第一篇：為家鄉特產設計廣告

《為家鄉特產設計廣告 》7年級活動設計

一、目的1、通過對廣告的研究和設計以及對《廣告法》的學習，了解有關的法律知識，用來鑒別廣告的合法與非法，提高學生的法律意識。

2、通過對廣告的科學技術內容的鑒別，提高科技意識，并且把有關的科技知識和廣告的實際聯系起來，提高學生綜合應用各科知識的能力。

3、通過對廣告的文字和語言、圖片和音樂的鑒別，提高學生語文、美術和音樂的水平，把語文課和藝術類課程的知識應用到廣告設計當中。

4、通過對廣告的設計使學生了解家鄉的土特產，并且發揮自己的創造能力，培養熱愛家鄉的情感和應用所學知識為家鄉服務的意識。這也是社區服務活動。

二、內容要點

1、基本活動：廣告評論要求學生對生活中熟悉的廣告進行評論，評論的角度從法律、文化、科技、藝術等各方面進行。每個學生可以只從一個角度進行評論。

2、延伸活動：為家鄉特產設計廣告。（了解家鄉特產）每個學生選擇一種土特產。（知識卡片）對選擇的產品制造知識卡片。（設計廣告）每個學生可以設計一種廣告。

3、舉一反三：在網絡上制造廣告

4、應用電腦操作技術制造介紹家鄉的旅游景點或者為自己學校的廣告網頁，附有文字、圖片、英語最好。

三、活動形式與方法

1、本篇活動資料可以占用2-3學時。基本活動1學時，延伸活動1-2學時，舉一反三活動在課外進行。也可以集中在2學時里完成基本活動和延伸活動。或者只進行基本活動；或者只進行延伸活動。

2、基本活動可以進行辯論，例如辯論“腦白金”的廣告是否是好廣告。

3、延伸活動要求學生對家鄉土特產要進行研究，是培養綜合能力的活動，也有社會實踐的意義。活動的成果是學生自己設計的廣告，最好進行評比或者表演。

4、舉一反三活動要求使用計算機制作網頁，根據本校的情況適當安排。

四、注意事項

1、介紹《廣告法》是活動的主要內容，要求學生自己學。

2、介紹的設計要發揮學生的創造精神。活動方案我為家鄉特產“雪浪

貢茶”做廣告

一、活動目的1、通過活動，讓學生了解廣告的妙用，掌握廣告的特點以及設計方法，培養學生市場經濟意識。

2、通過活動，使學生對家鄉特產——“雪浪貢茶”有進一步的認識，從而激發學生對家鄉特產的熱愛。

3、通過活動充分調動學生創新思維能力，激發學生的創作欲望。

二、活動準備茶樹的圖片、茶的相關介紹資料、產品、投影儀

三、活動過程

1、對廣告的討論廣告詞的編寫、表演。（討論一般的廣告：你最喜歡的廣告是什么？你最討厭的廣告是什么？你認為最好的廣告是什么？你認為最壞的廣告是什么？）教師啟發學生了解廣告法的基本內容。

2、導入活動主題（出示掛圖）你們知道這圖中是什么植物？說一說??其實它是一株雪浪貢茶的茶樹，是生長在我們這里的一種稀有植物，是家鄉的品牌象征。它的口感很好，但并沒有無錫水蜜桃那么出名。為了使家鄉一寶聞名于世，最有效的途徑就是??（學生答：做廣告）好！我們這次活動就是為家鄉特產“雪浪貢茶”做廣告。

3、啟發學生研究廣告的特點 討論：廣告的特點是什么？

4、要求學生研究“雪浪貢茶” 把產品、相關資料發給學生，組織學生品嘗貢茶。要求學生進行研究。（分組活動）

5、宣布制作廣告競賽規則現在我們進行為“雪浪貢茶”做廣告的比賽。規則是：每個小組都做廣告，看誰做的廣告多，誰的廣告最好。每表演一個廣告可以得5分，頭三輪必須做，按組輪流來（每組限3分鐘），以后是搶答。現在大家準備5分鐘，各組抽簽回答、表演。（抽簽決定必答順序）教師簡單介紹制作廣告的要求：簡潔明了，容易記憶；圖文并茂，形式多樣；產品的性能和功效交代清楚。

6、制作廣告競賽開始 各組表演、評比。

7、活動小結 由學生評選優勝小組，可以答辯。要求學生課外再設計廣告。

第二篇：廣告文案策劃之家鄉特產

廣告文案策劃

專業：姓名：班級：學號：日期：

浙江省江山市獼猴桃廣告策劃

2009年11月10日浙江萬里學院江山市獼猴桃廣告文案策劃書

產品名稱：江山獼猴桃

產品產地：浙江衢州

產品分析：獼猴桃維C之王，浙江本地出產，新鮮，營養成份高，價格便宜！產品成分：碳水化合物、膳食纖維、維生素和微量元素，尤其維生素C、維生素A、葉酸的含量較高

產品典故：獼猴桃，別名陽桃、藤梨、羊桃等，是世界上的一種新興水果，原產我.國。早在古書《詩經》和《爾雅》里就有關于它的記載。其名字和引種栽培，.始見于唐代 詩人岑參的詩中：“中庭井闌上，一架獼猴桃。”

一、產品特性分析

（1）產品功效：有養陰清熱、利尿止血功效，民間用于治療煩熱、消渴、黃疸、石淋、痔瘡，以及食 不振、消化不良等。獼猴桃含有一種能阻斷人體內的致癌物質---亞硝酸生成的活性物質，因而有良好的抗癌作用。臨床用于治療高血壓、心血管病、病毒性肝炎、尿道結石，關節炎、麻風病，以及消化道癌癥等。

由于獼猴桃種植區域內生態環境優越，無工業污染，氣候溫和，雨量充沛，所產獼猴桃果大、質優、味美、耐貯。維多利牌、山懷堂牌獼猴桃于1999年和2003年先后被農業部認定為“綠色食品”。

（2）產品最突出的性能是： 維生素C、維生素A、葉酸的含量較高。

產品最適合消費者需求的性能是：補充人體維C成分等多項營養。

產品的質量：屬于高質量的產品

產品的質量能繼續保持！

產品的質量有繼續提高的可能！

（3）產品的價格：每公斤20元左右

產品價格在同類產品中居與高檔產品！

(4)生產工藝

產品通過人工種植所產生的(5)產品的外觀與包裝

產品的外觀包裝精美，屬于高檔產品。

外觀和包裝在貨價上的同類的產品中非常醒目

（6）與同類產品的比較

在質量上的優勢是：人工種植，維生素成分高。

在價格上的優勢是：屬于本地生產，在運費等方面就有很大的簡省空間，所以價格便宜。（7）產品的類型

獼猴桃，獼猴桃干，獼猴桃飲料等等

二、產品生命周期分析

產品生命周期的主要標志：在常溫下保存20-30天，在2-7度下保存3-6個月

三、企業以往的廣告媒介策略

廣告主題：江山獼猴桃，浙江省本土的獼猴桃

通過電視的廣告傳播和報紙雜志的傳播。做出廣告，進行免費的品嘗活動就會提高人們的購買率。產品周期：市場導入

媒體運用：平面媒體（本地報紙、雜志等）廣告發布時間：2009年12月10日

策劃人： 策劃日期：

第三篇：關于家鄉特產的廣告文案策劃書（范文模版）

關于寧國特產——山核桃

廣告文案

策

劃

書

策劃人：

鄭霞 二零一四年一月十四日 關于寧國特產—山核桃的廣告文案策劃書

一、市場背景

目前在市場上，營養保健類食品頗受歡迎，這主要是隨著人們生活水平的提高，人們越來越重視對自己身體的保護，但目前市場上的大多是人工制造的，例如“黃金搭檔、腦白金、北大富硒康”等等，這些不僅價格昂貴，而且人們對它們的具體營養價值開始了重新思考，人們越來越懷疑這種人工制造出來的能對人的健康有什么太大的好處，相反純天然的食品越來越受到人們的青睞，再加上山核桃其獨特的營養和藥用價值，正好與消費者產生共鳴，所以只要做好廣告宣傳、營銷工作，其市場前景還是很不錯的

二、產品介紹

1、營養價值

（1）、核桃仁含有較多的蛋白質及人體營養必需的不飽和脂肪酸，這些成分皆為大腦組織細胞代謝的重要物質，能滋養腦細胞，增強腦功能；

（2）、核桃仁有防止動脈硬化，降低膽固醇的作用；此外，核桃還可用于治療非胰島素依賴型糖尿病；核桃對癌癥患者還有鎮痛，提升白細胞及保護肝臟等作用；

（3）、核桃仁含有的大量維生素E，經常食用有潤肌膚、烏須發的作用，可以令皮膚滋潤光滑，富于彈性；

4、當感到疲勞時，嚼些核桃仁，有緩解疲勞和壓力的作用。

2、食用功效

據《本草綱目》記載，山核桃味甘性平，能補氣益血，調燥化痰，溫補腎肺，定喘。經常吃核桃能滋養血脈、增進食欲、烏黑須發，而且還能醫治性功能減退、神經衰弱、記憶衰退等疾患，所以明間有“常食核桃油，白發老翁戲牦牛”之諺語。山核桃對各種年齡段的人都有滋補養生的功能，孕婦多吃有利于胎兒的骨骼發育；兒童常吃有利于生長發育、增強記憶、保護視力；青年人常吃可使身體健美、肌膚光潤；中老年人常吃，課保心養肺、益智延壽。

三、市場分析

1、市場規模 食品市場規模在不斷增大，消費者最近兩年對食品的數量有所增加，山核桃市場容量也在不斷的擴大，各大超市、專賣店及零售商一直堅持擴大庫存。在近兩年的調查數據來看，山核桃的市場需求量已經達到3500噸，與其他堅果類食品相比，山核桃的增勢最為明顯。

3、市場熱點

隨著我國城市居民生活水平的不斷提高，人們對食品的消費需求也發生了明顯的變化，更是追求人體中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功能，山核桃中含有的鈣、磷、鐵、鉀、鎂、鋅、錳等礦物質及多種維生素對于人們的生理和心理具有雙重作用。

3、劣勢與優勢

（1）、最大劣勢主要是同類型堅果類食品之間的同質化競爭，同質化競爭態勢不僅表現在產品的同質化，也表現為廣告塑造品牌形象的同質化，從而無法有效形成品牌個性。

（2）、山核桃主要產自浙皖交界處即天目山一帶，種植面積和生產規模一般比較小，成本相對來說較昂貴，將其推向全國以及如何推廣一直是一個值得探討的問題。

（3）、消費者需求多元化為山核桃的生產與加工提供廣闊的市場空間，本土生產發展初具規模并以其地域性獲得當地消費者喜愛。

（4）、隨著社會的進步和生活水平的不斷提高，消費者開始更多關注自我發展，主要表現為對食品的營養成分以及是否天然健康、綠色環保和時尚品位等更高層面的心理需求。

四、消費者分析、消費者的總體消費態勢

（1）、據近幾年的資料顯示，購買山核桃的人群和購買量一直不斷在增加，山核桃市場容量也在不斷的擴大，整個山核桃行業市場前景看好。

（2）、根據市場調查分析看出，購買山核桃的消費者越來越多，而購買其他一些堅果食品如開心果、碧根果等的消費者將會逐漸減少。2、消費者行為分析

在影響食品購買的眾多因素中，“口味好”排名最高，比例超過50%以上。可見，口味是影響消費群體購買的最重要因素。其次，價格的影響也不容忽視，被列為影響購買的第二大因素。同時，廣告影響、保質期、購買方便也成為人們購買時普遍考慮的較重因素，另外，食品所傳達的健康理念（綠色食品），也要容易被消費者理解并記憶。

五、廣告策略

1、廣告目標

前期目標：通過各種廣告渠道促進新產品進入市場，促進銷售，搶占一定的市場份額。

長期目標：占據較大的市場份額，提升產品的知名度和美譽度，形成獨特的品牌形象。

2、廣告創意策略

采用系列廣告以“綠色、健康”為主題來突顯山核桃的個性，用若干個場景通過山核桃表達人們普遍關注的不同問題。

3、表現策略

以平面廣告為主，輔以其他。

4、媒介策略

（1）、報紙和雜志：在一些報紙和雜志上面插入廣告，進行產品的宣傳。可以擴大影響力，增加消費者。同時這種宣傳相應的費用較低，對宣傳的對象也較合適，主要是老人和工作的人群，具有一定的購買能力和購買取向。

（2）、網絡廣告：網絡費用較為低廉，速度快，較為靈活。同時擁有最有活力的消費群體，其傳播的范圍廣。

（3）、戶外廣告：對于戶外廣告而言，要選擇好的尺寸和地點。其可以持久的全天候的發布，同時能夠創造出理想的效果，形式多樣，創意新穎，更加有利于吸引人群的目光，具有強大的視覺沖擊力，給人的印象深刻。

5、營銷策略

山核桃進入市場后，與超市、便利店、零售點建立一定的合作關系，在山核桃的貨架前不定期的設立導購員去推廣本產品。同時在各個區選定代理商，但是由于缺乏對中間商的管理與監控，中間商對山核桃的推廣缺乏積極性。需要對現有的中間商積極引導，消除不良因素。對遵守市場秩序的中間商，為了讓他們加大對山核桃的推廣積極性，須參照競爭對手的激勵策略，制定一個明確、透明的激勵機制。業務員每個三天要到中間商的賣場考察一次，每次都要詳細了解山核桃及競爭對手近期的銷售狀況及消費者反饋的意見，及時做出市場反應。

6、促銷策略

由于食品市場競爭情況日益激烈，單純靠廣告活動無法打動消費者購買，若將廣告與促銷活動相結合將既提高廣告宣傳的效果，又能促進消費者的購買欲望。為了刺激消費者同時增加潛在消費者，可采用折價促銷和積分促銷的網上促銷方式，也可在節日或者周末大優惠，以及通過知識競答送代價券，除此之外，借助各種文化節等活動、農交會和慰問養老院一系列主題促銷也是一種很好的促銷策略。

六、預算分析

1、促銷活動

媒介宣傳 40%-50% 營銷費用 30%-40% 活動支持費用 10%-20%

2、社會公共活動

宣傳費用 20%-30% 活動費用 30%-40% 公益慰問 30%-40%

七、可行性分析

1、銷售目標

本次半的計劃銷售額預計在3550噸成品山核桃，從以往的調查數據來看市場需求量預計在3500噸到3550噸之間。供求關系趨于平衡，能達到銷售目標。

2、消費人群

對于山核桃的購買主要是工作人群，這類人群對于日常生活的關注范圍相對較大，在各種不同媒介的廣告介紹下，能更加快速地在他們的腦海里形成對山核桃的整體印象。

3、原材料 山核桃的原材料主要是來自寧國山區種植林，在豐收季節直接采摘進行加工，生產流程及成品都符合流行色食品的要求。

4、環境保護

山核桃的加工主要以常用并且無污染的輔助原料為主，如食鹽、食用香精等。不會產生什么污染，并且產品包裝盡量采用環保材料，不追求過分奢華的包裝。其廣告方式以電子、網絡為主，對環境幾乎不構成威脅。

文秘2班

鄭霞

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2014年1月14日

第四篇：家鄉特產廣告策劃

家鄉特產廣告策劃書

一、前言

特產是一個地方的特色產品，包括工藝品、土特產、特色小吃等等。比如特色小吃，全國各地都有，風格迥異，就因為這些不一樣才使得許多小吃風靡各地，諸如驢打滾、臭豆腐、涼皮等等不勝枚舉。而一個特產能被人所熟知，他的影響是十分巨大的。

我的家鄉在贛東北的上饒市廣豐縣，炒粉、排餅、千層糕、山羊肉并列為廣豐四大美食。作為這些特產，我覺得最有潛力的、最應該推廣的一個家鄉特色美食當屬——廣豐炒粉。

廣豐炒粉是流行在江西境內及浙江西部這一帶的一種既可作點心又能當主食的小吃。它軟硬適中，干濕自如，入口爽滑，香味獨特，被譽為“小吃之王”，“食中魁首”。不管是男女老幼、平頭百姓還是達官貴人，也不管是紅白喜事還是日常生活，人人愛吃，也時吃不厭。

二、產品及市場分析

（1）產品分析

炒粉，就是炒米粉，屬于江西的一個特產。江西是魚米之鄉，盛產大米，因此也有很多大米做的食品，其中米粉是老百姓日常主食，炒粉為江西民間的一種食物，是江西人除去正餐，日常最愛食用的快餐。

盡管江西處處有炒粉，但廣豐的炒粉卻與普通的江西炒粉大有區別。

首先是原料的外觀和做工不同。據我所知的大多數地區的米粉都屬于細米粉，直徑和方便面差不多。而廣豐的米粉則略粗些，直徑是細米粉的兩倍。這個差異說上去沒感覺，但吃上口絕對不一樣，米粉太細就是去了米的原味，過粗則米感太重且易折沒有美感。廣豐炒粉則取了個中間值，不粗也不細，不走原味又不乏美感，彈性、口感俱是最佳。其次，廣豐炒粉最讓人難以忘懷的還是它的獨特做法，下面簡單介紹下：

制作原料： 廣豐米粉，精肉，青菜，豬油，精鹽，味精，醬油，啤酒

做法： 1．廣豐米粉用清水沖洗，原料準備齊全； 2．豬油加到八成熱，放入精肉，再放入青菜炒至五成熟，加少量精鹽； 3．放入廣豐米粉，加少許醬油調色； 4．看廣豐

米粉炒至五成熱時，加少許啤酒；5．炒至八成熱時，加少許味精； 6．把剩汁炒干，出鍋。

另外，在油鍋中翻炒的火候也很要緊。翻炒時間過長，不僅容易炒糊，而且粉條表皮破裂、干澀，既不好看，入口也不爽滑；翻炒時間過短，粉條生冷，香味未出，入口無味。要掌握正確的火候，全憑經驗，相信聰明的你在不斷實踐不斷感悟中，一定會炒出一盤令你自己滿意的“廣豐炒粉”來的。

（2）市場分析

炒粉作為一個既可作為主食也可作為小吃的美食，其市場的伸展性還是很好的，而且價格便宜，物美價廉，至少在廣豐附近是非常出名的，上饒市的各種階層的人都會抽空來廣豐品嘗美味的炒粉。但如果把市場放在全國，就不得不考慮更多的競爭問題，這里首先分析下粉類的小吃競爭對手：

1、桂林米粉。該米粉歷史悠久，已形成一定的知名度，但外面掛“桂林米粉”的招牌很多，但口味各有不同，沒有形成相對的統一。

2、重慶酸辣粉。雖然沒有固定的生產基地，卻憑借自己的酸、辣風味，在全國各地都形成了一定的名氣，這是一大強力的競爭對手。

3、蘭州拉面。這個名氣就不用說了，這種傳自西北的美食已久負盛名，不過很多南方人還是不太習慣吃拉面，而北方人如果想換下口味的話，廣豐炒粉肯定是個很好的選擇。

至于其他諸如臭豆腐、涼皮之類的小吃競爭對手，則各有千秋，因為廣豐炒粉不但可做小吃，也可以做主食。

（3）消費者研究

炒粉物美價廉，男女老少皆宜。廣豐炒粉又分雞蛋粉、肉絲粉、豬肝粉、牛肉粉、羊肉粉等檔次，中低檔消費皆可，消費者基本面向所有階層大眾。

三、廣告目的介紹并推廣廣豐炒粉，打造有特色的家鄉風味美食品牌。

四、廣告區域

全國各地，以中小餐館、快餐店、小吃街、美食城為主。

五、廣告對象

廣大人民群眾。

六、策劃構思

1、作為小吃類美食，相類似的產品數不勝數，競爭巨大，關鍵在于做到“求同存異”，雖有相同之處，但更特色的在于其不一樣的地方，正是這異處成為廣豐炒粉的獨特風格，要突出其特點。

2、炒粉既可當主食也可做小吃，這種產品的營銷策略需要更多的消費者進行相互反饋。因此廣告應該盡可能做到是消費者相互推薦廣豐炒粉。

3、小吃屬于低端消費產品，廣告費用和設計應該有所控制，要用少的開銷做到大的效果，能發揮其令人食指大動的效果。

七、廣告策略

1、針對不同階層的消費者，采用不同的媒體作廣告訴求。比如網吧或快餐店的點餐送餐劵上進行廣告作業，網絡視頻前段的廣告上作業等等。

2、利用風景旅游區的功效，適時推廣炒粉。如廣豐的銅鈸山風景區，在餐館上可以采用早餐首次免費品嘗廣豐炒粉的辦法，對游客進行炒粉的推銷。

3、舉辦美食文化節時大展風采。

4、電視臺關于“自己動手，豐富美食”的炒粉生活實踐娛樂節目。

5、各地開設打造以早點快餐為主的特色正宗廣豐炒粉連鎖店。

八、廣告表現及媒體運作

（一）點餐劵上的廣告內容

卡片大小的點餐劵上，突出的給廣豐炒粉做廣告，畫面上要有一盤色香味俱全的廣豐炒粉圖片，看著令人食指大動。一旁以紅色廣告字解釋“極品美食誰吃誰知道——廣豐炒粉”。

（二）廣播廣告

播音員以激動地聲音播報：“吃方便面不好，吃餅干不飽，吃快餐膩了，吃大餐窮了，我們的子怎么辦？廣豐炒粉，讓你用最平民的消費享受最頸爽的美味，忘不了的美食，忘不了的廣豐炒粉，地址XXXX，電話XXXXX”

（三）電視網絡廣告

短小的視頻立體廣告（溫情版）：

小時候隨父親進城趕集，回家的途中總是扯著父親進去（畫面：一個小孩目不轉睛地望著馬路對面的廣豐炒粉店，拉了拉大人的手，店里正在忙碌的老板一邊翻著鍋一邊招呼著給小孩憨厚的一笑......畫面淡去）

長大了，身在外地吃著各種小吃、盒飯，咽著咽著不知怎么想著母親的手藝（畫面轉出到母親的笑臉，從廚房里端出一盤熱氣騰騰的......畫面模糊淡去）

今天，除夕了，還有好多身在異鄉的游子正在趕回家，廣豐的同鄉一下火車站，歡呼雀躍，直奔家鄉的小飯店，或者回家（畫面轉到一個打工仔的臉上：老板給我來份......，另一個人也說：大媽，今兒剛回家，太想吃家鄉的......，再另一個學生回到家，母親問想吃什么，男生說：我要吃——廣豐炒粉！————畫面切換：之前的各個場景重現，不同的地點出現了同樣的美食，餐桌上一份份色香味俱全的廣豐炒粉，大家吃得不亦樂乎，其樂融融，背景煙花漫天，普天同慶。）

結束（一盤視覺享受特好的熱騰騰的炒粉，字母加溫情配樂：忘不了——廣豐炒粉，家鄉的味道）

第五篇：家鄉特產

我肯定我們每個人的家鄉都有自己的獨特味道，酸、甜、苦、辣、咸，我的家鄉臺州有一種我們每天幾乎都吃得到的東西，是什么呢？對，是海鮮。

我的家鄉靠海，一年四季都有一股很濃的咸魚味，剛去住的人絕對會覺得很不習慣，像我這樣在這待了很久的人，是覺對聞不出咸魚味的，我特別愛吃魚，尤其是桂魚，而且用桂魚做出來的菜有一個名字，叫蔥油桂魚可好吃了！那么我現在就告訴你們蔥油桂魚的作法以及材料。

做這道菜是首先要準備：一條桂魚、幾根蔥、一點油，準備完這些就開始做了，首先把魚洗好殺好，然后放進鍋里用大火蒸10分鐘，最后把魚拿出來，澆上油和撒上蔥，就大功告成了，來品嘗一下，第一口細膩活潤，第二口鮮甜可口桂魚肉的香氣中伴著一點點蔥香，超美味，超可口，吃完這香甜可口的桂魚，我帶你去品嘗香氣十足的泡蝦，你們應該吃過蝦餅吧，它就是蝦餅，用我們老家話來說就是泡蝦，泡蝦是油炸食品不能多吃，可是因為太好吃了，所以我一吃就是兩三個，我的家鄉賣這個東西都是在大街小巷內都可以看到，不像這里只有飯店里才有這個東西，而且比我老家的泡蝦難吃多了，我還是喜歡老家的味道。

這就是我的家鄉美食，我一直不能忘掉蔥油桂魚和泡蝦的味道，因為那才叫真正的舌尖上的美味。