第一篇：實時競價(RTB)助DSP廣告市場快速增長

Google認為展示廣告的市場規模會從現在的200億美金擴張到2015年的500億美金，其中50%以上的展示廣告將通過RTB模式完成。另據市場研究機構Forrester的最新一份報告顯示，前年美國廣告客戶用于廣告庫存實時競價的費用超過了3.5億美元，而去年年投入這一活動的費用增加一倍以上，達到8.23億美元。從互聯網廣告發展最為活躍的美國來看，RTB（Real-Time Bidding）正日益成為互聯網及移動網絡廣告業界的新選擇。西南地區唯一DSP平臺——重慶卓杭廣告有限公司旗下卓杭DSP也成功通過對接Google DoubleClick Ad Exchange和淘寶TANX，以及tencent adEXchange，成為目前國內首家多通道RTB展示廣告平臺接入的DSP系統商。

RTB模式的廣告競價平臺簡單理解就是它的運行環境就像股票交易所，媒體可向競價者提供其尚未售出的廣告空間，競價者則根據未售出廣告或廣告存貨水平，在最后一分鐘出價。

RTB的優勢在于能通過每次曝光都報價的方法，匹配最佳的廣告資源與廣告目標，給參與廣告活動的各方帶來最大的回報，既降低了廣告主及代理公司的采購成本，也降低了媒體資源的庫存率，并減少各項銷售成本。

重慶卓杭廣告有限公司作為成功接入三家RTB展示廣告平臺的DSP系統商。通過自主研發的卓杭DSP需求方平臺RTB技術，上游買家可以針對廣告資源所展示的各種屬性，比如時間、地域、人群、受眾數據及價格作為參考，參與廣告資源的實時競買，靈活把握每次展現所帶來的價值。這可以大大規避傳統采購方式的所出現的重復人群覆蓋、廣告資源浪費的問題。

在北美，RTB模式的采購已成規模，并加速增長中，目前在國內的RTB展示廣告還需要上下游多方參與，提升規模及技術實力，同時也期待更多的RTB模式的公司參與其中共同發展。