第一篇：這是移動公交電視上常見的一個智聯招聘的輪播廣告片場景專題

這是移動公交電視上常見的一個智聯招聘的輪播廣告片場景，最近一直在濟南的各個公交車上熱播。從整體創意來說，利用年輕人喜歡的徐靜蕾做廣告，同時用“嫦娥”這個形象做了幽默的情景設計，讓人忍俊不禁，這個創意的點子還是不錯的。

考慮到招聘市場素有“金九銀十”之說，10月份是換工作的高峰期，而應屆畢業生大多在上半年已經找好對口單位簽好協議，只等拿畢業證書后上班，所以這個時候大多是已有工作者的跳槽造就了火熱的招聘市場，很多工薪族還是以公交車、自行車等為主要交通工具，公交電視播放有利于針對換工作頻繁的工薪族做品牌宣傳。

所以，從播出時段和針對對象、媒體選擇上來說，這個智聯品牌廣告片的定位和選擇也是正確的，比較符合招聘類目標群體的習慣與需求。

然而，這個廣告卻有一個最大的問題：那就是看了讓人非常厭煩！

--最讓人受不了的，是最后的那一句喊出來的難聽的“好工作上智聯招聘”，是女生啞著嗓子慌不擇路一樣喊出來的，電視聲音突然高了八度，在公交車廂里特別刺耳！我想知道：智聯招聘的品牌形象是什么？

--你能把這一聲極其難聽的“好工作，上智聯招聘”，與智聯招聘致力于招聘求職及人力資源平臺的穩重、權威、大氣的形象聯系到一起嗎？

雖然，廣告不是藝術，然而所有的廣告都必須讓人感覺到美感，想一想恒源祥的惡俗廣告引起的罵聲一片就明白了：所有惡性炒作沒有美感的廣告，其本質是要受到大眾的唾棄的，不要挑戰消費者的審美感與侮辱消費者的智慧，否則創意人員會一敗涂地。第二個問題，就是雖然看起來不錯的創意，但是卻無甚深度！

雖然巧妙的借用了“跳槽”的諧音和嫦娥的形象，但是這個有亮點的廣告創意卻是一個虎頭蛇尾、略顯淺薄的低層次創意，極容易被觀眾識破，進而不屑于接受此類廣告。利用類比、諧音的廣告大肆炒作，前有“想知道清嘴的味道嗎？”和“四大叔”的爭議廣告，早已經不新鮮，是幾年前玩過的，早被客戶潛意識中高度分類識別的廣告創意形式，不客氣的說，就是在拾前人的牙慧，沒有什么自己的創意。

這條廣告的創意只對智聯招聘的人力資源服務，做了最低層次需求的價值訴求，如果用一個營銷人員的觀點去看廣告，一言以蔽之，就是：俗不可耐。

第三個問題，企業的什么階段打什么廣告，智聯招聘應該做什么廣告？

企業及其產品與服務的導入期、推廣期、成熟期不同，廣告的訴求內容和類型也不同。有著網站 +平面報紙專版結合的智聯招聘，早已經耳熟能詳，過了導入期階段，在推廣與成熟期，廣告應該更多的訴求品牌及服務的深入價值，而不是膚淺機械的傳播一個品牌記號，智聯的服務和價值是什么？在這條廣告片看不出來。看完之后，唯一記住的是有點幽默的情節，那惡俗的，有意識引起觀眾注意的那一聲難聽的大喊。？

---那么，智聯是什么，能帶來什么核心價值？

這應該是已經超越導入期的智聯招聘，所應該全力訴求的，建立品牌的忠誠度，傳達品牌的用戶價值信息，樹立獨特的USP和差異性策略，看了這條廣告，還在一遍遍輪播著，不顧民意地強奸著公交車你上班族的耳朵，我只能認為：智聯招聘的營銷傳播策略，還處在原始階段。國內很多知名的企業，所做的東西每一點錯誤都被人為放大：哦，原來知名的企業公司也不過如此。

--但愿更多的民營企業練好內功，不要再出這樣粗淺的常識性廣告傳播錯誤。