第一篇：運用五種感官重塑制藥廠VC品牌形象（共）

運用五種感官重塑制藥廠VC品牌形象研究

第1章 引言

1.1 研究背景

1.2 研究目的1.3 研究意義

1.3.1 理論意義

1.3.2 現實意義

第2章 感官品牌概述

2.1 感官的概念及分類

2.1.1 感官的概念

2.1.2 感官的分類

2.2感官和品牌的關系分析

2.2.1 感官和品牌的關系

2.2.2 感官對品牌的作用

2.3感官品牌的發展

2.3.1 感官品牌的現狀

2.3.2 感官品牌的未來

第3章 東北制藥廠VC品牌分析

3.1 品牌受眾分析

3.1.1 品牌受眾群體特征

3.1.2 品牌受眾接收信息的渠道

3.2 產品成分和功能分析

3.2.1產品成分分析

3.2.2 產品功能分析

3.3 VC品牌存在的問題

3.3.1品牌發展狀況

3.3.2品牌形象分析

第4章 東藥VC運用感官重塑品牌方法

4.1 視覺重塑

4.2 聽覺重塑

4.3 嗅覺重塑

4.4 味覺重塑

4.5 觸覺重塑

第5章 結論

第二篇：加強企劃推廣,重塑品牌形象

第二、加強企劃推廣，重塑品牌形象

1、品牌市場現狀分析

A、渠道定位，質量較好；整體形象獨特；但品牌缺失核心價值與訴求點

B、產品定位認知度淺，品牌定位的核心內容,就是產品定位,也就是為某一類主體顧客群提供什么樣的產品,什么價格的產品,;產品定位清晰了,才好去做店鋪裝修的定位、櫥窗設計的定位、陳列標準的定位,產品是一切的基礎；法蘭詩頓產品系列性與搭配性缺失，產品價值感沒有得到充分展現.C、終端形象未能做到統一規范，導購在產品知識的專業性和穿著搭配技巧知識方面非常薄弱。

D、代理商對于品牌運作思維模式需轉換

2、推廣策略及措施：

A.（線上網絡推廣）:建立品牌知曉度，傳遞“智尚”品牌調性;

通過企業網站、微博名人轉發，以事實、新聞、娛樂、時尚等關鍵詞作為切入點，加快品牌爆光率。同時計劃建設B2C電子商務網絡平臺，利用互聯網最大限度宣傳。

B、（線下活動推廣）:通過PR EVENT DIGTAL等傳播手段，引發目標受眾互動，加深鞏固品牌調性與品牌風格感知，提升品牌美譽度

C、（CI識別系統）:統一規范VI系統，SI系統，VMD（視覺傳遞）體系

品牌VI系統的全面應用，品牌logo的強制重復植入，加深品牌記憶及知名度；

1）對外品牌形象統一：專柜形象、網站、櫥窗、購物袋、禮品盒、包裝盒、吊牌 等；

2）對內企業VI統一：胸卡、信封、便簽紙、檔案袋等；

D、平面雜志廣告

從2012年2月開始至2013年3月，全面啟動時尚類雜志（芭莎、男人裝等）與公關公司合作計劃；

1）全年專題企劃1次 1P

2）全年活動報導 4-5次 2/1 P

3）每月產品介紹曝光4-5款

4）全年資訊稿 12-14篇

E、店鋪體驗式營銷

全新的windows（櫥窗）視覺系統，讓終端視覺陳列更能吸引消費者的眼球；且通過新店開幕、節日、新品上市、VIP酒會等，創造品牌知名度及美譽度，引起潛在消費者關注及商場重視，擴大品牌影響力，真正提升品牌在消費者心目中的形象。