第一篇：香港亞馬遜參與體育營(yíng)銷(xiāo)將走得更遠(yuǎn)、更高級(jí)

香港亞馬遜參與體育營(yíng)銷(xiāo)將走得更遠(yuǎn)、更高級(jí)

成功贊助第二屆虎撲國(guó)際體育營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)的香港亞馬遜，這是其首次涉足體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，在帶來(lái)顯著效果的同時(shí)也深刻認(rèn)識(shí)到：要想真正發(fā)揮體育營(yíng)銷(xiāo)的作用，不僅僅是拿到贊助權(quán)這么簡(jiǎn)單，而是要知道如何去運(yùn)用好這個(gè)贊助權(quán)，充分挖掘它的功效。這次“小試牛刀”也為亞馬遜未來(lái)更廣泛、更深入、更高級(jí)的參與體育營(yíng)銷(xiāo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

11月19日，由國(guó)家體育總局、上海市虹口區(qū)人民政府、上海市體育局聯(lián)合指導(dǎo)，虎撲體育主辦，匹克、香港亞馬遜、青島啤酒等國(guó)內(nèi)知名企業(yè)贊助的第二屆虎撲國(guó)際體育營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)，在上海舉行。國(guó)家體育總局訓(xùn)練局副局長(zhǎng)楊培剛、上海體育局副局長(zhǎng)李偉聽(tīng)、上海市虹口區(qū)區(qū)委書(shū)記吳清等領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議并致辭。

作為此次營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)唯一指定飲品贊助商的香港亞馬遜，成功抓住了此次機(jī)會(huì)，不僅全面、深入的宣傳了公司的主營(yíng)產(chǎn)品——亞馬遜瓜拉納功能性飲料與亞馬遜強(qiáng)化維生素飲料，更為重要的是，充分發(fā)揮了這個(gè)目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的體育營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)平臺(tái)，向社會(huì)各界很好的展示了亞馬遜品牌的實(shí)力和形象力；從另一個(gè)角度來(lái)看，此次營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)的成功贊助為其未來(lái)在體育營(yíng)銷(xiāo)上取得更好、更高的成績(jī)奠定了夯實(shí)的基礎(chǔ)。

就在今年9月，香港亞馬遜就已向經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)布了“喝亞馬遜飲料·看巴西世界杯”的活動(dòng)討論稿，由此看出亞馬遜在體育營(yíng)銷(xiāo)上已做好了初步的戰(zhàn)略部署，而此次營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)是一個(gè)很好的契機(jī)，能夠更全面的鍛煉公司在運(yùn)作此類(lèi)大型體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，各部門(mén)的統(tǒng)籌協(xié)作能力、應(yīng)急應(yīng)變能力、資源整合能力等綜合素質(zhì)。

事實(shí)上，對(duì)于國(guó)內(nèi)外企業(yè)來(lái)說(shuō)，每一個(gè)“世界杯年”，都意味著一場(chǎng)體育營(yíng)銷(xiāo)攻堅(jiān)戰(zhàn)，誰(shuí)能獨(dú)占鰲頭，就看誰(shuí)能順應(yīng)市場(chǎng)、時(shí)代發(fā)展潮流。21世紀(jì)已進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，體育營(yíng)銷(xiāo)也面臨“碎片化”的困擾，受眾獲得世界杯信息的途徑不再是僅僅通過(guò)一個(gè)電視頻道，各種新渠道、個(gè)性化社交網(wǎng)絡(luò)的興起，已使信息的接收被分割成無(wú)數(shù)個(gè)屏幕。這種新情況的出現(xiàn)，對(duì)于社會(huì)資源較缺乏的企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)好的開(kāi)始，因?yàn)橛懈唷⒏阋说那揽梢岳茫軌虺浞职l(fā)揮各企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，而不是去擠“獨(dú)木橋”。

對(duì)于香港亞馬遜2014年的巴西世界杯營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)不會(huì)如期展開(kāi)，我們先不下定斷，但其未來(lái)更廣泛、更深入、更高級(jí)的參與體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這一點(diǎn)毋庸置疑。