第一篇：騰訊公司總裁劉熾平：在線廣告未來將快速成長

騰訊公司總裁劉熾平：在線廣告未來將快速成長

10月16日消息，為期兩天的2007年國際廣告技術大會AD:TECH在北京中國大飯店召開，騰訊網作為網絡媒體合作伙伴，對大會進行全程獨家報道。騰訊公司總裁劉熾平在大會演講中表示，未來在線廣告將快速成長，現在需要做的是以更多的活動來吸引使用者，因為廣告主并不關心廣告本身，而是關注看廣告的用戶。

以下為騰訊公司總裁劉熾平發表主題演講：

劉熾平：非常感謝！今天我非常榮幸能夠在廣告社區方面和大家一起分享一些觀點，給大家介紹一下互聯網互動廣告方面的內容，這可以給大家提供一些很好的精神食糧。

首先我們先看一下網絡的情況，我們說Web 2.0很長時間了，這是真的嗎？2.0是真的，它帶給我們一個非常有活力的社區。現在我們看一下社區網絡的情況，全球排名前十位的網站是哪些呢？幾年以前，這些網站不是很有名，但是在過去的兩年中，我們說了很多Web 2.0的事情，現在一些公司變得越來越突出了，他們有新的使用者、新的網站，每天都有新的變化。

下面我想說一下中國互聯網市場重要性是什么樣的？一方面是相關的行業如通信，中國有最大的手機用戶基礎。中國移動有3400億美元的產業收入。還有一些相對較小的通信企業，也是非常重要的。我們來看看它的商業模式，在過去幾年中不僅是用戶在急劇增加，而且一大堆的網絡公司也在成長。這些公司市值很高，超過了100億。

接下來，我談一下中國的互聯網市場。

第一，中國互聯網是與每天的生活緊密相關的。互聯網的發展與中國的經濟發展相輔相成，在這期間很多的消費習慣、社會習慣正在中國發展起來。互聯網是社會發展中非常核心的一個部分，中國很多地方的人都是在互聯網上交朋友。還有一個例子，大概50%的人實際上把網絡游戲當作他們主要的娛樂方式之一，很多的娛樂是在網上進行的。

第二，中國互聯網與使用者之間的相互互動。它的IM的滲透率86%，美國是39%，每天的IM的使用者也是很多的，每個人都有很多的IM朋友。比如中國有QQ。可以看出，更多的中國人在使用網上即時通信。中國的第一個商業模式是高附加值的一種商業模式，在美國主要是以廣告，而中國不是。中國很多的互聯網游戲玩家都是從網絡上來的，這個是中國網絡廣告的一個特點。中國會有很大的增長潛力，會遵循美國的模式。

下面我簡要介紹一下騰訊。

騰訊擁有最大的網絡即時通信用戶群，還擁有最大的網絡即時通信平臺，有超過2.7億活躍QQ用戶。還擁有最大的網絡游戲門戶，實際上也是世界上最大的網絡游戲提供者。6月底休閑網絡游戲用戶同時在線達到了317萬。

騰訊在中國的愿景是要提供一個在線每日服務給大家，比如說IM、電子郵件、QQ、網絡游戲、C2C給我們的網絡社區用戶；同時提供內容、C2C在線支付；同時我們要使用計算機、手機、網絡電視（等不同介質）。

對于廣告來說我們能看到什么呢？我們相信在線廣告在未來的成長很快。很多人花了很長時間在網上，但是網絡廣告還沒有發展起來，我們從網絡廣告的有效性看，它能抓住未來的成長機會。首先要有目標客戶、地理區域和人口構成，以及人們使用的興趣。人們對使用技術有一種優越感，這種技術可以提供他們的使用習慣、使用時間，這樣可以為我們找到目標客戶。第二是在品牌和客戶之間如何鑒定，鑒定出客戶忠誠度。我們想做的就是以更多的活動來吸引使用者，比如說我們使用了一些技術在我們的社區網站中，我們用VE網絡電視臺可以讓品牌和產品成為用戶的朋友，我們的使用者就把這些VE網絡電視臺加入他們的社區中，每天更新新聞，在新產品中加入新聞，并且把這些產品介紹給朋友。最終廣告應該是給使用者提供內容的。因此，互聯網允許廣告信息傳遞給最終使用者、目標客戶。廣告商并不是對廣告本身感興趣，而且對廣告環境和使用者感興趣。