第一篇：大眾汽車營銷推廣策略之移動應用及網站交互式廣告活動策劃

大眾汽車“藍色驅動”：身體力行“拯救北極熊”

早在2010年，大眾汽車就發布了“ThinkBlue藍.創未來”的全球性戰略。“藍.創未來”這一理念涵蓋三個方面：在產品上，大眾汽車致力于為人們提供更加高效、清潔的環保技術解決方案；在人機交互方面，大眾汽車將協助人們改善自己的駕駛習慣，從而促成人們主觀上的節能降耗意識；企業自身也將更多地投身于各種環保項目中，鼓勵人們的環保意識和行為，共同創建一個可持續的未來。

這項戰略發布后迅速為人熟知，企業責任也被大眾汽車寫進自己的核心價值觀里。因此在最近兩年來，我們總能看到大眾汽車在產品和營銷領域做出的環保行動。

去年年底，大眾汽車委托TribalDDB北京分公司和特德營銷咨詢公司共同開發了一款APP手機應用，開啟了“藍色驅動——移動應用及網站”交互式廣告活動。

這款應用專門為有車一族定制。安裝應用到手機上，程序會根據GPS系統定位到車主的位置，畫面中會出現一只藍色的小北極熊，伴隨車主駕駛而左搖右晃。當完成駕駛后點擊“停止“，本次形成的時間、距離、速度、加速、減速等數據都會被記錄下來，應用程序會根據你的表現進行打分，并對你的數據進行分析，給出相應的建議，更會為你量身定制減碳省油小貼士。

除了這款追蹤駕駛行為的APP，大眾汽車在專門的活動網頁還開展了相應的宣傳活動。網頁中不僅可以隨時下載APP、追蹤你的駕駛行為記錄，還提供了一個“造冰救北極熊”的小游戲。在造冰拯救的過程中，還可以與其他玩家PK，贏得獎品。

整個Campaign通過大眾汽車官方主頁、大眾汽車在開心網和人人網等社交網絡上的主頁、大眾自造以及部分手機網頁廣告進行傳播。

活動從去年11月開始總PV達到了十萬次，逾三十多萬人下載了“藍色驅動”APP。越來越多的人因為這一活動對大眾汽車有了全新的認識。在環保的路上，大眾的行為也得到了更多人的關注和支持。