第一篇：營銷策劃公司奇正沐古：湖南衛視運營的成功開拓了我國發展創意經濟的道路

營銷策劃公司奇正沐古：湖南衛視運營的成功開拓了我國發展創意經濟的道路

創意經濟是在后工業時代消費者精神化、個性化、符號化需求的推動下，融傳統文化創意產業和信息傳媒技術為一體而產生的新經濟形式，其產品的核心價值是“創意和創意的傳播”。電視媒體業是創意經濟的重要組成部分，電視媒體具有創意產業的基本屬性：以創意為靈魂，以滿足人們的精神文化娛樂需求為目標，以融合網絡等新傳播工具為渠道，以文化藝術與經濟的全面結合為特征。電視臺制作的節目本身就是一種創意，而節目的播出就是在傳播創意，同時還將做廣告的企業和收看節目的潛在消費者聯系起來。中國的電視觀眾超過八億，這是一個極其龐大的潛在消費市場，幾乎所有有實力的企業都會采用在電視上打廣告的方式開拓市場。電視媒體對企業和消費者雙方都有很大的影響力，在幫助客戶企業開拓市場的同時，還可以跨行業整合資源幫助其做大做強，站在產業變革者的高度經營。國內外創意經濟實踐表明，電視媒體業是創意和經濟完美結合的典范，而湖南衛視正是其中的翹楚。湖南衛視的成功不是一個企業或一個行業的成功，而是創意經濟背景下媒體和客戶企業跨行業聚合發展的碩果，是整個創意產業的成功。

電視媒體是一個充滿智慧的行業。電視媒體傳播不僅推動了經濟的發展，而且傳播了各類文化，加速了文化產業化的進程。當代電視媒體傳播的一個重要特點，是更注重媒體與企業的文化品位。由此打破了長期以來經濟與文化兩極對立的思維模式。實際上，一定的經濟總是在一定的文化背景上形成，文化中有經濟，經濟中包含著文化。通過電視媒體所積累的品牌文化的附加值，在當代社會具有巨大的經濟價值。從實質上看，文化附加值的核心是對人的理解和尊重，是對人的精神需求的迎合和滿足。電視媒體的文化使許多節目充滿了經濟的活力。同時，文化創意產業還對社會經濟發展產生綜合的聯動效應，如電視媒體業帶動了廣告、音像、游戲軟件、家電、通訊設備等產品及服務市場的快速發展。2007年，在湖南衛視投放廣告的客戶企業年營業收入增長總額達到驚人的150億元，是湖南衛視廣告收入的十倍。在湖南衛視的推動下，不少原本規模賓力較弱的客戶企業（如仁和藥業等）迎來了高速發展，有的甚至成為行業的領頭羊，改寫了行業面貌和規則。湖南衛視的成功還拉動了當地的文化經濟發展，促使湖南采用文化立省的發展策略，所產生的間接經濟效益不下千億元。湖南衛視的成功為我國發展創意經濟起到了很好的帶動和示范作用。

為什么是湖南衛視而不是其他電視臺？娛樂僅僅是形式，一個頻道的存在關鍵還要看其內涵，文化的內涵。才氣漫溢、積淀深厚的湘文化是湖南衛視的立身之本。湘文化中所蘊藏著的博采眾家的開放精神與敢為天下先的獨立創新精神，與創意經濟的主導思想高度契合，成為湖南衛視執掌創意經濟話語權的永恒精神動力。

第二篇：品牌策劃公司奇正沐古淺談：創意經濟打破“均衡”基礎

品牌策劃公司奇正沐古淺談：創意經濟打破“均衡”基礎

起源于經濟學的市場營銷是研究市場供需問題的理論。不同的營銷理論范式下對市場的理解也不同，受經典物理學的“決定論”思路影響，激發、誕生了經濟學的研究綱領，把市場均衡看作是由“礦產資源、地理、人口、消費者口味和技術可能性”決定的必然結果。

物理學不再是既定不變的“決定論”，而在非線性系統下衍生出“隨機的不可逆的”的過程，“均衡”不再是永恒的主題，新時代的焦點已經轉向了作為“自生自發的自組織來源”的非均衡。現代物理學的發展將經濟學決定論的思路徹底扭轉，形成新的非目的論的、目標開放的、創造性的、非決定論的演化思路，并催生了演化經濟學等非正統經濟學思想，創意經濟學正是這一轉變的產物。

被譽為“創意經濟之父”的英國經濟學家約翰·霍金斯總結了創意經濟學與傳統經濟學的區別：

1、更強調個人角度。傳統經濟學以“公司為王”，相信公司在確認和使用資源上比個人更有效率。而創意經濟依賴于人的創意、想法，創意者在創意的過程中，不需要資本或設備這類硬件或實物資源，也不需要依賴組織，通常只需要很低的成本。

2、“非理性人”假設。傳統經濟學中的個人不帶有情感色彩，都是以理性的態度行事，以最大限度發揮個人的效用和滿意度（否則，他們將違背自己的利益行事）；同時，也假定公司也是理性地回應市場信息，以使自己的利益最大化（否則，股東就會心有不甘，或許員工也會如此）。事實上，掙脫理性的枷鎖，創意者非但能了無羈絆地非理性化，還能更加迅捷地行動，運用更多的新穎性和創新步驟，創造更多的價值。

3、“非決定論”。創意經濟把經濟理解為“生物進化”：強調經濟的“非決定論”性質，把經濟發展理解為生物進化式的過程。例如，由多啦A夢的偶然之作，引起一個玩具產業生態鏈的生成和發育。

4、“資源的無限性和可創造性“。創意經濟還打破了傳統經濟學按照資源稟賦稀缺性，以效用最大化原則來配置資源的原則，主張“人本”資源配置，也即通過創意配置資源。隨著創意經濟時代來臨，“腦力”、“創意”等無形資源已逐漸取代了“土地”、“資本”等有形資源的地位，資源不再是稀缺要素，因為它可以根據企業家主觀創意和天才來實現重組和創造。

創意經濟學認為，個人創意將在經濟發展過程中起到關鍵的決定性作用，經濟學研究的重點也將從“均衡”系統的“決定論”思路集中到“非均衡”系統演化思路的創造性和開放性上。市場是一個創造性開放性的過程，而非預先決定的過程，這正是演化經濟學市場過程理論的核

心觀點，市場過程理論為創意經濟學提供了學科理論基礎。均衡核心轉向非均衡的市場過程，必將導致新的營銷理念范式的誕生。

創意就是催生某種新事物的能力，‘創意本身就意味著變化，這也就意味著創意經濟時代的市場以“變化”為特征。固定不變市場中，個體的思維會走向細分，而重復運用細分則會導致市場的極度細分，最終形成飽和，新產品就很難進人市場。傳統營銷思維不符合創意經濟時代變化的市場現實，因此市場過程理論可以更好地指導創意經濟時代的營銷實踐。