第一篇：匹克或成為亮相世界杯唯一中國品牌

匹克或成為亮相世界杯唯一中國品牌

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匹克可能成為唯一一個亮相巴西世界杯的中國運動品牌。北京時間2月29日晚，憑借一場7-1的大勝，身披匹克戰袍的伊拉克足球隊在世界杯亞洲區預選賽中以A組第一名的身份輕松出線。雖然對手新加坡之前已經提前出局，不過伊拉克并沒有大意，讓球隊主力悉數登場，其中尤尼斯還在比賽中上演了帽子戲法。接下來，伊拉克將繼續參加世界杯的亞洲區十強賽，近年來成績優異的伊拉克有很大的希望進入世界杯32強，中國品牌匹克將以贊助商的身份助力伊拉克隊在沖擊世界杯的道路上走的更遠。

作為“品牌國際化”戰略的重要環節，匹克早在2008年就與伊拉克足協攜手，雙方簽署了戰略合作協議，匹克成為伊拉克國家足球隊、伊拉克國奧足球隊的指定運動服裝贊助商。贊助足球領域為匹克的國際化之路注入新鮮活力，匹克也是2014巴西世界杯亞洲區預選賽中亮相的唯一中國運動品牌。

伊拉克足球隊不僅是一只亞洲勁旅，在全球性質的大賽也有優異且神奇的表現：雅典奧運會第四名，多哈亞運會亞軍，2007年亞洲杯冠軍??匹克選擇伊拉克足球隊成為合作伙伴，也是因為伊拉克在比賽中展現出的競技精神與匹克的品牌精神十分契合。

連年戰亂，伊拉克足球隊卻依然順利打入2014年巴西世界杯的亞洲區十強賽。伊拉克足協主席納吉赫?哈穆德日前接受新華社記者專訪時說，“伊拉克隊的勝利，依靠的是人們對足球這項運動發自內心的熱愛。”伊拉克足球國家隊以其無畏的斗志與拼搏精神，為戰火紛飛的祖國以及苦難深重的同胞帶來一次次榮譽，伊拉克足球早已成為伊拉克人民的快樂來源，伊拉克人民積極參與這項運動的精神也與匹克I can play的口號十分一致，這種精神也是匹克一直倡導的。雖然與伊拉克同組的中國隊遺憾的在小組賽中遭到淘汰，但匹克仍十分關注中國足球事業的發展，匹克的運動產品研發中心為專業運動員特別設計了足球系列產品、并贊助6支國內甲級球隊，在青少年的足球水平培養方面，匹克也作出了很多努力。

第二篇：中國品牌的世界杯營銷

中國品牌的世界杯營銷

四年一屆的世界杯來勢洶洶的席卷全球之際，各種產品也開始借勢世界杯展開五花八門的營銷。

這是一個考驗營銷人員智慧與毅力的戰場。

聯想樂phone的新浪微博營銷

今年3月17日，著名體育評論人黃健翔因“抄襲”事件退出新浪微博。5月21日下午3時許，黃健翔以一條客戶端是聯想樂phone的“聯想樂phone不錯哦”的廣告微博重新出現。就在網友瘋狂轉發評論時，黃健翔又將這條微博刪除。“世界杯就要開始了，黃大嘴也該出山了！”很多網友都對黃健翔的“回歸”表示出十足興趣。到5月22日黃健翔正式重返微博，開始在微博上活動，同時解釋了自己之前的快閃：“昨晚很早就睡了。不知道微博里這么多人找我。本來今天歐冠決賽也要如約在這里評球的，下午試用手機時綁定號碼和登錄狀態下，居然發到了不同的微博里，很囧。謝謝大家，包括老沉，姚晨，封新城等人的邀約，還有聯想樂phone的特別支持。今晚歐冠決賽見。我們都是為自己所愛和愛自己而來。”之后，他回歸本行開始評論歐冠決賽。之后這些微博都是發自微博聯想樂phone客戶端的。

自世界杯在６月１１日正式開始后，黃在微博進行了公開的聯想樂phone營銷：以球賽結果競猜的方式給隨機抽取的猜中比賽結果的微博用戶贈送禮品，禮品就是聯想樂phone一臺。每場球賽的競猜送出兩臺聯想樂phone。這些競猜引來無數微博用戶的關注和參與，聯想樂phone也收到顯著的宣傳效果。

樂phone是聯想公司于2010年5月11日上市的一款智能手機，僅僅過去10天，就已經借助世界杯的勢頭開始吸引消費者眼球。在樂phone進行微博行銷的同時，聯想也沒忘電視廣告的部分。自世界杯小組賽開始，樂phone的電視廣告總在球賽開賽的前幾分鐘或球賽中場插播。電視廣告和微博病毒營銷的雙管齊下，聯想樂phone是2010世界杯行銷的大贏家，它以不可阻擋的強勁勢頭進入消費者眼球并迅速受到追捧。樂phone此次世界杯營銷的關鍵在于，抓住了微博這個自媒體當前的用戶數量之多、范圍之廣、不分群體、暢所欲言的特性。

哈爾濱啤酒、英利的世界杯贊助營銷

世界杯開賽不久，中國觀眾驚奇的發現在比賽球場上竟然有哈爾濱啤酒和中國英利的廣告。廣告一出，尤其是英利的廣告，觀眾一片嘩然，不少球迷發出疑問：“英利是干嗎的?” 據某搜索引擎的“用戶關注度”統計顯示，6月11日即世界杯剛開幕不久“英利”二字的關注度同比前一日大幅升高了425%。

哈爾濱啤酒雖被百威收購，但一直以來都是僅僅面對中國市場的品牌。相比較南非世界杯的賽場上打出廣告牌的SONY、VISA、嘉實多和麥當勞等知名國際品牌，中國品牌哈爾濱啤酒的這種全球宣傳策略受到嚴重質疑。同時，英利這家來自河北保定的新能源企業，盡管去年虧損了4.6億元人民幣，但還是搶到了一個世界杯贊助商的席位，也是首家贊助世界杯的中國公司。有消息稱，英利此次的贊助投入達2億人民幣。作為從事太陽能電池業務的企業，巨額贊助世界杯這種受眾是普通觀眾的全球性賽事是否“定位錯誤”、是否能帶來為其帶來更多的銷售額？

哈爾濱啤酒和英利贊助世界杯一事遭到一致的質疑，但世界杯尚未結束，贊助世界杯的品牌營銷是否成功，還留待時間的考證。

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第三篇：張云勤主任課題成為“第七批中國外語教育基金項目”全國唯一高職院校中標項目

張云勤主任課題成為“第七批中國外語教育基金項目”全國唯一高職院校中標項目

近日，中國外語教育研究中心公布了全國第七批“中國外語教育基金”項目評審結果。我院張云勤主任申報的“網絡環境下的高職公共英語微課程教學設計與應用實踐研究”榜上有名，成為此次招標中唯一中標的高職院校項目（項目編號：ZGWYJYJJ2014A29）。

據悉，全國共收到外語教師和研究人員提交的400多份投標申請書，課題范圍涵蓋教學改革研究、課程體系研究、人才培養研究、教學教法研究、教師發展研究、教學評估研究等多個領域。作為教育部高校人文社會科學重點研究基地，中國外語教育研究中心承擔著實施我國重大科研項目、培養高層次研究人才、就我國外語教育改革與發展向國家相關決策機構提供資訊的重任。

外語與商貿系 胡藝芹

2014年6月23日