第一篇：盛樺嘉林：企業發展離不開公益營銷

盛樺嘉林：企業發展離不開公益營銷

“做公益也是在做營銷”，這是盛樺嘉林始終堅持的發展理念。公益事業和商業營銷，貌似是兩種對立的關系，但是成功的公益事業不僅可以做出效益，并且該效益還能為企業帶來持續發展。

一、公益營銷理念

公益營銷的本質在于企業通過公益活動與消費者溝通，樹立良好的企業形象，提高品牌美譽度，從而促進銷售。

二、樹立公益形象

在地板行業內，許多知名企業都紛紛加入了公益營銷的行列。如XX地板提出的“自然原木，低碳無憂”、“感恩善舉，回饋社會”等公益活動，收到了國內數家媒體現場視頻及文字直播。盛樺嘉林便是通過開展一項項的公益營銷活動，進行吸引新客戶，影響市場，增加銷售，強化積極的品牌認同等操作，不僅匯報了社會、建立了良好的企業形象，更將自身的品牌文化傳播出去，提高了品牌知名度。

三、尋找二者的平衡點

盛樺嘉林認為，企業既不能“為了公益而公益”，也不能“為了商業而公益”，公益和商業必須是互相呼應并互相支持的。公益事業是表現企業對社會責任正面的反應，進而贏得政府認同、造就企業品牌影響力。而商業運作可以使公益事業從一種社會受益變成社會與企業獲利的雙贏局面。而這兩個行為之中的平衡點，企業需要著重考慮。

四、公益營銷策略

首先，公益營銷是一個系統的工程，貫穿整個營銷環節。公益營銷的成功實施，必須整合企業本身的資源，通過具有吸引力和創意性的活動結合正面積極的主題與內容，使之成為大眾關心的話題，成為具有新聞價值的事件，從而達到提升企業形象的目的。在企業形象持續發展的同時，達到促進銷售，增加營銷等目的。

其次，公益營銷要能順大勢，把握時機。當社會出現重大事件或重大事故時，政府、媒體、公眾對事件的關注度是最高，如果企業能夠在第一時間主動行動，必然引來更多公眾關注與媒體報道，從而達到四兩撥千斤的效果。

最后，將社會公益與地板企業自身發展相結合，從而產生更大、更持久、多方共贏的社會與經濟效益。而良好的經濟效益又進一步促進企業的公益事業發展。

盛樺嘉林便是牢牢的抓住了這一點，將公益事業于商業行為完美結合，在做好公益營銷的同時注重企業發展，進而做到提高營銷，樹立品牌形象等目的。