第一篇：英利集團簡介

英利集團

簡介：

英利能源(中國)有限公司是英利綠色能源國際控股有限公司在中國河北保定國家高新技術產業開發區投資成立的外商獨資企業。主營產品、業務：硅太陽能電池及其相關配套產品、風機及其相關配套產品、熱發電產品、控制器、逆變器、兆瓦級跟蹤器的研發、生產、銷售、技術咨詢及服務；太陽能光伏電站工程的開發、設計、安裝、施工。

1987年英利集團成立，總部位于河北保定，1998年進入太陽能光伏發電行業，1999年承接國家第一個年產3兆瓦多晶硅太陽能電池及應用系統示范項目，2007年6月在紐約證券交易所上市，是首家贊助2010南非和2014巴西兩屆足球世界杯的中國企業，光伏組件出貨量位列全球第一。

英利以“生產老百姓用得起的綠色電力”為使命，依托長期積累形成的戰略優勢、全產業鏈優勢、創新優勢、品牌優勢和文化優勢，成為全球光伏行業的領軍企業，發展成為集光伏組件制造、電站開發建設運營和清潔能源整體解決方案提供商為一體的綜合性能源企業集團。

經營分布：

目前，英利總資產366億元，員工29000人，在保定、海南、天津、衡水建有四大產業園區，在云南、廣東、廣西、陜西、山東、新疆等省份建有省級公司，在美國、德國、意大利、西班牙、日本、新加坡等20多個國家設有分支機構。

保定天威英利新能源有限公司

保定天威英利新能源有限公司是英利綠色能源國際控股有限公司和保定天威保變電氣股份有限公司共同在中國河北保定國家高新技術產業開發區投資成立的中外合資企業[2]。

天津英利新能源有限公司

天津英利新能源有限公司是一家專業從事多晶硅太陽能電池的鑄錠、硅片、電池、組件及應用系統的高新技術企業。

衡水英利新能源有限公司

衡水英利新能源有限公司位于衡水經濟開發區內，公司注冊資本2.5億元，是一家專門生產、銷售太陽能光伏產品的高新技術企業。[2]

蠡縣英利新能源有限公司

蠡縣英利新能源有限公司位于保定市蠡縣開發區，是英利能源(中國)控股子公司。建設600兆瓦多晶硅太陽能電池完整產業鏈項目，項目采購全球最高端設備，力在打造世界最優自動化生產線。

保定市易通光伏科技有限公司

保定市易通光伏科技有限公司已成為一家專業從事光伏配套產品研發、設計、生產與銷售的高新技術企業，主要產品為光伏專用焊帶、匯流帶、接線盒，公司通過ISO9001 ：2008質量體系認證，產品獲得TUV、UL等國際認證，總產能達到6吉瓦，建有全球化的營銷網絡，成為全球領先的太陽能光伏配套解決方案提供商。

保定嘉盛光電科技有限公司

保定嘉盛光電科技有限公司主要負責中國英利太陽能組件、應用系統、應用產品國內市場的銷售業務。隨著公司的發展，目前已由貿易型公司發展到集研發、生產、銷售、安裝于一體的生產型企業，成為一家專業從事太陽能組件及應用產品、光伏發電系統、照明系統、便攜式電源、交通燈、風電互補系統、并網發電工程的設計、開發、生產、銷售、安裝的公司。

保定石光碳素科技有限公司

保定石光碳素科技有限公司主要經營加工石墨制品、碳碳制品、熱場保溫材料等，并對外承攬機加工制品業務。

第二篇：利雅路集團簡介

利雅路集團簡介

在采暖和燃燒領域有著80多年經驗積累的利雅路公司，今天已經成為世界級的家庭采暖和工業、商業設備供應商。

工業和商業燃油燃燒器、燃氣燃燒器、落地式供暖設備室利雅路成功發展的里程碑，也是今天利雅路業務發展的重要領域。

如今，利雅路已經在意大利、加拿大、波蘭、法國和中國擁有了自己的生產工廠，集團擁有了強大的經銷和分銷網絡，用于銷售不同品牌的燃燒器、落地式鍋爐和和壁掛式鍋爐。

利雅路集團歷史

在1922年，公司僅僅是一個意大利本土生產銷售燃油燃燒器的手工作坊。隨著核心技術的掌握開發以及在意大利獨一無二售后服務體系的建立，公司迅速發展。作為燃燒器專家，公司在五十年代，開始進軍國際燃燒器市場。隨著公司在意大利本土市場及國際市場上不斷的發展，公司逐漸成為了歐洲，乃至世界市場的領導者。

我們的競爭哲學 建立在相互信任基礎上的商務合作關系整體的商業利

益為實現共同的目標共同工作（雙贏）高水平的技術支持（總部/當地）對于我們責任的迅速響應開放性的組織文化我們的行為準則優異的產品質量卓越的售前和售后服務高的性能價格比我們的承諾永遠超過我們用戶的想象

北京代表處簡介

我們之所以取得如此驕人的成績，主要依賴于：向中國市場提供高性能的產品、正確的市場策略，同時也依賴于我們的分銷商和經銷商所提供的以客戶為中心的專業技術培訓和技術支持。

RIELLO從1996年在北京成立代表處以來，無論在燃燒器領域還是再燃氣壁掛爐市場上，都取得了業界矚目的成績，使我們成為采暖領域的主要供應商之一；隨著中國市場的不斷發展，RIELLO必將在中國市場上發揮越來越大的作用。培訓介紹

利雅路集團一向從客戶的需求出發，致力于建立一支優秀的服務隊伍，北京代表處配備專業的培訓工程師來為我們的合作者提供專業的技術培訓和技術咨詢。我們在向我們的客戶提供高品質的產品的同時，也同時承諾讓我們的客戶享受到高品質的服務。

第三篇：淺談英利集團的體育營銷項目

淺談英利集團的體育營銷項目

——中國英利贊助世界杯案例分析 摘要：2010年6月，中國英利獲得了南非世界杯的贊助權，成了世界杯上唯一靠自己在國際打響知名度的中國企業。英利集團利用南非世界杯的高覆蓋效應以及贊助商的身份在世界杯上大打廣告，做到了其他國內工業企業都未做到的都不敢做到的壯舉，并一舉擴大了企業的影響力。英利這樣一次的體育營銷項目做得非常成功。

關鍵詞：英利；世界杯；體育營銷

一、關于英利集團1987年英利集團在河北省保定市成立，1998年進入太陽能光伏發電行業，1999年承接國家第一個年產3兆瓦多晶硅太陽能電池及應用系統示范項目，2007年6月在美國紐交所上市，是首家贊助2010南非和2014巴西兩屆足球世界杯的中國企業，光伏組件出貨量位列全球第一。

英利以“生產老百姓用得起的綠色電力”為使命，依托長期積累形成的戰略優勢、全產業鏈優勢、創新優勢、品牌優勢和文化優勢，成為全球光伏行業的領軍企業，發展成為集光伏組件制造、電站開發建設運營和清潔能源整體解決方案提供商為一體的綜合性能源企業集團。

目前，英利總資產366億元，員工29000人，在保定、海南、天津、衡水建有四大產業園區，在云南、廣東、廣西、陜西、山東、新疆等省份建有省級公司，在美國、德國、意大利、西班牙、日本、新加坡等20多個國家設有分支機構。英利致力用領先的光伏發電技術和產品為客戶帶來全新的光伏消費體驗，在全球，已有超過8吉瓦的英利光伏組件為各類用戶提供著源源不斷的綠色電力，每年可提供88億度清潔電力，節約標準煤352萬噸，減少二氧化碳排放824萬噸，相當于再造了230萬畝森林。

二、英利的體育營銷

2010年的夏天，南非世界杯的賽場上，當“中國·英利”四個漢字出現的時候，相信無數人的心中都有一個共同的疑問：“敢在世界杯上做廣告，這會是一家什么公司？”但接下來的答案更加令人大跌眼鏡，因為它竟然是一家太陽能光伏企業，它的光伏組件產品雖然在歐美鼎鼎有名，但是在國內卻幾乎無人知曉。英利的海外銷售比重高達98%，而歐洲市場就占了海外銷售的七成。為了在“愛足球勝過愛老婆”的歐洲打響品牌，英利在足球營銷上下起了工夫：2006年為德國世界杯的一個太陽能球場凱澤斯勞滕球場提供設備，并成為西甲球隊奧薩蘇納贊助商；2010年為擴大公司的知名度，一向低調的英利在經過4個月的非洲考察與評估后，決定正式啟動世界杯贊助計劃。

2010年2月3號，英利幸運地搭上了南非世界杯的末班車正式成為世界杯的贊助商，是國際足聯簽下的第一個可再生能源領域的全球贊助商，與國際足聯推行的“足球之希望”和“綠色進球”理念一拍即合，英利所出的贊助費用要遠遠低于其他國際品牌。據媒體推測，英利贊助本屆世界杯的費用高達2億元，遠低于

5.4億元的報價。

其實，在贊助世界杯之前，英利的經營狀況一度出現困難。2008年硅料大漲時候的海量采購，遇著了2009年的價格暴跌，而人民幣的連續升值，更是讓英利這樣的出口企業雪上加霜。2009年，英利高達72.5億元的營業收入，連著的是4.6億元的虧損。

此次世界杯營銷主要是展示“中國英利”這一形象，期望能給老百姓留下印象，提升品牌在專業人士中的影響力。英利在歐洲拓展是靠在各地開設新的分公司，但在非洲、東南亞這樣的新興市場，英利不能再走老路子。贊助世界杯這樣的全球最火爆的體育賽事，成了英利全球營銷的重要手段之一。

64次賽場的高頻現身與每場8分鐘的滾動廣告使得英利的知名度大幅度提升，從2010年2月3號簽約到 7月11號世界杯結束，英利在百度的關注度上升419%，媒體上升度400%，同時，國內外有關英利贊助世界杯的報道也多達2000多篇，而媒體關注度的提升僅僅是世界杯給這家新能源企業帶來的收益之一。在市場方面，贊助世界杯對英利產品的市場表現也起到了顯著的推動作用。

世界杯開賽以來，英利的光伏組件需求量大大增長，英利在全球光伏市場的定價權和話語權地位明顯提升。而在證券市場方面，英利綠色能源（YGE）的表現也頗為搶眼。根據世界杯期間美國紐交所的數據統計，僅從世界杯開賽前的6月7日至7月23日，英利官方網站點擊率增長5倍，英利股價上漲了4.09美元，漲幅達到48.6%，總市值增加6.12億美元。

三、英利成功的原因

體育營銷一直是世界頂級企業才能玩得起的“奢侈品”。像阿迪達斯、VISA、麥當勞、索尼、三星、可口可樂等消費品，一直都是世界杯頂級贊助計劃的座上客，他們利用世界杯提升自己的品牌知名度和偏好度，從而為后續的市場推廣做好鋪墊工作。世界杯的品牌拉動效應，是這些頂級消費品牌圖謀世界市場的最大幫手之一。而像英利太陽能這樣的工業企業，其客戶目前還主要局限于歐美地區的電廠等B2B客戶，居然也像可口可樂那樣大舉B2C營銷大旗，讓許多行業人士一時覺得不可思議。

體育營銷玩的是借力打力，企業品牌定位、營銷策略手段要與體育活動本身的性質高度吻合，否則帶來的知名度就會曇花一現，沒有多少持續的品牌效應，而且之后的跟進動作也難以維系。英利亮相于南非世界杯，應該作為其塑造國際化品牌、開發國際市場的頭陣。相比三星、可口可樂這些體育營銷的高手，英利的體育營銷就顯得稚嫩，個人化決策味道濃厚。但英利在南非世界杯上一炮打響，成功打出了企業的出名度，其成功的因素也是值得行內同伴仔細研究琢磨。

1、事前調研，避免盲目決策

沒有調查，就沒有發言權。作為紐約上市公司，英利集團懂得在果斷決策的背后需要細致的分析研究。在決定贊助世界杯之前一定要經過調研，企業是否有必要通過贊助這項具有世界級影響力的體育大賽，是否有能力獲得贊助權，獲得贊助權后是否能給企業帶來可觀利潤，這些都需要事前一段時間的調查才能做出決定。

英利的市場增長有歐洲、北美、東南亞和國內等四個市場。英利是典型的出

口型企業，海外銷售比重高達98%，而歐洲市場就占了海外銷售的七成。而歐美國家喜歡足球，而世界杯則是足球賽事的最高殿堂，利用南非世界杯的高覆蓋效應，英利利用贊助商的身份在世界杯上大打廣告，一定會吸引歐洲消費者的關注從而獲取大量銷售額。

2、營銷策略跟進，品牌價值落地

品牌知名度只有與具體的市場營銷活動結合起來，才能有名有實，否則獨有虛名，就像被秋風吹散的落葉一樣，沒有給企業帶來多上實質上的市場競爭力。能夠躋身于南非世界杯這樣的頂級贊助商，那都是身經百戰的大公司，世界杯的招牌效應，他們會用到極致。

英利的營銷在南非世界杯上實施了一系列動作：他們為國際足聯在非洲設立的20家足球培訓中心安裝光伏組件，享有包括部分門票、場地廣告宣傳和媒體版權在內的全球市場營銷權，以及在世界杯足球賽場館內的球迷樂園展示其太陽能產品的權力。此外，協議還允許英利將其公司標志與國際足聯標志聯合使用，在所有分銷環節中為其產品和服務進行廣告宣傳或推廣，英利還可以在世界杯足球賽的所有場館內開展廣泛的市場營銷和推廣活動。

唯一不足的是，這些活動要么與目標市場的購買者無關，要么就是跟進不力。除了讓觀眾眼睛一亮的中文廣告牌之外，英利品牌的技術實力、產品優勢、企業文化等關鍵性信息，幾乎沒有形成特定的宣傳主題和安排特定的推廣體驗活動。

3、優良的產品的品質和質量

英利在成立之初就十分注重產品的品質和質量。其產品也獲得了包括IEC、TUV、UL等幾乎所有國際權威認證，拿到了進入歐美等國家市場的通行證，以高水準的產品質量獲得了世界光伏產業界的肯定。英利關注產品設計以及生產過程中的每一個環節，以確保能夠為客戶提供性能卓越、品質可靠的光伏組件，可以說在質量上，英利已經力爭做到了最好，也得到了全球客戶的廣泛認可和贊譽。

除了上述因素外，完美的成本控制，獨特的企業文化，出色的品牌營銷理念，國際化的融資平臺，這些加在一起，搭建起支撐起今天英利國際化品牌形象的關鍵核心。這也正是英利敢于踏足世界杯的賽場、敢于比肩世界頂級品牌的力量源泉。

四、結論

在贊助南非世界杯之前，英利集團一直處于默默無聞的狀態，并不為廣大人民群眾所熟知。英利也并不像可口可樂、三星和麥當勞等跨國大公司一樣生產大眾消費的產品，它只是中國河北保定的一家生產太陽能的工業企業，這些因素使得英利并不適合做體育營銷，更不用說在足球盛宴的世界杯上做營銷。但英利做到了，憑借著可再生能源和綠色環保的產品特點與世界杯的口號相符合，英利成功地以較低的成本成為了世界杯的贊助商。英利在64場的足球賽場的高頻現身與每場8分鐘的滾動廣告，其“中國·英利”四個漢字讓人眼前一亮，給觀看世界杯的世界各地觀眾留下了深刻印象，從而提升企業品牌的影響力和知名度。

國內工業企業向來恪守專門化傳播之道，高調做產業，低調做品牌，國內工業企業這種過于務實的品牌戰略，是導致目前行業規模大、經營利潤低、產業分工層次低的重要原因之一。英利是第一家贊助世界杯的中國企業，做到了其他國內工業企業都未做到的都不敢做到的壯舉，并一舉擴大了企業的影響力。在這一

點上，中國企業都應該像英利一樣，把握住稀缺的機會和資源，通過積極地營銷策略打造自己的品牌知名度和品牌形象。參考文獻：[1]彭杰．體育營銷：要衡量清楚價值[M]．價值中國網

[2]英利贊助世界杯[J]．成功營銷2010峰會案例手冊

[3]中國英利體育營銷[N]．中國企業新聞網．2010

[4]情定足球 英利品牌營銷匠心獨具[N]．騰訊體育．2011

第四篇：英利筆記

87、1.15英建98、8.28保英新能成02、5組件投產03、10.10一硅240kg03、12.18項目發改委產04、12啟二擴建05、6.25二硅270kg05、12二擴產06、4.29召三奠07、6.1三100兆一硅260kg07、6.8登交易YGE07、10.16英中立07、11.16單硅車立07、12.28一單棒出08、3.28英一400公硅08、4.15六九奠08、8.15環保通友好09、7.27四奠產800兆09、9.27海英第一外09、12.11一GW下線09、12.16九。45一多硅450kg10、1..15太光發電國重室奠10、2..3英成中一贊世杯10、7..8海英100兆產11、1..22成拜新源觀高伴11、1..30研出國首臺1kwh磁浮儲輪11、2.28英衡光產基地奠11、3.,11天英光產基地濱海奠11、3.30天英東港奠11、5.12保英而公四期一組件下11、5.29召三大戰區全攻誓師11、6.8英在慕尼黑簽成14年巴世杯官贊11、6.17英舞臺落成11、6.30英四期全連產11、7.1光伏館開館11、8.11英宣布美協首個官合作到14年11、9.3保英二司四期一硅爐11、9.29國首臺20kwh磁浮樣機生11、11,8誓師大會11、12.28天綠子橄欖油下線12、4.22天英一硅600kg12、4.28英800kg硅12、5.3綠色能源十五億票據發行12、6.5十點40保本部680公斤出12、6.6英與長城金太陽50mw光屋頂簽12、6.28晚9點17英本800公斤多晶12、7.6英綠色能源設澳總部12、7.24英利杯中德足友誼賽在北京工人體育館12、8.30英轉型升級大會12、9.21天英1000kg硅出12、9.25創新博覽會開幕12、10.16歐總部

精神：團結緊張嚴肅活潑 @口號：英利陽光發電低碳綠色能源@目標:做實做強@思想：講政治防風險樹品牌謀發展@思路：健康穩健主業速度不減@5+1：安全質量生產品牌發展多收入@11一季：目標明確隨機應變準備充分激情跨越@二季：夯實基礎狠抓細節縱橫覆蓋全面提升@八字：勤奮誠實道德忠義@鑄錠：噴涂裝料鑄錠爐維修后勤@硅片：破錠帶鋸粘接漿料線鋸清洗@電池：制絨擴散刻蝕PECVD印刷測試包裝@組建：備料焊接敷設層壓裝柜擦拭測試@多晶規格：156mm*156mm厚度180mm@光伏產業鏈：硅料硅錠硅片電池片電池組件應用系統和儲能飛輪@8S：整理整頓清掃清潔素養安全節約學習@三按：按圖紙按標準按工藝文件@三檢：自檢互檢專檢@SA8000主管部門：集團公會

工作期間行為要求：1要集中精力保持良好狀態2認真領受當日分派的工作按時按質完成 不拖拉不敷衍3不做與工作無關事情不得按報紙雜志聊天吃東西吸煙4不與親友及其他人員會客不得大聲喧嘩影響工作5請假要部門經理同意并填寫員工出門證不得私自溜號空崗6不許將手機帶到工作現場不許接聽電話有特殊情況用辦公室電話安全法規：工作期間嚴格按照程序操作不得違章作業指揮更不得酒后上崗2嚴禁工作場所吸煙吸煙要到指定吸煙區3掌握一定消防只是懂得滅火器及滅火用具用法4攜帶物品出入公司要辦理出入手續和主管簽字5下班后要及時關閉電源門窗確保無任何安全隱患6放假期間及夜間要認真履行值班職責按時到崗堅守崗位7不得在任何場合泄露公司的生產技術工藝經營方面的商業機密不得隨意丟放文件技術資料保密工作要求：不該看的不看不該問的不問不該說的不說不該傳的不傳不準和人交談是泄露公司秘密也不準在公共場合談論。統一工作裝：工作場所必穿工作服換下的衣服鞋帽統一存放2工作服要始終干凈整潔經常換洗不得烏孫褶皺皮鞋保持明亮不得穿帶釘鞋SA8000作用：減少國外客戶對供應商的第二方審核節省費用2更達程度的符合當地法規要求3建立國際公信力4使消費者對產品建立正面情感5使合作伙伴對本企業建立長期信心

第五篇：景文.東方.利時百貨集團簡介

景文百貨集團簡介

景文百貨集團是一家以經營百貨業為主，酒店業、辦公文具為輔，并開展房地產業、投資業的集團公司。旗下有寧海精品商廈、寧海國大商廈、寧海景文百貨、象山景文百貨、上海景文百貨、香港景文百貨、桐廬景文百貨、麗水景文百貨、衢州景文百貨、嘉善景文百貨等11家百貨公司，杭州三家景文辦公文具連鎖店，嘉善景文華都國際大酒店、安徽景文置業等共16家子公司。參與投資了重慶新安景房地產有限公司、重慶凱維房地產有限公司、重慶天福地產集團、四川錦江置業有限公司的房地產業，并投資寧波開泰糧食機械有限公司和陜西鎮安鉅潤礦業發展有限公司等有關產業。目前已形成主業突出、發展強勁、業態延伸、多渠道投資的發展格局。

衢州東方商廈有限公司

位于浙江省西部重點交通樞紐城市、歷史文化名城、國家及旅游城市----衢州市的大型商業企業。公司主營精品百貨商場、大型生鮮賣場、社區中心連鎖超市、鄉鎮連鎖超市、食品加工及配送中心。公司擁有直營連鎖門店30家，加盟連鎖門店55家，是當地當之無愧的商業龍頭企業。公司獲得各級榮譽：中國商業名牌企業、中國商業服務名牌企業、浙江省重點流通企業、浙江省流通業80強企業、浙江省首批商品準入制示范企業、商務部“萬村千

鄉”市場建設工程龍頭企業、浙江省政府“千鎮連鎖超市、萬村放心店”建設工程龍頭企業、衢州市批發放心店、衢州市食品安全四星級門店等。

臺州東方百貨有限公司

隸屬于臺州東方.華聯企業。現有分公司在臨海、仙居、三門，今年年底將在路橋成立東方.華聯購物中心，經營面積35000多平米。集國際一線品牌（肯德基、必勝客、屈臣氏、星巴克）時尚百貨、超市賣場、電器賣場、生態綠色農產品、豪華休閑影院于一身，整合華聯企業內部和外部知名品牌的各種業態在一起，提供多元化服務，創路橋商業新業態先河，與政府總體規劃吻合、地處臺州路橋區繁華商業中心富仕廣場商圈，是路橋區難得的黃金商圈。購物中心預計2011年11月前開業，將為路橋區消費者及外來流動消費者提供一個升級轉型的集購物、餐飲、娛樂、休閑、體驗于一體的時尚中高端消費場所。

利時集團（利時百貨）

始創于1993年，專業從事家用品、商業連鎖、投資等與民生 相關的產業，下轄亞洲最大的家用品制造基地（寧波利時塑膠有限公司、香港通達）、寧波利時百貨有限公司、浙江省第一批重點商貿流通企業（寧波新江廈股份有限公司）、全國萬村千鄉連鎖示范企業（寧波新江廈連鎖超市有限公司）等30余家子公司，員工數逾4000人。集

團現位列中國制造業500強、中國民企500強。

利時集團在商業連鎖方面，已完整涵蓋包括百貨店、購物中心、超市在內的各種零售業態。目前，利時百貨已投入營運中分店有鄞州店、集士港店、象山店、海鹽店等四家分店。即將開業的分店有桐廬店，已在籌備中的分店有鎮海店、長興店、杭州灣店、衢州店等多家分店。在不久的將來，利時百貨將在國內眾多二三線城市之間構筑出一張龐大的零售商業網絡。