第一篇：公交車車身廣告方案

公交車車身廣告方案

價格：

車后部廣告 360元/輛/月

車門測廣告 400元/輛/月

預計方案：

車門側：

1路 2臺

5路 2臺

10路 2臺

車后部：

19路 3臺

21路 2臺

總計：11臺車，4200元。

選擇原因：

1、路線多在經濟相對繁榮區，長度較遠。目標消費者較多。

2、目前還可以選擇的車輛。

注：因要做廣告的商家較多，可做廣告的車輛數量可能會略有變動。對方有承諾近兩天內基本會維持上述車輛的供應。

第二篇：公交車車身廣告合作協議

合作協議書

甲方：**縣城區公共汽車有限公司

乙方：

為了繁榮**縣公交事業，方便乙方業主的實際需求，根據相關廣告管理法規的有關規定，甲、乙雙方友好協商達成本協議，并共同遵守，具體內容如下：

一、合作內容：

1、乙方在甲方所屬的位于縣汽車總站旁***超市門前的公共汽車其中一塊站亭投放車身廣告，該塊站亭：長m×m前后側各一幅，雙方的合作期暫定年（即從20年月日起至20年月日止），期滿后在同等的條件下乙方有優先續約權，價格在原基礎上每年遞增10%。

2、乙方以每年元/輛的價格（含制作發布費及稅費），使用甲方位于上述地點的其中一塊站亭投放廣告。廣告的內容和形式要符合法律、法規所規定的，所定樣稿未經甲方同意，不得隨意張貼。在廣告發布期內，乙方需要更換形象畫面內容，由乙方支付制作費和人工費，每輛1200元／次。

3、付款方式：本合同簽訂后即付合同總額的50％廣告發布費5500元人民幣，六個月后付清余款5500元人民幣。

4、廣告發布期內，雙方有義務維護其廣告畫面及站亭的干凈，定期進行維護，以保廣告發布效果。

5、甲、乙雙方各自經營的業務與對方無關，需各自履行相關的義務與責任。

6．如國家政策全部不允許發布廣告，本協議可以自動終止，甲方按乙方實際使用月份數結款，不足一個月的按一個月計算。

二、違約責任。合同簽訂后，甲、乙雙方不得借故拖欠各種應付款項，不經雙方協商同意，任何一方不得隨意變更或解除。如有違約，違約方將賠償守約方的經濟損失。

三、本協議如發生爭議，由雙方協商解決，協商不成時，可向平南縣人民法院提起訴訟。

四、本協議經雙方簽字后生效，本協議一式兩份，雙方各執一份，均具同等法律效力。甲方（蓋章）：**縣城區公共汽車有限公司乙方（蓋章）：

甲方代表（簽字）：

年月日乙方代表（簽字）：年月日

第三篇：車身廣告

車身廣告

車身廣告概述

近10年的高速發展，令公交車身媒心交車是中國城市里最重要的文通工

公交車是中國城市里最重要的文通工具與人們日常生活息息相關，這就使公交車身，成為一種滲透力極強的戶外廣告媒體，同時公交車身廣告又是固定戶外廣告的延 申，它具有固定戶外廣告的優點——廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續不斷，能有效地向特定地區特定階層進行廣告訴求的特點。同時，交車身廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達率更高，憑借自身的特點公交車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。

車身廣告的優勢

1、唯一可移動的戶外媒體形式

相對于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動出現在受眾的視野之中，在傳播方式上最為“積極、主動”。從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意到，因此，唯一可以移動的車身媒體同樣也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實現高到達率。

2、以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費者

車身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消除了視角盲區，通常情況下，受眾可同時接觸到兩個廣告位，有效增加接觸機會，確保廣告的實際到達率。

車身的兩側展示位，面積巨大，特別是在經過交叉路口時，畫面展示充分。車尾展示區，配合兩側展示面構成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時，針對駕車者，廣告特別醒目。另外，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達到最大的可視機會。

3、廣告發布面積巨大，畫面清晰，有效傳播距離遠

大面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來強大的視覺沖擊效果。單層車上畫面積大于30平方米，雙層車更超過70平方米，堪稱移動的巨型廣告牌。MPI（媒體伯樂）在實地測量中，使用了精確的激光測距儀，車身廣告最大有效可視距離達到70-75米，雙層車甚至達到100米，形成范圍廣闊的有效可視區域。由于廣告畫面巨大，在30米外，惡劣氣候下，小角度觀看，廣告畫面依然清晰可見，縱然相距60米以上，較大的廣告畫面仍能保證信息清晰可見（如站在寬闊的10車道馬路對面）。

4、適合各類產品發布

車身廣告幾乎適合所有行業發布廣告信息。在以往的客戶中有食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產、金融證券、銀行保險、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂、生活服務、IT類、媒體、教育培訓、公益廣告等等。隨著車身廣告越來越成熟，很多以往較少使用戶外類型廣告的客戶，也已經充分認識到了車身廣告的優勢。大家可能印象最深的就是，99年整個網絡行業對車身廣告的追捧，還記得車身上那個醒目的搜狐的狐貍腳印和尾巴嗎？一些本來自身就是媒體行業的客戶，也加入到了車身廣告的行列，遠的有當初上市就大投車身廣告的《申江服務導報》，近的有《東方早報》、《青年報》、《廣州日報》、《羊城晚報》，甚至還有電視臺、電臺，如“東方衛視”、“南京電視臺”、“成都電臺”等等。雜志方面有《大都市》、《健美女性》、《新聞周刊》等。同時，以往定位高檔品牌形象的企業（非大牌廣告不做的行業）也迅速改變對車身廣告的看法，搶得市場先機，比如：金盛保險、太平人壽、平安保險、海爾紐約人壽、中國銀行、招商銀行、中國郵政、中國電信、中國聯通、中國移動、中國石化、維珍航空、大眾POLO汽車、海南馬自達、東南汽車、UPS、聯邦快遞……

可以說車身廣告已經滲透到各個行業，并且非常自然地融入到了人們日常生活的方方面面。廣告-[飛諾網FENO.CN]

5、高接觸機率和穩定的接觸頻次

車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。公交車平均運營距離為13KM左右，以車身廣告的實際可視范圍計算，單車可覆蓋面積平均為0.3平方公里，每天運行次數平均10次，日均接觸人次8.7萬余，若以3個月發布時間計算，有效OTS可達到7800,000人次（以上海為例）。

廣告發布數量以及地域環境、城區面積等方面的差別，使不同城市的接觸頻次會有所差異，但在15個輛月發布規模的基礎上，基本能夠保證在目標區域中每周2次以上的接觸頻次，以此推算一個為期三個月的發布期，其目標區域總接觸頻次可以達到24次以上，足以保障其對廣告的印象。

6、較強的地理針對性

車身媒體的可移動性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達成廣告目的。同時，公交媒體線狀交叉成為網絡，覆蓋城市各個區域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標人群。比如高檔產品、奢侈品可以有針對性的經過商務區，高檔住宅小區；手機、IT電腦類產品可以經過電腦手機大賣場；藥品可以經過藥房、醫院；快速消費品可以經過大賣場、超市、便利店；服裝類可以經過百貨公司、服裝專賣店；家居建材類產品可以經過家居賣場、建材特色街、連鎖售點等等。在選擇線路時，針對客戶的產品可以適當選擇線路經過商業區、商務區、主干道、特色街道、居民小區、高檔住宅區、大學區等，最大限度的將廣告信息傳遞給目標消費者。

7、較低的千人成本（CPM）

據夸克市場研究公司的統計數據表明：在全國主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報紙廣告10.28元，電臺廣告4.43元，車身廣告1.19元。所以，在所有媒體中，車身廣告的平均千人成本最低，最具有競爭力。

8、消費者與車身廣告的關系緊密

據CMMS2003（Autumn）統計顯示，在全國30個城市普通居民的媒體接觸習慣中，昨天看過電視的比例有93%，過去一周看過車身廣告的有66%，昨天看過報紙的有57%，昨天聽過收音機的有24%，也就是說，車身廣告是普通消費者除電視以外接觸最多的廣告媒體。

消費者在過去一周接觸過的所有戶外廣告形式中以車身廣告為最多，為66%，其次是候車亭50%，樓頂大牌廣告44%。

除了步行以外，74%的消費者過去一個月外出最主要的代步交通工具是公交車，其次是自行車47%。同時，消費者乘公交車的頻率很高，平均每月20次，16個小時。

在生活態度方面,65%的消費者喜歡使用含有天然成分的產品，52%認為廣告是生活中必不可少的，53%的消費者喜歡個性化的追求，同時，在看電視碰到插播廣告時，46%的消費者會換臺，這樣就浪費了廣告主大量的廣告費（你的廣告費的一半原來是被浪費在這里的---電視的換臺率上）。另外，有42%的消費者很留意戶外廣告。

現代生活方式的變化和戶外活動時間的增加，從根本上改變了消費者的媒體接觸習慣與接觸方式。車身廣告投放考慮的因素

消費者平時看電視的主要時間段集中在晚上18：00---23：00，其中19：00---22：00是黃金時段。合計3-4個小時，同時，在06：00---18：00這12個小時的時間里,看電視的消費者比例最高不超過13%。

消費者平時在戶外的主要時間段集中在上午7：00---9：00和下午16：00---19：00，為上下班的高蜂時段，合計4-5個小時，正好可以和電視媒體形成最佳互補。在06：00---19：00這13個小時的時間里，在戶外的消費者比例最低不低于14%，與看電視的空擋時段形成鮮明對比，這時候，戶外車身廣告就可以全天候的每天2次以上的覆蓋目標消費者。另外，消費者平時看報紙的主要集中在三個時間段，上班前后，中午吃飯休息時間，以及晚飯前后這一時間段，且最高比例不超過7%，都比較低。

投放車身廣告考慮的因素

一、發布線路

很多客戶在選擇投放公交廣告時，往往把大部分預算集中在市區的黃金線路，覆蓋市區的商業商務中心、交通干道，以期覆蓋盡可能多的人流與車流。黃金線路雖然覆蓋城市的人流集中區域，但覆蓋的區域過于單一，且黃金線路的價格較高，并不是針對所有區域，特別對于城市生活區、運動休閑區等區域的覆蓋明顯不足。

因此在選擇投放公交線路時，需要根據不同產品的實際情況，選擇有針對性的線路，讓目標消費者有更多機會看到廣告。（二、發布時期

作為戶外媒體中的一種，公交廣告的發布時期主要分為發布周期與發布時機。戶外廣告主要作用是樹立品牌與企業形象，因此發布周期相對較長，而公交車身媒體由于發布形式靈活多樣，在發布周期上完全可以根據投放產品的實際情況進行調整：產品價值高的耐用消費品或消費季節性不明顯的快速消費品可采用長周期的發布策略，以覆蓋整個消費周期，同時減少頻繁更換畫面的廣告制作費用；而相對于消費季節性明顯的產品，可采用在消費旺季來臨之前集中宣傳，在短期內迅速提升知名度。

公交車身廣告的發布時機，是廣告策劃的重要內容，也是公交媒體組合策略中的重要步驟。根據產品品類和媒體組合方式，采取投放廣告的時機有所不同。按照產品上市與廣告發布時間差可以分為提前發布、同期發布、季節性發布。

1.提前發布 對于購買周期較長單次購買投資大的消費品，如：房地產等高值消費品，公交車身廣告的投放可以采用提前發布，即在產品尚未正式上市之前就開始發布產品廣告或通過廣告對促銷活動進行提前預告。消費者對這種產品種類的購買特征一般是購買決策周期長。這種策略有助于新品牌新品種進行市場預熱，短期凍結消費者購買同類產品其它品牌的決定，從而為新品牌的推出營造良好的市場氛圍。

2、同期發布 對于已經有一定的知名度和市場占有率的產品，公交廣告的投放通常采用同步發布，即公交廣告投放與相關廣告活動同步開始。如在產品上市與電視廣告同期發布或在促銷活動開始的同時發布公交廣告。這種策略可以借助媒體廣告組合的放大效果，達到直接影響消費者采取購買行動的效果。

3.針對性發布 對于一些受季節性影響較大的產品，如飲料、啤酒、月餅等，公交廣告的發布通常跟隨季節變化而變化。在產品旺銷期出現之前，大量公交戶外廣告有利于配合季節性促銷活動。

三、發布形式

相對其他的戶外媒體形式，公交車身媒體在發布形式上的多樣性優勢是其他戶外媒體無可比擬的。近年來隨著高新技術、新材料的運用，公交車身廣告的種類和規格也得到不斷開發和擴展。如目前南京梅迪派勒已擁有全車噴繪（雙層巴士和單層巴士）、車身掛牌廣告（車身內外側掛牌、車尾掛牌）、車載大牌等多種形式和規格的發布形式。

全車噴繪是所有的公交車身廣告中最為引人注目的發布形式。特別是高大新穎的全車噴繪雙層巴士，廣告有效面積可達70平方米。運行中的全車噴涂雙層巴士，幾乎牽動著沿途所有行人的視線，是形象鮮明的城市人文景觀，具有美化城市、營造城市現代化氛圍的社會功能，能有效塑造企業形象和產品形象。

車身掛牌廣告直觀、簡明，編排規則，廣告內容單一（不象報紙、電視，版面和時段直播多則廣告），利于吸引，爭取受眾積極注目。車身掛牌具有廣告時效長、費用低廉的特點，用于大眾日用品的廣告宣傳和進行短期的預告性宣傳以及資金有限的中、小企業的廣告宣傳較為經濟有效。

車載大牌，作為全新媒體形式，避免了公交媒體中畫面受車況影響較大的情況，整體畫面完整，適合表現廣告畫面創意，視覺沖擊力強，同時費用適中，適合發布一定數量，形式較廣的覆蓋網絡。

四、發布數量

廣告發布的次數到底多少次才合理？出現頻次如果太少或太多，效果都會大打折扣。發布頻次少，消費者含糊不清，不能產生大的影響；廣告發布頻次密而多，消費者在接收廣告信息一定時間后，就會開始麻木，甚至產生反感。

五、車型組合

作為發布在公交車上的戶外媒體形式，公交營運的車輛的車型對于廣告發布效果有著很大的影響，因此選擇什么樣的車型也是公交組合策略構成之一。

第四篇：公交車廣告推銷方案

公交車廣告推銷方案

1、公司及產品介紹

我公司是一家專注于公交廣告的專業公司。我公司自成立以來，堅持“在有品質的城市，做有品質的品牌”的經營理念，以打造行業品牌為己任，用卓越的設計創意、雄厚的資金，先進的設備，打造大規模的廣告噴繪基地。以精準的工作流程，嚴格的質量服務管理，用最小的成本，為客戶創造最大的價值。迄今為止，我公司已經覆蓋了三明市八成以上的公交車廣告制作。

2、準顧客分析

這次我們的目標顧客是中國聯通三明分公司（駐三明學院）。據了解，目前中國聯通全渠道拓展的途徑已涵蓋實體營業廳、網上營業廳、手機營業廳和短信營業廳，其中網上營業廳等電子渠道已成為中國聯通實體營業廳之外的重要銷售渠道，是網絡化的新型經濟活動，正以前所未有的速度持續快速發展。

一、市場分析

聯通公司最新推出的3G卡在高校校園的推廣，三明學院的校園新老生正是聯通公司的一大市場。

二、目標顧客

在激烈的 3G市場競爭環境下，聯通公司校園客戶關系的管理，其本質上是一種對于校園學生客戶需求的管理，目標市場不同的需求狀況，需要公司采用不同的管理任務。因此，正確分析當前校園 3G市場競爭激烈的環境下，公司目標市場的需求狀況至關重要。

3、推銷前準備

了解三明聯通分公司各項業務，及迎合學生群體的最新消費需求，如聯通公司最新推出的3G業務，以3G業務為核心，突出3G的競爭優勢。

可為聯通各項業務及優惠項目做一個簡略的小視頻，在與聯通公司面談時可用于展示。

了解三明聯通分公司的經營情況以及市場容量等等。

了解要洽談的有關負責人的工作風格及一些興趣愛好，為洽談做好準備。

擬定好推銷計劃

確定訪問目的：即向三明聯通分公司推銷我公司的公交廣告，從而讓聯通公司在三明公交投放廣告。訪問對象：三明學院聯通分公司經理 訪問時間和地點由客戶決定。

4、具體約見顧客過程

電話約定顧客，與顧客約好時間及地點。接近顧客: 我：您好，經理，很高興見到你。我是三明某公交廣告公司營銷代表。感謝您在百忙之中愿意抽出時間與我見面。首先，我不得不說你們公司的3G卡上網速度實在給力，我本人也是很喜歡你們聯通卡推出的業務及套餐。經理:您好。非常感謝您對聯通公司的支持，不過在校園市場，移動公司還是占有大部分的占有率，我們在校園的競爭還是比較有壓力的。

我：就這個情況而言，我們也有幫貴公司做過調查，確實存在這樣的情況。即在當前的校園目標市場中，學生客戶對聯通公司的產品需求呈現下降的趨勢。調查分析發現，市場需求下降的原因之一就是聯通公司廣告代言的影響力不足。在進一步了解中得知，為數不少的學生對3G手機的業務功能優勢前景與現在2G手機的根本區別等基本信息都比較陌生，大多數學生對3G的了解僅限于知其名而已，對其實質性的內容知之甚少。

經理：確實是存在這樣的情況，我們公司也采取了一些措施和對策在積極宣傳。我：經理，既然這樣，為什么不嘗試我公司的公交車廣告呢？ 我公司可以在7、11路公交車幫貴公司投放廣告，這兩條線路的公交車人流量基本上都是學生群還有一些上班族。在這兩路公交車投放廣告，勢必起到宣傳的效果。（拿出之前做好的廣告簡略視頻）。經理可以先看看效果?！?.經理：看起來效果是不錯，比我們發的傳單和一些紙質方面的宣傳來的生動。可是在公交上投放有什么具體的好處呢？ 我：首先，公交廣告流動量大、接觸人員多、廣告形式靈活

醒目。其次，公交廣告的認知率和接受頻率較高，乘客在搭車無聊時自然會接受公交車上的廣告播放，自然也會提高宣傳率。最重要的一點是公交車廣告投入少，效果好。對于廣告主來說，公交廣告平均每天的費用是很便宜的，一輛整車廣告所花費金錢在電視上買不到1秒鐘的廣告，在報紙上也只能買十多個字而已。在發布時間和價格上具有很大靈活性和優勢。

我公司為貴公司打造和設計的廣告一定能夠吸引消費者的眼光，構圖和色彩絕對讓消費者賞心悅目，且提起消費者的購買欲望。

經理:聽起來是很有吸引力，可是我們的產品沒有做過類似的廣告來做宣傳，我要怎么相信你們公司會起到這樣的效果？

我：這個經理大可放心。我們公司為許多知名企業和品牌投放過廣告，效果都是有目共睹的。之所以為貴公司選擇7、11路公交，主要是考慮到貴公司的目標顧客群。人流量多是起到效果的基礎，再加上我公司的精心設計，宣傳力度絕對不會讓您失望。

經理：既然這樣，你剛才所說的成本低是怎么個低法？ 我：（價格待）絕對讓貴公司物超所值。

經理:好，既然這樣。那我決定投放廣告試試效果。

我：好的，那請經理看一下合同，如果沒問題，請在下面簽字。我公司會及時作出讓您滿意的廣告，讓您來評定，最后再決定要投放的廣告形式。我們也會定期為貴公司調查我公司為聯通帶來的宣傳效果。結果絕對讓貴公司滿意。

第五篇：車身廣告合同

車 身 廣 告 合 同

甲方：以下簡稱甲方

乙方：以下簡稱乙方

根據《廣告法》及有關規定，甲乙雙方友好簽訂并共同遵守如下合同條款：

甲方租用乙方小貨車兩側車廂外體粘貼車貼廣告，租期為十二個月。自年月日起至年月日止，租金：伍佰元正。

甲方責任：1.甲方貼好車貼廣告之時，一次性支付乙方一年租用金：（伍佰元正）。

2.負責辦理工商廣告發布手續及發布號，制作車貼及粘貼。

3.車貼發布內容應符合國家相關法律規定。

乙方責任：1.租用期內未經甲方同意不準擅自再貼貼其它車貼，如違約將退還甲方租金伍佰元正，并支付壹仟元違約金。

2.應保證車貼的完整、潔凈，如有車貼損壞或脫落應及時主動通知甲方更換。更換費

用由甲方負責。

3.如乙方在合同期內車輛轉讓出售等情況，乙方應與新車主達成繼續履行本合同。

本合同一式兩份，甲乙雙方各執一份，具有同等法律效果。

甲方：乙方：

地址：車牌號：行駛證

電話：電話：身份證：

2011年月日

車 身 廣 告 合 同

甲方：以下簡稱甲方

乙方：以下簡稱乙方

根據《廣告法》及有關規定，甲乙雙方友好簽訂并共同遵守如下合同條款：

甲方租用乙方小貨車兩側車廂外體粘貼車貼廣告，租期為十二個月。自年月日起至年月日止，租金：伍佰元正。

甲方責任：1.甲方貼好車貼廣告之時，一次性支付乙方一年租用金：（伍佰元正）。

2.負責辦理工商廣告發布手續及發布號，制作車貼及粘貼。

3.車貼發布內容應符合國家相關法律規定。

乙方責任：1.租用期內未經甲方同意不準擅自再貼貼其它車貼，如違約將退還甲方租金伍佰元正，并支付壹仟元違約金。

2.應保證車貼的完整、潔凈，如有車貼損壞或脫落應及時主動通知甲方更換。更換費

用由甲方負責。

3.如乙方在合同期內車輛轉讓出售等情況，乙方應與新車主達成繼續履行本合同。

本合同一式兩份，甲乙雙方各執一份，具有同等法律效果。

甲方：乙方：

地址：車牌號：行駛證

電話：電話：身份證：

2011年月日