第一篇：《財富》雜志推薦的75本商業必讀書

《財富》雜志推薦的75本商業必讀書 文/[美國]《財富》雜志 佚名譯

在一個完美的世界里，我們每個人都該有自己的“軍師”，就像《教父》里的那位律師，或是德爾斐神廟的神使，他能一天24小時跟隨我們，在我們耳邊說著妙策良言：“用紙，不要用塑料。用Google，不要用Infoseek。不行，你的老板不會喜歡你這種古板和僵硬表情的??”

且慢，實際上，你現在就有了睿智的顧問供你驅使，它耐心地待在那里，等著你的召喚，你甚至可以把它揣在包里。1962年古巴導彈危機期間，肯尼迪總統從巴巴拉·塔奇曼（Barbara Tuchman）的《八月炮火》（The Guns of August）一書中尋求智慧。這本書講述了歐洲爆發第一次世界大戰的經過。肯尼迪對他的兄弟說，“我不會像書中的人那么做，否則，人們這次就可以寫一本名為《十月導彈》（The Missiles of October）的書了。” 你不可能總是隨身攜帶你想要的書。但是，你手邊卻可以有一份完美的閱讀書目。正因為如此，《財富》調動一切資源，選出了75本書，這些書將激發你的思考，甚至是行動。這些書，并不是那種干巴巴的所謂經典商業讀物。一方面，我們選出的有些書其實與商業無關。巴諾書店（Barnes & Noble）可能會把邁克爾·劉易斯（Michael Lewis）的《錢與球》（Money ball）歸入體育類書籍，但該書談到投資（和招聘）的內容，要比任何咨詢師的文章都多。另外，它也不枯燥。雖然《我在通用汽車公司的日子》（My Years at General Motors）是一部經典，但卻枯燥乏味。

不過，有些經典作品我們還是喜歡的。《股票作手回憶錄》（Reminiscences of a Stock Operator）雖然寫于1923年，但該書仍然能夠與《門口的野蠻人》（Barbarians at the Gate）擺在一起。這兩本書都不是教人具體怎么做的書——總的來說，我們沒有選那些有意識教導人的書，而是選了那些寓教于樂的書。而且沒有比一手的信息更有價值的了。既然你可以讀沃倫·巴菲特（Warren Buffett）自己寫的書，為什么還要去讀別人寫他的書呢？ 當然，要讀完書單上所有的書，大概需要75年吧。不過，我們可以給你提個建議：不要只是因為你沒有時間看完一本書，就不去讀它。打開封面，看看介紹，直接跳到第九章。或者，留著這個書目，把它放到抽屜里。因為書中自有黃金屋，它們正等待你去發掘呢！

商業興衰

《1929年大崩盤》（The Great Crash 1929），加爾布雷思（John Kenneth Galbraith）著，1955年出版。這是本簡明扼要但又富有見地的歷史著作，初版以來一直在重印。原因何在？加爾布雷思本人在1997年寫道：“每次它就要停印時，一場投機性泡沫??又會激起人們對這段歷史的興趣，這是現代經濟大起大落的重要案例。”

《非同尋常的大眾幻想與群眾性癲狂》（Extraordinary Popular Delusions and the Madness of Crowds），查理斯·麥基（Charles Mackay）著，1841年出版（中譯本由中國金融出版社出版）。這本有關1634年荷蘭郁金香狂熱和1720年“南海泡沫”事件（南海公司成立于1711年，主要從事奴隸貿易。該公司的股票曾經在市場上炙手可熱，吸引了大批投資者。1720年1月，該股票從128.5英鎊飆升至1,000英鎊，引起了空前的投機熱潮。但同年9月，股市狂跌，該股票跌至124英鎊，使許多投機者破產。——譯注）等非理性狂熱現象的編年史引人入勝，它深刻描繪了人類陷入投機狂熱的沖動。

《有趣的錢財》（Funny Money），馬克·辛格（Mark Singer）著，1985年出版。純粹從消遣的角度說，任何其它書的好看程度都比不上辛格講述的俄克拉荷馬州Penn Square Bank倒閉的故事。該書是第一批深入揭露丑聞的書籍之一。

《沸騰歲月：華爾街60年代牛市興衰記》（The Go-Go Years：The Drama and Crashing Finale of Wall Street's Bullish '60s），約翰·布魯克斯（John Brooks）著，1973年出版。布魯克斯是《紐約客》（New Yorker）雜志的已故撰稿人。他深入分析了上世紀60年代的共同基金熱，其自信的商業寫作手法可謂前無古人、后無來者。

企業

《門口的野蠻人》（Barbarians at the Gate：The Fall of RJR Nabisco），布賴恩·伯勒（Bryan Burrough）和約翰·黑利亞爾（John Helyar）著，1990年出版（中譯本由機械工業出版社出版）。這本書講述一起被奉為典故的交易——對RJR Nabisco公司的250億美元杠桿收購——的故事（作者之一是《財富》的高級撰稿人）。好的商業新聞所必備的一切在書中應有盡有——詭計、香煙、從別人那里搶來的老婆，還有足以令華爾街覆滅的貪得無厭。要想了解人性中可悲的貪婪，最好看的莫過于這本書了。

《基業長青》（Built to Last：Successful Habits of Visionary Companies），吉姆·科林斯（Jim Collins）和杰瑞 I 波拉斯（Jerry I.Porras）著，1994年出版（中譯本由中信出版社出版）。該書以一個最簡單的問題為開頭：偉大的公司何以偉大？然后，對此做了深入研究。這是一個宏偉、艱巨而又大膽的目標。哦，對了，這些詞就是這本書當時首先使用的。

《鏈鋸》（Chainsaw：The Notorious Career of Al Dunlap in the Era of Profit-at-any-price），約翰·拜恩（John Byrne）著，1999年出版。當鄧拉普把他對大規模裁員的熱情從斯科特紙業公司（Scott Paper）帶到Sunbeam時，后者被搞得支離破碎，股價直線下跌。拜恩向讀者詳細描述了這次潰敗的過程，敘述中不乏對鄧拉普的針砭，因為作者本人很討厭他的主人公。

《誰說大象不會跳舞？》（Who Says Elephants Can't Dance ?），郭士納（Louis V.Gerstner）著，2002年出版（中譯本由中信出版社出版）。郭士納講述了他1993年擔任IBM首席執行官以后，是怎樣扭轉公司局面的。對那些認為“企業文化”只是咨詢師口中令人費解的概念的人來說，這本書包含了一些寶貴的經驗之談。

決策

《安那普爾那：女人的地方》（Annapurna：A Woman's Place），阿琳·布魯姆（Arlene Blum）著，1980年出版。該書講述了一支全女性登山隊企圖登上8,000米高的安那普爾那山的激動人心故事，故事中勝利和失敗交織。作者是此次登山行動的指揮。

《出類拔萃之輩》（The Best and the Brightest），戴維·哈爾伯斯坦（David Halberstam）著，1972年出版（中譯本由新華出版社出版）。作者精彩地說明，為什么使用原始的燭光——在本書中，就是羅伯特·麥克納馬拉（Robert McNamara，越南戰爭時期美國國防部長。——譯注）手下的年輕干將試圖把在福特汽車公司（Ford Motor）學到的知識運用到越南戰場上——并非在一切時候都管用。

《大洋深處：埃塞克斯捕鯨船的悲劇》（In the Heart of the Sea：The Tragedy of the Whaleship Es***），納撒尼爾·菲爾布里克（Nathaniel Philbrick）著，2000年出版。在“石油業”還使用魚*的年代，南塔基特（Nantucket，美國波士頓南部的一個島。——譯注）的一艘捕鯨船在太平洋沉沒，事故的原因是該船被一頭足有梅爾維爾（Melville）在他的《大白鯨》（Moby Dick）中描寫的那么大的鯨魚所碰撞。事故造成的痛苦后果，引起了對決策失敗的研究。

《殺手天使》（The Killer Angels），邁克爾·沙拉（Michael Shaara）著，1974年出版（曾被改編為電影《葛底斯堡》，該電影被譽為最真實、最雄偉地反映美國南北戰爭的影片。——譯注。笑獨行按：即“Gettysburg”，通譯《戈底斯堡戰役》）。這部獲得普利策獎的歷史小說，讓你像葛底斯堡戰役的參戰官兵那樣親歷戰場。這些人中有試圖垂死一拼的羅伯特·李（Robert E.Lee）將軍。

《十三天：古巴導彈危機回憶錄》（Thirteen Days：A Memoir of the Cuban Missile Crisis），羅伯特·肯尼迪（Robert F.Kennedy）著，1969年出版（中譯本由上海人民出版社出版）。羅伯特·弗蘭克林·肯尼迪以第一人稱敘述的這部令人著迷的書，讀起來就像湯姆·克蘭西（Tom Clancy，美國著名偵探和懸念小說家。——譯注）的小說。該書講述了有關授權和做出正確判斷的重要經驗。

經濟學

《資本主義、社會主義和****》（Capitalism, Socialism, and Democracy），約瑟夫·熊彼特（Joseph A.Schumpeter）著，1942年出版（中譯本由商務印書館出版）。不要看標題，直接跳到第七章“創造性破壞的過程”。再看看四周，你會發現這種情況比比皆是。《一切待售：市場的好處和限度》（Everything for Sale：The Virtues and Limits of Markets），羅伯特·庫特納（Robert Kuttner）著，1996年出版。自由市場可以調動人們的創業熱情，但也造成了亞洲金融危機。庫特納讓人們思考為何看不見的手是有用的，但有時卻不管用。

《就業、利息和貨幣通論》（The General Theory of Employment, Interest, and Money）第十二章，凱恩斯（John Maynard Keynes）著，1936年出版（中譯本由商務印書館出版）。盡管凱恩斯作為文匠享有盛名，但其作品大多比較晦澀和過時。令人稱奇的例外是本書的第十二章，該章講述了金融市場讓我們著迷和困惑的原因，其意義超越了時間，文筆生動詼諧。《流行的國際主義》（Pop Internationalism），保羅·克魯格曼（Paul Krugman）著，1996年出版（中譯本由北京大學出版社出版）。這位經濟學家在一系列頗富爭議和很有意思的文章中稱，有關國際貿易的大多數看法都是一派胡言。克魯格曼針對政治家、記者甚至經濟學家同行的懶惰想法，甚至在提出批評的同時都沒有忘記給他們上一課。《國富論》（The Wealth of Nations），亞當·斯密（Adam Smith）著，1776年出版（中譯本由陜西人民出版社館出版）。斯密常常被嘲笑為提倡自由放任的狂熱分子，其實他不是。《國富論》雄辯地主張自由、開明政府和個人的內在價值。在捍衛資本主義的道德性方面，無人能出其右。道德

《賊巢》（Den of Thieves），詹姆斯·斯圖亞特（James Stewart）著，1991年出版（中譯本由國際文化出版公司出版）。在這部有關道德的書中，善（一群執著的政府律師和偵探）戰勝了惡［邁克爾·米爾肯（Michael Milken）、伊萬·布斯基（Ivan Boesky）、馬丁·西格爾（Martin Siegel）、丹尼斯·利文（Dennis Levine）］。但是，在這之前，惡卻得到了不少實惠。

《告密者》（The Informant），庫爾特·埃痕瓦爾特（Kurt Eichenwald）著，2000年出版（中譯本由機械工業出版社出版）。埃痕瓦爾特的這本書，以平靜的語言、驚險的情節和身臨其境的對話講述了一個有些變態的告密者，單就懸念而言，完全可與勒卡雷（le Carr M，英國著名間諜小說家。——譯注）的任何一本書相媲美。

《沉靜領導》（Leading Quietly：An Unorthodox Guide to Doing the Right Thing），約瑟夫·L·巴達拉科（Joseph L.Badaracco）著，2002年出版（中譯本由機械工業出版社出版）。終于，我們有了一本可供生活在真實世界里的人閱讀的道德書籍。建議那些希望保住自己的飯碗，同時又想“正確做事”的人一讀。

《房間里最精明的人》（The Smartest Guys in the Room），貝薩尼·麥克林（Bethany McLean）和彼得·艾爾金德（Peter Elkind）著，2003年出版。這本講述安然公司（Enron）崩潰的書引人入勝（由《財富》兩位高級撰稿人合著）。它毫不留情地把該公司破產的責任歸咎于有責任的各方，不僅解釋了安然如何迷失方向，而且也解釋了整個華爾街是如何迷失方向的。

《我們現在的生活方式》（The Way We Live Now)，安東尼·脫勒洛普（Anthony Trollope）著，1875年出版。這是特羅洛普對維多利亞時代的倫敦的經典嘲諷。作者認為，倫敦的投機家和信托基金人士“搞不清商業與欺詐之間的區別”。這種看法使觀察當今企業惡棍的人士感到出奇的熟悉。

全球化

《北京吉普：美國企業在中國的短暫而不幸的婚姻》（Beijing Jeep：The Short, Unhappy Romance of American Business in China），吉姆·曼（Jim Mann）著，1989 年出版。本書講述了AMC公司1979年在北京合資生產吉普車，但最終以痛苦結局收場的故事，可謂一部關于在毛澤東之后時代的中國經商的經典著作。任何想去世界上人口最多的國家闖蕩的公司，都應當讀一讀。

《自由：發展的目的和手段》（Development as Freedom），阿瑪蒂亞·森（Amartya Sen）著，1999年出版。世界各地的獨裁者都聲稱，威權對于經濟發展是必需的，自由可以以后再給。1998年諾貝爾獎獲得者森說，他們徹頭徹尾錯了。自由是發展的基石。他指出，****國家不會發生饑饉。

《資本的神秘性：為何資本主義在西方勝利，在其它地方卻失敗》（The Mystery of Capital：Why Capitalism Triumphs in the West and Fails Everywhere Else），赫爾南多·德索托（Hernando de Soto）著，2000 年出版。秘魯經濟學家德索托向那些不太喜歡財產權觀念的自由派人士解釋了產權為何重要。《非零時代：人類命運的邏輯》（Nonzer The Logic of Human Destiny），羅伯特·萊特（Robert Wright）著，2000年出版（中譯本由臺北張老師出版公司出版）。該書將歷史、神學、經濟學、博弈論和進化論生物學奇妙地融于一體，認為世界各國的相互聯系增強是件好事，同時也可能是不可避免的。

《石油·金錢·權力》（The Prize：The Epic Quest for Oil, Money, and Power），丹尼爾·耶金（Daniel Yergin）著，1991年出版（中譯本由新華出版社出版）。石油是地球上最重要的商品，是現代文明的動力。耶金了不起的地方就是他讓讀者對世界，特別是中東為何是今天這種狀況有了深刻了解，而在講述這一切的時候，始終像在講述一個有趣的故事。

《工人：工業時代考古學》（Workers：An Archaeology of the Industrial Age），塞巴斯蒂奧·薩爾加多（Sebastio Salgado）著，1993年出版。舉著大錘的孟加拉船舶回收公司（指購進二手船，然后將船只分拆的公司。——譯注）的工人，西西里島漁民焦灼的目光，渾身沾滿石油的科威特技術人員，這些令人震驚的畫面都出自一個原先是經濟學家的攝影師之手，它們把我們帶入了世界經濟發動機機艙的深處。

投資

《巴菲特致股東的信》（The Essays of Warren Buffett：Lessons for Corporate America），勞倫斯·卡寧漢（Lawrence Cunningham）編，1997年出版（中譯本由機械工業出版社出版）。巴菲特從未寫過書，但他在每年致伯克希爾－哈撒韋公司股東的信中談到了他對投資、管理和公司過火行為的很多看法。卡寧漢對巴菲特寫于1979年至1996年的信進行了篩選，匯編成這本巴菲特精品文集。

《隨機漫步的傻瓜－機遇在市場及人生中的隱蔽角色》（Fooled by Randomness：The Hidden Role of Change in the Markets and in Life），納西姆·尼古拉斯·塔勒布（Nassim Nicholas Taleb）著，2001年出版。身為對沖基金經理的塔勒布對華爾街人士和自稱了解市場的學者同樣嗤之以鼻。他們預測的模式根本就不存在。塔勒布認為，幾乎一切都是機遇使然。

《聰明的投資者》（The Intelligent Investor：A Book of Practical Counsel），本杰明·格雷厄姆（Benjamin Graham）著，1949年出版（中譯本由江蘇人民出版社出版）。沃倫 巴菲特將這本經典著作稱作價值型投資策略指南。該書最近由《Money》雜志高級編輯杰森·茨威格（Jason Zweig）修訂，是“歷史上最好的投資書籍”。有了它，你或許什么都不需要了。

《錢與球：在不公平比賽中獲勝的藝術》（Moneyball：The Art of Winning an Unfair Game），邁克爾·劉易斯（Michael Lewis）著，2003年出版。本書描寫的奧克蘭A隊總經理比利·比恩（Billy Beane）不只是一個點子多多的精明棒球隊老板。他還是逆向投資的表率，知道如何采取與眾不同的做法取得成果，這當然也是精明投資者賺錢的方法。

領導力 《永不退縮：溫斯頓·丘吉爾講演精選》（Never Give in：The Best of Winston Churchill's Speeches），丘吉爾之孫Winston S.Churchill編，2003年出版。“永不退卻。事無大小，都不能退縮。決不要屈服于武力，屈服于敵人的貌似強大。”

《論領導力》（On Leadership），約翰·加德納（John Gardner）著，1990年出版。加德納認為，領導力是一種通過學習不斷提高的技巧，獨立于地位和權力之外。他還仔細分析了領導力的多項內容，而沒有使用花哨的語言和生硬的比喻。

《馬丁·路德·金時代的美國（1954-1963）》（Parting the Waters：America in the King Years 1954-63），泰勒·布蘭奇（Taylor Branch）著，1988年出版。這本令人著迷的書講述了小馬丁·路德·金（Martin Luther King Jr.）和其他人開展民權運動的故事，展現了運動過程中的創造性和破壞性領導能力。金和他的同志們沒有任何的常規權力手段，但還是找到了運用權力的各種辦法。

《個人歷史》（Personal History），凱瑟琳·格雷厄姆（Katharine Graham）著，1997年出版（中譯本由江蘇人民出版社出版）。已故的格雷厄姆小的時候很害羞，總是感覺不安全，在他迷人的丈夫開槍自殺之前，她一直都是這樣。后來，她有了接管華盛頓郵報公司（Washington Post Co.）的勇氣。在她主政期間，這家公司無論在財務業績方面，還是在新聞報道方面均達到了新的高點。她對美國憲法《第一修正案》的捍衛，讓她成了英雄人物；她的晚宴聚會則讓她成了傳奇人物。

《工商巨子》（Titan：The Life of John D.Rockfeller Sr.），榮·切爾諾（Ron Chernow）著，1998年出版（中譯本由海南出版社出版）。如果這75本書不幸被燒，而你只能搶救一本的話，可能就是這本書。這部人物傳記和他的主人公一樣有影響力。

談判和管理

《漫長的訴訟》（A Civil Action），喬納森·哈爾（Jonathan Harr）著，1995年出版（中譯本由譯林出版社出版）。哈爾講述了一名律師與排放致癌毒物的企業作斗爭的故事，這些毒物被排放在小鎮的一個水塘里。故事讀起來就像一部驚險小說，展現了一個執著的人與兩家巨型公司較量的過程。

《有效的管理者》（The Effective Executive），彼得·德魯克（Peter Drucker）著，1966年出版（中譯本由求是出版社出版）。在你管理別人之前，你必須學會管理自己。在這本薄薄的書里，德魯克將告訴你如何去做。

《你還記得我嗎？》（Remember Every Name Every Time），本杰明·萊維（Benjamin Levy）著，2002年出版。這本書兌現了自己的承諾。讀了它，你就永遠不會再出現盯著員工或客戶、一臉茫然的情況。

《久分必合：戴姆勒－奔馳與克萊斯勒合并內幕》（Taken for a Ride：How Daimler-Benz Drove off with Chrysler），比爾·弗拉西克（Bill Vlasic）和布雷德利 斯特爾茨（Bradley A.Stertz）著，2000年出版（中譯本由華夏出版社出版）。本書講述了合并的過程，以及戴姆勒的于爾根·施倫普（J.gen Schrempp）為何總是比克萊斯勒的鮑勃·伊頓（Bob Eaton）出手更快。

《好女不過問：談判和性別鴻溝》（Women Don't Ask：Negotiation and the Gender Divide），林達·巴布考克（Linda Babcock）和薩拉·拉謝佛（Sara Laschever）著，2003年出版（中譯本由臺灣晨星出版公司出版）。第一本適當地解釋了男性和女性談判方式的差異，以及女性為何如此經常地忽視要求她們在工作中應得的東西（首先就是平等薪酬）的書籍。美國的每位男性經理人都應當讀一讀。

辦公室政治

《來自紐約現場：周六晚間直播節目野史》（Live from New York：An Uncensored History of Saturday Night Live），湯姆·希爾斯（Tom Shales）和詹姆斯·安德魯·米勒（James Andrew Miller）著，2003年出版。周六晚間直播節目幕后充斥著性、毒品問題和尖叫比賽，但該節目最不可思議的地方是它竟然得以播出，而且還播了30季。把這本口頭歷史書當作管理那些極具創意和患有邊際性人格綜合癥的人的手冊好了。

《忠誠的代價》（The Price of Loyalty：George W.Bush, the White House, and the Education of Paul O'Neill），羅恩·蘇斯金德（Ron Suskind）著，2004年出版（中譯本由人民文學出版社出版）。小布什（“一屋子聾子當中的瞎子”）表現得并不怎么樣。不過，無論你的政治觀點如何，你都會被這本書對布什、卡爾·羅夫（Karl Rove，布什的政治顧問。——譯注）和副總統切尼如何工作的精彩描寫所吸引。

《君主論》（The Prince），尼科洛·馬基雅弗利（Niccol Machiavelli）著，1513年出版（中譯本由陜西人民出版社出版）。馬基雅弗利并非天生就精于權術。今天，我們可能會稱他為“實用派”。但是，他在丟掉了佛羅倫薩的官職之后寫的這本書坦率得令人震驚。他說，權力和理想主義從來就不可能同時存在。

《煩惱無窮》（Something Happened），約瑟夫·海勒（Joseph Heller）著，1974年出版。這本小說是海勒《第22條軍規》的后續作品，描寫了一個人試圖實現美國夢的故事。小說中的辦公室頗類似于卡夫卡小說中的辦公室，要想在工作中獲得提拔，[ ]心至關重要。

權力

《小沃森自傳》（Father Son & C My Life at IBM and Beyond），小托馬斯·沃森（Thomas Watson Jr.）和彼得·皮特（Peter Petre）著，1990年出版（中譯本由中信出版社出版）。該書從小沃森的視角（合著作者是《財富》高級自由編輯）描寫了老沃森如何創辦和經營IBM，以及小沃森本人是如何接手公司的。該書語言具有強烈的個人色彩，時而機智詼諧，時而牢騷滿腹，時而憤憤不平，時而心平氣和，講述了兩代人之間的權力交接的過程。

《權力的48條法則》（The 48 Laws of Power），羅伯特·凱斯特（Robert Keister）著，1998 年出版。該捏核心思想——寧愿騙人也不要被人騙——實在過于犬儒主義。作者的很多看法（“我沉默得越久，其他人就越先開口”）非常有用。

《大曝光：好萊塢與華爾街之間的斗爭》（Indecent Exposure：A True Story of Hollywood and Wall Street），戴維·麥克林蒂克（David McClintick）著，1982出版。麥克林蒂克把聯邦政府起訴哥倫比亞電影和戴維·伯格爾曼（David Begelman）事件寫成了一部關于權力的戲劇。這場權力斗爭在東海岸大亨赫伯·艾倫（Herb Allen）和西海岸的制片老板之間進行。本書可以讓你了解他們在進行你死我活的斗爭之時，公司董事會里發生的種種細節。

《影響力：你為什么會說“是”？》（Influence：The Psychology of Persuasion），羅伯特·恰爾蒂尼（Robert Cialdini）著，1993年出版（中譯本由中國社會科學出版社出版）。怎樣才能說服別人呢？為了回答這個問題，心理學家恰爾蒂尼對各種現象進行了挖掘，其中包括火雞媽媽、搭車情景、克里希納派（Hare Krishna，印度教里膜拜毗濕奴神的教派。——譯注）以及“因為”這個詞不可思議的功效。他列出了說服他人過程中需要遵守的6條原則。

《權力掮客：羅伯特·摩西斯和紐約的衰敗》（The Power Broker：Robert Moses and the Fall of New York），羅伯特·卡洛（Robert Caro）著，1974年出版。傳奇式的城市建設者摩西斯（已故美國官員，紐約市眾多公共設施和建筑的規劃者，其中包括林肯中心和聯合國總部大樓。——譯注）不顧市長、州長甚至總統的反對，建造了一部運轉了數十年的政治機器。卡洛的經典傳記是迄今對美國權力問題所做的最深入研究。

項目管理

《美國鋼鐵：鋼鐵工人和傳統制造業地區的復興》（American Steel：Hot Metal Men and the Resurrection of the Rust Belt），理查德·普雷斯頓（Richard Preston）著，1991年出版。如果紐克鋼鐵公司（Nucor）員工將溶態金屬變成一塊完整的帶鋼，他們將引發鋼鐵業的一場革命。如果出了問題，他們的新工廠將完蛋。寫作了《伊波拉浩劫》（The Hot Zone）一書的作者，將故事講得引人入勝。

《價值連城的分子：制藥艱辛錄》（The Billion-Dollar Molecule：One Company's Quest for the Perfect Drug），巴里·沃斯（Barry Werth）著，1994年出版。沒有哪位作者像沃斯那樣，深入生物科技公司了解一家公司的內部。沃斯講述了Vertex公司藥物開發中的種種艱辛、新創公司所經歷的各種曲折，以及偉大科學與好生意之間的沖突。

《卡迪拉克沙漠》（Cadillac Desert：The American West and Its Disappearing Water），馬克·萊斯納（Marc Reisner）著，1990年出版。美國西部不是靠著手捧黃金的槍手和妓女贏得的，而是靠著那些給了它水的人贏來的。關於政治、商業、野心以及七宗罪是如何合力改變美國面貌的問題的討論，這本書是迄今最好的一部。

《原子彈誕生記》（The Making of the Atomic Bomb），理查德·羅茲（Richard Rhodes）著，1986年出版。這本厚書不僅講述了洛斯阿拉莫斯國家實驗室和曼哈頓計劃，而且還仔細地再現了歷史上最重要和最可怕的科學項目之一的整個過程。

戰略

《孫子兵法》（The Art of War），作者：孫子（約公元前 500 年）。這本書可能是迄今為止最偉大的兵書，里面有“兵者，詭道也”和“久暴師則國用不足”等名言警句。對希望了解戰略的人來說，這是一部久經檢驗的佳作。

《黑鷹墜落：現代戰爭記》（Black Hawk Down：A Story of Modern War），馬克·博登（Mark Bowden）著，1999年出版。沒有人（就連五角大樓和鬼神，當然還包括那些從直升機上空降、進入摩加迪沙市中心的士兵）會想到他們將面臨怎樣一番困境。博登講述的美國進入索馬里的這段恥辱歷史，雄辯地說明了制定作戰計劃的大忌。

《信息規則：網絡經濟的策略指導》（Information Rules：A Strategic Guide to the Network Economy），卡爾·沙皮羅（Carl Shapiro）、哈爾·瓦里安（Hal Varian）著，1997年出版（中譯本由中國人民大學出版社出版）。有人說網絡時代的多數作品就如同中世紀害人不治病的丹藥，還拿這本書做例子。這么說是不對的，經濟學原理并未發生變化。沙皮羅和瓦里安闡述了這些原理是怎樣適用于信息世界的。

《只有偏執狂才能生存》（Only the Paranoid Survive），安迪·格魯夫（Andrew S.Grove）著，1996年出版（中譯本由中信出版社出版）。這本書可以作為企業經理的特種部隊培訓手冊。格魯夫是英特爾（Intel）的創始人之一，也是該公司現任董事長。他向讀者誠實地說明了怎樣才能在最可怕的商業環境——競爭、科技或進入規則都突然間發生了變化的環境——下取得成功。

《引爆流行》（The Tipping Point：How Little Things Can Make a BigDifference），馬爾科姆·格萊德威爾（Malcolm Gladwell）著，2000年出版（中譯本由中信出版社出版）。暢銷小說、犯罪浪潮和打哈欠之間有什么共同點呢？它們都是思想和群體行為從時髦“走向”大流行的例子。格萊德威爾的這本書里有很多這樣的例子，那就是兼容并蓄的自由思想者把上述現象為己所用。

技術和創新

《最后的孤獨發明家》（The Last Lone Inventor：A Tale of Genius, Deceit, and the Birth of Television），埃文·I·施瓦茨（Evan I.Schwartz）著，2002年出版。這個警示性的故事講述了杰出思想家[費洛·范思沃斯（Philo T.Farnsworth，美國發明家，電氣工程師，早在 1927 年就發明了電視機顯示管。——譯注）]與一意孤行的大企業（這里指 RCA 公司，范思沃斯指控該公司侵犯了他的真空管專利權，并最終勝訴。——譯注）作斗爭的故事。你可以猜猜誰贏了。

《美國大眾營銷史話》（New and Improved：The Story of Mass Marketing in America），理查德·泰德洛（Richard Tedlow）著，1990 年出版。誰發明了購物車？Coke-Ola、Co Kola 和 Koke 怎么樣了？美洲大陸的消費者最初是何時出現的？泰德洛是一位杰出的商業史專家，他回答了你希望自己會問的各種問題。

《他們造就了美國》（They Made America：Two Centuries of Innovation from the Steam Engine to the Search Engine），哈羅德·埃文斯（Harold Evans）著，2004年出版。埃文斯向我們講述了從蒸汽機到搜索引擎的歷史，介紹了美國歷史上最著名的53位革新者。他們的共同特點都是不羨名利，而是渴望實現社會的****化——讓更多人能夠用上原先只有少數人才能享有的東西。

《富甲美國》（Sam Walton：Made in America），薩姆·沃爾頓（Sam Walton）與約翰·休伊（John Huey）合著，1992年出版（中譯本由上海譯文出版社出版）。大多數偉大的主意其實并不那么復雜，沃爾瑪（Wal-Mart）就是一個極好的例子。沃爾頓的想法就是：在那些其它零售商認為太小而無法賺錢的小城鎮里開設平價商店。他的這些話（時代公司的編輯總監是合著者）至今仍然閃耀著樸素的智慧。《維多利亞時代的互聯網》（The Victorian Internet：The Remarkable Story of the Telegraph and the 19th Century's On-line Pioneers），湯姆·斯丹迪奇（Tom Standage）著，1998年出版。那是一種可以讓人人取得聯系的新技術！它會使投資者致富！簡直就像是互聯網熱潮——不過，主角是薩繆爾·摩爾斯（Samuel Morse，電報發射器和接收器的發明人。——譯注）。

華爾街

《與天為敵：風險探索傳奇》（Against the Gods：The Remarkable Story of Risk），彼得·L·伯恩斯坦（Peter L.Bernstein）著，1996年出版（中譯本由清華大學出版社出版）。生活總是有很多的偶然性，但把這個真理表述成數學模型則是最近的事情了。這樣做的結果令人震驚：概率理論在從橋梁建設到金融衍生產品和對沖基金交易等各個方面都起作用。

《華爾街之子摩根》（Morgan：American Financier），讓·斯特魯茲（Jean Strouse）著，1999年出版（中譯本由華夏出版社出版）。圓鼻子的摩根與其說是一個金融大盜，不如說是為金融大盜提供工具的人。為J·P·摩根立傳的作者看到了他的不足，但同時認為，現代美國經濟的發展有很多要歸功于摩根。正是在摩根的帶領下，華爾街才擁有了如此之大的影響力。

《股票作手回憶錄》（Reminiscences of a Stock Operator），李費佛（Edwin Lefre）著，1923年出版（中譯本由海南出版社出版）。這本傳記的主人公名叫杰西·利佛莫爾（Jesse Livermore），是一個虛構的人物。利佛莫爾可能是最早的日間交易員。該書饒有趣味地講述了一個內幕人士對18世紀末至19世紀初不受管制的自由市場的看法。

《營救華爾街》（When Genius Failed：The Rise and Fall of Long-term Capital Management），羅杰·羅文斯坦（Roger Lowenstein）著，2000年出版（中譯本由上海遠東出版社出版）。羅文斯坦的書讓我們獲得了對神秘的對沖基金世界的難得一瞥。這本書講述的是貪婪和權力變質的故事，這也使該書成了一部現代經典著作。

《客戶的游艇在哪里》（Where are the Customers' Yachts?），小弗雷德·施韋特（Fred Schwed Jr.）著，1940年出版（中譯本由海南出版社出版）。在這本非常有趣的書里，一位原股票交易員透露說，股市中大多數專業人士都是貪婪、自私自利的家伙，而大部分客戶都是貪婪的傻瓜。（對了，這一點從1940年以來就沒有太大的改變。）

工作與生活

《美國生存體驗實錄》（Nickel and Dimed：On(Not)Getting by in America），巴巴拉·厄萊雷奇（Barbara Ehrenreich）著，2001 年出版。職業是記者的厄萊雷奇干了幾個月的招待員、酒店服務員、沃爾瑪的工作人員，竭力用掙到的錢來養活自己。她既可笑又令人痛楚的敘述，說明了美國的貧窮勞動者要出人頭地是何等之難。

《成功人士戰勝疲勞的秘密》（Reclaiming the Fire：How Successful People Overcome Burnout），史蒂文·貝格拉斯（Steven Berglass）著，2001年出版（中譯本由中信出版社出版）。你遲早會感到疲勞。到那時候，你可以前往夏威夷，也可以努力了解疲勞的根源。本書的作者是一位為企業家和管理人員提供咨詢的心理醫師。所以，戰勝疲勞就從本書開始吧。

《時間困擾：工作家庭一鍋粥》（The Time Bind：When Work Becomes Home and Home Becomes Work），阿利·羅素·霍奇柴爾德（Arlie Russell Hochschild）著，1997年出版。我們的時間太少了。我們希望平衡。身為社會學家的作者采訪了《財富》500 強公司中的每個人，從高管到工廠工人，得出了令人驚訝的結論。我們沒有使用“靈活時間”和給男方的產假，甚至所有的休假都沒有用。問題出在我們自己嗎？

《美國人談美國》（Working：People Talk About What They Do All Day and How They Feel About What They Do），斯塔茲·特克爾（Studs Terkel）著，1974年出版（中譯本由中國對外翻譯出版公司出版）。作者在書中記載了對美國勞動者的幾十篇采訪，這些人當中有牙醫、掘墓人和家庭主婦等。你可以了解到他們生活的艱辛，以及在面對艱難時從容不迫的態度。如果你讀完這些沒有被打動，你一定是個硬心腸的人。特克爾愛懷疑別人的當當才華和同情心，這些在他的作品里卻得到了體現。

第二篇：《財富》推薦的75本必讀書

《財富》推薦的75本必讀書

在一個完美的世界里，我們每個人都該有自己的“軍師”，就像《教父》里的那位律師，或是德爾斐神廟的神使，他能一天 24 小時跟隨我們，在我們耳邊說著妙策良言: “用紙，不要用塑料。用 Google，不要用 Infoseek。不行，你的老板不會喜歡你這種古板和僵硬表情的……”

且慢，實際上，你現在就有了睿智的顧問供你驅使，它耐心地待在那里，等著你的召喚，你甚至可以把它揣在包里。1962 年古巴導彈危機期間，肯尼迪總統從巴巴拉 塔奇曼（Barbara Tuchman）的《八月炮火》（The Guns of August）一書中尋求智慧。這本書講述了歐洲爆發第一次世界大戰的經過。肯尼迪對他的兄弟說，“我不會像書中的人那么做，否則，人們這次就可以寫一本名為《十月導彈》（The Missiles of October）的書了。”

你不可能總是隨身攜帶你想要的書。但是，你手邊卻可以有一份完美的閱讀書目。正因為如此，《財富》調動一切資源，選出了 75 本書，這些書將激發你的思考，甚至是行動。

這些書，并不是那種干巴巴的所謂經典商業讀物。一方面，我們選出的有些書其實與商業無關。巴諾書店（Barnes & Noble）可能會把邁克爾?劉易斯（Michael Lewis）的《錢與球》（Moneyball）歸入體育類書籍，但該書談到投資（和招聘）的內容，要比任何咨詢師的 文章都多。另外，它也不枯燥。雖然《我在通用汽車公司的日子》（My Years at General Motors）是一部經典，但卻枯燥乏味。

不過，有些經典作品我們還是喜歡的。《股票作手回憶錄》（Reminiscences of a Stock Operator）雖然寫于 1923 年，但該書仍然能夠與《門口的野蠻人》（Barbarians at the Gate）擺在一起。這兩本書都不是教人具體怎么做的書─總的來說，我們沒有選那些有意識教導人的書，而是選了那些寓教于樂的書。而且沒有比一手的信息更有價值的了。既然你可以讀沃倫?巴菲特（Warren Buffett）自己寫的書，為什么還要去讀別人寫他的書呢？

當然，要讀完書單上所有的書，大概需要 75 年吧。不過，我們可以給你提個建議: 不要只是因為你沒有時間看完一本書，就不去讀它。打開封面，看看介紹，直接跳到第九章。或者，留著這個書目，把它放到抽屜里。因為書中自有黃金屋，它們正等待你去發掘呢！

商業興衰

《1929 年大崩盤》（The Great Crash 1929），加爾布雷思（John Kenneth Galbraith）著，1955 年出版。這是本簡明扼要但又富有見地的歷史著作，初版以來一直在重印。原因何在？加爾布雷思本人在 1997 年寫道: “每次它就要停印時，一場投機性泡沫……又會激起人們對這段歷史的興趣，這是現代經濟大起大落的重要案例。”

《非同尋常的大眾幻想與群眾性癲狂》（Extraordinary Popular Delusions and the Madness of Crowds），查理斯?麥基（Charles Mackay）著，1841 年出版（中譯本由中國金融出版社出版）。這本有關 1634 年荷蘭郁金香狂熱和 1720 年“南海泡沫”事件（南海公司成立于 1711 年，主要從事奴隸貿易。該公司的股票曾經在市場上炙手可熱，吸引了大批投資者。1720 年 1 月，該股票從 128.5 英鎊飆升至 1,000 英鎊，引起了空前的投機熱潮。但同年 9 月，股市狂跌，該股票跌至 124 英鎊，使許多投機者破產─譯注）等非理性狂熱現象的編年史引人入勝，它深刻描繪了人類陷入投機狂熱的沖動。

《有趣的錢財》（Funny Money），馬克?辛格（Mark Singer）著，1985 年出版。純粹從消遣的角度說，任何其它書的好看程度都比不上辛格講述的俄克拉荷馬州 Penn Square Bank 倒閉的故事。該書是第一批深入揭露丑聞的書籍之一。

《沸騰歲月: 華爾街 60 年代牛市興衰記》（The Go-Go Years: The Drama and Crashing Finale of Wall Street’s Bullish ’60s），約翰?布魯克斯（John Brooks）著，1973 年出版。布魯克斯是《紐約客》（New Yorker）雜志的已故撰稿人。他深入分析了上世紀 60 年代的共同基金熱，其自信的商業寫作手法可謂前無古人、后無來者。企業

《門口的野蠻人》（Barbarians at the Gate: The Fall of RJR Nabisco），布賴恩?伯勒（Bryan Burrough）和約翰?黑利亞爾（John Helyar）著，1990 年出版（中譯本由機械工業出版社出版）。這本書講述一起被奉為典故的交易─對 RJR Nabisco 公司的 250 億美元杠桿收購─的故事（作者之一是《財富》的高級撰稿人）。好的商業新聞所必備的一切在書中應有盡有─詭計、香煙、從別人那里搶來的老婆，還有足以令華爾街覆滅的貪得無厭。要想了解人性中可悲的貪婪，最好看的莫過于這本書了。

《基業長青》（Built to Last: Successful Habits of Visionary Companies），吉姆?科林斯（Jim Collins）和杰瑞 I 波拉斯（Jerry I.Porras）著，1994 年出版（中譯本由中信出版社出版）。該書以一個最簡單的問題為開頭: 偉大的公司何以偉大？然后，對此做了深入研究。這是一個宏偉、艱巨而又大膽的目標。哦，對了，這些詞就是這本書當時首先使用的。

《鏈鋸》（Chainsaw: The Notorious Career of Al Dunlap in the Era of Profit-at-any-price），約翰?拜恩（John Byrne）著，1999 年出版。當鄧拉普把他對大規模裁員的熱情從斯科特紙業公司（Scott Paper）帶到 Sunbeam 時，后者被搞得支離破碎，股價直線下跌。拜恩向讀者詳細描述了這次潰敗的過程，敘述中不乏對鄧拉普的針砭，因為作者本人很討厭他的主人公。《誰說大象不會跳舞？》（Who Says Elephants Can’t Dance ?），郭士納（Louis V.Gerstner）著，2002 年出版（中譯本由中信出版社出版）。郭士納講述了他 1993 年擔任 IBM 首席執行官以后，是怎樣扭轉公司局面的。對那些認為“企業文化”只是咨詢師口中令人費解的概念的人來說，這本書包含了一些寶貴的經驗之談。決策

《安那普爾那: 女人的地方》（Annapurna: A Woman’s Place），阿琳?布魯姆（Arlene Blum）著，1980 年出版。該書講述了一支全女性登山隊企圖登上 8,000 米高的安那普爾那山的激動人心故事，故事中勝利和失敗交織。作者是此次登山行動的指揮。《出類拔萃之輩》（The Best and the Brightest），戴維?哈爾伯斯坦（David Halberstam）著，1972 年出版（中譯本由新華出版社出版）。作者精彩地說明，為什么使用原始的燭光─在本書中，就是羅伯特?麥克納馬拉（Robert McNamara，越南戰爭時期美國國防部長─譯注）手下的年輕干將試圖把在福特汽車公司（Ford Motor）學到的知識運用到越南戰場上─并非在一切時候都管用。

《大洋深處: 埃塞克斯捕鯨船的悲劇》（In the Heart of the Sea: The Tragedy of the Whaleship Essex），納撒尼爾?菲爾布里克（Nathaniel Philbrick）著，2000 年出版。在“石油業”還使用魚叉的年代，南塔基特（Nantucket，美國波士頓南部的一個島─譯注）的一艘捕鯨船在太平洋沉沒，事故的原因是該船被一頭足有梅爾維爾（Melville）在他的《大白鯨》（Moby Dick）中描寫的那么大的鯨魚所碰撞。事故造成的痛苦后果，引起了對決策失敗的研究。

《殺手天使》（The Killer Angels），邁克爾?沙拉（Michael Shaara）著，1974 年出版（曾被改編為電影《葛底斯堡》，該電影被譽為最真實、最雄偉地反映美國南北戰爭的影片 譯注）。這部獲得普利策獎的歷史小說，讓你像葛底斯堡戰役的參戰官兵那樣親歷戰場。這些人中有試圖垂死一拼的羅伯特?李（Robert E.Lee）將軍。

《十三天: 古巴導彈危機回憶錄》（Thirteen Days: A Memoir of the Cuban Missile Crisis），羅伯特?肯尼迪（Robert F.Kennedy）著，1969 年出版（中譯本由上海人民出版社出版）。羅伯特?弗蘭克林?肯尼迪以第一人稱敘述的這部令人著迷的書，讀起來就像湯姆?克蘭西（Tom Clancy，美國著名偵探和懸念小說家─譯注）的小說。該書講述了有關授權和做出正確判斷的重要經驗。經濟學

《資本主義、社會主義和民主》（Capitalism, Socialism, and Democracy），約瑟夫?熊彼特（Joseph A.Schumpeter）著，1942 年出版（中譯本由商務印書館出版）。不要看標題，直接跳到第七章“創造性破壞的過程”。再看看四周，你會發現這種情況比比皆是。

《一切待售: 市場的好處和限度》（Everything for Sale: The Virtues and Limits of Markets），羅伯特?庫特納（Robert Kuttner）著，1996 年出版。自由市場可以調動人們的創業熱情，但也造成了亞洲金融危機。庫特納讓人們思考為何看不見的手是有用的，但有時卻不管用。《就業、利息和貨幣通論》（The General Theory of Employment, Interest, and Money）第十二章，凱恩斯（John Maynard Keynes）著，1936 年出版（中譯本由商務印書館出版）。盡管凱恩斯作為文匠享有盛名，但其作品大多比較晦澀和過時。令人稱奇的例外是本書的第十二章，該章講述了金融市場讓我們著迷和困惑的原因，其意義超越了時間，文筆生動詼諧。

《流行的國際主義》（Pop Internationalism），保羅?克魯格曼（Paul Krugman）著，1996 年出版（中譯本由北京大學出版社出版）。這位經濟學家在一系列頗富爭議和很有意思的文章中稱，有關國際貿易的大多數看法都是一派胡言。克魯格曼針對政治家、記者甚至經濟學家同行的懶惰想法，甚至在提出批評的同時都沒有忘記給他們上一課。《國富論》（The Wealth of Nations），亞當?斯密（Adam Smith）著，1776 年出版（中譯本由陜西人民出版社館出版）。斯密常常被嘲笑為提倡自由放任的狂熱分子，其實他不是。《國富論》雄辯地主張自由、開明政府和個人的內在價值。在捍衛資本主義的道德性方面，無人能出其右。道德

《賊巢》（Den of Thieves），詹姆斯?斯圖亞特（James Stewart）著，1991 年出版（中譯本由國際文化出版公司出版）。在這部有關道德的書中，善（一群執著的政府律師和偵探）戰勝了惡［邁克爾?米爾肯（Michael Milken）、伊萬?布斯基（Ivan Boesky）、馬丁?西格爾（Martin Siegel）、丹尼斯?利文（Dennis Levine）］。但是，在 這之前，惡卻得到了不少實惠。

《告密者》（The Informant），庫爾特?埃痕瓦爾特（Kurt Eichenwald）著，2000 年出版（中譯本由機械工業出版社出版）。埃痕瓦爾特的這本書，以平靜的語言、驚險的情節和身臨其境的對話講述了一個有些變態的告密者，單就懸念而言，完全可與勒卡雷（le Carr M英國著名間諜小說家─譯注）的任何一本書相媲美。

《沉靜領導》（Leading Quietly: An Unorthodox Guide to Doing the Right Thing），約瑟夫?L?巴達拉科（Joseph L.Badaracco）著，2002 年出版（中譯本由機械工業出版社出版）。終于，我們有了一本可供生活在真實世界里的人閱讀的道德書籍。建議那些希望保住自己的飯碗，同時又想“正確做事”的人一讀。

《房間里最精明的人》（The Smartest Guys in the Room），貝薩尼?麥克林（Bethany McLean）和彼得?艾爾金德（Peter Elkind）著，2003 年出版。這本講述安然公司（Enron）崩潰的書引人入勝（由《財富》兩位高級撰稿人合著）。它毫不留情地把該公司破產的責任歸咎于有責任的各方，不僅解釋了安然如何迷失方向，而且也解釋了整個華爾街是如何迷失方向的。

《我們現在的生活方式》（The Way We Live Now)，安東尼?脫勒洛普（Anthony Trollope）著，1875 年出版。這是特羅洛普對維多利亞時代的倫敦的經典嘲諷。作者認為，倫敦的投機家和信托基金人士“搞不清商業與欺詐之間的區別”。這種看法使觀察當今企業惡棍的人士感到出奇的熟悉。全球化

《北京吉普: 美國企業在中國的短暫而不幸的婚姻》（Beijing Jeep: The Short, Unhappy Romance of American Business in China），吉姆?曼（Jim Mann）著，1989 年出版。本書講述了 AMC 公司 1979 年在北京合資生產吉普車，但最終以痛苦結局收場的故事，可謂一部關于在毛澤東之后時代的中國經商的經典著作。任何想去世界上人口最多的國家闖蕩的公司，都應當讀一讀。

《自由: 發展的目的和手段》（Development as Freedom），阿瑪蒂亞?森（Amartya Sen）著，1999 年出版。世界各地的獨裁者都聲稱，威權對于經濟發展是必需的，自由可以以后再給。1998 年諾貝爾獎獲得者森說，他們徹頭徹尾錯了。自由是發展的基石。他指出，民主國家不會發生饑饉。

《資本的神秘性: 為何資本主義在西方勝利，在其它地方卻失敗》（The Mystery of Capital: Why Capitalism Triumphs in the West and Fails Everywhere Else），赫爾南多?德索托（Hernando de Soto）著，2000 年出版。秘魯經濟學家德索托向那些不太喜歡財產權觀念的自由派人士解釋了產權為何重要。

《非零時代: 人類命運的邏輯》（Nonzero: The Logic of Human Destiny），羅伯特 萊特（Robert Wright）著，2000 年出版（中譯本由臺北張老師出版公司出版）。該書將歷史、神學、經濟學、博弈論和進化論生物學奇妙地融于一體，認為世界各國的相互聯系增強是件好事，同時也可能是不可避免的。

《石油?金錢?權力》（The Prize: The Epic Quest for Oil, Money, and Power），丹尼爾?耶金（Daniel Yergin）著，1991 年出版（中譯本由新華出版社出版）。石油是地球上最重要的商品，是現代文明的動力。耶金了不起的地方就是他讓讀者對世界，特別是中東為何是今天這種狀況有了深刻了解，而在講述這一切的時候，始終像在講述一個有趣的故事。

《工人: 工業時代考古學》（Workers: An Archaeology of the Industrial Age），塞巴斯蒂奧?薩爾加多（Sebastio Salgado）著，1993 年出版。舉著大錘的孟加拉船舶回收公司（指購進二手船，然后將船只分拆的公司─譯注）的工人，西西里島漁民焦灼的目光，渾身沾滿石油的科威特技術人員，這些令人震驚的畫面都出自一個原先是經濟學家的攝影師之手，它們把我們帶入了世界經濟發動機機艙的深處。投資

《巴菲特致股東的信》（The Essays of Warren Buffett: Lessons for Corporate America），勞倫斯?卡寧漢（Lawrence Cunningham）編，1997 年出版（中譯本由機械工業出版社出版）。巴菲特從未寫過書，但他在每年致伯克希爾－哈撒韋公司股東的信中談到了他對投資、管理和公司過火行為的很多看法。卡寧漢對巴菲特寫于 1979 年至 1996 年的信進行了篩選，匯編成這本巴菲特精品文集。

《隨機漫步的傻瓜－機遇在市場及人生中的隱蔽角色》（Fooled by Randomness: The Hidden Role of Change in the Markets and in Life），納西姆?尼古拉斯?塔勒布（Nassim Nicholas Taleb）著，2001 年出版。身為對沖基金經理的塔勒布對華爾街人士和自稱了解市場的學者同樣嗤之以鼻。他們預測的模式根本就不存在。塔勒布認為，幾乎一切都是機遇使然。

《聰明的投資者》（The Intelligent Investor: A Book of Practical Counsel），本杰明?格雷厄姆（Benjamin Graham）著，1949 年出版（中譯本由江蘇人民出版社出版）。沃倫 巴菲特將這本經典著作稱作價值型投資策略指南。該書最近由《Money》雜志高級編輯杰森?茨威格（Jason Zweig）修訂，是“歷史上最好的投資書籍”。有了它，你或許什么都不需要了。《錢與球: 在不公平比賽中獲勝的藝術》（Moneyball: The Art of Winning an Unfair Game），邁克爾?劉易斯（Michael Lewis）著，2003 年出版。本書描寫的奧克蘭 A 隊總經理比利?比恩（Billy Beane）不只是一個點子多多的精明棒球隊老板。他還是逆向投資的表率，知道如何采取與眾不同的做法取得成果，這當然也是精明投資者賺錢的方法。領導力

《永不退縮: 溫斯頓 丘吉爾講演精選》（Never Give in: The Best of Winston Churchill’s Speeches），丘吉爾之孫 Winston S.Churchill 編，2003 年出版。“永不退卻。事無大小，都不能退縮。決不要屈服于武力，屈服于敵人的貌似強大。”

《論領導力》（On Leadership），約翰?加德納（John Gardner）著，1990 年出版。加德納認為，領導力是一種通過學習不斷提高的技巧，獨立于地位和權力之外。他還仔細分析了領導力的多項內容，而沒有使用花哨的語言和生硬的比喻。

《馬丁?路德?金時代的美國（1954-1963）》（Parting the Waters: America in the King Years 1954-63），泰勒?布蘭奇（Taylor Branch）著，1988 年出版。這本令人著迷的書講述了小馬丁?路德?金（Martin Luther King Jr.）和其他人開展民權運動的故事，展現了運動過程中的創造性和破壞性領導能力。金和他的同志們沒有任何的常規權力手段，但還是找到了運用權力的各種辦法。

《個人歷史》（Personal History），凱瑟琳?格雷厄姆（Katharine Graham）著，1997 年出版（中譯本由江蘇人民出版社出版）。已故的格雷厄姆小的時候很害羞，總是感覺不安全，在他迷人的丈夫開槍自殺之前，她一直都是這樣。后來，她有了接管華盛頓郵報公司（Washington Post Co.）的勇氣。在她主政期間，這家公司無論在財務業績方面，還是在新聞報道方面均達到了新的高點。她對美國憲法《第一修正案》的捍衛，讓她成了英雄人物;她的晚宴聚會則讓她成了傳奇人物。

《工商巨子》（Titan: The Life of John D.Rockfeller Sr.），榮?切爾諾（Ron Chernow）著，1998 年出版（中譯本由海南出版社出版）。如果這 75 本書不幸被燒，而你只能搶救一本的話，可能就是這本書。這部人物傳記和他的主人公一樣有影響力。談判和管理

《漫長的訴訟》（A Civil Action），喬納森?哈爾（Jonathan Harr）著，1995 年出版（中譯本由譯林出版社出版）。哈爾講述了一名律師與排放致癌毒物的企業作斗爭的故事，這些毒物被排放在小鎮的一個水塘里。故事讀起來就像一部驚險小說，展現了一個執著的人與兩家巨型公司較量的過程。

《有效的管理者》（The Effective Executive），彼得?德魯克（Peter Drucker）著，1966 年出版（中譯本由求是出版社出版）。在你管理別人之前，你必須學會管理自己。在這本薄薄的書里，德魯克將告訴你如何去做。《你還記得我嗎？》（Remember Every Name Every Time），本杰明?萊維（Benjamin Levy）著，2002 年出版。這本書兌現了自己的承諾。讀了它，你就永遠不會再出現盯著員工或客戶、一臉茫然的情況。

《久分必合: 戴姆勒－奔馳與克萊斯勒合并內幕》（Taken for a Ride: How Daimler-Benz Drove off with Chrysler），比爾?弗拉西克（Bill Vlasic）和布雷德利 斯特爾茨（Bradley A.Stertz）著，2000 年出版（中譯本由華夏出版社出版）。本書講述了合并的過程，以及戴姆勒的于爾根?施倫普（J?gen Schrempp）為何總是比克萊斯勒的鮑勃?伊頓（Bob Eaton）出手更快。《好女不過問: 談判和性別鴻溝》（Women Don’t Ask: Negotiation and the Gender Divide），林達?巴布考克（Linda Babcock）和薩拉?拉謝佛（Sara Laschever）著，2003 年出版（中譯本由臺灣晨星出版公司出版）。第一本適當地解釋了男性和女性談判方式的差異，以及女性為何如此經常地忽視要求她們在工作中應得的東西（首先就是平等薪酬）的書籍。美國的每位男性經理人都應當讀一讀。辦公室政治

《來自紐約現場: 周六晚間直播節目野史》（Live from New York: An Uncensored History of Saturday Night Live），湯姆?希爾斯（Tom Shales）和詹姆斯?安德魯?米勒（James Andrew Miller）著，2003 年出版。周六晚間直播節目幕后充斥著性、毒品問題和尖叫比賽，但該節目最不可思議的地方是它竟然得以播出，而且還播了 30 季。把這本口頭歷史書當作管理那些極具創意和患有邊際性人格綜合癥的人的手冊好了。

《忠誠的代價》（The Price of Loyalty: George W.Bush, the White House, and the Education of Paul O’Neill），羅恩?蘇斯金德（Ron Suskind）著，2004 年出版（中譯本由人民文學出版社出版）。小布什（“一屋子聾子當中的瞎子”）表現得并不怎么樣。不過，無論你的政治觀點如何，你都會被這本書對布什、卡爾?羅夫（Karl Rove，布什的政治顧問─譯注）和副總統切尼如何工作的精彩描寫所吸引。

《君主論》（The Prince），尼科洛?馬基雅弗利（Niccol Machiavelli）著，1513 年出版（中譯本由陜西人民出版社出版）。馬基雅弗利并非天生就精于權術。今天，我們可能會稱他為“實用派”。但是，他在丟掉了佛羅倫薩的官職之后寫的這本書坦率得令人震驚。他說，權力和理想主義從來就不可能同時存在。

《煩惱無窮》（Something Happened），約瑟夫?海勒（Joseph Heller）著，1974 年出版。這本小說是海勒《第 22 條軍規》的后續作品，描寫了一個人試圖實現美國夢的故事。小說中的辦公室頗類似于卡夫卡小說中的辦公室，要想在工作中獲得提拔，心至關重要。權力

《小沃森自傳》（Father Son & Co: My Life at IBM and Beyond），小托馬斯 沃森（Thomas Watson Jr.）和彼得?皮特（Peter Petre）著，1990 年出版（中譯本由中信出版社出版）。該書從小沃森的視角（合著作者是《財富》高級自由編輯）描寫了老沃森如何創辦和經營 IBM，以及小沃森本人是如何接手公司的。該書語言具有強烈的個人色彩，時而機智詼諧，時而牢騷滿腹，時而憤憤不平，時而心平氣和，講述了兩代人之間的權力交接的過程。《權力的48條法則》（The 48 Laws of Power），羅伯特?凱斯特（Robert Keister）著，1998 年出版。該捏核心思想─寧愿騙人也不要被人騙─實在過于犬儒主義。作者的很多看法（“我沉默得越久，其他人就越先開口”）非常有用。

《大曝光: 好萊塢與華爾街之間的斗爭》（Indecent Exposure: A True Story of Hollywood and Wall Street），戴維?麥克林蒂克（David McClintick）著，1982 出版。麥克林蒂克把聯邦政府起訴哥倫比亞電影和戴維?伯格爾曼（David Begelman）事件寫成了一部關于權力的戲劇。這場權力斗爭在東海岸大亨赫伯?艾倫（Herb Allen）和西海岸的制片老板之間進行。本書可以讓你了解他們在進行你死我活的斗爭之時，公司董事會里發生的種種細節。

《影響力: 你為什么會說“是”？》（Influence: The Psychology of Persuasion），羅伯特?恰爾蒂尼（Robert Cialdini）著，1993 年出版（中譯本由中國社會科學出版社出版）。怎樣才能說服別人呢？為了回答這個問題，心理學家恰爾蒂尼對各種現象進行了挖掘，其中包括火雞媽媽、搭車情景、克里希納派（Hare Krishna，印度教里膜拜毗濕奴神的教派─譯注）以及“因為”這個詞不可思議的功效。他列出了說服他人 過程中需要遵守的 6 條原則。

《權力掮客: 羅伯特?摩西斯和紐約的衰敗》（The Power Broker: Robert Moses and the Fall of New York），羅伯特?卡洛（Robert Caro）著，1974 年出版。傳奇式的城市建設者摩西斯（已故美國官員，紐約市眾多公共設施和建筑的規劃者，其中包括林肯中心和聯合國總部大樓─譯注）不顧市長、州長甚至總統的反對，建造了一部運轉了數十年的政治機器。卡洛的經典傳記是迄今對美國權力問題所做的最深入研究。項目管理

《美國鋼鐵: 鋼鐵工人和傳統制造業地區的復興》（American Steel: Hot Metal Men and the Resurrection of the Rust Belt），理查德?普雷斯頓（Richard Preston）著，1991 年出版。如果紐克鋼鐵公司（Nucor）員工將溶態金屬變成一塊完整的帶鋼，他們將引發鋼鐵業的一場革命。如果出了問題，他們的新工廠將完蛋。寫作了《伊波拉浩劫》（The Hot Zone）一書的作者，將故事講得引人入勝。

《價值連城的分子: 制藥艱辛錄》（The Billion-Dollar Molecule: One Company’s Quest for the Perfect Drug），巴里?沃斯（Barry Werth）著，1994 年出版。沒有哪位作者像沃斯那樣，深入生物科技公司了解一家公司的內部。沃斯講述了 Vertex 公司藥物開發中的種種艱辛、新創公司所經歷的各種曲折，以及偉大科學與好生意之間的沖突。

《卡迪拉克沙漠》（Cadillac Desert: The American West and Its Disappearing Water），馬克?萊斯納（Marc Reisner）著，1990 年出版。美國西部不是靠著手捧黃金的槍手和妓女贏得的，而是靠著那些給了它水的人贏來的。關於政治、商業、野心以及七宗罪是如何合力改變美國面貌的問題的討論，這本書是迄今最好的一部。《原子彈誕生記》（The Making of the Atomic Bomb），理查德?羅茲（Richard Rhodes）著，1986 年出版。這本厚書不僅講述了洛斯阿拉莫斯國家實驗室和曼哈頓計劃，而且還仔細地再現了歷史上最重要和最可怕的科學項目之一的整個過程。戰略

《孫子兵法》（The Art of War），作者: 孫子（約公元前 500 年）。這本書可能是迄今為止最偉大的兵書，里面有“兵者，詭道也”和“久暴師則國用不足”等名言警句。對希望了解戰略的人來說，這是一部久經檢驗的佳作。

《黑鷹墜落: 現代戰爭記》（Black Hawk Down: A Story of Modern War），馬克?博登（Mark Bowden）著，1999 年出版。沒有人（就連五角大樓和鬼神，當然還包括那些從直升機上空降、進入摩加迪沙市中心的士兵）會想到他們將面臨怎樣一番困境。博登講述的美國進入索馬里的這段恥辱歷史，雄辯地說明了制定作戰計劃的大忌。

《信息規則: 網絡經濟的策略指導》（Information Rules: A Strategic Guide to the Network Economy），卡爾?沙皮羅（Carl Shapiro）、哈爾?瓦里安（Hal Varian）著，1997 年出版（中譯本由中國人民大學出版社出版）。有人說網絡時代的多數作品就如同中世紀害人不治病的丹藥，還拿這本書做例子。這么說是不對的，經濟學原理并未發生變化。沙皮羅和瓦里安闡述了這些原理是怎樣適用于信息世界的。

《只有偏執狂才能生存》（Only the Paranoid Survive），安迪?格魯夫（Andrew S.Grove）著，1996 年出版（中譯本由中信出版社出版）。這本書可以作為企業經理的特種部隊培訓手冊。格魯夫是英特爾（Intel）的創始人之一，也是該公司現任董事長。他向讀者誠實地說明了怎樣才能在最可怕的商業環境─競爭、科技或進入規則都突然間發生了變化的環境─下取得成功。《引爆流行》（The Tipping Point: How Little Things Can Make a BigDifference），馬爾科姆?格萊德威爾（Malcolm Gladwell）著，2000 年出版（中譯本由中信出版社出版）。暢銷小說、犯罪浪潮和打哈欠之間有什么共同點呢？它們都是思想和群體行為從時髦“走向”大流行的例子。格萊德威爾的這本書里有很多這樣的例子，那就是兼容并蓄的自由思想者把上述現象為己所用。技術和創新

《最后的孤獨發明家》（The Last Lone Inventor: A Tale of Genius, Deceit, and the Birth of Television），埃文 I 施瓦茨（Evan I.Schwartz）著，2002 年出版。這個警示性的故事講述了杰出思想家[費洛 范思沃斯（Philo T.Farnsworth，美國發明家，電氣工程師，早在 1927 年就發明了電視機顯示管─譯注）]與一意孤行的大企業（這里指 RCA 公司，范思沃斯指控該公司侵犯了他的真空管專利權，并最終勝訴─譯注）作斗爭的故事。你可以猜猜誰贏了。《美國大眾營銷史話》（New and Improved: The Story of Mass Marketing in America），理查德?泰德洛（Richard Tedlow）著，1990 年出版。誰發明了購物車？Coke-Ola、Co Kola 和 Koke 怎么樣了？美洲大陸的消費者最初是何時出現的？泰德洛是一位杰出的商業史專家，他回答了你希望自己會問的各種問題。《他們造就了美國》（They Made America: Two Centuries of Innovation from the Steam Engine to the Search Engine），哈羅德?埃文斯（Harold Evans）著，2004 年出版。埃文斯向我們講述了從蒸汽機到搜索引擎的歷史，介紹了美國歷史上最著名的 53 位革新者。他們的共同特點都是不羨名利，而是渴望實現社會的民主化─讓更多人能夠用上原先只有少數人才能享有的東西。《富甲美國》（Sam Walton: Made in America），薩姆?沃爾頓（Sam Walton）與約翰?休伊（John Huey）合著，1992 年出版（中譯本由上海譯文出版社出版）。大多數偉大的主意其實并不那么復雜，沃爾瑪（Wal-Mart）就是一個極好的例子。沃爾頓的想法就是: 在那些其它零售商認為太小而無法賺錢的小城鎮里開設平價商店。他的這些話（時代公司的編輯總監是合著者）至今仍然閃耀著樸素的智慧。

《維多利亞時代的互聯網》（The Victorian Internet: The Remarkable Story of the Telegraph and the 19th Century’s On-line Pioneers），湯姆?斯丹迪奇（Tom Standage）著，1998 年出版。那是一種可以讓人人取得聯系的新技術！它會使投資者致富！簡直就像是互聯網熱潮─不過，主角是薩繆爾?摩爾斯（Samuel Morse，電報發射器和接收器的發明人─譯注）。華爾街

《與天為敵: 風險探索傳奇》（Against the Gods: The Remarkable Story of Risk），彼得?L?伯恩斯坦（Peter L.Bernstein）著，1996 年出版（中譯本由清華大學出版社出版）。生活總是有很多的偶然性，但把這個真理表述成數學模型則是最近的事情了。這樣做的結果令人震驚: 概率理論在從橋梁建設到金融衍生產品和對沖基金交易等各個方面都起作用。

《華爾街之子摩根》（Morgan: American Financier），讓?斯特魯茲（Jean Strouse）著，1999 年出版（中譯本由華夏出版社出版）。圓鼻子的摩根與其說是一個金融大盜，不如說是為金融大盜提供工具的人。為 J.P.摩根立傳的作者看到了他的不足，但同時認為，現代美國經濟的發展有很多要歸功于摩根。正是在摩根的帶領下，華爾街才擁有了如此之大的影響力。

《股票作手回憶錄》（Reminiscences of a Stock Operator），李費佛（Edwin Lef re）著，1923 年出版（中譯本由海南出版社出版）。這本傳記的主人公名叫杰西?利佛莫爾（Jesse Livermore），是一個虛構的人物。利佛莫爾可能是最早的日間交易員。該書饒有趣味地講述了一個內幕人士對 18 世紀末至 19 世紀初不受管制的自由市場的看法。

《營救華爾街》（When Genius Failed: The Rise and Fall of Long-term Capital Management），羅杰?羅文斯坦（Roger Lowenstein）著，2000 年出版（中譯本由上海遠東出版社出版）。羅文斯坦的書讓我們獲得了對神秘的對沖基金世界的難得一瞥。這本書講述的是貪婪和權力變質的故事，這也使該書成了一部現代經典著作。

《客戶的游艇在哪里》（Where are the Customers’ Yachts?），小弗雷德?施韋特（Fred Schwed Jr.）著，1940 年出版（中譯本由海南出版社出版）。在這本非常有趣的書里，一位原股票交易員透露說，股市中大多數專業人士都是貪婪、自私自利的家伙，而大部分客戶都是貪婪的傻瓜。（對了，這一點從 1940 年以來就沒有太大的改變。）工作與生活

《美國生存體驗實錄》（Nickel and Dimed: On(Not)Getting by in America），巴巴拉?厄萊雷奇（Barbara Ehrenreich）著，2001 年出版。職業是記者的厄萊雷奇干了幾個月的招待員、酒店服務員、沃爾瑪的工作人員，竭力用掙到的錢來養活自己。她既可笑又令人痛楚的敘述，說明了美國的貧窮勞動者要出人頭地是何等之難。

《成功人士戰勝疲勞的秘密》（Reclaiming the Fire: How Successful People Overcome Burnout），史蒂文?貝格拉斯（Steven Berglass）著，2001 年出版（中譯本由中信出版社出版）。你遲早會感到疲勞。到那時候，你可以前往夏威夷，也可以努力了解疲勞的根源。本書的作者是一位為企業家和管理人員提供咨詢的心理醫師。所以，戰勝疲勞就從本書開始吧。《時間困擾: 工作家庭一鍋粥》（The Time Bind: When Work Becomes Home and Home Becomes Work），阿利?羅素?霍奇柴爾德（Arlie Russell Hochschild）著，1997 年出版。我們的時間太少了。我們希望平衡。身為社會學家的作者采訪了《財富》500 強公司中的每個人，從高管到工廠工人，得出了令人驚訝的結論。我們沒有使用“靈活時間”和給男方的產假，甚至所有的休假都沒有用。問題出在我們自己嗎？

《美國人談美國》（Working: People Talk About What They Do All Day and How They Feel About What They Do），斯塔茲?特克爾（Studs Terkel）著，1974 年出版（中譯本由中國對外翻譯出版公司出版）。作者在書中記載了對美國勞動者的幾十篇采訪，這些人當中有牙醫、掘墓人和家庭主婦等。你可以了解到他們生活的艱辛，以及在面對艱難時從容不迫的態度。如果你讀完這些沒有被打動，你一定是個硬心腸的人。特克爾愛懷疑別人的卓越才華和同情心，這些在他的作品里卻得到了體現。

第三篇：二十本家庭教育必讀書

二十本家庭教育必讀書

1、《童年的秘密》[意]蒙臺梭利

推薦理由：在本書中，蒙臺梭利博士詳細而生動地描繪了兒童的生理和心理特征。作為家長，想了解孩子成長的秘密，走進孩子的心靈，此書不可不讀！作者蒙臺梭利是意大利第一位女醫學博士。第一所“兒童之家”的創辦者。以她的名字命名的蒙臺梭利學校遍及110個國家。她的傳記被列入12位“幫助世界的人們”傳記叢書之一。英國教育家贊譽她為“20世紀贏得世界公認的推進科學和人類進步的最偉大科學家之一”；美國教育家贊譽道：“當代討論學前教育問題，如果沒有論及蒙臺梭利體系，便不能算萬全”；德國教育家這樣評論：“在教育史上，能像蒙臺梭利教育法如此舉世矚目的并不多見”。在日益重視素質教育的中國，以她的思想為基礎創立的蒙臺梭利嬰幼兒早期教育班也越來越受到家長的青睞。本書與《教育漫話》、《愛彌兒》是西方公認的三大家教經典。

2、《愛彌兒》[法]盧梭

推薦理由：法國杰出的啟蒙思想家盧梭的重要著作。《愛彌兒》是第一本小說體教育名著，是世界三大教育著作之一(另兩本是柏拉圖的《理想國》和杜威的《民主主義與教育》)。1762 年第一次在荷蘭的阿姆斯特丹出版，轟動了整個法國和西歐國家，影響巨大。它所論述的育理論，在教育史上引起了一場偉大的革命，被歌德稱頌為“教育的自然福音”。在此書中，盧梭通過對他所假設的教育對象愛彌兒的教育，來反對舊教育制度，闡述他的“自然教育”思想。盧梭的所謂自然教育，就是要服從自然的永恒法則，尊循人的身心的自由發展，其手段就是生活和實踐，主張采用實物教學和直觀教學的方法，讓孩子從生活和實踐的切身體驗中，通過感官的感受去獲得他所需要的知識。與自然教育密切相聯的，盧梭還主張對兒童進行勞動教育和自由、平等、博愛的教育，使之學會謀生的手段，及早地養成支配自己的自由和體力的能力，保持自然的習慣。

3、《教育漫話》[英]約翰.洛克

推薦理由：這是一本飽含哲理而又深入淺出、生動感人、深刻影響后世、不 朽的教育經典，它們深刻地影響了后世的學者，塑造了一代又一代普通人的思想，至今仍然是歐美乃至世界各國教育工作者和父母必讀之書。在西方公認的三大家 教經典《教育漫話》、《愛彌兒》、《童年的秘密》三本書中，洛克的《教育漫 話》發表的時間最早，也最清晰明了：他明確提出對兒童進行身體、德行和智力

訓練，并把身體訓練放在首位。洛克在此書的開篇寫道：“健康的精神寓于健康的身體。”與“磨練身體”相似，洛克建議家長以“嚴格管教”的方式訓練兒童的德行。《愛彌兒》《童年的秘密》《教育漫話》三本書中，洛克的觀點比較“理性”，盧梭的觀點比較“浪漫”，蒙臺梭利則承接了盧梭的“浪漫”卻又比較“理性”的為兒童的自主活動提供“有準備的環境”。

4、《早期教育與天才》[日]木村久一

推薦理由：即使是最普通的孩子，只要教育得法，也會成為不平凡的人！作者木村久一，一生致力于兒童早期教育與智力開發研究，日本皇室在給他授勛時盛贊道：木村先生成功提升了一代日本國民的素質。作為兒童早期教育的鼻祖，木村久一著作頗豐，其《早期教育與天才》一書更是被教育學界奉為家庭教育“圣經”，雖然出版已時隔近百年，但至今仍是年輕父母們的教育子女的首選書籍。本書可讀性強，可操作性強，適合所有家長閱讀。

5、《斯波克育兒經》[美]斯波克

推薦理由：此書被公認為20世紀最可信的育兒手冊。自20世紀40年代問世以來，譯成39種文字，全球銷量高達5千萬冊。在《斯波克育兒經》這本中，被譽為“育兒之父”的斯波克醫生為0~12歲孩子的父母提供了全面、專業、細致的育兒技巧，強調父母應該將培養孩子的創造力貫穿在養育孩子的全過程中。本書與弗洛伊德的《精神分析論》等被《時代》周刊評為20世紀改變人類思想和生活的10本書之一。

6、《孩子,把你的手給我》[美]海姆.G.吉諾特 推薦理由：暢銷美國500多萬冊的教子經典，以31種語言暢銷全世界，徹底改變父母與孩子溝通方式的巨著。在這個領域，它真的可以稱得上一本革命性的家教著作。對中國的家長非常有借鑒和指導意義。父母光有愛是不夠的，洞察力也不足以勝任，好的父母需要技巧, 如何獲得并使用這些技巧就是這本書的主要內容。作者海姆?G?吉諾特,心理學博士、臨床心理家、兒童心理學家、兒科醫生；紐約大學研究生院兼職心理學教授、艾德爾菲大學博士后。他將自己短短的一生獻給了兒童心理研究以及對父母和教師的教育。他依靠他的職明才智做了很多創造性的工作，取得了巨大的成就。他在他的書中、演講中、專欄中宣傳的如何跟 孩子溝通的創新思想不僅在美國，甚至在全世界都獲得巨大反響。

7、《愛的藝術》[美]弗洛姆

推薦理由：愛是一切教育的前提和核心，但是，愛是什么?我們真的理解愛，甚至真的在愛嗎?愛只是一種姿態，還是一門需要加以學習的能力或者說藝術? 弗洛姆的《愛的藝術》，便是從心理學、倫理學角度對這些問題最通俗但又最深刻精辟的解答。這本書的閱讀，不但有助于我們理解博愛、自愛、父母之愛、性愛、上帝之愛等等，更能幫我們理解自己的生活。《愛的藝術》是非常重要的一本書，弗洛姆的許多精辟論述都是理解教育的很好的工具，比如父性之愛與母性之愛的闡述，就揭示了兒童成長的重要秘密，是我們理解兒童以及解決兒童問題的基本武器之一。對這本書的反復閱讀，不但可以用來真正理解愛，也可以用來理解教育，理解自我，洞悉幸福完整背后的秘密。

8、《兒童的人格教育》[奧]阿德勒

推薦理由：阿德勒非常準確而又清晰地介紹了兒童人格發展的基本動力和問題兒童誕生的原因，他關于兒童人格結構的基本框架，可以視為理解兒童問題的一把鑰匙。對這本書的反復閱讀，能夠幫助家長建立起理解兒童人格的基本結構。因為阿德勒的這本書，確實揭示了兒童發展過程中最重要的程序之一，可以解釋許多難以管教的問題兒童的根源。若對阿德勒個體心理學感興趣的家長，還可閱讀他的另一本代表作《自卑與超越》一書。

9、《教育的目的》[英]懷特海

推薦理由：當我們埋頭許許多多的細枝末節的教育技術時，很少有人抬著望一望教育的星空，認真想一想我們究竟要往何處去，教育的目的究竟是為什么。這本書最大的價值在于，作為過程哲學家的懷特海敏銳地把握住了教育的基本節奏，即“浪漫-精確-綜合”以及“自由-紀律”。雖然懷特海盡可能通俗易懂地闡釋了自己非常重要的思想，但是要真正理解懷特海的思想，仍然有一個過程，不過一旦真正理解和掌握，這些思想便為成為非常有用的力量，成為我們家長思考教育問題的基石之一。

10、《天才兒童的思維訓練》[英]約翰?杜威

推薦理由：這是一本教育史上的奇書。它改變了美國人的素質，改寫了美國歷史，為美國定下了實用主義基調，為美國的每一位兒童設計了成長的藍圖。從問世至今，本書的影響長盛不衰，凡是夢想把兒童訓練成天才的父母們，都從本書吸取實用思想，訓練出極其優秀的孩子。

11、《卡爾?威特的教育》（德）卡爾?威特

推薦理由：作者老卡爾·威特，19世紀德國的一名普通鄉村牧師，用自己的教育思想和理念，將先天不足、略顯癡呆的兒子教育培養成了一名有著驚人成就的奇才。其著作《卡爾威特的教育》堪稱中外教育史上的一本奇書，是他的教育方法和教子心得的真實記錄，是現代家庭教育讀物的鼻祖，二百年來影響力不衰。

12、《斯特娜夫人的自然教育》 [美]斯特娜

推薦理由：維妮弗里德·斯特娜是美國賓夕法尼亞州匹茲堡大學語言學教授，在著名的哲學家詹姆斯博士的影響下，開始閱讀《卡爾·威特的教育》，深受影響，并逐漸形成了自己的教育思想，即“自然教育”理論。在此理論指導下，她的女兒維妮弗里德3歲就會寫詩歌和散文；4歲會用世界語讀寫劇本；5歲能自由運用8國語言；9歲進入大學，成為人們眼中的天才兒童。但是斯特娜夫人并不滿足于僅將自己的女兒培養成才，她也渴望讓世人了解早期教育對孩子成長的重要性，于是在她女兒12歲那年寫成了《斯特娜的自然教育》一書并成立了自然教育學校，培養出了眾多天才兒童。本書詳細地記述了她的女兒維尼夫雷特的成長過程，并極力闡明作者的教育思想和方法。作者以生動的事實來說明問題，而不是用枯燥無味的理論，父母可以獲得許多借鑒。

13、《正面管教》(美)尼爾森

推薦理由：簡·尼爾森（Jane Nelsen），教育學博士，杰出的心理學家、教育家，加利福尼亞婚姻和家庭執業心理治療師，美國“正面管教協會”的創始人。她是7個孩子的母親，曾經擔任過10年的有關兒童發展的小說、大學心理咨詢教師。正面管教講述的是一種既不懲罰也不嬌縱的管教孩子的方法。孩子只有在一種和善而堅定的氣氛中，才能培養出自律、責任感、合作以及自己解決問題的能力，才能學會使他們受益終身的社會技能和生活技能，才能取得良好的學業成績。書中講述的主要就是如何運用正面管教方法使孩子獲得這種能 力，它是一本讓數百萬孩子，家長和老師受益終身的經典之作。

14、《親愛的加百列》（挪威）哈芬丹?費昂

推薦理由：這本書是一封父親寫給患孤獨癥兒子的感人長信，不是小說也不等同于紀實。從加百列出生，到三歲確診為孤獨癥，再到上小學的成長經歷：兒子學會閱讀、騎單車、表演獨唱，父子倆一起出海、舉辦化裝海盜舞會和家庭聚會??作者以飽蘸真情的筆墨，記下兒子點點滴滴的成長故事，令人心碎的情感、綿綿無邊的愛、理解和家庭遭受的無盡惆悵的真實，從孤獨癥的特殊視角讓我們理解孩子是如何看待一事一物，是如何成長的，讓我們知道真正的寬容和愛是怎樣的，相信每個父母親都能在這本書中，找到屬于自己的那份感動，流下自己虧欠的淚水。

15、尹建莉《好媽媽勝過好老師》 推薦理由：第一本書首次提出一些令人耳目一新的家庭教育原則，使父母在教育孩子的時候有章可循。第二書中給出許多簡單而又實用的操作辦法，理論和實踐完美結合。使父母們不僅立刻獲得許多有效的經驗，教育意識也隨之改善。它是實事求是談家教的典范，是家長們最實用的工具書。第三本書不但告訴你怎么能提高孩子成績，而且告訴你怎么教孩子做人，教你怎么培養一個自覺、自強、自立的孩子。因為職業的緣故，我接觸過不少教育類的書籍，國內像《好媽媽勝過好老師》這樣讓我喜歡的圖書還是不多的。

16、王金戰《英才是怎樣造就的》《學習哪有那么難》

推薦理由：中國教育界領軍人物、實戰派教育專家王金戰揭秘英才成長全攻略。無論是金光閃閃的成功人士，還是勤扒苦做的工薪階層；無論孩子品學兼優，或者各項平平，或者困難重重，甚至昨晚剛跟您大吵一架，摔門而去?只要孩子

3-18歲，智力正常，您都能在這本書里，找到為他量身打造的英才成長方案。他是一個行走在應試教育和素質教育中間的能人，他的教育案例讀起來讓人落淚。

17、黃懷寧《一生的保證》

推薦理由：這是一本非常特別的書，是北京師范大學的一位教授推薦給我兒子的，這不是直接講家庭教育的書，只有最后一章似乎是講家庭教育，然而這本書是我所有的閱讀史上都非常震撼的，這本用八年心血寫就的書，其淺顯與深刻的哲學內涵拓展了我的思維結構，其價值就在于清晰人們的模糊認識，揭穿人們虛空的幻想。作者是醫生、人本心理學家教育家，他從人本主義的高度來看待人生，不論是對自己還是家庭教育，父母都應該讀到，尤其是知識分子父母，要

細品，越品越見其經典。

18、王東華《發現母親》

推薦理由：當代中國最具影響的原創家教力作之一。為解決中國空前的“母親危機”，作者殫精竭慮礪煉十年而成的一本母教專著。作者從母親的角度對人類社會的一些核質問題進行了嚴肅而深入地思考，提出了“推動世界的手是搖搖籃的手”等一系列關乎整個人類命運的重大命題。你可以不是天才，但你可以成為天才的母親。為人父母者不可不讀！

19、陳鶴琴《家庭教育》

推薦理由：陳鶴琴是我國著名兒童教育家、兒童心理學家。早年畢業于清華大學，1919年獲得哥倫比亞大學碩士學位。“活教育”是陳鶴琴教育思想的核心，將“大自然、大社會都是活材料”概括為“活教育”的課程，兩個主張其一是“我們教小孩子當折其衷:一方面予以充分機會以發展自動的能力和健全的意志，一方面限以自由范圍使他不得隨意亂動，以免侵犯他人的權利。教育若能如此折衷施去，小孩子未有不受其惠的。”這本書是影響了幾代中國人的家教經典，書中事例主要來自于作者的兒子一鳴，因此，此書是將“別人的學說在一鳴身上印證，自己的學說在一鳴身上歸納”。時代在發展，但本書仍是書林中的佼佼者。20、魏書生《好父母好家教》《好學生好學法》

推薦理由：魏書生老師是當代著名教育改革家，全國中青年有突出貢獻專家，是真正從一線教師煉成的教育家，他影響了全國的班主任，他說“一個改革應該有科學家的頭腦，企業家的氣魄，未來學家的眼光。”這句話不也是家長在家庭教育中應該具備的嗎？這兩本書淺顯易懂，既適合于家長又適合于孩子讀，又適合于老師讀，是幫助家長從學校老師的角度來看孩子，是家長、學生、老師三者之間的橋梁，是加強家庭、家校、師生凝聚力的書，不容錯過！

第四篇：商業雜志策劃案

《XXX》雜志策劃草案

一策劃背景

我們的調查發現，中國企業家用在會議、社交、商務旅行方面的時間，占其全部工作時間的比例為84.8%，其中企業家每周花費在交際、應酬等純粹社交工作上的時間約為17.2小時，這還不包括大量與此性質類似的旅行及會議。

《XXX》雜志是以關注商業家這一個階層的生意與生活為宗旨，商業上做到理論性與實踐性并重，具有鮮明的前瞻性和服務性。生活上引導休閑理念，關注生活品質，提倡新的生活、休閑、消費方式，集收藏、讀書、美食、娛樂、旅游、情感、健康等生活、時尚資訊為一體，具有鮮明的潮流性和服務性。

《XXX》雜志是本著關注和關心商業家這一群體生活狀況誕生。

二思路定位

1.讀者定位以大中小企業、新型企業商業家為主。潛在讀者是創業者及休

閑生活愛好者 2．客戶定位在大中小企業、新型企業商業家

3．市場定位按雜志定價出售及雜志俱樂部會員免閱，免贈

4．內容定位以商業家生活為導線，全面解析商業家這一群體的物質與精神

生活需要。

5．地域定位以浙江、江西為核心，向北京、湖南、湖北、安徽、四川等中

部地區輻射的傳播方式

三可行性分析

商業性質雜志類國內外都很常見,走專業研究路線譬如《商業時代》《商業周刊》，是商業家工作的好助手，我們做《xxx》不僅是關注商業家的事業，還有對其本身的關懷。《xxx》的目標是讓雜志成為他們的一種生活習慣。

四運作細節摘要

規格：96p的16k85g左右紙；封面16k157g銅版紙附啞膜；每月15號投放市場；發行量根據讀者群情況制定并增減；

還可根據特定的條件出專刊，如圣誕專刊、房產專刊、汽車專刊等

五欄目設計：

讀者來信（通過發布讀者來信，更好的增加讀者與雜志的互動及讀者間溝通方式）經濟評論（以敏銳的目光對社會經濟做出準確的判斷）

封面故事(知名權威商業家采訪專題)

人物(知名及新興企業家跟蹤報道)

國內報道(報道國內經濟事件,提供無限商機,倡導創業精神)

公司報道(關注知名公司的品牌維護與建設)

經營管理(企業的管家婆，傳播現代營銷方式)

國際視窗(放眼國際，探索國外商業策略)

展望(前瞻性強解析市場動態)

休閑生活(以塑造商業家品質生活為宗旨,在衣食住行給予人文關懷)

廣告目標客戶：

附：廣告客戶表現形式：完美的硬性廣告或以商業信息為主的文章。

六雜志拓展

中國商業家俱樂部---中國商業家精神家園可以與時代浙商總裁俱樂部合作

(以俱樂部的形式凝聚中國集物質財富與精神財富于一身的行業領袖)

企業領袖年會：中國最高層次的商界領袖盛會，每年一度的財富年終盤（可以發展為嘉洋私人會所會員/與杭州知名酒店合作）出版：《商業家書系》，編寫二十一世紀中國財富史；（與出版社建立良好合作關系）

會議、培訓：為財富創造者量身定制個性化服務

（與企業管理公司/培訓公司/策劃公司合作/杭州知名酒店合作）

網絡：通過《商業家》網站，啟動商業家與網絡世界以及年輕世代的直通車（以網絡媒體輔助雜志宣傳會員企業形象/建立完善的〈家俱樂

部〉/〈名媛俱樂部〉/〈招商銀行金葵花俱樂部〉/〈企業經

營管理與培訓俱樂部〉/〈美食俱樂部〉/〈汽車俱樂部）/〈旅

游俱樂部〉……）

商務往來：定期組織商業家進行國內外商務考察活動，建立招商引資綠色通道(與企業家政府合作)

理事名片：營造平臺，創造商機

(俱樂部成員的享受的權利)

理事內參：提供最適合企業家參考的內部資訊

(俱樂部成員的服務)

企業家休閑活動：策劃企業家生活方式

(xxx會所服務/與休閑有關的公司建立長期合作)七雜志系統

《xxx》雜志→xx私人會所→名媛俱樂部→商業家(網站)→商業家活動等建立互相滲透,互相扶持完善系統.傳遞商業價值+獨特全面的商業家VIP服務=商業家俱樂部

雜志定位：前瞻性新銳商業評論，創造無限商機，周到的品牌服務家，并以人文

角度關注實踐者本身。

網站定位： 全方位吸納商業家，以俱樂部形式為商業家營造平臺，創造商機，培養雜志忠實群體。

網站市場定位：商業家活動的首選網站，生活全部的論壇，商業信息網站。消費群體營銷策略：以雜志信息的價值性和會員的服務鎖定商業家，培養雜志的忠誠度及品牌效應 借品牌，做會員，贏未來。

第五篇：DM雜志商業計劃書

湖南美之季傳媒有限公司商業計劃書

公司簡介：湖南美之季傳媒有限公司，致力于湖南省省會長沙市年輕女性的消費文化傳播，倡導“美麗、時尚、健康、品位”生活觀念，旗下的《美之季》DM雜志是公司的業務的核心。

第一章：專業的女性媒體藍本——《美之季》

一、創刊背景

（一）、為什么瞄準城市年輕女性？

女性消費市場是一個潛力極大的廣闊市場。據全國第五次人口普查統計，我國女性消費者有 6.3 億之多，占全國人口的 48.47% 其中在消費活動中有較大影響的是中青年婦女，即20-50歲這一年齡段的女性，約占人口總數的21％。女性消費者不僅數量大，而且在購買活動中起著特殊重要的作用。調查顯示，目前社會購買力70％以上已經是掌握在女性手中的。而作為城市女性，素質不斷提高，她們的自我意識越來越強，于是，不再簡單地滿足于產品所提供的基本功能，而是希望通過產品體現自己的品位和個性。因此，此時此刻，女性媒體的翩然降臨其實并不突然，這恰恰是時代需求的體現。

（二）、DM雜志有什么優勢？

DM是一種營銷方法，DM廣告在歐美等西方發達國家發展十分迅速，是僅次于報紙、電視的第三大媒體，約占美國廣告總量的20%左右；德國廣告總量的18%；奧地利廣告總量的23%??而在我國，DM的發展仍處于初期。由于它排除了新聞文字干擾，并具有針對性強、投遞準確、信息攻勢猛烈、免費閱讀等優勢，近一兩年來在我國各地迅速發展。直投媒體的優點在于定向發行，媒體和商品信息合二為一，形式和內容高度統一，受閱率高，讀者就是商品信息的接受者。直投廣告這種形式豐富了媒體的層次，起到引導消費的作用。DM廣告目前占到我國廣告市場近1%市場份額，與國外相比，成長空間巨大。鑒于專門針對女性DM雜志市場的空白和本著為眾多企業商家更快捷更特色的服務，如果適時推出一份專門服務女性及企業商家的“她”雜志必會有較好的市場前景和經營空間！

（三）、為什么雜志命名為《美之季》？

愛美是女人的天性。既是天性，女人當然要想盡一切辦法，抓住一切機會來“武裝”自己，不管她是否天生美麗，不美的想美，美的還想更美。服裝、飾品、化妝品、美容、寵物.....總之一切與美有關的東西都讓她們深深的著迷。美是女人永恒的追求。

二、《美之季》DM雜志傳媒優勢

(一)、突破女性傳媒壁壘的媒介解決方案；

1、同步于國際廣告公關理念，以精美的載體，精致的版式，突出廣告主的廣告效果，提升客戶的品牌形象

2、靈活的媒介功能，可以為廣告主度身訂做各種的廣告形式：內頁、特殊版位、異形版、夾投夾寄、數據庫直郵、產品試用裝等等。讓客戶的廣告鮮明突現于同類型廣告中。

3、充分發掘媒體的資源為客戶提供整合服務方案。硬廣告、新聞性宣傳、專題策劃、讀者俱樂部會員活動、網絡系列媒體捆綁配合等等，多種方式的密切整合，將客戶的宣傳目標深入達成。

4、準確針對目標受眾，高廣告有效到達率；一站式直投，高效率的廣告效果回饋。在最短的時間內以最精確的方式實現客戶的市場計劃和目標。

5． 廣告有效期長，傳閱率高。

(二)、最專注的區域群體媒介運營機構；

1． 我們只立足于長沙市年輕女性市場、只針對這一特定群體、只服務于對長沙年輕女性有市場需求的商家。只面對該細分市場是《美之季》雜志女性分眾媒介系統的出發點和核心競爭力。

2． 我們專注研究女性的人群特點，致力于將《美之季》辦成長沙乃至全省的品牌媒體。充分體會商家的市場目標為商家女性推廣服務。

3． 我們精心組建了自己的渠道隊伍，力求整合更多的社會及其他資源。

4． 我們致力于將該分眾媒介系統建設成為一個高質量的品牌媒介，無論是采編質量、印刷質量還是傳達效果都將被視為我們的生命。

（三）、反映時代女性的心靈平臺；

1． 充分反映女性原味是我們的辦刊宗旨之一，其目的是為了和女性產生共鳴，從而增加雜志自身和被推廣的廣告品牌的親和力。

2． 雜志構架了完備的觸角式的女性專員系統，隨時反饋女性的信息、收集女性的生活片段和觀念。

3． 雜志為女性構架了眾多的互動和參與的版塊和欄目。它不僅為他們提供了展現自我的空間，而且為雜志以及媒介系統提供了一個緊密的聯絡橋梁。

（四）、把握女性需求的潮流載體；

1． 雜志安排了相當的版面對潮流、時尚進行刊載，從引導時尚和為商家提供展示平臺兩個方面著手規劃。

2． 雜志的潮流板塊包括國際前沿、本地潮流、另類時尚以及女性新銳等資訊方向。展示青春和強調個性是我們的辦刊方針。

3． 女性是潮流的追捧者、是時尚的關注者。雜志以把握最前沿的資訊為宗旨以保證雜志的可讀性。

（五）、獨具引導性的消費文化傳播渠道；

1． 在編輯的過程中對資訊都經過了針對性的處理，從女性的實際出發引導消費觀念和培養消費習慣。

2． 從社會未知面、潮流的前沿、時尚的細節等獨特視角為女性不斷超前的觀念服務。

3． 更多的以消費文化為切入點，做到潛移默化的引導消費。

4． 為本身具有潮流特質的產品提供了極佳的傳播渠道。

（六）、直接高效的渠道保障體系；

1．女性市場是一個相對細分市場，我們媒介的核心競爭力及渠道機動性都具有明顯優勢，故而商家的信息可以傳播更高效。

2． 為了保證能達到預期的到達率和媒介效果，本刊特設了媒體發行保證監控部。我們的工作人員以及其他監控員定期對投放情況和效果進行監控反饋。

（七）、豐富而有張力的品牌媒介延展模式；

1、《美之季》DM雜志是女性媒介系統的主體，雜志俱樂部、雜志BBS、雜志網絡版以及會員信息送達等系列媒介形式都將成為雜志的輔助形式存在。它們的存在將構架出一個以雜志為核心的媒介品牌系統。

2、雜志俱樂部、雜志BBS等形式為整個媒介平臺提供了更多的傳播渠道和互動

通道。

3、雜志俱樂部、雜志BBS等系列媒介為商家提供了整合傳播的可能。

4、雜志俱樂部、雜志BBS等形式的存在產生的綜合效應加之雜志本身傳閱率高，將更好的發揮《美之季》雜志這一媒介的品牌效應，進而能更好發揮品牌號召力為商家服務。

三、《美之季》DM雜志投遞對象及渠道：

本冊的發行，覆蓋全市，為更有針對性的發送出去，特別將發送對象鎖定為覆蓋地域內的高端消費群體。并將發送群體歸為三大類：

1、直郵群體

以企事業單位及有針對性的個人為主。包括：保險公司高級客戶，通訊行業高端客戶，銀行信用卡用戶，中高檔汽車用戶，商務寫字樓業主，中大型企業業主，縣市各級行政單位等。

2、派發群體

以一些娛樂及生活消費場所為主。包括：賓館，酒店，酒樓，西餐廳，復合餐廳，酒吧夜總會，健身會所，俱樂部，足浴，桑拿城，美容美發廳，家居、燈具店等。

3、開拓群體

主要是有關房地產相關行業及與本刊相關的單位或個人。包括：各樓盤售樓部，房地產開發商，二手房超市，主要商業街區，廣告客戶，汽車銷售點等

四、《美之季》廣告主預測：女性中高端品牌服飾、品牌女鞋、品牌女包、化妝品、百貨商店、長沙市著名美容整形機構、女性會所、咖啡廳、酒吧、健身瑜伽、形象顧問等

第二章：公司管理

一、組織結構：

客戶服務部：負責接洽客戶、與客戶的聯絡和信息反饋，維持公司與客戶的良好關系，對廣告的設計、創作和實施過程進行監督。

客服人員：2名

創作部：負責每一期DM雜志的策劃、創意與制作。包括文案、平面表現、攝影、美編等工作。

策劃創意總監：1名；文案：3名；平面兼美編：2名；兼職攝影：1名；

市場兼發行部：負責新客戶的開發、雜志的發行事宜

業務員：3~7名（底薪+提成制）

媒體發行保證監控部：監督雜志的投遞發行情況，確保雜志的有效發行，同時及時獲取讀者的反饋信息，與讀者進行互動交流。

監控人員：2名

公司員工估計：14~18人

二、企業經營理念：

客戶第一：客戶是公司的“衣食父母”，我們必須對每一位客戶負責。杜絕千篇一律，實現品牌量身定做；杜絕粗制濫造，追求圖文精致完美；杜絕無效發行，踐行精準定向投遞！

讀者第一：讀者不屑一顧的DM是失敗的DM，原因有二：

一、他們對雜志的內容不感興趣——讀者需求把握錯誤；

二、雜志投錯了對象——受眾定位錯誤。讀者的選擇決定了一本DM雜志的成敗，把握年輕女性的心理與需求投其所好是關鍵！

員工第一：作為知識密集的行業，人力資源是廣告公司的核心競爭力。一個讓員工有歸屬感、安全感與成就感的公司才能激起員工的責任感。美之季將堅持以人為本的原則，讓員工與公司共成長。

第三章：投資回報分析

一、投資回報分析：

《美之季》發行的前三月為導入期，擬半月刊，采取投資決策型定價方式。三月以后雜志帶來市場效益開始括版并增發，廣告定價提高，逐漸扭虧為盈。兩年以后進入成熟期，雜志穩步發展，客戶穩定，利潤上升。

導入期：2萬冊/期

成本按期計：

人力成本：員工工資約17000

營業成本：租金、水電、電話費、員工伙食、車費等約3000

雜志成本：20000*3=60000

公司裝備：電腦、辦公用品等約15000

網站開發與維護：5000

綜合以上：

導入期每期成本約為：8.3萬元

收入：

預計廣告主數量15/期

廣告收入預計：6萬元/期

導入期虧損：13.8萬

成長期：2.5萬冊

廣告收入：15萬/期

據以上數據計算，第五月實現盈利，此后每月收益約：13萬元

成熟期：3萬冊

廣告收入：20萬/期

每月盈利：16萬元

謝謝關注！