第一篇：論海南鄉村旅游發展中商業性與文化性的結合

論海南鄉村旅游發展中商業性與

文化性的結合

摘要：隨著社會生活水平的提高，城市人們生活節奏的加快，鄉村旅游得到了各地游客的青睞。海南省鄉村旅游起步較晚，鄉村旅游的發展仍然存在不少問題，其中最為突出的就是鄉村旅游的“城市化”傾向嚴重，喪失獨特性和文化性。本文探討了海南省鄉村旅游發展中的問題，并針對性的提出了將鄉村旅游商業性與文化性結合的一些看法。關鍵詞：鄉村旅游、商業性、文化性

一、鄉村旅游的內涵

鄉村旅游無疑是發生在鄉村的旅游活動，國內外有關于鄉村旅游的界定都源于這個思路。在我國，鄉村旅游起步較晚，尚處于發展階段，人們對于鄉村旅游的理解各有不同。筆者認為鄉村旅游是指在鄉村地區開展的，以鄉村特有的農耕文化、人居環境、田園風光及其自然本色為基礎，以城鎮居民為主要消費市場，以滿足居民觀光、體驗、休閑、度假等需求為目的，以農民通過不同形式參與經營和服務為運營模式的旅游產品旅游方式。

基于畢業對鄉村旅游的理解，認為鄉村旅游具有以下幾個基本特征：一是以獨一無二的鄉村民俗文化及景觀為基礎，豐富和提高鄉村旅游的內容內涵；二是以農民為經營服務的主體，通過讓游客住農家 屋、干農家活、吃農家飯、享農家樂融入農家民俗生活，來體現鄉村民俗特色；三是以城鎮居民為鄉村旅游的主要市場，滿足城鎮居民貼近自然，回歸自然，感受田園風光，感觸鄉村民俗文化的愿望。

二、海南鄉村旅游的發展歷程

20世紀90年代末，海南的旅游市場蓬勃發展，其鄉村旅游業也蹣跚起步。海南早期的多數鄉村旅游商品都是以自然生態風光和生活體驗為主，如海口的綠楓農莊、澄邁萬嘉果園、萬寧興隆熱帶植物園、文昌的漁家樂等，到了2000年9月，海南正式啟動了文明生態村建設活動，開始有計劃有方向的發展海南鄉村旅游。至2007年，海南省已有6個市縣、30余個村莊開展鄉村旅游，海南省文明生態村的建設使得其鄉村旅游由點及線、由線及面逐步發展。現如今，鄉村旅游資源點共有440個，在遵循國家標準的基礎上，結合行業特點，共分為5個大類、26個亞類、62個基本類。其中，鄉村自然生態景觀資源點54個，占12.27%，鄉村田園景觀資源點75個，占17.05%；鄉村遺產與建筑景觀資源點221個，占50.23%；鄉村人文活動與民俗文化類資源點60個，占13.64%；鄉村旅游商品資源點30個，占6.82%。

近年來，海南省為鄉村旅游的快速健康發展作出了很多努力，成績顯著。不僅出臺了《關于加快發展鄉村旅游的意見》，明確了發展鄉村旅游目標任務和政策措施；還編制了《海南省鄉村旅游發展總體規劃》，為鄉村旅游科學開發建設提供保障，這些政策支持是鄉村旅游發展的基礎。與此同時，大力開展了休閑農業與鄉村旅游示范縣、示范點創建活動，為發展鄉村旅游創造了良好的環境；不斷加大鄉村旅游教育培訓力度，省旅游委、省農業廳等部門多次組織行業管理人員和鄉村旅游點管理人員到內地和臺灣考察學習，并采取多種形式開展鄉村旅游業務培訓，提升鄉村旅游管理和服務人員的素質。

但是海南省鄉村旅游仍處于發展的初級階段，還存在不少問題，突出表現幾個方面：一是缺乏高水平規劃和策劃，致使不少鄉村旅游點在原資源上稍加改造就接待游客，沒有形成規模；二是市場定位和對接不夠，有些鄉村旅游點不景氣，既浪費了資源，又影響農民積極性；三是鄉村旅游精品不多，主題不突出，缺乏地方特色，吸引力不強；四是管理人才和技能人才缺乏，鄉村旅游從業人員的整體素質有待全面提升。總的來說，就是鄉村旅游資源欠缺獨特性和文化性。

三、鄉村旅游的文化含義

中國是一個具有悠久歷史的農業大國，中國傳統文化是在鄉土社會環境中孕育、滋長，經過幾千年的自然調適，形成相對成熟的、具有鮮明地方特色的農耕文化。因而人們習慣于將傳統文化賦予農耕文化，那么鄉村自然而然就成文傳統文化的重要載體。并且隨著時代的快速發展，能夠較好保留這些傳統文化的地方也只有鄉村，所以從村落建筑到農田果園，從生產方式到生活習俗，從傳統意識到行為準則均構成具有濃郁地方色彩的旅游資源。這種資源本身的文化含量較高，轉化為旅游產品也必然具有其突出的文化特性。

筆者認為，鄉村旅游的文化含義其實就是其與城市的差別之處。鄉村良好的自然風光、質樸的農耕文化、傳統文化、地域文化是吸引 游客的重要因素，自然也是鄉村旅游的文化靈魂所在。原生態的鄉村環境孕育出淳樸的民風民情，千年傳承下來的傳統節日慶典、傳統服飾、傳統飲食、民間文藝、禮儀應當都是傳統鄉村文化的體現。現如今，鄉村文化也不僅僅體現在傳統的民俗文化景觀上，還應該包括現代的文化科技精神，比如鄉村高新科技類旅游、康體療養類、知識教育類等。總的來說，鄉村文化內涵不僅在于的民俗景觀，而且在于科技進步，不僅在于傳統文化，而且在于時代精神。

四、鄉村旅游的商業性與文化性的結合

當前全國各地的鄉村旅游呈現出千篇一律的“城市化”傾向，海南也不例外，隨處可見大大小小的酒吧、商場，與城市基本無異，違背了鄉村本身的文化特點，也制約了鄉村旅游的發展。無疑，旅游開發的過度商業化不僅破壞了農村原生態的自然環境，也侵蝕了鄉村的文化性和村民的思想。鄉村質樸的民俗風氣逐漸淡化，取而代之的是人與人之間交往的利益化。過度的商業化和城市化傾向大大降低了鄉村旅游的吸引力和影響力。要是鄉村旅游健康蓬勃的發展，就必須將商業開發與其鄉村文化完美結合，最大程度的發揮鄉村文化的吸引力。

要使海南省鄉村旅游的商業性與文化性完美結合，應當充分重視對海南省鄉土文化、鄉村民俗等文化內涵的開發，深度挖掘海南各地歷史傳承和特色文化。海南省有不少少數民族自治縣，黎族、苗族、回族各有分布，各族人民無論是從居住飲食、服裝服飾，節日習俗都各不相同，這些都是寶貴的鄉村旅游資源，也都是鄉村旅游文化的根基所在。世界旅游組織把鄉村旅游解釋為以鄉村文化為產品核心的旅游。而當前海南省各地旅游景點紀念品千篇一律，貝殼、椰殼工藝品、沙灘帽、防曬披肩等泛濫，無論到哪個景點都可以見到同樣的商品，毫無文化性和個性可言。一方山水，一方人文，旅游如果離開本土文化，是不完整的。鄉村旅游的產品應當具有不同于城市商業的特色，比如融合海南當地少數民族歷史文化的歌曲舞蹈等表演藝術、民族服飾等工藝品、美術品，這些才是最有壟斷性和無法復制的旅游資源。三亞的宋城千古情實景演出深受游客的親睞和鐘情，就是將自然與人文有機的結合在一起。我們一方面應當認識鄉村文化在旅游當中的核心作用，另一方面應當注重傳統文化的保護、發揚和繼承。只有我們重視對傳統鄉土、民族文化的傳承和發揚，才能更好的提高，提高鄉村知名度，增加鄉村社區的自豪感，促進鄉村旅游行業的規范。

發揮鄉村旅游的文化性，還需要加強服務教育，培訓村民組織旅游業的專業技能，引導理解發展與保護的平衡關系。鄉村旅游的魅力就在于真實而質樸的旅游服務，村民由于受傳統的生產方式和文化價值的影響，對以服務為導向的旅游業非常陌生。政府一方面需要加大投入扶植鄉村旅游發展，幫助村民擺脫貧困處境，另一方面需要進行宣傳教育，真正樹立農民的環保意識、運營管理和服務能力，從根本上保障村莊原生態環境，提高鄉村旅游品質。在堅持鄉村旅游生態性和有限性的基礎上，重視經濟性。只有提高農民經營管理的能力，才能切實借農強旅，把握機遇，扎實開展鄉村旅游工作。海南鄉村旅游是建設海南國際旅游島的重要組成部分，是構建海南旅游產業的重要支撐，是發展海南農村經濟的新增長點，是建設海南“度假天堂、幸福家園”的重要舉措。對于海南省鄉村旅游而言，文化性是其靈魂所在，必須堅持西鄉村旅游去城市化，運用文化來發展商業，只有這樣，鄉村旅游才能實現可持續健康發展。

參考文獻：

[1] 潘順安．中國鄉村旅游驅動機制與開發模式研究．東北師范大學博士論文，2007.[2] 王繼慶．我國鄉村旅游可持續發展問題研究．東北林業大學博士論文，2007.[3] 郭煥成，韓非．中國鄉村旅游發展綜述．地理科學發展，2010，（2）.

第二篇：中國旅游協會休閑農業與鄉村旅游分會管理辦法(討 論 稿)

附件

2中國旅游協會休閑農業與鄉村

旅游分會管理辦法

（討 論 稿）

第一章總則

第一條本會名稱為中國旅游協會休閑農業與鄉村旅游分會。英文名稱為China Leisure Agriculture and Rural Tourism Association（縮寫為CLARTA）。

第二條本會是中國旅游協會的分支機構，由中華人民共和國境內從事休閑農業和鄉村旅游的企業和相關單位在平等自愿基礎上組建的全國性、非營利性社團組織。

第三條本會的宗旨是：以“團結、務實、服務、發展”為指導，貫徹國家有關旅游、農業方面的法律法規和方針政策；研究休閑農業和鄉村旅游發展中的各種問題，提升發展和管理水平，促進可持續發展，為推進社會主義新農村建設、促進城鄉一體化進程作出貢獻；廣泛團結和凝聚旅游、農業各方面的力量，代表會員的共同利益，維護會員的合法權益；為會員、行業、政府服務，在會員與政府之間發揮橋梁和紐帶作用。

第四條本會接受國家旅游局、農業部的業務指導和中國旅游協會的領導，依照《中國旅游協會章程》和本《管理辦法》開展工作。

第二章業務范圍

第五條學習宣傳貫徹國家有關促進旅游和農業發展的方針政策，協助國家旅游、農業主管部門就休閑農業、鄉村旅游健康、穩步發展等問題進行調查研究，提出意見與建議；對休閑農業、鄉村旅游有關發展趨勢進行跟蹤研究，及時向政府部門反映會員單位的愿望和

要求，保護會員的共同利益，維護會員的合法權益。

第六條為會員單位和旅游、農業行政主管部門提供信息和咨詢服務；從事會員單位與旅游、農業行政主管部門、旅游企業之間的溝通聯系，發揮橋梁和紐帶作用。

第七條會同農業、旅游主管部門，宣傳貫徹國家有關行業標準，參與等級劃分與評定、示范點的評定復核等工作；組織實施休閑農業與鄉村旅游星級評定活動；協助主管部門辦理課題立項、成果評定和項目推廣中的具體事宜。

第八條根據會員的需求，組織開展規劃、開發建設、經營管理、市場營銷、業務培訓等方面的經驗交流；舉辦專業論壇、技術推廣及展示活動。

第九條配合旅游、農業行政主管部門，開拓農村旅游人才市場，促進農業旅游人才合理流動，提高農業旅游人才市場配置的效率。

第十條開展休閑農業和鄉村旅游對外交流與合作。

第十一條編印會刊及有關資料，開發建設本會網頁，為會員提供綜合服務的平臺。

第十二條開展與旅游、農業等相關社團組織的聯系與協作。第十三條組織會員開展行業自律，維護行業市場秩序，為建立公平有序的市場競爭環境創造條件。

第十四條承擔兩部局（國家旅游局、農業部）和中國旅游協會委托的其他工作。

第三章會員

第十五條本會實行以團體會員為主，不分行業和所有制。第十六條凡加入本會的會員，自然成為中國旅游協會會員。第十七條申請加入本會須具備下列條件：

（一）承認《中國旅游協會章程》和本會的《管理辦法》；

（二）有加入本會的意愿，經有關部門批準設立的農業、旅游相關企業、單位均可申請成為本會會員。

第十八條入會程序：

（一）提交入會申請書；

（二）經常務理事會討論通過；

（三）由本會秘書處辦理會員登記手續，發放會員證。

第十九條會員享有以下權利：

（一）本會的選舉權、被選舉權和表決權；

（二）參加本會組織的有關活動權；

（三）獲得本會服務的優先權；

（四）對本會工作的建議、質詢、批評和監督權；

（五）入會自愿、退會自由。

第二十條會員履行下列義務：

（一）遵守《中國旅游協會章程》和本會《管理辦法》；

（二）執行本會的決議；

（三）完成本會委托的工作，參加并支持本會組織的活動；

（四）向本會反映情況，提供有關資料，對本會工作提出意見和建議。

（五）按規定繳納會費；

（六）接受本會的評議和調解。

第二十一條會員退會應通知本會，并交回會員證。

第二十二條本會實行繳納會費注冊登記制度，會員如在本不繳納會費或不參加本會活動的，視為自動退會。

會員如有嚴重違反本管理辦法的行為，經常務理事會表決通過，予以除名。

第四章組織領導機構

第二十三條會員大會或會員代表大會

會員大會或會員代表大會是本會的最高權力機構，其職權是：

（一）制定和修改《管理辦法》；

（二）選舉和產生常務理事會；

（三）審議本會工作報告和財務報告；

（四）審議并決定其他重大事項。

會員大會或會員代表大會每4年召開一次，會員大會或會員代表大會的決議必須經到會會員半數以上表決通過方能生效。

第二十四條常務理事會

常務理事會是會員大會或會員代表大會的執行機構，在會員大會或會員代表大會閉會期間行使職權。常務理事會由會長、副會長、常務理事和秘書長組成，由會員或會員代表大會選舉產生。

常務理事會的職權是：

（一）執行會員大會的決議；

（二）根據農業部、國家旅游局、中國旅游協會意見推薦會長、副會長、秘書長；

（三）籌備召開會員大會或會員代表大會；

（四）向會員大會或會員代表大會報告工作和財務狀況；

（五）決定會員的吸收或除名；

（六）制定內部管理制度；

（七）決定其他重大事項。

常務理事會每屆任期四年，一般每2年召開一次常務理事會議，特殊情況的也可采用通訊形式召開。常務理事會須有2/3以上的常務理事出席方能召開，其決議須經與會的常務理事2/3以上表決通過方能生效。

第二十五條會長、副會長、秘書長

會長、副會長、秘書長由常務理事會根據農業部、國家旅游局、中國旅游協會意見推薦并通過會員代表大會選舉產生。會長、副會長、秘書長一般任期四年，因特殊情況需延長任期的，須經會員大會或會員代表大會通過，報中國旅游協會審定；會長、副會長、秘書長人選發生變動，由常務理事會向會員通告。

第二十六條 本會的會長、副會長、秘書長必須具備下列條件：

（一）堅持黨的路線、方針、政策，政治素質好；

（二）在本會業務領域內有較大影響；

（三）會長、副會長、秘書長最高年齡不超過65周歲；

（四）身體健康，能堅持正常工作；

（五）未受過剝奪政治權利及刑事處罰。

第二十七條 會長負責全面工作，召集和主持會員大會或會員代表大會、常務理事會；副會長協助會長工作。

會長、副會長、秘書長、副秘書長組成會長辦公會議，會長辦公會議職責：

（一）審議本會的工作報告、工作計劃和議案

（二）審議常務理事的增補、罷免和變更事項；

（三）根據農業部、國家旅游局、中國旅游協會推薦意見，決定副秘書長的聘任；

（四）研究和處理本會的重要事項。

第二十八條本會辦事機構為秘書處，秘書長在常務理事會的領導下主持秘書處日常工作，副秘書長協助秘書長工作。

第五章經費

第二十九條本會經費來源：

（一）會費；

（二）海內外捐贈；

（三）政府資助；

（四）在核準的業務范圍內開展活動或服務的收入；

（五）利息；

（六）其他合法收入。

第三十條會費是本會開展各項工作和服務的主要來源，會員有責任和義務按時繳納會費。本會按照國家有關規定收取會員會費，會費每年第一季度繳清，逾期不交納會費，經書面催交后3個月內仍不交納的，可視為自動退會，并收繳證書、牌；在本分會擔任理事以上領導職務者，不再繼續擔任所任的職務。

第三十一條經費管理

（一）本會經費實行獨立核算。執行國家規定的財務制度，接受中國旅游協會統一管理。

（二）本會經費必須用于本會的業務范圍和事業的發展，不得在會員中分配。

（三）本會的資產管理執行國家規定的財務管理制度，接受會員大會或會員代表大會的監督。

（四）本會換屆或更換負責人之前，須進行離任財務審計。

（五）本會的資產，任何單位、個人不得侵占、私分和挪用。

第六章附則

第三十二條本《管理辦法》經會員大會或會員代表大會表決通過即生效；本《管理辦法》的修改由本會常務理事會提出方案，經會員大會或會員代表大會討論通過。

第三十三條本《管理辦法》的解釋權屬本會的常務理事會。