第一篇：應用分發(fā)市場2014變數：騰訊是否王者歸來？

應用分發(fā)市場2014變數：騰訊是否王

者歸來？

2013年國內移動應用市場可謂風起云涌，亮點十足。百度19億美金全資收購91，折合人民幣116噸，一時間驚嚇到了全行業(yè)的人，各大IT網站全部頭條，比起汪峰上頭條可重磅多了。接下來沒多久，應用市場的另一老兵機鋒市場也被全資收購了，大概是3.2億人民幣左右，于是所有人都為機鋒抱不值，說是賤賣了。

其實，從土豪百度一出手就注定了移動應用市場只能是巨頭的游戲，其他Android第三方小市場接下來的兩年將會很難受，甚至直接淘汰出局。當百度收購91后，應用市場格局換位，前三把交易分別變成百度系（百度手機助手、91手機助手、安卓市場）、360手機助手、豌豆莢，沙水的老東家360手機助手由榜首下滑到了第二位。

市場格局基本已定，唯一變數在騰訊

據易觀智庫的市場數據顯示，截止至2013年Q3，中國移動市場應用分發(fā)量市場份額排行第一的是“百度系”，份額達到了40.6%；第二名是360系，市場份額為24.8%；第三名是豌豆莢，市場份額為12.8%；第四名的騰訊系市場份額為10.4%。但是據艾瑞咨詢2013年9月6日發(fā)布數據顯示，360手機助手月度覆蓋人數占比達41.76%；百度收購91后，無線領域布局有所加強，百度+91+安卓三平臺的整體覆蓋比例達30%，但仍落后于360手機助手。一般來說，易觀和艾瑞的數據經常差異特大，也就不用過分去糾結，各位看官參考下即好，不可過分當真。但是百度和360位列前兩名是毫無疑問的。

然后，稍加分析以上中國排名前四的應用市場渠道可以發(fā)現，除了第三的豌豆莢外，其余各個都是國內互聯(lián)網行業(yè)響當當的巨頭。你可以說豌豆莢了不起，能在巨頭的游戲中分得一杯羹還占據了個好身位；你也可以說豌豆莢很危險，因為它屁股后面跟著的是騰訊，隨時有可能被擠出前三，而且傳聞騰訊將在2014年發(fā)力應用市場，那將又是一番好戲。

言歸正傳，縱觀2013年度應用市場的格局變化，前四坐席已經完全固定。如果說還有變數的話，那就是騰訊在2014年的戰(zhàn)略調整了。據確切消息稱騰訊應用寶將在明年發(fā)力，且傳聞手握6億用戶的微信將在5.2版本中強推騰訊手機管家。如果消息屬實，同時發(fā)力，那么整個應用市場格局有可能再次發(fā)生翻天覆地的變化。當然，這些都是后話。

同質化嚴重，精細化運營時代開啟

接著上面的判斷，即便騰訊發(fā)力應用渠道市場，市場前三的份額壓根不會有多少擠壓，但是那些中小第三方應用市場將提前消亡。作為非巨頭卻體量較大的豌豆莢地位將會陷入進一步的尷尬境地，簡言之就是上市無望，盈利無望，擴

張無望?.賣還是不賣，能賣個什么價，如何讓投資人完美退出都是個大大的疑問號。也許委身嫁給360或者騰訊都是個不錯的選擇。

在市場大局既定的情況下，沙水認為繼續(xù)強調自己的市場份額已經沒有太多的意義。因為經過這兩年的市場洗禮，移動應用分發(fā)的重要性不言而喻，廝殺洗牌也在同步加速，但是各個渠道的產品同質化其實很嚴重，談品牌是奢侈，只有渠道為王。

別的渠道情況沙水不知道，但是作為在360手機助手游戲頻道干過的我來說，對360手助的精細化運營還是有著深刻感受的。為了提升應用的質量，用戶的體驗，360手機助手可以說是將精細化運營做到了極致。在沙水離開360之時寫了一篇《告訴你一個真實的360》中就有提及，由于安卓市場的游戲質量參差不齊，很多低質與吸費游戲摻雜其中。為了杜絕此類惡意游戲，我和同事們曾經常加班對頭部游戲進行集中的親手測試與下線，為了就是為用戶提供最佳的游戲體驗。如果真發(fā)生惡意扣費等情況，360手機助手還推出了“游戲先賠”服務，以此來進行挽救和補償。就此而言，360手助是真的將用戶體驗和服務做到了極致，相信也可以從另一個角度來說明為什么360手機助手的游戲分發(fā)能力與收入為何能做到領先。

游戲分發(fā)是金礦創(chuàng)收才是王道

當以上四家牢牢占據接近90%的應用分發(fā)份額之時，接下來要考慮的必然是如何抓住移動互聯(lián)網爆發(fā)的黃金期，從中大撈一筆，畢竟淘金創(chuàng)收才是商業(yè)的本質，戰(zhàn)略性虧損就另當別論了。而就創(chuàng)收之道而言，一是應用分發(fā)的廣告收入，另一個則是游戲渠道收入。其中，游戲渠道收入無疑又是其中的大頭所在。

在游戲渠道收入方面來說，騰訊是毫無疑問的市場老大，《天天酷跑》在微信上線后首月破億的驚人成績相信讓很多人感嘆了很久。在安卓游戲市場收入上，360手機助手被公認排名行業(yè)第一，接近30%游戲渠道市場占有率。另外，百度、91、UC、當樂在游戲聯(lián)運市場上也都有著不俗的成績。

手機游戲作為移動互聯(lián)網盈利模式最清晰的細分領域，在用戶規(guī)模、用戶付費認知度、用戶粘度、付費能力等方面都有著明顯的數據優(yōu)勢，無疑將成為下一階段移動應用分發(fā)市場爭奪的焦點。

最后，沙水要說的是，2013年移動應用分發(fā)渠道的諸侯混戰(zhàn)時代已經結束。雖然唯一的變數在騰訊是否真的能在2014年王者歸來，顛覆當前的格局。但是，無論如何，應用市場最終的落腳點和比拼將在精細化運營和營收上來。