第一篇：食品--果凍廣告策劃

食品--果凍的廣告策劃

一種新產品問世, 要力求達到大量銷售的目的, 必需要做廣告, 而廣告代理商的策劃好壞便直接關系到該產品能否在市場打開銷路, 占得一席地位, 甚至在同類產品中, 獲得后來

居上的優勢?

經過了近30年的努力 , 今日我國的廣告界中, 已有幾家經營得制度化的廣告代理業者。新產品的銷售廣告計劃, 如能充分信任這些廣告代理業商, 委托這些廣告公司負責做廣告

策劃，充分接受廣告代理公司的建議, 往往會收到意外良好的市場效果。

'果凍'這種新產品, 在去年夏秋兩季, 所創造的巨大成功,就是基于成功的廣告策劃而形成的一個很好的實例。這種新產品的制造者(廣告主), 在產品研制到達可以問世的標準后, 就將整套的廣告工作, 包括對產品的命名、包裝設計、商標設計、市場研究、廣告的步驟等, 全部委托××廣告公司代理。××廣告公司接受了這樣整套的工作, 深感責任重

大, 傾全力來為廣告主研究設計。

首先, 他們會同廣告主, 列出了新產品在市場中的競銷對象, 是冰淇淋、冰棍、水果等等。在詳加分析比較后, 找出新產品有幾項優點: 它是和很多水果一樣, 都不含淀粉, 在營養和味道方面, 亦勝過冰淇淋。它又和冰淇淋一樣, 在涼快和簡便性方面, 勝過水果, 而且能

止渴, 同時也較之其他產品衛生。

根據這些優點, 廣告公司舉行了'動腦會議', 這是廣告策劃工作中非常重要的一個步驟。在這個會議上，首先研討為產品命名。開始由大家分別提供了 50 余個名稱, 第二步, 從其中選出了 3 個。最后, 再從這 3 個名稱中, 選定這個新穎, 讀來順口易記, 亦符合產品本

質的名稱一一 '果凍'。

接著, 廣告公司又研究確定了幾個工作重點: 對于廣告訴求, 決定以'零下 40 度的滋味 '7 個字為重點、為標題。這 7 個字是策劃中非常精彩的一筆，它的確可列為廣告標題(訴求點)中的佳作。它的創意構想非常出色, 不盡包含了產品的各項優點，而且十

分新穎獨特。

對于銷售對象, 廣告主所提出的主張, 是以成人為主；而廣告策劃者所提出的研究結論, 是以兒童為主。廣告主和廣告策劃者, 雙方曾為此多次討論。在廣告策劃者的懇切建議

下。廣告主接受了廣告公司所提出的訴求對象, 最終確定為'兒童'。

對于商標, 廣告主在廣告公司所設計的多種圖案中, 最后選定一個簡明的'c'字圖案為商標, 使消費者容易記認。同時這個字圖也代表了廠商的名稱。廣告公司同時提出, 應再選取一個代表商品的形象, 使消費者一看到這個形象就會想到這種商品。選擇了多次, 終于選定

一個在日本很流行, 有兩個大耳朵和胖得可愛的米老鼠為形象。

對于包裝, 廣告公司則遵照了廣告主的主張,以 塑料袋為主, 配合美觀精致的米老鼠圖案, 剌激消費者對它產生'一見就喜愛'的感覺，而有了這個感覺, 消費者的購買欲亦自然而

然地會隨之產生。

對于售價, 廣告主決定為每個只售一元。這種售價, 極適合一般消費者的購買力。亦增加

了廣告代理業者, 執行廣告必能獲得成功的信心。

對于廣告媒體的選擇運用, 策劃決定先以報紙、電視、售點廣告為主, 并編制了廣告歌曲

應用在電視廣告中, 以引起孩童們的注意和學唱。

按照該策劃的實施步驟，在一切準備完畢, 便開始做區域性的銷售。先從南方地區起試銷, 竟然一鳴驚人, 銷數直線上升, 深深引起冷飲業的重視。其旺銷之勢, 連廣告主亦感到

意外。一個說后, 銷路擴展至中南部地區, 三個說后,已進入夏季，進而再擴大至北方地區, 并漸漸遍及全國。廣告主在這一套計劃中, 雖然支付了 80 萬元左右的廣告費用, 卻很

順利地運成大量銷售的目的, 亦獲得了超出當時預計的經營利潤。

從這個實例中 , 我們可以看出, 廣告主與廣告代理業者的坦誠合作, 是造成這種新產品成功的最主要因素。廣告主非常尊重廣告代理商所提供的研究和計劃, 廣告代理商受到

這 樣的鼓勵, 亦盡心盡力為廣告主服務。

在產品銷售期間, 廣告公司的策劃人員, 在欣賞我國女乒, 在世乒賽中大獲全勝的電視實況轉播時, 引起一個靈感。隨即打電話給廣告主, 建議他把握機會, 在各報刊登慶祝廣告, 進一步拉攏新產品和消費者之間的感情, 廣告主認為這一建議很有價值, 立即同意。次日, 各報的第一版, 便出現了××果凍慶祝女乒光榮勝利的廣告。許多消費者, 都認為這是

一則很夠感情的廣告, 使新產品又獲得了一陣良好的廣告效果。

此外, 廣告主所選擇的銷售路線, 亦甚精確。他們盡量減少委托各地點心店銷售, 因為這和點心店自制自銷的產品有沖突。廣告公司策劃則改為委托各地的小賣店、雜貨店、食品店代銷。在這些店里, 都布置了銷售點廣告, 深能引起路人注目。廣告跟上了，銷售終端愿意推銷，這樣又形成了雙贏的局面。與此同時, 這種產品的售價雖低, 包裝則極精美, 更易被

境況富裕的高級家庭和上流交際聚會場所采用。

還有，我們可以從此案例中得到一點啟示：假如當時的廣告主把廣告代理商只看作是廣告美術設計者，只看成是辦理廣告刊播手續的承辦者，不重視現代廣告代理商所具備的功能和

能力，就不會獲得如此巨大的經濟效益和社會效益。

第二篇：果凍廣告策劃方案

果凍廣告策劃方案

一種新產品問世, 要力求達到大量銷售的目的, 必需要做廣告, 而廣告代理商的策劃好壞便直接關系到該產品能否在市場打開銷路, 占得一席地位, 甚至在同類產品中, 獲得后來居上的優勢?

經過了近30年的努力 , 今日我國的廣告界中, 已有幾家經營得制度化的廣告代理業者。新產品的銷售廣告計劃, 如能充分信任這些廣告代理業商, 委托這些廣告公司負責做果凍的廣告策劃，充分接受廣告代理公司的建議, 往往會收到意外良好的市場效果。

“果凍”這種新產品, 在去年夏秋兩季, 所創造的巨大成功,就是基于成功的廣告策劃而形成的一個很好的實例。這種新產品的制造者(廣告主), 在產品研制到達可以問世的標準后, 就將整套的廣告工作, 包括對產品的命名、包裝設計、商標設計、市場研究、廣告的步驟等, 全部委托××廣告公司代理。××廣告公司接受了這樣整套的工作, 深感責任重大, 傾全力來為廣告主研究設計。

首先, 他們會同廣告主, 列出了新產品在市場中的競銷對象, 是冰淇淋、冰棍、水果等等。在詳加分析比較后, 找出新產品有幾項優點: 它是和很多水果一樣, 都不含淀粉, 在營養和味道方面, 亦勝過冰淇淋。它又和冰淇淋一樣, 在涼快和簡便性方面, 勝過水果, 而且能止渴, 同時也較之其他產品衛生。

根據這些優點, 廣告公司舉行了“動腦會議”, 這是廣告策劃工作中非常重要的一個步驟。在這個會議上，首先研討為產品命名。開始由大家分別提供了 50 余個名稱, 第二步, 從其中選出了 3 個。最后, 再從這 3 個名稱中, 選定這個新穎, 讀來順口易記, 亦符合產品本質的名稱一一 “果凍”。

接著, 廣告公司又研究確定了幾個工作重點: 對于廣告訴求, 決定以“零下 40 度的滋味 ”7 個字為重點、為標題。這 7 個字是策劃中非常精彩的一筆，它的確可列為廣告標題(訴求點)中的佳作。它的創意構想非常出色, 不盡包含了產品的各項優點，而且十分新穎獨特。

對于銷售對象, 廣告主所提出的主張, 是以成人為主；而廣告策劃者所提出的研究結論, 是以兒童為主。廣告主和廣告策劃者, 雙方曾為此多次討論。在廣告策劃者的懇切建議下。廣告主接受了廣告公司所提出的訴求對象, 最終確定為“兒童”。對于商標, 廣告主在廣告公司所設計的多種圖案中, 最后選定一個簡明的“C”字圖案為商標, 使消費者容易記認。同時這個字圖也代表了廠商的名稱。廣告公司同時提出, 應再選取一個代表商品的形象, 使消費者一看到這個形象就會想到這種商品。選擇了多次, 終于選定一個在日本很流行, 有兩個大耳朵和胖得可愛的米老鼠為形象。

對于包裝, 廣告公司則遵照了廣告主的主張,以 塑料袋為主, 配合美觀精致的米老鼠圖案, 剌激消費者對它產生“一見就喜愛”的感覺，而有了這個感覺, 消費者的購買欲亦自然而然地會隨之產生。

對于售價, 廣告主決定為每個只售一元。這種售價, 極適合一般消費者的購買力。亦增加了廣告代理業者, 執行廣告必能獲得成功的信心。

對于廣告媒體的選擇運用, 策劃決定先以報紙、電視、售點廣告為主, 并編制了廣告歌曲應用在電視廣告中, 以引起孩童們的注意和學唱。

按照該果凍廣告策劃的實施步驟，在一切準備完畢, 便開始做區域性的銷售。先從南方地區起試銷, 竟然一鳴驚人, 銷數直線上升, 深深引起冷飲業的重視。其旺銷之勢, 連廣告主亦感到意外。一個說后, 銷路擴展至中南部地區, 三個說后,已進入夏季，進而再擴大至北方地區, 并漸漸遍及全國。廣告主在這一套計劃中, 雖然支付了 80 萬元左右的廣告費用, 卻很順利地運成大量銷售的目的, 亦獲得了超出當時預計的經營利潤。

從這個實例中 , 我們可以看出, 廣告主與廣告代理業者的坦誠合作, 是造成這種新產品成功的最主要因素。廣告主非常尊重廣告代理商所提供的研究和計劃, 廣告代理商受到這 樣的鼓勵, 亦盡心盡力為廣告主服務。

在產品銷售期間, 廣告公司的策劃人員, 在欣賞我國女乒, 在世乒賽中大獲全勝的電視實況轉播時, 引起一個靈感。隨即打電話給廣告主, 建議他把握機會, 在各報刊登慶祝廣告, 進一步拉攏新產品和消費者之間的感情, 廣告主認為這一建議很有價值, 立即同意。次日, 各報的第一版, 便出現了××果凍慶祝女乒光榮勝利的廣告。

許多消費者, 都認為這是一則很夠感情的廣告, 使新產品又獲得了一陣良好的廣告效果。

此外, 廣告主所選擇的銷售路線, 亦甚精確。他們盡量減少委托各地點心店銷售, 因為這和點心店自制自銷的產品有沖突。廣告公司策劃則改為 委托各地的小賣店、雜貨店、食品店代銷。在這些店里, 都布置了銷售點廣告, 深能引起路人注目。廣告跟上了，銷售終端愿意推銷，這樣又形成了雙贏的局面。與此同時, 這種產品的售價雖低, 包裝則極精美, 更易被境況富裕的高級家庭和上流交際聚會場所采用。

還有，我們可以從此果凍廣告策劃案例中得到一點啟示：假如當時的廣告主把廣告代理商只看作是廣告美術設計者，只看成是辦理廣告刊播手續的承辦者，不重視現代廣告代理商所具備的功能和能力，就不會獲得如此巨大的經濟效益和社會效益

第三篇：食品廣告文案策劃特點

食品廣告策劃的特點及食品廣告策劃案例

食品廣告策劃的特點

食品廣告特征

1． 人們對食品最根本的要求是品質，因而食品的衛生性、新鮮性、保存性等是食品廣告最基本的訴求點。對此，《食品衛生法》、《廣告審查標準》都有明確規定，要求廣告內容必須符合衛生許可的事項。

如：光明牛奶 “百分百好牛篇”（30秒）電視廣告腳本

文案到底光明的牛是怎樣選出來的呢？測體能、看外形、量體重、查視力、考智力。百分百好牛，出百分百好奶。

好牛好奶100%。

不努力成不了光明的牛。

2． 訴諸食欲。在廣告中突出食品的色、香、味，可以滿足人們對食品的感官要求。

3．廣告中強調食品的低糖、低熱、低脂、少鹽，可以滿足人們對綠色天然食品的需求。《廣告審查標準》中明確規定：“食品廣告表示其低脂、低糖、低鹽、低膽固醇等含量的，必須出具衛生監督機構說明其明顯低于同類產品含量的證明”。

4． 強調特殊保健營養食品的功用時，要求不得出現醫療術語、易與藥品混淆的用語以及無法用客觀指標評價的用語，如返老還童、延年益壽、白發變黑等，也“不得表示或暗示減肥功能，若表示有助于消化、保持體型，應在廣告中同時強調體育鍛煉、營養均衡等與之配合”。

對保健品廣告，廣告國家工商管理局和衛生部明確規定：在可視廣告中，保健食品標志所占面積不得小于全廣告面積的1/36。其中，報刊、印刷品廣告中的保健食品標志，直徑不得小于1厘米；影視、戶外顯示屏廣告中的保健食品標志，須不間斷地出現；在廣播廣告中，應以清晰的語言表明其為保健食品。

5． 挖掘食品中所包含的感情因素以及時尚內涵，賦予食品獨特的個性。

（作品欣賞）：黑松汽水“靈藥篇”系列平面廣告文案

（一）標題：愛情靈藥

正文：溫柔心一顆，傾聽二錢，敬重三分，諒解四味，不生氣五兩，以汽水服送之，不分次數，多多益善。

廣告語：用心讓明天更新

（二）標題：工作靈藥

正文：熱心一片，謙虛二錢，努力三分，學習四味，溝通五兩，以汽水服送，遇困境加倍用之。

廣告語：用心讓明天更新

（三）標題：生活靈藥

正文：水一杯，糖二三分，氣泡隨意，以歡喜心喝之，不拘時候，老少皆宜。

廣告語：用心讓明天更新。

（高志宏、徐智明《廣告文案寫作--成功廣告文案的誕生》

6． 此外，樹立健康衛生、負責任的企業形象，體現企業的親近感和依賴感，也是食品企業一個不錯的訴求。

（作品欣賞）統一企業的企業廣告《母親節篇》

只要真心付出，就是最大的快樂！

/用媽媽的愛和關懷，/連結屋檐

下的每一顆心，/愛自己的家，/也愛天空下的每一個家，/讓媽媽的笑容更加燦爛！/統一企業提醒您，/真心付出，把愛分享！

7． 食品廣告的相關法律、法規：

撰稿人在創作食品廣告之前，除了解廣告法規中的一般規定及“廣告審查標準”外，還應充分把握《產品質量法》、《食品衛生法》、《保健食品管理辦法》、《消費者權益保護法》等食品行業的相關法律法規。

第四篇：食品廣告管理辦法

食品廣告管理辦法

第一條 為加強對食品廣告的管理，保障消費者的合法權益，根據《中華人民共和國食品衛生法(試行》和《廣告管理條例》的有關規定、制定本辦法。

第二條 凡利用各種媒介或者形式在中華人民共和國境內發布的食品廣告，均屬本辦法管理范圍。

第三條 食品廣告內容必須真實、健康、科學、準確，不得以任何形式欺騙和誤導消費者。

第四條 食品廣告的管理機關是國家工商行政管理局和地方各級工商行政管理機關；食品廣告專業技術內容的出證者是地(市)級以上食品衛生監督機構。

第五條 申請發布食品廣告，必須持有食品衛生監督機構出具的《食品廣告證明》(式樣附后)；未有該證明的、不得發布廣告。

第六條 申請辦理《食品廣告證明》，應當提交以下證明材料：

(一)營業執照；

(二)衛生許可證；

(三)食品衛生監督機構或者衛生行政部門認可的檢驗單位出具的產品檢驗合格證明；

(四)必須經省級以上衛生行政部門批準的食品還應當附有批準證明。

第七條經營進口食品的企業發布進口食品廣告，應向其所在地的省、自治區、直轄市食品衛生監督機構辦理《食品廣告證明》；國外食品生產、經營企業及其委托人在我國境內申請發布食品廣告、應向其廣告代理單位所在地的省、自治區、直轄市食品衛生監督機構辦理《食品廣告證明》。在辦理上述《食品廣告證明》時，應當提交以下證明和材料：

(一)所屬國家(地區)批準生產的證明文件；

(二)國境口岸衛生監督機構簽發的衛生證書；

(三)說明書、包裝(附中文譯本)

卓尼縣天河食品有限責任公司

2014年8月22日

第五篇：盼盼食品廣告

盼盼食品廣告

鏡頭一：女生站在房門口給男生打了一個電話：“喂，親愛的，你到哪了？我很想念你呀，你知道嗎，我每天都盼著你早點回來，我在家等你，快點哦，到門口了給我打電話哈。”

切換到鏡頭二：男生提著行李箱站在公交車旁：“恩，寶貝兒，我也很想念你呀，我快到了，就到門口了，等下給你電話哈。”

鏡頭三：男生提著行李在路上走，走到家門口。

鏡頭四：男生傻笑了一下，拿起電話給女生電話：“寶貝兒，我到門口了，你在家吧？”

切換到鏡頭五：女生：“恩恩??在家咧，呵呵??親愛的，我想給你一個驚喜，你來找我吧。”

鏡頭六：男生笑著搖了搖頭，又高興又無奈的走進了門口?? 鏡頭七：男生站在房門內四處看了下，不見女孩蹤影，忽然，他的眼睛盯著每件東西不動了，很興奮而有驚訝的表情。鏡頭八：墻角的桌子上放著一袋盼盼食品。鏡頭九：男生朝桌字旁跑過去，強調行李箱倒了。

鏡頭十：男生拿起盼盼食品，忽然大聲的說了一句：“盼盼——我最想念的，然后撥通了電話：“喂??寶貝兒，出來吧，我看到你了。” 鏡頭十一：女生很驚訝，回答：“好吧，這么快就找到了，太沒意思了。”

鏡頭十二：女生朝男生跑過去，抱著男生。

鏡頭十三：男生把女生弄下來對著女生說：“寶貝兒，你給我的驚喜了？”

鏡頭十四：女生轉過身，指向桌子說：“那！”??和驚奇而失望。鏡頭十五：男生走上去，雙手拿著盼盼食品繞著女生說：“哈哈??在這啦。”

鏡頭十六：女生反過頭去，微笑了一下，男生拉著女生的手說：“寶貝兒，過來，我也有驚喜要給的。” 鏡頭十七：男生拉著女生的手，小跑到行李箱處，男生打開行李箱，里面一箱的盼盼食品。

鏡頭十八：女生感動的抱住了男生。

鏡頭十九（模糊）：女生和男生坐在沙發上，手里都拿著一代盼盼食品，彼此喂著??

頻幕上打出一行字：盼盼食品，送給你——你就是我所想念的。