第一篇：南京財(cái)經(jīng)大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)開題報(bào)告

南京財(cái)經(jīng)大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)開題報(bào)告范文-《化妝品網(wǎng)上銷售現(xiàn)狀及對策分析》

背景：

日期：2011-12-16 作者：無憂論文網(wǎng) 編輯：gufeng 點(diǎn)擊次數(shù)：15

銷售價(jià)格：免費(fèi)論文 論文編號：lw***579 論文字?jǐn)?shù)：2184

論文屬性：開題報(bào)告 論文地區(qū)：南京 論文語種：中文

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關(guān)鍵詞：化妝品網(wǎng)上銷售 南京財(cái)經(jīng)大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)開題報(bào)告范文 南京論文 開題報(bào)告

1．選題的理由或意義：

選題理由：隨著我國人民生活水平的不斷提高，化妝品已經(jīng)從奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘ＯM(fèi)品之一，人們在化妝品上的消費(fèi)投入越來越大。而網(wǎng)絡(luò)的普及更增加了人們的信息獲取量和購物途徑，使化妝品的被關(guān)注度進(jìn)一步提升。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表示，我國的化妝品銷售額已躍居世界前八位，是國內(nèi)銷售市場中極具發(fā)展?jié)摿Φ纳唐分弧５壳爸袊瘖y品市場的開發(fā)程度遠(yuǎn)不及西方發(fā)達(dá)國家，其發(fā)展空間和潛力依然巨大。互聯(lián)網(wǎng)的普及給化妝品行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，將化妝品的產(chǎn)品特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢相結(jié)合，可以給傳統(tǒng)企業(yè)帶去更大的發(fā)展空間。意義：本文通過對網(wǎng)絡(luò)市場及化妝品市場銷售的相關(guān)文獻(xiàn)資料的的相關(guān)文獻(xiàn)資料的搜集、增強(qiáng)了對我國化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售行業(yè)推廣情況的認(rèn)知，并重點(diǎn)結(jié)合我國化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售的特點(diǎn)及今后的發(fā)展趨勢和狀況，依據(jù)所查閱的數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)結(jié)果，對我國化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售中存在的問題進(jìn)行分析，同時(shí)結(jié)合所得的分析結(jié)果提出相應(yīng)的意見和對策，以期給我國化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展和壯大提供一定的指導(dǎo)。

2．研究內(nèi)容和擬解決的關(guān)鍵問題：

研究內(nèi)容：對我國化妝品網(wǎng)上銷售的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的對策建議

擬解決的關(guān)鍵問題：（1）對化妝品網(wǎng)上銷售發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行信息收集和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（2）分析化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售中多存在的問題（3）針對網(wǎng)絡(luò)銷售化妝品所存在的問題提出相應(yīng)的建議和策略

3．國內(nèi)外研究現(xiàn)狀:

國內(nèi)：

1)陸弘彥（2008）等對化妝品行業(yè)的網(wǎng)路銷售模式進(jìn)行了探析，認(rèn)為化妝品網(wǎng)上銷售模式按照建立機(jī)制可以分為網(wǎng)站模式和網(wǎng)店模式兩種，其中網(wǎng)站模式主要依賴網(wǎng)站作銷售主體，而網(wǎng)店模式主要依托第三方B2C、C2C等網(wǎng)絡(luò)交易平臺。

2)王靜、沙振權(quán)（2004）等運(yùn)用顧客價(jià)值理論，從理論上對顧客網(wǎng)上購物行為的感性價(jià)值進(jìn)行了分析，認(rèn)為顧客價(jià)值關(guān)鍵因素包括：感受減弱、刺激要素減少、網(wǎng)上購買成本、安全性、產(chǎn)品特性制約。

3)有學(xué)者從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的角度對網(wǎng)絡(luò)購物進(jìn)行了分析，張躍（2004）等從理論上分析了影響消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物的因素，代寫論文包括網(wǎng)絡(luò)的安全性和可靠性、網(wǎng)站進(jìn)入的便捷程度和可行性、產(chǎn)品的特點(diǎn)和類型、企業(yè)的品牌形象等。而從消費(fèi)者行為的角度伍麗君等認(rèn)為消費(fèi)

者的心理及對產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知可成為影響其網(wǎng)絡(luò)購物的主導(dǎo)因素。

國外：

1)在網(wǎng)絡(luò)營銷的概念上，Philip.kotler等提出，網(wǎng)絡(luò)營銷是直接營銷的渠道之一，是一種使個(gè)人能與電腦和調(diào)制解調(diào)器建立通信的渠道，使電腦用戶得到各種網(wǎng)上的信息服務(wù)。

2)2001年，Rose and Staub等從消費(fèi)者行為的角度探究了影響消費(fèi)者網(wǎng)上購物的影響因素，認(rèn)為消費(fèi)者網(wǎng)上搜索信息的成本是影響網(wǎng)上店鋪的流量及其銷售額的關(guān)鍵因素之一。而網(wǎng)上店鋪的搜索信息的時(shí)間又將與該店鋪的功能、網(wǎng)店的設(shè)計(jì)、組織、網(wǎng)址的地圖等有關(guān)。同時(shí)，作者提出增加商品信息的詳細(xì)程度、產(chǎn)品形象、明確價(jià)格等手段可以促進(jìn)消費(fèi)者的購買意向。

3)從網(wǎng)站技術(shù)的角度，Eighmey and McCord等做了一些研究，認(rèn)為網(wǎng)站的設(shè)計(jì)清晰度和瀏覽的難易程度等會影響消費(fèi)者的選擇，清晰的頁面和容易瀏覽的網(wǎng)頁可以吸引更多的消費(fèi)者。

4．論文（設(shè)計(jì)）的研究計(jì)劃或撰寫方案:

一、文獻(xiàn)綜述及研究背景：化妝品的定義和發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)銷售的概述和特點(diǎn)分析、化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售的發(fā)展?fàn)顩r。

二、我國化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售中存在的問題分析：化妝品信息對消費(fèi)者決策的影響、網(wǎng)絡(luò)銷售模式與傳統(tǒng)化妝品銷售模式之間的沖突、網(wǎng)站建設(shè)對化妝品銷售的影響等。

三、針對化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售存在的問題提出相應(yīng)的對策：對如何增加化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售商的信譽(yù)度、進(jìn)一步確定化妝品的產(chǎn)品特點(diǎn)和定位、強(qiáng)化化妝品網(wǎng)站的建設(shè)和利用等角度進(jìn)行全面的剖析。

四、總結(jié)：通過對我國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢的總結(jié)和分析，對化妝品自身特點(diǎn)的研究以及對我國化妝品行業(yè)發(fā)展的探析，提出了我國化妝品網(wǎng)銷中存在的問題，并提出相應(yīng)的策略。

5.參考文獻(xiàn):

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本論文由無憂論文網(wǎng)整理提供

第二篇：廣告學(xué)開題報(bào)告

廣告學(xué)開題報(bào)告

廣告學(xué)開題報(bào)告1

論文題目：論電視欄目的品牌推廣

選題的意義：

進(jìn)入21世紀(jì)后的傳媒業(yè)，傳媒主體日益多元化，受眾和市場不斷分散化、碎片化，信息流通逐漸全球化，競爭也日趨同質(zhì)化。在這樣的時(shí)代背景下，品牌的作用日趨凸顯，中國傳媒業(yè)也開始關(guān)注自身品牌。品牌是一種無形資產(chǎn)，媒體具有品牌后，不僅代表媒體對受眾的公信力，還表示媒體的競爭力、盈利能力和文化內(nèi)涵等。當(dāng)傳統(tǒng)媒體電視隨之也進(jìn)入品牌競爭時(shí)代，打造欄目品牌就成為了一種必然和必須。品牌成了電視欄目與遙控器之間的博弈利器。

電視欄目品牌是電視文化的象征與代表，是電視產(chǎn)業(yè)的拳頭產(chǎn)品，是觀眾值得信賴、使之得到收視滿足的首選消費(fèi)對象。利用品牌來開拓市場，應(yīng)對競爭是現(xiàn)代電視欄目慣用的法寶。受眾會在電視欄目的品牌信任的驅(qū)動下，產(chǎn)生收視欲望，有助于提高欄目的收視率，樹立電視欄目形象。品牌以其簡單、明快、易讀易識的特征，使其成為受眾記憶節(jié)目品質(zhì)、節(jié)目特征的標(biāo)志。電視欄目的自我品牌，增加了欄目的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和可持續(xù)發(fā)展能力。

這樣一來，電視欄目的品牌推廣就顯得格外重要，電視欄目的品牌推廣包括電視欄目品牌的塑造和維護(hù)兩個(gè)方面。其中廣告、節(jié)目宣傳片、欄目識別、主持人包裝成為許多電視欄目品牌打造的重要部分。

研究綜述：

余明陽、舒詠平(20xx)在《國際新聞界》中論述了品牌研究的必要性和重要性：品牌是傳播的產(chǎn)物，品牌研究應(yīng)定位于傳播學(xué)，提出“品牌傳播”概念并進(jìn)行系統(tǒng)研究。世界市場制勝的關(guān)鍵是品牌傳播，媒介的市場生存需服務(wù)于品牌傳播。

段軒 (20xx)在《中國品牌》 “品牌傳播七大創(chuàng)意模式”一文中指出：企業(yè)要長盛不衰必須認(rèn)真做好品牌的傳播工作，消費(fèi)者喜歡某種商品是因?yàn)樗嘈女a(chǎn)品的價(jià)值，這種價(jià)值包含著對該商品感知到的潛在的質(zhì)量，這就是品牌的作用。

李寶萍(20xx)在《中國首屆電視品牌營銷與整體包裝國際研討會將在京舉行》一文中記述了中國廣播電影電視集團(tuán)于20xx年10月組織召開中國首屆電視品牌營銷與整體包裝國際研討會,并確立了“提升頻道品牌形象,建立有效盈利模式”的主題,旨在以加強(qiáng)電視品牌營銷為突破口,推動整個(gè)中國電視媒體進(jìn)入品牌時(shí)代。

趙媚夏(20xx)在碩士論文《鳳凰衛(wèi)視品牌傳播研究》一文中以鳳凰衛(wèi)視的實(shí)踐為切入點(diǎn),采用個(gè)案研究的方法,從品牌傳播角度來探討電視品牌的傳播。傳播是品牌實(shí)現(xiàn)的基本條件,以傳播學(xué)的視角來認(rèn)識品牌,并由此提出品牌傳播的概念。電視本身作為一種傳播媒介,其品牌傳播有自身的特點(diǎn)。該文論述了電視品牌傳播的內(nèi)涵、模式及特點(diǎn)，還依據(jù)營銷學(xué)和傳播學(xué)的基本原理,從競爭、資源、受眾、地緣優(yōu)勢和人文優(yōu)勢、合資優(yōu)勢和基礎(chǔ)優(yōu)勢五方面分析了鳳凰衛(wèi)視品牌傳播的背景。

陳兵(20xx)博士在其論文《文化與商業(yè)困境中的電視品牌建構(gòu)》中認(rèn)為：電視作為大眾文化的主要代表,目前正陷入文化與商業(yè)的困境,因此,科學(xué)建構(gòu)電視品牌迫在眉睫。如果不理性跨越障礙,我們失去的就不僅是電視的未來,更是文化的發(fā)言權(quán)。通過基于受眾導(dǎo)向的電視品牌建構(gòu),樹立電視品牌的核心價(jià)值,構(gòu)筑公共領(lǐng)域的知識話語體系,實(shí)現(xiàn)電視生態(tài)平衡。電視品牌的真正內(nèi)涵在于它與受眾之間形成的親密關(guān)系和深刻體驗(yàn)。

1、從本質(zhì)上看,電視品牌的內(nèi)涵是抽象與無形的。從具體的形式看,電視品牌的形成要經(jīng)過五個(gè)歷程,然后出現(xiàn)交叉與循環(huán):節(jié)目品牌、欄目品牌、頻道品牌、電視臺品牌、精神品牌。

2、電視能對受眾造成心理影響,本質(zhì)上是產(chǎn)生于受眾對電視的“共有默認(rèn)”。商業(yè)化導(dǎo)致了電視文化異化,受眾出現(xiàn)了焦慮、喪失自主與脫離肉體效應(yīng)狀態(tài),陷入困境極易出現(xiàn)電視生態(tài)失衡。電視品牌建構(gòu)作為一種方式與手段,不但能使電視突圍,也能使電視延續(xù)發(fā)展。

3、“電視品牌-受眾”關(guān)系是電視品牌建構(gòu)的根基。文中論述了電視品牌在文化與商業(yè)困境中構(gòu)建的問題，闡明了電視品牌化的重要性和意義。

論文提綱

摘要

第1章 緒論

1.1研究背景及現(xiàn)狀

1.2研究綜述

1.3研究的目的及意義

1.4研究方法.

第2章 品牌

2.1什么是品牌

2.2品牌的作用

2.3品牌戰(zhàn)略

2.4品牌的特征與種類

2.5品牌營銷與傳播.

第3章 電視欄目的品牌化

3.1電視欄目的品牌化

3.2電視欄目的市場營銷、傳播與品牌策劃

3.3電視欄目的品牌塑造與構(gòu)建

3.3.1電視欄目的品牌塑造

3.3.2電視欄目的品牌構(gòu)建

3.4電視欄目的品牌推廣

3.5電視欄目的品牌維護(hù)

3.6電視欄目的品牌延伸與拓展

第4章 電視欄目的品牌傳播

4.1實(shí)例分析1

4.2實(shí)例分析2

4.3結(jié)語

致謝

參考文獻(xiàn)

附件

特色與創(chuàng)新之處：

本文試從傳播的角度對電視欄目的品牌化進(jìn)行一些研究，主要通過新聞傳播、市場營銷的相關(guān)理論以及品牌的相關(guān)理論，從電視欄目的品牌建構(gòu)、品牌維護(hù)、品牌延伸和拓展等方面進(jìn)行詳細(xì)剖析，提出品牌傳播的必要性。最后，本文對品牌傳播的成功案例進(jìn)行了分析研究，在實(shí)例中印證了電視欄目品牌傳播的理論及現(xiàn)實(shí)意義。

擬采用的研究方法和技術(shù)路線：

文獻(xiàn)資料法：通過查閱大量國內(nèi)外有關(guān)電視品牌的文獻(xiàn)資料，為論文的選題、研究、分析、撰寫提供詳實(shí)的理論基礎(chǔ)。

專家訪談法：通過征求有關(guān)電視專家、電視從業(yè)者、以及高校相關(guān)專業(yè)教師的意見和建議，全面把握文章的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

個(gè)案研究法：通過對傳播者和受眾個(gè)案的研究，進(jìn)行個(gè)案研究分析來說明電視品牌傳播、營銷的重要性。

比較研究法：通過對不同概念之間的對比，讓所要闡述的概念更加清楚明白。通過將傳統(tǒng)的市場營銷與品牌傳播進(jìn)行對比，從而達(dá)到所要說明的目的。

經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法：本文間或使用品牌傳播、品牌營銷。兩者本質(zhì)不同，傳播以新聞傳播學(xué)理論為出發(fā)點(diǎn)，營銷以市場經(jīng)營為出發(fā)點(diǎn)，但是二者聯(lián)系緊密，從結(jié)果來看二者目的雖然不同但是殊途同歸，營銷就是傳播的方式之一，傳播也是營銷的最終目的，所以文中有時(shí)同時(shí)使用營銷與傳播。以此界定僅便于文中討論。

研究工作進(jìn)度安排：

20xx年11-12月： 文獻(xiàn)搜集

20xx年1-2月： 資料匯總

20xx年2-3月：論文寫作

20xx年3-4月： 初稿完成

20xx年4-5月： 論文修改

20xx年5-6月： 終稿完成

主要參考文獻(xiàn)目錄：

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廣告學(xué)開題報(bào)告2

題 目： 論APP中的廣告創(chuàng)意

一、課題研究目的與意義

隨著中國農(nóng)村地區(qū)的迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)收入的增加使得農(nóng)村居民對各種生產(chǎn)生活用品的購買力和需求度不斷提高。與城市地區(qū)日益激烈的紅海市場相比，有9億多農(nóng)民的中國農(nóng)村市場成為吸引越來越多企業(yè)進(jìn)入的藍(lán)海市場。如何打開有著巨大潛力的農(nóng)村市場，吸引農(nóng)村居民購買產(chǎn)品的挑戰(zhàn)隨之而來。廣告!在這個(gè)信息時(shí)代，廣告成了吸引注意力并誘導(dǎo)消費(fèi)者購買的最為直接便利的營銷手段，是眾多企業(yè)進(jìn)行營銷活動的首選。

那么，在眾多的`媒介中，選擇哪種媒介或媒介組合才能夠精確地?fù)糁心繕?biāo)對象呢?受到當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)仍不是很發(fā)達(dá)以及中國廣闊的農(nóng)村具有很強(qiáng)的地域性等因素的影響，農(nóng)村消費(fèi)者呈現(xiàn)出文化素質(zhì)較低、消費(fèi)水平相對低下、購買喜好較固定、從眾心理強(qiáng)等特征，電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外載體等媒介在農(nóng)村的廣告宣傳中并不能展現(xiàn)出很強(qiáng)的優(yōu)勢。而墻體廣告憑借其形式簡單、制作低廉、傳播范圍廣、能融入本土生活、有較強(qiáng)的針對性等特點(diǎn)成為廣告主在農(nóng)村中發(fā)布廣告時(shí)需要著重考慮的媒介。

雖然墻體廣告在中國的發(fā)展歷史較長，但受到中國政治經(jīng)濟(jì)的影響，農(nóng)村墻體廣告在很長一段時(shí)間里并沒有發(fā)揮出其在商業(yè)信息宣傳上的作用。墻體廣告的新生是伴隨著中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生的。本文通過追溯中國農(nóng)村墻體廣告在不同歷史階段的發(fā)展?fàn)顩r，研究不同時(shí)期中國農(nóng)村墻體廣告的特點(diǎn)，歸納出了墻體廣告的在宣傳的重心、宣傳的風(fēng)格、宣傳形式和宣傳的產(chǎn)品內(nèi)容上變化，找到了農(nóng)村墻體廣告在地點(diǎn)選擇、廣告制作、材料選擇、質(zhì)量監(jiān)控與維護(hù)等方面的制約性因素并提出對策;通過分析當(dāng)今墻體廣告行業(yè)的狀況，提出國內(nèi)眾多大小墻體廣告公司所面臨的資源整合、信息溝通、行業(yè)規(guī)范的困境;通過介紹新的墻體廣告制作技術(shù)——墻體廣告噴繪膜的出現(xiàn)、首屆中國墻體廣告業(yè)界營銷論壇的召開以及國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、家電下鄉(xiāng)汽車下鄉(xiāng)等國家政策的實(shí)施，提出了中國農(nóng)村墻體廣告發(fā)展機(jī)遇。這些都將為企業(yè)迅速打開農(nóng)村市場提供有價(jià)值的借鑒和參考。

二、課題研究現(xiàn)狀、內(nèi)容和方法

(一) 課題研究的現(xiàn)狀

對中國農(nóng)村墻體廣告的研究主要最早始于學(xué)界，隨后也有一些專門經(jīng)營墻體的公司對墻體廣告做出了簡單的分析，這些研究方向主要集中于中國農(nóng)村墻體廣告的含義及特點(diǎn)、中國農(nóng)村墻體廣告歷史變化，現(xiàn)階段墻體廣告主要存在的問題，并對中國農(nóng)村墻體廣告的前景做出了各自的分析。

1 對墻體廣告概念的研究

張瑞、康初瑩、李翔等人在墻體廣告的概念方面做出了解釋。如，康初瑩認(rèn)為：墻體廣告是指設(shè)置于城郊、鄉(xiāng)村、高速沿線、鐵路沿線、國道、省道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路兩側(cè)的顯著位置，用廣告材料將廣告文字及圖畫繪制在民房、民墻、廠墻，或是直接將噴繪畫面貼在墻上，以實(shí)現(xiàn)其廣告目的的各種廣告形式。

2 對墻體廣告發(fā)展歷史的研究

趙琛、王赟平、陽翼等人對墻體廣告的歷史做出了各自的理解。如，趙琛對清朝時(shí)期至20世紀(jì)代的墻體廣告進(jìn)行了梳理，王赟平則主要研究了1949年新中國成立至1979年改革開放前中國的墻體廣告。

康初瑩、羅丹等人提出了現(xiàn)階段墻體廣告主要存在的問題。如，羅丹認(rèn)為墻體廣告的制作和管理上存在的問題有：

(1)制作粗糙，水平不齊。有相當(dāng)數(shù)量的戶外墻體廣告還處于粗制濫造、水平較低的狀態(tài)。如廣告詞不通順、字體不規(guī)范、墻面不整潔、顏色搭配不合理甚至出現(xiàn)錯(cuò)別字和國家法律文明禁止做廣告的墻體設(shè)置戶外墻體等現(xiàn)象，違背了傳播學(xué)中的美學(xué)藝術(shù)原則。

(2)認(rèn)識不足，管理粗放。由于墻體廣告制作簡易，費(fèi)用較低，業(yè)內(nèi)認(rèn)識對墻體廣告沒有一個(gè)統(tǒng)一的足夠的認(rèn)識，以致任其自由發(fā)展形成了粗放管理的格局，也由此帶來的一些消極和負(fù)面的影響。

3 對墻體廣告設(shè)計(jì)的研究

羅丹認(rèn)為要充分利用CIS理論來策劃創(chuàng)意。戶外墻體廣告的發(fā)布制作不僅僅是一件單純的廣告行為，而是指要充分有效地利用CIS中的基本要素如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)商標(biāo)、企業(yè)專用字體、企業(yè)組合字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩、統(tǒng)一的廣告宣傳詞等，將企業(yè)的經(jīng)營理念和文化精神有機(jī)地揉合其中，以此來樹立企業(yè)鮮明和獨(dú)特的個(gè)性形象，而達(dá)到擴(kuò)大企業(yè)銷售、擴(kuò)大企業(yè)知名度和美譽(yù)度的最終目的。

Phil Barnhart在其文章《創(chuàng)作全新商標(biāo)》中指出：商標(biāo)設(shè)計(jì)是企業(yè)業(yè)務(wù)的重要體現(xiàn)，一個(gè)偉大的商標(biāo)設(shè)計(jì)可以吸引潛在消費(fèi)者，也是對企業(yè)業(yè)務(wù)的第一印象，偉大的商標(biāo)設(shè)計(jì)可以帶來消費(fèi)者對企業(yè)的忠誠和商業(yè)信譽(yù)，最重要的是，商標(biāo)設(shè)計(jì)可以使自身與其他企業(yè)區(qū)分開來。

Bharat Bista確指出：顏色有心理影響，他們雖然屬于眼睛的自然屬性，但卻是心理的一種化學(xué)反應(yīng)。顏色通過瞳孔產(chǎn)生知覺。

廣告設(shè)計(jì)要運(yùn)用其當(dāng)?shù)念伾珌砦M(fèi)者的注意。如在同一灰色的農(nóng)村墻面上突然出現(xiàn)一片紅色或藍(lán)色的墻體廣告，會引起農(nóng)村居民注意和關(guān)注。

4 對墻體廣告發(fā)展前景的研究

針對墻體廣告在農(nóng)村中的發(fā)展前景，研究者都提出了各自的看法，有些認(rèn)為電視媒介是目前在農(nóng)村中最受歡迎的大眾媒介，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)路也開始走進(jìn)農(nóng)家，墻體廣告可以作為輔助宣傳媒介。

陽翼認(rèn)為，在資訊日益發(fā)達(dá)的今天，墻體廣告在農(nóng)村還是有市場的。因?yàn)樵诙唐趦?nèi)，中國的城鄉(xiāng)二元社會結(jié)構(gòu)不會改變，墻體依然是經(jīng)濟(jì)相對落后、基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱的農(nóng)村戶外廣告的主要媒介，充滿鄉(xiāng)土氣息、帶有地方特色、生動形象、易懂易記的墻體廣告依然能吸引農(nóng)村老百姓的眼球。可以預(yù)見的墻體廣告將朝著更規(guī)范、更和諧、更豐富多彩和更具人文關(guān)懷的方向進(jìn)一步發(fā)展，也將為我國社會主義新農(nóng)村的建設(shè)作出更大的貢獻(xiàn)。而隨著時(shí)代的進(jìn)步和農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)的縱深發(fā)展，更遠(yuǎn)的將來，墻體會逐漸被其它更優(yōu)的戶外媒介(如廣告牌等)所取代，那個(gè)時(shí)候，墻體廣告也就完成了歷史使命，可以退出歷史舞臺了。

(二) 課題研究的內(nèi)容

本課題研究的對象是中國農(nóng)村墻體廣告。課題研究的基本內(nèi)容包括墻體廣告的概念，中國墻體廣告的歷史與發(fā)展，中國農(nóng)村墻體廣告的優(yōu)勢和局限，中國農(nóng)村墻體廣告的未來。

1.墻體廣告的概念

這部分主要講述墻體廣告的含義及特點(diǎn)。

在本次課題中，墻體廣告被限定在中國農(nóng)村這樣一個(gè)特殊的環(huán)境下，中國農(nóng)村的墻體廣告定義為：在省道、國道、鐵路兩邊、高速公路、城郊、鄉(xiāng)村小道沿路等地的醒目圍墻上，特別是在農(nóng)村居民住宅的外墻上，用專門的材料涂刷上的具有廣告宣傳意義的各種文字或圖案的一種傳播形式。

在本課題中，墻體廣告的特點(diǎn)是形式簡單、成本低廉、傳播范圍廣且通達(dá)率高、能融入本土生活等。

2.中國墻體廣告的歷史與發(fā)展

這部分主要講述清朝時(shí)期、民國時(shí)期、現(xiàn)代及當(dāng)代農(nóng)村墻體廣告的發(fā)展和產(chǎn)生原因，并對當(dāng)代農(nóng)村墻體廣告的具體變化進(jìn)行詳細(xì)闡述。

3.中國農(nóng)村墻體廣告的優(yōu)勢和局限

這部分詳細(xì)闡述中國農(nóng)村墻體廣告的優(yōu)勢如在農(nóng)村中有優(yōu)越的媒體環(huán)境、有較強(qiáng)的針對性和中國農(nóng)村墻體廣告的局限如在墻體廣告制作過程中的限制因素和在墻體廣告發(fā)布過程中的限制因素。

4.中國農(nóng)村墻體廣告的未來

這部分講述中農(nóng)村墻體廣告面臨的挑戰(zhàn)如缺乏有效監(jiān)管、統(tǒng)計(jì)監(jiān)測和后期維護(hù)以及來自墻體廣告行業(yè)內(nèi)部的挑戰(zhàn)，同時(shí)也會具體闡述中國農(nóng)村墻體廣告面臨的來自墻體廣告制作技術(shù)、墻體廣告行業(yè)內(nèi)部調(diào)整和農(nóng)村市場等方面的機(jī)遇。

(三)課題研究的方法

本課題研究中會用到的方法主要有實(shí)證分析方法、文獻(xiàn)研究法、比較法和統(tǒng)計(jì)法等。

1.實(shí)證分析方法：包括理論實(shí)證和實(shí)踐實(shí)證，結(jié)合實(shí)踐進(jìn)行大量的收集、組織、歸納、總結(jié)材料，充分利用網(wǎng)絡(luò)，報(bào)刊，雜志等信息來源及時(shí)的掌握有關(guān)的最新研究動態(tài)，為寫好論文打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.文獻(xiàn)研究法：根據(jù)研究課題，通過調(diào)查大量文獻(xiàn)來獲得資料，從而全面地、正確地闡述出對于農(nóng)村墻體廣告的含義的理解以及對中國墻體廣告發(fā)展歷程的概述。

3.比較法：在介紹農(nóng)村墻體廣告的優(yōu)越性上，將傳統(tǒng)媒介與農(nóng)村墻體廣告進(jìn)行了對比，采用比較法分析出農(nóng)村墻體廣告在農(nóng)村廣告宣傳上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

4.統(tǒng)計(jì)法：對于收集到的各種數(shù)據(jù)，采用了統(tǒng)計(jì)法，列表表示，力爭做到簡潔明了。

三、課題研究預(yù)期結(jié)果和創(chuàng)新點(diǎn)

(一)課題研究預(yù)期結(jié)果

本課題研究的是中國農(nóng)村墻體廣告的發(fā)展，著重講述中國農(nóng)村墻體廣告的發(fā)展歷程、農(nóng)村墻體廣告的特點(diǎn)、農(nóng)村墻體廣告的優(yōu)勢和限制因素以及農(nóng)村墻體廣告在今后面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，對中國農(nóng)村墻體廣告進(jìn)行了一個(gè)詳細(xì)全面的講解。通過剖析農(nóng)村墻體廣告在制作、發(fā)布、維護(hù)上的問題、提出相關(guān)對策和建議，分析在當(dāng)前中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)取得較快發(fā)展農(nóng)民收入增加但并未達(dá)到十分富裕的歷史條件下農(nóng)村墻體廣告發(fā)展的機(jī)遇，相信能夠?yàn)閴w廣告公司制作更規(guī)范更有效的墻體廣告、為企業(yè)在開拓農(nóng)村市場開展有效營銷活動進(jìn)而為中國農(nóng)村市場帶來新鮮活力等方面提供科學(xué)依據(jù)。

(二)課題研究創(chuàng)新點(diǎn)

本次課題研究在總結(jié)前人經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上加以總結(jié)，并提出了自己的觀點(diǎn)。對中國農(nóng)村墻體廣告的歷史發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行了詳細(xì)的梳理，總結(jié)了墻體廣告在發(fā)展中的優(yōu)勢與缺陷，使得各個(gè)時(shí)期中國農(nóng)村墻體廣告發(fā)展的狀況更加明晰。

在此基礎(chǔ)上，本次課題研究還針對農(nóng)村墻體廣告發(fā)展的現(xiàn)狀，結(jié)合了傳播學(xué)、美學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)等學(xué)科為農(nóng)村墻體廣告的設(shè)計(jì)提出了有針對性的建議，為設(shè)計(jì)人員明確墻體廣告的歷史作用，創(chuàng)作更具時(shí)代氣息的墻體廣告提供理論借鑒。

四、課題研究進(jìn)度安排

1 教師出題 20xx-6-21 20xx-9-1

2 學(xué)生選題 20xx-9-1 20xx-9-15

3 確認(rèn)選題 20xx-9-16 20xx-9-30

4 任務(wù)書 20xx-10-1 20xx-10-30

5 外文翻譯、開題報(bào)告 20xx-10-1 20xx-10-30

6 開題報(bào)告答辯 20xx-11-1 20xx-11-7

7 中期論文正文 20xx-11-8 20xx-12-30

五、參考文獻(xiàn)

[1] Phil Barnhart.Creating a New Logo Design[EB/OL].，March 16， 20xx

[2] 康初瑩.中國特色的農(nóng)村墻體廣告研究[J].新聞愛好者，20xx，(5)

[3] 如風(fēng)營銷.如何做好農(nóng)村戶外墻體廣告[EB/OL].20xx.8.26

[4] 黃海紅 林升棟.用好墻體新媒體的技巧[J] .現(xiàn)代廣告，20xx(6)

[5] sosok.我國農(nóng)村墻體廣告發(fā)展概況調(diào)查分析[EB/OL].，20xx.10.6

[6] 趙琛.中國廣告史[M].第2版.北京：高等教育出版社，20xx.1

[7] 王赟平.中國現(xiàn)代臨時(shí)性建筑圍墻廣告發(fā)展研究(1949-20xx)[J] .嘉興學(xué)院報(bào)，20xx(3)

[8] 陽翼.論我國農(nóng)村墻體廣告的歷史演進(jìn)[J].廣告大觀理論版，20xx(3)

[9] 徐占品.現(xiàn)代農(nóng)村廣告形式探微——以河北南和縣為例分析[J].東南傳播，20xx(11)

[10] 陽翼.論我國農(nóng)村墻體廣告的歷史演進(jìn)[J].廣告大觀理論版，20xx(3)

[11] sosok.我國農(nóng)村墻體廣告發(fā)展概況調(diào)查分析[EB/OL]，20xx.10.6

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[14] Bharat.Bista.Color Psychology and Graphic Design[EB/OL]

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[16] 邵培仁.傳播學(xué)(修訂版)[M].北京：高等教育出版社，20xx.6

[17]遠(yuǎn)洋墻體廣告.當(dāng)您選擇了墻體廣告[EB/OL].，20xx.5

[18] 曹娜 李璐.農(nóng)村墻體廣告被覆蓋現(xiàn)象研究[J].全國商情經(jīng)濟(jì)理論研究，20xx(10)

[19] 歐陽康.廣告與推銷心理——打開市場的鑰匙[M].北京：中國社會出版社，20xx.8

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[21] 劉韶華.墻體廣告的整合新政[J].銷售與市場評論版，9(5)

[22] 曹禮財(cái) 程坤.泰山論劍，打造墻體4A——大河廣告舉辦首屆中國墻體廣告業(yè)界營銷論壇[J].廣告主市場觀察，20xx(4)

廣告學(xué)開題報(bào)告3

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新媒體正以驚人速度改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣和閱讀方式。近幾年DM廣告發(fā)展迅速，越來越多地進(jìn)入消費(fèi)者的視線中。在概念上它已突破傳統(tǒng)直投的范疇，在表現(xiàn)形式上不斷豐富和創(chuàng)新。個(gè)性化需求的滿足將是未來市場消費(fèi)需求的主流，新技術(shù)的飛速發(fā)展，將會為DM廣告提供一個(gè)傳統(tǒng)信息傳播與接收方式上的突破。數(shù)字化的DM廣告將成為未來一個(gè)時(shí)期的媒體主導(dǎo)。本文將以中國郵政直郵廣告營銷案例作為分析對象，研究并探討DM廣告在新媒體時(shí)代的有效傳遞和精準(zhǔn)傳播。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代，DM廣告，整合營銷，精準(zhǔn)傳播

1. 課題名稱 ：

新媒體時(shí)代DM廣告發(fā)展研究

2.研究背景：

2.1 選題依據(jù)

直郵作為發(fā)達(dá)國家媒體傳播和營銷活動的主要途徑和重要工具之一，其強(qiáng)大的針對性、精準(zhǔn)性、實(shí)用性和成本優(yōu)勢受到廣大廣告主們的青睞，但其在我國卻并沒有充分展現(xiàn)其強(qiáng)大的活力且長期處于發(fā)展緩慢期。同時(shí)隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和人們對于信息需求的不斷變化，新興媒體不斷涌現(xiàn)并逐漸滲透著人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫祟愒谛畔鞑ヮI(lǐng)域也進(jìn)入了一個(gè)全新的新媒體時(shí)代。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)入了舉步維艱的階段，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型勢在必行。

2.2選題意義

作為西方世界第三大媒體的DM廣告正伴隨著中國經(jīng)濟(jì)快速成長不斷地發(fā)展壯大。然而縱觀當(dāng)前的DM市場現(xiàn)狀，我們不能否認(rèn)其制作缺乏創(chuàng)意、內(nèi)容虛假無意、投遞目標(biāo)混亂等問題，整個(gè)行業(yè)基本上還處于摸索起步階段。探討新媒體環(huán)境下DM廣告有效傳遞和精準(zhǔn)傳播，更能促進(jìn)傳統(tǒng)媒體利用有利資源積極推進(jìn)和新媒體的融合進(jìn)步，從而使得傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代得以更好地生存發(fā)展。

3. 文獻(xiàn)綜述

3.1新媒體時(shí)代

3.1.1新媒體的界定

新媒體是在20世紀(jì)后期在信息傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的、建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上的、以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的相對于電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)大眾傳播媒體的新型媒體形式。新媒體的“新”不僅在于時(shí)間上,更在于對社會有“新”的意義,在于其為人與人之間的溝通帶來“新”的改變。新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)大眾傳播時(shí)代信息僅僅由點(diǎn)到面的單向傳播方式,呈現(xiàn)出點(diǎn)到面、點(diǎn)到點(diǎn)等多種方式并存的特點(diǎn)。在當(dāng)前的媒體環(huán)境中,新媒體是指以交互性、即時(shí)性、信息的融合性及海量性等特點(diǎn)區(qū)別于報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的新興媒體,如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、直郵、移動電視、

…… ……

第三篇：最新廣告學(xué)畢業(yè)論文開題報(bào)告

最新廣告學(xué)研究生畢業(yè)論文開題報(bào)告模板

本課題研究的是中國農(nóng)村墻體廣告的發(fā)展，著重講述中國農(nóng)村墻體廣告的發(fā)展歷程、農(nóng)村墻體廣告的特點(diǎn)、農(nóng)村墻體廣告的優(yōu)勢和限制因素以及農(nóng)村墻體廣告在今后面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，對中國農(nóng)村墻體廣告進(jìn)行了一個(gè)詳細(xì)全面的講解。通過剖析農(nóng)村墻體廣告在制作、發(fā)布、維護(hù)上的問題、提出相關(guān)對策和建議，分析在當(dāng)前中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)取得較快發(fā)展農(nóng)民收入增加但并未達(dá)到十分富裕的歷史條件下農(nóng)村墻體廣告發(fā)展的機(jī)遇，相信能夠?yàn)閴w廣告公司制作更規(guī)范更有效的墻體廣告、為企業(yè)在開拓農(nóng)村市場開展有效營銷活動進(jìn)而為中國農(nóng)村市場帶來新鮮活力等方面提供科學(xué)依據(jù)。

題 目： 論APP中的廣告創(chuàng)意

一、課題研究目的與意義

隨著中國農(nóng)村地區(qū)的迅速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)收入的增加使得農(nóng)村居民對各種生產(chǎn)生活用品的購買力和需求度不斷提高。與城市地區(qū)日益激烈的紅海市場相比，有9億多農(nóng)民的中國農(nóng)村市場成為吸引越來越多企業(yè)進(jìn)入的藍(lán)海市場。如何打開有著巨大潛力的農(nóng)村市場，吸引農(nóng)村居民購買產(chǎn)品的挑戰(zhàn)隨之而來。廣告!在這個(gè)信息時(shí)代，廣告成了吸引注意力并誘導(dǎo)消費(fèi)者購買的最為直接便利的營銷手段，是眾多企業(yè)進(jìn)行營銷活動的首選。

那么，在眾多的媒介中，選擇哪種媒介或媒介組合才能夠精確地“擊中”目標(biāo)對象呢?受到當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)仍不是很發(fā)達(dá)以及中國廣闊的農(nóng)村具有很強(qiáng)的地域性等因素的影響，農(nóng)村消費(fèi)者呈現(xiàn)出文化素質(zhì)較低、消費(fèi)水平相對低下、購買喜好較固定、從眾心理強(qiáng)等特征，電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、戶外載體等媒介在農(nóng)村的廣告宣傳中并不能展現(xiàn)出很強(qiáng)的優(yōu)勢。而墻體廣告憑借其形式簡單、制作低廉、傳播范圍廣、能融入本土生活、有較強(qiáng)的針對性等特點(diǎn)成為廣告主在農(nóng)村中發(fā)布廣告時(shí)需要著重考慮的媒介。

雖然墻體廣告在中國的發(fā)展歷史較長，但受到中國政治經(jīng)濟(jì)的影響，農(nóng)村墻體廣告在很長一段時(shí)間里并沒有發(fā)揮出其在商業(yè)信息宣傳上的作用。墻體廣告的新生是伴隨著中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生的。本文通過追溯中國農(nóng)村論文發(fā)表球球2315126918墻體廣告在不同歷史階段的發(fā)展?fàn)顩r，研究不同時(shí)期中國農(nóng)村墻體廣告的特點(diǎn)，歸納出了墻體廣告的在宣傳的重心、宣傳的風(fēng)格、宣傳形式和宣傳的產(chǎn)品內(nèi)容上變化，找到了農(nóng)村墻體廣告在地點(diǎn)選擇、廣告制作、材料選擇、質(zhì)量監(jiān)控與維護(hù)等方面的制約性因素并提出對策;通過分析當(dāng)今墻體廣告行業(yè)的狀況，提出國內(nèi)眾多大小墻體廣告公司所面臨的資源整合、信息溝通、行業(yè)規(guī)范的困境;通過介紹新的墻體廣告制作技術(shù)——墻體廣告噴繪膜的出現(xiàn)、首屆中國墻體廣告業(yè)界營銷論壇的召開以及國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、“家電下鄉(xiāng)”“汽車下鄉(xiāng)”等國家政策的實(shí)施，提出了中國農(nóng)村墻體廣告發(fā)展機(jī)遇。這些都將為企業(yè)迅速打開農(nóng)村市場提供有價(jià)值的借鑒和參考。

二、課題研究現(xiàn)狀、內(nèi)容和方法

(一)課題研究的現(xiàn)狀

對中國農(nóng)村墻體廣告的研究主要最早始于學(xué)界，隨后也有一些專門經(jīng)營墻體的公司對墻體廣告做出了簡單的分析，這些研究方向主要集中于中國農(nóng)村墻體廣告的含義及特點(diǎn)、中國農(nóng)村墻體廣告歷史變化，現(xiàn)階段墻體廣告主要存在的問題，并對中國農(nóng)村墻體廣告的前景做出了各自的分析。1 對墻體廣告概念的研究 張瑞、康初瑩、李翔等人在墻體廣告的概念方面做出了解釋。如，康初瑩認(rèn)為論文發(fā)表企鵝號1760405151墻體廣告是指設(shè)置于城郊、鄉(xiāng)村、高速沿線、鐵路沿線、國道、省道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路兩側(cè)的顯著位置，用廣告材料將廣告文字及圖畫繪制在民房、民墻、廠墻，或是直接將噴繪畫面貼在墻上，以實(shí)現(xiàn)其廣告目的的各種廣告形式。對墻體廣告發(fā)展歷史的研究

趙琛、王赟平、陽翼等人對墻體廣告的歷史做出了各自的理解。如，趙琛對清朝時(shí)期至20世紀(jì)20年代的墻體廣告進(jìn)行了梳理，王赟平則主要研究了1949年新中國成立至1979年改革開放前中國的墻體廣告。

康初瑩、羅丹等人提出了現(xiàn)階段墻體廣告主要存在的問題。如，羅丹認(rèn)為墻體廣告的制作和管理上存在的問題有：

(1)制作粗糙，水平不齊。有相當(dāng)數(shù)量的戶外墻體廣告還處于粗制濫造、水平較低的狀態(tài)。如廣告詞不通順、字體不規(guī)范、墻面不整潔、顏色搭配不合理甚至出現(xiàn)錯(cuò)別字和國家法律文明禁止做廣告的墻體設(shè)置戶外墻體等現(xiàn)象，違背了傳播學(xué)中的美學(xué)藝術(shù)原則。

(2)認(rèn)識不足，管理粗放。由于墻體廣告制作簡易，費(fèi)用較低，業(yè)內(nèi)認(rèn)識對墻體廣告沒有一個(gè)統(tǒng)一的足夠的認(rèn)識，以致任其自由發(fā)展形成了粗放管理的格局，也由此帶來的一些消極和負(fù)面的影響。對墻體廣告設(shè)計(jì)的研究

羅丹認(rèn)為要充分利用CIS理論來策劃創(chuàng)意。戶外墻體廣告的發(fā)布制作不僅僅是一件單純的廣告行為，而是指要充分有效地利用CIS中的基本要素如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)商標(biāo)、企業(yè)專用字體、企業(yè)組合字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩、統(tǒng)一的廣告宣傳詞等，將企業(yè)的經(jīng)營理念和文化精神有機(jī)地揉合其中，以此來樹立企業(yè)鮮明和獨(dú)特的個(gè)性形象，而達(dá)到擴(kuò)大企業(yè)銷售、擴(kuò)大企業(yè)知名度和美譽(yù)度的最終目的。

Phil Barnhart在其文章《創(chuàng)作全新商標(biāo)》中指出：商標(biāo)設(shè)計(jì)是企業(yè)業(yè)務(wù)的重要體現(xiàn)，一個(gè)偉大的商標(biāo)設(shè)計(jì)可以吸引潛在消費(fèi)者，也是對企業(yè)業(yè)務(wù)的“第一印象”，偉大的商標(biāo)設(shè)計(jì)可以帶來消費(fèi)者對企業(yè)的忠誠和商業(yè)信譽(yù)，最重要的是，商標(biāo)設(shè)計(jì)可以使自身與其他企業(yè)區(qū)分開來。

Bharat Bista確指出：顏色有心理影響，他們雖然屬于眼睛的自然屬性，但卻是心理的一種化學(xué)反應(yīng)。顏色通過瞳孔產(chǎn)生知覺。

廣告設(shè)計(jì)要運(yùn)用其當(dāng)?shù)念伾珌砦M(fèi)者的注意。如在同一灰色的農(nóng)村墻面上突然出現(xiàn)一片紅色或藍(lán)色的墻體廣告，會引起農(nóng)村居民注意和關(guān)注。

對墻體廣告發(fā)展前景的研究

針對墻體廣告在農(nóng)村中的發(fā)展前景，研究者都提出了各自的看法，有些認(rèn)為電視媒介是目前在農(nóng)村中最受歡迎的大眾媒介，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)路也開始走進(jìn)農(nóng)家，墻體廣告可以作為輔助宣傳媒介。

陽翼認(rèn)為，在資訊日益發(fā)達(dá)的今天，墻體廣告在農(nóng)村還是有市場的。因?yàn)樵诙唐趦?nèi)，中國的城鄉(xiāng)二元社會結(jié)構(gòu)不會改變，墻體依然是經(jīng)濟(jì)相對落后、基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱的農(nóng)村戶外廣告的主要媒介，充滿鄉(xiāng)土氣息、帶有地方特色、生動形象、易懂易記的墻體廣告依然能吸引農(nóng)村老百姓的眼球。可以預(yù)見的墻體廣告將朝著更規(guī)范、更和諧、更豐富多彩和更具人文關(guān)懷的方向進(jìn)一步發(fā)展，也將為我國社會主義新農(nóng)村的建設(shè)作出更大的貢獻(xiàn)。而隨著時(shí)代的進(jìn)步和農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)的縱深發(fā)展，更遠(yuǎn)的將來，墻體會逐漸被其它更優(yōu)的戶外媒介(如廣告牌等)所取代，那個(gè)時(shí)候，墻體廣告也就完成了歷史使命，可以退出歷史舞臺了。

(二)課題研究的內(nèi)容

本課題研究的對象是中國農(nóng)村墻體廣告。課題研究的基本內(nèi)容包括墻體廣告的概念，中國墻體廣告的歷史與發(fā)展，中國農(nóng)村墻體廣告的優(yōu)勢和局限，中國農(nóng)村墻體廣告的未來。

1.墻體廣告的概念

這部分主要講述墻體廣告的含義及特點(diǎn)。

在本次課題中，墻體廣告被限定在中國農(nóng)村這樣一個(gè)特殊的環(huán)境下，中國農(nóng)村的墻體廣告定義為：在省道、國道、鐵路兩邊、高速公路、城郊、鄉(xiāng)村小道沿路等地的醒目圍墻上，特別是在農(nóng)村居民住宅的外墻上，用專門的材料涂刷上的具有廣告宣傳意義的各種文字或圖案的一種傳播形式。

在本課題中，墻體廣告的特點(diǎn)是形式簡單、成本低廉、傳播范圍廣且通達(dá)率高、能融入本土生活等。

2.中國墻體廣告的歷史與發(fā)展

這部分主要講述清朝時(shí)期、民國時(shí)期、現(xiàn)代及當(dāng)代農(nóng)村墻體廣告的發(fā)展和產(chǎn)生原因，并對當(dāng)代農(nóng)村墻體廣告的具體變化進(jìn)行詳細(xì)闡述。

3.中國農(nóng)村墻體廣告的優(yōu)勢和局限

這部分詳細(xì)闡述中國農(nóng)村墻體廣告的優(yōu)勢如在農(nóng)村中有優(yōu)越的媒體環(huán)境、有較強(qiáng)的針對性和中國農(nóng)村墻體廣告的局限如在墻體廣告制作過程中的限制因素和在墻體廣告發(fā)布過程中的限制因素。

4.中國農(nóng)村墻體廣告的未來

這部分講述中農(nóng)村墻體廣告面臨的挑戰(zhàn)如缺乏有效監(jiān)管、統(tǒng)計(jì)監(jiān)測和后期維護(hù)以及來自墻體廣告行業(yè)內(nèi)部的挑戰(zhàn)，同時(shí)也會具體闡述中國農(nóng)村墻體廣告面臨的來自墻體廣告制作技術(shù)、墻體廣告行業(yè)內(nèi)部調(diào)整和農(nóng)村市場等方面的機(jī)遇。

(三)課題研究的方法

本課題研究中會用到的方法主要有實(shí)證分析方法、文獻(xiàn)研究法、比較法和統(tǒng)計(jì)法等。

1.實(shí)證分析方法：包括理論實(shí)證和實(shí)踐實(shí)證，結(jié)合實(shí)踐進(jìn)行大量的收集、組織、歸納、總結(jié)材料，充分利用網(wǎng)絡(luò)，報(bào)刊，雜志等信息來源及時(shí)的掌握有關(guān)的最新研究動態(tài)，為寫好論文打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.文獻(xiàn)研究法：根據(jù)研究課題，通過調(diào)查大量文獻(xiàn)來獲得資料，從而全面地、正確地闡述出對于農(nóng)村墻體廣告的含義的理解以及對中國墻體廣告發(fā)展歷程的概述。

3.比較法：在介紹農(nóng)村墻體廣告的優(yōu)越性上，將傳統(tǒng)媒介與農(nóng)村墻體廣告進(jìn)行了對比，采用比較法分析出農(nóng)村墻體廣告在農(nóng)村廣告宣傳上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

4.統(tǒng)計(jì)法：對于收集到的各種數(shù)據(jù)，采用了統(tǒng)計(jì)法，列表表示，力爭做到簡潔明了。

三、課題研究預(yù)期結(jié)果和創(chuàng)新點(diǎn)

(一)課題研究預(yù)期結(jié)果

本課題研究的是中國農(nóng)村墻體廣告的發(fā)展，著重講述中國農(nóng)村墻體廣告的發(fā)展歷程、農(nóng)村墻體廣告的特點(diǎn)、農(nóng)村墻體廣告的優(yōu)勢和限制因素以及農(nóng)村墻體廣告在今后面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，對中國農(nóng)村墻體廣告進(jìn)行了一個(gè)詳細(xì)全面的講解。通過剖析農(nóng)村墻體廣告在制作、發(fā)布、維護(hù)上的問題、提出相關(guān)對策和建議，分析在當(dāng)前中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)取得較快發(fā)展農(nóng)民收入增加但并未達(dá)到十分富裕的歷史條件下農(nóng)村墻體廣告發(fā)展的機(jī)遇，相信能夠?yàn)閴w廣告公司制作更規(guī)范更有效的墻體廣告、為企業(yè)在開拓農(nóng)村市場開展有效營銷活動進(jìn)而為中國農(nóng)村市場帶來新鮮活力等方面提供科學(xué)依據(jù)。

(二)課題研究創(chuàng)新點(diǎn)

本次課題研究在總結(jié)前人經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上加以總結(jié)，并提出了自己的觀點(diǎn)。對中國農(nóng)村墻體廣告的歷史發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行了詳細(xì)的梳理，總結(jié)了墻體廣告在發(fā)展中的優(yōu)勢與缺陷，使得各個(gè)時(shí)期中國農(nóng)村墻體廣告發(fā)展的狀況更加明晰。

在此基礎(chǔ)上，本次課題研究還針對農(nóng)村墻體廣告發(fā)展的現(xiàn)狀，結(jié)合了傳播學(xué)、美學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)等學(xué)科為農(nóng)村墻體廣告的設(shè)計(jì)提出了有針對性的建議，為設(shè)計(jì)人員明確墻體廣告的歷史作用，創(chuàng)作更具時(shí)代氣息的墻體廣告提供理論借鑒。

四、課題研究進(jìn)度安排 教師出題 20xx-6-21 20xx-9-1 學(xué)生選題 20xx-9-1 20xx-9-15 確認(rèn)選題 20xx-9-16 20xx-9-30 任務(wù)書 20xx-10-1 20xx-10-30 外文翻譯、開題報(bào)告 20xx-10-1 20xx-10-30 開題報(bào)告答辯 20xx-11-1 20xx-11-7 中期論文正文 20xx-11-8 20xx-12-30

五、參考文獻(xiàn)

第四篇：南京財(cái)經(jīng)大學(xué)調(diào)研報(bào)告

宿遷市湖濱新區(qū)投資潛力調(diào)研報(bào)告

會計(jì)1102班

楊梓

2101110247

前言

由于這次實(shí)習(xí)的地點(diǎn)是在宿遷市湖濱新區(qū)管委會財(cái)政局實(shí)習(xí)，而湖濱新區(qū)管委會是應(yīng)新區(qū)的開發(fā)需要而設(shè)置的，專門針對湖濱新區(qū)建設(shè)所創(chuàng)立的新的職能機(jī)構(gòu)，所以這次調(diào)研報(bào)告的對象是宿遷市湖濱新區(qū)發(fā)展，更具體的是關(guān)于新區(qū)的投資潛力調(diào)研。

新區(qū)介紹

湖濱新區(qū)是江蘇省宿遷市實(shí)施“引湖納山”戰(zhàn)略、打造現(xiàn)代濱水城市的核心區(qū)域，是宿遷市中心城市最具特色的重要城市板塊。

湖濱新區(qū)重點(diǎn)發(fā)展以旅游業(yè)為龍頭的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，是江蘇省首批服務(wù)業(yè)綜合改革試點(diǎn)單位、江蘇省宿遷駱馬湖旅游度假區(qū)、宿遷市高性能復(fù)合材料產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、宿遷市駱馬湖總部經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、宿遷市職業(yè)教育園區(qū)。資源優(yōu)勢

（一）駱馬湖

總面積約400平方公里，江蘇省四大湖泊之一，水質(zhì)達(dá)到國家二類標(biāo)準(zhǔn)，空氣質(zhì)量達(dá)到國家一級標(biāo)準(zhǔn)，是南水北調(diào)東線工程的重要輸水通道和調(diào)蓄湖泊。湖中魚類達(dá)56種以上，盛產(chǎn)銀魚、青蝦、螃蟹、甲魚、龍蝦等。湖區(qū)及周邊擁有黃砂、石英砂、陶瓷土等優(yōu)質(zhì)礦藏資源。

（二）三臺山

面積12.7平方公里，現(xiàn)為國家3A級旅游景區(qū)、省級森林公園和風(fēng)景名勝區(qū)。境內(nèi)峰巒起伏，碧水小湖，森林覆蓋率達(dá)85.2%，活立木蓄積量10萬立方米，被譽(yù)為“江蘇的西雙版納”。

（三）皂河古鎮(zhèn)

建于明清之際，位于駱馬湖西南處，京杭大運(yùn)河、古黃河穿境而過，現(xiàn)存有乾隆行宮、御碼頭、陳家大院、合善堂、財(cái)神廟、通圣街等眾多古跡。始建于清代順治年間的“敕建安瀾龍王廟”，因乾隆皇帝六次下江南，五次駐蹕于此，故又名“乾隆行宮”，現(xiàn)為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，國家3A級旅游景點(diǎn)。

（四）曉店溫泉

轄區(qū)曉店鎮(zhèn)境內(nèi)地?zé)釡厝S富，泉水出自2001米深的1億年前白堊紀(jì)青山群巖。已開發(fā)出的泉眼日出水量達(dá)400立方米，井底溫度達(dá)到61.3度，井口水溫43度，是富含鋰、氟、鍶的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療礦泉水，適宜開發(fā)集健身、養(yǎng)生、休閑、度假于一體的溫泉特色旅游產(chǎn)品。

發(fā)展載體

（一）駱馬湖

總面積約400平方公里，江蘇省四大湖泊之一，水質(zhì)達(dá)到國家二類標(biāo)準(zhǔn)，空氣質(zhì)量達(dá)到國家一級標(biāo)準(zhǔn)，是南水北調(diào)東線工程的重要輸水通道和調(diào)蓄湖泊。湖中魚類達(dá)56種以上，盛產(chǎn)銀魚、青蝦、螃蟹、甲魚、龍蝦等。湖區(qū)及周邊擁有黃砂、石英砂、陶瓷土等優(yōu)質(zhì)礦藏資源。

（二）三臺山

面積12.7平方公里，現(xiàn)為國家3A級旅游景區(qū)、省級森林公園和風(fēng)景名勝區(qū)。境內(nèi)峰巒起伏，碧水小湖，森林覆蓋率達(dá)85.2%，活立木蓄積量10萬立方米，被譽(yù)為“江蘇的西雙版納”。

（三）皂河古鎮(zhèn)

建于明清之際，位于駱馬湖西南處，京杭大運(yùn)河、古黃河穿境而過，現(xiàn)存有乾隆行宮、御碼頭、陳家大院、合善堂、財(cái)神廟、通圣街等眾多古跡。始建于清代順治年間的“敕建安瀾龍王廟”，因乾隆皇帝六次下江南，五次駐蹕于此，故又名“乾隆行宮”，現(xiàn)為全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，國家3A級旅游景點(diǎn)。

（四）曉店溫泉

轄區(qū)曉店鎮(zhèn)境內(nèi)地?zé)釡厝S富，泉水出自2001米深的1億年前白堊紀(jì)青山群巖。已開發(fā)出的泉眼日出水量達(dá)400立方米，井底溫度達(dá)到61.3度，井口水溫43度，是富含鋰、氟、鍶的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療礦泉水，適宜開發(fā)集健身、養(yǎng)生、休閑、度假于一體的溫泉特色旅游產(chǎn)品。

要素保障

（一）政策環(huán)境

宿遷是江蘇省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展改革試點(diǎn)市、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展綜合改革試點(diǎn)市和金融改革試點(diǎn)市。江蘇省委、省政府對宿遷的發(fā)展一直給予特殊的扶持政策，專門出臺了支持宿遷實(shí)現(xiàn)更大突破的政策意見，在項(xiàng)目報(bào)批、產(chǎn)業(yè)政策、基礎(chǔ)建設(shè)、稅費(fèi)優(yōu)惠等諸多方面給予特殊支持。

（二）生態(tài)環(huán)境

宿遷是國家園林城市，被贊譽(yù)為“華東的一塊凈土、江蘇的兩盆清水、淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)的一片森林、黃淮海地區(qū)最大的氧吧”，擁有洪澤湖、駱馬湖兩個(gè)著名湖泊，京杭大運(yùn)河、古黃河兩條著名河流。全市森林覆蓋率28.02%，中心城市綠化覆蓋率40%以上，其中湖濱新區(qū)森林覆蓋率達(dá)46.2%，綠化覆蓋率達(dá)55%以上。

（三）人力資源

宿遷市擁有267.5萬可用勞動力，外出務(wù)工人員70萬。全市擁有各類職業(yè)學(xué)校36所，其中規(guī)模以上職業(yè)技術(shù)學(xué)校13所，年畢業(yè)生4萬余人，涉及電子、電工、機(jī)械、機(jī)電、服裝、數(shù)控技術(shù)、計(jì)算機(jī)等熱門專業(yè)。

（四）金融環(huán)境

宿遷是江蘇省金融改革試點(diǎn)市，省銀監(jiān)局、金融辦、各大銀行機(jī)構(gòu)都明確表示，對宿遷的貸款規(guī)模和貸款項(xiàng)目給予全力支持。

（五）治安環(huán)境

宿遷連續(xù)五年被評為“江蘇省社會治安安全市”，所轄縣區(qū)均為“江蘇省社會治安安全縣（區(qū)）”，群眾安全感和社會治安滿意度位居江蘇前列。

（六）幫辦服務(wù)

宿遷始終秉承一切服務(wù)項(xiàng)目的幫辦理念，全力打造“創(chuàng)業(yè)最寬松、社會最文明、人居最安全，低交易成本、低生產(chǎn)成本、低社會成本”的“三最四低”投資品牌。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿? 宿遷市湖濱新區(qū)高點(diǎn)定位謀發(fā)展、提振精神抓落實(shí)、跨越趕超求突破，經(jīng)濟(jì)社會保持了良好的發(fā)展勢頭，實(shí)現(xiàn)了主要指標(biāo)、招商引資、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、改革創(chuàng)新、隊(duì)伍建設(shè)“六個(gè)新突破”。目前，該區(qū)引進(jìn)億元以上合同項(xiàng)目21個(gè)、億元以上開工項(xiàng)目10個(gè)、億元以上竣工項(xiàng)目9個(gè)，總投資20億元的新奧能源、16億元的國泰安防、8億元的科誠電器、5億元的金天國際等一批大項(xiàng)目成功簽約落戶。

優(yōu)惠政策

一、旅游服務(wù)業(yè)項(xiàng)目

（1）土地：興建五星級以上賓館、單體項(xiàng)目投資額達(dá)到3億元以上的旅游項(xiàng)目，實(shí)行“一事一議”。

（2）規(guī)費(fèi)：興建四星級（含四星級）以上賓館、新設(shè)立經(jīng)營出境業(yè)務(wù)旅行社以及固定資產(chǎn)投資1億元以上大型旅游開發(fā)項(xiàng)目，在其開業(yè)并經(jīng)有關(guān)部門驗(yàn)收合格后，市權(quán)范圍內(nèi)的行政性規(guī)費(fèi)全額獎勵返還，先繳后獎。

（3）稅收：對興建四星級（含四星級）以上賓館、新設(shè)立經(jīng)營出境業(yè)務(wù)旅行社以及其他新開辦的固定資產(chǎn)投資1億元以上旅游企業(yè)，企業(yè)實(shí)際繳納的全部稅收地方留成部分，實(shí)行“五獎三減半”，先征后獎。

二、總部經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目

（1）土地：投資2億元以上且單體建筑面積3萬平方米以上的總部大廈可參照高科技產(chǎn)業(yè)，以基準(zhǔn)地價(jià)掛牌出讓供地；對集科研、辦公、公寓、商業(yè)、酒店等功能于一體的總部大廈，在同一項(xiàng)目中，酒店式公寓建設(shè)比例可放寬到30%。

（2）注冊登記：宿遷市工商局在駱馬湖總部經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)成立登記服務(wù)辦公室，對進(jìn)區(qū)項(xiàng)目實(shí)行特殊的工商登記政策，當(dāng)場辦理營業(yè)執(zhí)照。

（3）投入獎勵：落戶集聚區(qū)的總部企業(yè)，自簽訂投資協(xié)議起三年內(nèi)，按當(dāng)年實(shí)際完成固定資產(chǎn)投資額分別給予100萬-1000萬元一次性資金獎勵。

（4）財(cái)政扶持：自建、購買或租賃總部大廈的企業(yè)，根據(jù)自用辦公用房面積，分別給予500元或90元每平方米標(biāo)準(zhǔn)給予補(bǔ)貼。

（5）規(guī)費(fèi)：對落戶在集聚區(qū)的總部大廈，免收市政基礎(chǔ)設(shè)施配套費(fèi)，供電、供水、供氣增容費(fèi)等市權(quán)范圍內(nèi)行政事業(yè)性規(guī)費(fèi)；人防費(fèi)采取一事一議方式議定；經(jīng)營服務(wù)性收費(fèi)按公布的最低標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

（6）稅收：集聚區(qū)內(nèi)經(jīng)認(rèn)定的總部企業(yè)，自營業(yè)起，所繳納稅收額超過100萬元的，入庫稅收企業(yè)所得稅、增值稅、營業(yè)稅地方留成部分實(shí)行“三獎三減半”，先征后獎；企業(yè)的董事長、總經(jīng)理及其他在集聚區(qū)內(nèi)工作的高管人員（原則上不超過企業(yè)員工總數(shù)的20%）個(gè)人所得稅地方留成部分，實(shí)行“三獎兩減半”，先征后獎。

（7）人才引進(jìn)：集聚區(qū)內(nèi)總部企業(yè)引進(jìn)全職博士學(xué)位（或正高職稱）、碩士學(xué)位（或副高職稱）以及“985”高校本科畢業(yè)生，分別給予8-4萬元補(bǔ)貼。

三、高性能復(fù)合材料項(xiàng)目

（1）土地：固定資產(chǎn)投資1億元以上，或固定資產(chǎn)投資3000萬元以上、注冊資本2000萬元以上、畝均固定資產(chǎn)投資200萬元以上、建筑容積率1.0以上、預(yù)期年畝均稅收貢獻(xiàn)20萬元以上的工業(yè)項(xiàng)目可單獨(dú)供地，按不低于省工業(yè)用地出讓的最低價(jià)標(biāo)準(zhǔn)掛牌出讓，并依據(jù)實(shí)際投資規(guī)模享受一定優(yōu)惠。符合市級以上大項(xiàng)目土地點(diǎn)供政策的項(xiàng)目，實(shí)行“一事一議”。

（2）稅收：自投產(chǎn)起，企業(yè)所得稅地方留成部分實(shí)行“五獎五減半”；高新技術(shù)企業(yè)減按15%稅率征收企業(yè)所得稅，增值稅地方留成部分實(shí)行“五獎五減半”，先征后獎。

（3）財(cái)政扶持：集聚區(qū)內(nèi)項(xiàng)目，優(yōu)先安排申報(bào)省、市財(cái)政扶持資金。

（4）規(guī)費(fèi)：免收項(xiàng)目建設(shè)過程中市權(quán)范圍內(nèi)的一切行政規(guī)費(fèi)，經(jīng)營服務(wù)性收費(fèi)按公布的最低標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

四、現(xiàn)代物流業(yè)項(xiàng)目

自投產(chǎn)起，企業(yè)所得稅地方留成部分實(shí)行“五獎五減半”；增值稅地方留成部分，自投產(chǎn)起三年內(nèi)，對年入庫稅收達(dá)到500萬元以上的企業(yè)全額獎勵，對年入庫稅收500萬元以下的企業(yè)，獎勵75%，先征后獎。

五、軟件、動漫和服務(wù)外包項(xiàng)目

（1）土地：參照工業(yè)項(xiàng)目性質(zhì)，以工業(yè)用地出讓最低價(jià)標(biāo)準(zhǔn)掛牌出讓供地。（2）稅收：自投產(chǎn)起，企業(yè)所得稅地方留成部分實(shí)行“五獎五減半”；增值稅、營業(yè)稅地方留成部分實(shí)行“三獎三減半”，先征后獎。

（3）其他

在人才培訓(xùn)、市場開拓、認(rèn)證、服務(wù)平臺建設(shè)、貸款擔(dān)保以及出口、銷售突破等方面給予補(bǔ)貼或獎勵。

六、大型商貿(mào)市場項(xiàng)目

（1）規(guī)費(fèi)：凡符合城市發(fā)展規(guī)劃，新建、改造擴(kuò)建的大型商業(yè)和專業(yè)市場，一次性建筑面積在5萬平方米以上，且持有產(chǎn)權(quán)超過30%的，在市場開業(yè)并通過有關(guān)部門驗(yàn)收合格后，對市權(quán)范圍內(nèi)各項(xiàng)規(guī)費(fèi)的50%獎勵給開發(fā)企業(yè)，實(shí)行先繳后獎。

（2）稅收：新建、改造擴(kuò)建的大型商業(yè)和專業(yè)市場開業(yè)后，以整體項(xiàng)目為單位，所繳納的全部稅收市以下留成部分，由同級財(cái)政實(shí)行“兩獎三減半”給開發(fā)企業(yè)用于市場招商。

七、外資項(xiàng)目

當(dāng)年實(shí)際到賬注冊外資額100萬美元以上的外資項(xiàng)目，按實(shí)際到賬注冊外資額的5‰獎勵給投資人，最高不超過300萬元人民幣。

結(jié)論

通過宿遷市領(lǐng)導(dǎo)的一份調(diào)研報(bào)告，我總結(jié)了這樣的結(jié)論：市湖濱新區(qū)具有發(fā)展?jié)摿Υ蟆l(fā)展矛盾較多，產(chǎn)業(yè)層次最高、產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)較差，生態(tài)環(huán)境最優(yōu)、生態(tài)環(huán)境脆弱，文化底蘊(yùn)深厚、文化氣氛不濃四個(gè)方面的特點(diǎn)。只有全力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，圍繞新型材料和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)加大投資，全力加快項(xiàng)目建設(shè)才可以實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。

第五篇：廣告學(xué)論文開題報(bào)告

廣告學(xué)論文開題報(bào)告范文

在現(xiàn)在社會，需要使用報(bào)告的情況越來越多，報(bào)告包含標(biāo)題、正文、結(jié)尾等。你所見過的報(bào)告是什么樣的呢？以下是小編收集整理的廣告學(xué)論文開題報(bào)告范文，僅供參考，歡迎大家閱讀。

題目：文化對于中韓廣告活動的影響

論文研究背景和目的

中國和韓國無論從歷史上還是地理上有十分密切的關(guān)系。從地理位置上看，兩國也十分接近。長時(shí)間以來，雙方也都在經(jīng)濟(jì)、社會和學(xué)術(shù)等不同的領(lǐng)域影響彼此。但盡管聯(lián)系緊密，均屬于東方文化圈的兩個(gè)國家卻經(jīng)歷了兩個(gè)不一樣的現(xiàn)代化方式和過程，因而文化差異很明顯并且確定存在。xx年12月，中國加入了wto,世界經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生了重大改變，世界市場愈加開放。

而對于全球品牌來說，鑒于中國市場強(qiáng)大的購買力和迅速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更是不容小覷。韓國雖然處于中國與日本的地理位置中間，并且從古時(shí)侯，儒家文化、漢字文化和佛教文化也均受到了中國的影響，但是現(xiàn)代化以后，全球化加速發(fā)展，韓國發(fā)達(dá)的教育系統(tǒng)，以及作為高附加值產(chǎn)業(yè)的it行業(yè)的發(fā)展，韓國也逐漸成為世界市場中非常重要的一部分。這樣兩個(gè)十分重要但文化差異也比較大的目標(biāo)市場，必然是全球品牌在國際化戰(zhàn)略中必須優(yōu)先考慮的，因?yàn)槿蚱放浦谱鲊H廣告并在目標(biāo)市場投放廣告的過程，是與消費(fèi)者接觸十分緊密聯(lián)系的過程，所以如何令兩種不同文化圈的消費(fèi)者如何受用是個(gè)值得思考的問題。

中國加入wto后，國外品牌進(jìn)駐中國的門檻降低了，技術(shù)和媒體的發(fā)達(dá)也令消費(fèi)者對外國文化接觸的機(jī)會變多，對產(chǎn)品的信息捕捉能力也增加了，但是文化差異的存在仍然對于廣告產(chǎn)生的效果有重大影響。因而盡管在全球化時(shí)代，全球品牌的廣告活動仍面臨許多困難。現(xiàn)如今，全球品牌在中國市場中的占有率在很大程度上成為了其在世界市場位置的衡量標(biāo)準(zhǔn)。所以許多全球品牌在中國本土上建了自己的工廠，因?yàn)橐獡屨际袌觯@得先機(jī)；韓國市場比中國市場要小，但是韓國的消費(fèi)者對于新產(chǎn)品的出現(xiàn)和技術(shù)的變化很敏感，而且，韓國消費(fèi)者對于產(chǎn)品的判斷也十分嚴(yán)格與客觀，消費(fèi)者對產(chǎn)品的反饋也十分及時(shí)，因而新產(chǎn)品成功的幾率，可能很大程度上由韓國市場的'成敗來衡量。由此，很多品牌傾向在韓國建立研發(fā)中心。

綜上所述，中國和韓國的市場在世界市場中都有十分重要的位置，所以全球品牌若想開展有效率的國際廣告活動，必須要十分重視中韓兩國市場消費(fèi)者的受用程度。

1.研究背景

現(xiàn)如今，企業(yè)的營銷活動正逐漸走向全球化，所以廣告也逐漸國際化。每年都有更多的世界品牌想要在兩國市場中分一杯羹，全球品牌的市場攻略也是卻來越積極，廣告作為市場宣傳的有力工具，國際廣告越來越得到重視。交通和信息通信技術(shù)的發(fā)達(dá)拉近了國家間的地理距離，國與國之間的貿(mào)易和文化間的交流也逐漸聯(lián)系密切。媒體的多樣化使得消費(fèi)者可以接觸到更多樣化的廣告信息，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更是改變了消費(fèi)者所處的媒體環(huán)境，首先使得他們可以主動搜集到相關(guān)產(chǎn)品的多方信息，其次使得他們對于外國文化的接觸更廣，適應(yīng)力和融合度也得到提高。這兩方面對于全球品牌的市場宣傳戰(zhàn)略起到了很重要的影響，即需要更多從消費(fèi)者的角度去考慮，對于全球品牌的廣告戰(zhàn)略來講，就是需要充分滿足消費(fèi)者的欲求。

總的來說，市場的全球化和消費(fèi)者與企業(yè)之間互動性的提高，更需要信息在廣告主和消費(fèi)者之間有更好的傳達(dá)方式。

在國際市場里，為了確保消費(fèi)者與企業(yè)之間更良好的互動，國際廣告作為一種非常重要的手段逐漸得到重視。所謂的國際廣告，其定義是全球知名品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品銷往世界各個(gè)國家，為了提高銷售量而做的廣告，它既包括針對本土的全球廣告也包括多國通用廣告。

國際廣告的最終目的是形成不同國家的消費(fèi)者對一個(gè)全球品牌相同認(rèn)知，從而有效地管理消費(fèi)者。但是，若想達(dá)到這一目的并不容易，因?yàn)椴煌繕?biāo)國家的消費(fèi)者間的文化特征或者維度均不一樣，因而多國通用廣告逐漸式微，更加針對本土文化特點(diǎn)的廣告成為必須。鑒于這點(diǎn)，國際廣告戰(zhàn)略必須是一項(xiàng)長期的過程，了解不同的文化，價(jià)值觀和環(huán)境和消費(fèi)者對于欣喜地接受能力是目前最重要的任務(wù)。而若要制作出更有效果的國際廣告，分析現(xiàn)今存在的國際廣告無疑是十分重要的一步，即通過分析現(xiàn)今流行的國際廣告，得出其成功的原因或者失敗的原因，從而為制作更進(jìn)步，更有效率的國際廣告奠定基礎(chǔ)。

廣告的信息分為言語(verbal)和非言語(non-verbal)兩種，并受到其對應(yīng)文化的影響。另外，市場環(huán)境由于處在大的文化背景中，也是由當(dāng)?shù)氐奈幕蛩貨Q定的，因此，廣告的制作需要考慮市場環(huán)境的不同，也因而需要考慮到文化特征的不同。

言語(verbal)廣告需要起到兩種作用，一是向消費(fèi)者傳達(dá)信息，二是在消費(fèi)者心中形成相應(yīng)品牌。非言語(veral)廣告是利用廣告的整體氣氛，廣告模特和產(chǎn)品的外形包裝來表現(xiàn)。這與用字表達(dá)信息的言語(verbal)廣告有所區(qū)別，因此國際上對于言語(verbal)廣告有一定的限制，因?yàn)榉ㄕZ、西班牙語、中文、英語、日文和韓語等不同語言的采用，對于廣告的價(jià)值和所要傳達(dá)的信息可能會有所誤傳。

但是，盡管不同國家的文字、價(jià)值觀和語言不同，國際廣告仍要盡力傳達(dá)一致的產(chǎn)品信息和品牌形象。在這種觀點(diǎn)下，廣告和文化之間的關(guān)系便被許多人所證實(shí)并研究，8并且這方面的研究以美國和歐洲學(xué)者涉獵較多。所以，以西方國家文化價(jià)值觀為中心的東西文化差異比較的研究得到了一定發(fā)展。跨文化研究成果中最出名的是hofstede和trompenaar的文化維度理論。采用這種理論來分析國際廣告的必要性也增加，從這時(shí)起，國際廣告策略和不同國家文化維度的分析的結(jié)合便應(yīng)運(yùn)而生。但是，據(jù)中國和韓國國際廣告研究數(shù)據(jù)庫調(diào)查得出的數(shù)據(jù)，廣告研究中，中韓兩國跨文化國際廣告研究很少，并且以東西方國家的跨文化廣告研究對比比較多，特別是利用跨文化理論的國際廣告比較研究更少，且也是以東西方國家的比較多。中國與韓國市場對于全球品牌都是十分重要的市場，且文化特點(diǎn)在整個(gè)東亞文化圈里也是標(biāo)新立異的，隨著兩國之間經(jīng)濟(jì)往來的頻繁和貿(mào)易量的增加，并且現(xiàn)在中韓之間正處于商談fta的過程，在這種情形下，討論針對中國和韓國市場的國際廣告多樣化的研究也越加重要。

廣告是保證企業(yè)和消費(fèi)者溝通的一個(gè)橋梁，其目的是銷售產(chǎn)品。促使消費(fèi)者決定購買的原因有很多種，除了廣告本身以外仍有許多變數(shù)，現(xiàn)代各種媒體形式的廣泛和普及以及消費(fèi)者接觸媒體的量也逐漸增多，現(xiàn)代媒體信息傳達(dá)的能力也逐漸提高，所以廣告仍是企業(yè)贏得更多消費(fèi)者的主要手段。但是廣告的功能不只是為了賣產(chǎn)品和服務(wù)，以電視廣告為例，現(xiàn)今的電視廣告已經(jīng)成為了人們生活的一部分，除了消費(fèi)產(chǎn)品的信息以外，社會中存在的文化特征也會表現(xiàn)出來，因此，這些廣告除了經(jīng)濟(jì)功能以外，反映文化因素的功能也成為廣告的一部分，也就是說，廣告是有一種社會傳播功能的。而社會的很多要素中發(fā)揮最強(qiáng)烈作用的是文化價(jià)值要素。

2.研究目的

事實(shí)上，關(guān)于廣告的文化功能有兩種意見，一種認(rèn)為是反映(reflection)，另一種是創(chuàng)造(creation)，但另有一種意見認(rèn)為廣告不是單純的反映或創(chuàng)造，而是兩者的結(jié)合。廣告為了更好的效果，一定要考慮文化的價(jià)值，因?yàn)槲覀兠總€(gè)消費(fèi)者接觸廣告時(shí)一定會有文化價(jià)值上的反應(yīng)，考慮到這種情況，本研究的對象是從文化差異的角度來比較研究中國和韓國的網(wǎng)絡(luò)廣告，用來得到以下研究目的。

第一，通過實(shí)證研究得出中韓兩國網(wǎng)絡(luò)廣告中存在社會文化差異。

第二，分析中國和韓國網(wǎng)絡(luò)廣告在表現(xiàn)戰(zhàn)略的特點(diǎn)和差異點(diǎn)，從而為品牌企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和本土化部門提供戰(zhàn)略指導(dǎo)。

所以，本研究是認(rèn)識到文化對于國際廣告活動具有很大影響，并從跨文化角度切入中國和韓國的國際廣告。xx年，世界100個(gè)全球品牌備選品牌中，在韓國和中國均投放網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌有16個(gè)，由此，根據(jù)這16個(gè)企業(yè)所做的161個(gè)國際廣告來分析國際廣告在兩國的廣告信息和表現(xiàn)戰(zhàn)略，從而得出今后如何增強(qiáng)國際廣告在兩國的適用性的結(jié)論。