第一篇：i.t多品牌集成店鋪視覺陳列設計賞析-同一屋檐下的不同世界

i.t多品牌集成店鋪視覺陳列設計賞析-同一屋檐下的不同世界

同一屋檐下的不同世界——i.t多品牌集成店鋪視覺陳列設計賞析

文/Mikki 中心培訓講師 攝影：培訓中心

千萬不要以為i.t是一個品牌，它是集合多個時裝品牌的概念店名稱，隸屬于香港G.S.I.T 公司旗下。無論是看整體裝修、商品陳列，還是走進里面細細查看商品，都可以嗅到濃濃的日本風格。如果一定要用些字眼來解釋什么是日本風格，那么最好的詮釋只需要兩個詞：疊穿和層次感。

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500)this.style.width=500;” border=0> 北京東方廣場的i.t概念店醒目的黃色店面風格顯得獨樹一幟、易于識別。拍攝時間正好在圣誕之前，櫥窗的設計主題配合圣誕節與新年節日，點綴出卡通的形象，并在卡通模特對應的櫥窗位置，用同樣卡通的文字貼紙為形象賦予文字語言。“讓我們享受圣誕Party！”“圣誕禮物來啦！”，讓品牌形象更加生動活潑。在上海恒隆的i.t店，墻面上更有大面積的涂鴉，很好了表達了年輕人的自由及對待生活的樂觀態度。

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500)this.style.width=500;” border=0> i.t概念店以售賣日本風格的時尚休閑裝為主，服裝風格：時髦，個性，前衛，自由搭配，前衛，層次感。在視覺陳列方面，同樣配合品牌產品風格來考慮。雖然十多個性格分明的品牌處于同一屋檐下，但是通過優秀的陳列設計，保證它們擁有各自不同的品牌世界。

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500)this.style.width=500;” border=0> b+ab設計方向以日本年輕少女時裝潮流為主導，形象鮮明自成一格。小女人心目中的浪漫都少不了童話的情節，藍天白云，花花草草。在墻面的裝修上，要是你問一個店員，她一定會得意的告訴你，這個叫做花花墻。名如其形，整面墻上都裝飾有一朵一朵的小花，讓原本平實單調的墻面呈現出立體的效果。

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500)this.style.width=500;” border=0> 形狀如同紅蛋的椅子全部為國外進口的高級裝飾品，是店鋪中的一大亮點，位于入口位置，這一對紅蛋在顧客進入的第一眼就提亮了整個概念店的形象。掛通上的產品陳列的方式采用典型的做款，也就是從最小件的排列到最大件的，具體來說，是背心+T恤+外套+下裝。這樣的組合在一個四個顏色的組合里面，一般來說會有基本色、亮色、流行色。在掛通的下方也會擺放著可以搭配的鞋款。這種陳列的優點是：層次感、便于顧客組合與店員銷售。

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500)this.style.width=500;” border=0> 整體道具中都有很多曲線出現，如帶有弧度的掛通和展示柜、S型的展桌、原形的展示桌、橢圓的紅蛋椅子，這些都帶有強烈的女性暗示。同時曲線造型輪廓、曲線通道的組合十分柔和，線條結構協調舒適。

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500)this.style.width=500;” border=0> 與對面的http://www.tmdps.cn，憑借顏色的區別，可以清楚地識別不同的店鋪第一視覺形象。對比b+ab明亮的顏色，http://www.tmdps.cn則表現為完全相反的黑灰色調，符合品牌酷酷的前衛風格。

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500)this.style.width=500;” border=0> http://www.tmdps.cn，一直是香港年青男女歡迎的創作品牌，2002年張曼玉小姐加盟擔任品牌形象設計總監，以其獨到的時裝觸覺成為喜愛自我配搭的人仕首選品牌。

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500)this.style.width=500;” border=0> 緊鄰過道的流水臺陳列的主要是女裝，男孩子很少會彎下腰在顯眼的地方挑揀衣服的。臺子后面的三個出樣模特，為臺面上、貨杠上的產品，提供建議方案，也就是組合搭配的模范。每季備受注視的ad campaign（廣告活動）在終端POP的內容上都有體現，表現出品牌整合傳播的立體統一。http://www.tmdps.cn時裝廣告模特兒已經成為明星，可見品牌代言偶像在終端陳列上盡力發揮，可以產生不小針對年輕顧客的號召力和塑造力。

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500)this.style.width=500;” border=0> http://www.tmdps.cn特殊的家具、道具設計，使其產品雖然前衛流行，卻同時多了一些獨特的貴族氣質，更容易吸引那些習慣消費時尚奢侈品牌的高端年輕顧客、名流顧客，因為相對其它休閑時裝的店鋪，這里更具有私密性。壁櫥里的掛件，嚴格按照色彩規律陳列，比如經典的黑白間隔。抽屜拉出的尺寸經過精心的布置，自然又體現品質。厚重幕布包裹的沙發，與天花上的舞臺射燈，營造出舞臺的感覺，為熱愛時尚的顧客找到明星被聚焦的感覺。

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500)this.style.width=500;“ border=0> 5CM風格為簡潔、中性、易搭配，吸引著大量的潮流青年。5CM邀請香港的本土個性藝人李燦森作為全新代言人，所以大幅POP的運用再次配合廣告策略。（IMG_7385）道具的簡潔，完全承襲了品牌設計的風格。在陳列上就掛裝和疊裝兩種，都是以相互可以搭配的組合為主，將同款不同色穿插在其中。（DSC_0137、DSC_0136）展臺上的吊燈及墻面上大大的5CM標志，是另一看點。頗有清高韻味的吊燈為空間帶來一些柔和的元素，很適當地與產品的中性風格呼應，同時在其他伙伴品牌面前樹立了不同的氣

氛和形象。

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500)this.style.width=500;“ border=0> FCUK----French Connection United Kingdom的四個首字母縮寫，曾經引起無數爭議，反而更加受年輕消費者的歡迎和關注。在這里品牌的張揚叛逆收斂了許多，與i.t概念店的整體形象協調，櫥窗內的模特完全體現產品穿著狀態，懸掛的小燈富有欣賞性，淡雅別致。

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500)this.style.width=500;“ border=0> FCUK成立于1972年，全球共1500個分銷店。任何海報和道具，都不及品牌LOGO本身更具吸引力，它出現在最醒目的位置。相比前面的空間，這里的燈光和色彩都低調了許多，源自英國品牌與日系產品的區別。以掛裝為主的陳列方式，按照色彩和款式組合，沒有復雜疊裝的層次感，但是和品牌的敢作敢為風

格一樣，簡潔利落。

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500)this.style.width=500;“ border=0> FCUK每季意念新穎獨到的廣告活動及大型廣告牌、店內裝修及設計、產品設計及包裝等均緊密無間地為品牌締造統一鮮明的形象，鋪滿這面墻的背景海報表現品牌提倡的穿著狀態，掛裝黑白間隔并長短有序，使這一面陳列非常具有欣賞性，英倫時尚青年特有的玩世不恭下的“叛逆紳士”感覺。

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500)this.style.width=500;“ border=0> 充分體現X-Generation的生活品味，double-park在店鋪每一處細節設計上都極具匠心。double-park為年輕人展示最新街頭衣著概念。它不僅僅是間店鋪，更是街頭時尚文化交流的地帶。

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500)this.style.width=500;“ border=0> 金屬道具帶給顧客街頭籃球和藝術車間的想象，貨品陳列功能設計科學，商品可以得到和普通店鋪一樣的展示機會。顧客走上金屬絲網和鋼管構成的梯子時，心中的感受不可復制—品牌形象不可復制。

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500)this.style.width=500;“ border=0> 粗硬帆布圍成的更衣室，充滿了工作氣息和另類感受，牢牢抓住目標顧客的感官接受習慣。專為此間店鋪設計的FIT ROOM，每個細節都帶有原創精神，這正是青年們所推崇的生活信仰。

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500)this.style.width=500;“ border=0> Baby Jane是法國知名一線品牌Cacharel的副牌，品牌面向于女性化、追求可愛,色彩鮮艷的青春潮流派青年。其品牌名稱是起源于法籍歌手Serge Gainsbourg的太太Jane Birkin。

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500)this.style.width=500;“ border=0> 以Cacharel作設計藍圖的Baby Jane，擁有主線的嫵媚及浪漫氣息，貫徹法國的少女情懷。桌子的造型設計很有趣，使得零七八碎的商品陳列竟然也可以欣賞，更有一種少女的活潑和隨意，并顯得貨品豐富。到處可見的紅色元素為這個空間充滿了激情和喜悅的情緒，歐洲紅色所代表的高貴肅穆，宛如進入公主閨

房一般充滿生機。

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500)this.style.width=500;“ border=0> 店鋪形象方面，以色彩繽紛斑斕的圖案為主，為酷愛女性化及夢幻元素衣飾的少女提供一系列完備的衣櫥。橢圓形的掛杠陳列的方式仍然是按色彩陳列，部分款式做出簡單搭配。注意背景墻：光滑潔白和飽滿紅潤的對比，猶如少女臉龐上的皮膚和嘴唇，青春年華中最動人的顏色！

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500)this.style.width=500;“ border=0> 2001年Arnold Palmer 品牌在香港甫一出現便備受少女名星偶像包括Twins、2R等喜愛。這間店鋪的頂部輪廓與地面輪廓完美映合，環繞一周成為一個充滿女孩想象力的“半心形”，流水臺、模特架、陳列柜、掛通四種道具便組合了所有的商品，面積不足20平米，卻達到了較高的米效，功能與布局都很典范，照顧到形象和銷售。第一面墻背后，還有一個空間，陳列包包等配飾。粉色的雨傘窗貼為整個空間增加了致命的一點可愛嫵媚，透過這里望進去，仿佛一切都變了浪漫的味道。

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500)this.style.width=500;“ border=0> 心情不好，就去Arnold Palmer，亮麗的顏色與白色的馬賽克裝修形成強的對比。要的就是一個明亮氛圍。卡通的圖案在服裝或是店鋪裝飾上頻繁使用，用來營造可愛及愉悅的風格，都說喜歡Arnold Palmer 的人

一定是懷有一顆童心，不愿意長大的人！

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500)this.style.width=500;“ border=0> POU DOU DOU以喜歡簡單、浪漫的客人為主，注重自然及舒服的感覺。提供適合她們的自然及女性化的上班服。天花板和陳列桌的色彩都包含藍色，上下呼應。黃色家具在藍色對比下很明亮、溫暖。商品以疊裝出層次感為特征，掛裝和疊裝不同，單品組合，在疊裝旁邊提供搭配選擇。（DSC_0243）略顯古舊粗糙的木地板與木架結構上下呼應，與服裝產品的出樣一樣富于層次感。卡通大頭模特幾乎出現在每個品牌的視野之內，成為了i.t概念店當季的形象主題靈魂，時時刻刻提醒顧客節日的氣氛正濃。

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500)this.style.width=500;” border=0> Fred Perry在Baby Jane的隔壁，同樣采用了部分紅色的道具設計。但是紅色的設計用意不同，更衣箱是經典的校園風格道具，紅色則最常見的箱子顏色，更讓人感覺到逼真的校園氛圍。每個箱子的門打開的程度都保持一致，并在門背后出樣單品，仿佛學生開始換衣服了！

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500)this.style.width=500;” border=0> 裝修上隨處可見的校園風格，黑板、更衣箱、粉筆畫……，校園設計主題與今季盛行的貴族校園風撞在一起！這也是陳列設計的獨具匠心，與產品主題相互配合。黑板上可愛地提示出“ＬＡＤＹ”、“ＭＡＮ”性別信

號，活潑有趣引人想象。

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500)this.style.width=500;” border=0> Camper來自西班牙的一個名為Mallorca的島嶼，Camper產品富有地中海文化氣息，尤其以簡樸而前衛的設計令人欣賞。陳列鞋子的臺子形狀仿佛一個盤旋狀的島嶼，天花板也是同樣造型設計，加上墻面整幅POP海報的烘托，充滿了島國異域風情的氣氛。海島紳士打扮的模特海報充滿異域風情，而這些紳士似乎都在注視著面前五花八門的鞋子。鏡子的造型與旁邊的門型融為一體，形成一個半圓的視覺效果，鏡子增加了空間感，又形成了“山洞”的神秘，墻面上涂鴉一般的符號，是品牌的網址。

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500)this.style.width=500;” border=0> ETE是集合了鞋類及配件類的專門店，因為也是多個品牌的集合，在陳列的時候按照款式來區分，秉承了i.t概念店一貫的以款式為主線的陳列風格。其實更有看頭的是裝修風格。大面積的海報，營造實地的感覺，草墩的設計，更是讓顧客猶如置身于大自然中，和所售賣的鞋類配合得天衣無縫。

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500)this.style.width=500;” border=0> i.t概念店中集合了10多個個性鮮明的品牌空間，布局緊湊、相處和諧。我們通過上面的照片可以發現，品牌與品牌之間的空間銜接、通道規劃以及道具商品的和諧，是通過色彩、線條、主題模特等元素聯結在一起的。相鄰品牌必被對比性的色彩區分，然而曲線通道又使之彼此相聯，同等品質的裝修、道具等硬件設計保證了整體的品位統一，卡通大頭模特如同媒人一樣將品牌連接成親密的一家。

多品牌集成化、超市化經營，是時裝消費品零售的一種比較新的模式，經營者為了概念店的定位與形象的統一管理，選擇買進品牌的時候，大多傾向于同類風格路線的品牌產品。然而不同的品牌畢竟風格各異，聚之一堂又保全個性，在視覺陳列設計上非常考量執行者的陳列水平。i.t概念店作為旗幟鮮明地多品牌集約經營典范，值得獨立品牌店鋪零售商與百貨公司去共同學習和借鑒。

* 本文首次發表于《中國服飾》雜志，轉載事先申請，注明出處。