第一篇：平安行賀卡策劃方案

鄖西縣郵政局

移動送保險平安伴你行

《龍年賀歲出行平安保險賀卡》合作

營

銷

方

案

中國移動鄖西分公司

鄖西縣郵政局

一、背景分析

我縣常年有近十多萬人口在外創業務工，是典型勞務輸出大縣，每逢元旦、春節之時，將有大批務工人員返鄉，這時也是各服務行業做好維護客戶關系、提升客戶忠誠度、擴大業務宣傳、提高企業知名度的大好時機。尤其是通信行業，這段時間就是卡號銷售的旺季。近幾年，三大通信單位每逢這時就推出“家園卡”等系列套餐服務，以此來搶占客戶占領市場盡。

二、項目方案

為做好2012年春節市場營銷，縣移動分公司擬聯合郵政，將郵政賀卡業務與春節前后放號業務進行整合捆綁，利用各自渠道開展移動賀歲郵禮相送活動，通過賀卡的特殊文化氣質和實物傳遞祝福的特殊效果，架設起人與人之間情感溝通的橋梁，為客戶送去祝福、平安，同時在節日期間再給客戶送去一份驚喜——中獎！

（一）活動主題

移動送保險平安伴你行

（二）項目介紹

產品名稱：“龍年賀歲平安出行保險賀卡”，由“中國平安保險電子保單+郵政賀年卡”組成，主要承擔平安交通工具意外傷害保險，保險金額3萬元，保險期間30天。（包括火車，營運汽車，輪船，飛機）。二者合一變成帶保險功能的新年賀卡，增加了賀卡的使用價值，體現“和諧社會，平安先行”的主旨，顯現“出行出憂”的核心主題。

使用方法：將電子保險卡用雙面膠粘貼在賀卡里面，客戶

根據副卡上印刷的賬號和密碼直接登錄中國平安官方網站上自助激活欄目激活，激活后手機收到電子保單的短信，表示投保成功，保險生效。整個過程一分鐘之內完成，極其簡單而易行。

（三）產品價格

產品售價統一定為12元/套。

（四）制作數量

根據務工返鄉放好號情況，暫確定制作1萬套。

（五）活動方式

移動、郵政密切合作，利用郵政營業窗口、三農服務站和便民服務站等渠道開展年末歲初放號競賽活動。

（六）產品使用方法

1、買號贈送：凡在移動或郵政營業窗口新購移動卡號一個，附贈“龍年賀歲平安出行保險賀卡”一套，鼓勵廣大客戶多購多贈。

2、預存話費贈送：根據移動公司預存話費政策，其贈品中含“龍年賀歲平安出行保險賀卡”一套。

三、郵政提供的服務

1、提供產品組合營銷方案策劃、設計服務。

2、通過各網點視頻廣告及LED視屏設備，以及在便民站懸掛橫幅等方式，免費為移動旺季業務開展宣傳。

3、聯合移動在車站、人口鬧市區開展業務促銷贈送活動。

附件：“龍年賀歲平安出行保險賀卡”產品樣圖

第二篇：光盤賀卡策劃方案

鄖西縣郵政局

你我家園共同關注

《永遠的天河》主題歌曲光盤賀卡發行

策

劃

方

案

鄖西縣郵政局

一、營銷背景

為把鄖西的秀美風光傳播到全國，從而帶動鄖西的文化旅游產業發展。繼二屆七夕文化節之后，縣委政府又大手筆的邀請央視著名導演嚴霞、孟丹執導，著名歌手、國家一級演員湯燦，來鄖西拍攝《永遠的天河》MTV影片。該MTV以唯美、凄美的愛情故事為主線，應用穿越的手法，為觀眾呈現出一幅完美的MTV影片，影片將于年底前制作完畢，并將在央視音樂臺播出。

為讓更多的家鄉人和為鄖西建設付諸努力的人不失良機享受到這盤文化大餐，我們建議在新春伊始，利用郵政光盤賀卡業務，將這份美餐通過祝福送達給他們，給他們以驚喜和感受，激發他們愛家鄉、愛鄖西，為建設更加美好的鄖西添磚加瓦。

二、中國郵政賀卡的特點

中國郵政賀卡作為節日賀卡，印有中獎號碼，在新年前后作為祝福的載體，既寄上溫馨，又送上獲獎的希望。同時，中國郵政賀卡附有郵資及郵品編號，集欣賞和收藏為一體。與短信、電子郵件相比較，中國郵政賀卡上有多個廣告位，可發布形象宣傳廣告及服務廣告，在傳遞節日問候的同時，對客戶具有良好的宣傳作用，是擴大知名度、樹立良好形象、密切員工和用戶關系的得力助手。

三、項目推介

（一）宣傳主題：你我家園共同關注

（二）宣傳載體：中國郵政2012年有獎賀年明信片（信卡、賀卡型）。

（三）設計方案：

由縣委政府或七夕文化建設領導辦公室授權，委托郵政將《永遠的天河》MTV影片刻制成光碟，并制作一定數量的賀年卡，將光碟鑲嵌于賀卡里郵寄給需要接收的人。

（四）郵寄對象：

鄖西在外創業成功人士；在外就讀高校的大學生和現役軍人；曾經為鄖西建設和在鄖西工作過的老領導、老干部。

（五）發行數量：

建議制作發行1000枚。

（六）成本費用：

光盤賀年卡15元/枚。

四、項目效果

1、是貫徹落實中共中央十七屆六中全會《關于加快文化體制改革工作意見》中提出的，開發特色文化，擴大文化服務消費，提供個性化、分眾化的文化產品和服務，培育新的文化消費增長點。積極發展文化旅游，促進非物質文化遺產保護傳承與旅游相結合，發揮旅游對文化消費的促進作用。

2、進一步擴大鄖西天河七夕文化魅力，增強感召力，增強全社會來認知鄖西，感受鄖西，共同建設鄖西。

第三篇：婚慶賀卡策劃方案

郵政賀卡傳遞真情

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款款心意 非一般服務

——婚慶公司“永恒的心”郵政媒體策劃提案

背景分析：

■ 奧斯瓦爾德〃施瓦茨說，婚姻是完整人生的精髓，是使兩個全然

孤寂的世界變得活亮的魔法。而婚禮就是開啟婚姻的重要儀式。每一

對新人舉辦婚禮，都希望擁有一個浪漫完美的回憶。親朋好友聽聞喜

訊，帶著祝福而來，見證新婚人獲得“幸福的避風港”。

如今將近年底，越來越多的年輕人決定與伴侶攜手共度一生，將

愛情與親情兼并，進行到底。婚慶公司亦將為新人們營造足以抵御冬

寒的溫暖，讓他們的春天提前到來。但站在婚慶公司的立場，如今市

場競爭激烈，各婚慶公司同質化嚴重，如何把握商機，各商家更是出

盡法寶。那么就需要一個持久的、新穎的公關活動去盡最大的可能將

消費者的心緊緊的拴在身邊。

婚慶公司重在提供浪漫貼心的服務，從服務中體現公司對客戶衷

心的祝福。客戶對服務的滿意，會致使客戶打從心底接受提供服務的公司，并在親朋好友需要的時候積極推薦。這是一種延續，在服務足

夠貼心、在多次從視覺和意識上提醒客戶的次數足夠多的前提下。而

郵政的賀卡，正好能幫婚慶公司滿足這樣的前提，將服務延續，將祝

福傳達，將溫馨營造！

郵政賀卡介紹：

郵政賀卡是中國郵政集團公司發行的，專門為政府機關、企事業

單位制作的個性化賀卡，是一種集祝賀、宣傳、溝通、抽獎等多重功

能于一體的傳播媒介。郵政賀卡人情味濃、針對性強、保存期長、隱

蔽性好、中獎率高，加載了中國的傳統文化，是節日期間政府機關、企事業單位宣傳形象、塑造品牌、維護感情、收集數據的絕佳載體。

郵政媒體的優勢：

1、郵政身為百年大企，擁有良好的企業形象和品牌信用，賀卡是我們長期以來的首要產品，我們擁有極為豐富的經驗和專業的態度來制

作賀卡；

2、郵政多年來從事寄遞業務，收集并建成了龐大的名址數據庫，能

夠按貴公司的要求刷選受眾，將祝福和廣告信息精準地送至潛在客戶

手中；

3、擁有直復營銷中心、設計中心和制作中心三大專業服務平臺，分

工精細，以讓客戶滿意為宗旨，提供設計、制作、投遞、宣傳等一條

龍的完美服務。

活動方案一：

1、我們的建議：貴公司以感恩節、冬至的到來為契機，以個性化的專屬服務為切入點，通過郵政賀卡打造個性化的溫馨祝福。

2、宣傳載體：賀卡型郵政賀卡以及信卡型郵政賀卡。

3、寄發對象：

（1）貴公司已持有的客戶

（2）個別新建小區的住戶以及各政府機關、企業內部白領。

4、設計推薦方案：

（1）針對已有客戶：由郵政專職人員與貴公司員工溝通，設計出有

獨特風格的賀卡！附上溫馨的祝福語之后，讓客戶能夠被這份特別的賀卡激起婚禮的美好回憶！讓客戶對貴公司的貼心服務加深印象！郵

政賀卡還附有抽獎活動，可邀得客戶參加抽獎，為客戶再添一份心意！

（2）針對潛在客戶：利用郵政龐大的數據庫資源和寄送功能，對小

區住戶和企業年輕白領送賀卡，以冬至賀卡的形式開發新客戶，建議

在問候祝福的基礎上，加上貴公司區別于其他婚慶店的個性化服務項

目，宣傳新業務，并引導客戶前來咨詢。

設計草稿如圖：

5、費用預算

賀卡型郵政賀卡：5.0元/枚

信卡型郵政賀卡：2.8元/枚

活動方案二：

1、我們的建議：貴公司可采用郵政的賀卡個性化設計項目，讓現有

新客戶擁有獨一無二的喜帖！讓收到請柬的賓客有眼前一亮的感覺的同時，增加了對于漂亮請柬的詢問度，從而引起更多群眾對貴公司的關注！（可在喜帖上印制貴公司的圖標）

2、載體：賀卡型郵政賀卡。

3、設計推薦方案：

我的婚禮我做主！如今年輕人喜歡的“個性、自我、自由”，都可以

在一張喜帖賀卡上轟轟烈烈地表達出來！我們將迎合客戶的喜好，定

制形狀各異、極具個性色彩的喜帖，將婚禮想要呈現給賓客的場景，先用個性賀卡的圖文做鋪墊，引發賓客的好奇和想象！

設計草稿如圖：

4、預計費用

賀卡型郵政賀卡：5.0元/枚

效果分析

1、進行客戶維護、實現差異化營銷

以貴公司的名義向客戶寄送郵政賀卡能體現貴公司對客戶的一

種尊重與關懷，有助于貴公司與客戶的情感溝通；貴公司在向客戶送

去祝福的同時，也送去了更個性化的服務項目，是與同行實行差異化

營銷的一大利器。

2、提升企業形象

貴公司結合季節時令，寄送郵政賀卡捎上祝福，它以最真誠的形

式與客戶進行了一次感情交流，必將給貴公司帶來前所未有的廣告效

應，進一步鞏固貴公司在消費市場中的地位，樹立優質服務的社會地

位和形象。

3、展開市場調查

貴公司還可以利用郵政賀卡開展市場調查，通過本次活動中得到的反饋信息，可以了解客戶的關注點，找到工作的不足，對照這些不

足可以加以改進，以便更好地為客戶服務。

第四篇：信用聯社賀卡策劃方案

立足社區服務三農——進賢縣信用聯社2012年賀卡策劃

實

施

方

案

一、背景分析

近年來，進賢縣農村信用合作社聯合社存、貸總量不斷快速增長，實力雄踞我縣各金融機構前茅。面對國家四大銀行、股份制商業銀行等金融行業的激烈競爭，進賢縣信用聯社堅持兩個“定位”，一是市場定位于“農業、農村、農民”，二是信貸定位于“小額、流動、分散”，以一流的服務、一流的信譽，為進賢縣農村經濟的發展作重要貢獻。

新年將至，為了更好地凸現縣信用聯社“立足社區、服務三農”的企業文化，提高貴社在進賢縣金融業中的知名度和信譽度，建議貴社以元旦、春節等節日的拜年及促銷活動為契機，向客戶寄送郵政賀卡，鞏固與客戶之間的情感，突出貴社的服務領先優勢，延伸服務內涵，提高貴社品牌忠誠度。

二、項目推薦

貴社在節日期間向客戶寄送郵政賀卡，體現了貴社“滿足客戶需求，實現客戶價值”的人文關懷，通過人性化、親情化的營銷手段，加強鞏固與客戶之間的情感，提升客戶忠誠度，并利用郵政賀卡開展相應的營銷宣傳、市場調查等活動。

（一）寄送主題

縣信用社祝客戶圣誕、元旦、新春快樂，并向賀卡拜年，同時還能針對客戶特點營銷不同產品，以一種擁有人情味的新興廣告媒體，將宣傳和服務的巧妙組合。

（二）寄送對象

1.從業務種類上，寄送對象為儲蓄用戶、信用卡用戶、貸款用戶、中間業務用戶等。

2.從客戶角度上，寄送對象為企業用戶、個人用戶。

3.寄送給一直關心、支持貴社發展的各級領導、人士，以表達深深謝意并送上新春祝福。

（三）寄送時間

2011年12月1日-2012年1月12日

三、產品推薦

（一）產品介紹

郵政賀卡是郵政賀年（有獎）明信片的一種形式，它是以中國郵政集團公司發行的賀年（有獎）明信片為基本形式，為各級政府機關、企事業單位制作的個性化明信片，在元旦（新年）前后發行、主要用于節日期間互相溝通聯系。

除了節日期間相互祝福之外，郵政賀卡同時還是一種新興的廣告媒體，對政府機關和企事業單位具有良好的宣傳作用，是擴大知名度、樹立良好形象，聯系員工和客戶關系的得力助手。

現向貴單位推薦賀卡型郵政賀卡及幸運封型郵政賀卡，賀卡型賀卡除具備賀年卡功用外，還具備信封的功能。寄件人可直接在賀卡上書寫收寄件人姓名、地址、郵政編碼后直接郵寄。

（二）產品優勢

1、郵政賀卡是為貴社量身定制的以賀年為主題的明信片，它是顯示和宣傳貴社形象和文化的個性化賀卡，在對外交流過程中能夠有效地傳播貴社的服務理念和文化，塑造良好的社會形象。

2、郵政賀卡設計精美，并印有生肖郵資，可以直接郵寄，國內通寄，使用方便。

3、郵政賀卡的保存和閱讀時間比社會賀卡長。郵政賀卡有

抽獎功能，由中國郵政集團公司于正月十五開獎，收卡人會在中獎信息公布后再查看此卡，其閱讀時間至少是社會賀年卡的2倍。如果中獎的話，其閱讀時間則是社會賀卡的3-4倍。

4、郵政賀卡也是一種集賀年、宣傳、鑒賞和收藏為一體的多功能宣傳載體。

四、營銷方式和成本預算

（一）營銷方式

貴社可以利用郵政賀卡作為開展節日營銷的一個重要平臺和渠道，將郵政賀卡項目與貴社在圣誕、元旦、春節這三大節日的營銷活動進行有機結合。

1、春節貸款新產品促銷：在賀卡型郵政賀卡內夾寄貴社今年春節隆重推出的貸款新產品，個人創業貸款和汽車消費貸款，積極開發個人銀行業務，圓部分客戶的創業和汽車夢。

2、新年晚會抽獎活動：利用賀卡型郵政賀卡制作“邀請函”，并在邀請函中明確注明“持本函參加市信用聯社春節晚會可獲得一份精美禮物”，同時把郵政賀卡的號碼作為晚會抽獎活動號碼，根據抽獎結果給予相應級別的獎品。

3、新春業務消費贈禮品：直接在郵政賀卡上印制或者夾寄貴社推出的春節業務消費贈禮品活動，只要來信用社辦理業務，不論業務大小，均可獲得禮品。禮品可為春聯、字畫、圓珠筆等。

4、服務征詢、市場調查等有獎調查問卷：在賀卡型郵政賀卡內夾寄貴社服務征詢、市場調查等方面的調查問卷，以有獎調查、收件人總付郵資等方式來提高被調查者的參與積極性。

5、與其它營銷宣傳活動進行有機結合。

（二）成本預算

1.賀卡型郵政賀卡5.5元/枚，含郵資2.4元；

2000*5.5元/枚=11000元

2.幸運封郵政賀卡30元/枚，含郵資9元。

200*30元/枚=6000元

五、項目運作流程

（一）由貴社負責寄送對象名址信息的收集、整理。

（二）由郵政局配合貴社進行郵政賀卡的設計、廣審。

（三）由郵政局負責郵政賀卡的打印、封裝和寄送。

（四）由郵政局配合貴社開展郵政賀卡投遞反饋信息的分析工作。

（五）由郵政局配合貴社開展郵政賀卡寄送對象數據的維護工作。

承諾：如果貴社委托我局打印郵政賀卡收件人的姓名和地址，我局保證貴社客戶信息的保密、安全，貴社可派人現場監督，打印完畢當場銷除貴社客戶名址信息。

六、我們提供的服務項目

我們從專業的角度，為貴社提供以下服務項目：

（一）提供利用郵政賀卡開展營銷活動的策劃建議。

（二）提供郵政賀卡的設計服務。

（三）配合貴社開展郵政賀卡寄送對象的整理、匯總、核實。

（四）負責郵政賀卡的制作工作。

（五）提供郵政賀卡的打印、封裝服務。

（六）提供郵政賀卡的投遞及投遞信息的反饋服務。

（七）提供郵政賀卡寄送對象信息的代維護服務。

（八）其他服務。

七、受眾關注分析

郵政賀卡通過名址選擇直接寄送給貴社的目標客戶，精美的設計、節日的祝福，將以最直觀的方式讓廣大用戶感受到貴社親情化的企業文化，提升了貴社的品牌忠誠度。結合開展春節貸款新產品促銷、新年晚會抽獎活動、新春業務消費增禮品、服務征詢等活動，能夠促進目標受眾主動關注貴社的最新動態，并引起聯動效應，帶動潛在的農村用戶采用信用社業務，進一步開拓農村市場。

八、項目效果預測

（一）進行客戶維護

以貴社的名義向貴社的各類客戶寄送郵政賀卡能體現貴社對客戶的一種尊重與關懷，有助于貴社與客戶的情感溝通，是貴社開展客戶關系維護的一種方式，貴社在向客戶送去祝福的同時，也送去了中獎機會，是對客戶的一種回饋。

（二）提升農村金融形象

貴社結合拜年交流活動，寄送郵政賀卡捎上祝福，它以最真誠的形式與農村、農民進行了一次感情交流，必將給貴社帶來前所未有的廣告效應，進一步鞏固信用社在農村金融市場中的基礎地位，樹立為民服務的社會地位和形象。

（三）開展市場調查

貴社可以利用郵政賀卡開展市場調查，為貴社今后進一步完善產品和服務提供依據。

進賢縣郵政局徐宏

第五篇：中石油賀卡策劃方案

一、策劃背景

為應對成品油市場供應緊張局勢，切實維護成品油市場穩定和加油站安全經營，中石油公司永州分公司加強調研、加強市場監測、積極協調油品資源，加大成品油市場監管力度，除了要加大責任落實力度，完善和健全市場應急預警方案，還需加強正面宣傳，堅持正確的輿論導向，通過各廣告宣傳發布單位來做好輿論宣傳，防止和嚴禁不實報道和炒作，依法維護群眾的知情權，切實維護社會穩定，確保人民生產生活用油不受影響。

對成品油銷售而言，提供加油卡服務是信息化技術的產物，同時也是與國際接軌的必然要求。中國石油公司為實施和推動加油卡在中國的運作，進行了大膽的嘗試和積極的探索，經過幾年的試行和不斷完善，2005年初，在全國推出中國石油加油卡新型支付方式，以IC卡取代傳統現金、油票等結算方式，提高了加油站的管理水平和服務水平。

為更好地回報廣大消費者，中國石油推出與加油卡相配套的各種增值服務，讓有實力、信譽好的合作伙伴和特約商戶在這個平臺上共同為車主們服務，讓車主們放心又省心。各項增值服務活動的推出，使加油卡成為一種更富吸引力、更實惠的新型加油支付方式。

永州市郵政局本著為客戶提供優質服務的宗旨，特別提出2009郵政賀卡營銷方案，旨在配合中國石油加油卡，并將該加油卡推上高潮，以達成中石油公司永州分公司對永州成品油市場的調控監管，更好的宣傳和引導輿論方向，維護永州成品油市場的穩定秩序。具體方案如下：

二、中國郵政賀卡

中國郵政賀卡是由中國郵政集團公司統一發行集賀年、問候、宣傳、溝通等多種功能于一體的傳播媒介，可參與中國郵政賀年(有獎)明信片兌獎。

特點與功能：

1、親和力強、具有收藏價值

郵政賀卡是“用心的祝福”，正如我手寫我心、見字如見人，親切感強；作為一種新的郵品，具有一定的文化內涵，收藏價值高。

2、信譽度高，發布面廣

郵政賀卡由中國郵政統一發行，具有權威性，設計穩重大方、印制精美；遍布城鄉的郵政通信網絡能按照貴公司的指定要求，將賀卡送到收件人的手中，且在郵寄過程中可實現二次傳播。

3、個性設計，主題突出

可根據貴公司新年慰問需要，以關懷老同志為切入點，充分反映貴公司客戶至上，用心服務的工作理念。

4、中獎機率高，兌獎方便

每張郵政賀卡都有一個兌獎號碼，使“賀卡”在送去一份祝福的同時，送上一份中獎驚喜。

5、帶有郵資，郵寄方便

郵政賀卡帶有郵資，寄遞時，無需粘貼郵票，使用方便。郵政免費提供打印服務。

三、項目介紹

（一）宣傳主題：完善信息化管理 提供高品質服務

（二）宣傳載體：

1、普卡型賀卡（款式見樣品）

普卡型郵政賀卡可分為本片式、副片式及連片式，廣告位由正面和背面組成，正面（郵資面）50*50mm的位置可印制祝福語，書寫線可印制客戶單位名稱、通訊地址、郵政編碼；背面（非郵資面）可全副印制廣告內容，規格：183mm*100mm。

定價：1.8元/枚。

2、信卡型郵政賀卡（款式見樣品）

產品特點：信卡型郵政賀卡邊緣附不干膠，可直接粘貼郵寄，無需使用信封，具備書信和賀卡的共同特點。規格：128mm*186mm。

定價：2.80元/枚。

3、賀卡型賀卡（款式見樣品）

定制型郵政賀卡由信封和賀卡內件組成，廣告位置多，版面大，宣傳效果明顯。在充分彰顯企業實力的同時，能讓收件人充分感受到貴單位對其的尊重，信封：229mm*160mm,規格：135mm*210mm。

定價：5.5元/枚。

（三）設計方案：

設計內容：外頁或廣告面以我市中石油分公司的市場運作職能及服務項目介紹為主要內容設計，力求展現我市中石油分公司服務成品油市場供應及滿足人民生產生活所需特別是廣大私家車主用油的相關優惠措施以及客戶至上，用心服務的經營理念，內頁或郵資面設計為相關領導題詞和新年祝福話語等。

其中著重包括“油中感謝”增值服務活動以及加油卡的項目具體推介等相關內容。

（四）發行方式：

1、給尚未辦理加油卡及各種增值服務活動的各私家車主、各企事業單位、各潛在用油客戶中高收入者寄發賀卡在送上新春祝福問候，并向他們推介加油卡及各種增值服務活動的信息。（普卡型賀卡）

2、由貴公司給廣大持有加油卡或參與到各種增值服務活動的廣大車主或單位，寄發傳達濃濃的賀年情誼的更具品位的賀卡，同時宣傳自身優質的市場服務形象及其他品類的優質服務活動信息。（信卡型賀卡）

3、專屬寄發給貴公司的VIP類高端客戶群體，通過更高檔次的賀卡來傳遞貴公司客戶至上，用心服務的經營理念，增進與客戶之間的情感交流，提高客戶的滿意度，提升客戶對貴公司品牌的忠誠度。（賀卡型賀卡）

四、效果分析

1、宣傳效果：郵政賀卡是一種紙質宣傳品，承載內容可以圖文并茂，但相對電視和報刊，且費用低廉，效果明顯。郵政賀卡真正體現了營銷屆“一對一”營銷和服務的理念。

2、間接效益：本次賀卡設計，直接效益不會明顯，但我們要看到間接的效益，那就是為加油卡及各種增值服務活動催波助瀾，讓該項目活動持續和深入的開展而不流于形式，更重要的是為中石油培育大批忠實的客戶，同時吸引更多的司機朋友成為貴公司的客戶。