第一篇：軍版《小蘋果》賣萌走紅,又一個(gè)“饅頭血案”

“你是我的小呀小蘋果兒，怎么愛你都不嫌多，紅紅的小臉溫暖我的心窩，點(diǎn)亮我生命的火”，這是最近被稱為神曲的《小蘋果》的歌詞，輕松歡快的旋律迅速紅遍中國。

7月27日，根據(jù)這首當(dāng)紅歌曲改編的軍版《小蘋果》現(xiàn)身國防部網(wǎng)站。這是由西安市征兵辦制作的征兵宣傳片。在視頻中，不僅能看到兵哥哥、兵妹妹齊跳《小蘋果》的舞姿，也可以看到諸如導(dǎo)彈發(fā)射、殲-15戰(zhàn)機(jī)翱翔天空、遼寧號(hào)航空母艦馳騁大海的鏡頭。如此既賣得了萌，又高端炫酷diao炸天征兵宣傳片，一經(jīng)推出便并迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，展現(xiàn)了強(qiáng)大的吸睛力，兩天時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊率已超200萬。

官方則稱“我們可以把?小蘋果?理解成祖國、部隊(duì)的火熱生活、家鄉(xiāng)的父老鄉(xiāng)親，也可以是我們戰(zhàn)士家里的另一半，所以把這首歌曲做成征兵宣傳片，借小蘋果本身所蘊(yùn)含的巨大魅力，讓它承載征兵宣傳的信息，毫無違和感?！薄皩?duì)新鮮事物要寬容接納”“視頻受眾瞄準(zhǔn)大學(xué)生群體”。

誰說軍營死板、不時(shí)尚？在如今，跟風(fēng)、借勢(shì)已經(jīng)成為品牌營銷重要方式的時(shí)代，軍營版的《小蘋果》出現(xiàn)讓人耳目一新，與過去征兵時(shí)，大喇叭高喊“保家衛(wèi)國”等口號(hào)相比，無疑更能調(diào)動(dòng)人熱情，特別是如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為年輕人接觸世界的一個(gè)重要窗口?？犰诺能姞I版的《小蘋果》在創(chuàng)意上贏得了頭彩，“接地氣”，“與時(shí)俱進(jìn)”等贊揚(yáng)占據(jù)了多數(shù)。

但與此同時(shí)，也存在了眾多隱憂。先不說“用小蘋果這樣的歌曲視頻進(jìn)行征兵顯得不太嚴(yán)肅”這些問題，單其在版權(quán)上便是一個(gè)致命的硬傷。根據(jù)著作權(quán)法的有關(guān)規(guī)定，歌曲的改編需要經(jīng)原作者同意，而且向原作者支付一定報(bào)酬。軍營版的《小蘋果》顯然已經(jīng)涉嫌侵權(quán)。而其現(xiàn)身國防部網(wǎng)站上，更是對(duì)法律的無視和褻瀆。事實(shí)上，因?yàn)榘鏅?quán)問題其糾紛的并不少見。2006年，陳凱歌導(dǎo)演的電影《無極》在全國公映以后，胡戈進(jìn)行了改編,制作了《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》。當(dāng)時(shí)陳凱歌狀告胡戈作品“侵權(quán)”的事件在社會(huì)上引起了廣泛的爭議,引發(fā)了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視作品侵權(quán)的思考。如今，在征兵這樣一個(gè)嚴(yán)肅的事上，卻“舊事重提”顯然其在追求轟動(dòng)效果之時(shí)，還是欠佳考慮。

不僅如此，更有網(wǎng)友反映其涉嫌虛假宣傳：

遂以為絕圣棄智大盜乃止：有虛假宣傳的成分啊，參軍的很少有人能開飛機(jī)開艦艇開坦克吧，大部分還是跑步俯臥撐。當(dāng)孩子們發(fā)現(xiàn)自己的一腔熱情只化作了每天的汗水，是不是會(huì)郁悶。

虛假宣傳是指在商業(yè)活動(dòng)中經(jīng)營者利用廣告或其他方法對(duì)商品或者服務(wù)做出與實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假信息，導(dǎo)致客戶或消費(fèi)者誤解的行為。盡管征兵算不不上商業(yè)活動(dòng)，但在廣告中飛機(jī)、艦艇、坦克的頻繁出現(xiàn)，的確有讓人誤解的嫌疑。

征兵與時(shí)俱進(jìn)是個(gè)好事，但同時(shí)也應(yīng)在法律上在與時(shí)俱進(jìn)。