第一篇：策劃評(píng)價(jià)（范文模版）

【快克】

作品名稱：抗感快捷鍵

作品類型：營(yíng)銷策劃作品

命 題 項(xiàng)：快克藥業(yè)

作者：孫運(yùn)、周夢(mèng)、齊若桐、楊吉雅圖、王涵、白小連

指導(dǎo)老師：張馨友

參賽院校：內(nèi)蒙古師范大學(xué)

創(chuàng)意思想：大快克的品牌調(diào)性陽(yáng)剛，療效好。小快克精準(zhǔn)，可愛，方便，好喝。產(chǎn)品特性抗病毒，標(biāo)本兼治，防治結(jié)合，起效快，療效好。消費(fèi)者需要的正是治療感冒快速方便，迅速恢復(fù)健康狀態(tài)。結(jié)合三方面的得出快與方便的特性。從而確立了“抗感快捷鍵”的主題。專家點(diǎn)評(píng)：

在商品化社會(huì)和經(jīng)濟(jì)全球化的今天，品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，優(yōu)秀的廣告營(yíng)銷對(duì)品牌的推廣起著至關(guān)重要的作用，廣告策劃的重要性可見一斑。廣告策劃是對(duì)廣告整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃，一部?jī)?yōu)秀的廣告策劃是詳實(shí)的數(shù)據(jù)，系統(tǒng)的行業(yè)分析和非凡的創(chuàng)意完美結(jié)合的產(chǎn)物。此提案充分挖掘產(chǎn)品特點(diǎn)與品牌特性，通過分析與推衍制定了較完善廣告策略，將產(chǎn)品特性融入互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品并找到契合點(diǎn)，以“抗感快捷鍵”為廣告語(yǔ)推廣，是一大亮點(diǎn)。

創(chuàng)意雖好，但策劃中的一些細(xì)節(jié)仍需商榷，例如在選擇廣告投放平臺(tái)時(shí)，同時(shí)選擇騰訊和360兩家公司，就沒有考慮到相關(guān)行業(yè)的特殊性，也可看出對(duì)商業(yè)廣告策劃全局把握的不足。

【朵唯女王】作品名稱：每個(gè)女人都是女王

作品類型：營(yíng)銷策劃作品

命 題 項(xiàng)：朵唯女性手機(jī)

作者：張喆、陳梓妍、陳啟勛、孫葉、甄瑞龍、陳曉峰

指導(dǎo)老師：李苗

參賽院校：暨南大學(xué)

創(chuàng)意思想：策劃案通過品牌分析和消費(fèi)者洞察，創(chuàng)造性地提出“每個(gè)女人都是女王”這一核心價(jià)值觀，豐富了朵唯女性手機(jī)的品牌附加值，賦予其目標(biāo)消費(fèi)群體（年輕女性）獨(dú)特鮮明的個(gè)性。并通過網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體這兩個(gè)年輕群體接觸頻率最高的媒介，利用新媒體創(chuàng)意互動(dòng)廣告充分調(diào)動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的參與熱情，讓消費(fèi)者了解朵唯手機(jī)的專屬應(yīng)用，建立品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，提高品牌認(rèn)同感。

專家點(diǎn)評(píng)：

策劃案經(jīng)過市場(chǎng)分析，從朵唯手機(jī)品牌附加值缺失，品牌互動(dòng)性不足的問題出發(fā)，在消費(fèi)者調(diào)查的與分析的基礎(chǔ)上提出了“每個(gè)女人都是女王”的核心概念來提高品牌的附加值，同時(shí)針對(duì)品牌互動(dòng)性不足的問題提出了利用新媒體進(jìn)行互動(dòng)傳播的策略。同時(shí)，在營(yíng)銷策略上，分“傳播每個(gè)女人都是女王的概念”、“讓消費(fèi)者感受女王的專享特權(quán)”及“在官網(wǎng)打造女王聚集地”三個(gè)階段來將朵唯“女王”的概念聚焦，具有一定的新意。

策劃者很好的把握了營(yíng)銷傳播策劃的基本原理，系統(tǒng)密實(shí)的對(duì)“朵唯”女性手機(jī)的案例進(jìn)行了策劃，創(chuàng)造性的提出了“每個(gè)女人都是女王”的概念，除去了朵唯之前核心概念不突出的弊病，同時(shí)又將朵唯之前的 “朵唯女性手機(jī)”概念，進(jìn)行了升華，具有一定的實(shí)際意義。同時(shí)，根據(jù)朵唯手機(jī)的目標(biāo)群體的特征，指出了之前朵唯手機(jī)僅僅依靠電視媒體和網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告的問題，運(yùn)用互動(dòng)新媒體的方式來改變朵唯之前的傳播方式，較為對(duì)癥下藥。作者既有較好的理論功底，又有較好的創(chuàng)意能力，同時(shí)行文風(fēng)格別具特色，是一個(gè)難得的優(yōu)秀的策劃案例。

【化妝品，森女】

作品名稱：培“氧”森女計(jì)劃

作品類型：營(yíng)銷策劃作品

命 題 項(xiàng)：奧洛菲化妝品

作者：胡雨田、徐潤(rùn)華、周潔

指導(dǎo)老師：邱文中

參賽院校：湖南理工學(xué)院南湖學(xué)院

創(chuàng)意思想：時(shí)尚、潮流的人中中大多數(shù)都是學(xué)生，并且也是使用互聯(lián)網(wǎng)比例較高的人群。在這個(gè)年齡段的人對(duì)未來的生活充滿了憧憬，而面對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的壓力和誘惑，仍能堅(jiān)持自我，享受生活。但是現(xiàn)有的帆布鞋的品牌不能滿足消費(fèi)者日益膨脹的消費(fèi)需求。而寶達(dá)在此時(shí)應(yīng)運(yùn)而生。

專家點(diǎn)評(píng)：

從總體來看，這是一份較為完整的廣告策劃文案。策劃者根據(jù)化妝品奧洛菲的產(chǎn)品特性，從市場(chǎng)狀況分析、消費(fèi)群體特征、目標(biāo)受眾的定位、媒體選擇、傳播策略的制定等，特別注意到產(chǎn)品體驗(yàn)策略等，已經(jīng)較好地關(guān)照到如何利用廣告為一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行年度推廣，而且注意利用現(xiàn)代的一些營(yíng)銷手段。論證比較充分。廣告策劃書圖文并茂，做得比較漂亮，引人注目。但是，策劃者還沒有很好研究命題所給予的要求，沒有注意到產(chǎn)品6無添加等一些特性，廣告投放線上和線下等的有機(jī)結(jié)合。另外，培“氧”森女的提法有些令人費(fèi)解。

【七度空間】

作品名稱：7°控

作品類型：營(yíng)銷策劃作品

命 題 項(xiàng)：恒安七度空間

作者：姜靜、沈會(huì)、李奉霖

指導(dǎo)老師：胡勝、李林平

參賽院校：北海藝術(shù)設(shè)計(jì)職業(yè)學(xué)院

創(chuàng)意思想：人有“七情六欲”，針對(duì)人們情緒化的心理，為其量身打造“七情”的核心概念，意在使消費(fèi)者在體驗(yàn)七度空間產(chǎn)品的同時(shí)，獲得情感上的附加價(jià)值，以人文情懷作為交流平臺(tái)，增加消費(fèi)者的歸屬感。7°控，不只是對(duì)身體上的呵護(hù)，更是對(duì)人們心理上的情緒控制轉(zhuǎn)悲為喜悅，化懼惡為大愛，讓人們學(xué)會(huì)控制七情，體會(huì)美好感受，從而享受美好生活！專家點(diǎn)評(píng)：

本年度是本司首次要求在決賽中重點(diǎn)參評(píng)策劃方案類型的作品，我驚喜的發(fā)現(xiàn)：大學(xué)生提交的每一份作品都花凈心思。從市場(chǎng)前期的調(diào)研到活動(dòng)創(chuàng)意的詮釋，從推廣的活動(dòng)到媒體的投放，從費(fèi)用的預(yù)估到活動(dòng)的監(jiān)控，有很多是現(xiàn)在許多公司在職的創(chuàng)意人員無法提供的完整內(nèi)容。此篇“七度控”最出彩的在于其用“7”聯(lián)想到人的“七情”，再?gòu)摹捌咔椤鄙下?lián)想到產(chǎn)品的各種功能點(diǎn)，是一種巧妙的創(chuàng)意結(jié)合。方案在前期的市場(chǎng)分析和定位上都十分精準(zhǔn)，方案中的各項(xiàng)活動(dòng)和形式均圍繞著“七情”開展，主線清晰；同時(shí)還采用目前學(xué)生群體流行的傳播載體人人網(wǎng)、微博、公交廣告、瑞麗雜志等，令整套方案富有邏輯性和實(shí)操性。

【快克愛回家】 作品名稱：快帶我回家

作品類型：營(yíng)銷策劃作品

命 題 項(xiàng)：快克藥業(yè)

作者：張旻冉、王陽(yáng)、趙錦程、唐夢(mèng)嬌、馬群

指導(dǎo)老師：張翔

參賽院校：北京工商大學(xué)

創(chuàng)意思想：在大多數(shù)人看來，感冒藥僅僅是緩解病情、舒緩不適的一種工具。對(duì)感冒藥的要求也只是藥效上的提高和副作用的減少。然而，其實(shí)我們需要的不僅僅是這些。我們需要的是感冒藥在快速治療感冒的同時(shí)帶來的親人般的呵護(hù)與關(guān)懷。因?yàn)榧沂怯肋h(yuǎn)的岸，是每個(gè)人永遠(yuǎn)的牽掛。在感冒的時(shí)候，在孤獨(dú)為委屈的時(shí)候。回家是最好的治療。我們將快克打造成家人的形象，快克會(huì)在幫你快速度過難關(guān)的同時(shí)像家人一樣無微不至地關(guān)心你、照料你。給你身體和心理上的雙重呵護(hù)。本策劃案就是針對(duì)消費(fèi)者的這種心理，對(duì)其進(jìn)行雙重刺激，從而強(qiáng)化品牌形象，提升品牌價(jià)值。

專家點(diǎn)評(píng)：

這個(gè)策劃書脈絡(luò)完整，傳達(dá)了快克的關(guān)愛之情，和快克品牌一貫的主張很接近。這個(gè)學(xué)生很聰明，把握了感冒的雙重需求，就是心理需求和生理需求，將快克的人文品牌精神表達(dá)的非常清晰。但是在視覺表現(xiàn)上沒有將這種溫情表達(dá)的精準(zhǔn)和感人，實(shí)在是有遺憾之處。但是在這個(gè)以銷量見功夫的市場(chǎng)，產(chǎn)品功能依然是最重要的，這個(gè)思路可以通過微電影表現(xiàn)就更契合。

【六味地黃丸】（沒有）

第九屆學(xué)院獎(jiǎng)策劃書類銅獎(jiǎng)作品

作品名稱：生活的五味，男人的六味

作品類型：廣告策劃作品

命 題 項(xiàng)：宛西仲景六味地黃丸

作者：胡悅琪 郭凈妮 李義偉 蘭月聰 郝研

指導(dǎo)老師：許椿 呂國(guó)先 尹良潤(rùn)

參賽院校：天津師范大學(xué)

創(chuàng)意思想：

針對(duì)六味地黃丸市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，定位不鮮明等問題，本案從仲景牌六味地黃丸關(guān)愛的品牌核心理念出發(fā)，針對(duì)“堅(jiān)果族”肩負(fù)著事業(yè)和家庭的雙重責(zé)任，在緩解身體不適的同時(shí)需要多一些關(guān)愛的心理需求，提出了“生活的五味，男人的六味”這一獨(dú)特的訴求觀念，與消費(fèi)者發(fā)生共鳴，以塑造仲景牌六味地黃丸關(guān)愛與鼓勵(lì)的品牌形象。

作品點(diǎn)評(píng)：

有策略，但是策略語(yǔ)言表達(dá)不明確，現(xiàn)在在校的同學(xué)，還需要學(xué)會(huì)如何用最簡(jiǎn)明的語(yǔ)言，表達(dá)清楚自己的意思?！皥?jiān)果一族”的市場(chǎng)目標(biāo)定位是準(zhǔn)確的，但是行文表達(dá)并沒有將其與“生活的五味，男人的六味”的關(guān)系說清楚，這是本案的關(guān)鍵遺憾。另外，在策略表達(dá)之后，沒有與策略相配套的協(xié)調(diào)一致的銷售方案，則顯示了小組同學(xué)認(rèn)識(shí)上的模糊不清?！吧畹奈逦叮腥说牧丁彪m然并不是很好的廣告語(yǔ)，但是也應(yīng)該在創(chuàng)意部分予以單獨(dú)強(qiáng)調(diào)并作說明解釋，以強(qiáng)調(diào)其原創(chuàng)價(jià)值。

——許椿

核心策略

將目標(biāo)人群鎖定為六味地黃丸的主要適用人群（35-55歲的男性），樹立仲景對(duì)承受著家庭和事業(yè)雙重壓力“堅(jiān)果族”的關(guān)懷和鼓勵(lì)形象，傳達(dá)“仲景六味使男人能夠克服身體軟弱，進(jìn)而堅(jiān)強(qiáng)面對(duì)五味生活”的品牌利益，以引起消費(fèi)者的共鳴，形成品牌偏好。

創(chuàng)新點(diǎn)

1.創(chuàng)新人群定位：“植物大戰(zhàn)僵尸”是小游戲網(wǎng)站中排名第一的游戲，“堅(jiān)果墻”是其中的一種防御植物，它站在前線為身后的植物抵擋著僵尸的進(jìn)攻，其形象與本案的目標(biāo)人群相同。

2.創(chuàng)新品牌內(nèi)涵：仲景牌六味地黃丸關(guān)愛的不只是“堅(jiān)果族”的身體健康，更關(guān)注他們的心理需求。使廣告語(yǔ)“男人之所以為男人，因?yàn)樗麄兛偰軓能浫踔姓酒饋怼迸c之產(chǎn)生共鳴

【朵唯凹凸】

作品名稱：凹凸有致

作品類型：營(yíng)銷策劃作品

命 題 項(xiàng)：朵唯女性手機(jī)

作者：陳靈、蔣珮瑩

指導(dǎo)老師：侯鈞生

參賽院校: 南開大學(xué)濱海學(xué)院

創(chuàng)意思想：“凹凸有致”涵義：凹代表女人的脆弱，感性的一面，凸代表女人的自信，個(gè)性，敢愛敢恨的一面，我們認(rèn)為當(dāng)代女大學(xué)生應(yīng)該自強(qiáng)自信，做一個(gè)“凹凸有致”的女人。創(chuàng)意來源： 兩個(gè)問題：調(diào)查發(fā)現(xiàn)朵唯主要存在品牌形象差的問題，而女大學(xué)生普遍存在著逃避現(xiàn)實(shí)，容易陷入情感糾葛的問題。兩個(gè)愿望：朵唯推出ieva智能系列迫切需要改變品牌形象，而女大學(xué)生渴望自信獨(dú)立，從容瀟灑。交匯：朵唯與女大學(xué)生的“問題”和“愿望”重合，故提出了“凹凸有致”的方案，旨在通過引起消費(fèi)者情感共鳴來達(dá)到重塑朵唯形象的目的。

專家點(diǎn)評(píng)：

方案以女大學(xué)生為對(duì)象，對(duì)朵唯手機(jī)進(jìn)行了校園營(yíng)銷策劃，經(jīng)過分析，認(rèn)為女性朵唯“女性”手機(jī)形象深入人心，但配置較低，品牌形象差，而女大學(xué)生存在感情脆弱，自我認(rèn)識(shí)不足，逃避現(xiàn)實(shí)等問題?；谝陨辖Y(jié)論，創(chuàng)造性的提出了“凹凸有致”的概念，并對(duì)其內(nèi)涵進(jìn)行了創(chuàng)造性的演繹，“凹”的脆弱，逃避現(xiàn)實(shí)，“凸”的從容積極。通過讓朵唯與女大學(xué)生的“問題”和“愿望”重合，達(dá)到了消費(fèi)者情感共鳴來達(dá)到重塑朵唯形象的目的。

同時(shí)根據(jù)女大學(xué)生平常接觸的媒介以及關(guān)注的話題，提出了線上線下的整合營(yíng)銷方案。在線上，創(chuàng)造性的用人人網(wǎng)合作進(jìn)行“凹凸有致變身大賽”活動(dòng)，與蘑菇街合作，進(jìn)行0元團(tuán)購(gòu)的活動(dòng)。在線下與集物特合作進(jìn)行校園巡講，舉行校園促銷活動(dòng)和“凹凸有致辯論大賽”。

案例從女大學(xué)生這一特地的群體出發(fā)，來對(duì)朵唯女性手機(jī)進(jìn)行挖掘，具有一定的深度，也具有一定的策劃功底和創(chuàng)意能力，是一個(gè)優(yōu)秀的策劃作品。

——姚曦

【朵唯，美麗正能量】

作品類型：營(yíng)銷策劃作品

命 題 項(xiàng)：朵唯女性手機(jī)

作者：高旻彥、俞津藝、呂穎穎

指導(dǎo)老師：駱小歡

參賽院校：浙江大學(xué)城市學(xué)院

創(chuàng)意思想：通過“美麗正能量”的概念，打破之前國(guó)產(chǎn)女性手機(jī)形象，主要針對(duì)18至26歲的女生為訴求的目標(biāo)人群，將朵唯iEva系列塑造成為一個(gè)有質(zhì)感、高端的女性智能手機(jī)形

象。通過營(yíng)銷活動(dòng)和廣告創(chuàng)意，將其產(chǎn)品中最為重要的產(chǎn)品賣點(diǎn)——女性專屬功能從市場(chǎng)中獨(dú)立出來，成為朵唯女性智能手機(jī)的標(biāo)簽，為女性由內(nèi)而外的改善，成為更好的自己，給美麗加點(diǎn)油吧。

專家點(diǎn)評(píng)：

手機(jī)市場(chǎng)群雄逐鹿，硝煙彌漫。朵唯女性手機(jī)以其差異化戰(zhàn)略形成自己的定位與特色，但也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。該策劃案能把握手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者的分析比較到位，發(fā)現(xiàn)了目前朵唯女性手機(jī)營(yíng)銷傳播所存在的問題，如：品牌代言人雖然名氣很大，但過于成熟，與其核心消費(fèi)群的個(gè)性吻合度不高，需要注入年輕的活力等等。為此，提出了自己的解決方案：主打產(chǎn)品特有的專屬功能，增加品牌附加值。并以“美麗正能量+”為主題策劃了一系列營(yíng)銷推廣活動(dòng)，既有線上活動(dòng)（如：朵唯女子學(xué)院網(wǎng)站），又有線下活動(dòng)（如：校園女生風(fēng)采大賽），還提出了改進(jìn)產(chǎn)品功能的設(shè)想。平面廣告以“遇見更好的自己”為重點(diǎn)來突顯品牌的附加值。媒體投放能整合運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體。

但略顯不足的是：未能自己開展市場(chǎng)調(diào)研，分析的依據(jù)不足；不同媒體的創(chuàng)意表現(xiàn)的主題和調(diào)性不盡一致，未能完全做到整合營(yíng)銷傳播所倡導(dǎo)的“不同的手段，同一種聲音”；媒體投放計(jì)劃也不夠細(xì)致。

第二篇：項(xiàng)目策劃評(píng)價(jià)報(bào)告

項(xiàng)目策劃階段性評(píng)價(jià)報(bào)告

項(xiàng)目自進(jìn)場(chǎng)以來，項(xiàng)目立即組織項(xiàng)目各部門及骨干人員對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行了整體策劃，但限于管理人員的施工經(jīng)驗(yàn)、管理水平、當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境等各種因素的影響，在項(xiàng)目策劃后的實(shí)施過程中，發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目策劃的局部存在指導(dǎo)性不強(qiáng)、深度廣度不夠、與實(shí)際情況脫節(jié)等各種問題，為此，項(xiàng)目除了在實(shí)施過程中不斷修改外，過程中再次組織人員對(duì)項(xiàng)目策劃進(jìn)行了一次較大的梳理、調(diào)整、修改、細(xì)化和糾正等。

一、項(xiàng)目策劃的總體實(shí)施情況

項(xiàng)目進(jìn)場(chǎng)后，在公司等單位及各對(duì)口部門的領(lǐng)導(dǎo)和指導(dǎo)下，項(xiàng)目嚴(yán)格按公司項(xiàng)目策劃管理辦法及要求，組織項(xiàng)目各部門及骨干成員對(duì)項(xiàng)目的整體實(shí)施認(rèn)真進(jìn)行了項(xiàng)目策劃，并在施工過程中，嚴(yán)格按項(xiàng)目策劃去落實(shí)和執(zhí)行，項(xiàng)目策劃基本得以落實(shí)和執(zhí)行，使項(xiàng)目的安全、質(zhì)量、進(jìn)度和成本等基本受控。從項(xiàng)目策劃的實(shí)施來看，項(xiàng)目策劃在實(shí)施中存在以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、項(xiàng)目策劃的總體、主體執(zhí)行好，細(xì)部、局部執(zhí)行不到位

在項(xiàng)目策劃的執(zhí)行過程中，項(xiàng)目策劃總體、主體部分執(zhí)行好，細(xì)部、局部不到位。主要表現(xiàn)是：項(xiàng)目策劃的主體、中心部分執(zhí)行到位，如安全、進(jìn)度、質(zhì)量、成本等各種主要管理控制措施方面執(zhí)行較好，主要的管理措施和辦法都得以落實(shí)；但在落實(shí)、執(zhí)行過程中，主要控制措施以外的一些細(xì)部控制措施和辦法執(zhí)行不深入、不細(xì)致。

2、從項(xiàng)目策劃實(shí)施的時(shí)間看，距項(xiàng)目策劃實(shí)施時(shí)間短的策劃內(nèi)容執(zhí)行較好，距項(xiàng)目策劃實(shí)施時(shí)間長(zhǎng)的策劃內(nèi)容執(zhí)行較差。存在上述情況的主要原因是：一是在項(xiàng)目策劃時(shí)，由于各種因素影響，距項(xiàng)目策劃實(shí)施時(shí)間短的部分，策劃內(nèi)容較為精準(zhǔn)，因此在實(shí)施過程中，更符合現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際管理，也便于實(shí)施，而時(shí)間較長(zhǎng)的部分，由于策劃欠缺，導(dǎo)致實(shí)施指導(dǎo)性不強(qiáng)，為此，難以全面落實(shí)；二是由于管理人員的變化，而策劃的交底等不及時(shí)、不到位，導(dǎo)致時(shí)間較長(zhǎng)的策劃不能全面落實(shí)；三是由于外部環(huán)境變化，而項(xiàng)目策劃未及時(shí)更新、補(bǔ)充，導(dǎo)致策劃執(zhí)行不到位，甚至難以落實(shí)執(zhí)行。

3、可量化性策劃執(zhí)行好，非量化性策劃執(zhí)行差 主要表現(xiàn)如：項(xiàng)目的籌建、物資管理、機(jī)械管理、合同限價(jià)限量管理等執(zhí)行較好，而項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理、企業(yè)文化建設(shè)等方面執(zhí)行較弱。

二、、階段性實(shí)施計(jì)劃的分解落實(shí)情況

按原計(jì)劃，項(xiàng)目需于XX年XX月底完工，而實(shí)際情況是至XX年項(xiàng)目復(fù)工，業(yè)主表態(tài)在XX年年底完成拆遷的地段沒有一段完成，為此，項(xiàng)目在施工進(jìn)度、施工資源配臵、物資設(shè)備管理、安全質(zhì)量控制等項(xiàng)目策劃進(jìn)行了重新分解與實(shí)施。

1、施工生產(chǎn)組織方面：結(jié)合XX年的重點(diǎn)工程和每道工程工序的特點(diǎn)，從施工質(zhì)量、安全、技術(shù)控制等方面進(jìn)行了分解和落實(shí)，明確每道工序的控制步驟、控制要點(diǎn)、控制責(zé)任人，以及項(xiàng)目策劃為指導(dǎo)，逐步、逐條分解落實(shí)，在該方面，項(xiàng)目整體運(yùn)行較好，全年未發(fā)生安全、質(zhì)量事故。

2、物資設(shè)備管理方面：項(xiàng)目XX年物資設(shè)備控制的重點(diǎn)是水穩(wěn)、瀝青和排水管道施工的材料和機(jī)械設(shè)備控制。為此，項(xiàng)目根據(jù)水穩(wěn)和瀝青設(shè)計(jì)工程量，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際施工情況，對(duì)水穩(wěn)和瀝青原材料的控制進(jìn)行了分解和落實(shí)。一是根據(jù)材料種類和性質(zhì)，明確各種材料的節(jié)約指標(biāo)；二是根據(jù)節(jié)約指標(biāo)，明確物設(shè)部、施工現(xiàn)場(chǎng)、拌合站等各個(gè)控制環(huán)節(jié)的控制措施和指標(biāo)的分解；三是根據(jù)指標(biāo)的分解，對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行檢驗(yàn)和效驗(yàn)，從而采取措施予以糾偏或整改。我項(xiàng)目部為市政工程項(xiàng)目，工期緊，所用材料品種多，水穩(wěn)施工、雨水污水管道施工、過路管、通信管施工交叉進(jìn)行。尤其是水穩(wěn)施工，短期內(nèi)用料量較大，項(xiàng)目物設(shè)部與合同部相互配合，每天對(duì)拉出的水穩(wěn)料統(tǒng)計(jì)，然后通過設(shè)計(jì)量與過磅數(shù)量、過磅數(shù)量與料場(chǎng)消耗數(shù)量進(jìn)行比對(duì)分析，調(diào)整水穩(wěn)拌合機(jī)的控制參數(shù)，保證水泥、碎石在節(jié)約指標(biāo)的可控范圍，杜絕了各種材料的超耗。對(duì)于管道隊(duì)伍所用的砂、碎石上，按策劃分解要求，首先從材料計(jì)劃上進(jìn)行控制，然后再是現(xiàn)場(chǎng)控制，要求物設(shè)部與現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)員緊密配合，嚴(yán)格按策劃分解要求執(zhí)行，截止目前，基本實(shí)現(xiàn)策劃分解要求。

機(jī)械設(shè)備上，根據(jù)每道工序的特點(diǎn)及工程量大小，以及定額和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)每道工序的設(shè)備種類、數(shù)量、耗時(shí)等進(jìn)行分解，并將控制措施和辦法下達(dá)到每個(gè)控制環(huán)節(jié)，然后采用單機(jī)核算予以復(fù)核，根據(jù)復(fù)核情況，認(rèn)真分析每個(gè)環(huán)節(jié)，找出存在問題的環(huán)節(jié)，從而保證策劃分解的落實(shí)和指標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

3、項(xiàng)目成本控制方面：根據(jù)項(xiàng)目策劃和標(biāo)后預(yù)算及標(biāo)后預(yù)算分解，對(duì)項(xiàng)目工程施工、臨建等方面進(jìn)行分解和下達(dá)指標(biāo)，嚴(yán)格按下達(dá)的指標(biāo)進(jìn)行控制、實(shí)施和核算。根據(jù)工程特點(diǎn)，選擇不同的核算辦法，以確保能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題；如水穩(wěn)、瀝青施工，采用日核算的辦法，以保證材料的可控；管道采用按段核算的辦法予以核算，以便提高核算的準(zhǔn)確性，從而保證分析的準(zhǔn)確。勞務(wù)分包方面嚴(yán)格執(zhí)行公司限量、限價(jià)管理辦法，同時(shí)，根據(jù)勞務(wù)分包隊(duì)伍的完成量，以及投入的設(shè)備、人員等資源，不斷核實(shí)勞務(wù)分包隊(duì)伍的實(shí)際施工成本，為今后的限價(jià)積累數(shù)據(jù)經(jīng)驗(yàn)。截止目前，雖然工期一再拖延，導(dǎo)致項(xiàng)目間接費(fèi)超出標(biāo)后預(yù)算，但項(xiàng)目通過對(duì)材料、設(shè)備和現(xiàn)場(chǎng)施工的嚴(yán)格控制，目前，項(xiàng)目總體成本仍在標(biāo)后預(yù)算控制范圍內(nèi)。

4、安全、質(zhì)量方面：根據(jù)項(xiàng)目策劃，項(xiàng)目嚴(yán)格按照安全、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化的原則，從項(xiàng)目安全、質(zhì)量保證體系入手，逐步分解安全、質(zhì)量控制的重點(diǎn)和難點(diǎn)，明確每道工序和每個(gè)環(huán)節(jié)的控制責(zé)任人和控制重點(diǎn)，在落實(shí)過程中，嚴(yán)格按分解的控制措施進(jìn)行和檢驗(yàn)。XX年項(xiàng)目安全控制重點(diǎn)是排水管道的溝槽開挖，瀝青拌合站和水穩(wěn)拌合站的防火、防電，水穩(wěn)和瀝青施工的現(xiàn)場(chǎng)防撞、防熱；質(zhì)量控制重點(diǎn)是排水管道的回填質(zhì)量、水穩(wěn)瀝青的施工質(zhì)量。一方面嚴(yán)格按策劃分解進(jìn)行落實(shí)，同時(shí)也積極結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)施工情況，不斷對(duì)不到位、操作性不強(qiáng)的策劃進(jìn)行調(diào)整和修改，保證了全年未發(fā)生安全和質(zhì)量事故。

5、其它方面：項(xiàng)目制度建設(shè)及企業(yè)文化建設(shè)等方面，由于該工程為市政工程，而項(xiàng)目調(diào)進(jìn)員工基本為鐵路項(xiàng)目員工，對(duì)市政的施工管理經(jīng)驗(yàn)缺乏。通過XX年的施工，從項(xiàng)目管理層到作業(yè)層，均明顯感覺市政工程的管理特點(diǎn)和重點(diǎn)與鐵路工程有所不同，為此，項(xiàng)目根據(jù)策劃要求，對(duì)部分策劃的內(nèi)容、方法、施工方案、項(xiàng)目管理制度等進(jìn)行了調(diào)整。特別是項(xiàng)目管理制度方面，由于大部分員工來自鐵路工程，因此，在項(xiàng)目管理制度的建設(shè)上，由于不同工程的針對(duì)性不同，導(dǎo)致部分管理制度弱化。故為了扭轉(zhuǎn)該被動(dòng)局面，項(xiàng)目對(duì)項(xiàng)目管理制度進(jìn)行重新梳理和優(yōu)化，同時(shí)制定了對(duì)應(yīng)的制度調(diào)整及修改管理辦法，以便項(xiàng)目的管理制度更加適合市政施工管理。

三、總體策劃、各專業(yè)策劃的調(diào)整、完善和改進(jìn)情況

1、總體策劃方面

XX年項(xiàng)目對(duì)總體策劃進(jìn)行了兩次調(diào)整，從施工進(jìn)度、人員配臵、機(jī)械配臵、勞務(wù)分包隊(duì)伍配臵、施工方案等方面進(jìn)行了調(diào)整。施工進(jìn)度方面第一次調(diào)整為XX年XX月底完工，第二次調(diào)整為剩余拆遷地段可施工后四個(gè)月內(nèi)完工；人員方面由XX年XX月底時(shí)60多人的管理人員調(diào)整為30多人，施工隊(duì)伍方面減少施工隊(duì)伍2個(gè)，設(shè)備方面減少路基施工設(shè)備2套、路面施工設(shè)備1套，同時(shí)，瀝青拌合站等接受其它單位的委托生產(chǎn)，以減小項(xiàng)目的設(shè)備投入；施工組織方面，適當(dāng)降低施工進(jìn)度，以保證各個(gè)施工隊(duì)伍和機(jī)械設(shè)備的滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，以避免工序上的等待而窩工。

2、專業(yè)策劃方面

因總體策劃的變化，因此，各專業(yè)策劃進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整。物資設(shè)備方面：原策劃是XX年XX月、XX月做好水穩(wěn)、瀝青的原材料儲(chǔ)備，以保證XX、XX月的水穩(wěn)和瀝青施工，策劃調(diào)整后，改為根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的作業(yè)面，提前一周進(jìn)料，以減小項(xiàng)目的資金壓力；設(shè)備方面原策劃是2臺(tái)水穩(wěn)攤鋪機(jī)和2臺(tái)瀝青攤鋪機(jī)同時(shí)施工，以便在2-3個(gè)月完成路面工程，策劃調(diào)整后，改為2臺(tái)攤鋪機(jī)，即施工水穩(wěn)，又施工瀝青面層，以減小設(shè)備的等待時(shí)間。施工組織方面，原策劃是在施工機(jī)動(dòng)車道水穩(wěn)、瀝青的同時(shí)，啟動(dòng)非機(jī)動(dòng)車道和人行道施工，但由于拆遷滯后，為了壓縮開支，避免窩工，調(diào)整為機(jī)動(dòng)車道施工完畢后再施工人行道和非機(jī)動(dòng)車道，一是減少項(xiàng)目管理人員，二是減小交叉施工，導(dǎo)致的工效降低，三是減少設(shè)備進(jìn)出場(chǎng)費(fèi)用開支，四是減少后期的維護(hù)、修理成本。安全控制方面，增加了路口的交通引導(dǎo)、引流和導(dǎo)向等措施，以防止長(zhǎng)期不能交工，導(dǎo)致發(fā)生安全事故；同時(shí)，停止部分路口的施工，以減小安全控制難度。在資金管理方面，調(diào)整年初計(jì)劃，按更新的策劃，并結(jié)合施工現(xiàn)場(chǎng)情況，要求各部門做好每月計(jì)劃，及時(shí)對(duì)資金計(jì)劃進(jìn)行調(diào)整，以確保資金計(jì)劃的準(zhǔn)確性，以便資金的合理使用。施工方案方面，原策劃是先打通機(jī)動(dòng)車道，再施工道路平交口和非機(jī)動(dòng)車道及人行道，調(diào)整為先施工平交口，再同步推進(jìn)非機(jī)動(dòng)車道和人行道，以減少設(shè)備的轉(zhuǎn)場(chǎng)，避免設(shè)備多次轉(zhuǎn)場(chǎng)和拼裝，提高設(shè)備利用率。以及根據(jù)XX年的施工經(jīng)驗(yàn)，對(duì)項(xiàng)目的管理制度和施工控制重點(diǎn)進(jìn)行了更新和完善。在項(xiàng)目管制度上，加強(qiáng)項(xiàng)目市政施工經(jīng)驗(yàn)方面的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，熟悉市政工程施工、驗(yàn)收等方面的要求和各項(xiàng)指標(biāo)，提高施工管理人員的業(yè)務(wù)水平；在施工方案上，調(diào)整施工工序的順序和組織方式，比如，排水檢查井的砌筑，最初是一次性砌筑到頂，但在后續(xù)施工中發(fā)現(xiàn)，在水穩(wěn)和瀝青鋪設(shè)時(shí)，檢查井處攤鋪機(jī)和壓路機(jī)均不能施工或施工不到位，需采取人工處理，為此，項(xiàng)目及時(shí)調(diào)整施工順序，改為先施工水穩(wěn)瀝青，再接井筒，以減少材料浪費(fèi)、機(jī)械設(shè)備投入和人員成本，且保證了施工質(zhì)量。

四、實(shí)施效果

從項(xiàng)目整體看，項(xiàng)目策劃的主體框架和主要內(nèi)容基本得以落實(shí)和實(shí)施，保證了項(xiàng)目全年的安全生產(chǎn)，質(zhì)量可控，成本可控。進(jìn)度產(chǎn)值和計(jì)量方面未完成年初的計(jì)劃，但主要原因是業(yè)主拆遷嚴(yán)重滯后，導(dǎo)致項(xiàng)目無法進(jìn)場(chǎng)施工。除去業(yè)主拆遷影響，項(xiàng)目基本完成調(diào)整后的計(jì)劃。

1、產(chǎn)值完成情況：

2、形象進(jìn)度情況：

五、存在的問題及糾正措施

1、存在問題：

一是局部策劃指導(dǎo)性、操作性、針對(duì)性不強(qiáng)；二是局部策劃深度、廣度不夠；三是策劃前瞻性不強(qiáng)；四是策劃實(shí)施過程中的更新滯后；五是策劃量化指標(biāo)偏少，但部分項(xiàng)目又難以量化。存在以上問題的原因分析：一是策劃人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)、策劃水平有限；二是在前期策劃中，對(duì)工程的特點(diǎn)、當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情、地方特色、市場(chǎng)環(huán)境等了解、收集資料不全；三是對(duì)市政工程管理經(jīng)驗(yàn)不足；四是策劃人員的統(tǒng)籌性、預(yù)估不足；五是策劃人員不認(rèn)真，認(rèn)為簡(jiǎn)單的不用策劃，而復(fù)雜的又難以做出有效策劃。

2、糾正措施：

一是加強(qiáng)項(xiàng)目人員的培訓(xùn)、學(xué)習(xí)，提高項(xiàng)目策劃人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和策劃水平；二是加大策劃的考核，嚴(yán)格要求策劃人員認(rèn)真負(fù)責(zé)，各個(gè)板塊必須詳細(xì)、具體；三是要求各個(gè)策劃板塊，能量化的必須量化，不能量化的要盡量具體、詳盡；四是加大策劃執(zhí)行的反饋，以便及時(shí)對(duì)策劃進(jìn)行完善、改進(jìn)；五是做好策劃的總結(jié)，對(duì)每個(gè)板塊認(rèn)真分析、討論，改進(jìn)策劃中的不足。

第三篇：策劃自我評(píng)價(jià)

篇一：策劃人員自我評(píng)價(jià)

策劃人員自我評(píng)價(jià)

本人性格開朗、穩(wěn)重、有活力，待人熱情、真誠(chéng)。工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，積極主動(dòng)，能吃苦耐勞;喜歡思考，虛心與人交流,以取長(zhǎng)補(bǔ)短。

篇二：策劃人員自我評(píng)價(jià)

策劃人員自我評(píng)價(jià)

本人性格開朗、穩(wěn)重、有活力，待人熱情、真誠(chéng)。工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，積極主動(dòng)，能吃苦耐勞;喜歡思考，虛心與人交流,以取長(zhǎng)補(bǔ)短。

篇三：房地產(chǎn)文案策劃工作自我鑒定個(gè)人總結(jié)

房地產(chǎn)文案策劃工作自我鑒定個(gè)人總結(jié)

本人***，供職********。來公司有一段時(shí)日了，“磨合期”給了我許多心得，今天借著這份工作自我鑒定，既是向公司及領(lǐng)導(dǎo)作匯報(bào)，也是對(duì)我以往努力的總結(jié)和今后努力的鞭策。200*年**月，帶著初入房地產(chǎn)策劃界的興奮和對(duì)******深深的向往，我真誠(chéng)地向公司奉獻(xiàn)鄙人的全部智慧的決心，按照一個(gè)鉅太人的要求嚴(yán)格要求自己的態(tài)度來*****謀求新的發(fā)展，默默許下積極向有一定深望、有一定功力的資深策劃人靠攏。這個(gè)月以來，我一方面積極學(xué)習(xí)地產(chǎn)的專業(yè)前沿知識(shí)，經(jīng)常向公司領(lǐng)導(dǎo)談?wù)勛约旱目捶?、交流思想；另一方面做好自己的跟盤項(xiàng)目、拓展自己的業(yè)務(wù)范疇。現(xiàn)將本人工作概括向領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)如下： 首先是思想和智慧的洗禮。通過潛心與公司主要領(lǐng)導(dǎo)的溝通，我認(rèn)識(shí)到我們的公司不僅是一個(gè)具有整合推廣光輝歷史的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，更是一個(gè)銳意進(jìn)取，勇于創(chuàng)新，年輕有為，不斷結(jié)合新的市場(chǎng)，把自己的有深度的思想推向發(fā)展商的隊(duì)伍，從而增強(qiáng)了專業(yè)公司的獨(dú)具魅力，也更增強(qiáng)了我奮發(fā)向上、要有所作為的想法。其次是知識(shí)與能力的陶冶。我自認(rèn)為不是什么策劃大師，但至少我作為一名策劃人，除了在思想上要有創(chuàng)新，行動(dòng)上更要和公司保持格調(diào)一致，還要在業(yè)務(wù)拓展能力上有新的起色。

程中取得了一定的業(yè)績(jī)，深受領(lǐng)導(dǎo)和同事的好評(píng)。通過更深一步的與不同開發(fā)商的接觸，我一方面深刻體會(huì)了公司創(chuàng)業(yè)的艱辛；一方面也看到了轉(zhuǎn)型中的***所面臨的許多問題，我相信在鉅太文化傳播的領(lǐng)導(dǎo)下這些問題可以得到妥當(dāng)?shù)慕鉀Q，并愿意為此奉獻(xiàn)自己的力量，為“最強(qiáng)南昌，做大地市”的建構(gòu)，為“拉開業(yè)務(wù)含量，擴(kuò)張合作方式”的理性策劃，為***在“江西做成品牌”奉獻(xiàn)自己的一切精力。最后是人格的塑造。****年新年伊始，我就在自己的心里定下了要以人格的魅力感染人，以學(xué)者的身份融入策劃，以企劃的高度解決問題。曾記得《南風(fēng)窗》首語(yǔ)這樣記載：“愿天下學(xué)者，均秉持良知，不隨波逐流，以獨(dú)立之精神，自由之思想，允公允能，厚德自強(qiáng)，止于至善”。這里的所謂人格不光是個(gè)人的人格，更是公司的人格，把自己的人格和公司的人格統(tǒng)一起來，將自己融入到公司的人格中來，將自己融入到公司的大發(fā)展中來，砥礪出共同的企業(yè)文化，制造出一致的前進(jìn)目標(biāo)。此外，完善人格的塑造對(duì)于公司更是不可或缺的特質(zhì)，數(shù)不清的優(yōu)秀代理商/策劃人用他們的光輝足跡證實(shí)了必須誠(chéng)信行為的楷模，用人格的力量去影響地產(chǎn)！這個(gè)月來，我在策劃的挫折中一步一步走了過來，“從策劃中來，到策劃中去”。在制造中鍛煉自己的水平，在人際關(guān)系中學(xué)習(xí)為公司創(chuàng)造利潤(rùn)的門路，以求自身人格塑造的不斷完善。篇四：廣告策劃專業(yè)畢業(yè)生的自我評(píng)價(jià)范文

廣告策劃專業(yè)畢業(yè)生的自我評(píng)價(jià)范文

請(qǐng)大家一起來欣賞這一份精彩的自我評(píng)價(jià)范文：

premiere。

職業(yè)能力：熟練操作word、excel等辦公室軟件，事業(yè)心和責(zé)任感使我能夠面對(duì)任何困難和挑戰(zhàn)。

社會(huì)能力：具有一定的社會(huì)交往能力，具有優(yōu)秀的組織和協(xié)調(diào)能力；熱情隨和，具有進(jìn)取精神和團(tuán)隊(duì)精神，有較強(qiáng)的動(dòng)手能力。

篇五：2014房地產(chǎn)策劃工作自我鑒定

2014房地產(chǎn)策劃工作自我鑒定

本人***，供職********。

第四篇：游戲策劃簡(jiǎn)歷自我評(píng)價(jià)

游戲策劃簡(jiǎn)歷自我評(píng)價(jià)12篇

游戲策劃簡(jiǎn)歷自我評(píng)價(jià)1

工作經(jīng)歷

xx年3月—至今XX有限公司，擔(dān)任人物原畫師。工作內(nèi)容：負(fù)責(zé)戒靈游戲的人物npc原畫，怪物原畫，后期小動(dòng)畫制作。

xx年3月—xx年7月XX有限公司，擔(dān)任前期設(shè)計(jì)師。工作內(nèi)容：負(fù)責(zé)動(dòng)畫，原創(chuàng)項(xiàng)目的前期人物道具設(shè)計(jì)工作，以及分鏡的設(shè)計(jì)。

xx年3月—xx年7月XX有限公司，擔(dān)任設(shè)計(jì)師。工作內(nèi)容：負(fù)責(zé)移動(dòng)多媒體廣告項(xiàng)目的.前期人物設(shè)計(jì)，道具設(shè)計(jì)，動(dòng)作設(shè)計(jì)。

自我評(píng)價(jià)

本人自至今先后從事了4年動(dòng)漫相關(guān)工作，工作內(nèi)容包括各類角色的設(shè)計(jì)原畫和flash動(dòng)作的原畫。熟練使用painter，flash和ps。擅長(zhǎng)素描，有強(qiáng)的觀察和學(xué)習(xí)能力。在業(yè)余時(shí)間努力自修繪畫基本知識(shí)。為從事喜歡的影視游戲行業(yè)打好基礎(chǔ)。

我是一個(gè)熱愛繪畫并喜愛游戲的人，夢(mèng)想是成為職業(yè)設(shè)計(jì)師，做出優(yōu)秀的作品，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。因?yàn)闊釔?，所以我的學(xué)習(xí)能力是很強(qiáng)的，并且我是個(gè)善于溝通的人，能快速融入團(tuán)隊(duì)并為公司做出貢獻(xiàn)。

游戲策劃簡(jiǎn)歷自我評(píng)價(jià)2

本人積極、樂觀、自信，善于與人溝通交往，積極參與社會(huì)實(shí)踐，注重經(jīng)

驗(yàn)積累總結(jié)反思，工作實(shí)踐中，適應(yīng)能力、創(chuàng)造能力、組織能力、集體意識(shí)、責(zé)任心強(qiáng)，做事能細(xì)心周詳，擅長(zhǎng)組織策劃宣傳、公文寫作，文案創(chuàng)造、檔案管理，具有音樂美術(shù)的興趣、特長(zhǎng)，并能把自己的.特長(zhǎng)靈活運(yùn)動(dòng)到實(shí)踐中，是個(gè)綜合素質(zhì)強(qiáng)的人才。

游戲策劃簡(jiǎn)歷自我評(píng)價(jià)3

本人性格開朗，責(zé)任心強(qiáng)，具有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，思維嚴(yán)謹(jǐn)，注重細(xì)節(jié)，注重用戶體驗(yàn)。善于傾聽他人的意見，樂于接受他人的`指導(dǎo)，敢于說出自己的看法，能快速融入團(tuán)隊(duì)，與團(tuán)隊(duì)友好進(jìn)行工作。自己是學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)，對(duì)程序設(shè)計(jì)有較多接觸，能與程序員較好地交流。相信我能為公司創(chuàng)造更多價(jià)值。

游戲策劃簡(jiǎn)歷自我評(píng)價(jià)4

本人性格開朗與人處事融洽，對(duì)工作善始善終，能承受日益嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)壓力，并能在成功與失敗中完善自己?；顫婇_朗、樂觀向上、適應(yīng)力強(qiáng)、勤奮好學(xué)、認(rèn)真負(fù)責(zé)、堅(jiān)毅不拔、勇于迎接新挑戰(zhàn)。實(shí)習(xí)實(shí)踐培養(yǎng)了我對(duì)醫(yī)務(wù)工作具有良好的責(zé)任心和吃苦耐勞的'精神，使我做事條理性強(qiáng)，能吃苦耐勞，工作認(rèn)真，細(xì)心，態(tài)度和藹，擅于與人溝通，熱情充滿活力，執(zhí)著于自己的信念與目標(biāo)，渴望用自己的汗水與努力書寫一份平凡卻不平庸的人生路。我對(duì)醫(yī)學(xué)行業(yè)工作一直很感興趣，多年的專業(yè)理論學(xué)習(xí)和社會(huì)實(shí)踐，使我掌握了較好的實(shí)踐能力，個(gè)人簡(jiǎn)歷 wdjl。net，熟練的動(dòng)手能力和知識(shí)的積累。

游戲策劃簡(jiǎn)歷自我評(píng)價(jià)5

本人性格熱情開朗，待人友善，喜歡交際，具有親和力，為人誠(chéng)實(shí)謙虛，學(xué)習(xí)能力強(qiáng)；

大學(xué)期間擔(dān)任班長(zhǎng)，有較強(qiáng)的組織

策劃能力和服務(wù)意識(shí)，在校內(nèi)通過參加社團(tuán)和學(xué)生會(huì)，增強(qiáng)了自身的溝通和協(xié)調(diào)能力，也懂得了理解和包容他人，團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)強(qiáng)；

在校外通過參加多次課余兼職和社會(huì)實(shí)踐，鍛煉了自己的抗壓能力，并且培養(yǎng)了自己做事的細(xì)心和耐心；

總的來說，我對(duì)工作細(xì)致認(rèn)真，待人親切隨和，有良好的.執(zhí)行力和溝通力，有強(qiáng)烈的責(zé)任感，不怕吃苦，抗壓能力強(qiáng)。

游戲策劃簡(jiǎn)歷自我評(píng)價(jià)6

本人性格開朗與人處事融洽，對(duì)工作善始善終，能承受日益嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)壓力，并能在成功與失敗中完善自己。活潑開朗、樂觀向上、適應(yīng)力強(qiáng)、勤奮好學(xué)、認(rèn)真負(fù)責(zé)、堅(jiān)毅不拔、勇于迎接新挑戰(zhàn)。實(shí)習(xí)實(shí)踐培養(yǎng)了我對(duì)醫(yī)務(wù)工作具有良好的責(zé)任心和吃苦耐勞的精神，使我做事條理性強(qiáng)，能吃苦耐勞，工作認(rèn)真，細(xì)心，態(tài)度和藹，擅于與人溝通，熱情充滿活力，執(zhí)著于自己的信念與目標(biāo)，渴望用自己的汗水與努力書寫一份平凡卻不平庸的人生路。我對(duì)醫(yī)學(xué)行業(yè)工作一直很感興趣，多年的'專業(yè)理論學(xué)習(xí)和社會(huì)實(shí)踐，使我掌握了較好的實(shí)踐能力，個(gè)人簡(jiǎn)歷，熟練的動(dòng)手能力和知識(shí)的積累。

游戲策劃簡(jiǎn)歷自我評(píng)價(jià)7

本人性格開朗與人處事融洽，對(duì)工作善始善終，能承受日益嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)壓力，并能在成功與失敗中完善自己?；顫婇_朗、樂觀向上、適應(yīng)力強(qiáng)、勤奮好學(xué)、認(rèn)真負(fù)責(zé)、堅(jiān)毅不拔、勇于迎接新挑戰(zhàn)。

實(shí)習(xí)實(shí)踐培養(yǎng)了我對(duì)醫(yī)務(wù)工作具有良好的責(zé)任心和吃苦耐勞的.精神，使我做事條理性強(qiáng)，能吃苦耐勞，工作認(rèn)真，細(xì)心，態(tài)度和藹，擅于與人溝通，熱情充滿活力，執(zhí)著于自己的信念與目標(biāo)，渴望用自己的汗水與努力書寫一份平凡卻不平庸的人生路。我對(duì)醫(yī)學(xué)行業(yè)工作一直很感興趣，多年的專業(yè)理論學(xué)習(xí)和社會(huì)實(shí)踐，使我掌握了較好的實(shí)踐能力，熟練的動(dòng)手能力和知識(shí)的積累。

游戲策劃簡(jiǎn)歷自我評(píng)價(jià)8

性格樂觀，與人為善，在同學(xué)中擁有較好人脈。

中文語(yǔ)言表達(dá)能力好，精通粵語(yǔ)，英文聽說讀寫滿足日常會(huì)話。

工作態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)，責(zé)任心強(qiáng)，不輕言放棄，善于溝通，理解能力較強(qiáng)，具有較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。

抗壓能力及學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，能夠較為

快速地接受和掌握新知識(shí)。

游戲策劃簡(jiǎn)歷自我評(píng)價(jià)9

性格務(wù)實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)，為人簡(jiǎn)潔、干練。喜歡鉆研技術(shù)細(xì)節(jié)，精雕細(xì)地的寫代碼，樂于迎接挑戰(zhàn)，有韌勁兒。有較強(qiáng)的自學(xué)能力，勤奮、好學(xué)，動(dòng)手能力強(qiáng)，富于創(chuàng)造性。堅(jiān)信軟件研發(fā)是一種積累，經(jīng)常自己寫一些工具以提高工作效率。有較強(qiáng)的'溝通能力，與同事相處融洽，有較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)合作精神。

游戲策劃簡(jiǎn)歷自我評(píng)價(jià)10

學(xué)習(xí)成績(jī)的優(yōu)異是我的一個(gè)亮點(diǎn)。然而我身上閃亮的地方豈止成績(jī)？關(guān)心他人使我和同學(xué)能夠融洽相處；樂觀向上使我經(jīng)受得起挫折；富有正義感使我律人律己。全面發(fā)展的我熱愛運(yùn)動(dòng)，熱愛電腦網(wǎng)絡(luò)，熱愛英語(yǔ)，也熱愛思考，永遠(yuǎn)對(duì)人生充滿幻想。誠(chéng)然，清醒的我也認(rèn)識(shí)到，集體榮譽(yù)感是我所略微欠缺的，也是我日后需要努力加強(qiáng)的。

從事了多年的網(wǎng)游事業(yè)，了解網(wǎng)游的發(fā)展趨勢(shì)，系統(tǒng)的'了解網(wǎng)游服務(wù)器的構(gòu)成，能從技術(shù)的角度分析游戲。引領(lǐng)項(xiàng)目組團(tuán)隊(duì)，參與到各游戲項(xiàng)目的策劃和制作過程中，同時(shí)傾力打造完成了多個(gè)知名游戲項(xiàng)目官方的網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和維護(hù)，有較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)合作精神，能抵御較強(qiáng)的工作壓力，熟悉網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及多項(xiàng)IT技術(shù)，同時(shí)也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。有良好的客戶群，和客戶達(dá)成了良好的關(guān)系。

游戲策劃簡(jiǎn)歷自我評(píng)價(jià)11

本人性格開朗，待人友好，能吃苦耐勞，善于與人溝通。學(xué)習(xí)成績(jī)中上，積極進(jìn)取，獨(dú)立性強(qiáng)。肯吃苦，有很好的協(xié)作能力和強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)。對(duì)于工作我秉著堅(jiān)持的態(tài)度。在校期間與同學(xué)相處和睦融洽，樂于助人，對(duì)工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，注重團(tuán)隊(duì)合作，能夠積極參與學(xué)校組織與班級(jí)組織的活動(dòng)，并能夠在活動(dòng)中充分發(fā)揮出自己的'作用。

游戲策劃簡(jiǎn)歷自我評(píng)價(jià)12

語(yǔ)言能力

英語(yǔ)水平：優(yōu)秀

國(guó)語(yǔ)水平：優(yōu)秀

粵語(yǔ)水平：優(yōu)秀

個(gè)人自傳

本人手繪能力強(qiáng)，并且擅長(zhǎng)Photoshop、3Dmax等主流設(shè)計(jì)軟件，具有較強(qiáng)的.建筑結(jié)構(gòu)理解能力，和貼圖繪制能力。設(shè)計(jì)風(fēng)格多變，色彩搭配合理，圖形重構(gòu)能力強(qiáng)，能夠迅速理解設(shè)計(jì)理念。具備較強(qiáng)的溝通能力以及強(qiáng)烈的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，能夠接受緊密的工作強(qiáng)度，對(duì)游戲行業(yè)有著執(zhí)著的追求，由衷希望為這個(gè)行業(yè)做出貢獻(xiàn)。

第五篇：NIKE廣告策劃文案的評(píng)價(jià)

班級(jí)：營(yíng)銷1021姓名：王威學(xué)號(hào)：10022200

3耐克廣告策劃書

一、耐克背景資料 耐克背景資料

1.品牌介紹

NIKE 是希臘女神的名字，其商標(biāo)象征著希臘女神翅膀的 SWOOSH（羽毛），代表著 “速度+動(dòng)感”。NIKE 公司自成立至今，不斷探索、創(chuàng)新，以其雄厚的實(shí)力領(lǐng)先于同類品牌，很大 程度的占據(jù)著世界運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)，公司更于 1999 年推出了專為從事專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的頂級(jí)專業(yè)運(yùn) 動(dòng)員而設(shè)計(jì)的最具創(chuàng)新性的 Alpha 系列產(chǎn)品，五個(gè)圓點(diǎn)標(biāo)志著“調(diào)查、探索、創(chuàng)新、驗(yàn)證、競(jìng)爭(zhēng)”五大步驟。作為世界著名品牌，NIKE 仍在不斷努力著，除其精湛的制鞋技術(shù)以外，NIKE 更在媒體 宣傳上作到勝人一籌，更是不惜重金請(qǐng)來了從事不同運(yùn)動(dòng)的世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員作為其品牌代言 人，如邁克爾.喬丹（籃球）、羅納爾多（足球）、邁克爾.約翰遜（田徑）等等，其中更為 Micheal.Jordan 推出了其單獨(dú)品牌“AIR JORDAN”。目前，NIKE 幾乎已經(jīng)成為家喻戶曉，人 人喜愛的運(yùn)動(dòng)品牌，但 NIKE 仍會(huì)不斷探索，不斷出新，成為世界的第一品牌。

2.企業(yè)公司的概況及相關(guān)營(yíng)銷、企業(yè)公司的概況

1972 年 NIKE 公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任 NIKE 總裁菲爾 耐特以及比爾 鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶 體育公司。1973 年 全美 2000 米到 10000 米跑記錄創(chuàng)造者佩里 方庭成為第一個(gè)穿 NIKE 運(yùn)動(dòng)鞋的田徑運(yùn)動(dòng)員。1978 年 NIKE 國(guó)際公司正式成立。NIKE 鞋開始進(jìn)入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場(chǎng)。1979 年 第一款運(yùn)用 NIKE 專利氣墊技術(shù)的 Thaiwind 跑步鞋誕生。第一條 NIKE 服裝生產(chǎn)線開始上馬。1980 年 NIKE 進(jìn)入中國(guó)，在北京設(shè)立了第一個(gè) NIKE 生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處。之后，NIKE 秉承“Local for Local”(在哪里，為哪里)的觀念，不僅將先進(jìn)技術(shù)引入中國(guó)，而且全心致力于本地人才、生產(chǎn)技術(shù)、銷售觀念的培養(yǎng)，取之本地，用之本地，在中國(guó)取得了飛速進(jìn)展。1996 年 正式在中國(guó)成立了全資子公司。NIKE(蘇州)體育用品有限公司，總部設(shè)于上海，并在北京、廣州設(shè)立分公司(香港也于 2002 年 1 月作為分公司并入中國(guó)區(qū))。2002 年 5 月 NIKE 開始在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦 NIKE 蝎斗 3 對(duì) 3 足球賽，數(shù)百支青少年球隊(duì)在廣州、上海、北 京三地分別角逐 14、16、18 歲三個(gè)級(jí)別的獎(jiǎng)牌。這是 NIKE 公司為中國(guó)青少年體育發(fā)展做出的又一盛舉。2002 年 7 月 NIKE 特邀被冠以“放客博士”之稱的 NBA 巨星文斯?卡特來京，卡特此行的目的是為了支持 中國(guó)青少年籃球事業(yè)，傳播放客文化。2002 年 8 月 耐克將會(huì)贊助一批代表美國(guó)自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來中國(guó)，跟中國(guó)的同齡人 切磋球技。2002 年 7 月 NIKE 特邀被冠以“放客博士”之稱的 NBA 巨星 文斯?卡特來京，卡特此行的目 的是為了支持中國(guó)青少年籃球事業(yè)的發(fā)展并代表耐克公司向中國(guó)籃協(xié)捐贈(zèng)籃板。2002 年 8 月，耐克將會(huì)贊助一批代表美國(guó)自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來中國(guó)，跟中國(guó)的同 齡人切磋球技。在中國(guó)，NIKE 公司不僅支持中國(guó)足球事業(yè)的發(fā)展，還關(guān)注青少年的發(fā)展，推出了“我夢(mèng)想” 大型青少年體育系列活動(dòng)，首創(chuàng)中國(guó) 3 對(duì) 3 籃球賽、NIKE 高中男子籃球聯(lián)賽、NIKE 青少年 足球超級(jí)杯賽、4 對(duì) 4 青少年足球公開賽等活動(dòng)。

3.產(chǎn)品分析

（1）品牌類型：NIKE 生產(chǎn)的有服裝、鞋、包和各種體育用品，這里我將著重介紹“NIKE” 的運(yùn)動(dòng)鞋。NIKE 公司擁有較高的制鞋技術(shù)，鞋面采用真皮（Leather）、人造揉皮（Synthetic Leather）和人造織物（網(wǎng)眼布 Mesh）作為材料，能夠提供支持性、保護(hù)性、透氣性，并確 保腳放置于正確的位置。外底采用碳素橡膠（Carbon Rubber）、硬質(zhì)橡膠（Solid Rubber）、耐磨橡膠（DRC-Durable Rubber Compound）、天然橡膠（Natural Rubber）、環(huán)保橡膠（Regrind）、充氣橡膠（Duralon）和黏性橡膠（Sticky Rubber）作為材料，提供摩擦力及 耐磨性，是外部沖擊的第一道防線。中底則采用 EVA、PHYLON、PU（Polyurethane），能夠 提供緩震性、穩(wěn)定性和彎曲性，是鞋子中最為重要的部分。而內(nèi)底采用了 Air Max、Zoom Air、Total Air、Tuned Air、Flexible Air、DRI-F.I.T、THERMA-F.I.T、CLIMA-F.I.T 和 STORM-F.I.T，這是 NIKE 獨(dú)一無二的氣墊技術(shù)。（2）主要目標(biāo)：為運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造一流的鞋，占領(lǐng)整個(gè)世界的運(yùn)動(dòng)界市場(chǎng)。（3）口號(hào)： “JUST DO IT”

二.市場(chǎng)分析

（一）目標(biāo)市場(chǎng)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人民大眾都在追求高品位的精神享受，但 物質(zhì)享受仍必不可少，人們都在追求著健康，環(huán)保，千里之行始于足下，一雙好的鞋子，不

僅要穿著美觀，時(shí)間長(zhǎng)，更講究的是他對(duì)我們腳的保護(hù)，和整個(gè)身體的保護(hù)，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于 鞋子本身的價(jià)值的。

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：80%的青少年買過運(yùn)動(dòng)鞋，說明“NIKE”的重點(diǎn)市場(chǎng)應(yīng)該放在青年人 和運(yùn)動(dòng)員身上；68.3%的青少年買過名牌運(yùn)動(dòng)鞋，51.2%的青少年買過“NIKE”運(yùn)動(dòng)鞋，說明 運(yùn)動(dòng)是一種現(xiàn)代潮流，不少人愿意為這種潮流而花錢買雙能在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上享受時(shí)代氣息的鞋； 在調(diào)查報(bào)告中顯示，“NIKE”運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量和售后服務(wù)是非常令人滿意的，滿意百分比分別 為 96%和 94%。這說明在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上“NIIKE”占有很大一部分市場(chǎng)和影響力。但是價(jià)錢卻 是一個(gè)比較嚴(yán)重的問題。81.1%的人雖然愿意花“重金”來買“NIKE”，但是還是覺得整體價(jià) 位偏高，希望能多點(diǎn)折價(jià)，說明“NIKE” 還是屬于上層人士的專利產(chǎn)品，沒有群眾化。

（二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查

目前，世界上有許多運(yùn)動(dòng)品牌，其中有相當(dāng)一部分有著雄厚的勢(shì)力。因此，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的競(jìng) 爭(zhēng)是十分激烈的。我國(guó)市場(chǎng)的同類產(chǎn)品主要有以下幾種牌子： 品牌 簡(jiǎn)介 市場(chǎng)占有率（百分比）adidas 德國(guó)品牌，世界著名的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)商，具有雄厚的經(jīng)濟(jì)技術(shù)勢(shì)力。推出的“天足概念”系列 產(chǎn)品，深受用戶的喜愛 reebok 英國(guó)品牌，世界運(yùn)動(dòng)行業(yè)巨子。蜂巢技術(shù)科技含量高，具有較高的影響力 converse 美國(guó)原創(chuàng)，歷史悠久，性能優(yōu)良，價(jià)格適中，頗具競(jìng)爭(zhēng)力 13.6% And1 美國(guó)街頭品牌，進(jìn)入國(guó)內(nèi)不久，質(zhì)量較好，價(jià)格中等 puma 大眾品牌，價(jià)格偏低，頗能吸引消費(fèi)者 9.3% 10.5% 20.5% 27.7%

李寧 中國(guó)原創(chuàng)，發(fā)展較快，價(jià)格較低，質(zhì)量也不錯(cuò)，不乏支持者 雙星 價(jià)格較低，屬普通大眾消費(fèi) 其 他 品 牌 3.1% 6.9% 8.4%

（三）.消費(fèi)者分析

1，消費(fèi)者總體態(tài)勢(shì)：

NIKE 是消費(fèi)者選擇的第一品牌。ADIDAS 的市場(chǎng)占有率是 27.7%，REEBOK 的市場(chǎng)占有率是 20.5%，CONVERSE 的市場(chǎng)占有率是 13.6%，其它品牌都相對(duì)比較少。

2，消費(fèi)者購(gòu)買因素： 首先是為了運(yùn)動(dòng)的需要，其次是為了跟上時(shí)尚和滿足自己對(duì)世界知名名牌的滿足感，再者就 是看中“NIKE”品牌的品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計(jì)經(jīng)典。另外，大牌明星作為代言人也是起了不少的作 用。

三.廣告策略

（一）.廣告目標(biāo)策劃

通過各種媒體進(jìn)行對(duì)“NIKE”的宣傳和報(bào)道，以及各種活動(dòng)的開展，在一年內(nèi)將市場(chǎng)占有率 提高 10%—15%。使“NIKE”依然保持在世界運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。

（二）.消費(fèi)市場(chǎng)策略 消費(fèi)市場(chǎng)策略

（1）.看準(zhǔn)市場(chǎng)，大力著手于廣大運(yùn)動(dòng)員和青少年。與此同時(shí)，看準(zhǔn)中國(guó)老齡化嚴(yán)重的問 題，大力開發(fā)中老年人市場(chǎng)

隨著現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)員對(duì)自己的運(yùn)動(dòng)裝備的要求是越來越高，各體育部門對(duì)加強(qiáng) 運(yùn)動(dòng)員的實(shí)力也越來越重視。“NIKE”作為世界第一運(yùn)動(dòng)品牌，運(yùn)動(dòng)員是其第一大市場(chǎng)，因 此要大力向廣大運(yùn)動(dòng)員推廣。其次，青少年也是一個(gè)很大的市場(chǎng)，他們不少為了追求時(shí)尚和 感受名牌的刺激，不惜重金來買“NIKE”。我們要抓住這個(gè)心態(tài)，把名牌打的更響，把款式 做的更新。同時(shí)，任何國(guó)際知名品牌，都必須正面的，客觀的面對(duì)市場(chǎng)。耐克在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù) 主導(dǎo)地位，如果想提高更多的市場(chǎng)份額，必須加快耐克品牌的本土化經(jīng)常。中國(guó)老齡化問題 嚴(yán)重，同時(shí)也引發(fā)了一個(gè)潛在的消費(fèi)群體——中老年市場(chǎng)。因此，應(yīng)該抓住這一機(jī)遇，大力 推廣運(yùn)動(dòng)健身運(yùn)動(dòng)，同時(shí)指出耐克產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)方面特有的優(yōu)勢(shì)，從而大力宣傳。

（2）.把產(chǎn)品價(jià)位更加清晰化。產(chǎn)品價(jià)格是人們購(gòu)買時(shí)的最先考慮的問題，因此應(yīng)該首先把價(jià)位調(diào)整好。對(duì)于不同的消 費(fèi)層次應(yīng)該有不同的價(jià)位讓其選擇。讓產(chǎn)品更加群眾化。通過市場(chǎng)調(diào)查顯示，耐克產(chǎn)品的價(jià)格在中國(guó)市場(chǎng)屬于價(jià)格比較高的產(chǎn)品，因此，在不引 發(fā)惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況下，合理的調(diào)低價(jià)格，可以吸引更多的消費(fèi)者。

（3）.保持良好的品牌形象。

“NIKE”在普遍消費(fèi)者心中的印象都是很滿意的。除開精湛的設(shè)計(jì)和良好的質(zhì)量外，還 有不錯(cuò)的售后服務(wù)，這幾點(diǎn)都是消費(fèi)者比較重視的。建議企業(yè)在保持良好的品牌形象的同時(shí)，把成本壓縮，降低價(jià)位，增加競(jìng)爭(zhēng)力度。

（4）.因地制宜的采取營(yíng)銷策略。

雖然“NIKE”公司在中國(guó)代理只有三家（北京、上海、廣東），但是在各個(gè)大中型城市 都有其專賣店。我們要充分利用各地區(qū)的人力和資源，把它們?nèi)悸?lián)系起來，多開展和消費(fèi) 者的聯(lián)誼活動(dòng)，開展運(yùn)動(dòng)潮流的有關(guān)活動(dòng)，讓大家都先愛上運(yùn)動(dòng)為前提。可以適當(dāng)開展展銷 活動(dòng)，并通過有獎(jiǎng)銷售、贈(zèng)送禮品、發(fā)放宣傳品等手段來吸引顧客增加銷量，讓中下消費(fèi)水平的顧客也能享受到“NIKE”的關(guān)愛。同時(shí)大力的開發(fā)網(wǎng)絡(luò)銷售，充分利用互聯(lián)網(wǎng)高效，共享，資源豐富的特點(diǎn)，使得更多 產(chǎn)品流通到達(dá)更高的速度。從而占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。

（三）.廣告設(shè)計(jì)

1.平面招貼和特大霓虹燈廣告

(1).平面招貼選用“NIKE”平時(shí)一貫的風(fēng)格——簡(jiǎn)單、樸素、時(shí)尚。招貼選用白底黑字，增加對(duì)比度，突出的表現(xiàn)“NIKE”標(biāo)志，再加上簡(jiǎn)單的線條作為裝飾，增加時(shí)代感和運(yùn)動(dòng)的 速度感。使觀賞者過目不望。

(2).特大霓虹燈廣告安放在旅游區(qū)和中心廣場(chǎng)最醒目的地方。畫面采用生動(dòng)幽默的動(dòng)畫來 體現(xiàn)“NIKE”精神、以及各詳細(xì)介紹“NIKE”鞋的各種強(qiáng)大功能，讓人覺得物有所值。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告和宣傳冊(cè)

(1).現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)的天下，上網(wǎng)的人是越來越普遍，而網(wǎng)絡(luò)交易是現(xiàn)在交易市場(chǎng)的潮流。因 此，在全國(guó)各大網(wǎng)頁(yè)上都刊登“NIKE”的廣告，對(duì)廣告進(jìn)行鏈接，以便讀者方便在網(wǎng)上直接 購(gòu)買。

(2).在各專賣店增加對(duì)各種鞋的宣傳冊(cè)，詳細(xì)直觀的對(duì)鞋進(jìn)行介紹，讓消費(fèi)者更進(jìn)一步的 去了解“NIKE”。

3.CM 廣告

廣告主題：NIKE——JUST DO IT

廣告時(shí)間：25 秒

廣告構(gòu)思：以平易樸實(shí)的畫片，來引導(dǎo)中老年人的消費(fèi)觀念，吸引中老年人的消費(fèi)欲望與需 求

鏡頭一：在一風(fēng)景區(qū)的一高山的山腳，幾位老人結(jié)伴而來，準(zhǔn)備登山。

鏡頭二：導(dǎo)游發(fā)出前進(jìn)的指令，卻有幾位老人因害怕手腳不靈便不敢攀登。但還是非常渴望

攀登。

鏡頭三：這是一位老者身穿耐克的運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)服，對(duì)別人說了一聲： “jus t DO it”，然后 就前進(jìn)。

鏡頭四：所有人奮力攀登，最都到達(dá)山頂，并集體大聲呼喊： “just do it” 給到哪個(gè)領(lǐng)頭 老人的鞋子上的耐克標(biāo)識(shí) 畫面出現(xiàn)字幕： “just do it”（旁白： “JUST DO IT”并伴有字幕 和產(chǎn)品形象以及“NIKE”標(biāo)志）

4.廣告實(shí)施計(jì)劃

(1)時(shí)間：****年 6 月 1 日——****年 1 月 1 日

(2)媒體組合：

充分利用報(bào)刊、雜志、電視和網(wǎng)絡(luò)以及街頭廣告等宣傳媒體。以電視（CM）為主，網(wǎng)絡(luò)、報(bào) 刊、雜志為輔，街頭廣告次之。

(3)選用媒介：

報(bào)紙： 《體壇周刊》《人民日?qǐng)?bào)》、理由：上述報(bào)紙屬權(quán)威性，發(fā)行量大。

雜志： 《當(dāng)代體育》《體育畫報(bào)》《NBA 時(shí)空》、、主要安排封二，封三（專業(yè)雜志盡量爭(zhēng)取封面封底）電視臺(tái)：中央一套，中央三套，中央五 套等收視率高 且覆蓋面廣的電視臺(tái)；CF 廣告主要安排在《新聞聯(lián)播》《體育新聞》、《同

一 首歌》等焦點(diǎn)節(jié)目前后的黃金時(shí)間播出。

網(wǎng)站：雅虎中國(guó)、搜狐、新浪、網(wǎng)易等瀏覽率較高的大網(wǎng)站（電子廣告盡量爭(zhēng)取作在網(wǎng)站的 首頁(yè)）

5.廣告費(fèi)用預(yù)算

項(xiàng) 目 制 作 與 媒 介 金 額（元）總 策 劃 廣 告 整 體 策 劃 報(bào) 告 80 000 廣 告 制 作 電 視 25s 膠 片 200 000 報(bào) 紙 1/4 版 面 10 000 雜 志 彩 色 插 頁(yè) 5 000 因特網(wǎng) 網(wǎng) 站 首 頁(yè) 50 000 廣告發(fā)布費(fèi)用 電 視 中 央 一 套 60 天×2 次/天×5000 元=600 000 中 央 三 套 60 天×2 次/天×5000 元=600 000 中 央 五 套 60 天×2 次/天×4500 元=540 000 報(bào) 紙 《體壇周刊》 6 次×40000 元=240 000 《人民日?qǐng)?bào)》 6 次×50000 元=300 000 雜 志 《當(dāng)代體育》 25 次×10000 元=250 000 《體育畫報(bào)》 25 次×10000 元=250 000 《NBA 時(shí)空》 25 次×10000 元=250 000 因 特 網(wǎng) 雅 虎 中 國(guó) 60 天×5000 元=300 000 搜 狐 60 天×5000 元=300 000 新 浪 60 天×5000 元=300 000 網(wǎng)易 60 天×5000 元=300 000 營(yíng) 銷 活 動(dòng) 500 000 機(jī) 動(dòng) 費(fèi) 用 100 000

四．耐克市場(chǎng)調(diào)查問卷

(1).您的性別是？ A.男 B.女

(2).您的年齡是？ A.20 以下 B.20—30 C.30—40 D.40 歲以上

(3).您最喜歡的運(yùn)動(dòng)品牌是什么？（可多選）A.耐克 D.安踏 B.阿迪達(dá)斯 E.特步 C.李寧 D.其他

F.森馬

(4).您知道耐克這個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌嗎？ A.非常了解 B.了解一點(diǎn) C.只是聽說過 D.完全不知道

(5).您對(duì)這個(gè)品牌了解嗎？ A.非常了解 B.只是聽過，但不了解 C.一無所知

(6).您平時(shí)會(huì)經(jīng)常關(guān)注這個(gè)牌子嗎？ A.經(jīng)常 B.偶爾 C.從不

(7).您在購(gòu)物時(shí)會(huì)到耐克專賣店逛逛嗎？ A.每次都會(huì)去 B.偶爾去 C.從不去

(8).您家里有耐克相關(guān)的產(chǎn)品嗎？ A.有 B.沒有

(9).您覺得這個(gè)品牌的產(chǎn)品的價(jià)位您可以接受嗎？ A.完全合理 B.比較和理 C.有的偏貴 D.普遍偏貴

(10).您覺得本產(chǎn)品質(zhì)量如何？ A.很好 B.還可以 C.一般 D.差 您是（11）登陸過耐克的官

方網(wǎng)站？ A.經(jīng)常 B.偶爾 C.從不

(12).您所能接受的 NIKE 衣服與鞋子的價(jià)格是多少? A.200—400 B.400—700 C.700—1200

D.1200 以上

(13).您最滿意耐克的哪類產(chǎn)品？ A.鞋類 B.服裝類 C.包類 D.其他

(14).您購(gòu)買 NIKE 產(chǎn)品時(shí)您最喜歡買什么類型？ A.休閑 B.復(fù)古 C.運(yùn)動(dòng) D.其他

(15).您最擔(dān)心該產(chǎn)品出現(xiàn)哪方面問題？ A.質(zhì)量 B.價(jià)位 C.服務(wù) D.其他

(16).您愿意一直支持耐克的所有產(chǎn)品嗎？ A.愿意 B.不愿意 C.看情況

(17).您認(rèn)為耐克的優(yōu)勢(shì)在哪里？ A.品質(zhì) B.品牌 C.其他

(18).您希望耐克公司只銷售更多類型的產(chǎn)品嗎？ A.希望 B.不希望 C.無所謂

(19)您一般去什么樣的店購(gòu)買 NIKE 產(chǎn)品？ A.專賣店 B.商場(chǎng) C.網(wǎng)上 D.批發(fā)市場(chǎng)

(20).您希望耐克的產(chǎn)品可以從網(wǎng)上直接訂購(gòu)嗎？ A.希望 B.不希望 C.無所謂

耐克廣告策劃書的評(píng)價(jià)

1、產(chǎn)品和目標(biāo)市場(chǎng)準(zhǔn)確定位，取得中心點(diǎn)的重大突破

NIKE生產(chǎn)出具有自己品牌的服裝、鞋、包和各種體育用品，區(qū)別于其他同類體育用品，就以NIKE的運(yùn)動(dòng)鞋為例。

NIKE公司擁有較高的制鞋技術(shù)，鞋面采用真皮，人造揉皮和人造織物作為材料，能夠提供支持性、保護(hù)性、透氣性，并確保放置于正確的位置、外底采用碳素橡膠、硬質(zhì)橡膠、天然橡膠、耐磨橡膠、環(huán)保橡膠等各種橡膠材料，主要為了有更好的摩擦力和耐磨性，是外部沖擊的第一道防線。中底則采用EVA、PHYLON、PU ,能夠提供緩震性、穩(wěn)定性和彎曲性，是鞋子中最為重要的部分。而內(nèi)底采用了Zoom Air、Total Air、Tuned Air、Air Max、Flexible Air、DRI-F.I.T等等。這是NIKE獨(dú)一無二的氣墊技術(shù)。為NIKE產(chǎn)品贏得了質(zhì)量上的保證。NIKE是希臘女神的名字，其商標(biāo)象征著希臘女神翅膀的SWOOSH，代表著“速度+動(dòng)感”。為NIKE品牌賦予了獨(dú)特的含義，從產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，考慮如何滿足消費(fèi)者的需求，所以NIKE在鎖定目標(biāo)顧客這方面是從廣大運(yùn)動(dòng)員的青少年，因?yàn)殡S著運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)員員對(duì)自己的運(yùn)動(dòng)裝備的要求越來越高，各體育部門對(duì)加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員的實(shí)力也越來越重視?！癗IKE”作為世界第一運(yùn)動(dòng)品牌運(yùn)動(dòng)員，是其第一大市場(chǎng)，因此要大力向廣大運(yùn)動(dòng)員推廣。其次青少年也是一個(gè)很大的市場(chǎng)，他們不少為了追求時(shí)尚和感受品牌的刺激，不惜重金來買“NIKE”。抓住這個(gè)心態(tài)，把名牌打得更響，把款式做的更新。所以目標(biāo)市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位是NIKE贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。

2、價(jià)格定位更加清晰化

根據(jù)NIKE對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的顧客分析，雖然NIKE占有很大一部分市場(chǎng)和影響力，但是在價(jià)格方面還存在嚴(yán)重的問題，很多顧客覺得整體價(jià)位偏高，希望能多點(diǎn)折扣，說明NIKE還是屬于上層人士的專利產(chǎn)品，沒有群眾化。所以在后面的廣告策略中調(diào)整策略，對(duì)于不同消費(fèi)層制定不同的價(jià)位供其選擇，讓產(chǎn)品更加群眾化，滿足不同消費(fèi)群體的需要，這樣才能擴(kuò)大消費(fèi)群體，增加品牌影響力。

3、確立品牌推廣

NIKE公司確立年輕，活力，動(dòng)感蘇特鮮明的品牌形象，留下朝氣蓬勃，充滿活力的感覺。企業(yè)在保持良好品牌形象的同時(shí)，吧成本壓縮，降低價(jià)位，增加競(jìng)爭(zhēng)力度，增強(qiáng)品牌吸引力。品牌如過能夠按照目標(biāo)群體的思維方式，說出目標(biāo)消費(fèi)群體最想群體最想說的話，就自然而然會(huì)拉近品牌與消費(fèi)者的距離，和消費(fèi)者產(chǎn)生良好的的溝通。

4、采取因地制宜的營(yíng)銷策略，廣泛宣傳，提高NIKE品牌的知名度。

消息如何有效地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)群，并使消費(fèi)者詳細(xì)地了解產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)。NIKE公司充分利用各地區(qū)的人力和資源，吧它們?nèi)悸?lián)系起來，所開展和消費(fèi)者的聯(lián)誼活動(dòng)，開展運(yùn)動(dòng)潮流的有關(guān)活動(dòng)，讓大家都先愛上運(yùn)動(dòng)為前提。適當(dāng)開展展銷活動(dòng)，并通過又將銷售、贈(zèng)送禮品、發(fā)放宣傳品等手段來吸引顧客增加售量，讓中下消費(fèi)水平的顧客也能享受到NIKE的關(guān)愛。

同時(shí)還充分利用報(bào)紙，雜志，電視，網(wǎng)絡(luò)以及街頭廣告等宣傳NIKE產(chǎn)品。注意是以電視為主，在中央各臺(tái)和收視率高的電視臺(tái)的黃金時(shí)段插入NIKE廣告。其次在全國(guó)各大網(wǎng)頁(yè)上都刊登NIKE的廣告，對(duì)廣告進(jìn)行鏈接，以便讀者方便在網(wǎng)上直接購(gòu)買。在各地專賣店增加對(duì)各種鞋的宣傳冊(cè)，詳細(xì)直觀的對(duì)鞋進(jìn)行介紹，讓消費(fèi)者更進(jìn)一步的去了解NIKE。把產(chǎn)品和品牌的相關(guān)信息詳細(xì)地傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者增強(qiáng)了對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，提高了NIKE品牌的知名度。

5、運(yùn)用名人增強(qiáng)吸引力

名人是人們生活中接觸比較多，比較熟悉的群體，名人效應(yīng)也就是因?yàn)槊吮旧淼挠绊懥?，而在其出現(xiàn)的時(shí)候達(dá)到事態(tài)擴(kuò)大，影響加強(qiáng)效果。受眾對(duì)名人的喜歡，信任甚至模仿，從而轉(zhuǎn)嫁到對(duì)產(chǎn)品的喜歡，信任和模仿。NIKE公司生產(chǎn)與體育有關(guān)的產(chǎn)品，體育代表著運(yùn)動(dòng)，健康，積極的娛樂活動(dòng)，以熱衷看體育和追捧體育明星的年輕人為主。所以NIKE公司選擇了Michael Jordan來作廣告，以富于速度和沖擊力的畫面來襯托主題，利用名人效應(yīng)，使更多的消費(fèi)者接觸NIKE這個(gè)品牌。

6、主題構(gòu)想單純，表達(dá)方式構(gòu)思新穎

平面招貼選用NIKE平時(shí)一貫的風(fēng)格一一簡(jiǎn)單、樸素、時(shí)尚。招貼選用白底黑字，增加對(duì)比度，突出表現(xiàn)NIKE標(biāo)志，再加上簡(jiǎn)單的線條作為裝飾，增加時(shí)代感和運(yùn)動(dòng)的速度感。使觀賞者過目不忘。特大霓虹的動(dòng)畫來體現(xiàn)NIKE精神，以及各詳細(xì)介紹NIKE鞋的各種強(qiáng)大功能，讓人覺得物有所值。NIKE的廣告創(chuàng)意完全圍繞一個(gè)主題進(jìn)行構(gòu)思。主題清晰，明了，鮮明，突出，容易給人留下深刻的印象，并有利于印象長(zhǎng)久保留。同時(shí)，也有利于具體設(shè)計(jì)作品是提高技術(shù)成分的表現(xiàn)效率，使表現(xiàn)手法達(dá)到簡(jiǎn)潔明快的效果。