第一篇：主要媒體優(yōu)缺點分析

主要媒體優(yōu)缺點分析

-------(余姚營銷策劃初步方案)

當(dāng)今廣告媒體種類繁多，而且不斷涌現(xiàn)。主要分布如下：電視、報紙、電臺、雜志、電話、單張、車身、路牌、站牌、橋梁、電子郵件、手機短信息、公益活動、體育活動、禮品、展板、名片、網(wǎng)站（網(wǎng)絡(luò)廣告）、DM直郵廣告、車體廣告、銷售點（POP）廣告、贈品廣告、。根據(jù)我司對余姚消費者的調(diào)查，購房者了解住房信息的途徑主要是報紙和電視，其次是售樓處和戶外廣告。

現(xiàn)對本案的主要媒體分析如下：

一、電視廣告

優(yōu)點：

1、電視具有視、聽、讀的綜合效果，在表現(xiàn)手法上豐富多彩，同時，由于電視具有強烈的感官刺激，感染力很強，所以電視廣告的制作，可以使廣告的藝術(shù)效果達到較高的水平。

2、欣賞價值高，因此效率也高，精彩的電視廣告其欣賞價值往往超過了電視連續(xù)劇。

3、信心量大，具有演示功能，可以通過滾動的畫面來演示產(chǎn)品的功能和操作方法，表達生動直觀，加上音樂、道白的配合，使人易于理解、記憶。

4、趣味性強，具有傳播的廣泛性，深入千家萬戶。

缺點：

1、制作成本高，一則制作精良的廣告片需要數(shù)十萬上百萬元的投入。

2、時間選擇余地小，一般只在晚上的黃金時段才有效果。

3、有效傳播不足，由于電視廣告是集中在一起播放，每到廣告時間，觀眾就會轉(zhuǎn)換頻道。

4、針對性不強，目標客戶分散。

在余姚當(dāng)?shù)仉娨暸_作為縣級電視臺，其收視率并不十分理想。一般只作為新聞等市內(nèi)事件報道時略有關(guān)注，其收視和傳播效果不佳，而寧波媒體沒有一個頻道統(tǒng)一天下，而是各個頻道平分秋色。一直以來，電視廣告并不十分受房地產(chǎn)業(yè)重視，也不是房產(chǎn)廣告的主流媒體。目前見諸的廣告，仍以一些專題片的形式較多，而且大都分布在較晚時段。電視廣告是較忽略的媒體，但近來有增長的趨勢，一方面，反映在房產(chǎn)專題欄目內(nèi)樓盤介紹和形象宣傳的增多，另一方面，目前已有樓盤在創(chuàng)作電視宣傳廣告。

電視廣告選擇：

考慮到電視廣告單獨制作成本較高，因而可投放在專門的房產(chǎn)欄目進行宣傳。播放時段內(nèi)放在樓盤的強銷期內(nèi)以達到廣告強化的效果。

1、寧波電視臺

欄目：《家園》

內(nèi)容：以樓盤形象宣傳為主及相關(guān)房產(chǎn)知識

2、余姚電視臺

考慮到余姚本地人已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)馁徺I能力，樓盤的大部分消費群將會是余姚本地人，加之其它綜合電視臺的人群分流比較大，所以本司建議以投放本地電視臺廣告為主。

投放頻率：本司建議廣告投入主要應(yīng)該在樓盤的強銷期（7-8月、10-11月）為主，其余銷售階段適時投放。

二、報紙廣告

優(yōu)點：

1、覆蓋面大，可讀性強，是報紙最顯著的優(yōu)勢。

2、權(quán)威性強，可信度高。

3、報紙的不同版面有不同的特定讀者群，可以根據(jù)廣告的訴求要點來選擇版面。

4、報紙廣告可以傳播一些詳細的數(shù)據(jù)，這是其他大眾媒體所無法取代的優(yōu)點，這一優(yōu)點尤其適合于房地產(chǎn)廣告。

缺點：

1、報紙內(nèi)容雜，廣告不容易引起注意，尤其是不同的廣告登在一起，個別廣告能夠引起注意的可能性大為降低，因此，有實力的廣告主往往買下整個版面，以增加廣告效果。

2、報紙表現(xiàn)單調(diào)，廣告的藝術(shù)感染力較差，不容易引起讀者對廣告的興趣。

3、報紙的時效性強，一般不具有保存價值，因此報紙廣告的作用效果是短暫的，為了克服這個不足，一般應(yīng)連續(xù)在報紙上刊登以保證目標讀者的接受度。

報紙一直是房產(chǎn)廣告投放的重點媒體，大多數(shù)重大的硬及軟的房產(chǎn)廣告都通過報紙形式進行發(fā)布。目前寧波和余姚的報紙廣告投放一直呈上升的趨勢。而且，作為寧波余姚市場來講，從報紙搜尋房產(chǎn)信息，已成為購房人群信息接收的重要渠道。在接收層面上，《寧波日報》和《余姚日報》作為寧波和余姚的政府性報刊，發(fā)行投放主要以黨政機關(guān)人員及大公司企業(yè)訂閱為主，市場只有少量流通。但由于《寧波日報》所涉及人群層面較高，具有較強的大宗商品購買能力，作為房產(chǎn)訴求所對應(yīng)的人群，《寧波日報》的覆蓋人群具有一定的優(yōu)勢。同樣作為房產(chǎn)廣告的投放選擇，《寧波日報》的投放一定程度上象征著品牌的實力。《寧波日報》的廣告價格也是寧波幾大報紙媒體當(dāng)中最貴的。

《寧波晚報》是大眾性媒體也是目前發(fā)行量較大，覆蓋人群范圍較廣及閱讀率較高的報紙媒體之一。據(jù)余姚的媒體調(diào)查分析，《寧波晚報》是當(dāng)?shù)亻喿x的主流媒體。鑒于其覆蓋人群的廣泛和覆蓋層次較為全面，建議房產(chǎn)企業(yè)對此媒體的投放應(yīng)成為報紙硬廣告的重點加以關(guān)注。

媒體選擇

《余姚日報》：

覆蓋范圍：余姚本地縣市機關(guān)事業(yè)單位，部分零售。

主要房產(chǎn)欄目：周五《住宅消費直通車》

廣告選擇：硬廣告、軟文

持續(xù)時期：前營銷階段及各營銷期內(nèi)的階段性選擇（關(guān)鍵在重大銷售節(jié)點的安排和分布，以及適當(dāng)作為專題軟文的發(fā)布和重大營銷報道的發(fā)布陣地）。

作為當(dāng)?shù)孛襟w《余姚日報》可作為活動聯(lián)合和活動宣傳的軟新聞炒作的媒體。

《寧波日報》：

覆蓋整個寧波市區(qū)和寧波下屬各縣市區(qū)

廣告選擇：硬廣告以及軟文

持續(xù)時期：從內(nèi)部認購前期到收盤期整個營銷期，《寧波晚報》：

廣告選擇：部分硬廣告

持續(xù)時期：不定期選擇

第二篇：各種媒體的優(yōu)缺點分析-整理后

各種廣告媒體的優(yōu)缺點分析

一、報紙 優(yōu)點：

1、傳播速度較快，信息傳遞及時

2、信息量大，說明性強

3、易保存、可重復(fù)

4、閱讀主動性

5、權(quán)威性 缺點：

1、高認知卷入

一般而言，除非廣告信息與讀者有密切的關(guān)系，否則讀者在主觀上是不會為閱讀廣告花費很多精力的。報紙讀者的廣告閱讀程度一般是比較低的。不過當(dāng)讀者愿意閱讀時，他們對廣告內(nèi)容的了解就會比較全面、徹底。

2、注意度不高

在一份報紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競相吸引讀者的注意。這樣，只有當(dāng)你的廣告格外醒目時，才容易引起人們的注意。

3、印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一

二、雜志 優(yōu)點：

1、讀者階層和對象明確

2、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長

3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣

雜志與報紙也存在著很大的差別，在內(nèi)容上，雜志不像報紙以新聞報道為主，而是以各種專業(yè)和科普性知識來滿足各種類型讀者的需要。在印刷質(zhì)量上，雜志一般也優(yōu)于報紙。因此雜志具有一些不同于報紙的心理特性。

4、讀者針對性強 雜志內(nèi)容有較大的傾向性、專業(yè)性，不同的雜志，一般可以在廣大區(qū)域里，擁有不同的和比較穩(wěn)定的讀者層。

5、知識性

6、重復(fù)性

7、美感好，引人注目 缺點：

1、時效性差

雜志是定期刊物，發(fā)行周期較長，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影響廣告的傳播速度。

2、受眾局限

三、廣播 優(yōu)點：

1、傳播方式的即時性（速度快）

2、傳播范圍的廣泛性

3、收聽方式的隨意性

4、受眾層次的多樣性

5、制作成本與播出費用的低廉性

6、播出的靈活性

7、激發(fā)情感的煽動性

廣播靠聲音進行傳播，訴諸于人的聽覺，它能給聽眾無限的想象空間，這也正是廣播的魅力之所在。在不知不覺地中，完成其傳達與說服的功能。缺點：

1、廣播廣告也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處。

四、電視 優(yōu)點：

1、直觀性強（真實，信服的感覺）

2、有較強的沖擊力和感染力

3、有較高的注意率

4、利于不斷加深印象

5、利于激發(fā)情緒，增加購買信心和決心

6、瞬間傳達，被動接受 缺點：

1、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果

電視機不可能像印刷品一樣隨身攜帶，它需要一個適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境，離開了這個環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。

2、費用昂貴（一是制作成本高，二是播放費用高）

我國中央電視臺a特段30秒的廣告收費就要人民幣4.5萬元。而國外黃金時段播出費用比這還要高得多，美國的電視廣告每30秒要10～15萬美元，如果在特別節(jié)目中插播廣告更貴，有的竟高達幾十萬美元。

3、不利于深入理解廣告信息（用其他補充廣告的形式）

4、容易產(chǎn)生抗拒情緒

五、戶外廣告媒體

戶外廣告可分為平面和立體兩大類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。優(yōu)點：

1、它對地區(qū)和消費者的選擇性強。（如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇，根據(jù)某地區(qū)消費者的共同心理特點、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置）

2、可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時候，一些設(shè)計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

3、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質(zhì)，既使匆匆趕路的消費者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對某些商品留下較深印象。

4、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。

5、戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。缺點：

1、覆蓋面小。（是由于大多數(shù)位置固定不動）

2、效果難以測評。（由于戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質(zhì)，因此其接受率很難估計）

六、售點廣告

售點廣告又叫pop廣告，包括櫥窗陳列、柜臺、貨架陳列、貨攤陳列等，還包括銷售地點的現(xiàn)場廣告，以及有關(guān)場所門前的海報、招貼。也包括售點發(fā)布的各種廣告包裝紙、說明書、霓虹燈、小冊子、贈品、獎券等，不過售點廣告最主要的形式還是通過商品本身為媒體的陳列廣告。

售點廣告實際上是其他廣告媒體的延伸，對潛在購買心理和已有的廣告意向能產(chǎn)生非常強烈的誘導(dǎo)功效。優(yōu)點：

1、售點廣告能加深顧客對商品的認識程度，能更快地幫助顧客了解商品的性質(zhì)、用途、價格及使用方法。能誘發(fā)顧客的潛在愿望，形成沖動性購買。

2、售點廣告能增強銷售現(xiàn)場的裝飾效果，美化購物環(huán)境，制造氣氛，增進情趣，對消費者起著誘導(dǎo)作用，是無聲的推銷員。

3、售點廣告的表現(xiàn)形式和真實度都是其他媒體不可比擬的，這類廣告一般更重視實物的展示，能補充四大媒體的不足，使抽象的、僅僅是印象的商品成為活生生的實物。

4、售點廣告設(shè)計一次，可長期使用，能節(jié)省宣傳費用。

缺點：只能達到店內(nèi)或店外的廣告宣傳效果，不能使?jié)撛谑鼙娏私狻?/p>

七、網(wǎng)絡(luò) 優(yōu)點：

1、小眾媒體 現(xiàn)有網(wǎng)站38776個，平均258人分到一個網(wǎng)站。美國有5千萬用戶，2百萬網(wǎng)站，平均25人一個網(wǎng)站。作為小眾媒體上的廣告必須深入研究目標受眾群體的心理需求，才能有的放矢。

2、互動性

3、超大信息容量

4、付費性

除非你的廣告具有十足的吸引力和親和力，能引起他的極大興趣，他才有可能參與進來。

5、易辨認，易識別程度

6、信息的針對性、親和力 缺點：

1、必須要吸引有意注意程度，引起興趣，滿足需要程度 在一般媒體上，廣告找人看，在網(wǎng)絡(luò)媒體上，人找廣告看。

八、手機短信/彩信廣告

俗稱短信集群平臺，即通過發(fā)送短信的形式將企業(yè)的產(chǎn)品，服務(wù)等信息傳遞給手機用戶，從而達到廣告或者通知的目的。可將“打折信息”、“促銷活動”、“新品發(fā)布”等相關(guān)信息發(fā)布到客戶的手機上，從而為企業(yè)樹立品牌形象，占有市場，創(chuàng)造無限商機！手機短信這一新型媒體一問世就被商界譽為“最強悍的第五廣告媒體”！優(yōu)點：

1、成本低

2、可控制性強，針對目標人群到達，3、主動閱讀，注意度高，這與傳統(tǒng)媒體被動的收看形成了對比

4、時效性強，信息可快速傳遞到目標人群手中并且不受時間和空間的局限

5、易保存、可重復(fù)

6、可互動 缺點:

1、內(nèi)容編輯須有吸引力

2、不利于深入理解廣告信息

第三篇：各種媒體的優(yōu)缺點分析

各種廣告媒體的優(yōu)缺點分析

一、報紙

在傳統(tǒng)四大媒體中，報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創(chuàng)刊而誕生的。隨著時代的發(fā)展，報紙的品種越來越多，內(nèi)容越來越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報紙廣告的內(nèi)容與形式也越來越多樣化，所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。報紙的主要特點有：

1、傳播速度較快，信息傳遞及時

對于大多數(shù)綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版，報道新聞就更快了。一些時效性強的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品，就可利用報紙，及時地將信息傳播給消費者。

2、信息量大，說明性強

報紙作為綜合性內(nèi)容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。由于以文字為主，因此說明性很強，可以詳盡地描述，對于一些關(guān)心度較高的產(chǎn)品來說，利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關(guān)產(chǎn)品的特點。

3、易保存、可重復(fù)

由于報紙的特殊的材質(zhì)及規(guī)格，相對于電視、廣播等其他媒體，報紙具有較好的保存性，而且易折易放，攜帶十分方便。一些人在閱讀報紙過程中還養(yǎng)成了剪報的習(xí)慣，根據(jù)各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣，無形中又強化了報紙信息的保存性及重復(fù)閱讀率。

4、閱讀主動性

報紙把許多信息同時呈現(xiàn)在讀者眼前，增加了讀者的認知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分；哪些地方先讀，哪些地方后讀；閱讀一遍，還是閱讀多遍；采用瀏覽、快速閱讀或詳細閱讀。讀者也可以決定自己的認知程度，如僅有一點印象即可，還是將信息記住、記牢；記住某些內(nèi)容，還是記住全部內(nèi)容。此外，讀者還可以在必要時將所需要的內(nèi)容記錄下來。

5、權(quán)威性

消息準確可靠，是報紙獲得信譽的重要條件。大多數(shù)報紙歷史長久，且由黨政機關(guān)部門主辦，在群眾中素有影響和威信。因此，在報紙上刊登的廣告往往使消費者產(chǎn)生信任感。

6、高認知卷入

報紙廣告多數(shù)以文字符號為主，要了解廣告內(nèi)容，要求讀者在閱讀時集中精力，排除其它干擾。一般而言，除非廣告信息與讀者有密切的關(guān)系，否則讀者在主觀上是不會為閱讀廣告花費很多精力的。讀者的這種惰性心理往往會減少他們詳細閱讀廣告文案內(nèi)容的可能性。換句話說，報紙讀者的廣告閱讀程度一般是比較低的。不過當(dāng)讀者愿意閱讀時，他們對廣告內(nèi)容的了解就會比較全面、徹底。

7、注意度不高

在一份報紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競相吸引讀者的注意。這樣，只有當(dāng)你的廣告格外醒目時，才容易引起人們的注意。否則，讀者可能視而不見。

8、印刷難以完美，表現(xiàn)形式單一

報紙的印刷技術(shù)最近幾年在高新科技的支持下，不斷得到突破與完善。但到目前為止，報紙仍是印刷成本最低的媒體。受材質(zhì)與技術(shù)的影響，報紙的印刷品質(zhì)不如專業(yè)雜志、直郵廣告、招貼海報等媒體的效果。報紙仍需以文字為主要傳達元素，表現(xiàn)形式相對于電視的立體、其他印刷媒體的斑斕豐富，顯然要單調(diào)得多。

二、雜志

雜志也是一種印刷平面廣告媒體，盡管與報紙廣告相比，它明顯地缺乏時效性，而且覆蓋面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩奪目的視覺效果，故深受特定受眾的喜愛。由于雜志種類繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的雜志種類最多，影響頗大，因此，它成為現(xiàn)代廣告四大媒體之一。由于印刷技術(shù)的發(fā)展和人類思維的進步，以往的單純平面設(shè)計模式不斷被打破，新的設(shè)計形式不斷出現(xiàn)，這都體現(xiàn)著雜志廣告的廣闊前景。雜志的主要特點有：

1、讀者階層和對象明確

雜志的讀者不象報紙廣大，但分類較細，專業(yè)性較強，這便于選擇特定階層的廣告非常方便，更能做到有的放矢。同類雜志的讀者，在質(zhì)的方面大體相同，因此，廣告文案的制作也容易得多，反過來說，每一類雜志都擁有其基本的讀者群，那么就可以針對不同的消費者選擇不同的雜志。所以，為了更好地利用雜志媒體，應(yīng)該根據(jù)廣告目標對象的。要求對能利用的雜志進行分類。

一般來說，雜志的讀者都有一定的文化水平，有較好的理解能力，而且凡是訂閱某種雜志的人，對該雜志的性質(zhì)與刊登內(nèi)容都有一定了解和興趣，搞專業(yè)的人對專業(yè)雜志刊登的東西容易接受，這樣就有利于廣告發(fā)揮作用。訂閱雜志的人生活水平都較高，有能力領(lǐng)略廣告介紹的內(nèi)容，所以新產(chǎn)品在開辟市場時，雜志媒體也是一個有效的媒體。

2、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長

雜志媒體的用紙較好，尤其是廣告用紙更為講究，在廣告的印刷上要比報紙精美得多，尤其是彩色廣告，色彩鮮艷精致，容易引人注目，可以逼真地再現(xiàn)商品形象，激發(fā)讀者的購買欲望。雜志廣告大都用全頁或半頁，版面較大，內(nèi)容多，表現(xiàn)深刻，圖文并茂，容易把廣告客戶所要提供的信息，完整地表達出來。

雜志媒體比起廣播、電視來說，生命長得多。廣播電視節(jié)目一播即逝，而雜志閱讀時間長，常被人保存下來反復(fù)閱讀，因此，雜志廣告能反復(fù)與讀者接觸，有充分時間對廣告內(nèi)容作仔細研究，加深人們的印象。

3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣

在版面位置安排上可分為封面、封底、封

二、封

三、扉頁、內(nèi)頁、插頁，顏色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全頁、半頁也有1/

3、2/

3、1/

4、1/6頁的區(qū)別，有時為了適應(yīng)廣告客戶、作大幅廣告要求，還可以作連頁廣告、多頁廣告，效果十分強烈，影響巨大。

雜志與報紙一樣，同屬印刷媒體。這就決定了它們之間存在著一些共同的心理特性，包括閱讀主動性、高認知卷入、保存性和可信性。但是雜志與報紙也存在著很大的差別。在內(nèi)容上，雜志不像報紙以新聞報道為主，而是以各種專業(yè)和科普性知識來滿足各種類型讀者的需要。在印刷質(zhì)量上，雜志一般也優(yōu)于報紙。因此雜志具有一些不同于報紙的心理特性。

4、讀者針對性強

雜志內(nèi)容有較大的傾向性、專業(yè)性，不同的雜志，一般可以在廣大區(qū)域里，擁有不同的和比較穩(wěn)定的讀者層。比如攝影雜志，讀者以攝影行業(yè)和業(yè)余攝影愛好者為主，故有關(guān)攝影器材的廣告，登在攝影雜志上，廣告對象正與該雜志的讀者接近，有效地爭取這些讀者成為購用該商品的顧客。

5、知識性

許多雜志的內(nèi)容以專業(yè)知識和科普知識為主體，因而容易使讀者對雜志閱讀產(chǎn)生知識性期待。這與報紙的消息性一樣，雜志的知識性也成為雜志廣告的一個心理特性。

6、重復(fù)性

雜志的內(nèi)容豐富多彩，長篇文章較多，讀者不僅要仔細閱讀，而且常常要分多次閱讀，甚至保存下來日后再讀。讀者的多次翻閱增加了他們與雜志廣告接觸的機會，有利于在記憶中留下較深的廣告印象。

7、美感好，引人注目

雜志紙質(zhì)較好，可以印上較美的彩色圖片，較逼真地再現(xiàn)商品原貌。同時，雜志廣告多是商業(yè)廣告，廣告登載量也不多，一般都集中刊登在一定的書頁上，排列整齊美觀，因此，雜志廣告有較強的藝術(shù)感染力，引人注目，給人以美的享受。

8、時效性差

雜志是定期刊物，發(fā)行周期較長，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影響廣告的傳播速度。時效性強的廣告，如企業(yè)開張廣告，文娛廣告，促銷廣告等，一般不宜選用雜志媒體，否則容易錯過時機，收不到廣告效果。

三、廣播

由于科技的發(fā)展，新媒體不斷出現(xiàn)，廣播媒介面臨著越來越多的挑戰(zhàn)和沖擊，然而廣播還是有它的優(yōu)越性，只有充分地了解這些特性，才能揚長避短，進一步開掘這一媒體的潛力。廣播廣告的主要特點有：

1、傳播方式的即時性

即時性，是指廣播廣告?zhèn)鞑ニ俣茸羁臁V播可使廣告內(nèi)容在訊息所及的范圍內(nèi)，迅速傳播到目標消費者耳中。不論身在何地，只要打開收音機，廣告對象就可以立即接收到。如果廣告策略、戰(zhàn)術(shù)的臨時調(diào)整而需要緊急發(fā)布某些廣告訊息，例如發(fā)布展銷會、訂貨會、折價銷售等等時效性要求比較強的供求訊息時，廣播廣告可以在數(shù)小時內(nèi)完成播出任務(wù)，有時還可以做到現(xiàn)場直播。廣播廣告的這種即時性的優(yōu)勢是其他媒介所無法取代的。

2、傳播范圍的廣泛性

由于廣播廣告是采用電波來傳送廣告訊息的，電波可以不受空間的限制，并且廣播的發(fā)射技術(shù)相對比電視簡單得多，所以廣播的覆蓋面積特別廣泛，它可以到達全世界的每一個角落。廣播覆蓋范圍的廣闊性使得人們不論在城市還是鄉(xiāng)村，在陸地還是空中，都可以收聽得到。廣播不受天氣、交通、自然災(zāi)害的限制，尤其適合于一些自然條件比較復(fù)雜的地區(qū)。

3、收聽方式的隨意性

收聽廣播最為簡便、自由、隨意。因為它不受時間、地點的限制，不管是白天還是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打開收音機，都可以接收聽廣播的內(nèi)容。科技的進步，使收音機越發(fā)向小型化、輕便化發(fā)展，有的只有火柴盒大小。尤其是 “隨身聽”這種為青年人所青睞的收聽工具的出現(xiàn)，從某種程度上可以說，廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。

4、受眾層次的多樣性

印刷媒介對受眾文化水準、受教育程度的要求較高。所以，而廣播可使文化程度很低甚至不識字的人也能聽得值廣告的內(nèi)容，所以廣播媒體的受眾層次更顯出多樣性。尤其是在我國，文化教育事業(yè)還不很發(fā)達，仍有很多文盲和半文盲，而這一部分人又是任何廣告主都無法忽視的消費群體。要想針對他們發(fā)揮廣告的告知與說服功能，廣播是非常合適的廣告媒體。

5、制作成本與播出費用的低廉性

廣播廣告單位時間內(nèi)信息容量大、收費標準低，是當(dāng)今最經(jīng)濟實惠的廣告媒體之一。同時，廣播廣告制作過程也比較簡單，制作成本也不高。

6、播出的靈活性

因為廣播廣告是諸媒介中制作周期最短的，所以廣告主要根據(jù)競爭對手的舉動來調(diào)整自己的戰(zhàn)術(shù)行動，快速做出反應(yīng)。廣播廣告是最為方便、最為得心應(yīng)手的工具。而報紙和電視廣告除了制作較為復(fù)雜以外，刊播時段和版面一般都比較緊俏，需要提前預(yù)訂。而廣播廣告在安排播出和調(diào)整時段上相對比較容易，比較靈活。

7、激發(fā)情感的煽動性

廣播靠聲音進行傳播，訴諸于人的聽覺，它能給聽眾無限的想象空間，這也正是廣播的魅力之所在。廣播廣告的特色正是通過刺激人的聽覺感官，幫助收聽者產(chǎn)生聯(lián)想，因為廣播的聲音是實在的、具體的，特別容易撩撥人的心弦，煽動人的情緒，而廣告也常在這種情形不知不覺地中，完成其傳達與說服的功能。

但是，廣播廣告也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處。

四、電視

電視的主要特點是：

1、直觀性強

電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到并親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽合一傳播的結(jié)果。單憑視覺或單靠聽覺，或視覺與聽覺簡單地相加而不是有機地合一，都不會使受眾產(chǎn)生如此真實、信服的感受。電視廣告的這一種直觀性，仍是其他任何媒介所不能比擬的。它超越了讀寫障礙，成為一種最大眾化的宣傳媒介。它無須對觀眾的文化知識水準有嚴格的要求。即便不識字，不懂語言，也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達的內(nèi)容。

2、有較強的沖擊力和感染力

電視是唯一能夠進行動態(tài)演示的感性型媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強。因為電視媒介是用忠實地記錄的手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，即用聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理，以取得受眾感知經(jīng)驗上的認同，使受眾感覺特別真實，因此電視廣告對受眾的沖擊力和感染力特別強，是其他任何媒體的廣告所難以達到的。

3、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果

電視機不可能像印刷品一樣隨身攜帶，它需要一個適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境，離開了這個環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少、距離電視機熒屏的遠近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機天線接受信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。

4、瞬間傳達，被動接受

全世界的電視廣告長度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒為基本單位，超過3、4分鐘的比較少，而最常見的電視廣告則是15秒和30秒。這就是說一則電視廣告只能在短短的瞬間之內(nèi)完成訊息傳達的任務(wù)，這是極苛刻的先決條件。而且受眾又是在完全被動的狀態(tài)下接受電視廣告的，這也是電視區(qū)別于其他廣告媒介的特點。

5、費用昂貴

費用昂貴，一是指電視廣告片本身的制作成本高，周期長；二是指播放費用高。就制作費而言，電影、電視片這種藝術(shù)形式本身就以制作周期長、工藝過程復(fù)雜、不可控制因素多(如地域、季節(jié)天氣、演員等)而著稱，而電視廣告片又比一般的電影、電視節(jié)目要求高得多。廣告片拍片的片比通常是100：1，可見僅是膠片一項，電視廣告片就要比普通電影、電視劇節(jié)目超出多少倍了，而且為廣告片專門作曲、演奏、配音、剪輯、合成，都需要花大量的金錢。

就廣告播出費而言，電視臺的收費標準也很高。我國中央電視臺a特段30秒的廣告收費就要人民幣4.5萬元。而國外黃金時段播出費用比這還要高得多，美國的電視廣告每30秒要10～15萬美元，如果在特別節(jié)目中插播廣告更貴，有的竟高達幾十萬美元。

6、有較高的注意率

經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)，電視機已經(jīng)普及，觀看電視節(jié)目已成為人們文化生活的重要組成部分。電視廣告注意運用各種表現(xiàn)手法，便廣告內(nèi)容富有情趣，增強了視聽者觀看廣告的興趣，廣告的收視率也比較高。電視廣告既可以看，還可以聽。當(dāng)人們不留神于廣告的時候，耳朵還是聽到廣告的內(nèi)容。廣告充滿了整個電視屏幕，也便于人們注意力集中。因此，電視廣告容易引人注目，廣告接觸效果是較強的。

7、利于不斷加深印象

電視廣告是一種視聽兼?zhèn)涞膹V告，又有連續(xù)活動的畫面，能夠逼真地、突出地從各方面展現(xiàn)廣告商品的個性。比如，廣告商品的外觀、內(nèi)在結(jié)構(gòu)、使用方法、效果等都能在電視中逐一展現(xiàn)，觀眾如親臨其境，留有明晰深刻印象。電視廣告通過反復(fù)播放，不斷加深印象，鞏固記憶。

8、利于激發(fā)情緒，增加購買信心和決心

由于電視廣告形象逼真，就像一位上門推銷員一樣，把商品展示在每個家庭成員面前，使人們耳聞目睹，對廣告的商品容易產(chǎn)生好感，引發(fā)購買興趣和欲望。同時，觀眾在欣賞電視廣告中，有意或無意地對廣告商品進行比較和評論，通過引起注意，激發(fā)興趣，統(tǒng)一購買思想，這就有利于增強購買信心，作出購買決定。特別是選擇性強的日用消費品，流行的生活用品，新投入市場的商品，運用電視廣告，容易使受眾注目并激發(fā)對商品的購買興趣與欲望。

9、不利于深入理解廣告信息

電視廣告制作費用高昂，黃金播放時間收費最貴。電視廣告時間長度多在5至45秒之間。要在很短的時間內(nèi)，連續(xù)播出各種畫面，閃動很快，不能作過多的解說，影響人們對廣告商品的深入理解。因此，電視廣告不宜播放需要詳盡理解性訴求的商品，如生產(chǎn)設(shè)備之類商品。一些高檔耐用消費品在電視播放廣告時，還要運用其它補充廣告形式作詳細介紹。

10、容易產(chǎn)生抗拒情緒

因為電視廣告有顯著的效果，運用電視廣告的客戶不斷增加，電視節(jié)目經(jīng)常被電視廣告打斷，容易引起觀眾的不滿。

五、戶外廣告媒體

凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質(zhì)都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設(shè)計制作精美的戶外廣告帶成為一個地區(qū)的象征。戶外廣告的主要特征有：

1、它對地區(qū)和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費者的共同心理特點、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置；另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強烈。

2、戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時候，一些設(shè)計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

3、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質(zhì)，既使匆匆趕路的消費者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對某些商品留下較深印象。

4、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。

5、戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現(xiàn)在：

1、覆蓋面小。是由于大多數(shù)位置固定不動，覆蓋=面不會很大，宣傳區(qū)域小，因此設(shè)置戶外廣告時應(yīng)特別注意=地點的選擇。比如廣告牌一般設(shè)立在人口密度大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。

2、效果難以測評。由于戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質(zhì)，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。

六、售點廣告

售點廣告又叫pop廣告，pop是英文point of purchase的簡稱，二十世紀三十年代出現(xiàn)于美國。今天，pop廣告以新的形式出現(xiàn)，而且倍受重視和廣泛運用。

今天的pop廣告，包括櫥窗陳列、柜臺、貨架陳列、貨攤陳列等，還包括銷售地點的現(xiàn)場廣告，以及有關(guān)場所門前的海報、招貼。隨著無人銷售形式出現(xiàn)，尤其是超級市場的出現(xiàn)與普及，售點廣告的功能也在逐漸擴大。售點廣告也包括售點發(fā)布的各種廣告包裝紙、說明書、霓虹燈、小冊子、贈品、獎券等，不過售點廣告最主要的形式還是通過商品本身為媒體的陳列廣告。

售點廣告按場合又分為店外和店內(nèi)兩類。店外pop廣告，是使消費者認識店址，吸引消費者進入商店的廣告，如招牌和櫥窗。店內(nèi)pop廣告，是最接近消費者的廣告，由柜臺展示、貨架陳列、地面展示、墻面廣告、天花板裝飾、商品包裝、動態(tài)裝飾等部分組成。

售點廣告實際上是其他廣告媒體的延伸，對潛在購買心理和已有的廣告意向能產(chǎn)生非常強烈的誘導(dǎo)功效。美國有人調(diào)查研究過，購買者在出門前已確定買什么商品的情況只占全部銷售額的28%，而在銷售現(xiàn)場使?jié)撛谝庾R成為購買行為的則占72%，可見，銷售現(xiàn)場廣告的作用是巨大的。具體作用如下：

1、售點廣告能加深顧客對商品的認識程度，能更快地幫助顧客了解商品的性質(zhì)、用途、價格及使用方法。能誘發(fā)顧客的潛在愿望，形成沖動性購買，它不象其他媒體那樣必須給人留下深刻印象和記憶才能產(chǎn)生購買行為。正因如此，這類廣告更應(yīng)在表現(xiàn)形式上考慮如何引起廣告的注意率。

2、售點廣告能增強銷售現(xiàn)場的裝飾效果，美化購物環(huán)境，制造氣氛，增進情趣，對消費者起著誘導(dǎo)作用，是無聲的推銷員。

3、售點廣告的表現(xiàn)形式和真實度都是其他媒體不可比擬的，這類廣告一般更重視實物的展示，能補充四大媒體的不足，使抽象的、僅僅是印象的商品成為活生生的實物。

4、售點廣告設(shè)計一次，可長期使用，能節(jié)省宣傳費用。

七、網(wǎng)絡(luò)

自1994年10月4日，美國著名的《熱線雜志》（hotwired）首開網(wǎng)絡(luò)廣告先河以來，網(wǎng)絡(luò)廣告就迅速席卷歐美大陸，成為當(dāng)今歐美國家最為熱門的廣告宣傳形式，并且正在迅速地擴展到世界其他國家和地區(qū)。美國國家科學(xué)基金會預(yù)測，2000年的網(wǎng)絡(luò)用戶將達5.5億人，網(wǎng)絡(luò)將成為繼報紙、雜志、廣播、電視之后的第五大媒體。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增多，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也將高速度闊步向前。網(wǎng)絡(luò)的主要特征有：

1、小眾媒體

互聯(lián)網(wǎng)作為一個媒介，有一些非常特殊的性質(zhì)，就是說，它不是一個大眾媒體,而是承擔(dān)一個小眾媒體的角色。現(xiàn)有網(wǎng)站38776個，平均258人分到一個網(wǎng)站。美國有5千萬用戶，2百萬網(wǎng)站，平均25人一個網(wǎng)站。作為小眾媒體上的廣告必須深入研究目標受眾群體的心理需求，才能有的放矢，到達預(yù)期的廣告目標。

2、互動性

網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性決定了網(wǎng)上的旗幟廣告和電視廣告不一樣，電視廣告可以強迫收看，這天這個節(jié)目很有趣，節(jié)目播到一半，廣告時間進來你非看不可，這多少可以保證觀眾看到。但是上網(wǎng)的網(wǎng)民上一個網(wǎng)站的時候，他們是有目的的，如果要看，我可能要查一個股票的信息，或者其他，那個在上面閃來閃去的東西，常常不看。所以要深入研究消費者的心理，充分吸引網(wǎng)民的無意注意。

3、超大信息容量

一般而言，一個網(wǎng)站下面，會有上十或數(shù)十乃至數(shù)百個網(wǎng)頁。網(wǎng)頁信息采取非線性文本形式，通過鏈接方式將不同的網(wǎng)頁互相鏈接起來，組合成一個有機的整體，更為關(guān)鍵的是，網(wǎng)絡(luò)廣告所負載的信息，可以由廣告受眾自主選擇，隨心所欲。消費者強烈的主動性及強大的信息量就要求我們要深知消費者的需要及根據(jù)不同類型消費者對信息進行分類，以便使廣告受眾深入點擊，獲取更多的廣告信息，提高廣告的效率。

4、付費性

對于作為互動廣告的網(wǎng)絡(luò)廣告而言，能不能拉來吸引人到你的站點是非常必要，因為網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是自己花錢上網(wǎng)來看你的廣告的，除非你的廣告具有十足的吸引力和親和力，能引起他的極大興趣，他才有可能參與進來。

5、吸引有意注意程度 網(wǎng)絡(luò)廣告是一種非強迫性傳播，它不象電視、廣播、報紙、戶外廣告等具有強迫性，想方設(shè)法吸引人們的視覺和聽覺，將有關(guān)信息塞進受眾的腦子打動人們的無意注意。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種傳播活動，毫無疑問要吸引人們的無意注意，吸引人們在信息的海洋中注意它、點擊它，但它獨特的交互性主要吸引的是人們的有意注意并力求調(diào)動人們的自覺性和主動性。一句話，在一般媒體上，廣告找人看，在網(wǎng)絡(luò)媒體上，人找廣告看。所以吸引消費者有意注意的程度水平是評價一則網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果的重要指標。

6、引起興趣，滿足需要程度

互聯(lián)網(wǎng)是一個分眾媒體，它提供的是一種雙向的溝通方式，并能將信息按照用戶的個人情況和需求進行個人化定制。人們在互聯(lián)網(wǎng)上是一種自助的信息消費行為，信息的選擇和使用完全按照用戶個人的興趣和需要而決定。只有引起消費者的興趣，滿足消費者的某種現(xiàn)實需要或潛在需要的網(wǎng)上廣告信息才能一步步吸引消費者深入點透，接受廣告信息。因此，是否引起消費者的興趣，滿足消費者的需要是關(guān)系網(wǎng)絡(luò)成敗的一個重要因素。

7、易辨認，易識別程度

網(wǎng)絡(luò)廣告最根本的特性是互動性，互動性廣告的重心應(yīng)在于互動信息的傳遞。超大信息容量是網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)于傳統(tǒng)媒體廣告的一個十分突出的特點。一般而言，一個網(wǎng)站下面，會有上十個乃至數(shù)百個網(wǎng)頁。面對龐大的信息量，如何使消費者辨認、理解這些信息，提取自己所需要的信息，這也是評價一則網(wǎng)絡(luò)廣告不可或缺的指標。

8、信息的針對性、親和力

網(wǎng)絡(luò)互動廣告一對一模式就要求信息傳播的個人化，讓每個接觸廣告的人都感到，廣告產(chǎn)品是專門為自己準備的，讓廣告信息走到每個人身邊來，貼近每個人的心，想其所想，愛其所愛。因此，廣告信息是否有針對性，富有個性，是否具有親和力應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果測評系統(tǒng)中的一個重要指標。

9、引起在線購買程度

網(wǎng)絡(luò)廣告是一種針對目標市場進行廣泛勸說的傳播活動，和其他大眾傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有更明確的廣告對象，另網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以幫助廣告主選擇用戶，跟蹤用戶，多方面掌握用戶資料，然后有的放矢，對癥下藥，因此可望成為一種最富針對性的促銷行為。網(wǎng)絡(luò)這種全天候、全球性的市場交流媒介，它不僅能建立品牌認知度，還能吸引人們來他細打量一種產(chǎn)品，促成購買，并提供售后服務(wù)和售后支持。所以網(wǎng)絡(luò)廣告是否能引起人們的直接在線購買行為也是評價網(wǎng)絡(luò)廣告的重要指標。

第四篇：各大媒體優(yōu)缺點

雜志

優(yōu)勢：

1、目標受眾明確，大多是以特定目標受眾而發(fā)行的。比如說《瑞麗》針對時尚女性。

2、受眾接納性高，因為是有需求才會去買雜志，所以對于雜志的信息接納性較好。

3、生命周期長，資料能不斷被穿越，可能永遠也不會被廢棄。甚至可以保存收藏。

4、版式富于創(chuàng)造性，比如說多頁面、插頁、專欄。

5、使用高質(zhì)量的紙張印刷，視覺效果好。

6、具有銷售促進作用，如發(fā)放優(yōu)惠券，提供樣品或發(fā)送資料卡。劣勢：

1、有限的靈活性，2、缺乏及時性，不像報紙，每天都有新的。

3、因為選用高質(zhì)量的紙張、油墨，所以成本比較高。

4、遞送問題，不是所有的雜志都能在報刊亭、書店買到，所以針對的受眾有限。

廣播

優(yōu)勢：

1、唯一的非視覺媒體，因而激生了伴隨性和便捷性。隨著信息時代和知識經(jīng)濟的到來，人們沒用更多的時間去看電視、雜志，但是人們可以邊干別的邊聽廣播，無論是在家中還是在汽車里。

2、成本低。無論是在設(shè)備投入，還是人力投入，可以用較少的投入取得相對較大的社會和經(jīng)濟效益，千人成本最低。

3、最快速、靈活、高效的傳播能力。能夠做到用最快捷的速度、最頻繁的密度、最廣泛的覆蓋。信息第一時間通過廣播發(fā)出。播出的節(jié)目可以隨時更改。

4、受眾明確。現(xiàn)在有交通臺、音樂臺、財經(jīng)臺，有明確的受眾。劣勢：

1、易被疏忽，廣播室聽覺信息，聽覺信息轉(zhuǎn)瞬即逝。

2、缺乏生動形象的畫面感。

3、干擾多。主要考慮到電臺容易被更換。有頻率的干擾。

報紙

優(yōu)勢：

1、印刷成本低。

2、覆蓋面廣，發(fā)行量大。因為成本低，廣告主可以觸及各種地方和區(qū)域市場。

3、選擇性購物。

4、積極的消費者態(tài)度，因為消費者都會有目的的去看報紙上面的廣告。

5、靈活性，比如圖文并茂、單純文字、情感交織等

6、全國和地區(qū)間的互動。

7、對于時效性要求高的產(chǎn)品宣傳不會發(fā)生延誤的情況。

8、存留時間長，便于查找。電視和廣播的廣告播了就過了，但報紙可以反復(fù)翻閱，并可作為資料使用。

劣勢：

1、有效時間短。

2、干擾度高，廣告注目率低。

3、產(chǎn)品類型的限制。

4、再版印刷質(zhì)量差。

電視

優(yōu)勢：

1、傳播范圍廣，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，幾乎每家每戶都有電視，覆蓋人口高，廣泛性也相對高。

2、影響面廣，影響力大。

3、成本效用高，電視的到達面非常廣。

4、由于電視可以視聽結(jié)合，可以產(chǎn)生很強的沖擊力。劣勢：

1、電視廣告的制作和播放成本高，并且電視廣告的制作時間也很長。千人成本最高。

2、對觀眾沒有選擇性，觀眾是被對收看。

3、干擾多。

戶外

優(yōu)勢：

1、廣泛覆蓋地方市場。安置合理的戶外廣告能夠在地方市場白天黑夜地廣泛展露，高覆蓋率可以產(chǎn)生很高的到達率。

2、接觸頻率高。由于購買周期通常為30天，消費者常常多次接觸戶外廣告，所以它可以到達較高的接觸頻度。

3、位置靈活性大，可以放置在公路兩旁、商店附近等等。

4、創(chuàng)意新穎，可以采用大幅印刷、多種色彩以及其他很多方式來吸引受眾的注意力。劣勢：

1、成本高。

2、厭倦感，展露頻度高，人們每天都看到同樣的廣告，所以對戶外廣告的厭倦度也高。

3、可傳遞的信息有限，大多說進過戶外廣告的受眾行走速度較快。因此廣告展露時間較短，可傳遞的信息有限。

4、到達率的浪費，不是每一個驅(qū)車經(jīng)過廣告牌的人都是目標受眾。

Pop 定義：店面廣告也稱為POP廣告，是指在商品的銷售場地設(shè)置的廣告，如在商品銷售地點的通道、墻面、櫥窗、貨架、天花板等地方進行的廣告宣傳。店面廣告從誕生之日起，就默默充當(dāng)“無聲導(dǎo)購員”的角色。優(yōu)勢：

1、美化購物環(huán)境，可以將一般購物場所裝點得既舒適、美觀又有一種生意興隆的景象，提高顧客的購買興趣。

2、通常的媒體廣告無法很快使媒體受眾產(chǎn)生購買行為，而POP廣告通過對購物環(huán)境的美化，通過別致的商品陳列，可以有效的促進消費者購買。

3、一般的廣告媒體通常不是表現(xiàn)商品本身，而POP廣告無論是櫥窗陳列，還是柜臺、貨架等，大都是將商品實物襯以相應(yīng)的裝飾，可以直接影響顧客的購買興趣。

POP缺點： 1.要求設(shè)計人員有較高水平，同時要有一定得物質(zhì)做保證，成本費用較高。

2.商店的客流量大，灰塵多，由于pop廣告大多是立體的，容易藏垢納污，不易清理。

第五篇：優(yōu)缺點分析[范文模版]

優(yōu)缺點分析

進入到大學(xué)生活后，我開始學(xué)會對自己有一個全面的分析，因為我知道認識自己是促進自己成長的動力和源泉。充分地認識自己，才能更好地完成學(xué)習(xí)工作和任務(wù)，才能不斷地完善自我，確定自己的價值觀、人生觀。作為入黨積極分子，對于自己來說，找到自己的優(yōu)點，可以在今后的黨組織的活動中不斷發(fā)揮自己的優(yōu)勢，為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)。對照黨員標準，我認真客觀地分析了自身的優(yōu)點和缺點，以求在黨組織的監(jiān)督和幫助下，發(fā)揚優(yōu)點、改正缺點，爭取取得更大的進步。下面我將優(yōu)缺點向黨組織匯報如下：

優(yōu)點：

在思想方面，我堅定自己的入黨決心，積極向黨組織靠攏，樹立了正確的人生觀和價值觀。對待工作，我能夠認真負責(zé)、全力以赴。我一直認為，只要認真地去做，踏踏實實地做事情，就會有收獲。所以做什么事情，我都會全力以赴，努力做到最好。自己在工作中也受益匪淺。通過在黨支部的生活以及初、高級黨課的學(xué)習(xí)，我提高了自己的思想覺悟。對于我們當(dāng)代青年，只有在正確的思想指引下才能樹立正確的人生理想，所以我們要有充實的理論知識指引自己，并在正確的理論知識的引導(dǎo)下去適應(yīng)社會。作為新世紀的大學(xué)生，應(yīng)該樹立遠大的理想，擁有激情般的滿腔熱血，勇于背負起民族復(fù)興這個崇高而又艱巨的歷史使命，使自己成為一名對國家和人民都飽富責(zé)任感的時代青年。我相信自己會在今后的學(xué)習(xí)中不斷成長，不斷提高自己的思想。

在工作方面，我擔(dān)任著班內(nèi)團宣委的工作，帶領(lǐng)同學(xué)們繪制板報、制作心語手冊、負責(zé)日常班內(nèi)的攝影工作，這些工作都受到了老師和周圍同學(xué)的一致好評，并且心語手冊的制作還為班級在校內(nèi)獲得了獎項，帶來了不小的榮譽；我參加了系學(xué)生會的生活部和宣傳部，并且擔(dān)任生活部攝影組組長。對于部里下達的任務(wù)，我從不推脫大意，總是積極迅速的完成工作，這些，都是學(xué)生會各位同僚和老師們有目共睹的；我還一直連任班內(nèi)的英語課代表職務(wù)，收發(fā)作業(yè)、下達通知，這些都是必不可少的工作，同時，不厭其煩的提前一天提醒同學(xué)們要交作業(yè)，在各種考試前為同學(xué)們整理復(fù)習(xí)資料并共享到公共郵箱，我也都是一絲不茍，全心全力為同學(xué)服務(wù)。

在學(xué)習(xí)方面，我知道自己的第一要務(wù)就是要處理好自己的學(xué)習(xí)，在專業(yè)知識學(xué)習(xí)方面，時刻以非常認真的態(tài)度聽課，記重點，寫好筆記。在學(xué)完之后，做一些復(fù)習(xí)工作，鞏固自己知識的同時能夠得到更多的收獲。并認真學(xué)習(xí)體會“三個代表”重要思想和“與時俱進”時代特色，因為它能幫助我們正確處理事情，使自己保持著昂揚的斗志和堅忍不拔的作風(fēng)，堅定不移地朝著既定的奮斗目標前進。同時我還經(jīng)常去聽講座，了解專業(yè)前沿的知識，分享其他成功人士的成功經(jīng)驗，時刻反思自身的學(xué)習(xí)方法。

在生活方面，我能夠樂觀開朗、積極向上地面對每一件事情，并且團結(jié)同學(xué)，樂于助人。在班內(nèi)，我能夠用自己開朗的性格，帶動周圍的同學(xué)，我們一起能夠快樂的工作，共同分享。同時鼓勵內(nèi)向不善表達的同學(xué)多與其他人交流，說出他們心中的想法。我經(jīng)常會和同學(xué)一起參加體育鍛煉，不僅能加深彼此間的感情，還能鍛煉自己的體魄，從而更好的進行學(xué)習(xí)，積極面對生活中的一切。當(dāng)發(fā)現(xiàn)同學(xué)之間有矛盾時，我便真誠地耐心調(diào)和；當(dāng)我發(fā)現(xiàn)同學(xué)生活上有困難時，就會熱情給予幫助，幫助他們解決。對此我感到很高興，我覺得對他人的幫助，就是對自己的肯定。我知道作為一名入黨積極分子，應(yīng)隨時將為群眾服務(wù)放在第一位。正是我客觀豁達的性格，結(jié)交了許多朋友，擴大了自己的交際面，也同時因為我經(jīng)常在生活中樂于助人，在同學(xué)中奠定了良好的群眾基礎(chǔ)。我還積極參加各項豐富多彩的課余活動，如：元旦聯(lián)歡會的表演、跆拳道社、助殘活動、各種主題的攝影比賽、五子棋比賽、電影配音比賽等。在自己與同學(xué)們的共同努力下，各項比賽活動都取得了不錯的成績。每當(dāng)想到這，我都感覺由衷的自豪。

金無足赤，人無完人。相對優(yōu)點來說，我同樣也有缺點。缺點：

在思想方面，多加強理論知識的學(xué)習(xí)，要更加拓寬自己的知識面，努力認識世界，了解國家。正高速迅猛發(fā)展的社會，需要綜合型的人才，只有我們掌握了各個方面的知識，才能為建設(shè)有中國特色的社會主義而貢獻自己的一份力。

在學(xué)習(xí)方面，學(xué)習(xí)不夠深入。自己在政治理論學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)上都不夠深入細致，對于一些新知識、新理論，只是一知半解，缺乏刻苦專研的精神。

工作中，有時我會有些情緒化，容易沖動，對于自己的觀點過于自信，工作方式方法也需要改進。

通過以上分析，我找到了自身的不足，明確了自己的優(yōu)點和缺點，我決心在今后的工作學(xué)習(xí)，生活中加以改正：

在我的工作、學(xué)習(xí)和生活中還存在許多的不足，我希望自己能在與周圍人溝通和交流中找到不足并將其及時改正。我會很高興接受老師和同學(xué)們提出的意見和建議，使自己在各個方面都有所進步和發(fā)展，不斷完善自我。總而言之，在今后的學(xué)習(xí)和生活中，我會繼續(xù)充分發(fā)揚優(yōu)點和長處，同時彌補自己的不足，堅定自己的信念，使自己早日成長為一名合格的共產(chǎn)黨員。

電氣信息系2010級計算機1班

蔣丹

20**年X月X日