第一篇：從“裸游云南”看福村梅記事件營銷

日前，福村梅記舉辦的“裸游云南”活動已經落下帷幕。此次活動的裸游團主要由來自淘寶買家、微博營銷創意大賽獲獎選手共計20人組成，在麗江、大理、昆明展開了為期5天的行程。裸游團游覽了包括有玉龍雪山、云南石林、麗江古城、洱海、蝴蝶泉等在內聞名中外的景點。選手不僅一睹了云南美麗的自然風景，還領略到當地獨特的民俗民風。

何為“裸游”？福村梅記()活動策劃人給出這樣的解釋：沒有房子、沒有車子、沒有票子、沒有驢友，稱之為裸游。它并不是一種噱頭和曲調，而是飽含意義的，它象征著年輕人自由灑脫的個性，雖孤身闖世界，卻四海皆友。因此，這次裸游活動受到了眾多年輕人的追捧和熱議，在網絡也引起了媒體和行業的高度關注。另外，福村梅記“裸游云南”兩大戰略合作方淘寶和新浪，不僅實時跟蹤報道了裸游團的游覽進程，還提供了各方的互動支持。

作為讀者，會問福村梅記究竟為何方品牌，一手策劃了如此大規模的事件營銷。據了解，福村梅記系尚客茶業旗下品牌，是一個根植現代電子商務平臺，著力于為大眾提供高品質、高水準、高性價比普洱茶品牌。它不僅擁有最專業的普洱茶專家隊伍，而且原材料全部來自云彩之南的天然產區，在為茶友提供專業優質的普洱茶同時，還擔負著傳承普洱千年文化的使命。用福村梅記品牌負責人的話說，從哪里出來，還得回歸哪里，這就是品牌自身必須擁有歸屬感和責任感。例如，農夫山泉曾做了一期“飲水思源”的公告，我們每買一瓶農夫山泉的礦泉水，就會為農夫山泉水源頭的山區捐贈一分錢。這就是品牌和企業的責任和歸屬。福村梅記普洱茶源自云南，自然也必須做到引領人關注云南，關注普洱茶。

據尚客茶業CEO林玉成透露，“裸游云南”事件實際“潛伏期”長達3個月，確切的說微博營銷創意大賽啟動的那一剎那，便已經為整個事件埋下伏筆，一切也開始如期運轉。而創意大賽只是算作其中一個點，而在6月份策劃的與淘寶旅行頻道舉辦的“裸游云南·茶馬古道行”便是另一個點。前者重在品牌塑造與宣傳，后者重在店鋪營銷與站內口碑。林玉成在接受記者采訪時說，“裸游云南”嚴格來說是一次依托事件效應而做出的整合營銷。而將其定義事件營銷僅僅是他的一個點，單就這一點也足以令消費者銘記。

第二篇：福村梅記 微博營銷策劃書

福村梅記 微博營銷策劃書

提高品牌的認知度 知名度 美譽度 唯目標：

一． 推廣策略

1.以微博的互動性，媒體性，散發性，為載體傳播方式，推廣品牌的知名度，美譽度，認知度。

2.制造互動傳播價值，建立博友和博友 福村梅記 三方之間聯系性，從而植入傳播的方式 推廣福村梅記品牌。

3.輔以健康理念的關心與問候語句大全倉庫。

二． 推廣方案

1.可以舉辦微博廣告詞大征集，只要在福村梅記群組加入粉絲，發布 廣告詞，參選最具創意的廣告詞。轉發次數最多獎和評審會采納獎。

2.建立福村梅記關心與問候語句大全倉庫。只要每天在福村梅記發表最具創意的祝福語，和轉發 新的祝福和問候語句給親人的，可以參加每天一次的抽獎。

3.凡是買一包福村梅記茶葉，只要把袋里的卡片碼照片 發上微博，粉絲經過轉發，粉絲的粉絲再轉發，每天截止時間次數最多的，或者轉發中粉絲抽獎，可以獲得福村梅記小包茶葉一包。（等于粉絲給粉絲傳播福運）

4.粉絲自建茶友會群組粉絲最多的和最有內涵的，可以獎勵福村梅記茶和現金獎。

5.凡是微博頭像有福村梅記有LOGO的或者廣告語的，參加時，需要在福村梅記群組轉發下，以作登記證物，可以每天參加一次抽獎。6.三． 推廣周期 半年

四． 推廣預算

360萬 每天2萬 獎品和維護經費

五． 效果預期

以人傳人的方式，強制視覺，印象深刻，買普洱時首先印象應該是福村梅記，從中制造價值，擴大影響力。

廣告詞附送

福村梅記 簡單廣告詞

1.濃郁香粹甘甜輔胃 福村梅記（非常易記的廣告詞，色香味功正宗純粹 全在8

個字里，簡單順口）

2.濃郁香粹回甘輔胃 福村梅記（非常易記的廣告詞，色香味功 正宗純粹 全在8個

字里）

3.普福浴天下 洱村唯梅記（希望普洱的健康福氣沐浴整個天下，所有種普洱的村子

唯有梅記是上品）還可以上下第一個字拼起來讀 普洱福村…….

第三篇：從“方舟子、韓寒事件”看當今中國的丑聞營銷

從“方舟子、韓寒事件”看當今中國的丑聞營銷

2012/2/

1最近網絡最火的莫過于“方舟子、韓寒事件”，該事件號稱是2011-2012跨事件，從春節前的麥田懷疑韓寒所作作品為他人代筆，到后來的方舟子因此舉起打假大旗，韓寒、方舟子大打口水仗互掐，“韓寒作品疑似代筆事件”火極一時。

這么多人圍著“韓寒作品疑似代筆”事件，大吐口水，實在是全民狂歡。哥向來是喜歡熱鬧的，也出來發表幾句薄論。

第一，韓寒是否是代筆。其實不管怎么說，都能找到代筆的證據。無論哪一個作家寫的文

章，都可以找到不是他寫的理由（如毛主席的沁園春*雪）。即使他有親筆所作的手稿，也可以認為是抄。----后來韓寒提出提交法院裁定，拿技術判定所作手稿是否出自他筆跡，方舟子居然說，有可能當時叫他人代筆時，自己就重抄了一份（筆跡很工整）。無論怎么說，都有各自的道理是不是，難道事實就是如此經不起邏輯的和推敲？

第二，在未認定韓寒作品就是代筆之前，方舟子是否有權信誓旦旦地在媒體上（微博也是

媒體）說，韓寒作品疑似代筆呢？如果方舟子打假打到好人了，造成的惡劣影響方先生能否自行承擔呢？如果不需要負任何不良影響的責任，那么是不是身為名人，就可以隨便造謠，隨便詆毀任何自己不喜歡的產品、人呢？

第三，在互聯網信息化時代，造謠成本是非常低的。好事不出門，壞事傳千里。其實丑聞

是很容易傳播的。壞消息造成的惡劣影響，遠比好消息來得廣泛。從南方的個別橘子有蟲子，造成大量橘子滯銷事件，就要可以看出來。更多的事例：三鹿奶粉，霸王防脫洗發露事件，富士康員工十連跳事件。

其實，在本文中，作者不想過多討論“韓寒作品疑似代筆”事件。而是由此展開更為深入的討論，希望能拋磚引玉。

其實，本文最重要的觀點前面已經提出了，那就是“在互聯網信息化時代，造謠成本極低，中國乃至地球村都進入了一個丑聞營銷時代”。

何謂丑聞營銷呢？那就是通過負面事件，在互聯網上獲取海量網民的關注，從而形成熱點新聞，制造熱點事件，最終形成全民關注，全民狂歡。那么營銷的最終目的就達到了。

列舉下近幾年的丑聞營銷經典案例。

一、閆鳳嬌，2010年參加《非誠勿擾》電視相親節目，終因“不雅照”出名。現在已經進入娛樂圈。

二、獸獸門，號稱“中國第一女車模”的翟凌，于2010年1月初在網絡爆出四段翟凌的性愛視頻，“獸獸”翟凌因此紅極網絡。

三、鳳姐，真實姓名羅玉鳳，2009年因鳳姐語錄的雷人言論在網絡上走紅。經典語錄：“我九歲博覽群書，二十歲達到頂峰。我現在都是看社會人文類的書，例如《知音》《故事會》??往前推三百年，往后推三百年，總共六百年沒有人超過我。”鳳姐這人物比較傳奇，前段時間在美國因恐怖言論或將被遣返中國。換言說，她拿到了美國綠卡，去

了美國，混得很不錯啊。

四、芙蓉姐姐，原名史恒俠，2003年底由于網絡拍客將其照片上傳到水木清華、北大未名

和MOP網站上，成為了網絡上人氣火爆的紅人，被稱呼為芙蓉姐姐。成為最為有名，火的時間最長的一位網絡女紅人。

五、干露露母女，2011年因點石拍客上傳其 “干露露母女浴室征婚門”而火極一時。

六、陳冠希與嫩模謝芷蕙激情艷照門。2011年的嫩模事件，女主角謝芷蕙無疑是大受網民關注。小小年紀的她借“嫩模門事件”火了一把，因此成為了該事件的最大受益人。

七、郭美美。2011年6月20以“紅十字商會”經理的身份炫富，因此火極互聯網。她的紅的同時，紅十字會就悲劇了。結果社會捐款屢創新低。所說她現在要混娛樂圈了。

現在，XX門、YY事件，真是越來越多了。什么裸照、艷照、走光照。似乎已經快到了每天都要發生的地步。明星如此之少，而想成為明星的普通人、想保持名氣的無名明星如此之多。以致于“丑聞營銷”越作越火。哪一天，明星都要借著“丑聞”上位的時候，是否是互聯網時代的悲劇呢？

“丑聞營銷”，其實還可以做更多。如360與金山的互掐，甚至發展至后來的3Q大戰。互爆對方的丑聞，一方面可以打擊競爭對手，另一方面還可以吸引網民關注，贏得名氣。360公司、方舟子先生無疑是這一方面的行家，也是“丑聞營銷”的最大受益者之一。依此看來，網絡營銷，絕不是我們眼里的那么簡單。這不單是正面消息的傳播，甚至負面的丑聞，都可以成為營銷的有力手段。當然，玩“丑聞營銷”，還是小心為慎，要不引火自焚可就不好了。

第四篇：從三鹿奶粉事件中的律師主動維權看律師事件營銷與律師社會責任的一致

從三鹿奶粉事件中的律師主動維權 看律師事件營銷與律師社會責任的一致

近日發生的三鹿牌嬰幼兒配方奶粉重大安全事故，在社會各界引起極大反響。黨和國家高度重視，政府部門積極應對，迅速采取各種有效措施，嚴肅處理有關責任單位和個人。新聞媒體極為關注，全方位地進行報道，極力滿足民眾的知情權。網友們也紛紛表達自己的觀點，從不同角度提出了各種有益的見解。

律師，作為具有專業素質的商業服務者，當然也投身于其中。據報道，有律師抓住時機，通過媒體，宣稱組建團隊，為受害者提供免費的法律援助；有律師主動公布自己的聲明和聯系方式，表示愿意免費代理受害者的民事索賠訴訟。

律師們的主動維權不免是因三鹿奶粉事件對嬰幼兒造成的傷害表示同情和支持，是律師表達其社會責任感的體現，但從律師營銷學上來看，這些律師的積極性卻可以說是來源于“事件營銷”所產生的影響力。

事件營銷，是指營銷者通過組織、策劃，利用具有社會影響的事件或人物，引起媒體、社會團體和消費者的關注，以求提高營銷者的產品或服務的知名度，樹立良好外在社會形象，并最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。事件營銷是近年來國內外十分流行的一種公關傳播與市場推廣手段，20世紀90年代后期，互聯網的飛速發展給事件營銷帶來了巨大契機。通過網絡，一個事件或者一個話題可以輕易地進行傳播和引起關注，律師利用事件進行營銷的例子在我國已經頗為常見，甚至被有的律師運用爐火純青。

然而，律師采取營銷策略時，應當積極考慮律師的社會責任。現行律師法第2條第2款規定，律師應當維護當事人合法權益，維護法律正確實施，維護社會公平和正義。由此，律師職業應當具有三方面的屬性：經濟性、法律性、社會性。經濟性方面要求律師維護當事人的合法權益的過程中，盡可能地最大化自身經濟利益。法律性方面揭示律師在正當滿足自身經濟性要求的同時，與其他法律職業共同體一道維護整個法律制度體系的正確實施。社會性方面提醒律師在維護當事人合法權益，維護法律正確實施的時候，必須關注社會公平和正義，承擔社會責任。

此次三鹿奶粉事件中的律師主動維權，可以說集中地表現了律師的事件營銷與律師的社會責任的一致性。律師在參與社會熱點問題的維權活動中，一方面，詮釋了律師的社會性，關注了社會的公平和正義，在參與實踐中自然而然地擴大了律師和律師事務所的影響力，宣傳了律師的專業和名氣，為律師的營銷創造了良好的商業模式；另一方面，律師接受了民眾和媒體的法律咨詢，代理了企業和個人的訴訟委托，在代理實踐中了解了社會弱者的呼聲，知曉了權力與權利正確分配的要求，為社會公平和正義的實現貢獻了應有之力。

因此，律師的事件營銷的最佳效果是在營銷中同時實現了律師的社會責任，而實現律師社會責任的路徑之一便是律師的事件營銷，兩者可以是一致的。筆者希望，此次三鹿奶粉事件中的律師主動維權能夠帶來律師營銷理念的進步，能夠促使律師社會責任實踐的方式創新。