第一篇：獨家揭秘“鳳姐”是怎樣煉成的？(時代品牌營銷策劃機構)

獨家揭秘之“鳳姐”是怎樣煉成的？

關鍵詞：鳳姐、時代、品牌、修煉、差異化路線

一、鳳姐的前身

出生地：鳳姐原名羅玉鳳，是重慶綦江趕水鎮人（祖籍陜西寶雞人）

出生日期：1985.9.23

受教育水平：在綦江師范學校獲得中師文憑，在重慶教育學院漢語言文學專業獲得大專文憑。家庭狀況：7歲時她父母離婚，談過四次不了了之的戀愛。

身高：1.48米

長相特點：大嘴巴

二、鳳姐是如何出名的？

根據鳳姐的自身條件和素質來分析，客觀上講鳳姐并無任何出名的正面優勢，既無漂亮的外貌，連過得去的長相都談不上，身高嚴重不足，嘴巴又太大，與五官嚴重不協調。與此同時她亦無如其他明星般顯赫的后臺背景，因此若想將她成功打造成明星品牌，必須不走尋常路，用品牌的觀點講即是找到品牌的獨特性，走品牌差異化的路線。當然這一品牌差異化的路線并不是嚴格意義上的品牌優勢，既然鳳姐在品牌正面優勢上比不過他人，吸引不了受眾，一個最重要的點便是尋找其它可以抓住人們眼球的東西，哪怕是自己劣勢一面也無妨。將此種劣勢轉變成可以無限延伸的炒作點，這便引出了品牌推廣的概念。通過一些不同尋常的渠道和推廣方式比如雷人征婚（詳情請看鳳姐征婚條例）、驚人語錄、比基尼秀等層出不窮、數不勝數的招式，最終結果是關于鳳姐的新聞消息鋪天蓋地，鳳姐風靡全國，由此鳳姐品牌打造成功，榮身進級明星圈兒。

三、基于品牌上的“鳳姐”

1.差異化的“鳳姐”品牌定位

不可否認，鳳姐這個品牌目前打造的真可謂成功，其最重要的點便是找到了自身的品牌差異性即他人以美來吸引你，我就以雷人和丑來震憾你，美誰都可以造假，丑總不會有人想的到或者說愿意做吧！既然他人不敢，我鳳姐就頂風而上，我比的就是和你們不一樣，我要的就是前無古人后無來者。這就是鳳姐品牌的定位，走差異化的路線，讓別人笑去吧！

2.獨特的“鳳姐”品牌推廣手法

僅靠找到自身的差異性以及定位自己并不足以讓鳳姐這個品牌成功進級，而其中最重要的一

點便是不可忽視那即是一系列非常規的品牌運作及推廣手法。事件點炒作變成了鳳姐出名的最佳助力器。

3.如何鞏固進身明星圈兒后的“鳳姐”品牌的未來

第一、走多元化品牌路線

成功進身的“鳳姐”品牌，抓住了當下人的娛樂心理，狠狠的娛樂了大伙兒一把。在某一方面來講它反映了這個時代的一些浮躁狀態，在另一方面更加反映了這個時代人們普遍心理承受的來自各個方面包括工作、學習等方面的壓力過大，因此“鳳姐”品牌才能火起來，簡單來說就是大眾有其需求點，而“鳳姐”品牌正契合了這個需求點。

當然，時代的風潮總有淡化轉變的那一天，品牌的影響力也會因此而受到強大的影響。如此說來，“鳳姐”品牌要想持續保持風靡全國的勁頭，其必不可免的要擴寬品牌的路線，諸如進身演藝行業、廣告行業等等，只有在受眾的視野里盡展百變姿態方可讓受眾永遠的記住“鳳姐”品牌。

第二、挖掘亮點，持續不斷的進行各種品牌營銷活動

所謂的亮點，不單是從自身尋找，更重要的是參與熱點事件，如從不同的角度回應名人事件等。通過這些事件點來繼續穩固品牌影響力，繼續營銷“鳳姐”品牌，如此方可讓“鳳姐”品牌保持旺盛的生命力。