第一篇：旅游標識設計規范匯總

參考國家標準制定的關于景區標識的設計規范

旅游景區標識系統包括五大類型：各種引導標識（包括導游全景圖、導覽圖、標識牌、景物介紹牌等）

一、導游全景圖（景區總平面圖）

包含景區全景地圖、景區文字介紹，游客須知、景點相關信息，服務管理部門電話等全景導游圖。

二、景物（景點）介紹牌

指景點、景物牌介紹，相關來歷、典故綜合介紹，設計尺寸，景點說明牌，區域導游圖..三、道路導向指示牌

內容包括道路標志牌、公廁指示牌、停車場指示牌等游客提示牌。

四、警示關懷牌

提示游客注意安全及保護環境等一些溫馨提示牌、警戒、警示牌。

五、服務設施名稱標識

售票處、出入口、游客中心、醫療點、購物中心、廁所、游覽車上下站等一些公共場所的提示標識牌。

.景區標識系統具有5大特性：

景區標識系統(唯一性)該景區的特色是什么，主題文化是什么，5A景區標識系統應該牢牢抓住和體現景區的主題特色，以此為設計指導理念，實現量身而設的唯一性

景區標識設計(美觀性)景區標識系統除了功能上的要求，還有一個非常重要的指標就是標識牌的美觀性，他應該是景觀的一部分，和周邊的環境和諧搭配，相互輝映；游客公共休息設施要求特色突出，有藝術感和文化氣息。對于具體的硬件設施要求很明確，如停車場綠化美觀、路面特色突出、水體航道清澈。而對于景區標識牌、公共信息圖形符號、公共休息設施、景區垃圾箱以及景區建筑外觀造型均要求地方特色突出。

景區標識牌設計(環保性)景區標識牌的材料也是非常講究，他既要求牢固性，又要體現環保性，還要考慮安全、耐久。在設計之初，設計部同仁因注意。

景區標示牌制作(人文性)游客在景區的什么地方，離下一個景點有多少距離，公共服務在什么方位等等，在5A景區標識系統里面都應該全面考慮和體現，一般載體為景區導覽牌；文化性是5A標準出現的另一新增詞匯，主要包括兩方面內容：一是對景區整體文化程度的提升；二是對地方特色文化氛圍的營造。5A景區標識系統在標識牌文字上也有多國語言的要求，為的是更方面的滿足不同游客的導識需求，一般要求4國語言以上。我想起了大學導師一句口頭禪：美是有標準的，沒有規矩不成方圓。

景區指示牌標識(關懷性)前方或周邊環境有什么需要特別注意的？小心路窄、路滑，注意防火，保護環境等等，給游客以溫馨提醒，語氣上切忌生硬，一般載體為景區關懷警示牌；“以人為本”的理念是貫穿的精髓。也得益于這種理念上的提升，5A才上升到國際的高度，才能使我國旅游業上升到一個新的高度。

景區標識系統功能設計分類:

1.景區全景牌（或全景導游圖）要說明（或標出）景區所處地點、方位、面積、主要景點、服務點、游覽線路（包括無障礙游覽線路）；咨詢投訴、緊急救援（及夜間值班）電話號碼等信息。

2.景點說明牌（或區域導游圖）要說明（或標出）景點名稱、內容、背景、最佳游覽觀賞方式等信息。

3.景觀介紹牌要講究科學性，突出重點，通俗易懂。

a.自然風景區、森林公園和地質公園景觀介紹牌要說明地質地貌性質、構造特征、形成年代、科學價值、環境價值。

b.河、湖、冰雪景觀介紹牌要突出語言的藝術性和美感，營造和烘托藝術享受的意境。

c.觀景臺介紹牌要說明環境、地貌、動植物以及天象特征。

d.動植物景觀介紹牌要說明景物的科屬、外觀特征、習性、珍惜程度、保護等級。

e.遺址遺跡景觀介紹牌要說明產生年代、背景、發展歷程、文化內涵、保護等級。

f.建筑與宗教景觀介紹牌要說明建造年代、結構特點、民族文化內涵、建造者等基本信息。

g.游樂設施介紹牌要說明設施的運行方式、運行時間、可能產生的感覺效果，并提示不宜參與的人群。

4.服務設施標識

a.停車場、售票處、出入口、游客中心、廁所、購物點、游覽車上下站、游船碼頭、攝影部、餐飲點、電話亭、郵筒、醫務室、住宿點、博物館存包處等場所標識必須使用標志用公共信息圖形符號。

b.售票處標識要明示營業起止時間、票價、減免政策。

c.服務引導標識：景區、景點、景觀、服務設施、出入口等處設置引導牌，并視功能需要標明方向、位置、距離等。

第二篇：景區的標識設計規范[范文]

參考國家標準制定的關于景區標識的設計規范

西安秦人品牌設計有限公司

唐海洋

為指導設計部門，制作人員規范化進行日常工作，就旅游景區的標識導向設計，整理成冊，便于公司業務的有效拓展。

旅游景區導覽標識系統規劃設計是指為了開發、利用和經營管理景區，使其發揮多種功能和作用而進行的旅游形象要素的統籌部署和具體安排。應以樹立景區高檔次、高質量服務形象，創造景區和諧的游覽與休閑環境，為游客提供人性化服務，加強景區與游客的信息溝通，增強游客的旅游體驗，優化景區發展的要素結構與空間布局，引導游客順利完成旅游活動，促進旅游業持續、健康、穩定發展為根本目標。

旅游景區標識系統包括五大類型：各種引導標識（包括導游全景圖、導覽圖、標識牌、景物介紹牌等）

一、導游全景圖（景區總平面圖）

包含景區全景地圖、景區文字介紹，游客須知、景點相關信息，服務管理部門電話等全景導游圖。

二、景物（景點）介紹牌

指景點、景物牌介紹，相關來歷、典故綜合介紹，設計尺寸，景點說明牌，區域導游圖..三、道路導向指示牌

內容包括道路標志牌、公廁指示牌、停車場指示牌等游客提示牌。

四、警示關懷牌

提示游客注意安全及保護環境等一些溫馨提示牌、警戒、警示牌。

五、服務設施名稱標識

售票處、出入口、游客中心、醫療點、購物中心、廁所、游覽車上下站等一些公共場所的提示標識牌。

.景區標識系統具有5大特性：

景區標識系統(唯一性)該景區的特色是什么，主題文化是什么，5A景區標識系統應該牢牢抓住和體現景區的主題特色，以此為設計指導理念，實現量身而設的唯一性

景區標識設計(美觀性)景區標識系統除了功能上的要求，還有一個非常重要的指標就是標識牌的美觀性，他應該是景觀的一部分，和周邊的環境和諧搭配，相互輝映；游客公共休息設施要求特色突出，有藝術感和文化氣息。對于具體的硬件設施要求很明確，如停車場綠化美觀、路面特色突出、水體航道清澈。而對于景區標識牌、公共信息圖形符號、公共休息設施、景區垃圾箱以及景區建筑外觀造型均要求地方特色突出。景區標識牌設計(環保性)景區標識牌的材料也是非常講究，他既要求牢固性，又要體現環保性，還要考慮安全、耐久。在設計之初，設計部同仁因注意。

景區標示牌制作(人文性)游客在景區的什么地方，離下一個景點有多少距離，公共服務在什么方位等等，在5A景區標識系統里面都應該全面考慮和體現，一般載體為景區導覽牌；文化性是5A標準出現的另一新增詞匯，主要包括兩方面內容：一是對景區整體文化程度的提升；二是對地方特色文化氛圍的營造。5A景區標識系統在標識牌文字上也有多國語言的要求，為的是更方面的滿足不同游客的導識需求，一般要求4國語言以上。我想起了大學導師一句口頭禪：美是有標準的，沒有規矩不成方圓。

景區指示牌標識(關懷性)前方或周邊環境有什么需要特別注意的？小心路窄、路滑，注意防火，保護環境等等，給游客以溫馨提醒，語氣上切忌生硬，一般載體為景區關懷警示牌；“以人為本”的理念是貫穿的精髓。也得益于這種理念上的提升，5A才上升到國際的高度，才能使我國旅游業上升到一個新的高度。

景區標識系統功能設計分類:

1.景區全景牌（或全景導游圖）要說明（或標出）景區所處地點、方位、面積、主要景點、服務點、游覽線路（包括無障礙游覽線路）；咨詢投訴、緊急救援（及夜間值班）電話號碼等信息。

2.景點說明牌（或區域導游圖）要說明（或標出）景點名稱、內容、背景、最佳游覽觀賞方式等信息。

3.景觀介紹牌要講究科學性，突出重點，通俗易懂。

a.自然風景區、森林公園和地質公園景觀介紹牌要說明地質地貌性質、構造特征、形成年代、科學價值、環境價值。

b.河、湖、冰雪景觀介紹牌要突出語言的藝術性和美感，營造和烘托藝術享受的意境。

c.觀景臺介紹牌要說明環境、地貌、動植物以及天象特征。

d.動植物景觀介紹牌要說明景物的科屬、外觀特征、習性、珍惜程度、保護等級。

e.遺址遺跡景觀介紹牌要說明產生年代、背景、發展歷程、文化內涵、保護等級。

f.建筑與宗教景觀介紹牌要說明建造年代、結構特點、民族文化內涵、建造者等基本信息。

g.游樂設施介紹牌要說明設施的運行方式、運行時間、可能產生的感覺效果，并提示不宜參與的人群。

4.服務設施標識 a.停車場、售票處、出入口、游客中心、廁所、購物點、游覽車上下站、游船碼頭、攝影部、餐飲點、電話亭、郵筒、醫務室、住宿點、博物館存包處等場所標識必須使用標志用公共信息圖形符號。

b.售票處標識要明示營業起止時間、票價、減免政策。

c.服務引導標識：景區、景點、景觀、服務設施、出入口等處設置引導牌，并視功能需要標明方向、位置、距離等。

設計要求：

導覽標識的設計，首先要從全局出發，必須達到其完整的功能性，面貌完整、文字及圖案內容清晰、直觀；品質、韻味高尚，造型、風格適當，設計風格要突出生態性、文化性、藝術性、多樣性和功用性；并應因類型不同，區分色彩的冷暖、強弱、軟硬、輕重，區分形狀的明快與恬靜、華美與質樸，使之適合旅游景區環境；其標識材質、外觀和風格要與景區類型、特色、環境協調一致，設計各種類標識時，要按照不同功能區分系統，并建立各系統之間的有機結合。同時，有密切注意景區的文化背景，按文化演繹出故事，按故事設計出我們的標識系統，是我們最高的追求。當一個唐代文化的景區，到處放置清朝風格的導識標識，這就不是甲方的問題了,這應是設計公司的恥辱了。

標識標牌服務范圍區分：

1、世界自然與文化遺產項目

2、世界地質公園

3、國家自然風景名勝區

4、國家森林公園

5、國家濕地公園

6、溫泉、湖泊旅游度假區

7、歷史文化主題街區

8、浙江旅游景區景點

9、博物館

10、展覽館

11、城市公園

12、休閑農業園區

13、工業旅游示范點

14、兒童主題樂園

15、高爾夫球場

16、旅游房地產..基本導覽標識系統包括：景區全景導覽標識牌、景點區域導覽標示牌、景區服務導引標識、景區內道路交通指示牌、景區說明牌、停車場、售票處、游客服務中心導引標識；購物、餐飲、廁所、醫療急救、公共電話、警戒忠告、服務質量投訴等場所導引標識等是景區標識系統必備的基本導覽標識牌。

我們對客戶承諾的三個確保：

一、確保在約定時間內交付產品；

二、確保標牌品質符合客戶確認工藝要求；

三、確保標牌使用過程中的售后維護服務到位。

西安秦人品牌設計有限公司

029-88253712

第三篇：停車場設計規范-標牌標識標線具體安裝細節

停車場設計規范——標牌標識標線設計安裝

本設計方案按《道路交通標志和標線》規定﹑《安全標志》﹑《道路標線涂料》等有關國家標準，根據停車場現場環境條件，合理規范地設置一定標志牌﹑結構件及地面涂線等交通設施，盡可能完善地對出入車場的車輛進行引導和控制，使車輛放置，便捷有序，出入流通順暢，既方便管理，又提高效率。根據提供地下車庫規劃設計圖紙,我們綜合國內停車場工程的豐富經驗、先進的技術水平,對停車場的標志標線安全設施，主要可分為金屬橡膠件、冷標標線、反光標牌等三個分項施工部分提出如下！一﹑反光標志牌：

在車輛進出口以及車輛內適當位置安裝標志牌，引導車輛正常行駛。包括停車場進出入口龍門牌，坡道兩側導向標牌，進入停車位方向指示牌，駛出停車場方向指示牌，上樓指示牌、進入地下指示牌、車位號牌等設施，能有效的指引車車輛安全快速的進入駛出停車場具體安裝位置參考施工圖。

1﹑材料：鋁合金板，進口工程級反光膜。防止潮濕后字跡模糊。

2﹑制造：先將鋁合金板加工成國標規格后，再將通過貼膜機將反光膜貼在鋁合金板上。文字，圖樣均按國標樣本。

3﹑規格：

A﹑導向標指示牌—安裝在車道兩邊的墻上。

B﹑警示標指示牌—安裝在車位兩便的墻上(柱)腳上。C﹑龍門標牌—安裝在車道入口處的墻上。標有本車場的主要信息。

D﹑出入標志牌—安裝在車道出口處的位置，使車輛不得從出口出 進入車輛。

E﹑其它圓方牌及方牌（如轉彎指示牌“國標準”，出口指示牌“

用專用的“丁”字形懸牌吊架安裝在天花板上或墻上。

4、施工流程：

A、立柱和板面應分開運輸到安裝指定點，根據圖紙核對無誤后，先卸立柱，后卸板面，立柱及板面不準從車上往地面丟，以免變形和損壞路面，立柱和地面接觸部分應用木板墊著。

B、把鋼管立柱和橫梁按圖紙在地面組裝好后再把板面安裝到橫梁規定處，檢查板面、立柱型號、內容無誤。標高用水準儀測量，算出與路面的高差，并在安裝前控制板面在立柱上的位置，保證板面下緣至路面的距離符合設計要求。C、擰緊立柱下的固定螺母，用指針式水銀尺在立柱上離地2.5m左右處，東、西、南、北四個方向測量立柱的垂直度，直到立柱兩個方向垂直達到規范要求。

二﹑標識標線：

在車場地面及行車道上標劃有關的各種線條，箭頭等交通安全設施，和標志牌配合使用，管制和引導，規范疏導車流。包括車位線位號、通道線、通道虛線、地標指示箭頭、墻面立柱警示線，保障停車安全，順暢通行，具體施工位置參考施工圖。1﹑材料：交管局指定的標準道路標線漆，顏色宜深色；立柱警示腰線、踢腳線：使用材料為磁漆。2﹑制作：冷漆施工，防止受潮。3﹑規范：

A﹑車位線—引導車輛停車，按國標規范。施工時可根據車場的現場情況適當調整。線寬為150mm，顏色為白色。B﹑箭頭—引導車輛行駛方向，在車場內適當的位置標志導向箭頭，按國家標準長為300mm.，顏色為白色。C﹑分道線—為通路中間分離線，表示不準車輛跨線超車或壓線行駛。規格線寬為150mm，顏色為黃色。

D﹑禁停線—在車場的主要出入口處禁止停車的地點劃分禁停區，顏色為黃色。

E﹑車位編號—在車場內的每一個車位上標注編號，以便車輛有序地的對號停放。

4、施工流程：

A、地面清掃，除凈灰塵和雜物。

B、根據施工圖紙，進行測量、放線，確定好定位器、輪廓標、減速帶等設施的準確位置，做好標記。

C、根據所標記施工位置，進行鑿孔、放置膨脹螺栓或黏合。作業時，應遵從從上到下，由內至外的施工順序進行施工。D、安裝完成后，對所安裝部件進行復檢，確保沒有漏掉或施工不達標準的部位，使用戶放心安全使用。

E、及時清理施工現場的邊角物料、建筑垃圾等廢棄物，保證施工場地干凈、整齊，便于交工時業主順利進行驗收。

第四篇：旅游景區標識標牌設計方案

河南大地標識設計制作有限公司

大地標識公司成立于2007年，注冊資金301萬，下設（鄭州大好河山景觀設施有限公司）地處中原腹地河南省鄭州市，是一家專業從事交通安全設施、旅游景區標識系統等規劃設計制作施工的企業;業務范圍遍及祖國各地!通過1SO9001質量管理體系認證。50家3A/4A/5A旅游景區標識業績經驗助推每一位客戶順利申A；專業的規劃理念；專業的設計水準；專業成品質量；致力于中西部旅游景區標識領導品牌！

下設：（交通道路設施事業部)、(旅游景區標識事業部）、（景觀設施事業部），2013年注冊100萬成立大好河山景觀公司，是一家從事交通指路牌設計制作、路名牌設計制作、公共信息導向標識系統設計制作,旅游城市導向標識系統設計制作,A 級旅游景區標識系統設計制作,城市導向標識系統設計制作,品牌形象標識系統設計制作,集團公司標識系統設計制作,形象展臺展示標牌生產、自發光街、道、巷門牌、等等的現代標識導識系統設計、工藝制作、安裝售后于一體的專業化新型企業.本公司2009年已通過ISO:9001質量管理體系認證;經公司不斷發展現已進入獎牌材料批發、成品批發，代工等諸多領域。自成立以來，在異地和本地圓滿完成近萬余種業態、類型的現代標識系統設計制作任務！就大地標識所在地河南而言，標識行業已逐漸得到各行業廣泛認可和關注。

近年部分案例：

交通公共信息標志部分：西峽縣城市交通標志牌項目;淮陽縣產業集聚區標志牌規項目;滎陽市路名牌項目；焦作市新區路名牌設計制作項目；大廣高速；鄭開大道指路牌制作；義煤集團；大唐集團；宏力集團；新怡和集團；S223交安設施項目；中刁路交安設施項目；春暉社區道路改擴建交安設施項目；商丘飲水資源保護標牌項目；湖北黃石飲水資源保護標牌項目；

旅游景區標識系統部分案例：青龍峽景區標識牌項目；九蓮山4A旅游景區標識系統項目；丹江大觀苑旅游景區標識系統項目；西九華山4A旅游景區標識系統項目；西九華山景區旅游交通指引項目；丹江移民民俗館旅游景區標識系統項目；秘洞景區標牌項目；神農山5A景區標識系統項目；大運河申世界文化遺產標識系統設計項目；大別山金剛臺旅游景區標識標牌項目；金剛臺西河景區旅游交通指引項目；西子湖旅游景區標識系統項目；洪谷山旅游景區標識系統項目；新蔡文廟標識牌項目；中國四大名鎮之一朱仙鎮關帝廟景區標識標牌項目；丹江八仙洞旅游景區標識系統項目；

其它案例：河南交通職業技術學院、商丘師范學院、民生銀行、新華保險、中國一拖地產、陽光控股地產、藍碼地王大廈、宋城公園、雨湖公園、和平公園、商都公園等等省內外知名品牌政府企業都已與大地標識建立了長期合作的戰略伙伴關系。河南大地標識制作公司培養和造就了一大批優秀的標識系統設計制作人才，針對每個客戶的不同要求，設計注重個性品位的風格化，并本著“大地工藝，必出精品”的理念，精雕細琢，全力打造標識系統杰出典范。

以下部分案例：

河南旅游景區標識標牌設計制作有限公司

大地標識

第五篇：鄭州旅游主題口號和形象標識

鄭州旅游主題口號和形象標識選出 真“中

”記者 魏國劍 實習生 范菲 文 記者 李文波 圖

閱讀提示

7月19日，鄭州市旅游局面向海內外啟動鄭州市旅游主題口號和形象標識公開征集活動。截至8月20日，活動辦公室共收到電子郵件3113封，征集旅游主題口號19103條，征集形象標識512個。在9月8日舉行的鄭州市旅游主題口號和形象標識專家初評會上，11位來自各方面的專家對參評作品進行認真評選，經過現場計票并經黃河公證處公證，最終評出初選入圍口號及標識各29個。其中得票最多的兩個旅游主題口號分別是“天地之中，鄭州旅游都說中”和“一個都說?中?的地方——中國鄭州”。

時間：9月8日上午

地點：嵩山飯店

全程公證:河南省鄭州市黃河公證處

公證人：孫甫 翟穎 李敏

全程法律顧問：

河南亞太人律師事務所湯路明律師

主持人：鄭州市旅游局副局長何宏波

主持人：請各位評審專家在評選過程中盡量兼顧不同類型的旅游主題口號，同時，盡量避免以單一景區、單一特色來涵蓋整個城市特點的作品。評選中，可選出適用于海外市場、國內市場等不同市場類型的作品。形象標識的評選應該具有獨特的地域性，能夠反映獨特的旅游資源，從氣質和形象上應具有視覺沖擊力；還應考慮到今后的使用中能夠更為便利，適合媒體的傳播。

每人腦海中都有鄭州的畫像

鄭州市文物局局長閻鐵成：“20萬重金”調動天下有學識者為鄭州旅游想口號，這個點子非常好。各地游客，無論是否來過鄭州，腦海中都有一個對鄭州的畫像，都會有心目中的印象鄭州。鄭州作為河南省會，名山大川都有，歷史文化豐富，民俗文化不缺，但用一句話來濃縮鄭州特色，確實費琢磨。我個人認為，鄭州旅游能拿到國人面前、拿到世界面前展示的還是人文，我最中意的是“鄭

州一日，華夏千年”和“天地之中，華夏之源”。

好口號應好讀、好記、好理解

鄭州市新聞辦主任王麗艷：作為旅游主題口號，應該好讀、好記、好理解，還要激起人們暢游鄭州的欲望。我選擇的第一個口號是“我在鄭州，你在哪里？”這句話容易引起人們豐富的聯想，如果將來走得好，應該不亞于當年的“中原之行哪里去，鄭州亞細亞”；我另外中意的口號是“中國的鄭州，世界的少林”、“從這里讀懂中國五千年”。

旅游標識應該只看圖案，不看圖解就能讓人一目了然，留下深刻印象，從這方面看，大多數作品存在不足。

口號要避免與其他城市混淆

鄭州大學新聞傳播學院原院長董廣安：現在很多地方都在利用主題口號、形象標識來宣傳城市形象，推銷旅游目的地。鄭州的旅游主題口號要切合自己的具體內容，訴求的主題一定要突出，避免與其他城市產生混淆。我中意的旅游口號有“華夏文明地，世界禪宗源”、“尋根、品禪、游鄭州”。

旅游主題口號就要賣旅游

鄭州大學旅游學院院長杜書云：我們今天評選的是旅游主題口號，而不是城市主題口號。說穿了，旅游主題口號的一個重要作用是旅游營銷，首先就要搞清營銷的目標人群是誰，要營銷什么產品，想讓旅游者看什么。我不太贊成在主題口號里提“文明”、“文化”之類較虛的說法——哪個城市都會說它有文化、都可以說人家的文明。那么，鄭州有哪些東西可以讓外地旅游者眼前一亮，來鄭州就是要看這些東西的？我感覺“炎黃之都，禪宗圣地、魅力商城”不錯，比較實用。另外，從海外尋根的角度來講，“中華從這里出發，游子在這里回家”也可以。

“時尚之都”有點不真實

鄭州人民廣播電臺副臺長葛陽：我是想從受眾、從游客的角度去認識這些旅游主題口號，感覺“時尚之都”、“生態之城”等口號有點不真實。另外，有一

些參評主題口號是在模仿，比如“大美中原”之類，跟人家已喊熟的口號太相近。

我選了幾個，“天地之中，華夏之源”，形象生動、朗朗上口；另外一個有語言特色的，“一個都說?中?的地方——中國鄭州”；因為選的是旅游主題口號，把要“賣”的東西都給它說出去，“游鄭州、拜黃帝，登嵩山，品少林”，對于真正想旅游的客人，可以提起他來鄭州旅游的欲望。

在海外重點宣傳“功夫”

鄭州日報副總編輯陶玉亮：用在境內的旅游主題口號，要突出鄭州最具特色的東西，具體來說，就是鄭州有、別人沒有，或者外地有、鄭州更好的東西。我選的是“黃帝故里，天地之中”、“一個都說?中?的地方——中國鄭州”，既顯示了鄭州的區位優勢，也顯示了鄭州的文化旅游特點。而海外宣傳要突出、強化功夫二字，我選的是“天地之中，功夫之鄉”。

形象標識應該蘊涵時尚元素

河南旅游集團副總經理周建慧：我覺得一個城市的旅游主題口號，一定要朗朗上口、非常好記，“鄭州，讓旅行更美好”這個口號簡單上口，容易傳播；“游鄭州，知華夏”也不錯，英文翻譯對照也好用，境內、海外都可以用，濃縮了鄭州特色，突出了鄭州的文化內涵。

從形象標識來看，黃河、嵩山、中國鄭州，這些核心要素應該在標識中出現，此外還應該蘊涵鄭州的時尚元素。

說起文化好“沉重”

鄭州輕工業學院傳媒藝術系主任高亮：旅游主題口號要好記、有訴求點。這里是不是非要有深厚的幾千年的文化，有非常沉重的東西帶給游客？我個人感覺未必，旅游本身是個輕松的事，旅游營銷中，如果讓幾千年的文化帶著我們走，有點沉重。我認為“鄭州，一個都說中的地方”，很簡單，精彩超出想象。

旅游標識必須設計出流動感的美，其實，運用嵩山、黃河、少林寺、二七塔等元素都不錯。目前看來，征集到的作品靜態的東西太多。

好口號要考慮群眾感受

新鄭市旅游文物局局長張向東：我是來自基層的旅游工作者，我覺得站在旅游的角度上講，考慮受眾人群對旅游主題口號是最重要的。我選擇的第一個是“尋根、品禪、游鄭州”。但是如果概括整個鄭州旅游，我覺得可以把黃帝故里、中國功夫、現代商都綜合一下。

必須把最有價值的資源表達出來

鄭州旅游規劃專家組成員于健：旅游主題口號，每個人都有他自己的看法。我認為應該把鄭州旅游資源中最有價值的資源表達出來，比如黃帝、黃河、天地之中。我比較喜歡“軒轅故里，禪武圣地，黃河之都”，“天地之中，華夏之源”。同時還要解決幾個市場難題：比如不少海外游客知道少林而不知道鄭州。天地之中是世界文化遺產，在旅游口號中可以濃縮這個概念。

權威觀點

北京大學教授、博士生導師、北京大學旅游研究與規劃中心主任吳必虎博士：一般來說，旅游口號應能反映一個城市的獨特性、差異性和深厚文化內涵，還要有領先性和新奇性，能引導游客想象，能適應一個階段旅游需求的熱點主題和潮流。此外，旅游口號應滿足人們對美的追求，要比較親和，不能過于居高臨下，自我陶醉。口號應符合傳播營銷原則，要文字精練，易記，能給人深刻印象。

鄭州有特色的資源包括古商都、黃河、黃帝故里文化、少林功夫、嵩山、宋陵、天地之中等品牌資源。但從差異性、獨特性和市場需求等角度分析，有的資源與周邊地區差異性不明顯、形象雷同，有的對現代游客吸引力不突出，我認為，鄭州旅游需要一個新的從市場需求出發的形象定位。

眾說紛紜旅游口號

近些年來，為了自我推廣，許多城市都在絞盡腦汁地設計與營銷城市，對于征集城市口號熱情高漲。不少口號確實能體現城市滿足游客的特殊需求，如常熟的“常來常熟”、山東的“好客山東”、三亞的“美麗三亞，浪漫天涯”、成都的“一座來了就不想走的城市”、大連的“浪漫之都，時尚大連”等均一筆點睛，精準體現了旅游城市的旅游特色。

而有的城市口號也相當雷人，如合肥推出的旅游口號“兩個胖胖歡迎

您”。“宜春，一座叫春的城市”則更雷人，現在，宜春已將口號改成“宜春，一座春的城市”。重慶推出的“沒到過重慶，不了解中國”的口號也引來噓聲一片，原因是這句毫無特色的口號可為任何一個城市所用。廣州的“一日讀懂千年”、咸陽的“中國金字塔之都”等都沒少被網友“拍磚”。

市民陳先生認為，一座城市的旅游口號就是旅游城市的個性描述，它只屬于該城市。鄭州市征集旅游主題口號和形象標識，可以讓游客更好地記住鄭州，記住這座城市的特色。

網友“蛐蛐”說，作為一個擁有幾千年文明史的城市，鄭州必須很好地自我推介，旅游主題口號要響亮，讓人一下子就記住并留下深刻印象。

而鄭州市旅游局黨組書記龍同勝的要求是，主題口號和形象標識要求直觀、簡練和易記，“能讓人產生沖動和欲望，心向往之，最終成為鄭州的游客”。