第一篇：電競電視節目推廣策劃案

電競電視節目推廣策劃案

一、宣傳推廣對節目收視產生作用的過程

一直以來，將電視節目作為宣傳主題進行宣傳推廣的方式有節目導視、廣告推廣、活動營銷等多種手段。這些宣傳推廣方式對節目收視產生的作用存在一個循序漸進的過程，各階段的重要因素各有不同。首先，信息有效傳播至目標觀眾。這主要是由于現今社會資訊爆炸，每個個體每天接收到各種信息量都比較龐大。以何種方式傳遞信息，是受眾能夠接收到信息的重要因素。這一階段是信息傳播的第一階段，有效信息的含義有：一是所反映的客觀事實本身具有信息價值，二是所提供的信息能夠為受眾確切理解。因此，對目標受眾的鎖定是信息有效傳播的重中之重。其次，觀眾產生偏好的過程。此階段直接對收視成績有所拉升，觀眾接收到的信息是否足以引發其收視興趣是此階段的重要因素。再次，后期循環階段。此階段對頻道、節目的中長期收視效果產生影響。觀眾是否對頻道形成良性的收視認知，拉升頻道或欄目的知名度、美譽度、忠誠度等，關鍵在于觀眾對前期的節目宣傳信息與其收看的節目內容是否匹配，從而形成良性循環。在新欄目進入市場的階段，宣傳推廣手法對欄目收視成效影響的3個環節都會有所影響。選取目標觀眾能夠接受的方式，有效觸達目標受眾，是當前新節目推廣方式的重中之重。

電子競技影視節目的發行渠道：

1.傳統電視平臺：

賽事類節目在傳統電視平臺發行困難，專題類節目可在省級以下地方臺嘗試播出。賽事類節目因為過于專業且游戲比例過大，在傳統電視平臺發行較為困難，而時下很多地方臺（武漢電視臺，重慶電視臺，湖南經視，廣州電視臺等）都有正在播出或表示樂于嘗試一些人文性較強的電競相關的專題類節目。節目的四級發行市場：

按照發行商選擇節目發行到各地區的比例分類，可以分為四個級別的市場。

一級市場：廣東、山東、遼寧和浙江，有70%以上的發行商選擇這四個省發行節目；

二級市場：湖南、四川、吉林、河北、江蘇、山西、北京、重慶、上海、安徽、黑龍江、湖北、福建、河南、陜西、廣西、江西、貴州，有60%發行商將節目發行到這十八個地區；

三級市場：非主流市場，天津、海南、寧夏、新疆、內蒙古、云南、甘肅，不足60%的發行商發行到以上七個地區；

四級市場：西藏和青海，選擇此地發行的公司只有一半以下。2.數字電視平臺：

數字電視是指從演播室到發射、傳輸、接收的所有環節都是使用數字電視信號或對該系統所有的信號傳播都是通過由0、1數字串所構成的數字流來傳播的，數字信號的傳播速率是每秒19.39兆字節，如此大的數據流的傳遞保證了數字電視的高清晰度，克服了模擬電視的先天不足，而且相對于模擬電視，數字電視在各方面都具有壓倒性的優勢，無論是國內還是國外，電視數字化已經成為不可逆轉的趨勢。從2002年到2015年，國內數字電視市場規模將由400億元擴張到5000億元，2010年中國數字電視機頂盒市場規模將達到2050萬臺，其中蘊藏的市場機會超過萬億元。而整個數字電視產業的規模預計將達到1.5萬億元，市場潛力不可估量。在未來的10年內，中國的數字電視必將得到長足發展，由此帶動的產業鏈市場價值更是以千億元計算。在數字電視平臺當中上海文廣的游戲風云頻道就是廣電特批的專門游戲頻道，另外獲得資格的是遼寧電視臺的GTV。3.IPTV網絡電視平臺：

網絡電視（IPTV）也叫交互式網絡電視，是利用寬帶網的基礎設施，以家用電視機（或計算機）作為主要終端設備，集互聯網、多媒體、通信等多種技術于一體，通過互聯網絡協議（IP）向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式數字媒體服務的嶄新技術。

據InformaTelecomsandMedia研究顯示，2007年，全球IPTV用戶總數增長了117%，從2006年年底的571萬戶增至1234萬戶。歐洲地區仍是目前世界上IPTV最大的區域，其IPTV用戶總數在2007年超過690萬，占全球總數的57%，電信公司以及其它運營商們通過在寬帶上捆綁免費業務吸引了500多萬IPTV用戶。

據市場調研公司iSuppli預測，付費電視、移動電視、DVD和寬帶視頻創造的收入預計2010年將超過2770億美元。這一數字的飛速增長，主要得益于付費電視服務，尤其是近年來在全球迅速擴張的IPTV電視領域。

有數字顯示，2004年，全球IPTV用戶僅190萬戶，到去年IPTV全球用戶突破1400萬，預計，到2011年將突破1億。對此，iSuppli公司分析師表示，此前這一市場由直接入戶衛星和數字及模擬有線電視服務商主導，但目前全球各大電信公司也正試圖通過IPTV瓜分這一市場份額。隨著2008年北京奧運會這一國際性體育賽事的舉行，中國、非洲、拉美地區的IPTV市場也將隨之被拉動。預測，2010年該領域的營業收入將從2005年的6.81億美元增長到235億美元。

目前Gamebank頻道的PGL職業選手聯賽的系列節目產品已經在北京鼎視傳媒，上海電信百事通等平臺播出，收視率穩定，收到廣泛關注和好評，Gamebank近期制作的World eSports Masters世界體育電子競技大師杯賽，也在江浙最大的華夏視聯控股有限公司的華數互動電視平臺播出，在體育類節目中收視率僅比NBA比賽稍低，比歐洲足球聯賽的收視率明顯高出，收視率位列體育類節目的第二。4.p2p 流媒體網絡電視平臺：

流媒體網絡電視正是著眼于受眾的需求，最大程度上做到了把最好的東西放到網上，而沒有浪費網民的時間。以PPLive為代表的網絡電視2.0，通俗而言就是在網上看電視，首先它是基于P2P的技術，看的人越多越流暢，而且它們有著比有線電視更加豐富的視覺大餐，CCTV、各類體育頻道、動漫、游戲、豐富的電影、娛樂頻道、鳳凰衛視等等盡收眼底，還有世界杯、超級女聲，總之流行什么，這里就有什么，而且完全免費。

目前國內外最流行的有PPstream、PPlive、Tvkoo、QQlive、Mysee、UUsee、沸點網視、TVants、貓撲Itv、Sopcast、優度直播等10多個網絡電視引擎

網絡電視目前是電子競技賽事直播最重要的播出平臺，07年全年根據全球最大的pplive網絡流媒體電視的數據報告顯示電子競技的賽事內容占據其50％以上的全年流量，尤其在賽事直播期間收視人數更是穩居前三的位置

除以上的主要的在電子競技影視節目商業模式鏈中扮演較重要角色的發行渠道之外，電子競技的節目視頻產品在網站的vod點播，視頻下載，書刊配套光盤的發行，手機視頻服務等，也都有較為不錯的表現。

電視電競節目的傳統媒體宣傳推廣渠道：

本電視臺首次嘗試開辦以電子競技類為主要題材的欄目，為了讓受眾得知，讓受眾接受，讓受眾喜歡，特意從以下幾方面進行宣傳推廣：

1.臺內跨頻道導視宣傳——大眾頻道效果更佳 該節目的電視推介宣傳中，我們預計中央電視臺15個頻道都參與其中，共播出2340次相關導視。從傳播效果看，全國61.8%的觀

眾

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蓋8.7億人次。在道中的央推電介

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在各頻道中最為顯著，這與該頻道覆蓋率高、觀眾規模較大密切相關。其他頻道中，由于綜藝頻道、電視劇頻道兩個大眾化頻道觀眾規模較大，各為該劇帶來1.45億和1.25 億人次觀眾，取得了較好的推介效果。電視劇頻道播出的電視劇推介導視資源利用率也相應高于其他頻道。少兒和新聞兩個頻道的推介效果也較其他頻道更好，這都與頻道的份額較高、觀眾規模大直接相關。小眾頻道的推介效果相對較差，主要是由于其觀眾規模較小。

2.跨媒體導視宣傳效果——多種媒體組合增加受眾覆蓋面 此次跨媒體宣傳中，預計僅廣播、電視、報紙三大傳統媒體累計到達受眾的規模即達到9.13億人次。使用跨媒體推介的手法，主要目的是覆蓋電視推介覆蓋不到的受眾群體，從而增大宣傳推介的受眾規模，為電視劇獲取更多觀眾。3.頻道內部相關強勢節目相助，收視高開 在本欄目開播以前就積極展開宣傳，強化觀眾對本節目的廣泛認知，為本欄目的收視高開形成有力局面。

4.微博互動，形成話題

微博營銷手段是目前性價比較高的一種新型推廣 方式。與微博關聯的營銷手段未使用傳統媒體，也沒有投放硬廣告，鑒于網絡媒體尤其是微博的主要受眾是年輕人，微博互動在年輕人中形成了較好的話題營銷效果。廣泛發布活動相關趣味信息，發布微博信息并引發相關人群關注。尤其每集節目開始前一天，透露相關話題，吸引當日網友收視節目。

具體的推廣方式：貼吧論壇推廣：發各大門戶網娛樂論壇、各地方大型網站娛樂論壇、娛樂圈子。主要在話題上找到新穎的點，附加大量場景圖片，突出節目的趣味性，增加視覺沖擊效果。以上內容就是上面的策劃話題。分重點和層次進行投放。

博客空間推廣：官方博客推廣和主持人博客的信息發布，提供一個官方發聲渠道，不斷公布活動每期制作信息和提前公布花絮。每期主題公布等等。該博客還將通過我方推廣獲取大量網友關注和訪問。打造官博和主持人名博，穩定網上粉絲群。

微博推廣：廣泛發布活動相關趣味信息，發布微博信息并引發相關人群關注。尤其每集節目開始前一天，透露相關話題，吸引當日網友收視節目。

百科和知道推廣：建設人物百科、每期主題活動百科，把牛氣沖天欄目和相關每期節目成果在網上進行系統化。然后通過大量觀眾提問和回答進行網絡互動，吸引大批網民的好奇心。百科要不斷完善，追加內容，讓網友對節目加深了解。

圖片相冊和視頻播客推廣：每期活動大量覆蓋各大視頻網，并且進行觀眾跟帖留言點評，炒作節目視頻，給各類網友留下該節目火爆的印象。

資訊新聞傳播：通過給各大門戶網娛樂頻道供稿和推薦，讓本欄目的娛樂新聞傳播速度大大加快，迅速覆蓋各類娛樂網站。

SNS推廣：通過開心網人人網的SNS社區網轉帖推廣。獲取年輕網民的關注。加深學生群體的比例。培養一批潛在受眾。

QQ、MSN、旺旺群發：通過直接傳播節目播出時間和內容，吸引一批網友去觀看。群發信息是非廣告性質的，以公布娛樂新聞一樣的興致去發。投票推廣、網絡調查推廣：通過對節目的投票、網上調查，對主持人和節目進行相關介紹，獲取網友關注。調查可以讓很多原來不太了解節目的網友加深節目印象，推進收視率

1.可以適當進行相關有獎問答活動，由節目組郵寄一些小禮物，對全國各地觀眾都有好的鼓勵。而我方人員可以發布相關信息，通過獲獎觀眾留言影響更多人參與。

2、所謂推廣，還可以借助事件契機，炒作相關事件。有待節目組在深入過程中提煉創意交給我方做網上執行。

3、可以通過網友征集活動，包括節目組征集名稱、對聯、創意、征文、建議等，提供相關禮品獎勵，吸引網友收視節目

電視電競節目的非傳統媒體宣傳推廣渠道：

1.與一些生活用具生產商合作，刻印一些電子競技類游戲的游戲人物、裝備等等——有效觸達家庭

2.肯德基餐盤墊紙——有效觸達青少年

肯德基已在中國大陸500多個城市開設了3000余家連鎖餐廳，肯德基連鎖快餐店的餐盤墊紙以青少年為目標觀眾作為節目推廣信息的載體。據不完全統計，平均每家肯德基店面日客流量超出1000人次。如果全國店面都參與推廣活動，這種餐盤廣告的日均到達受眾規模至少可達300萬人次。這種節目信息傳播載體的目標受眾是青少年。這與青少年的生活軌跡密切相關。青少年對肯德基等西式快餐文化的接受程度遠比成年人高，因此，針對這部分人的此項特征，進行針對性節目信息傳播，將大大提高信息傳播效果。3.地鐵拉手廣告——有效觸達白領一族

地鐵已經成為普通白領的重要交通工具之一，北 京地鐵乘坐人群穩定在420萬人每天，節假日570 萬人每天。地鐵拉手廣告也逐漸成為節目宣傳的一個渠道。這種推廣方式對新欄目、新活動迅速擴大社會知名度幫助較大。地鐵乘客中有52.9%的人受過大專或以上的良好教育。這類人群對新鮮事物具有較高的接受能力和理解能力，對新產品的認知需求相對更高，在節目宣傳中可以結合受眾特征進行考量。

4.贊助一些電子競技戰隊、各類高校COSPLAY活動以及各種定點宣傳活動

5.為了解決部分“看不懂”的觀眾，加強電競知識的普及宣傳，在賽事節目中利用畫中畫功能插入基礎知識介紹，恰到好處的解說等。6.召開新聞發布會，向記者朋友們介紹我們將要開發的電競節目

第二篇：電視節目推廣策劃案

一、電視欄目的概述：

“秀才不出門，便知天下事”，《秀才來了》是山東電視媒體第一檔新聞脫口秀類節目。國際風云、民生百態、娛樂八卦，在45分鐘的直播時間里，主持人“秀才”通過麻辣犀利、幽默風趣的點評，為大家帶來一場繪聲繪色、耳目一新的新聞雜談“秀”；在這里，“秀才”與專家對話，與觀眾互動，與美女觀察團辯論，同樣的新聞不一樣的角度，同樣的事件不一樣的演繹。《秀才來了》網羅眾生相，快意評天下！

二、電視欄目的結構：

<一>、日常節目有三個板塊（1）秀才看榜（2）秀才逗秀場（3）秀才有料。三個板塊把時下熱點新聞以一種娛樂的方式連接，傳播出來使人人們更樂意去接受新聞信息！比新聞聯播更加使人易于接受，比娛樂八卦更具有包容性！

<二>、周末特別版，著體現了節目結構和運作上了靈活性！不拘于一種模式，適時去改變節目運作，貼合電視節目觀眾觀看電視的一般規律，貼合觀眾日常生活規律！及保障收視率有能使觀眾得到更多的信息！

三、電視節目制作團及主持團：

（1）制作團：

（2）主持人：常樂，別名常秀才、西葫蘆曾參加過《狄仁杰3》《母夜叉與花魁女》《蘇東坡》等十多部影視作品的演出。作為電視節目主持，他獨挑大梁的電視節目收視率一度舍我其誰；作為網絡紅人，他主創的《山寨新聞》累計點擊超過1億4千萬次。山寨村長常樂的加盟是《秀才來了》收視率的有力保障！

（3）美女觀察團：徐曉彤、王菲菲、張欣，三位觀察員在娛樂界具有一定造詣，同時具有很強的親和力和語言表達能力，通過詼諧、幽默的語言想觀眾傳遞一種看法，傳達一種信息！新穎又吸引觀眾！

四、電視欄目的運作：

每晚19:15——20:00，時長45分鐘電視節目直播。

電視欄目的受眾及市場分析：

受眾在普通電視受眾，受眾定位范圍大，有利于電視節目的推廣，保證電視節目的運作！電視節目的明間觀眾調查，觀眾反應對此節目發表一定的見解，網絡調查18-50歲之間人電視節目觀眾，此部分人群為變量，可以看出不同年齡段對電視節目的需求，23-30歲之間的人群對電視節目的喜好度逐漸降低，這部分人群收看電視節目的頻率也比較短，而這部分人和其他人在電視節目需求有一定共同特點，他們的共同點是對于貼近生活服務的電視節目的喜愛！而《秀才來了》就有這樣一種兼容性，同時又向人們傳到一些遠離我們的信息！

五、冠名及贊助客戶權益：

一、電臺提供資源：

（1）電視節目主持人要在電視節目的主持過程中對贊助商家的商品適當的運用。

（2）節目在電視播出和網絡播出前說明贊助商，節目播出的過程中贊助商廣告播出不低于三次！

二、POP權益：

演播室的商家贊助的物資上展示商家商標及logo，節目宣傳海報、貼紙、展示架、大招牌、旗幟、吊牌等宣傳工具及道具上展示出贊助商的商標。

三、可授予贊助商后期產品和業務的開發的版權。

六、廣告投入市場的效益評估：

通過電視欄目的宣傳使商家商品得到宣傳，潛在的、軟性的推廣有利于商品宣傳植入受眾內心，電視欄目贊助是對于商品銷售的一種宣傳促銷方式，既提高電視欄目的制作水平，有利于電視欄目更好的發展，同時又通過一種隱形的、植入性的方式塑造商品的品牌，營造一種品牌效應，是一種互利雙贏，時效比高的營銷手段！

《秀才來了》電視欄目

——推廣策劃案

策劃人：

第三篇：電視節目策劃案

電視節目策劃案

《說出你的故事——魯豫有約》20130509期

專業：廣播電視編導 班級：學號：姓名：閆利

12級編導16班

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節目名稱：說出你的故事

主持人 ：陳魯豫

節目類型：訪談類電視節目

欄目宣傳語 ：尋訪昔日英雄和有特殊經歷的人群，它將見證歷史，思索人生，直指人們的生命體驗與心靈的秘密。

時長：55分鐘

采訪對象：朱玲的父親吳承之、母親朱明新、班長張利

節目內容：時隔18年朱玲事件再度被掀起，我們來了解一下朱玲的童年生活和現狀，看看朋友、同學、親人眼中的朱玲

節目表現目的：通過對人物的采訪，解讀熱門事件的前因后果，通過對事 件深度剖析，加強受眾對事件的理解。以談話的方式讓受眾感知真相

節目的特色： 主持人魯豫對人的關注以及與被采訪者心靈的對話，深度的了解主人公背后的故事。

播出時間：安徽衛視周一至周三21：27首播，無重播時段

現場布置：演播室中，舞臺中心放置兩個半圓形的沙發，觀眾成半圓形包圍舞臺。現場燈光以暖色調為主。

第一部分 節目整體闡述

1.節目理念與特點：在繽紛復雜的現代社會，總有一些人感動我們，影響我們，無論他們是成功還是非成功人士，節目將帶領我們感受他們的人生歷與美好品格，挖掘人物內心潛在的力量與與眾不同的個性。力求節目樹立精品識，堅持娛樂性、藝術性、思想性的高品質統一。

2.節目內容：一對一訪談，包括VCR播放，現場電話連接，特邀嘉賓，現場觀眾互動等。

3.訪談嘉賓選擇：各社會階層帶給我們影響與感動的嘉賓，可根據熱 點新事件等關注熱點進行選擇，符合觀眾心理需求或者是挖掘鮮為人知卻與眾不同的嘉賓，引領關注潮流，帶給觀眾新視點，新體驗，新感動

4.錄制現場設置：以暖色調為基礎，營造溫馨平和的氣氛，造型元素 現代化，簡潔，大方，時尚。

第二部分 節目的流程

節目片頭：插入 朱玲童年時的照片，獲得的各種證書，發病時的狀態，現在的生活狀態，同時加上解說字幕，讓大家對事件有個大致的了解。

主持人進場：主持人宣讀一封來自網易湖南手機網友寫給朱玲的信。題目是：《信與不信 》

我不愿相信 你美麗的容顏 已因痛苦而扭曲 我寧愿相信 那只是你有意怒目而瞪 以無聲控訴這世間的丑惡 我不愿相信 你智慧的大腦 已摧殘為廢墟 我寧愿相信 你只是暫時被禁錮 禁錮在自己的腦海 我不能相信 驕傲的你 愿意如木偶般茍延殘喘 我只會相信 那是你深深明白 悲慘的活著 亦能慰藉蒼老父母凄涼的晚年

主持人：我們介紹我們本期的嘉賓朱玲的父母，朱玲的班長張利 主持人：我們先來看一段短片，了解一下我們身后的這位女孩。

朱令，女，1973年11月24日生。朱令出生在北京一個知識分子家庭，父親吳承之，母親朱明新。

朱令有一個比她大四五歲的姐姐吳今（是北京大學生物系學生，并于1989年4月在野三坡春游時意外身故）。

朱令從小就學習鋼琴，15歲時開始學習古琴。1992年，朱令考取清華大學，入讀化學系物理化學和儀器分析專業物化2班。朱令多才多藝，加入清華大學民樂隊并成為主力隊員，據清華民樂隊的同學回憶，朱令在音樂上相當有靈氣。此外，她還是游泳高手，曾經在清華的校運動會上多次得到名次。

1994年榮獲全國高校藝術表演獨奏組二等獎。另外，她也是北京市游泳二級運動員。

主持人：這就是我們今天的女主角朱玲，一個聰明可愛、學習優秀的女孩。吳伯伯，朱玲小時候是個特別聽話的女孩子是嗎？

吳承之：回憶起朱玲小時候的情景??老人眼里滿是欣慰。主持人：朱玲是什么時候發現有中毒跡象的？ 朱明新：老人哽咽的敘述著事情的經過??

主持人：最初發現有這種癥狀的時候朱玲是怎么給你們說的？朱玲以前回家會想你們講述自己在學校的事情？

??

主持人：這位是朱玲的班長，你好!在你和同學眼中朱玲是個什么樣的人。張利： “她的優秀是自外及內的，是全方位的，迄今為止，我還未曾見過如此完美的人。天生麗質的她有著明亮的雙眸、白皙的面龐，加上高挑的身材、高雅的舉止，舉手投足間帶有一種與生俱來的貴族氣質，輔導員甚至曾經建議她參加禮儀大賽。”

“而讓我真切地感受到來自她優秀的壓力，則是在有機實驗課上。每次她都是來得最早，而又走得最晚。在匆匆瞟過實驗步驟后，她便一氣呵成地開始操作。其動作熟練、麻利。我曾經試圖追趕她的速度，但總是徒勞無功，即使有時在速度上接近，可是在質量上又有懸殊的差別。在她身邊，我感到一種巨大的壓力，我懷疑自己的能力，甚至懷疑是否選錯了專業。”

主持人：針對網絡上人們對嫌疑人的各種質疑，作為父母你們怎樣看待的？ 吳承之：我們無權對這個問題提出質疑，我們沒有辦法懷疑別人，我相信每個人都是善良的。我們相信法律是公平的，會給我們一個合理的解釋。

主持人：朱玲現在的生活起居都要靠別人幫助嗎？ ??

主持人：針對最近網絡上網友們在白宮請愿，你們的態度是什么？ ??

主持人：直到節目播出的時間，朱玲的案件的事實真相仍然在調查之中。我們現在不去追究犯罪人到底是誰，是處于一種什么目的做出這樣的舉動。我們相信事情一定會有一個圓滿的結局，我們現在只希望朱玲的病情能有所好轉也祝愿我們身邊這對慈祥的父母身體健康！早日揪出幕后的罪人，繩之以法。正如朱玲的父親所說的：我們堅持著朱玲的堅持，不放棄朱玲的不放棄。

第四篇：電視節目策劃案

《生活360》給你生活360度的服務

電視節目《生活360》策劃方案

1.背景分析：從社會需求上看：黨和國家都在號召為人民服務，在這樣的社會歷史背景之下，作為黨政宣傳喉舌同時又是最具影響力的大眾傳播媒介---電視臺，就應當扛起為人民服務的大旗，充分利用輿論傳媒優勢，積極推進社會進步。這也是我們電視工作者責無旁貸的歷史使命。從人民生活需要的情況上看：電視網絡的出現使極大的方便了人民的生活，但是我旗還缺少一個為觀眾提供生活資訊的平臺，如招聘信息，租賃信息，招商信息等消息的獲得顯得十分閉塞，人民的生活也需要地方電視臺提供一個信息交流的平臺。從電視節目的現狀和發展走勢上看：在廣電總局頒布限娛令的大環境下，在各大衛視相繼推出生活服務類和生活資訊類節目，作為旗縣電視臺也可以加入這一潮流，將觀眾群體定位在旗縣居民，將內容主要確定為生活資訊提供，或是作為媒介解決群眾生活問題。從跟隨電視發展潮流的形式上看：以服務人民，方便人民生活，構建和諧社會為主要宗旨的電視節目在現在活躍在我國電視舞臺上，發揮著舉足輕重的社會教育與輿論引導作用.特別是這些年，隨著和諧社會不斷深入，生活服務類節目更是如雨后春筍般煥發出蓬勃的生機和活力。縱觀中央電視臺及各省市電視臺，優秀的電視節目都已成為各臺的“頂梁柱”，收視率呈現逐年攀升的良好態勢；在這種大環境下，我們完全可以大膽地預測：順應時代需求和人民呼聲應運而生的電視法制節目，其收視前景“明天一定會更加美好”。

2.欄目宗旨

基于上述背景分析，我們策劃在整合原有節目資源的基礎上，創辦一檔由多版塊、互動式的電視生活資訊欄目----《生活360》。

《生活360》的欄目宗旨是：為市民提供生活資訊，解決市民生活問題，服務人民，方便人民生活，構建和諧社會。本節目注重生活資訊的獲取和提供，側重為人民生活提供電視平臺，幫助人民解決生活問題，在政府和市民之間搭建溝通媒介。也可借用赤峰電視臺的模式，借用電話平臺網絡平臺與群眾直接交流。3．欄目定位

找準欄目的定位，才能找到創作的突破口。《生活360》的定位有兩個基點：

首先是宣傳黨和國家的各項優惠政策，為人民更好的理解黨和國家政策提供窗口。宣傳是電視節目的根本，是創作的立足點。欄目要緊跟黨和國家建設的步伐，扣緊社會熱點，成為溝

《生活360》給你生活360度的服務

通政府和人民關系的重要途徑。

第二是加強人文關懷，凸現地域特色。敖漢電視臺只是區域性的城市電視臺，無論是資金設備還是人才資源都不能和大型電視臺匹敵，因此，在欄目的發展定位上絕不能盲目“攀比大臺”，而必須扎根地方現實，辦出地域特色。只有這樣，才能使節目真正與當地群眾打成一片，為廣大電視受眾所認可和接受，從而取得最佳的宣傳效果。《生活360》將加強人文關懷，密切關注發生在我市老百姓身邊、與他們生活息息相關的新聞事件及事件當事人的前途命運，并不斷強化服務功能，增強節目的互動性，多為敖漢本地市民提供及時準確的生活資訊和生活幫助。

4．欄目要求

立足新聞性、突出媒介性、增強服務性、加大宣傳性。

? 新聞性：指欄目真實準確的為我市百姓介紹普遍關注成社會的熱點問題。

? 媒介性：指最大限度的發揮電視的媒介作用，溝通企業與商戶，社區與居民，政府和市民等等的關系。以達到方便人民生活的目的。

? 服務性：指在進行政策宣傳、資訊提供的同時，盡可能多地為廣大市民提供有針對性的生活疑難解答，生活問題幫助，為群眾排憂解難。

? 宣傳性：指注重電視節目的宣傳作用，宣傳和解讀黨和國家的各項惠民政策，宣傳和諧社會，宣傳社會主義價值觀。

5.表現形式：為了捕獲最具表現性的張力、把節目從表面信息傳播的窠臼解脫出來，以取得最佳的服務效果，《生活360》將不拘泥于傳統說教和資訊滾動播出的模式，而是以親切的形象和嶄新的形式出現，更具吸引力。隨著人們生活水平的提升傳統的模式已不適合大眾的欣賞需求，重在說教、缺乏交流正逐漸喪失其原有的吸引力。鑒于此，《生活360》將采用互動的傳播方式，這種讓節目直接走進受眾的雙向交流方式，更易于他們所接受。此外，在互聯網日益普及的今天，欄目還將借助互聯網這一高科技傳播渠道，通過節目上網、開設網上熱線等途徑，進一步密切節目與觀眾之間的溝通與聯系。

6.欄目設置及相應的選題

《生活360》整合原有節目的基礎上，設立六個獨立成篇又相互貫通的節目版塊。每周五期，節目長度均為20分鐘。這五期節目統一包裝、統一主持人。

? 版塊一--政策解讀，結合當前黨和國家政策，深入解讀政策條款，讓市民了解國情，了解國家政策。

? 版塊二--法律隨行，介紹法律知識，結合容易發生的糾紛和解決問題，為需要的市

《生活360》給你生活360度的服務

民提供必要法律知識普及。

? 版塊三--交通警示，宣傳交通知識，曝光違章車輛，提高市民交通安全意識。? 版塊四--生活資訊，展示租賃信息，招商信息，招生信息等生活信息，為人民生活提供便利。

? 版塊五—你有問題我幫忙，通過電話平臺或者網絡平臺為市民生活中的疑難問題提供必要的幫助。

? 版塊六—生活小提示，提示當天的天氣、路況等生活信息。

7．欄目播出

首播：周一、周二、周三、周四、周五早間檔 重播：周一、周二、周三、周四、周五中午檔 8.欄目風格

平實不失嚴謹，鮮活不乏深度。重視人文關懷，突出文化品位。

欄目宣傳語：《生活360》給你生活360度的服務

9.可行性預測

? 由于本檔節目觀眾定位在本旗市民上，有固定的受眾群體，而這些受眾群體是我們收視率的保證。

? 相對比枯燥的說教類節目，本節目集趣味性和生活性為一體，給觀眾耳目一新的感覺，更容易被接受。

? 播出的時間選擇在早間檔，該段是上班前期，避開了和各大衛視搶收視率的尷尬，又有固定的上班族作為觀眾群體。

? 本節目因其服務性和生活性會被觀眾接受和認可。

10．節目宣傳

可在本臺的黃金時間宣傳本節目，使觀眾有一個心理接受過程。向觀眾宣傳開通的電話網絡平臺等。

第五篇：電視節目策劃案

電視節目策劃案

欄目類型少兒電視節目

欄目名稱《我能行》

備選名稱《小小兒郎不一般》，《今天我做主》，《我真棒！》播出周期每周一期，每月四期

播出長度三十分鐘

播出時段每周六18：10首播，周三15：30重播

市場分析少年兒童是祖國的花朵，據2007年末全國人口統計，我國0至14歲人口占全國人口總數的19.4％，也就是說每5個人中就有一個少年兒童。現在，電視已經成為少兒日常生活中不可缺少的重要組成部分，而目前，國內各兒童電視節目卻難以滿足廣大少年兒童的需求，太多成人化的節目充斥著電視屏幕。雖說國內也有一些比較優秀的少兒節目，如中央電視臺的《大風車》，但相對于巨大的兒童電視市場而言，仍是微不足道的。所以，少兒節目的市場非常有潛力和前景。

策劃背景現代社會，大多家庭都是獨生子女，由于家長們多數都吃過苦，因此，作為父母的他們都不愿意讓自己的孩子再過苦日子，寧愿委屈自己，也要為孩子創造優越的生活環境及條件，表現出過于保護寵愛的教養態度，這導致許多孩子從小就被嬌生慣養，生長在蜜罐中、溫室里的他們儼然家里的小皇帝、小公主，自控能力、動手能力和生活自理能力差，依賴性強，往往容易眼高手低，參加社會實踐的機會也很少。這不僅害了一個孩子、一個家庭，從長遠來說，更危及國家和民族的未來。其實，孩子們的能力是有的，這些孩子大多思想活躍、個性突出，追求自然、自信、自立，但都被長輩們小看或忽視了。只要給他們一個合適的舞臺，并給予正確的引導，他們完全有能力較好地獨立完成一些事情。欄目宗旨關愛兒童成長，豐富童年記憶，改變家長觀點，提高孩子能力。給孩子們提供接觸社會的機會，獨立思考，獨立辦事，在實踐中體驗到身體力行的樂趣，增強他們的自信心、增長相關知識，同時也讓家長看到孩子們獨立自主的另一面，在今后的生活中讓孩子多做一些力所能及的事情。

欄目定位一檔集趣味性、知識性、參與性為一體，以五歲到九歲孩童及其家長、老師為主要受眾群體的少兒電視節目，通過讓孩子獨立自主地完成現實生活中的一些小任務，給他們提供一個鍛煉自我能力、展現自我風采的舞臺。

欄目內容風格設計少兒節目不同于成人節目，必須擺脫成人的影子，以兒童本身為主體，在堅持娛樂、教育、社會功能并重的同時，開發能刺激兒童興奮點的活動，吸引兒童的積極參與，倡導積極向上、勇于挑戰、樂于助人等健康樂觀的生活觀念。因此，本欄目在內容上應貼近生活、貼近兒童，注重趣味性和知識性，寓教于樂，與社會實踐緊密聯系，親身體驗型，展現孩子獨立的一面，也體現孩童的童真和童趣。

欄目包裝風格設計本欄目是一檔少兒節目，因此包裝上應以少兒喜聞樂見的形式為主。欄目名稱《我能行》應以孩童稚嫩的字體書寫，給他們一種親切感；欄目標識應簡潔明了，最好能與欄目名稱相結合，體現欄目特點，可以請專業人員制作，也可以向社會征集，特別是向廣大少年兒童征集；主題曲應是活潑、輕快的基調，反映孩子們渴望自由獨立、健康快樂成長的心聲；片頭、片尾以小朋友喜愛的動畫為表現形式，畫面色彩應鮮艷、明麗、生動，可以以兩位主持人的形 1

象塑造動畫人物；主持人身著卡通造型的服裝，卡通造型與片頭、片尾的動畫人物相一致。

主持人風格設計一檔優秀的電視節目，需要一個符合節目定位、具有個性魅力和獨到語言控制能力的主持人。作為一檔少兒節目，孩子們都希望其主持人能成為他們在童話書中看到的人物，善良、美麗、聰明、勇敢，還有夸張的外型和可愛的舉止動作。為此，少兒節目主持人應具備良好的角色意識和較強的表現力。本欄目的主持人為一男一女搭檔，大哥哥大姐姐類型，形象健康，有童心，年齡在二十歲左右，說話略帶有孩童氣息，給人以大小孩的感覺，有較強的親和力和溝通能力，活潑可愛卻不輕浮，言語富有創意并且風趣。

欄目表現形式設計每期節目拍攝前，在省內各市縣幼兒園和小學低年級進行大規模的小主人公選拔活動。不需要演播室，全為外景拍攝。每期節目有兩位小朋友（根據具體情況可以增加人數），各自獨立或合作完成相同任務，之所以每期節目找兩個小朋友，一是可以培養他們的競爭意識，爭取更好地完成任務，二是可以使節目內容更加豐富，不至于單調空洞；當他們需分別完成任務時，各派一名攝影師和主持人跟隨他們，而主持人除了給小主人公布置任務并對觀眾作相關解說外，幾乎不干預小主人公的活動，只在必要的時候提供適當的幫助和建議。拍攝地點應該多樣化，根據每期節目選題的不同確定不同的拍攝地點，事先和相關單位聯系好。

欄目選題設計每次的任務選題應該在五歲到九歲孩子的能力范圍之內，或者適當高一些，他們要通過一定的努力才能完成，使其完成后有一種成就感，還應該帶有一定的趣味性，任務根據小主人公的年齡大小具體安排。例如：

買禮物。在教師節、父親節、母親節等節日或父母生日時，獨立進商場或商店買禮物贈老師和父母（經費由欄目組提供），培養感恩心理，也可以增強對商品和貨幣的認識；

小報童。由欄目組提供報紙，沿街賣報，體驗勞動的艱辛和成功的喜悅，也可以克服害羞心理、增強與人交往溝通的能力，并將賣報所得捐獻給希望工程，培養愛心；

小小清潔工。與清潔工人一起清潔地面，體驗清潔工人的生活，學會尊重他人的勞動成果，愛護生活環境；

今天我當家。整理房間，洗衣服，拖地板，做午飯等，體驗父母的艱辛和不易，也鍛煉其自理能力，給父母一個驚喜。

為了保證節目數量，選題可以系列化，例如上述已談及體驗報童、清潔工的生活，還可以攝制諸如“小小教書郎”、“我是一個兵”等有關不同職業的節目。此外，也可以選拔一些小朋友給同齡人講小故事，內容包括體育活動、異地風情、小制作等。

流程設計片頭；主持人出場，以短片形式簡短地介紹小主人公的選拔過程；小主人公出場，主持人布置任務；小主人公完成任務后，發表實踐感言，談自己的心得體會；主持人作簡短的點評，以表揚和鼓勵為主，同時委婉地指出其不足； 將與節目相關的知識和注意事項以小板塊的形式教授給電視機前的廣大小觀眾；片尾。

欄目人員配置總制片人1人，制片人1人，節目策劃2人，統籌1人，編導4人，攝像4人，制作與片務1人，主持人2人，法律顧問1人，兒童心理咨詢師1人。

欄目推廣及宣傳節目開播前，在各大型游樂場、大型商場、書店、公交車等場

所做戶外廣告宣傳，在電視臺、電臺、報刊等媒體做欄目整體宣傳，讓人們對此欄目有一個初步、大概的了解。開播后，每周節目播出前在電視臺做預告片宣傳，吸引小觀眾的眼球；開展一些特色活動，如小主人公選拔（每期節目所必需的）、主持人見面會、答題競猜評選幸運小觀眾等；組織暑期夏令營，選拔一批小營員去農村體驗生活，親近大自然，吃住在農民家，與農村同齡孩子交朋友，幫助主人家做一些力所能及的農活，親身體驗盤中餐的來之不易，此活動也可以作為一期特別節目播出；還可以組織“小能人”評選活動，每個月評選一次，評選對象為本月四期節目的小主人公，由小觀眾來信、電話、網上或短信投票（可以由其父母代勞）；制作出售以主持人卡通造型設計的明信片、賀卡、課本包裝封面、書包、文具盒等；借助欄目周年紀念或百期紀念推出相關紀念活動；每八期節目（即每兩個月）制作成光盤，部分贈送給節目小主人公所在學校，部分可以作為幸運小觀眾的獎品，其余的推向市場；建立欄目網站，擴大對外宣傳。