第一篇：465947--2010中影時代影城市場推廣策劃提案

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“中影時代影城”市場推廣策劃提案

一、“全新現(xiàn)代化視聽享受”概念的導入：

1、突出中影時代影城的全新特色，嚴格區(qū)分與大眾根深蒂固的傳統(tǒng)“老電影院”印象，營造時尚前沿、快捷、榮耀氛圍，培育認知興趣，刺激消費欲望，擴大深遠影響。

2、詮釋的概念，解除人們傳統(tǒng)理解上看電影就在平地的疑問。

媒體選擇：電視和平面廣告刊物（DM單）

推廣內(nèi)容：專欄，詮釋特色、優(yōu)勢，解疑答問，軟文（DM單）亦可。

二、要點推廣：

1、突出與大都市接軌的同步性、領(lǐng)先性。

2010年元月22日。晚8點。

北京。××影城。《孔子》首映。

上海。××影城。《孔子》首映。

深圳。××影城。《孔子》首映。

與此同時：……………………….在介休。中影時代影城。《孔子》首映。

與大都市同步，經(jīng)典搶鮮看。

——中影時代影城。——

2、突出視聽盛宴的實惠性、時尚性。

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4130元——40元能做什么？

——吃：巨無霸漢堡包；

——穿：幾雙高質(zhì)棉襪；

——樂：20分鐘的KTV歌曲。

而在中影時代影城，享受一場視聽盛宴，空中影院獻上精神大餐，既是心靈的震撼，也是精神世界的升華。

3、突出中影時代影城的高品正版、便利性。

真正的視聽享受，需要用心體會。

中影時代影城，全數(shù)字播映，省內(nèi)三家之一。

片源正宗，拒絕盜版；高清畫質(zhì)，完美視聽。

在家門口盡情享受，何需奔赴省城？！……..4、輪場收看，沒有長時間的等待，方便省時。

媒體選擇：

1、介休電視臺影視頻道（平臺與內(nèi)容的統(tǒng)一）；

2、汾礦電視臺綜合頻道（主攻有理念超前、消費較高的集團市場）

三、大片前期預告、精彩片段賞析：

面向市場：

1、介休城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村；鄰近靈石、孝義、平遙地區(qū)；

2、汾西礦業(yè)（集團）市場。

媒體選擇：

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1、介休電視臺影視頻道（平臺與內(nèi)容的統(tǒng)一）；

2、汾礦電視臺綜合頻道（主攻有理念超前、消費較高的集團市場）

3、介休電視臺點點頻道（側(cè)重于精彩片段賞析，循環(huán)播放）

4、汾礦電視臺點點頻道（側(cè)重于精彩片段賞析，循環(huán)播放）

四、電視臺與觀眾互動欄目環(huán)節(jié)——有獎收視的票源贊助：

五、團體客戶的開發(fā)：

1、勵志類、引導類、文化類影片的組織，吸引團體教育專場；

2、企業(yè)、團體主要領(lǐng)導的針對性公關(guān)；

3、組織參觀、體驗。

六、網(wǎng)站的開發(fā)、建設(shè)（視頻播映精彩片段）及網(wǎng)上訂票的嘗試。

七、根據(jù)不同的節(jié)日、影片類別、活動內(nèi)容等制定不同的營銷策略，推出不同的套餐票。

1、如：情侶套餐、親情套餐、同窗套餐、春節(jié)家庭套餐、婦女節(jié)套餐、五一套餐、五四套餐、兒童套餐、七一套餐、軍人套餐、教師套餐、中秋套餐、國慶套餐、圣誕套餐、元旦套餐等。

2、針對寒假、暑期檔學生類影片，上映前制定以學生為主要目標人群的“越早越優(yōu)惠” 的學生訂票優(yōu)惠計劃，給予學生觀眾相當幅度的優(yōu)惠，提前鎖定觀眾群體。

3、“借船出海”，充分利用家家利時代廣場這一平臺，力爭通過與知名品牌合作以擴大影城知名度、知曉率，達到雙贏的目的。

協(xié)助商場舉行大型促銷活動時，由商場組織購買相當數(shù)量的電影中管網(wǎng)通用業(yè)頻道http://made.21ask.com 《2009版制造業(yè)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查看更輕松、利

兌換券作為禮品，影城方面積極參與和配合商場開展的大型活動做為回報。借助商場整體促銷的規(guī)模優(yōu)勢，合理定位自身優(yōu)勢，制定切實可行的特色營銷計劃。在電影票上做文章，在商場外大屏幕上做文章，進行廣告資源互換。

4、其它簡單點的方法如：商場內(nèi)影票與產(chǎn)品結(jié)合銷售、月票的銷售等。

八、收費標準：

1、DM單：5000份是1200元，10000份為2000元整；

2、影院快線：宣傳片+有獎問答+情節(jié)簡述共計6分鐘（黃金時段）：汾礦為5000元×12=60000元；介休影視為5000×12=60000元，全年共計120000元。

3、游字（60個字以內(nèi)）價格全年為12000元整（汾礦新聞綜合頻道）。

4、點點頻道：給內(nèi)部員工點播（生日）；

給合作伙伴點播；

給全市人民點播（節(jié)假日）；

點歌（5分鐘）：150首為7500元；

點電影（10分鐘）：100段為10000元。

5、點點拜年：市場價為168元。商戶達到50家為138元；商戶達到

100家為118元。

贈送： 影院宣傳的企劃費用全免

網(wǎng)站開戶免費；

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電影截片等制作費用免；

網(wǎng)吧協(xié)助進入以及附帶生活光盤的內(nèi)容。

三劍企劃文化傳播有限公司

策劃部

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第二篇：中影時代影城市場推廣策劃提案

“中影時代影城”市場推廣策劃提案

一、“全新現(xiàn)代化視聽享受”概念的導入：

1、突出中影時代影城的全新特色，嚴格區(qū)分與大眾根深蒂固的傳統(tǒng)“老電影院”印象，營造時尚前沿、快捷、榮耀氛圍，培育認知興趣，刺激消費欲望，擴大深遠影響。

2、詮釋的概念，解除人們傳統(tǒng)理解上看電影就在平地的疑問。

媒體選擇：電視和平面廣告刊物（DM單）

推廣內(nèi)容：專欄，詮釋特色、優(yōu)勢，解疑答問，軟文（DM單）亦可。

二、要點推廣：

1、突出與大都市接軌的同步性、領(lǐng)先性。

2010年元月22日。晚8點。

北京。××影城。《孔子》首映。

上海。××影城。《孔子》首映。

深圳。××影城。《孔子》首映。

與此同時：……………………….在介休。中影時代影城。《孔子》首映。

與大都市同步，經(jīng)典搶鮮看。

——中影時代影城。——

2、突出視聽盛宴的實惠性、時尚性。

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4130元——40元能做什么？

——吃：巨無霸漢堡包；

——穿：幾雙高質(zhì)棉襪；

——樂：20分鐘的KTV歌曲。

而在中影時代影城，享受一場視聽盛宴，空中影院獻上精神大餐，既是心靈的震撼，也是精神世界的升華。

3、突出中影時代影城的高品正版、便利性。

真正的視聽享受，需要用心體會。

中影時代影城，全數(shù)字播映，省內(nèi)三家之一。

片源正宗，拒絕盜版；高清畫質(zhì)，完美視聽。

在家門口盡情享受，何需奔赴省城？！……..4、輪場收看，沒有長時間的等待，方便省時。

媒體選擇：

1、介休電視臺影視頻道（平臺與內(nèi)容的統(tǒng)一）；

2、汾礦電視臺綜合頻道（主攻有理念超前、消費較高的集團市場）

三、大片前期預告、精彩片段賞析：

面向市場：

1、介休城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村；鄰近靈石、孝義、平遙地區(qū)；

2、汾西礦業(yè)（集團）市場。

媒體選擇：

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1、介休電視臺影視頻道（平臺與內(nèi)容的統(tǒng)一）；

2、汾礦電視臺綜合頻道（主攻有理念超前、消費較高的集團市場）

3、介休電視臺點點頻道（側(cè)重于精彩片段賞析，循環(huán)播放）

4、汾礦電視臺點點頻道（側(cè)重于精彩片段賞析，循環(huán)播放）

四、電視臺與觀眾互動欄目環(huán)節(jié)——有獎收視的票源贊助：

五、團體客戶的開發(fā)：

1、勵志類、引導類、文化類影片的組織，吸引團體教育專場；

2、企業(yè)、團體主要領(lǐng)導的針對性公關(guān)；

3、組織參觀、體驗。

六、網(wǎng)站的開發(fā)、建設(shè)（視頻播映精彩片段）及網(wǎng)上訂票的嘗試。

七、根據(jù)不同的節(jié)日、影片類別、活動內(nèi)容等制定不同的營銷策略，推出不同的套餐票。

1、如：情侶套餐、親情套餐、同窗套餐、春節(jié)家庭套餐、婦女節(jié)套餐、五一套餐、五四套餐、兒童套餐、七一套餐、軍人套餐、教師套餐、中秋套餐、國慶套餐、圣誕套餐、元旦套餐等。

2、針對寒假、暑期檔學生類影片，上映前制定以學生為主要目標人群的“越早越優(yōu)惠” 的學生訂票優(yōu)惠計劃，給予學生觀眾相當幅度的優(yōu)惠，提前鎖定觀眾群體。

3、“借船出海”，充分利用家家利時代廣場這一平臺，力爭通過與知名品牌合作以擴大影城知名度、知曉率，達到雙贏的目的。

協(xié)助商場舉行大型促銷活動時，由商場組織購買相當數(shù)量的電影中管網(wǎng)通用業(yè)頻道http://made.21ask.com 《2009版制造業(yè)企業(yè)管理大全》內(nèi)容更豐富、查看更輕松、利

兌換券作為禮品，影城方面積極參與和配合商場開展的大型活動做為回報。借助商場整體促銷的規(guī)模優(yōu)勢，合理定位自身優(yōu)勢，制定切實可行的特色營銷計劃。在電影票上做文章，在商場外大屏幕上做文章，進行廣告資源互換。

4、其它簡單點的方法如：商場內(nèi)影票與產(chǎn)品結(jié)合銷售、月票的銷售等。

八、收費標準：

1、DM單：5000份是1200元，10000份為2000元整；

2、影院快線：宣傳片+有獎問答+情節(jié)簡述共計6分鐘（黃金時段）：汾礦為5000元×12=60000元；介休影視為5000×12=60000元，全年共計120000元。

3、游字（60個字以內(nèi)）價格全年為12000元整（汾礦新聞綜合頻道）。

4、點點頻道：給內(nèi)部員工點播（生日）；

給合作伙伴點播；

給全市人民點播（節(jié)假日）；

點歌（5分鐘）：150首為7500元；

點電影（10分鐘）：100段為10000元。

5、點點拜年：市場價為168元。商戶達到50家為138元；商戶達到

100家為118元。

贈送： 影院宣傳的企劃費用全免

網(wǎng)站開戶免費；

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電影截片等制作費用免；

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策劃部

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第三篇：中影影城策劃方案(定)

中影新千影城城推廣策劃

壹

方案

2015年12月20日

策劃人：付海亮

目錄

? 影院所在地區(qū)人口分析..................................................................1 ? 影院的品牌建立............................................................................2 ? 影院市場建立................................................................................3 ? 影院開業(yè)前準備............................................................................4 ? 我們服務過的影劇院案例分析....................................................5 ? 影院開業(yè)前的準備........................................................................6 ? 影院節(jié)慶日的營銷方案................................................................7 ? 影院團購營銷方案........................................................................8

貳

? 影院所在人口分析

城東區(qū)是一個以回族為主的少數(shù)民族聚集區(qū)，轄區(qū)總面積為114平方公里,20個行政村、31個社區(qū)居民委員會。全區(qū)總?cè)丝?4.07萬，以漢族為主，有回、藏、滿、土等27種民族，其中回族人口10.26萬人，占全區(qū)總?cè)丝诘?0.14 %。

(一)性別分析。男女比例基本相當，在觀影過程中，極少有進行單一消費的，一般都是男女結(jié)伴，女性文化消費意識提高比男性快，在文化消費的選擇中，女性一般會占主導地位；贏得女性觀眾就贏得市場。

(二)年齡分析電影觀眾年齡以青年人為主，平均年齡為29歲，消費領(lǐng)域的主力軍。把握住他們，就能把握中國的文化消費市場。

(三)職業(yè)分析觀眾職業(yè)以公司職員、專業(yè)技術(shù)人員、行政管理人員和學生為主。

通過上述分析，我們可以勾勒出觀看電影的觀眾基本圖像，他們是一個文化水平高、收入水平高、消費水平高、年齡輕、專業(yè)人員階層。

? 中影影院的品牌建立

雖然城東區(qū)電影消費的人口數(shù)量并不是很高，但卻也有著獨特的優(yōu)勢。主要包括：

(一)沒有同類競爭，在城東區(qū)中心地區(qū)，并沒有建立其他影院，我們擁有穩(wěn)定的市場，如果要設(shè)定競爭對手，那對手應當是網(wǎng)叁

吧、休閑中心、娛樂會所等。

(二)城東區(qū)蓬勃發(fā)展的房地產(chǎn)市場形成了隱形的巨大消費群體。目前很多城東新區(qū)的房子都是被青海當?shù)厝思爸苓吀髦菘h人購買作為居住，這些人口費將自動形成一個巨大的市場。

? 影院市場建立

(一)以廣告置換的形式，與影院周邊各大型商場、酒吧、餐飲業(yè)簽訂《特約商戶協(xié)議》，達到互利互惠，互相宣傳的目的。

(二)形成電視、廣播、報紙、戶外的媒體組合，宣傳影城開業(yè)的主要活動。

(三)制作影城會員儲值卡，儲值卡主要用以前期銷售為主，依據(jù)儲值卡充值金額的不同，其享受的折扣也不同，最先充值的首批限量會員享受本影院最低折扣。

(四)與周邊政府機關(guān)、事業(yè)單位、學校合作，并邀請到本影院免費觀影，或制作本影院免費體驗卷集體發(fā)放至個人觀影，以便營造良好口碑，為今后的潛在市場牢固口碑基礎(chǔ)。

? 影院開業(yè)前的準備

(一)制作宣傳片。影院作為一個影視播放場所，必須首先擁有宣傳自己的廣告片，即可以在影片播放前進行自我宣傳，又可以在電視、網(wǎng)絡等媒體進行宣傳。

(二)會員體系的建立。建立QQ群，微博平臺等及時與會員進行溝通，這不但有利于增強銷售，還可以讓我們未來每一步的市場策劃方肆

案都可以從會員的消費習慣中有針對性的做出設(shè)計調(diào)整。(三)與廣播媒體戰(zhàn)略合作，包括（花兒調(diào)頻，交通音樂等），利用傳統(tǒng)媒體聽眾多，推廣性強這以特點，定期贈送觀影卷用于媒體互動，傳統(tǒng)媒體的選擇決定我們能夠被多少有效客戶所知。

? 節(jié)慶日的營銷方案

(一)根據(jù)不同節(jié)日、影片類別、活動內(nèi)容等制定不同的營銷策略，推出各式各樣的套餐票。

(二)針對暑假、寒假檔學生類影片，推出低價的主要面向?qū)W生群體的訂票優(yōu)惠活動，給予學生觀眾力度較大的優(yōu)惠，提前鎖定觀影人群。

(三)針對國慶、元旦、春節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)慶日，推出例如情侶套餐、同窗套餐、春節(jié)合家歡套餐、國慶套餐、中秋套餐等。套餐內(nèi)容主要以電影票與小零食或相關(guān)禮品結(jié)合的方式展開。? 團購營銷方案

團購市場作為影院拓展電影收入的一種固定渠道。團體購買。在影院的經(jīng)營過程中要建立與各個行業(yè)的良好公共關(guān)系來推動團體電影購買市場。電影除了作為一種商品外，還有它一定的教育意義，所以電影團購市場基本分為以下幾種：

（一）、學生愛教片，在每個學期學校都會組織學生觀看一至兩場對學生有著教育意義的電影。

（二）、企業(yè)包場觀看。

伍

（三）、個人生日和婚慶包場。

（四）、針對不同行業(yè)放映的專業(yè)電影。

團購市場主要是對學校和企業(yè)推銷、推廣電影。我們的營銷人員要對每部影片的內(nèi)容，教育意義都必須能熟悉它并能陳述出來，再逐步與學校、企業(yè)決策人接觸了解并與他們建立成良好合作伙伴關(guān)系，這樣團體市場才能逐步的操縱好。

陸

第四篇：中影國際影城簡介

中影國際影城（翔安店）為島外首家五星級影城——中影國際影城（中影星美院線），影城占地面積約三千平方米，位于廈門市翔安區(qū)匯景購物廣場四樓，影城周邊配套設(shè)施有餐飲、超市、酒店、服裝、家電等，交通便利，提供免費的停車場。

中影國際影城（翔安店）由中國電影集團投資中影集團是中國大陸唯一擁有影片進口權(quán)的公司，而且是中國產(chǎn)量最大的電影公司。2011年5月，入選第三屆“文化企業(yè)30強，本影城按照國家五星級標準建造，電影城共設(shè)有五個大小不同的豪華影廳，可同時容納觀眾達800人左右。影廳內(nèi)裝修全部按國際最新理念配合設(shè)計，實現(xiàn)全廳高增益金屬銀幕，大畫面，寬視覺、高亮度，高清晰，還原逼真的視覺效果、無視線遮擋的太空式座椅，影城以其五星級的裝修和人性化的設(shè)計結(jié)合誠摯、熱情、周到的服務，讓觀眾徹底享受電影帶來的無窮魅力。

現(xiàn)中影國際影城（翔安店）盛大開業(yè)之際，影迷會會員火熱招募中，會員除了可以享受會員專享的折扣，影城針對會員有一系列優(yōu)惠和會員專享活動，影城提供電話、網(wǎng)絡、手機多種渠道可讓您足不出戶輕松訂票。影城開業(yè)之際歡迎單位，團體前來團購，歡迎垂詢！

第五篇：影城市場推廣方案[模版]

展映龍駿影城市場推廣方案

一、市場目標群分析：

1、學生客戶：此目標顧客主要為在校高中以及大學生。他們有一定的閑暇時間，同時也有一定的消費能力。

2、上班族客戶：他們的消費能力毋庸置疑，而且他們的消費時間固定，通常集中在雙休日和節(jié)假日。他們大部分來電影院看電影都是和朋友、同事或者家人一起，因此消費力比較可觀。

3、集團客戶：即指行政機關(guān)、企事業(yè)單位等社會集體。這些單位的員工福利一般都不錯，電影票可以充當其員工福利。電影票也可以成為這些單位贈送給其客戶的資源之一。同時他們的購買量一般比較大，也比較穩(wěn)定。

4、社會閑散人員客戶：他們是沖動型消費者，消費額度不穩(wěn)定，消費水平參差不齊。容易被社會媒體的導向所左右。雖然處于市場目標的最底層，但也不能忽視。

二、影城宣傳：

1、影城網(wǎng)絡渠道：微信、微博，通過轉(zhuǎn)發(fā)送電影票等活動，增加粉絲量，推廣影城增加知名度。

2、短信群發(fā)，發(fā)送到附近指定區(qū)域手機用戶。通過三方報價尋找性價比最高的短信群發(fā)合作商，開業(yè)初期預計發(fā)送10萬條短信，宣傳影城盛大開業(yè)以及開業(yè)期間優(yōu)惠觀影的活動信息。短信中包含影城盛大開業(yè)以及憑短信30元優(yōu)惠看大片，2D、3D通看信息。

3、公交車、地鐵廣告。通過前期市場調(diào)查，在影城核心商圈內(nèi)人流量較大的公交車和地鐵做廣告，宣傳影城盛大開業(yè)以及開業(yè)期間優(yōu)惠觀影的活動信息。

4、夾報：通過報紙夾影城宣傳單張進行活動宣傳。由于廣州日報在當?shù)氐挠绊懥^大，影城預計與廣州日報合作，開業(yè)前期預計2萬份宣傳海報用于夾報宣傳。

5、宣傳單張派發(fā)，宣傳單張上印有影城內(nèi)代金券，增加吸引力。開業(yè)前期預計在影城核心商圈派發(fā)5萬張宣傳單張用于宣傳影城盛大開業(yè)以及開業(yè)期間優(yōu)惠觀影的活動信息。

6、合作商家擺放廣告物料：宣傳單張、X展架等放置在廣場內(nèi)人流量大的商家，例如曼國國際酒店、好又多超市、肯德基……。

三、會員卡推廣：

1、建立清晰完善的會員卡制度：鉆石卡（充1500元-----5折）、金卡（充800元-----6折）、銀卡（充300元-----7折）。

2、會員專享權(quán)利：

· 尊貴獨享：會員持卡可享受會員專柜優(yōu)先購票； · 票價優(yōu)惠：會員購正價票可享受7-5折優(yōu)惠；

· 便利消費：會員持卡在賣品部、影城內(nèi)合作商家消費均可享受折扣優(yōu)惠； · 影訊服務：會員每月可通過影城發(fā)出的手機短信獲知最新影訊及活動信息； · 會員活動：會員均可優(yōu)先獲邀參加明星首映禮及影城舉辦的各項活動； · 生日好禮：會員本人可獲生日當日免費觀影券一張；

· 續(xù)充靈活：任何等級卡，續(xù)充值余額達到上級卡額度，會員卡自動升級。

3、會員活動：

· 針對不同的節(jié)假日推出其相應的優(yōu)惠辦卡政策 ：

· A、降低辦卡金額：鉆石卡充500元、金卡充300元、銀卡充100元可辦理會員卡；

· B、降低辦卡金額送電影票：鉆石卡充800元開卡送2張電影兌換券、金卡充500元開卡送1張電影兌換券、銀卡充300元可辦理會員卡。

· C、開卡送優(yōu)惠券：制作一套優(yōu)惠券，包含觀影折扣、賣品套餐折扣、代金券、賣品買一送一等（開卡金額可根據(jù)需要制定）。

· 月度會員消費榜活動：每月消費金額最高前三名的會員，可以贈送電影兌換券5張。

· 設(shè)定感恩會員日（短期）：設(shè)定周二或周三為會員感恩日。當日會員可享受30元觀影（2D、3D通看）；2元購買小可樂一杯。

四、團體票推廣：

· 機關(guān)單位、銀行、房地產(chǎn)、學校等為對象。

· 機關(guān)單位、銀行、房地產(chǎn)通過電話或上門拜訪，找到相關(guān)負責人（經(jīng)理或工會負責人等）進行洽談，告知對方影城即將盛大開業(yè)，影城在會員卡和團體票方面有最大的優(yōu)惠，并取得對方的電話聯(lián)系方式。后期不斷保持聯(lián)系，節(jié)假日發(fā)送短信，有大片上映時邀請對方來影院觀影。與對方建立良好的人際關(guān)系，后期不斷進行銷售業(yè)務。

· 學校方面，找到合適的學生或者老師，給對方一定的免費觀影券，通過他們進行團體票或會員卡的宣傳。條件允許的話在學校設(shè)置代售點（比如學校的小超市，小報亭等）出售團購票。

五、廣告業(yè)務推廣：

· 只要是有做廣告的公司（地鐵、報紙、公交廣告等）都是可以聯(lián)系的對象，根據(jù)公司的規(guī)模需要洽談對方可以投放的廣告類型。· 廣告價格表（以下價格僅為刊例價）