第一篇：六一兒童節促銷廣告語（推薦）

六一兒童節促銷廣告語

童裝六一促銷詞

扮靚你的寶寶

花一樣的六一，花一樣的寶寶

留住美好童年時代的亮彩

人生之路,童裝起步

艷麗毛衣,送給靚麗的女孩!

商場六一促銷詞

環保兒童家具首選ｘｘ

健康成長，有ｘｘ陪伴

六一快樂果，幸運來摘取

六一兒童大會，折扣真的實惠

玩具促銷，進店送禮，10000個氣球免費大派發！

有學有玩 歡樂無限

兒童家具六一促銷詞

繽紛六一，興利綠色愛心裝，限時搶購

健康家園，快樂成長

其它六一促銷詞

開心六一奇瑞溫馨相隨

六一大放“價”

歡樂童年精彩無限

第二篇：促銷廣告語

促銷廣告語大全

六一廣告語

六一我當家

繽紛節日、歡樂兒童

新世紀“六一”兒童大會

你快樂、所以我快樂

有學有玩 歡樂無限

超市六一促銷廣告語

六一兒童大會，折扣真的實惠

玩具促銷，進店送禮，10000個氣球免費大派發！

六一選購，選購六加一！

一起過六一，一起拿禮物！童裝廣告語

讓寶寶一出世,就能享受到“向陽“溫暖!向陽牌童裝

向陽童裝,天使風采,兒童用品,向陽獨佳!向陽牌童裝

艷麗毛衣,送給靚麗的女孩!童的夢牌童裝

歡笑伴童年!童的夢牌童裝

童裝要穿“童的夢“!童的夢牌童裝

夢蕾娜兒童服裝,新一代兒童的追求.夢蕾娜牌童裝

媽咪的愛!志興牌兒童套裝

過一個屬于我們自己的節日!志興牌兒童套裝

一件心愛的志興童服.一個甜美童年回憶的開始!志興牌兒童套裝

人生之路,童裝起步.志興牌兒童套裝

舒兒紙尿布------寶寶穿的開心,媽媽選滿意.舒兒紙尿布

讓小寶貝在“凱尼“中幸福成長吧.凱尼童裝

飯店餐館廣告語 眼睛閉上嘗美食!黑暗來臨,不要光亮！不要看,黑暗餐廳 餐廳經典廣告語

美滿婚姻“水邊“始.水邊飯店

意境悠閑,意味不凡.北京意大利餐廳

佳味滿堂樂滿樓.樂滿樓(LokMoon)飯店

法國情懷在北京.北京馬克西姆餐廳

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如果您不滿意,請告訴我們,如果你滿意,請告訴您朋友!北京天天漁港飯店

安心坐下來吃一碗吧!既便宜又好吃!安心快餐店 天安閣每晚顯特色!天安閣夜宵

發源于印度,成長于臺北的美味咖哩飯!臺北咖哩飯店 集中外烹飪之精華,匯南北清真之大成!匯成清真飯莊 濃郁的香味,引人進入夢幻的世界里!臺北咖哩飯店 讓您的食欲大振,胃口大開!安心快餐店

餐廳經典廣告語

食海鮮,來海景!海景飯店

四季飯店------東方美食,奇妙感受.四季(seasons)飯店

新姿態.新口味!海景飯店

自然獻給您的厚禮,四季飯店則奉上款款味美無比的東方美食,您又怎能抗拒!四季(seasons)飯店

昔日帝王宮殿,如今豪華賓館.北京貴賓樓飯店

昔日帝王宮;今朝貴賓樓.北京貴賓樓飯店 港式火鍋,惟我獨有!港式火鍋城

食在仙島眾口可調,樂在仙島服務周到!仙島旋轉歌舞餐廳 大世界快餐,快餐大世界!大世界快餐店

您想嘗一嘗無糖菜汁餅干嗎？歡迎您來品一品!品一品食品總匯 您沒想到的,我們都為您想到了!品一品食品總匯

餐廳經典廣告語

寒風凜冽的夜晚,熱騰騰的火鍋,是您最佳伙伴!福興飯店 無須無渡重洋!奇祥野味宴

兩全其美,二人“必勝“套餐;四海一心,四人“必勝“套餐大優惠.新街必勝套餐店 新鮮可口,充滿濃厚的情意!北京壽司料理店 美味佳肴,令人垂涎三尺!安心快餐店 名牌餅夏日情,雙重幸運享太平!太平食品店 與紫禁城為鄰.北京臺灣飯店

舌頭都會覺得甘甜!和平門年糕小吃店 粵菜世界,食在新雅!新雅飯店 食全食美,食新食異!新雅飯店

匯四海品味,聚五洲賓友!青島海鮮城

吃玩隨君意,龍蝦海鮮城!青島海鮮城

價格不變,服務更佳,上步宴客,最佳選擇!青島海鮮城

家具廣告語

愛家，愛家人，更愛你自己，三愛家具，中央電視臺上榜品牌，用三愛家具，造溫馨之家 帝羅倫家具：華貴典雅 彰顯時尚 金馬·凱旋家居：品非凡·家非凡 聯樂床墊：好人好夢 聯樂一生 榮星家具：鄰先潮流 飛耀無限未來 國奧：完美家居 一切從國奧開始 香港巨佳家私：巨佳家私 家的選擇 南洋·迪克：品質見證實力 巨王星床墊：健康睡眠專家 福樂床墊：為你塑造健康每一天 天工家具：天工家具·精益求精 中南家具：給你一個溫馨的 雅寶：家具好 家更好

大班沙發：鉆石品質 首領風范 華日家具：實木時代 綠色生活（承諾伴您一生）百強家具：“德國設計.德國工藝.德國板材” 曲美家具：（時尚選擇，個性生活）來自北歐，服務中國 世紀京洲：創造力決定生命力 歐美家：實實在在的歐美家

商場五一促銷廣告語

“五”動心情，清爽“一”夏，輕松競拍

五一逛**，購物中大獎；低價降到底，好運轉不停。

慶五一，享方便實惠，贏精彩大獎

鑼開五月、玩美假期

擂響五月 放“價”送“禮”

超市五一促銷廣告語

開心度長假 低價總動員

勞動光榮 低價有禮

歡歡喜喜慶五一 清清爽爽過夏季

購物有樂趣 吃上再拿上

五心大禮、五一歡喜

勞動創造美好未來、五星創造開心五一

珠寶五一促銷廣告語

五一“鉆石代表我的心”——超值回報消費者 圓夢鉆石超值送 五一“鏈”結顧客心

五一好運“與日俱增”

手機五一促銷廣告語

五一手機嘉年華，中鴻建實惠到您家

愛怎么聽就怎么聽，絢出你自己

喜歡她/他就要讓她/他聽見

其它五一促銷廣告語

服裝：火紅五月別樣天；你火了嗎？

地板：讓xx地板陪你一起大放“價”

藥店：觸摸“五一”，體驗“中脈蜂靈”

化妝品：5動心情，妝扮1生！

美發店：燙發不貴！染發免費 促銷溫暖廣告語 餃子鋪：“無所不包！” 石灰廠：“白手起家！” 當鋪：“當之無愧！”

帽子公司：“以帽取人！” 理發店：“一毛不拔！” 藥店：“自討苦吃！”

戒煙協會：“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！” 打字機：“不打不相識！”

眼鏡店：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。” 香水公司：“我們的新產品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛教材一份?！? 公共場所禁煙：“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙?！? 公路交通：“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。”

新書：“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！” 汽車陳列室：“永遠要讓駕駛執照比你自己先到期。”

交通安全：“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有?！? 化妝品：“趁早下?斑?，請勿?痘?留?！? 洗衣機：“閑妻良母！”

酸汁飲料：“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！? 高檔服裝廣告語 盛世霓裳，極度奢華。

第三篇：促銷廣告語如何寫

促銷廣告語如何寫？

一、巧用修辭編輯本段運用修辭格，是為了把廣告語修飾得優美些、生動些、感人些。以生動形象的文字，準確表達廣告意圖。

（1）對偶如推廣普通話宣傳廣告語“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人”；義務獻血廣告語“民族在奉獻中崛起，生命在熱血里延續”等，這類廣告語運用對偶的修辭格，使人聽起來聽來和諧悅耳，讀起來瑯瑯上口，給人以美感，也便于記憶。

（2）雙關就是利用雙關賦予詞語多層意思，從而收到耐人尋味的效果。如“說好普通話，'知音'遍華夏”，“知音”二字一語雙關。利用雙關創作的廣告語，能增加表現的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。

（3）對比譬如“獻出的血有限，獻出的愛無限”、“好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂”，這就是利用對比創作出來的廣告語，它通過鮮明的對比，給人以深刻的印象和啟迪。

（4）仿擬就是套用人們熟知的語句,使其產生一種新的意義,從而達到加深印象的效果。如“但愿人長久，熱血注心田”就是化用蘇軾“但愿人長久，千里共嬋娟”的詩句寫成的。這類廣告語為人熟知，讓人感到親切，有利于贏得人們的好感。

（5）比喻例如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話--13億顆心與心之間的橋梁”等，這些廣告都形象生動地說明了各自的作用。

（6）設問運用設問，以激起人們的思考，增強感染力。如“為何血濃于水？因有愛在其中”，“你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！”這些廣告語構思新穎，提問巧妙，發人深省。

（7）頂針法例如：“車到山前必有路，有路就有豐田車！”

運用擬人、雙關、對比、比喻等修辭格創作出來的廣告語，親切形象，有很強的感染力。

二、善用質樸、真切的語言編輯本段就是運用日常通俗樸實的語言擬制廣告語。如：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”，“56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話”，“一份血，萬份情，無償獻血最光榮”，“無償獻血，用愛心為生命加油”等。

這些廣告語質樸無華，給人以隨和親切之感，看似沒有修飾華麗的詞藻，實則獨具匠心，體現了“平平淡談才是真”的創作意境。

三、在押韻上做文章編輯本段在擬制廣告時注意押韻，目的是為了讓讀者（觀眾或聽眾）便于記憶。請看以“'生態安徽'建設”為內容的廣告語：“生態安徽大家創，持續發展奔小康”、“打造生態安徽，建設小康社會”、“山川秀美，生態安徽；美好家園，小康社會”等。還有上文舉到的“會說普通話，'知音'遍華夏”、“說好普通話，走遍神州都不怕”，這些廣告不是經典語句，但在創作中注意了押韻，從而達到了瑯瑯上口，便于記憶的目的。

四、借用側面烘托編輯本段有則笑話：某君進餐館就餐，上菜時見每盤菜的份量都少，心中不悅。餐畢結帳，老板照例征求意見。某君曰：“貴餐館菜肴，味道佳美，只是盤子過大了?！崩习迓牶螅瑵M臉通紅。某君意在說菜的份量少，卻又不正面指出，通過說“盤子大”反襯菜少的事實，幽默之中，暗藏鋒芒，藝術地達到了提意見的目的，以避免了斤斤計較的“小家子氣”之嫌。某君所用，即是側面烘托的手法。再如，柳永詞“衣帶漸寬終不悔”句，以“衣帶漸寬”突出了“人憔悴”，歷來為人所稱道。這種方法也可用于廣告語的創作之中。

例如：“自12月23日起，大西洋將縮小20%?！闭б豢矗钊舜蠡蟛唤猓骸?2月23日”是個什么日子？從這天起，為什么“大西洋將縮小20%”？大西洋乃世界第三大洋，面積有9千多萬平方公里，將之縮小豈不是天方夜譚??原來這是美國噴氣式飛機投入運營的一則廣告。這則廣告不正面說噴氣式飛機速度快，而說“大西洋將縮小20%”，這種“側面”說法，使人在撲朔迷離中，經過一番思索，悟出答案。此廣告巧設懸念，引人注目，曲徑通幽，意味深長，坐不坐飛機的人，都會被吸引，廣告效果不言而喻。再看一例廣告語：“本公司在世界各地的維修人閑得無聊。”這是瑞士鐘表公司的廣告。這則廣告上說維修人員“閑得無聊”是“正話反說”。若是產品質量低劣，返修者必踏破門檻，維修人員會“閑得無聊”么？“閑得無聊”是產品質量上乘，經久耐用的另一種說法，“世界各地”道出了質量好不是個別的，而是普遍的，十分巧妙。以上兩則廣告，都是言在此而意在彼，側面烘托，令人稱奇。

五、使用幽默風趣的藝術手段編輯本段交通安全廣告是極常見的宣傳形式。它要宣傳交通安全法規，要對行人和車輛提出若干限制。通常，這類廣告語少不了“嚴禁”、“不準”等強制性的詞語，這種“嚴肅”也是必要的；但說得幽默一點又何嘗不可呢？例如：丹麥首都哥本哈根街頭的交通安全廣告語是這樣的：“你打算怎樣？以每小時40公里的速度開車活到80歲，還是相反？”這則廣告語接連的兩個問句，提出了兩種車速和伴隨而來的兩種結果讓司機（實際也包括乘客）選擇：“天天以正常的安全的時速--40公里開車，可活到80歲--它代表了長壽；反之，以80公里的時速開車，就只能活到40歲”--相對而言是個 “短命”的歲數。問題問得俏皮，數字對比鮮明，司機見了笑過之后，不得不對車速和壽命作出明確的選擇。

馬來西亞柔佛市的交通安全廣告語又是一番味道：“閣下駕駛汽車，時速不超過30里，可以欣賞本市的美麗景色；超過60里，請到法庭做客；超過80里，歡迎光顧本市設備最新的醫院；超過100里，祝您安息吧！”廣告巧妙地運用了反語和對比等修辭手法，語言幽默，情調浪漫。凡神經正常者，都不難找到真正的“享受”。

這兩則交通安全廣告語，一改板起面孔訓人的架式，語言幽默，妙趣橫生，同時蘊含警告的力量。比之“嚴禁”一類的話語更能使人過目不忘。

六、括出商品或勞務的特點編輯本段如某市“長恒裝修公司”的廣告：“長”遠耐用，“恒”久堅固--長恒裝修。例句中的加點詞語概括出了商品或勞務的特點，使人看了一目了然。

七、施展語言功夫編輯本段廣告語的創作是一種語言功夫的測試，來不得半點的虛假和造作?！皟删淙甑?，一吟雙淚流”?？墒?，考試時間一共才150分鐘哪里敢“三年得”呢，但“雙淚流”的效果還是應該爭取的。廣州“萬家樂”曾征集5字廣告語，難度極大，一難難在原來的“萬家樂，樂萬家”本已相當出色，超過它不容易；二難難在“萬家樂”3個字必須保留，真正允許創意的只剩下2個字。應征來稿多達61萬封之多，最后是“愛使萬家樂”5個字中獎了。為什么？完全是語言的功夫：

一、“愛（喜歡）用萬家樂產品”；

二、“愛，使得萬家歡樂”；

三、“愛死（'使'的諧音）了萬家樂”。重慶朝天門大生商場所作的廣告語“大門朝天開，生意滾滾來”（應征獲獎），也屬于語言運用得當一類。

八、避免負面影響編輯本段有些廣告語給祖國語言帶來了負面的影響，我們在擬制廣告語時要注意以下幾個問題。

（1）要注意語法和邏輯。

例如:“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”。這句廣告語是自相矛盾的，第一句話說“不收禮”，第二句又說要“收禮”，豈不矛盾？書面語言，特別是這種反復向廣大群眾宣傳的廣告，一定要注意語言的語法與邏輯。

（2）不要隨意篡改成語。

例如：有個宣傳止咳露的廣告，其廣告詞將成語“刻不容緩”篡改為“咳不容緩”。把成語作為廣告語篡改，的確便于人們對廣告的記憶，但同時也使人們記住了篡改后的成語，久而久之，人們容易對某些成語的個別字詞混淆不清。我們在創作廣告語時，千萬不要為了追求廣告語言的好聽、好記，而糟踏我國的優秀傳統語言。

（3）注意規范用字。

例如:有一個化妝品的廣告詞中寫道：“永保青春”。這其中的“?！弊志褪且粋€別字，應該寫為“葆”。我們在創作廣告語時，要做到不寫錯別字，要寫規范漢字。

總之，試題開放性越大，考查性就越強，難度也就越高?？忌胍嬲龑W會語言表達和運用，做到語言得體，除掌握必要的寫作方法技巧外，還要廣泛閱讀、走出課堂、深入生活。

第四篇：促銷廣告語

服裝店五一促銷廣告語：站在街頭看美女，不如走進店內陪美女（適合成都春熙路商家）外面太熱，進來脫吧。我們擁有足夠的試衣間！（適合大型商場）本店為旅游形象店，本地居民請節后進入！（檔次高的大店）本店獨家推出五一七彩套裝，用色彩渲染你五一七天?。ㄉ{豐富的女店）

餐飲店五一促銷廣告語：五一走來走去，一定要吃好喝好！黃金周不產黃金，五一節卻有五折！七天度假好時光，三餐美食好味道。

旅游公司五一促銷廣告語：讓我們一起回味小學時的郊游吧！

廣告語，言之有理才能言而有力

好的廣告語絕對屬于稀缺資源！“鉆石恒久遠，一顆永留傳”，這樣流傳百年的經典之作，無

疑正是企業夢寐以求的：人人耳熟能詳，購買成為夢想。

于是更多的廣告語新鮮出爐“今年過節不收禮收禮就收腦白金”、“二十七層凈化”“我的地盤

聽我的”……

但是，這些優秀的廣告語廣為傳播的同時，一批口號式、文字游戲式的廠家語言也粉墨登場。對于銷售有利也罷、無力也好，反正大把廣告費花出去，混個耳熟總能留下個記憶點。那么，什么樣的廣告語才是企業所需要，才能讓消費者心甘情愿的掏腰包？

站在4C理論的立場上，廣告語無疑正是Communication（溝通）的重要工具，那么溝通的目的在于銷售，在于給消費者一個購買我們產品的理由！

從這個角度來講，言之有理的廣告語，就是消費者樂意接受的廣告語，就是對銷售有促進作

用的廣告語。

比如：“樂百氏純凈水二十七層凈化”

“農夫果園喝前搖一搖”

“零度不結冰，長久保持第一天的新鮮”

這些廣告語都有共同的特點，那就是沒有王婆賣瓜、自賣自夸一類的廠商語言。因為廠商語

言有先天的不足，那就是缺乏可信度，因而缺乏說服力。

那么他們選擇的策略是什么呢？

尋找有利于自己的第三方標準！

“樂百氏純凈水二十七層凈化”，看似廠商語言，其實是因為無形中樹立了一個凈化層數越多

越純凈的標準，因此屬于就產品論產品的第三方標準。

“農夫果園喝前搖一搖”同樣是樹立了一個標準，那就是混合果汁必須是搖一搖的，而且只有

具備果肉沉淀的果汁，才是真才實料的好果汁。

“牙好，胃口就好，身體倍兒棒”，短短一句俗語，道盡了牙齒健康與身體健康的緊密聯系。

從而將護齒與健康聯系起來，令消費者心悅誠服的購買！

以上所列舉的優秀廣告語，均屬于從技術角度來說服消費者，比如我因為“農夫山泉有點甜”而在眾多礦泉水中選擇了農夫山泉；我相信了“金施爾康幫你走出亞健康”而購買了金施爾

康。

但是另有一類第三方標準，完全拋開了技術化標準，利用的是社會價值標準：

“Elegance is an attitude ”（優雅是一種態度）——浪琴表

“出人頭地的代價”——卡迪拉克

“你沒有第二次機會給別人留下第一印象”——海飛絲

“Elegance is an attitude ”又譯作“優雅態度，真我個性”，利用的社會價值標準是：只要你想，你就可以優雅。當然浪琴表就是優雅的標志。相比優雅，浪琴表再貴又算什么？“出人頭地的代價”更是如此，既然已經出人頭地，卡迪拉克再貴也要買，不然怎么算出人頭

地？

“你沒有第二次機會給別人留下第一印象”，則是對你的形象而言，不買海飛絲去屑會讓你后

悔莫及。

如果說，利用技術標準讓產品占據了技術上的“高地”，那么利用社會價值標準則讓產品占據

了價值觀的“高地”。

由于傳播上的先發效應，誰先占據這個“高地”就是誰的，因此只要產品利益與這種社會價值

標準不沖突，那么懂得這個訣竅的廠家必然就近占領“高地”。

“鉆石恒久遠一顆永流傳”，由于產品特點與傳奇色彩浪漫格調非常相符，因此戴比斯鉆石一

語定江山。

“想想還是小的好”。大眾甲克蟲，提出“think small”的主張，一句話改變了二十世紀六十年代的美國人觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車

市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市。

再進一步講，利用第三方標準中，社會價值標準往往具有更大的附加價值，支持高價位、支持溢價能力，就是為什么高價產品、奢侈品更注重利用社會價值這種感性訴求的原因。比如

酒類、煙草類、服飾珠寶類、汽車等產品。

例如：

“金利來 男人的世界 ”

“斯沃琪 腕上風景線”

“不得不承認 人生實在不公平”——軒尼詩

而技術標準多被快速消費品所采用，不僅因為產品本身要支撐社會價值標準，必須象投入巨額的廣告經費塑造社會價值的形象，對于大部分快速消費品而言，可能并不是明智的選擇。而且由于屬于消費者的基本需求、消費群體巨大，能夠立足一個技術標準高地，就足以獲得

長久發展的基礎。

“金施爾康幫你走出亞健康”——補充維生素的市場啟動階段，充分調動潛在消費需求。

“只融在口不融在手”——MM巧克力豆的差異化賣點。

不過技術標準和社會價值標準并非界限分明，有些產品廣告語甚至兩種標準兼而用之。比如三源美乳霜“做女人挺好”。但是無論社會價值標準還是技術標準，都是因為與產品利益相對應，也就是說對消費者的需求充分滿足，甚至是超值（附加價值）的。只有如此，才能對消

費者產生說服力，真正起到推動銷售的作用。

除了策略層面上，語言文字的應用技巧同樣功不可沒。據調查，廣告語能否深入人心，給受眾留下深刻的記憶，關鍵在于受眾對廣告語的熟悉程度，即廣告語在媒體上的重復程度。此

外，廣告語本身方面的因素——字數和獨特性，也是重要的影響因素。

比如恒源祥的“羊羊羊”，知名度并不亞于“鉆石恒久遠一顆永流傳”。

但是，正因為掌握到這些傳播規律，而沒有深層研究廣告語的說服力問題，諸多企業非常熱衷于以文字游戲代替廣告語，骨子里還是明顯的廠商語言。在大規模的廣告運動之后，知名度確實不俗，但是對銷售的推動力卻無從談起。比如：“雞不可失，失不再來”——某某飯店。有些廣告語技巧更巧妙，甚至令人愛不釋口，但是說到底還是花錢買吆喝，并不具備推動銷售的說服力。因此，產品廣告語的好壞，核心問題依舊是取決于回避廠商語言、巧用第三方

標準——言之有理才能言而有力。

第五篇：促銷廣告語

服裝店五一促銷廣告語： 站在街頭看美女，不如走進店內陪美女（適合成都春熙路商家）2 外面太熱，進來脫吧。我們擁有足夠的試衣間?。ㄟm合大型商場）3 本店為旅游形象店，本地居民請節后進入?。n次高的大店）本店獨家推出五一七彩套裝，用色彩渲染你五一七天?。ㄉ{豐富的女店）

餐飲店五一促銷廣告語： 1 五一走來走去，一定要吃好喝好！2 黃金周不產黃金，五一節卻有五折！3 七天度假好時光，三餐美食好味道。

旅游公司五一促銷廣告語： 1 讓我們一起回味小學時的郊游吧！

廣告語，言之有理才能言而有力

好的廣告語絕對屬于稀缺資源！“鉆石恒久遠，一顆永留傳”，這樣流傳百年的經典之作，無疑正是企業夢寐以求的：人人耳熟能詳，購買成為夢想。

于是更多的廣告語新鮮出爐“今年過節不收禮收禮就收腦白金”、“二十七層凈化”“我的地盤

聽我的”……

但是，這些優秀的廣告語廣為傳播的同時，一批口號式、文字游戲式的廠家語言也粉墨登場。對于銷售有利也罷、無力也好，反正大把廣告費花出去，混個耳熟總能留下個記憶點。那么，什么樣的廣告語才是企業所需要，才能讓消費者心甘情愿的掏腰包？

站在4C理論的立場上，廣告語無疑正是Communication（溝通）的重要工具，那么溝通的目的在于銷售，在于給消費者一個購買我們產品的理由！

從這個角度來講，言之有理的廣告語，就是消費者樂意接受的廣告語，就是對銷售有促進作

用的廣告語。

比如：“樂百氏純凈水二十七層凈化”

“農夫果園喝前搖一搖”

“零度不結冰，長久保持第一天的新鮮”

這些廣告語都有共同的特點，那就是沒有王婆賣瓜、自賣自夸一類的廠商語言。因為廠商語言有先天的不足，那就是缺乏可信度，因而缺乏說服力。

那么他們選擇的策略是什么呢？

尋找有利于自己的第三方標準！

“樂百氏純凈水二十七層凈化”，看似廠商語言，其實是因為無形中樹立了一個凈化層數越多越純凈的標準，因此屬于就產品論產品的第三方標準。

“農夫果園喝前搖一搖”同樣是樹立了一個標準，那就是混合果汁必須是搖一搖的，而且只有具備果肉沉淀的果汁，才是真才實料的好果汁。

“牙好，胃口就好，身體倍兒棒”，短短一句俗語，道盡了牙齒健康與身體健康的緊密聯系。從而將護齒與健康聯系起來，令消費者心悅誠服的購買！

以上所列舉的優秀廣告語，均屬于從技術角度來說服消費者，比如我因為“農夫山泉有點甜”而在眾多礦泉水中選擇了農夫山泉；我相信了“金施爾康幫你走出亞健康”而購買了金施爾

康。

但是另有一類第三方標準，完全拋開了技術化標準，利用的是社會價值標準：

“Elegance is an attitude ”（優雅是一種態度）——浪琴表

“出人頭地的代價”——卡迪拉克

“你沒有第二次機會給別人留下第一印象”——海飛絲

“Elegance is an attitude ”又譯作“優雅態度，真我個性”，利用的社會價值標準是：只要你想，你就可以優雅。當然浪琴表就是優雅的標志。相比優雅，浪琴表再貴又算什么？

“出人頭地的代價”更是如此，既然已經出人頭地，卡迪拉克再貴也要買，不然怎么算出人頭

地？

“你沒有第二次機會給別人留下第一印象”，則是對你的形象而言，不買海飛絲去屑會讓你后

悔莫及。

如果說，利用技術標準讓產品占據了技術上的“高地”，那么利用社會價值標準則讓產品占據

了價值觀的“高地”。

由于傳播上的先發效應，誰先占據這個“高地”就是誰的，因此只要產品利益與這種社會價值標準不沖突，那么懂得這個訣竅的廠家必然就近占領“高地”。

“鉆石恒久遠一顆永流傳”，由于產品特點與傳奇色彩浪漫格調非常相符，因此戴比斯鉆石一

語定江山。

“想想還是小的好”。大眾甲克蟲，提出“think small”的主張，一句話改變了二十世紀六十年代的美國人觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車

市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市。

再進一步講，利用第三方標準中，社會價值標準往往具有更大的附加價值，支持高價位、支持溢價能力，就是為什么高價產品、奢侈品更注重利用社會價值這種感性訴求的原因。比如酒類、煙草類、服飾珠寶類、汽車等產品。

例如：

“金利來 男人的世界 ” “斯沃琪 腕上風景線”

“不得不承認 人生實在不公平”——軒尼詩

而技術標準多被快速消費品所采用，不僅因為產品本身要支撐社會價值標準，必須象投入巨額的廣告經費塑造社會價值的形象，對于大部分快速消費品而言，可能并不是明智的選擇。而且由于屬于消費者的基本需求、消費群體巨大，能夠立足一個技術標準高地，就足以獲得

長久發展的基礎。

“金施爾康幫你走出亞健康”——補充維生素的市場啟動階段，充分調動潛在消費需求。

“只融在口不融在手”——MM巧克力豆的差異化賣點。

不過技術標準和社會價值標準并非界限分明，有些產品廣告語甚至兩種標準兼而用之。比如三源美乳霜“做女人挺好”。但是無論社會價值標準還是技術標準，都是因為與產品利益相對應，也就是說對消費者的需求充分滿足，甚至是超值（附加價值）的。只有如此，才能對消費者產生說服力，真正起到推動銷售的作用。

除了策略層面上，語言文字的應用技巧同樣功不可沒。據調查，廣告語能否深入人心，給受眾留下深刻的記憶，關鍵在于受眾對廣告語的熟悉程度，即廣告語在媒體上的重復程度。此外，廣告語本身方面的因素——字數和獨特性，也是重要的影響因素。

比如恒源祥的“羊羊羊”，知名度并不亞于“鉆石恒久遠一顆永流傳”。

但是，正因為掌握到這些傳播規律，而沒有深層研究廣告語的說服力問題，諸多企業非常熱衷于以文字游戲代替廣告語，骨子里還是明顯的廠商語言。在大規模的廣告運動之后，知名度確實不俗，但是對銷售的推動力卻無從談起。比如：“雞不可失，失不再來”——某某飯店。

有些廣告語技巧更巧妙，甚至令人愛不釋口，但是說到底還是花錢買吆喝，并不具備推動銷售的說服力。因此，產品廣告語的好壞，核心問題依舊是取決于回避廠商語言、巧用第三方

標準——言之有理才能言而有力。