞】

不管什么時代，勞動者都是社會的中流砥柱。但在今天，更值得尊敬的，還應(yīng)該是那些不僅貢獻汗水還貢獻智慧的人。150項革新，給國家?guī)?000萬元效益，這就是一個工人的成就。

【背景】

1972年，孔祥瑞初中畢業(yè)后到天津港碼頭當(dāng)了工人。他放棄了多次學(xué)習(xí)深造的機會，始終堅持在實踐中學(xué)習(xí)，把工作崗位當(dāng)課堂，把生產(chǎn)實踐作為教材，把設(shè)備故障作為課題，把身邊懷有一技之長的工友作為老師，努力攻克了一個又一個技術(shù)難關(guān)。

2001年，他主持創(chuàng)新“門機主令器星形操作法”，使門機每一次作業(yè)可節(jié)省時間15.8秒，當(dāng)年創(chuàng)效1600萬元；2003年，他主持的“門座式起重機中心集電器”技改項目，被授予國家級實用型發(fā)明專利。??

一名僅有初中學(xué)歷的普通工人，34年創(chuàng)造了150多項科技成果，為企業(yè)創(chuàng)造效益8400多萬元。孔祥瑞在為企業(yè)創(chuàng)出經(jīng)濟效益的同時，也使他所在部門的機械設(shè)備使用管理跨入同行業(yè)全國領(lǐng)先、世界一流的水平。

唐山十三位農(nóng)民（自發(fā)去災(zāi)區(qū)救災(zāi)的農(nóng)民兄弟）

宋志永、楊國明、楊東、王加祥、王得良、宋志先、王寶國、王寶中、曹秀軍、尹福、宋久富、楊國平、王金龍。均為男，河北唐山人 年齡最大62歲、最小19歲 農(nóng)民

2008年初，特大雪災(zāi)襲擊了華南地區(qū)，湖南郴州成了一座冰雪中的孤城。沒有上級號召，也沒有組織要求，河北唐山13個農(nóng)民除夕那天租了輛中巴車出發(fā)，頂風(fēng)冒雪來到那里參與救災(zāi)。

這13個來自唐山市玉田縣東八里鋪村二組的農(nóng)民，自己準(zhǔn)備了工具，初二上午趕到郴州電力搶險指揮部，成了湖南電力安裝工程公司一支編外“搬運隊”，每天起早貪黑、踏雪履冰為搶修工地扛器材、搬材料、抬電桿。2月23日，在工作了16天之后，這13位農(nóng)民兄弟離郴返鄉(xiāng)，許多郴州市民在得知這一消息后，自發(fā)趕來為他們送行。他們還被郴州市授予“榮譽市民”的稱號。

5月12日下午，在得知四川汶川發(fā)生特大地震后，宋志永和12位兄弟商量后，幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)來到災(zāi)情最重的北川縣城，成為最早進入北川的志愿者之一。他們用最原始的方法——鐵錘砸、鋼釬撬、徒手刨，不斷尋找幸存者。只要哪里需要，他們就到哪里。他們與解放軍、武警戰(zhàn)士一起，搶救出25名幸存者，刨出近60名遇難者遺體。

感動中國推選委員劉姝威：一方有難，八方支援。正是他們及無數(shù)個他們這樣的人，在2008年撐起了中國的脊梁。

王振耀：在國家巨大災(zāi)難面前，他們以無聲有力的行動，宣告了民間志愿救災(zāi)時代的來臨。

感動中國組委會授予唐山十三農(nóng)民兄弟的頒獎詞：不是歸途，是千里奔波，雪中送炭；不是鄰里，是素不相識，出手相援。他們用純樸、善良和倔強的行動，告訴了我們“兄弟”的含義。