第一篇：西外 徐金忠揣霄宇 重慶衛視“中國紅”命題文案

重慶衛視“中國紅”命題文案

一、“我的中國紅”闡釋

“中國紅”的概念在不同的時期有著很不同的內涵：有革命精神、青春的活力、喜事的熱鬧等等，與此相對應的也有著十分不同的外延表現，如英雄人物、沸騰的熱血、甜美的愛情等。

但是，我們今天的“中國紅”的內涵和外延已經發生了很大的變化了，走紅、紅人等概念崛起，顯示出我們對“紅”的概念的理解的更新。這種語境下的“紅”有其可取之處，但也是一種淺化、調侃的“中國紅”。重慶衛視的“中國紅”可以借用這個潮流，也一定要超越這個意義層面。

“千里曰重，廣大乃慶。”能行千里之人或物，必能“紅”；惟廣大之閱歷、廣大之胸懷之人方可慶（自慶、他慶），亦為“紅”，或曰“鴻”，即有鴻鵠之志。以此，我們心目中的“中國紅”須既能“行千里”又有“鴻鵠志”。

另外，重慶地圖的形象宛如一振翅鴻鵠，如一“中國之鴻鵠”。重慶衛視的定位與此呼應，相得益彰，貼切得體！

二、宣傳片文案

1、“歌行千里，紅了！”

2、“廣讀乃大，‘鴻’了！”

3、“重慶衛視‘中國紅’，我的中國‘鴻’！”

以此為系列，以實意的“紅”演化為內核的“鴻”，以此來深化“中國紅”的概念。其中“鴻”可指重慶的外形，可指鴻鵠之志，甚至可指中國幅員之遼闊、文化之博大，可交予觀眾來品味其中深意！