第一篇：鴻盈產品企劃文本——新聞通稿

鴻盈產品企劃文本——新聞通稿

中國人壽新款分紅險“鴻盈”面世

歲末年初，佳節將至，為滿足廣大客戶對安全性高、穩定性強的保險理財產品的需求，中國人壽保險股份有限公司于日前隆重推出新款銀行保險分紅產品——國壽鴻盈兩全保險（分紅型）。

理財專家分析，此次新推出的鴻盈產品與市場傳統型分紅產品相比，具備四大特點：

一是因特定交通工具導致的意外身故，將獲三倍高額賠

付。在疾病身故及意外身故的保險責任基礎上，國壽“鴻盈”還加入被保險人乘坐火車、輪船、航班期間因意外傷害身故，可獲三倍基本保險金額的條款。這對于廣大消費者，尤其是經常出差的商務人士具有極為現實的意義。二是交費靈活，能滿足多樣的客戶需求。在交費方式及保險期間的選擇上，較以往產品有了更大的空間。鴻盈產品為客戶提供了一次交清以及三年、五年、十年分期交付的交費方式，以及六年、十年、十五年三種保險期間，供消費者靈活選擇，能夠充分滿足消費者在子女教育、養老儲備、等方面的需求。

三是投保年齡有所擴展，增大了客戶的選擇范圍。鴻盈產品的投保范圍設計為“三十日以上、七十周歲以下”，較以往

鴻盈產品企劃文本——新聞通稿 分紅險只保到六十周歲的投保范圍有了較大的擴展，更多客戶可以籍此享受到資金安全、收益穩定、保障有力的中國人壽銀保產品。

四是滿期即獲返還，理財收益穩定。保險期間屆滿時，即可獲得總額為基本保險金額×交費期間（年數）的滿期保險金，保證您的資金安全的同時，為您創造投資收益。此外，該產品還可通過紅利分派，讓客戶分享到保險公司的經營成果，以此來實現資金的保值增值，并可以選擇現金和復利累積生息兩種方式，實現對保單紅利的自由支配。

第二篇：鴻盈產品企劃文本——開發背景

鴻盈產品企劃文本——開發背景

鴻盈產品開發背景分析

為推動銀行保險業務持續健康發展，加快銀保業務結構調整力度，努力提升渠道內涵價值和市場競爭力，近期公司在銀保渠道推出一款全新產品——國壽鴻盈兩全保險（分紅型）。這款產品的推出既順應了市場需求，穩固了與銀行渠道的合作關系，又提升了銀保渠道自身創費能力，加強了對銷售人員的績效激勵。下面我們就從四個方面對鴻盈產品的開發背景進行分析。

一、從行業環境來分析

（一）響應保險監管之需要

自08年下半年以來，為促進全行業保險業務健康平穩發展，保監會積極號召各家保險公司優化業務結構，調劑保費規模，發揮保險保障功能。并于今年2月3號下發了《關于加快業務結構調整進一步發揮保險保障功能的指導意見》（保監發〔2009〕11號），要求各家保險公司進一步推動人身保險業務結構調整，加大長期儲蓄型產品發展力度，促進保險業健康良性發展。時隔半年，今年7月28號，保監會再次下發了《關于進一步加強結構調整 轉變發展方式 促進壽險業平穩健康發展的通知》（保監發〔2009〕84號），要求各家保險公司進一步深化對結構調整這項工作的認識，明確結構調整的原則、方向和評價標準，使結構調整進一步順利推進。

我公司積極響應保監會的號召，堅決貫徹執行保監會所提出的各項要求和有關精神，結合銀保業務現階段的發展狀況，適時地推出了國壽鴻盈兩全保險（分紅型）。該產品注重長期保障，保險期間最長可達15年，在重點發展長期性儲蓄型產品基礎上加大產品創新力度，完善現有產品體系，進一步發揮保險保障功能，力爭在2010年的業務發展中大展宏圖。

（二）適應市場發展之趨勢

09年以來，隨著全行業銀保業務結構調整的不斷深化，期交業務占比不斷提升，從08年底的4.6%一直上升至當前（截至09年9月30日）的10.43%。同時在經歷了08年銀保業務的超常規發展和投連**之后，各家公司對于自身業務發展有了重新的審視和思考，產品銷售策略已從原先的投連、萬能、分紅齊驅并進，轉變為主打更加穩健的分紅險，適度發展投連、萬能等新型產品。據不完全統計，截至09年9月30日，全行業分紅保險業務占比高達85.6%，較08年底提升了21%，剔除我公司保費收入后，分紅險占比依然高達80%。

鴻盈產品的順勢推出，恰好體現了我公司一直奉行穩健、高效的經營思路，堅持以發展傳統型和分紅型產品為主的經營策略。該產品交費方式多樣化，期交涵蓋3年、5年、10年三種交費方式，彌補了現有期交主打產品（除美滿人生

外）交費方式較為單一的缺陷。同時也反映出了我公司銀保渠道大力發展期交業務，積極調劑保費規模，優化險種業務結構，努力提升內涵價值的信心和決心。

（三）應對同業競爭之舉措

我公司的鴻富產品自上市以來得到了市場的高度認可，無論是躉交業務還是期交業務，都在市場上占據一席之地。據了解，2010年新華、泰康、人保壽也將推出6年期的銀保產品，我公司在原有鴻富產品的基礎上進行更新、優化，搶在競爭對手的應對策略實施之前，積極應變，不給對手以反超甚至接近的機會。

二、從公司內部來分析

（一）提升銀保渠道價值

鴻盈產品不僅能夠優化產品結構，提升內涵價值，而且可以增強分公司的創費能力。從長遠看，這有利于提高銷售人員的收入水平，提高隊伍留存率，穩定渠道合作關系。為銀保業務的可持續發展提供強有力的幫手。

（二）鞏固并拓展渠道合作關系

借助新產品上線的有利契機，以鴻盈產品為紐帶，拓展并鞏固渠道合作關系。針對合作關系緊密，我司業務占比較高的銀行渠道、合作網點，可爭取在現有的業務規?；A上做出更大的貢獻。針對合作關系一般，雙方溝通尚待協調的銀行渠道、合作網點，要充分利用鴻盈產品的自身優勢，努

力扭轉現階段合作不利的局面?？傊?，要以鴻盈上線為突破口，實現與銀行渠道的良性互動，共創雙贏。

三、從客戶層面來分析

（一）保障范圍更寬廣

國壽鴻盈兩全保險（分紅型）的開發使我公司主打躉交、期交產品的投保范圍進一步擴大。該產品的投保范圍從出生三十日一直到七十周歲，完善了我公司現有產品體系的客戶群體定位，保障范圍更加寬廣。鴻盈產品的推出將為退休在家的老年客戶，提供更加周到的保障服務，充分發揮保險公司履行社會管理工作的職責。

（二）理財形式更多樣

鴻盈產品的多種交費方式，多種保障期間為客戶提供了全方位的選擇，滿足客戶多樣化需求。躉交的交費方式有效的幫助客戶規避通脹所帶來的財富縮水風險。尤其是針對那些具有較強投資觀念和購買力的高端客戶。3年、5年和10年的三種期交交費方式不僅有效的解決了客戶的交費壓力，更可以幫助客戶規避了由于資本市場波動所造成的收入損失，同時培養客戶養成定期理財、分散投資的良好習慣。

四、從銀行層面來分析

（一）提升中間業務收入

隨著銀保市場的發展和銀行考核指標體系的變化，銀行對代理保險業務的考核方式由原來的保費考核轉為中間業

務收入的考核。鴻盈產品有利于更好、更快的提升銀行中間業務收入，幫助銀行渠道達成考核指標，增加銀行自身利潤空間，提升銀行柜員的收入水平，并最終為雙方合作關系的長期穩定墊下堅實的基礎。

（二）創造新的增長點和支撐點

以鴻盈產品為紐帶，把部分銀行存款變成保費收入，利用同樣的客戶資源創造更高的業務效益，并通過后續服務進行客戶綜合開發，把客戶長期鎖定在銀行，產生滾雪球效應，實現規模效益。

第三篇：產品發布會預告新聞通稿-20130409

一虎暢談 大城生活

2013城市軌道交通價值論壇暨特發·和平里產品發布會

4月13日下午2點于五洲賓館舉行

2013城市軌道交通價值論壇暨特發·和平里產品發布會，將于4月13日下午2點在深圳福田五洲賓館B座華夏廳隆重舉行。特發·和平里憑借其獨一無二的港鐵連體物業，當選網友心中“2013年深圳十大值得期待新樓盤”之一，購房筑夢基金活動啟動以來，受到市場的強烈關注。此次發布會是特發·和平里的首次正式亮相，代表著綠色出行人居品質生活時代的正式啟幕。

胡一虎親臨現場，暢談城市軌道交通價值

據其現場負責人介紹，本次論壇由特發集團與南方都市報聯合舉辦，并得到北京大學匯豐商學院的大力支持，活動當天特邀知名主持人胡一虎主持盛會，與眾多城市規劃專家、學者一同暢談城市軌道交通價值，為大家全方位詮釋城市軌道交通發展給人居生活方式帶來的改變和價值所在。

龍華首席綠色出行人居大盤，引領品質人居新標準

作為龍華首個“港鐵入戶 45萬生活大城”的綠色出行人居品質大盤，特發·和平里占據龍華中央生活區內核，8條快速路網交織中軸生活，與港鐵4號線龍勝站無縫接駁，3站到深圳北站，尊享廣深港半小時生活圈；負一樓公交首末站，漫步回家路！區位交通傲居群雄之首！

除了交通上的優勢，和平里在產品的打造上也是不遺余力：四重交通內外微循環，四重隔音系統，2000萬重金投入，讓住戶享受一步繁華一步靜謐的超凡生活體驗；半地下陽光車庫、特色景觀風雨連廊，享受尊貴回家路；6米挑高星級入戶大堂和車庫大堂，全南向設計，兩梯四戶兩梯兩戶豪宅標準；自帶雙首層特色購物公園、知名幼兒園，還有5000平米市政公園在側，全優生活配套！

特發·和平里效果圖

第四篇：某公司產品上市新聞發布會新聞通稿

**公司玖農牌紅米酒產品發布會

新聞通稿

一、產品背景

1、井岡山市位于江西省西南部，地處湘贛兩省交界的羅霄山脈中段，古有“郴衡湘贛之交，千里羅霄之腹”之稱。全市現轄21個鄉、鎮、場和街道辦事處，總人口15萬余人，總面積為1297．5平方公里，其中山地面積114534.2公傾，耕地面積9666.1公傾。井岡山山勢雄偉，境內平均海拔達381．5米，市內最高峰——江西坳海拔1841米。是一個典型的農業山區市。

2、井岡山是中國革命的搖籃。當年，毛澤東、朱德等共產黨人率領中國工農紅軍，在這里創建了第一個農村革命根據地，為中國革命開辟了一條以農村包圍城市最后奪取勝利的正確道路，因而井岡山以“革命搖籃”享譽海內外，成為中國不可多得的愛國主義教育基地。

3、井岡山也是著名的風景旅游區，革命人文景觀與優美的自然景觀交相輝映，渾然一體。這里山高林密，氣候宜人，雨量充沛，生態環境極佳，有天然“氧吧”之美譽。是一個集風光旅游、傳統教育于一身的理想旅游避暑勝地。

4、井岡山是一個水稻種植區，這里種植的主要糧食作物就是水稻。井岡山的稻田多為山泉水灌溉。因山泉水冬暖夏涼，加上山區日照時間短，氣溫、水溫相對較低，所以一年只生產一季稻谷，而這種環境特別適于紅米稻種植和生長。當年，井岡山人民種植的水稻品種都是紅米；紅米既是當年井岡山人民的主要口糧，更是當年紅軍在井岡山時的主要口糧，一首“紅米飯，南瓜湯”的歌謠，讓井岡紅米享譽海內外，成為廣大游客爭相品償和購買的旅游紀念品。

5、由于紅米稻由山泉水滋潤，生長期較長，因此其米質很好，營養價值也較高。紅米含有豐富的淀粉、植物蛋白質和眾多的營養素，其中以鐵質最為豐富，故有補血及預防貧血的功效；而其內含豐富的磷，維生素A、B群，則能改善營養不良、夜盲癥和腳氣病等毛病，又能有效舒緩疲勞、精神不振和失眠等癥狀；所含的泛酸、維生素E、谷胱甘滕胺酸等物質，則有抑制致癌物質的作用，尤其對預防結腸癌的作用更是明顯。實驗證明，紅米具有升高血漿高密度脂蛋白膽固醇（HDL），提高機體抗氧化能力的作用，對防治AS和其它慢性病也具有重要意義。近年來，通過動物實驗和臨床試驗，初步證明紅米具有清除自由基、延緩衰老、改善缺鐵性貧血、抗應激反應以及免疫調節等多種生理功能。

6、用稻米釀酒是井岡山人民的一大傳統，而紅米米色粉紅，糯性，米粒長，有香氣，含有不同的微量元素，是用來釀酒的上等原料。用紅米釀成的紅米酒因為味道柔和、喝過后余味良好，是井岡山上人民用來招待貴客的上等佳釀，在井岡山有“紅軍可樂”的美譽，尤其倍受女性青睞。

7、近年來，隨著旅游事業的興起，井岡山市委、市政府把紅米作為本地的一項旅游特產來發展，號召當地農民大力發展紅米種植，鼓勵企業投資生產高質量的紅米酒。**公司就是響應政府號召，致力于開發生產能代表井岡山紅色文化和地方特色的優質紅米酒生產企業。

二、公司簡介

**公司，是井岡山市委、市政府通過招商引資而前來井岡山投資的私營企業。是一家致力于生產、開發井岡山本地特色農副土特產品專業公司。公司成立于2006年4月，位于井岡山市新城區工業園。公司注冊資金800萬元，占地面積103畝，現有總建筑面積650平方米。

公司法人代表：***，浙江溫州人，為**公司董事長，江西省浙江總商會副會長，**市政協常委。

三、產品介紹

玖農牌紅米酒是由**公司以井岡山優質紅米和龍泉水，采用井岡山老表的傳統釀酒工藝，精心釀造而成的優質米酒。含有多種氨基酸、維生素及有益微量元素。色澤亮麗，酒性醇厚柔和，味道甘甜。具有舒筋活血、強身健體、美容養顏、御風祛寒、延年益壽之輔助功效，酒性醇厚柔和，回味綿長，男女老少皆宜，有紅軍“可樂”之美譽，是宴請賓客饋贈親友的好禮佳釀。

目前公司釀造的紅米酒品種包括年份系列、井秀系列和星級系列三大系列9個品種，涵蓋了高、中、低各種檔次，既能適應酒店宴請所需，也能滿足游客作為旅游特產見購買和人民平常禮尚往來之用。上市后，將是目前井岡山市場上品類最為齊全的紅米酒品牌。

四、產品發布會有關情況

1、參加產品發布會的領導和嘉賓（略）共計88人

2、產品宣傳口號 一杯紅米酒，濃濃井岡情

酒濃（玖農），情更濃

玖農牌紅米酒，杯杯暖心頭

真正的紅米釀造，真正的井岡情懷

玖農牌紅米酒，好喝，不打頭

紅米釀酒，健康你我傳統工藝，紅米釀造

五、品牌文化 紅米飯，南瓜湯； 秋茄子，味道香； 餐餐吃得精打光。當年，井岡山人民用紅米養育了中國革命，一聲“同志哥”，使軍民的漁水之情濃于血、堅如鋼；

今天，**有限公司傳承著紅色情懷，用紅米釀出傳世佳釀。

相傳當年朱毛會師、紅軍慶祝勝利時，飲用的就是紅 米酒；1965年毛主席重上井岡山，井岡山人民招待毛主席 的也是紅米老酒。今天，當我們品償著玖農牌紅米酒的時候，不但能品味到井岡山老表的純樸情誼，更能感受到當年革 命先輩打江山時的同志之情。

六、公司發展規劃和遠景

為了促進公司發展，提升井岡山紅米的種植水平，提高井岡山紅米的附加值，同時也為了確保公司生產紅米系列食品的質量，公司擬從2010年起，在井岡山建立萬畝有機紅米產業化生產基地，規劃1萬元畝土質和氣候適合紅米種植的優質良田，采取公司+農戶的形式，專門種植有機紅米，實行產業化發展，由公司和農業技術部門統一組織技術培訓和指導，并由公司按合同價收購所產紅米，帶動井岡山人民勤勞致富。這一舉措既與井岡山的自然、人文環境相適應，而且符合國家產業政策，更是樹立井岡山紅米酒的品牌形象，并使井岡山紅米酒成為全國乃至世界知名品牌，最終達到促進井岡山農業經濟和旅游經濟發展的一條有效途徑。同時，公司將依托基地，研究開發禮品紅米、酒糟魚、紅米八寶粥等紅米系列產品，真正提升井岡山紅米的附加值，使井岡山紅米成為走遍全國，享譽世界的地方產品。

公司將以井岡山紅米為依托，全力打造成井岡山乃至江西省知名企業、農業產業化龍頭企業、江西乃至全國知名品牌。

第五篇：新聞通稿

新聞通稿模板

新聞稿的類型整理

一、會議新聞稿： ××于 XX 年 XX 月 XX 日 XX 地點召開 XX 會議與會人員、主持人會議內容、過程、結果會議意義注意要點： 1 標題要恰當，符合會議的規格 2 導語中要體現會議的名稱、舉辦的地點等要素的全稱 3 寫清出席的領導姓名、職稱（職位在姓名之前，如：我校副校長 xxx 而不是我校 xxx 副校長），注意介紹領導的排序（奉行的原則：“來賓位于最前，然后綜合級別、資歷來排序）4 領導講話內容的提煉，注意措辭，用詞簡練，有層次感，有邏輯性（領導講話內容最重要）5 介紹會議的程序要有主次（活動可能有很多，跟會議主題聯系緊密的重點介紹，瑣碎程序少介紹）6 描繪會場氣氛，此點能讓讀者了解與會人員對召開此次會議的態度，了解會議的反響，奠定會議的基調，是宣傳會議的一個重要部分，一般，會場氣氛是熱烈的，如“xxx 的講話引起與會人員的激烈討論”“全場掌聲不斷”等。、7 簡要概括舉辦會議的意義，一般分三部分：首先是對培養青年學生的意義，其次是對職能部門自身建設的意義或者是對某項制度建設的意義，最后則是對學校整體建設的意義。

二、運動會新聞稿：類型

一、我校于 XX 時間 XX 地點舉行 XX 運動會內容介紹意義類型

二、語言精練，文筆優美，表達適當，如：一千五百米運動員你是運動場的心臟,跳動夢想;你是漫長路的精神,激勵輝煌;你們是將上下求索的人!風為你加油,云為你助興, 堅定,執著,耐力與希望, 在延伸的白色跑道中點點凝聚!力量,信念,拼搏與奮斗, 在遙遠的終點線上漸漸明亮!時代的強音正在你的腳下踏響.你的汗水灑在跑道，澆灌著成功的花朵開放。你的歡笑飛揚在賽場，為班爭光數你最棒。跑吧，追吧在這廣闊的賽場上，你似駿馬似離鉉的箭。跑吧，追吧,你比虎猛比豹強!

三、辯論賽新聞稿： XX 年 XX 月 XX 日 XX 在 xxx（地點）由 XXX 主辦，XXX 協辦的 XX 辯論賽在此舉行，介紹參加的評委、嘉賓比賽內容（話題），正反方辯題辯手，過程介紹內容總結以及比賽結果比賽意義（如“此次比賽圓滿成功”）注意要點：1 突出辯題 2 正反方觀點明確 3 表明獲勝一方 4 比賽的最后意義

四、講座新聞稿： XX 年 XX 月 XX 日 XX 時，在 XX 地點，由 XX 主講的 XX 講座隆重開講介紹與會人員講座內容講座的重要意義注意要點：1 突出講座主題 2 注意高度概括講座內容 3 強調講座意義

五、參觀活動新聞稿： XX 年 XX 月 XX 日，參觀考察了 XXX，本次活動的主題內容意義

六、社會實踐活動新聞稿：事件型：事件型：（why）分隊在（where）（How）獲得效果（意義）

七、培訓會議型：培訓會議型： x月x日行（召開）（when）（what），（who）會議。分隊在（領導等）（where）舉，x 月 x 日干什么（when），（who）。（what）比如參觀武鋼博物館（實踐內容）。參加了此次會議（培訓會）。會上，（How）。（實踐內容）結尾一：（領導）高度贊揚了此次培訓會，結尾二：參與人員表示：。備注： 1.新聞稿講求客觀性、時效性、真實性； 2.新聞稿一般附上照片，照片應該在 500 百萬像素以上，分開傳送。3.新聞稿應該短小精悍，注意用詞

1、新聞要素：不可忽略 5W1H。（Who、What、When、Where、Why、How）

2、新聞構成：題、文、圖、表。

3、題：簡要、突出、吸引人。

4、文：導語 100 至 200 字：開宗明義，人事時地物。

5、主體 300 至 500 字：深入淺出，闡揚主旨。

6、結語 100 字：簡潔有力，強調該新聞的意義與影響，或預告下階段活動。

7、圖：視需要加入有助于讀者理解的圖片。

8、表：視需要加入有助于讀者理解的表格。

9、寫作要律：具有新聞價值、正確的格式、動人的標題。簡潔切要的內容、平易友善的敘述、高度可讀性、篇幅以 1 至 2 頁為宜（一頁尤佳）。

寫作技巧：清晰簡潔、段落分明、使用短句、排版清爽。切忌偏離事實、交代不清、內容空洞。一篇好的新聞稿除了必須具有新聞價值、把握主訴求與正確的格式外，行文應力求簡潔切要，敘述應有事實基礎，文稿標題則以簡要、突出、吸引人為原則，用字要避免冷僻艱深，以提高文稿的可讀性。

寫作方式：

一、倒金字塔結構倒金字塔結構是絕大多數客觀報道的寫作規則，被廣泛運用到嚴肅刊物的寫作中，同時也是最為常見和最為短小的新聞寫作敘事結構。內容上表現在在一篇新聞中，先是把最重要、最新鮮、最吸引人的事實放在導語中，導語中又往往是將最精彩的內容放在最前端；而在新聞主體部分，各段內容也是依照重要性遞減的順序來安排。猶如倒置的金字塔，上面大而重，下面小而輕。此種寫作方式是目前媒體常用的寫作方式，亦即將新聞中最重要的消息寫在第一段，或是以「新聞提要」的方式呈現在新聞的最前端，此種方式有助于媒體編輯下標題，亦有助于閱聽人快速清楚新聞重點。

二、正金字塔式正金字塔式此種寫作方式剛好與「倒金字塔式」相反，是以時間發生順序作為行文結構的寫作方式，依序分別是引言、過程、結果，采漸入高潮的方式，將新聞重點擺在文末，一般多用于特寫。

三、折衷式或叫新華體式此種寫作方式為「倒金字塔式」、「正金字塔式」的折衷，亦即，新聞中最重要的訊息仍然在導言中呈現，接著，則依新聞的時間性或邏輯性敘述。我們國家的新聞報道一般是遵循時間順序，但是這種“講故事”的寫法已經不適合受眾的閱讀習慣（一般人沒有時間聽你講長篇大論），所以“新華體”在吸收中外新聞報道之長的情況下誕生了。

四、平鋪直敘式此種寫作方式就是注重行文的起、承、轉、合，力求文字的流暢精準。對教師組織而言，由于時常必須發表對特定教育政策、事件的看法，此種寫作方式反而適合組織在發表聲明時使用。

五、華爾街日報體式這個格式的主要特點就是在文首特寫新聞事件中的一個“鏡頭”，一般是以一個人的言行為主，從而引出整個的新聞報道，比如央行關于房貸要加息的消息，新聞報道就可以從一個普通市民的住房貸款行為寫起，比較能貼近實際，貼近群眾，貼近生活。-