第一篇：網絡編輯的產品意識與能力

網絡編輯的產品意識與能力本期精彩觀點

頁面不值錢，就承載不起高質的東西，因為沒有人會長時間停留在那里

網編要做的事情比傳統編輯多的多，對網編的要求非常高

做產品的第一原則是“用戶是傻子”，要假設他什么都不懂

你的產品會說話，在做完后它就是個有生命的東西

以下是本期訓練營的文字記錄（待完善）：

網絡編輯的產品意識與能力

先自我介紹一下吧，我叫崔毅龍，來自體壇網，大家應該都知道體壇周報，不過集團一直沒有在互聯網做太多工作，只是05年和Tom在線做過一個網站。體壇網是去年五一正式上線的，到現在剛過一歲生日。我自己在去年奧運后開始做體壇網。我最早一直在百度，06年離職后自己去創業，因為想做一些些喜歡做的事。

我在百度一直做的是產品，自己做公司也是和產品接觸多一些。我大學學的是媒體，專業是編輯出版，大學4年都以做報紙為主，在傳統媒體方面有一些經驗。所以今天主要說一些網絡編輯在產品方面的意識。我在體壇網也接觸不少網編，發現擁有這種意識后你的工作會更容易些，也會多一些出路。

大家有沒有不是做網編、做產品方面相關的？不知道大家的薪水是多少。網編即使在門戶起步月薪也是1K左右，做的好一點漲到2到3K，做到責編主編會更高一些。而產品方面根據我拿到的資料，初級產品經理獵頭給出的月薪已經是1萬多，實際工作中完全沒有經驗的應屆畢業生起步月薪是3K，產品做到總監級別年薪50萬是非常正常的事情，因為做產品對各方面的要求是比較高的。多了解一些產品相關的知識，對大家的職業選擇會有一些好處。產品行業的人才非常缺乏，編輯則很容易找、很容易培訓，但讓網編去提升一個層次卻非常困難，因為從意識培養、有沒有人帶你等各方面都會存在一些問題。

我講到的第一點是職業選擇。為什么要做網絡媒體，互聯網是個非常大的產業，你為什么進入媒體，你是怎么思考的，你是怎么認識行業的，網絡媒體給這個世界帶來的價值是什么，你所處的位置又是什么，這些都做好了，你才會有明晰的判斷。網絡媒體也分很多職位，有銷售、產品、運營、編輯等等太多，你為什么選了編輯？

了解這些后，你怎么來增加一些產品天賦，把自己的工作做的和別人不一樣。

第四部分會講一些技能，來增加我們的能力和知識。

最后我會提一下懂產品之后，我們能做什么。

為什么要進入網絡媒體

你為什么不去做搜索引擎、做客戶端之類？在這個大樓附近有很多互聯網行業的公司，都需要人，為什么你選擇了網絡媒體，你認為你所做的東西有什么用呢？你們認為網絡媒體和平媒有什么區別，為什么不去做報紙雜志？

做網絡媒體，首先要知道你從事的是媒體行業。做媒體，最應該知道的一個人是麥克盧漢，他是現代傳媒之父，是最知名的傳媒人，他開設了現代傳媒的意識和理念。即使你只是把現在的工作作為過渡，你也應該對行業有一個認識。你要對得起你在媒體中付出的生命，你獲得了什么。麥克盧漢有一句名言是“媒介即信息”。網絡媒體和紙媒完全不同，即使他們都一樣發新聞，甚至發同樣的新聞，他們也是完全不同的。報紙和雜志，你們認為一樣嗎。同樣的新聞發在報紙上和發在雜志的銅版紙上，給用戶的體驗是不一樣的，用戶得到的認知也是不一樣的。為什么一些時尚雜志都比較厚、使用銅版紙、采用非常高端的包裝，為什么一定要選擇這樣的紙張？因為女性買時尚雜志不是為了獲取信息，她是要獲得可炫耀性的消費體驗，至于講什么內容并不是那么重要，雜志所用材質本身的價值就影響內容的價值。

麥克盧漢講到媒介即信息時的舉例是，為什么埃及文明保留的最少，因為它只是保留在紙莎草上，而中華的文明都是選擇最堅固的材質保留，甲骨文、竹簡等都是，千年前的宣紙到現在依然可以保存良好。其他文明是采用紙莎草、泥版來記錄，所以很容易損壞--材質能夠影響體驗。

網絡媒體同樣有些不同的東西。網絡媒體生產的是頁面，它的頁面和報紙的頁面不同，報紙一頁8開，一版全部寫上漢字大概不到2萬字，一份報紙也就32版。而網頁，如果我瘋狂一些可以在一個頁面堆砌十萬字，頁面無限大，成本卻是非常便宜的。頁面不值錢，就承載不起高質的東西，因為沒有人會長時間停留在那里，用戶在互聯網上看到大部頭的文字會受不了。所以網絡媒體承載信息的特征是輕、快、趣。我們不可能通過網媒出版哲學著作，網媒更多的屬性是娛樂媒體，輕而快，用戶

很快讀完一個頁面。另外關于趣味性，日常看到的報紙、雜志信息相對沉重，用戶在網頁上不愿再看到同樣的內容。

從媒體工作來講，傳媒學有個基本概念，“把關人”。傳統媒體中，編輯是一個很神圣的職位，一般都是從記者起家，做好記者后才能做編輯。媒體在向大眾傳播什么東西是有編輯把關的，經過篩選的，編輯認為符合他個人意愿和媒體定位的信息，才會發表。不同媒體對同一事件報道的視角不同，是因為編輯起到了作用，編輯把關了。而網媒，最大的特征是去中心化，網絡上信息生產的成本極其低廉，想在網上發表一篇文章容易，但在紙媒比如體壇周報上發一篇文章，實際么？體壇的記者年薪都在十萬以上，不是隨便什么文章都可以上的。因為用戶花錢了，這上面每個字都有價錢。但網上的成本幾乎是為零的，網絡完全去中心化，不再由編輯主導。雖然輿論方面會有一些控制，但無論如何，編輯的作用越來越小，在網絡媒體中的編輯不會和平媒一樣，網媒不會有普利策獎，更不可能發給網編。

大家有空可以看看麥克盧漢的書，在書店很容易找到。他的書科普性很強，在國外是作為大眾讀物來推薦的，可以讓你對媒體有更深的了解。

為什么選擇網編這樣一個職業

每個人都認真想想，為什么要做網編？是因為它起點很低么，還是有其他原因。（會員提到的原因：起點低、興趣、喜歡上網、更加自由、更快接觸本質）大家說的都比較對，它沒有標準的解答，我講的內容也是一樣，我說的不一定正確，所有問題都可以拿來討論。

你從事一個行業，所有的問題比如金錢、物質都是可以換的，只有時間不可以。你花了生命在這個行業，你一定要讓它有價值。所以你要想，你在做什么，你會做什么，你想做什么。你在做的不一定是你想做的，你想做的不一定是你能做的。你做它是圖什么啊？掙錢是一種想法，但你不能永遠是這種想法。

大家對網編會有這樣的判斷：搬運工、加班且沒有加班費、薪水低（最低薪水除了前臺就是網編了，好一點的可能前臺還會更高些）、新人的威脅和未知的前途。沒有一技之長可以傍身，又隨時又有新人可以頂上來，因為門檻低，新的畢業生會隨時趕上來，他們要求的薪水又很低，你如果沒有向上走一層，你的競爭力會非常弱。

入門級的工作都是這樣的，抱怨沒有用，也沒有必要抱怨。

為了避免大家有這些消極想法，所以應該先建立心理優勢。我們可以來看一個對比，傳統編輯的核心技能包括：很好的文字能力、選題策劃能力、行業知識儲備、做版或剪輯能力。對于網編來說，它的核心技能則要求更多，除了以上所有之外，還包括相關工具使用技能、推廣能力、用戶分析能力、市場調研能力、HTML和CSS等基本網頁技巧、美工功底等等。

網絡編輯需要做的事情比傳統媒體編輯要多的多，對你們的要求是非常高的。當你掌握好這樣的技能，你可以去任何一家平媒，所欠缺的只是人脈。在平媒，很多時候有人脈就有一切。網絡編輯僅僅只有人脈的話根本不會有太大發展，就算門戶級頻道的主編，他對行業人士的影響也絕對沒有平媒主編的影響力大。在網絡媒體中，技能才是最重要的，再配合好的人脈你就會有好的發展。

來看網絡編輯的發展方向，他意味著：媒體的未來走向，美國最著名的300家媒體已經倒閉了很多，媒體正在劇烈的轉變著。起初大家沒覺得互聯網怎么樣，但現在，成批的傳統媒體在死掉，紐約時報都要賣自己的大樓了，這時你要知道，媒體在變革，未來是新媒體的時代，報紙是會消亡的，雜志落入窄眾，新媒體、手機、互聯網這些都是浪潮，而你們身處在浪潮中，做網編是很好的事情；培養網絡一代的閱讀習慣，為什么新浪、陳彤牛逼，因為他們樹立了我們這一代人做網絡媒體的樣板、決定了我們的閱讀習慣，無數的編輯是把新浪編輯守則當圣經來讀的。在未來，你們同樣可以培養新的閱讀習慣，未來20年中國網媒不會再可憐巴巴的看著陳彤的編輯手冊；更高的自我挑戰，不僅有編輯能力，還要有產品能力；還有更多的發展空間和可塑性。你將來的發展方向是很多元的，從小編到責編、主編、總編，只是其中的一條路。你做什么，是你自己的選擇，不是你的上司或老板。增加你的產品天賦點

先說明一下，我講的不是定義，只是我的體會。什么是產品？杯子是產品、手機是產品、報紙是產品……產品的基本概念是，產品是為特定的人群--在特定環境下--滿足了特定需求--的某種功能，這就是產品。產品是為特定人群做的，任何產品都有特定情境使用，比如手機在潛水時肯定沒法帶。需求則包括解決問題、帶來價值等。

需要培養自己的一些思維模式，最重要的是從用戶視角出發。做產品的第一原則是“用戶是傻子”，要想象他什么都不懂，這樣才能更好的為他服務。

百度剛開始做競價排名時，銷售拿著黃頁挨個打電話，我們每天能聽到好多笑話。有時會聽到銷售對客戶說，你先打開瀏覽器，客戶問什么叫瀏覽器？銷售只好說桌面上一個寫著“e”的圖標，然后又說是電腦屏幕上有圖標的桌面，不是桌子的桌面……有很多這樣的問題，你為這樣的用戶做產品，只能把他當傻子來看。很多國外知名互聯網公司在中國翻船，就是因為它們不懂中國的用戶。hao123是一個非常典型的例子，我們看來很粗糙的頁面，卻是一個非常成功的產品，這是因為hao123的設計是從用戶視角出發，它理解用戶需求。

產品是有生命的。這是很重要的一點。你的產品會說話，在做完后它就是個有生命的東西，它會告訴用戶自己是做什么的，而不是需要你去告訴用戶。

新聞也是一樣，網編要把新聞當做產品來看，這樣才能獲得更好的提升。比如你想讓一個事件持續多久，需要控制它的生命力，就得把它當做一個產品來做。

最重要的是，需求、需求和需求。這三點是不同的，重復說它并不是為了強調。

第一個是用戶的需求。為什么他要來看你的內容。互聯網出現后，已經沒有“獨家”這個概念了。對于日報來說，我們的新聞被其他平媒轉載，以天為單位，所以才有獨家的概念。而互聯網中，獨家的概念是以秒為單位的。為什么很多新聞是上了新浪后才有影響，很多帖子上了天涯才有影響。同樣的新聞、同樣的事件，為什么他會到你這里看。這是需要考慮的問題。

這個階段你應該理解并適應用戶的需求，不要強行改變用戶，不要讓它覺得“你在教育我、管我”。他們會去爭，現在的用戶都是很獨立的一代，他們不會接受你的教育，他們希望的是你理解我，給我提供方便。

第二個是你的需求。給你發工資的是你的老板，做事的是你，你做事要滿足自己的需求。你做這些是要名，還是要利，還是要什么？想清楚。

這個階段要開始引導用戶的需求，慢慢把他的需求往你的方向引導，讓他接受你。

第三個是產品的需求。最終的需求是滿足一群用戶，讓特定用戶中的大部分人都獲得滿足，就是產品需求的實現。這個需求才是最重要的。

到這個階段要控制并改變用戶行為。用戶使用的產品都是可控的，他看什么、點什么、停留多長時間，都在你的控制之中。

一些基本的技能

工具使用的能力。做網編，最起碼要會網絡工具的使用。作為一個網編，如果連RSS、Twitter都沒有用過，英語都不會，搜索引擎都用的不好，怎么能報道好新聞，怎么能獲取最新的消息？宏觀與廣闊的視野。了解趨勢，站在高處，才能對資訊有所選擇。做產品往往是要做CEO的，你只看腳下的一塊地是不行的。

豐富的知識儲備。

好奇心與謙遜。

極強的學習能力

良好的市場敏銳

優秀的溝通能力

數據分析能力

第二篇：網絡編輯能力怎樣提升

網絡編輯能力怎樣提升：很多朋友從選擇編輯到做編輯很久了，可能還是一個編輯，沒有任何的提升。其實是大家對網絡編輯不是特別的了解，導致了做編輯做了很久，還是一個小編，不了解編輯的真正意義與實際目的。而這樣的結果，不僅是浪費自己的時間，對未來更是浪費。朋友對網編有些錯誤的認識，導致做了很久的編輯沒有進步，主要有以下幾點：

一、網絡編輯是否只是復制粘貼的工作?很多網絡編輯做了一段時間，認為網絡編輯就是復制粘貼，掐頭去尾的工作，沒有任何的新意，只要每天完成一個量就可以了，不知道去動太多的頭腦。當然，我是從一個網絡編輯做的，一開始也是每天去這家復制，那家復制的，但是，需要提醒的是，這是一個初級的挑選工作，這個工作是看每個人對新聞的把握能力和選擇能力。所以，在這個階段的網絡編輯們，一定要在這時多多積累經驗才行。

二、網絡編輯是否只要求文筆好?很多來面試網絡編輯的朋友都認為，網絡編輯是不是要文筆好，那么，如果我的文筆很差的話，是不是就不可以做網絡編輯了?其實不是的，對于一個網絡編輯來講，不僅僅要關注起文筆是否好，還需要關注其策劃能力(針對一個新聞或熱點話題的整體策劃能力)、排版能力(對一個頁面的設計能力)、文字能力(撰寫文字的能力)、外聯能力(對外找相關人約見的能力)、采訪能力(自己采訪的能力)等等。所以，對于任何一個網絡編輯來講，不要用單純的眼光去看待，要懂得去分析一個職位才行。

三、網絡編輯是否要懂技術?看了好多的面試簡歷，大多都是一些說自己會PS，會計算機啊，打字速度快之類的相關介紹，一般都是學習計算機專業的，但是孫琛想說明的一點是，如果你不喜歡文字，即使學計算機沒有任何作用，因為計算機，打字之類的都是可以練習的，而對文字的熱愛是學不來的。像是很多朋友語言表達能力不是很清晰的，是不適合做網絡編輯的。

四、網絡編輯是否有前途?很多朋友抱怨做了一段時間網絡編輯，找不到自己的方向，不知道該怎么去做，怎么做好，或者有一些朋友認為網絡編輯的工作是沒有任何前途的，除了寫文章還是寫文章，還是一些復制粘貼的，沒有質量可言，其實不是的。孫琛告訴大家，如果你想做網絡編輯，你一定是可以做好的，像是很多門戶網站來說，很多主編都是從小編做起來的，點點滴滴的進步，隨著職位的增長，你所有的權限也越大，薪水也越高。

五、網絡編輯是否要專業?很多朋友覺得做一個網絡編輯不需要什么專業知識，只要復制粘貼就可以了。事實上，做一個網絡編輯來說，是沒有任何效果的。尤其是醫療網絡編輯來講，如果你不熟悉疾病，是不可能寫出專業的文章的，所以說，你在做醫療網編的時候，必須要懂得你要了解你所負責的病種才行，這樣才能做一名稱職的網絡編輯。

六、網絡編輯是否要具備能力?很多公司都希望一個網絡編輯除了能寫站內文章，又可以做媒體報道，新聞新聞之類的，但是，事實上，對于一個網絡編輯來說，專注于做一件事情是最好的。像是一些大型的門戶，一般對每個欄目的編輯分類是很清晰的，使得每個欄目編輯各司其職。

最后說一句，編輯永遠需要夢想，如果一個沒有夢想的網絡編輯，你每天只是為了混日子，重復著相同的工作，是不會有任何進步的。想要把網絡編輯做好，你必須要明確自己的目標，這樣才能做到更好。

本文由 整理發布

第三篇：新聞編輯的創新意識和編輯能力

新聞編輯的創新意識和編輯能力

由于傳播網絡化和技術的發展，人們生活中充斥著海量的新聞信息，如何在海量的信息中讓自己的新聞吸引到受眾的眼球，需要新聞編輯從傳統的“把關模式”轉移到“創新”的思路上，提高新聞的質量融入新的特色，下面以電視新聞為例，談談在新時代下如何尋求以創新為主題的發展之路。

一、傳統媒體影響下新聞編輯的現狀及缺點

隨著新的受眾心理和需求的出現，傳統新聞的宣教式傳播已經不能吸引受眾欣賞和接受新聞。在新聞編輯方面，目前部分電視新聞還不同程度地存在著編輯思想陳舊、編輯模式老套、編輯方式單一的問題，使受眾的注意力轉移到其他媒體上，電視競爭優勢削弱。傳統的傳播模式采用宣教式的傳播模式，表現形式既單一又毫無美感，不注重觀眾的心理需求，無法吸引到觀眾，削弱了自己的競爭優勢。其主要缺點主要表現在以下幾個方面：首先，陳舊的模式。電視類新聞節目發展至今，還在采用以前陳舊的編排模式。電視新聞類節目固有的模式：政治新聞——國內新聞——國際新聞。這種編排模式多少年沒有變化，讓觀眾厭煩，毫無疑問地影響著新聞節目的收視率。其次，信息缺乏吸引力。新聞報道內容追求的是對客觀事實的表現，例如電視新聞類節目所堆積下來的是大量的時政新聞，報道語言按照經驗性的稿子反復編排，造成語言單調，新聞形式采用畫面加解說，一成不變缺乏美感，使新聞自身的品質下降，受眾因為審美需求長期得不到滿足而流失。第三，時效性差。在網絡、手機等傳播方式出現后，傳統新聞由于受播放時間的限制，受眾所接收到的信息特別是時效性新聞信息往往已第一時間通過網絡或其他途徑了解，新聞本身并失去了時效性，不再被受眾所關注。

二、新時期新聞編輯的創新意識和編輯能力要求

新聞編輯要勝任高科技時代新聞編輯的工作，保證新聞的高質量的同時還要具備政治甄別力，整合不同的宣傳形式，使各種傳播方式的新聞質量的管理處于可控狀態，使新聞形成自己獨特的風格和效果。而對新聞編輯自身的素質和能力也提出了更高要求：不斷提高自己的創新意識和能力。

1.提高政治素養和明辨是非能力政治素養是新聞從業者所必須具備的基本能力，把握正確的政治立場，明確自己的新聞使命，遵循客觀真實的報道原則實事求是地對新聞進行編輯報道。改革開放以來，我國從計劃經濟轉型為市場經濟，作為新聞編輯，必須認真學習黨的路線方針，堅持實事求是的報道原則，正確地引導輿論。在篩選新聞的過程中，要有很強的政治敏銳性和甄選能力。譬如對于那些有新意雖然能夠吸引眼球，但卻違背我國政治方針的新聞，可以篩選掉或者適當地編輯，正確引導輿論不產生負面的影響。

2.積累新聞素材提高提升創新意識如果把新聞比作一件產品，那么新聞編輯無疑是產品的設計師。新聞編輯本身作為一項創作型工作，需要編輯具有很強的創新意識。平時對各種信息知識和經驗的積累是一個新聞編輯必備的重要能力之一。只有積累了廣博的知識和海量的信息，才能開闊新聞編輯的視野，找到更多的靈感和創作思維。新聞編輯作為稿件的把關人，每天面對海量的新聞信息而要確切地分辨出哪些信息是受眾需求的、哪些信息認知和觀點是正確新穎的，其工作領域涵蓋政治、經濟、科學、人文等多方面。只有在工作中不斷去積累素材和經驗，多投身到社會實踐中去，才能找到更好的新聞創意，培養出創新精神。

3.新媒體時代下需遵循合作創新的原則在報紙、電視、廣播等傳統媒體尚在激烈競爭之際，以數字壓縮和傳輸技術為內核牽引的信息通訊技術發展出來的互聯網新媒介，給傳媒世界帶來的是全面改革，互聯網媒體擁有著多媒體兼容、數字化管理、跨媒體融合等優勢。從根本上打破以往各個媒體不能融合分業的體系，消解了傳統媒體各自的技術界限，使得各傳媒行業的關系由原本的競爭轉為合作競技成為可能。因此，傳統媒體必須突破現狀，新聞編輯必須在創新與合作的模式下尋求到新的發展之路。新聞編輯工作者必須要承擔創新信息工程的任務，新聞編輯的基本素質就是創新意識與編輯能力。新聞編輯的創新與它自身的基本素質這兩點是密不可分的。所以，努力且堅持地提高自身的基本素質與編輯能力，是新聞編輯所重點關注的問題。

第四篇：網絡編輯必備能力、相關待遇及與報紙編輯的區別

網絡編輯必備能力、相關待遇及與報紙編輯的區別

2009年08月19日 星期三 13:45

網絡編輯必備能力

1、關注新聞，尤其重大新聞事件。

2、關注你應聘崗位所屬頻道整體狀況。關注名人，尤其是網絡名人。

3、經常逛各種大型網站，擴大知識面，關注其各個頻道或欄目的特點，有自己的觀點和評價。

4、沒事經常泡網絡論壇，寫博客，主動爭取擔任論壇版主、發起各種活動，比如：征文活動，或針對一些問題的討論，辯論等等，發揮你的想像力和組織能力。

5、網站編輯基本的技術和工具使用。

6、專題或欄目策劃能力。

7、語言能力。

8、自信心。

網絡編輯相關職位及待遇

目前在新浪和搜狐、網易大網站的網絡編輯的月薪都在5000元左右、中等職位的收入在8000元至10000元。目前整體的薪酬待遇還好，但是較前幾年應該說有些下降。

在新浪編輯隊伍基本上是這樣結構的：

1。網站總編，陳彤這樣的角色

2。頻道總監，比如體育頻道、財經頻道

3。頻道主編，比如體育頻道下面的籃球、足球等子頻道

4。高級編輯，就是一般作了幾年的編輯，負責子頻道內容建設

5。助理編輯，一般是新手，需要帶著成長的。

新浪作為全國第一大新聞門戶，在編輯隊伍上的管理在全國應該說是比較厲害的，可以理解，這是人家的飯碗。包括新聞來源的合作媒體數量和質量也是最的最好的。每個季度的財報大家可以看到一大半的收入來源于廣告。看新聞上新浪，好像儼然已經成了一個品牌性的標語了。

新浪編輯和其他大站編輯，尤其是講求實效性的一樣，對快速反應能力要求極高。新浪要求“快”然后才是“準”，這反映了其定位，及時性。作為網絡新聞媒體，能第一個報道重大國內外事件使他們在職責追求和讓他們自豪的榮譽使然。所以

要能適應高強度的工作節奏和突然事件的處理能力（也就是可能重大事件你由于需要不得不哪怕休假也得上崗工作，當然會有補助和津貼等補償）。

個人發展方面，據我所知，在新浪呆著出去被人挖走，相當升級了在新浪相當于高級編輯的會提為頻道總監的級別，也許這也是品牌效應吧，不過不可否認的是很多新浪編輯的水準是高的。所以就網絡編輯行業而言，在新浪對于發展是大有好處的。http://163.1010job.com/review/ShowPost.asp?id=39816（原文網址鏈接）網站編輯與報紙編輯區別所在媒體屬性只是互聯網眾多屬性中的一個，互聯網公司的獲取渠道也并非媒體廣告一種。互聯網公司領先企業發展的軌跡也證明了這一點。Yahoo做分類搜索出身，它后來的發展重點不在內容，而是在不斷地開發整合搜索、競價排名、郵箱、IM、個人主頁等互聯網功能服務；MSN更是成功在其捆綁于windows操作系統之中的IE、MSN messenger、hotmail等軟件和服務；AOL做接入出身，后來收購ICQ和Netscape也都是為了增加其互聯網功能服務，后來和時代華納合并，以期在內容上取得優勢的努力，事實證明并不成功。

因為國內媒體業欠發達的緣故，網站承擔了很大的看新聞的職能，但看新聞功能的放大并不能提高編輯部在網站中的地位，這是因為網站的新聞內容90%以上來自轉載，網站編輯的精力大部分要消耗在粘貼復制上。網站編輯在新聞篩選和制作標題上的努力，從最終效果上看頂多能和發布系統的優劣平分秋色。好的發布系統意味著更快的發布速度、更豐富的表現形式、更便捷的專題組織以及更多的內容關聯——這些都是提升網站訪問量的關鍵因素。2003年8月，新浪副總裁陳彤在解釋新浪首頁為什么不再是新聞首頁時說：“新浪新聞盡管做得不錯，但新浪也還有郵箱、搜索、短信等服務。新聞無法代表新浪的全部，所以，新浪應該采用綜合首頁。”

互聯網不僅不能等同于媒體，就是它其中的媒體屬性也和傳統媒體有著本質區別：傳統媒體的傳播是一小部分精英和意見領袖對大眾的單向灌輸，互聯網傳播的本質卻是大眾之間的雙向溝通。

廣大網民之所以能最終掌握左右互聯網的傳播，是因為互聯網將傳統媒體高昂的傳播制作成本幾乎降到了零，所以，在互聯網上，人人都能傳播，都想傳播，都要傳播;同時因為互聯網沒有傳統媒體不菲的購買成本，所以，在互聯網上，人人都在不顧及成本地盡情尋找適合自己的內容、個性化的內容、為我所有的內容以及為我定制的內容。所以，新浪一天要轉載上萬條新聞，而一張日報，一天頂多提供幾百條新聞而已。

互聯網是大眾手里的媒體，它給大眾傳播的力量與快感，大眾決不會放棄這種權力與快感去媚俗所謂的精英。盡管編輯手中的發布系統比大眾手里的BBS以及社區功能強大百倍，但他們必將被淹沒在大眾發言的洪流之中。

在這個意義上，在互聯網上模仿傳統媒體，做所謂精品內容的打算無疑在舍本求末。再精彩的精英精品也會在大眾根據自己口味各取所需的龐雜之中流于一般。

網站主編失去了主導話語權樂趣，和報社總編不同，網站第一任務是不斷地改進網站表現形式，期望用一個版面最大限度地滿足方便所有受眾。和報社總編時時強調本報立場不同，網站主編時時掛在嘴邊的是改版。

將整個網站內容劃分成若干頻道，頻道劃分不僅要清晰，而且要把握好每個頻道的大小，不能一個頻道的內容過于擁擠，另外一個頻道的內容又過于單薄。然后，再將頻道劃分成若干欄目，欄目劃分不僅要清晰，而且要把握好欄目大小??任何一種劃分都是顧此失彼的劃分，用一種劃分讓所有受眾都滿意是一個不可能完成的任務，所以，這個任務網站主編要永遠進行下去。

網站主編的第二個任務是和技術部門溝通，完善發布系統、社區系統、用戶系統以及各種數據庫系統和功能模塊的配合。一個網站的商業模式以及基于此的功能需求通常需要經過很長的時間才能進入相對的成熟期，被動的網站程序系統都是為了滿足網站不同發展階段的需要而開發，對于后來的需求變化，通常只能通過打補丁的方式進行滿足，隨著補丁的增多，網站內部的信息關聯和穩定性都會打很大的折扣。

在系統徹底重寫之前的補丁時期，網站主編的責任是安撫編輯部的抱怨，分清輕重緩急向技術部提出有限的它能夠完成的補丁需求，盡量避免編輯部和技術部因相互推諉而挫傷積極性;在系統重寫之前，網站主編要站在全局整體規劃各個數據庫和功能模塊，保證各個數據庫和功能模塊一體化和相互間的自由調用，避免出現任何獨立系統的設計;系統開發實施期，網站主編要和技術部不停地查對“需求實現”，將“走形”控制在早期和具體的小模塊之內，避免錯誤系統性的蔓延。

包括編輯部在內的網站的種種創新想法全都需要在技術部程序的基礎上實現。互聯網公司即用程序實現的商業模式，編輯在其中，不過是商業模式一部分的維護者而已。從這個意義上說，技術開發要比內容更新更底層、更接近公司核心競爭力。

網站主編的意義在于，將“用內容粘住用戶”的目的細化成程序可具體實施的需求。程序決定了編輯部怎樣使用互聯網為受眾編輯內容，程序也決定了受眾怎樣接受這個網站的內容。主編需要不停地集中歸納總結提煉編輯部和受眾的意見并正確傳達給技術部。

網站主編的第三個任務是對外進行內容合作。既然實踐已經證明，報刊雜志將電子版搬到互聯網上的努力并不成功，那么，他們就會轉而選擇和網站合作。既然是被動的選擇，那么，報刊雜志和網站合作的條件就不會太高。網站的核心競爭力是發布平臺以及不斷增長的訪客數量，而非自己的編輯部比別人的強。網

站主編的任務不是自己生產出更多的內容，而是將更多的內容合作到本網站的平臺上。

美編新聞系學生在《報紙編輯學》里都學過畫版，并用滿是綠色小方格的版式紙演繹過正文與正文，標題與正文之間的不同組合。上個世紀90年代末隨著電腦和排版系統更加深入地介入報社，編輯畫版逐漸變成了，編輯坐在電腦排版員后面，直接進行灌版、拼版的指揮，基本的板式出來之后，最后交專門的美術編輯再進行美化。

出于快速和節約制作成本的需要，網站的板式通常是固定的模板，不像報紙每天都在變。由于一段時間內的相對固定，反復使用的次數很多，所以，一個模板設計的好與壞就顯得特別重要。報紙一期板式不好，只影響這一期，網站模板不好，其影響會延續，直到下次改版為止。和報紙一樣，訪客首先讀到的也是形式，美編掌管著網站的臉面。

雜志比報紙更重視美編，他們將美編的職位提升為和編輯部主任同級的視覺總監。相比而言，網站的美編比雜志的美編還重要。這一方面是因為網站使用照片和色彩比報紙、雜志更方便、成本更低，另外一方面是因為主編的編輯意圖都要通過美編的模板來實現。網站美編不僅要會設計、懂技術、會html代碼、熟悉發布系統，還要能和網站主編溝通，能理解主編的編排思想。從這個意義上說，合格的網站美編要比編輯部主任難找。

一些網站一時找不到美術和技術兼顧的復合性人才，就將美工和代碼實現兩個角色分類。這種做法會極大地增加溝通成本，容易造成職責不清互相推諉情況的發生。一個水平很高的美工加上一個熟練的代碼實現，也難抵一個在兩方面水平都一般的人。

很多網站的美編都是由原來的技術人員轉行而來，他們嫻熟的計算機技巧彌補了其美術方面的一些不足。隨著計算機使用越來越簡單，專業美工們只要打破對技術的恐懼，掌握代碼實現并不是件難事。

專題編輯比起報紙，網站有著方便的后向整合和橫向整合之優勢。在網站中，新的文章好比新聞中的由頭。有了由頭，新聞就有了存在的依據;有了最新進展的文章，就可以做專題了。

單篇文章都有著各自的側重點，專題則能反映全貌，它強在歷史感、縱深感以及橫向比較。這是專題這一表現形式存在依據。網站會比報刊更普遍地使用專題的形式，因為網站組織維護專題成本低，而且快捷方便。一個選題夠分量之后，專題編輯只需使用關鍵字，先在發布系統中查詢相關文章，將其分類羅列，然后，再做出該專題的時間表、人物表、矛盾表，如果有需要，再分類羅列站外相關文章的標題提要鏈接即可。

專題能力是改變外界認為網站編輯只會粘貼復制的重要努力，專題這一表現形式使資深編輯在網站有了用武之地。合格的專題編輯需要十分了解專題所反映

行業，并對該行業有長時間的關注與跟蹤。

專題的特點在于多層次、多角度地報道一個新聞事件，但是，專題和文章一樣不能沒有主題側重以及立場，能在豐富的信息中做出專題的重點是衡量一個專題編輯能力的重要指標，能用他人的信息論證自己的觀點立場主張更是專題編輯的新高度。

專題編輯的另外一項能力是根據相關新聞言，簡意賅地歸納總結出不同的觀點，從而迅速地制作出網站調查，用以吸引受眾反饋，收納受眾意見，最終豐富專題的表現形式。網站調查是網絡媒體互聯網特性的最好體現之一，是利用訪客生成原創內容的重要形式。這種形式成敗的關鍵在于調查問題的設計和調查內容的提煉。已經對某類問題跟蹤許久的專題編輯很適合同時兼任網站調查編輯。調查編輯工作量看似不大，但功夫在事外。

改寫編輯經過報紙將其電子版放到網上以為這就是互聯網媒體想法的落空，業內開始認可網絡媒體有其自身的特質。這些特質現在看來至少包括：短小、互動討論、更多相關新聞以及更多相關鏈接。這些特質都是為了滿足受眾個性化的閱讀。

人們將看書讀報叫作閱讀，將上網叫作沖浪。一沖而過的時間很短，容不得長篇大論。傳統媒體上的新聞稿件通常篇幅為三四百字，網絡新聞作品只能是一兩百字。加上網絡新聞被迫的多條數而產生的無法解決的版權問題，都要求網站編輯要像通訊社改寫當地國家的媒體新聞報道一樣改寫其他媒體的稿件。

單一新聞的改寫比較簡單，通常的格式是，根據本網站的風格、立場和編輯方針寫出導語，然后，給出原始新聞出處所報道的核心新聞實事。不同新聞媒體對于同一個重要新聞事件會有不同側重的報道，對此類新聞的改寫，應該集納所有報道之精華，如果能在改寫稿中形成不同的報道之間的交鋒則更為精彩。

從前，新聞系畢業生剛到報社一般先做半年校對;現在到網站工作的新編輯，都應該先做至少半年的改稿編輯。改稿和做校對一樣，都需要認真閱讀稿件，這對了解行業十分必要，另外，改寫可以培養編輯迅速找出重點的能力、概括的能力、重新組織的能力以及將新聞事實從立場和記者情感中剝離出來的能力，這些能力的形成對一個媒體人今后的成長至關重要。

記者和報紙記者一周寫一篇新聞稿，雜志記者一月寫一篇專稿不同，網站記者一天至少要提供一篇新聞稿件。這就決定了網站記者會更多地采用新聞追蹤的寫法——對一個新聞事件的每一次的最新進展都會給予一次報道，哪怕是傳統媒體認為不大的變動。由于報道頻次的增多，每次可報道的最新進展不大，決定了網站記者會比傳統記者更多地使用電話、email、IM等通訊方式進行采訪，以降低成本。相對于雜志記者比深度，網站記者比的是更勤快。

在表現方式上，新聞圖片生動形象，但是其單位面積內所傳達的信息沒有文字多，另外，傳統媒體對照片的精度要求很高，很多時候會因為圖片質量不高的原因，放棄使用圖片。網站不會，它不受篇幅限制，可以盡情的刊出圖片。網站對圖片的精度要求也不高，幾K的照片也能表現出不錯的效果，而報紙沒有幾百K、雜志沒有幾M，都印不出好的效果。因為網站刊登和拍攝圖片的成本都要比報刊低得多，決定了網站記者會更多地利用圖片，更主動地提高自己的攝影技術。

網站記者手中的多媒體工具還有聲音和視頻圖像。在重要的新聞發布中，加上幾十秒的同期聲能起到將受眾迅速帶到現場的效果。被壓縮得非常小的聲音文件在現有帶寬上已經能取得非常好的回放效果，但基于現在的帶寬、服務器，視頻新聞對于網站依然還顯得太奢侈。另外，網站記者要學會專業的攝像也非易事，呆板的人物講話畫面并不能吸引受眾，只會拖垮服務器。

互聯網由鏈接組成。傳統媒體記者很少會在稿件中使用鏈接，而網站記者在報道中應該盡可能多地使用鏈接。被報道對象的官方網站、關于此新聞的以往報道和相關報道、需要交代的新聞背景與知識、對一個并行線索的交叉交待等等都是常用的鏈接對象。鏈接讓網站記者的一篇小稿鮮活地和一個更大的世界關聯了起來。在互聯網中，孤立的信息注定要死在孤獨的角落里。聰明的網站記者會時刻想著怎樣通過鏈接，站在互聯網之上，借助它的力量完成、豐富寫作和傳播。

稿件中的鏈接當然也是一把雙刃劍，它對稿件最大的威脅是讀者可能會跟隨鏈接消失在互聯網中，而沒有認真讀完本頁。所以，鏈接一般要指向一個彈出窗口;所以，要盡量在稿件的后面使用鏈接;所以，在鏈接的后面最好緊跟一個抓人的看點??。鏈出去，還能接回來，這才是網站記者使用鏈接追求的境界。

第五篇：網絡編輯

（三）它做什么？

利用相關專業知識及計算機和網絡等現代信息技術，從事互聯網站內容建設，主要工作內容是：

采集素材，進行分類和加工；

對稿件內容進行編輯加工、審核及監控；

撰寫稿件；

運用信息發布系統或相關軟件進行網頁制作；

組織網上調查及論壇管理；

進行網站專題、欄目、頻道的策劃及實施。

（九）相關網站：

1.網絡編輯之家：

5.網編之家：http://