第一篇：第二屆中國國際滑雪節(jié)市節(jié)慶氛圍營造整體策劃及廣告招商方案

第二屆中國××××國際滑雪節(jié)××××市節(jié)慶氛圍營造

整體策劃及廣告招商方案

為了把第二屆中國××××國際滑雪節(jié)辦好，營造整體宣傳效果，使××××市與主會(huì)場(chǎng)遙相呼應(yīng)，創(chuàng)造一個(gè)聲勢(shì)浩大的節(jié)慶氣氛，現(xiàn)制定××××市節(jié)慶氛圍營造整體策劃及廣告招商方案如下：

一、××××市各廣場(chǎng)氛圍營造

方案

1、省政府廣場(chǎng)

省政府廣場(chǎng)作為節(jié)慶活動(dòng)的主要景點(diǎn)具體安排：跨度12米大型多彩拱形門環(huán)廣場(chǎng)花壇共計(jì)9個(gè)，拱形門之間配置不同顏色落地彩球，拱形門上打出滑雪節(jié)主題宣傳口號(hào)（廣告招商位）。

2、紅博廣場(chǎng)

紅博廣場(chǎng)是××××的市中心和交通樞紐，是節(jié)慶活動(dòng)突出的地點(diǎn)之一，將著重進(jìn)行包裝。預(yù)計(jì)安置跨度12米大型多彩拱形門4個(gè)，每個(gè)正對(duì)4處主街口，中山路及紅軍街兩處花壇各設(shè)置一個(gè)吉祥物，并分別有5個(gè)落地彩球相互襯托。4只氫氣球在廣場(chǎng)周圍升至空中。（垂懸條幅由企業(yè)冠名）。

3、索菲亞教堂

12米跨度的拱形門設(shè)置在廣場(chǎng)正面，一只吉祥物安置在教堂正門，廣場(chǎng)四周用彩旗襯托（拱形門打出宣傳口號(hào)）。

4、其它廣場(chǎng)

例如新陽廣場(chǎng)、霽虹橋廣場(chǎng)、防洪紀(jì)念塔、火車站、機(jī)場(chǎng)將參考上述廣場(chǎng)布置適當(dāng)進(jìn)行包裝和點(diǎn)綴，有節(jié)日氣氛即可。

二、××××市區(qū)街道條幅廣告

選擇市區(qū)主要街道懸掛條幅來烘托氣氛，關(guān)于區(qū)域分布及發(fā)布頻率如下：

1、中山路（省政府至博物館）200條

2、東大直街（博物館至煙廠）200條

3、西大直街（博物館至和興路）200條

4、尚志大街（伊春大廈至兆麟公園）200條

5、和平路（省政府至和平大廈）100條

6、學(xué)府路（電表廠至醫(yī)大二院）100條

7、公濱路（西香坊至紅旗大街）100條

8、新陽路（新陽廣場(chǎng)至省武警醫(yī)院）100條

三、墻體垂懸條幅

墻體垂懸條幅主要選擇市區(qū)內(nèi)星級(jí)酒店，每處酒店四條；特別是香格里拉等涉外酒店，應(yīng)懸掛更多的條幅。

四、招貼宣傳畫

招貼畫是一種宣傳形式，在目前哈市運(yùn)行的電車、汽車、聯(lián)運(yùn)車張貼招貼畫，在出租車張貼吉祥物不干膠。各大商場(chǎng)、商廈、公共場(chǎng)所也將張貼滑雪節(jié)宣傳口號(hào)和宣傳畫。把滑雪節(jié)的宣傳工作滲透到每個(gè)角落。

五、街道彩旗分布

1、中山路（省政府至博物館）300面

2、東大直街（博物館至煙廠）150面

3、西大直街（博物館至和興路）150面

4、霽虹橋至尚志大街永安商店200面

5、和平路（省政府至和平大廈）150面

6、火車站（公路客運(yùn)站至鐵路醫(yī)院）100面

7、新陽路（新陽廣場(chǎng)至省武警醫(yī)院）150面

六、街道掛旗

利用街道無軌電車架桿為媒體懸掛掛旗，分布如下：

1、中山路（博物館至省政府）兩側(cè)對(duì)稱懸掛，一側(cè)150面，共300面。

2、東西大直街對(duì)稱懸掛，一側(cè)200面，共400面。

3、紅軍街經(jīng)火車站、霽虹橋至兆麟公園，單側(cè)300面，共600面。

掛旗內(nèi)容可兩種形式，一種是正面由吉祥物中英對(duì)照的平面組合，背面由滑雪口號(hào)中英文對(duì)應(yīng)的平面組合；另一種是正面不變，背面是商業(yè)行為，發(fā)布企業(yè)品牌廣告。

七、滑雪節(jié)倒計(jì)時(shí)宣傳

在××××電視臺(tái)、××××電視臺(tái)及××××日?qǐng)?bào)、××××日?qǐng)?bào)、新晚報(bào)等媒體上做滑雪節(jié)倒計(jì)時(shí)宣傳，以營造節(jié)慶氣氛。

滑雪節(jié)哈市區(qū)域宣傳載體廣告招商方案：

滑雪節(jié)哈市區(qū)域宣傳載體廣告招商與主會(huì)場(chǎng)一并整體對(duì)外招商，也可劃區(qū)域分種類采取多種形式對(duì)外招商，在后者情況下，具體方案如下：

一、分類分項(xiàng)的招商辦法

1、幾處廣場(chǎng)（省政府廣場(chǎng)、紅博廣場(chǎng)、霽虹橋廣場(chǎng)、新陽廣場(chǎng)、索菲亞教堂廣場(chǎng)、防洪紀(jì)念塔、機(jī)場(chǎng)、火車站、中央大街）對(duì)

外招商辦法。

可按上述廣場(chǎng)氛圍營造方案中要求達(dá)到的效果去實(shí)施，每處價(jià)格包干的形式對(duì)外招商。

2、街道條幅招商辦法

整個(gè)哈市街道、星級(jí)酒店條幅的招商，可按上述條幅懸掛的要求去實(shí)施，切實(shí)保證條幅規(guī)格（0.9米x10米），布料質(zhì)量、懸掛數(shù)量、保證發(fā)布效果。一類街道與二類街

道價(jià)格不等。

一類街道：中山路、東西大直街、紅軍街、尚志大街

二類街道：和平路、學(xué)府路、公濱路、新陽路

3、彩旗招商辦法

按上述彩旗各街道分布數(shù)量設(shè)置招商。要求規(guī)格（0.9米x1.5米），顏色純正（大紅、中綠、藍(lán)、黃、粉、白），布料為防雨綢。不同街道類別有不同價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，一類街道與二類街道價(jià)格不等。

一類街道：中山路、東西大直街、紅軍街、尚志大街、火車站廣場(chǎng)、霽虹橋

二類街道：和平路、新陽路

4、掛旗招商辦法

按上述掛旗各街道分布數(shù)量設(shè)置招商。要求規(guī)格（1米x2.4米），顏色純正（大紅、中綠、藍(lán)、白），布料為滌棉布。主要分布中山路、東西大直街、尚志大街、紅軍街，不同街道類別有不同價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。

5、充氣模型獨(dú)家代理

其充模型包括吉祥物、多彩拱形門、落地彩球、氫氣球。可由一家制作單位獨(dú)家代理發(fā)布，其數(shù)量與價(jià)格進(jìn)一步協(xié)商。也可分種類、分項(xiàng)目由多家單位代理。

6、倒計(jì)時(shí)招商

按媒體、版面、時(shí)段，分別招商。可由一家制作單位獨(dú)家代理發(fā)布，也可由多家單位代理。

二、滑雪節(jié)期間主會(huì)場(chǎng)與哈市廣告宣傳獨(dú)家代理

為了更充分展示本屆滑雪節(jié)國家級(jí)、國際性的特點(diǎn)，滑雪節(jié)組委會(huì)宣傳組已在不同層次的新聞媒體做了大量的廣告宣傳，這樣給廣告經(jīng)營單位獨(dú)家代理創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)，廣告招商獨(dú)家代理，其優(yōu)點(diǎn)：整體工作一次到位，減少中間環(huán)節(jié)、節(jié)省時(shí)間、整體效果系列化、統(tǒng)一化。如某家廣告經(jīng)營單位獨(dú)家代理，應(yīng)向宣傳組提供可行性代理方案。經(jīng)組委會(huì)審定后，簽訂相互制約的委托合同。合同一經(jīng)簽訂，按所規(guī)定的條款執(zhí)行，在運(yùn)作過程中，代理方需要政府協(xié)調(diào)的工作，組委會(huì)將予以支持。

第二屆中國國際滑雪節(jié)市節(jié)慶氛圍營造整體策劃及廣告招商方案