第一篇:案例:康柏計算機贏在堅持產品創新和危機預警
康柏計算機贏在堅持產品創新和危機預警
背景
康柏公司于1982年成立于美國得克薩斯州的達拉斯,是一家生產便攜式個人計算機的廠商,1997年成為世界最大的個人計算機供應商,世界第五大計算機公司,1996年的收入是181億美元。
成功
康柏的成功源于其優秀的創新能力,而創新的原動力來自公司上下充滿的危機意識。公司從建立伊始,就致力于生產高質量的創新產品。管理層始終意識到公司的市場領先地位只是暫時的,任何自滿、固步自封的情緒對公司的發展都是非常危險的。但即使是最精明的管理層,有時也有難免犯錯誤的時候。90年代初,由于康柏對計算機行業發生的重大變化反應太遲鈍,曾導致公司收入、利潤和市場份額的大幅度下跌。
針對這個危機,公司采取的行動是,在公司的每一個層次上更加注意強調挑戰和變化。這就創造了一種新的企業文化——管理者不遺余力地對變化的征兆保持高度的警覺,積極發現問題,尋找挑戰機會,而不是墨守成規。組織成員也不斷地向自己提出挑戰,以期表現出更強的能力和做出更高的業績。
康柏以三大指導原則來克服“成功綜合癥”:(1)讓別人給公司的經營和財務管理挑毛病。對每個產品、每項服務、過程和活動,不斷地進行重新審視。組織成員有權對公司經營戰略和管理提出任何批評和建議;(2)以足夠的危機意識監視市場變化,超越傳統的行業觀點和產品觀點,不僅盯好競爭對手,最高管理層要洞察根本性變化的征兆,把握企業的發展方向;(3)充分發揮組織潛力。最高管理層要有勇氣進行不連續的變革,要有明確的目標。當事業取得成功時,應該及時地提出新的目標,使組織擺脫惰性,進入持續性創新階段。1996年,康柏公司把這些指導原則付諸實施。公司管理層認識到,計算機行業正處于一個關鍵時期,為實施創新活動,提出了“十字路口”的行動方案。該方案提出了對公司的方方面面,尤其是對公司業績最為輝煌的90年代前五年的經營戰略和經營模式進行反省和挑戰。“十字路口”的中心目標是明確康柏從目前到2000年以及以后的企業總體目標、戰略和財務目標。
公司給予“十字路口”小組以充分的獨立和自由,并對他們的建議高度重視。該計劃開始后,公司從不同職能部門抽調人員組成行動小組,每個小組有8-10名公司最好的執行人員,以開發一套完整的建議方案。高層管理者在這一階段主要是協調整個過程的進行。參加討論的成員除了企業內部員工外,還有合作伙伴、計算機行業以外的專家。最高管理層對“十字路口”小組的建議進行進一步提煉,在此基礎上提出企業的發展戰略。
案例點評
“生于憂患,死于安樂。”市場環境瞬息萬變,企業只有保持清醒的頭腦,不斷創新求變,才能適應市場需求。